Too Faced ยึดถือปรัชญาเรื่อง “พลังแห่งการแต่งหน้า” โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการใช้ความคิดสร้างสรรค์ ความมั่นใจ การแสดงออกถึงตัวตน และความสนุกสนานในการเสริมสวย นอกจากนี้ บริษัทยังระบุว่าผลิตภัณฑ์ของตนไม่ผ่านการทดสอบกับสัตว์ 11

การก่อตั้งในปี 1998

Too Faced ก่อตั้งขึ้นในปี 1998 โดย Jerrod Blandino และ Jeremy Johnson

ก่อนจะสร้างแบรนด์นี้ ผู้ก่อตั้งทั้งสองเคยทำงานเป็นพนักงานขายเคาน์เตอร์เครื่องสำอางของ Estée Lauder ประสบการณ์ในวงการค้าปลีกความงามทำให้พวกเขามองเห็นโอกาสในการสร้างเครื่องสำอางที่มีความแปลกใหม่และสนุกสนานยิ่งขึ้น ตามข้อมูลของ The Estée Lauder Companies การผสมผสานทักษะการแต่งหน้าเชิงศิลปะเข้ากับจิตวิญญาณผู้ประกอบการ ทำให้พวกเขาตัดสินใจสร้างแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับความเป็นปัจเจกชนและความสุขในการใช้งาน 1

แทนที่จะวางตำแหน่งเครื่องสำอางเป็นเพียงเครื่องมือปกปิดริ้วรอยหรือข้อบกพร่อง Too Faced กลับสร้างอัตลักษณ์โดยยึดแนวคิดที่ว่า การแต่งหน้าควรเป็นเรื่องของ ความคิดสร้างสรรค์ อารมณ์ และความบันเทิง ซึ่งกลายมาเป็นหนึ่งในลักษณะเฉพาะที่สำคัญที่สุดของแบรนด์นับแต่นั้นมา

แก่นแท้ของปรัชญา Too Faced สามารถสรุปได้ว่า:

เครื่องสำอางควรทำให้คุณรู้สึกดี

แบรนด์มองว่าเครื่องสำอางคือรูปแบบหนึ่งของพลังอำนาจที่เปิดโอกาสให้ผู้คนได้แสดงออกถึงตัวตนอย่างอิสระ และมอบความมั่นใจในการเผชิญโลกภายนอก โดยการผสมผสานประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์เข้ากับการสร้างแบรนด์และบรรจุภัณฑ์ที่จงใจออกแบบมาให้ดูสนุกสนานและขี้เล่น 2

แนวทางนี้ทำให้ Too Faced มีความแตกต่างจากแบรนด์ความงามสไตล์มินิมอลหรือแนวคลินิกอย่างชัดเจน โดยวิธีการดั้งเดิมของแบรนด์ประกอบด้วยองค์ประกอบดังนี้:

• 💕 สุนทรียศาสตร์แบบสตรีนิยม
• 🎀 บรรจุภัณฑ์น่ารักและตกแต่งสวยงาม
• ✨ ความหรูหราแวววาว
• 💄 ประสิทธิภาพการแต่งหน้าที่โดดเด่น
• 😘 ชื่อผลิตภัณฑ์ที่ขี้เล่น
• 🦋 ภาพลักษณ์โรแมนติก
• 🌸 ความงามและจินตนาการ
• 😏 อารมณ์ขันและความซุกซน
• 💗 การแสดงออกถึงตัวตน

ดังนั้น บุคลิกของแบรนด์จึงมีความสำคัญแทบจะเท่ากับตัวผลิตภัณฑ์เอง

หนึ่งในจุดแข็งที่สุดของ Too Faced คือ อัตลักษณ์ทางภาพที่โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์

แทนที่จะนำเสนอเครื่องสำอางในฐานะผลิตภัณฑ์เพื่อการใช้งานเพียงอย่างเดียว Too Faced มักจะทำให้ตัวสินค้าให้ความรู้สึกเหมือนของสะสมที่น่าครอบครอง

ในอดีต บรรจุภัณฑ์ของแบรนด์มักประกอบด้วย:

• สีชมพู
• สีทอง
• สีพาสเทล
• รูปหัวใจ
• ลวดลายคล้ายลูกไม้
• โบว์
• ลูกพีช
• ลวดลายดอกไม้
• ตัวอักษรสไตล์ย้อนยุค
• ภาพประกอบสุดแกลม

สิ่งเหล่านี้ช่วยให้ Too Faced มีตำแหน่งที่จดจำได้ง่ายในตลาดความงามระดับพรีเมียม

สุนทรียศาสตร์แบบ “Girly”

Too Faced มีชื่อเสียงอย่างมากจากการโอบรับภาษาภาพแบบสตรีนิยมดั้งเดิม แทนที่จะหลีกเลี่ยงมัน

แบรนด์ได้เปลี่ยนนิยามของคำว่า “girly” ให้กลายเป็นอัตลักษณ์ความงามระดับพรีเมียม ได้อย่างสำเร็จ ซึ่งช่วยสร้างความแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ที่เน้นสไตล์มินิมอล มืออาชีพ หรือแนวคลินิก

Jerrod Blandino

Jerrod Blandino เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Too Faced และมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อทิศทางความคิดสร้างสรรค์ แนวคิดผลิตภัณฑ์ และอัตลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ แนวทางของเขาช่วยสร้างชื่อเสียงให้ Too Faced ในฐานะแบรนด์ที่ผสมผสานประสิทธิภาพเข้ากับชื่อ บรรจุภัณฑ์ และแนวคิดที่แปลกใหม่ไม่เหมือนใคร

Jeremy Johnson

Jeremy Johnson ผู้ร่วมก่อตั้งอีกคนหนึ่ง มีบทบาทสำคัญในด้านธุรกิจและการเป็นผู้ประกอบการในการสร้าง Too Faced ให้เติบโต

ร่วมกัน Blandino และ Johnson ได้เปลี่ยน Too Faced จากบริษัทเครื่องสำอางอิสระให้กลายเป็นแบรนด์เครื่องสำอางระดับพรีเมียมชั้นนำ หลังจากดำเนินธุรกิจมาประมาณ 24 ปี ผู้ก่อตั้งทั้งสองได้ลาออกจาก Too Faced และ The Estée Lauder Companies ในเดือน มิถุนายน 2022 เพื่อไป pursue โครงการธุรกิจใหม่ๆ 2

เหตุการณ์สำคัญในประวัติศาสตร์ของ Too Faced เกิดขึ้นในปี 2016

เมื่อวันที่ 19 ธันวาคม 2016 The Estée Lauder Companies ได้เข้าซื้อกิจการ 100% ของ Too Faced ด้วยมูลค่าประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ 8

การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้มีความสำคัญเนื่องจาก Too Faced มีความผูกพันกับผู้บริโภคความงามรุ่นใหม่ได้อย่างแน่นแฟ้นผิดปกติ ณ เวลาที่เข้าซื้อ ELC ได้เน้นย้ำถึงจุดแข็งของ Too Faced ในด้าน:

• การมีอยู่อย่างเข้มแข็งบนโซเชียลมีเดีย
• นวัตกรรมผลิตภัณฑ์
• ความสัมพันธ์กับร้านค้าปลีกเฉพาะทาง
• ความแข็งแกร่งบนช่องทางออนไลน์
• ชุมชนผู้บริโภคที่มีความหลงใหล
• แรงดึงดูดในกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อย

ELC รายงานว่า ประมาณ 85% ของผู้บริโภค Too Faced มีอายุต่ำกว่า 40 ปี ทำให้แบรนด์นี้มีคุณค่าเชิงกลยุทธ์สูงในการเข้าถึงกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z ที่กำลังเติบโต 8

ปัจจุบัน Too Faced ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอ The Estée Lauder Companies 15 16 17

Too Faced เป็น แบรนด์เครื่องสำอาง เป็นหลัก แม้ว่าผลิตภัณฑ์หลายรายการจะมีส่วนผสมหรือเคลมด้านการบำรุงผิวรวมอยู่ด้วย

หมวดหมู่หลักประกอบด้วย:

ใบหน้า

• รองพื้น
• คอนซีลเลอร์
• แป้ง
• บลัชออน
• บรอนเซอร์
• ไฮไลท์เตอร์
• ไพรม์เมอร์

ดวงตา

• มาสคาร่า
• อายไลเนอร์
• อายแชโดว์
• พาเลตต์อายแชโดว์
• ลาชไพรม์เมอร์
• ขนตาปลอม

ริมฝีปาก

• ลิปกลอส
• ลิปสติก
• ดินสอเขียนขอบปาก
• ลิปพลัมเปอร์
• ลิปออยล์

อุปกรณ์เสริม / เซ็ตของขวัญ

แบรนด์ยังจำหน่ายเซ็ตของขวัญ ขนาดมินิ คอลเลกชันเครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน

ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดของ Too Faced น่าจะเป็น Better Than Sex Mascara 3

ผลิตภัณฑ์นี้กลายเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ด้วยการผสมผสาน:

1. ชื่อที่ท้าทายและดึงดูดความสนใจ
2. บรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์
3. แปรงปัดรูปทรงนาฬิกาทรายที่จดจำได้ทันที
4. การวางตำแหน่งเรื่องวอลลุ่มขนตาที่หนา dramatic
5. การปรากฏตัวอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย

ปัจจุบัน Too Faced อธิบายว่าคอลเลกชันนี้ประกอบด้วยมาสคาร่าสูตรเพิ่มวอลลุ่ม ยืดขนตา และกันน้ำ พร้อมด้วยแลชไพรม์เมอร์และอายไลเนอร์ 3 แบรนด์ยังระบุว่า Better Than Sex Mascara สูตรดั้งเดิมเป็นผลิตภัณฑ์ไอคอนิกที่ยก ยืด แยกเส้น และดัดขนตา พร้อมทั้งเน้นวอลลุ่มอย่างชัดเจน 4

ความสำคัญของผลิตภัณฑ์

Better Than Sex ไม่ใช่แค่มาสคาร่าธรรมดาในพอร์ตโฟลิโอของ Too Faced แต่เป็น ผลิตภัณฑ์ที่กำหนดนิยามของแบรนด์

ผู้บริโภคจำนวนมากที่เพิ่งรู้จัก Too Faced ครั้งแรก ต่างพบเจอแบรนด์ผ่านมาสคาร่าแท่งนี้ ซึ่งช่วยสร้างชื่อเสียงให้บริษัทในฐานะแบรนด์ที่รวมเอา:

ประสิทธิภาพ + อารมณ์ขัน + ความแกลมเมอรัส + การสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำ เข้าด้วยกันอย่างลงตัว

แฟรนไชส์หลักอีกตัวของ Too Faced คือ Born This Way 5 9

Born This Way เน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ปรับสภาพผิวและการแต่งหน้าลุคธรรมชาติเป็นหลัก แนวคิดหลักคือ:

เครื่องสำอางที่เสริมเสน่ห์ธรรมชาติของคุณ แทนที่จะทำให้ดูเหมือนแต่งหน้าจัด

คอลเลกชันปัจจุบันประกอบด้วย:

• รองพื้น
• คอนซีลเลอร์ 14
• แป้งเซตติ้ง
• ไฮไลท์เตอร์
• พาเลตต์อายแชโดว์
• ผลิตภัณฑ์ปรับสภาพผิวอื่นๆ

ปัจจุบัน Too Faced เสนอรองพื้นทั้งสูตร Natural Finish และ Soft Matte โดยแบรนด์อธิบายว่าสูตร Natural Finish ให้การปกปิดระดับปานกลางถึงเต็มที่พร้อมผิวสัมผัสธรรมชาติ ขณะที่สูตร Soft Matte ให้การปกปิดระดับเดียวกันแต่จบด้วยผิวแมทท์นุ่มนวล 6 12 คอลเลกชันนี้ยังวางตำแหน่งว่าเป็น Cruelty-free อีกด้วย

Lip Injection เป็นอีกแฟรนไชส์ที่มีชื่อเสียงของ Too Faced

ผลิตภัณฑ์นี้เกี่ยวข้องกับ ลิปกลอสและทรีตเมนต์เพิ่มวอลลุ่มริมฝีปาก ทำให้เป็นหนึ่งในหมวดหมู่ลิปสติกอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ แนวคิดนี้สอดคล้องกับอัตลักษณ์โดยรวมของ Too Faced อย่างลงตัว นั่นคือการนำหมวดหมู่ความงามที่คุ้นเคยมาใส่บุคลิกที่สนุกสนานและโดดเด่นยิ่งขึ้น

ร่วมกับ Better Than Sex ผลิตภัณฑ์ Lip Injection ช่วยตอกย้ำสถานะของ Too Faced ในฐานะแบรนด์ที่กล้าใช้แนวคิดผลิตภัณฑ์ที่ท้าทายหรือแฝงอารมณ์ขัน

ในอดีต Too Faced ประสบความสำเร็จอย่างมากกับ พาเลตต์อายแชโดว์

พาเลตต์ของแบรนด์มักผสมผสาน:

• โทนสีที่เข้ากันได้ดี
• เนื้อสัมผัสที่หลากหลาย
• บรรจุภัณฑ์ตกแต่งสวยงาม
• คอลเลกชันตามธีม
• กลิ่นหอมหรือภาพลักษณ์ที่เชื่อมโยงกับธีม
• รูปแบบที่เหมาะสำหรับการเป็นของขวัญ

พาเลตต์เหล่านี้ช่วยให้ Too Faced สามารถแข่งขันได้ไม่เพียงแค่ในฐานะบริษัทเครื่องสำอางเพื่อการใช้งาน แต่ยังรวมถึง แบรนด์ความงามเชิงไลฟ์สไตล์ ที่ตัวผลิตภัณฑ์กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ผู้บริโภค

อีกคุณลักษณะหนึ่งที่ gắn liềnกับ Too Faced มาอย่างยาวนานคือการใช้ ประสบการณ์ประสาทสัมผัส โดยเฉพาะกลิ่นหอม

ผลิตภัณฑ์และคอลเลกชันบางส่วนของ Too Faced ถูกออกแบบรอบๆ กลิ่นที่จดจำได้ง่าย เช่น:

• ช็อกโกแลต
• พีช
• มะพร้าว
• วานิลลา
• โน้ตหวานหรือผลไม้

วิธีนี้ได้ผลเป็นพิเศษเพราะเป็นการสร้างสายใยเชื่อมโยงระหว่าง เครื่องสำอางกับอารมณ์ ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ธีมช็อกโกแลตของแบรนด์ไม่ได้จดจำได้จากสีสันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอัตลักษณ์ทางกลิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ด้วย

ปัจจุบัน Too Faced ระบุว่าแบรนด์เป็น Cruelty-free และอธิบายว่าคำมั่นสัญญานี้เป็นส่วนหนึ่งของปรัชญาแบรนด์ 11 หน้าผลิตภัณฑ์ต่างๆ ก็ระบุเช่นกันว่าคอลเลกชันและสินค้าหลายรายการเป็น Cruelty-free 13

อย่างไรก็ตาม ควรแยกแยะคำนี้จากคำว่า Vegan ซึ่งอ้างอิงเกณฑ์ที่แตกต่างกัน ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการของ Too Faced อาจมีเคลมสูตรที่แตกต่างกัน ดังนั้น “Cruelty-free” จึงไม่ควรถูกตีความโดยอัตโนมัติว่าทุกผลิตภัณฑ์เป็น Vegan

กลยุทธ์การตลาดของ Too Faced ในอดีตมีลักษณะขับเคลื่อนด้วยบุคลิกอย่างชัดเจน

แทนที่จะสื่อสารเพียงว่า:

“นี่คือมาสคาร่าประสิทธิภาพสูง”

แบรนด์อาจสื่อสารว่า:

“นี่คือมาสคาร่าสุดแกลมที่มีอัตลักษณ์ขี้เล่นและน่าจดจำ”

สิ่งนี้ทำให้ผลิตภัณฑ์มี ความสามารถในการถูกพูดถึง (Talkability)

องค์ประกอบหลักของกลยุทธ์

1. ชื่อที่จดจำง่าย
ชื่ออย่าง Better Than Sex ดึงดูดความสนใจได้ทันที

2. บรรจุภัณฑ์ที่ถ่ายรูปสวยสำหรับ Instagram
ผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาให้ถ่ายภาพออกมาสวยและกลายเป็นวัตถุที่จดจำได้บนโซเชียลมีเดีย

3. สินค้าฮีโร่ที่แข็งแกร่ง
แทนที่จะมีพอร์ตโฟลิโอที่ไม่มีตัวตน Too Faced มีผลิตภัณฑ์หลายอย่างที่ผู้บริโภคสามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์ได้ทันที

4. การสร้างแบรนด์เชิงอารมณ์
บริษัทเน้นย้ำความมั่นใจ ความสนุก ความคิดสร้างสรรค์ และการแสดงออกถึงตัวตน

5. ผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานตอนต้น
การมุ่งเน้นดิจิทัลและโซเชียลมีเดียของแบรนด์ทำให้มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับผู้บริโภคความงามรุ่นใหม่ ELC ระบุเจาะจงว่าชุมชนโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งและฐานลูกค้าที่อายุน้อยของ Too Faced เป็นทรัพย์สินเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญ 15 16

โซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญต่อการเติบโตของ Too Faced

แบรนด์เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่การตลาดความงามกำลังเปลี่ยนผ่านจากการโฆษณานิตยสารแบบดั้งเดิมไปสู่:

• Instagram
• YouTube
• บล็อกเกอร์ความงาม
• อินฟลูเอนเซอร์
• วิดีโอสอนแต่งหน้า
• คอนเทนต์จากผู้ใช้งาน
• รีวิวออนไลน์

สิ่งนี้มีค่าอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์ เน้นภาพเป็นหลัก พาเลตต์หรือมาสคาร่าของ Too Faced สามารถจดจำได้จากบรรจุภัณฑ์แม้กระทั่งก่อนที่คนจะอ่านชื่อผลิตภัณฑ์ ทำให้แบรนด์เหมาะกับแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยรูปภาพเป็นอย่างยิ่ง 18 19

ในอดีต Too Faced ดึงดูดผู้บริโภคที่ชอบ การแต่งหน้าแบบแสดงออก แกลมเมอรัส และสนุกสนาน ได้เป็นอย่างดี

กลุ่มเป้าหมายครอบคลุมถึง:

• ผู้ชื่นชอบการแต่งหน้า
• นักช้อปความงามระดับพรีเมียม
• ผู้บริโภคอายุน้อย
• มิลเลนเนียล
• ผู้บริโภค Gen Z
• ผู้ที่สนใจบรรจุภัณฑ์น่ารักหรือของสะสม
• ผู้ที่ชอบการแต่งหน้าจัดเต็ม
• ผู้ที่ต้องการให้การแต่งหน้าเป็นเรื่องสนุก ไม่ใช่เรื่องเครียดหรือเป็นคลินิก

อย่างไรก็ตาม แบรนด์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่กลุ่มอายุใดกลุ่มหนึ่ง พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ครอบคลุมตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ผิวธรรมชาติ ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ตาและปากที่โดดเด่นจัดจ้าน

Too Faced อยู่ในเซกเมนต์ เครื่องสำอางระดับพรีเมียม

ซึ่งวางตำแหน่งแบรนด์อยู่ตรงกลางระหว่างเครื่องสำอางแมสและแบรนด์ลักชัวรี่ระดับสูง สภาพแวดล้อมการแข่งขันประกอบด้วยแบรนด์เช่น:

• Benefit Cosmetics
• MAC
• NARS
• Urban Decay
• Tarte
• Make Up For Ever
• Anastasia Beverly Hills
• Charlotte Tilbury
• Clinique
• Rare Beauty

อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งของ Too Faced ค่อนข้างโดดเด่นเพราะอัตลักษณ์ถูกสร้างขึ้นจากความ สนุกสนานและจินตนาการ อย่างเข้มข้น

Too Faced เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศความงามระดับองค์กรที่ใหญ่กว่ามากผ่าน The Estée Lauder Companies

พอร์ตโฟลิโอของ ELC ประกอบด้วยแบรนด์ความงามระดับพรีเมียมมากมาย และบริษัทดำเนินงานในระดับสากลครอบคลุมประมาณ 150 ประเทศและดินแดน 15 16 17

สำหรับ Too Faced การเป็นส่วนหนึ่งของ ELC ช่วยให้เข้าถึง:

• การจัดจำหน่ายทั่วโลก
• ร้านค้าปลีกระหว่างประเทศ
• ทรัพยากรองค์กร
• โครงสร้างพื้นฐานห่วงโซ่อุปทาน
• ความเชี่ยวชาญด้านการตลาด
• เครือข่ายความงามระดับพรีเมียม
• ความสามารถในการวิจัยและพัฒนา

ในขณะเดียวกัน Too Faced ยังคงรักษาอัตลักษณ์ที่โดดเด่นไว้ได้ แทนที่จะถูกทำตลาดในฐานะเพียงไลน์ผลิตภัณฑ์หนึ่งของ Estée Lauder

หลังจากผู้ก่อตั้งลาออกในปี 2022 Tara Simon ได้เข้ารับตำแหน่ง Global Brand President ของ Too Faced โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2022 ก่อนเข้าร่วม ELC เธอเคยดำรงตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงด้าน merchandising ที่ Ulta Beauty 2

นี่ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญจากการเป็นบริษัทที่นำโดยผู้ก่อตั้ง สู่แบรนด์ที่ดำเนินการภายใต้โครงสร้างองค์กรขนาดใหญ่ของ Estée Lauder

ณ ปี 2026 Too Faced ยังคงดำเนินงานในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางระดับพรีเมียมชั้นนำภายใต้ The Estée Lauder Companies

กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันยังคงมุ่งเน้นไปที่แฟรนไชส์ที่จดจำได้ง่าย เช่น:

Better Than Sex

มาสคาร่าและผลิตภัณฑ์สำหรับดวงตา 3

Born This Way

รองพื้น คอนซีลเลอร์ แป้ง และผลิตภัณฑ์ปรับสภาพผิว 5 9 12 14

Lip Injection

ผลิตภัณฑ์เพิ่มวอลลุ่มริมฝีปาก

บริษัทยังคงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และคอลเลกชันตามฤดูกาลอย่างต่อเนื่อง เว็บไซต์ปัจจุบันเน้นย้ำการเปิดตัวปี 2026 รวมถึง Born This Way Super Glow, Burgundy Better Than Sex Mascara และ Kissing Jelly Lip Oil Gloss 7 10

หากลดทอนแบรนด์ลงเหลือเพียงคุณลักษณะพื้นฐาน Too Faced สามารถเข้าใจได้ผ่าน ห้าเสาหลัก:

การผสมผสานนี้คือสิ่งที่แยก Too Faced ออกจากแบรนด์เครื่องสำอางสไตล์มินิมอลหรือแนวคลินิกอื่นๆ

ประวัติศาสตร์ของ Too Faced สามารถแบ่งออกเป็นช่วงต่างๆ ได้ดังนี้:

1998–ต้นทศวรรษ 2000 — แบรนด์นิชอิสระ
ผู้ก่อตั้งสร้างทางเลือกที่โดดเด่นแทนที่เครื่องสำอางพรีเมียมแบบดั้งเดิม

ทศวรรษ 2000–2010 — การขยายตัวและผลิตภัณฑ์ระดับ Cult
บริษัทพัฒนาผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ และคอลเลกชันตามธีมที่จดจำได้ง่าย

ทศวรรษ 2010 — การเร่งความเร็วด้วยโซเชียลมีเดีย
Too Faced มีอิทธิพลเพิ่มขึ้นในกลุ่มผู้บริโภคความงามดิจิทัลรุ่นใหม่

2016 — การเข้าซื้อโดย Estée Lauder
ELC เข้าซื้อบริษัทด้วยมูลค่าประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์ 8

2016–2022 — ช่วงการเติบโตร่วมกันของผู้ก่อตั้งและองค์กร
ผู้ก่อตั้งยังคงมีส่วนร่วมขณะที่ Too Faced ขยายตัวภายใน ELC

2022 เป็นต้นไป — ยุคหลังผู้ก่อตั้ง
Blandino และ Johnson ลาออก โดย Tara Simon เข้ามารับตำแหน่ง Global Brand President 2

2026 — การพัฒนาแฟรนไชส์อย่างต่อเนื่อง
แบรนด์ยังคงสร้างต่อยอดจาก Better Than Sex, Born This Way, Lip Injection และผลิตภัณฑ์ผิว/ริมฝีปากใหม่ๆ 7 10

Too Faced คือแบรนด์เครื่องสำอางระดับพรีเมียมจากสหรัฐฯ ที่ก่อตั้งในปี 1998 โดย Jerrod Blandino และ Jeremy Johnson ซึ่งสร้างชื่อเสียงจากการผสมผสานเครื่องสำอางประสิทธิภาพสูงเข้ากับแบรนด์ดิ้งที่สนุกสนานและเป็นสตรีนิยม ชื่อผลิตภัณฑ์ที่ท้าทาย และบรรจุภัณฑ์ที่จดจำได้ง่าย ก่อนจะถูกเข้าซื้อโดย The Estée Lauder Companies ด้วยมูลค่าประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2016 8

หากต้องการเข้าใจว่า ทำไม Too Faced ถึงประสบความสำเร็จ สูตรที่เรียบง่ายที่สุดคือ:

เครื่องสำอางประสิทธิภาพสูง

• บรรจุภัณฑ์น่ารัก / หรูหรา
• ชื่อผลิตภัณฑ์แฝงอารมณ์ขัน
• สินค้าฮีโร่ที่แข็งแกร่ง
• ประสบการณ์ประสาทสัมผัส
• ความเป็นมิตรต่อโซเชียลมีเดีย
• การสร้างแบรนด์เชิงอารมณ์
  = Too Faced

นั่นคือสิ่งที่ทำให้ Too Faced เป็นมากกว่าบริษัทเครื่องสำอางทั่วไป แบรนด์ขาย จินตนาการความงามรูปแบบเฉพาะ: แกลมเมอรัส สตรีนิยม สนุกสนาน มั่นใจ และไม่ขอโทษในความสนุกของตัวเอง

1. About Us | Learn More About Too Faced Cosmetics
2. The Estée Lauder Companies Announces Leadership Updates for Too Faced – The Estée Lauder Companies Inc.
3. Better Than Sex Collection | Mascara, Lash Primer & Eyeliner
4. Mascara – Cruelty-Free | Better Than Sex & Damn Girl!
5. Born This Way Collection | Cruelty-Free Makeup
6. Cruelty-Free Foundation Makeup | Natural & Matte Formulas
7. New Makeup Collections & New Products | Too Faced
8. sec.gov
9. Born This Way Collection | Cruelty-Free Makeup
10. Demo – Content Blocks page | TooFaced
11. Vegan Makeup: Vegan & Cruelty Free Makeup & Brushes | TooFaced
12. Born This Way Soft Matte Foundation | Too Faced
13. FAQ | TooFaced
14. Born This Way Super Coverage Concealer | Too Faced
15. Too Faced – The Estée Lauder Companies Inc.
16. Too Faced – The Estée Lauder Companies Inc.
17. Too Faced – Las Empresas Estée Lauder Inc.
18. Too Faced Cosmetics | LinkedIn
19. Too Faced Cosmetics | LinkedIn