Tissot นิยามตนเองในฐานะผู้ผลิตนาฬิกาที่ผสาน “ประเพณีและจิตวิญญาณแห่งการบุกเบิกนับตั้งแต่ปี 1853” โดยมีสำนักงานใหญ่และรากฐานทางประวัติศาสตร์ตั้งอยู่ที่เมือง Le Locle มาจนถึงปัจจุบัน 2

จุดเริ่มต้นในปี 1853

Tissot ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1853 ณ เมือง Le Locle ในแคว้น Jura ของสวิตเซอร์แลนด์ ซึ่งถือเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการผลิตนาฬิกาที่สำคัญที่สุดของประเทศ ผู้ก่อตั้งคือ Charles-Félicien Tissot และ Charles-Émile Tissot บุตรชาย ในช่วงแรก ธุรกิจดำเนินไปในลักษณะเวิร์กช็อปนาฬิกาครอบครัวแบบดั้งเดิม ก่อนที่จะเติบโตเป็นแบรนด์ระดับนานาชาติในเวลาต่อมา เมือง Le Locle เองก็มีบทบาทสำคัญในประวัติศาสตร์นาฬิกาสวิส โดยมีการพัฒนาอุตสาหกรรมการทำนาฬิกาในพื้นที่มาตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 17 2

การขยายตัวสู่ตลาดโลกในศตวรรษที่ 19

จุดเด่นประการหนึ่งในประวัติศาสตร์ของ Tissot คือการมีวิสัยทัศน์ระดับสากลตั้งแต่ช่วงแรกๆ แทนที่จะมุ่งเน้นเพียงตลาดภายในประเทศ Tissot ได้ผลิตนาฬิกาเพื่อตอบสนองลูกค้าต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ซึ่งช่วยสร้างเอกลักษณ์ที่สำคัญให้กับแบรนด์มาจนถึงทุกวันนี้ นั่นคือการเป็นนาฬิกาสวิสที่ออกแบบมาสำหรับผู้บริโภคทั่วโลกในวงกว้าง ด้วยเหตุนี้ Tissot จึงมีตำแหน่งทางการตลาดที่แตกต่างจากเรือนเวลาสวิสระดับสูงที่มีความเฉพาะกลุ่มอย่างมาก เช่น Patek Philippe, Audemars Piguet หรือ Vacheron Constantin

อัตลักษณ์ของ Tissot สามารถสรุปได้ว่าคือ มรดกสวิส + นวัตกรรม + การเข้าถึงได้ง่าย แบรนด์ไม่ได้มุ่งแข่งขันกับผู้ผลิตรถยนต์หรือนาฬิการะดับอัลตราไฮเอนด์เป็นหลัก แต่มีเป้าหมายในการนำองค์ประกอบของนาฬิกาจักรกลสวิส ทั้งระบบอัตโนมัติ การตกแต่งแบบดั้งเดิม ฟังก์ชันซับซ้อน โครโนกราฟ และดีไซน์คลาสสิก มานำเสนอให้กับผู้บริโภคในวงกว้างมากขึ้น ทาง Swatch Group เองก็ระบุว่า Tissot ผสมผสานประเพณีเข้ากับจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรม ในขณะที่แบรนด์เน้นย้ำถึงความสมดุลระหว่างมรดกตกทอดและเทคโนโลยีสมัยใหม่ 3 ทำให้ Tissot เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจอย่างยิ่งสำหรับผู้เริ่มสนใจนาฬิกาสวิส

ปัจจุบัน Tissot เป็นส่วนหนึ่งของ The Swatch Group ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจนาฬิกาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ความสัมพันธ์นี้มีรากฐานทางประวัติศาสตร์ที่ยาวนาน โดย Tissot และ Omega เคยถูกรวมเข้าด้วยกันภายใต้โครงสร้าง SSIH ซึ่งต่อมากลายเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์องค์กรที่นำไปสู่การก่อตั้ง Swatch Group ในปัจจุบัน

พอร์ตโฟลิโอของ Swatch Group ครอบคลุมแบรนด์นาฬิกาหลากหลายระดับ โดยสามารถจำแนกภาพรวมได้ดังนี้:

• ระดับเริ่มต้น/เข้าถึงง่าย: Tissot / Certina / Mido
• ระดับกลางถึงสูง: Longines / Rado
• ระดับหรูหรา: Omega
• ระดับหรูหราสูงสุด: Breguet / Blancpain / Jaquet Droz เป็นต้น

แม้ว่านี่จะไม่ใช่การจัดลำดับราคาอย่างเป็นทางการ แต่ช่วยให้เข้าใจบทบาทของ Tissot ภายในกลุ่มได้ดีขึ้น โดย Tissot ทำหน้าที่เป็นแบรนด์สวิสหลักที่เจาะตลาดผู้บริโภคระดับมวลชนในเวทีโลก 9

ความสำคัญของ Tissot ไม่ได้ขึ้นอยู่กับอายุของแบรนด์เพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงการทดลองและพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องตลอดประวัติศาสตร์ ตัวอย่างเช่น การพัฒนานาฬิกาที่ทนทานต่อสนามแม่เหล็กและกันน้ำได้ บันทึกทางประวัติศาสตร์ของ Tissot ระบุถึงความก้าวหน้าในช่วงทศวรรษที่ 1930 เกี่ยวกับการออกแบบตัวเรือนเพื่อป้องกันฝุ่น แรงกระแทก และความชื้น รวมถึงคุณสมบัติต้านทานแม่เหล็ก 5 การผสมผสานระหว่างการประดิษฐ์นาฬิกาแบบดั้งเดิมกับการทดลองวัสดุใหม่จึงกลายเป็นลักษณะเฉพาะของแบรนด์

นวัตกรรมที่สำคัญ

• นาฬิกาต้านทานแม่เหล็ก: Tissot ทดลองเทคโนโลยีนี้เพื่อให้มั่นใจว่านาฬิกาจะทำงานได้อย่างแม่นยำแม้ต้องอยู่ใกล้อุปกรณ์ไฟฟ้าหรือสภาพแวดล้อมที่มีสนามแม่เหล็ก
• นาฬิกากันน้ำ: Tissot พัฒนานาฬิกากันน้ำตลอดช่วงศตวรรษที่ 20 และได้นำชื่อ Seastar มาใช้กับนาฬิกากันน้ำรุ่นต่างๆ โดยจดทะเบียนชื่อ Seastar อย่างเป็นทางการในสวิตเซอร์แลนด์เมื่อปี 1952 11
• นาฬิกาหิน (Rock Watch): หนึ่งในพัฒนาการที่แปลกใหม่ที่สุดคือการใช้วัสดุที่ไม่ธรรมดาอย่างหินธรรมชาติมาทำเป็นตัวเรือน
• นาฬิกาไม้: Tissot ยังเคยทดลองใช้ไม้ทำตัวเรือน แสดงให้เห็นว่าประวัติศาสตร์ของแบรนด์ไม่จำกัดอยู่เพียงนาฬิกาสแตนเลสทั่วไป
• T-Touch: เทคโนโลยีที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของ Tissot คือ T-Touch ซึ่งนำเสนอการโต้ตอบผ่านหน้าปัดสัมผัส (Tactile Crystal) ช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงฟังก์ชันต่างๆ ผ่านกระจกหน้าปัดโดยตรง ฟังก์ชันที่มีในนาฬิกา T-Touch แต่ละรุ่นอาจรวมถึง เข็มทิศ, อัลติมิเตอร์, บารอมิเตอร์, เทอร์โมมิเตอร์, โครโนกราฟ, ปลุก และข้อมูลพยากรณ์อากาศ ซึ่งกลายเป็นเทคโนโลยีสัญลักษณ์ของแบรนด์ 15

ปัจจุบัน Tissot มีแคตตาล็อกสินค้าที่หลากหลายมาก ตัวอย่างเช่น คอลเลกชันที่มาเลเซียประกอบด้วยนาฬิกาหลายร้อยรุ่น ครอบคลุมทั้งระบบอัตโนมัติ ควอตซ์ และพลังงานแสงอาทิตย์ 5 ครอบครัวนาฬิกาที่สำคัญมีดังนี้:

PRX

Tissot PRX ถือเป็นคอลเลกชันสมัยใหม่ที่โด่งดังที่สุดของแบรนด์ในปัจจุบัน โดยมีจุดเด่นคือสายสเตนเลสแบบ Integrated Bracelet ตัวเรือนบางเฉียบ ดีไซน์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค 1970 หน้าปัดลายวาฟเฟิลหรือพื้นผิวแนวนอน และสไตล์สปอร์ต-หรูหรา PRX รุ่นใหม่ได้รับแรงบันดาลใจอย่างมากจากดีไซน์ดั้งเดิมของ Tissot และได้รับความนิยมอย่างล้นหลามเนื่องจากมอบสุนทรียภาพของนาฬิกาสปอร์ตหรูแบบ Integrated Bracelet ในราคาที่เข้าถึงได้ง่ายกว่ามาก ปัจจุบัน Tissot นำเสนอ PRX ในหลากหลายขนาด วัสดุ และกลไก ทั้งแบบควอตซ์และอัตโนมัติ 4

ความสำเร็จของ PRX ช่วยเปลี่ยนมุมมองของผู้คนที่มีต่อ Tissot จากเดิมที่ถูกมองว่าเป็นเพียงผู้ผลิตนาฬิการะดับเริ่มต้นแบบดั้งเดิม ให้กลายเป็นแบรนด์สวิสที่ทันสมัยและเป็นที่นิยมในกลุ่มนักสะสม

Le Locle

คอลเลกชัน Le Locle เป็นตัวแทนของความคลาสสิกและดั้งเดิม ตั้งชื่อตามเมืองที่ตั้งของโรงงาน Tissot ภาษาการออกแบบมีความเป็นคลาสสิกมากกว่า PRX โดยมีลักษณะเด่นคือ ตัวเรือนทรงกลม กลไกอัตโนมัติ สไตล์เดรสวอทช์ หน้าปัดที่มีการตกแต่งสวยงาม หลักชั่วโมงโรมันหรือดัชนีแบบคลาสสิก และฝาหลังเปลือยในหลายรุ่น Tissot บรรยายว่าคอลเลกชัน Le Locle สะท้อนถึงมรดกของแบรนด์ผ่านงานฝีมือ ความแม่นยำ และกลไกอัตโนมัติ 311 กล่าวโดยสรุปคือ PRX คือความทันสมัย/สปอร์ต/เรโทร ส่วน Le Locle คือความดั้งเดิม/สง่างาม/ความเป็นสวิส 67

Gentleman

Tissot Gentleman ถูกออกแบบมาให้เป็นนาฬิกาสวิสสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน แนวคิดหลักคือนาฬิกาเรือนเดียวที่เข้ากันได้ทั้งชุดสูท ชุดทำงาน และชุดลำลอง มักมีสัดส่วนที่พอเหมาะ ทำจากสเตนเลส ใช้กลไกอัตโนมัติหรือควอตซ์ มีช่องแสดงวันที่ และมีสไตล์สปอร์ต-หรูหรา เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้ที่ต้องการนาฬิกาสวิสอเนกประสงค์เพียงเรือนเดียว 14

Seastar

Seastar เป็นคอลเลกชันที่เน้นด้านกีฬาและดำน้ำ การออกแบบเน้นเรื่องการกันน้ำ สไตล์นาฬิกาดำน้ำ ขอบหมุนได้ เข็มและหลักชั่วโมงเรืองแสง ตัวเรือนที่ทนทาน และสายรัดที่เหมาะกับกีฬา คอลเลกชันนี้มีรากฐานย้อนกลับไปหลายทศวรรษ โดย Tissot จดทะเบียนชื่อ Seastar ไว้ตั้งแต่ปี 1952 11 รุ่นสมัยใหม่มีให้เลือกหลายขนาดและหลายกลไก รวมถึงระบบอัตโนมัติ 8

T-Touch

T-Touch เป็นคอลเลกชันที่แสดงออกถึงบุคลิกทางเทคโนโลยีของ Tissot ได้ชัดเจนที่สุด แทนที่จะเลียนแบบนาฬิกาจักรกลสวิสดั้งเดิม T-Touch รวมฟังก์ชันอิเล็กทรอนิกส์/ดิจิทัลไว้ในรูปแบบนาฬิกาข้อมือ มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับกิจกรรมกลางแจ้งและการผจญภัย ภายใต้ปรัชญา “นาฬิกาสวิส + เทคโนโลยี + อุปกรณ์เอาต์ดอร์”

PR 516

PR 516 เป็นอีกตระกูลที่มีความสำคัญทางประวัติศาสตร์ ได้รับแรงบันดาลใจจากมรดกกีฬามอเตอร์สปอร์ตและดีไซน์นาฬิกาสปอร์ตช่วงกลางศตวรรษ รุ่นสมัยใหม่อาจมาพร้อมกลไกโครโนกราฟอัตโนมัติและสุนทรียภาพแบบวินเทจ แคตตาล็อกปัจจุบันในบางตลาดยังมีรุ่น PR 516 Automatic และ Automatic Valjoux ให้เลือกด้วย 10

PR 100

PR 100 เป็นคอลเลกชันที่เน้นการใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน วางตำแหน่งไว้เพื่อความเรียบง่าย ความทนทาน ราคาที่คุ้มค่า และการสวมใส่ได้ในทุกโอกาส แม้จะมีเอกลักษณ์ทางภาพที่โดดเด่นน้อยกว่า PRX แต่ก็แสดงให้เห็นถึงจุดแข็งของ Tissot ในการผลิตนาฬิกาสำหรับผู้บริโภคในวงกว้าง

ความหลากหลายของกลไก

Tissot ไม่ได้ผลิตเฉพาะนาฬิกาจักรกลเท่านั้น แต่ยังมีนาฬิกาควอตซ์ที่มีความแม่นยำสูง ดูแลรักษาง่าย ราคาประหยัด และมักมีตัวเรือนที่บางกว่า รวมถึงนาฬิกาพลังงานแสงอาทิตย์ที่เป็นทางเลือกที่ใช้งานได้จริง สำหรับนาฬิกาจักรกลอัตโนมัติก็มีเสน่ห์ในความดั้งเดิม ไม่ต้องใช้แบตเตอรี่ และมักมีฝาหลังเปลือยให้ชมกลไก

Powermatic 80

หนึ่งในกลไกที่สำคัญที่สุดของ Tissot ยุคใหม่คือ Powermatic 80 ซึ่งหมายถึงการสำรองพลังงานได้ประมาณ 80 ชั่วโมง เมื่อเทียบกับนาฬิกาจักรกลทั่วไปที่มักสำรองพลังงานได้เพียง 40–48 ชั่วโมง การสำรองพลังงานระดับ 80 ชั่วโมงหมายความว่าหากถอดนาฬิกาออกในวันศุกร์เย็น นาฬิกาจะยังคงเดินต่อไปได้ตลอดช่วงสุดสัปดาห์โดยไม่ต้องขึ้นลานใหม่ กลไก Powermatic 80 จึงกลายเป็นส่วนสำคัญในไลน์อัปนาฬิกาจักรกลของแบรนด์

การรับรอง COSC

Tissot ยังผลิตนาฬิกาที่ได้รับการรับรอง COSC (Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres) ซึ่งเป็นสถาบันทดสอบโครโนมิเตอร์อย่างเป็นทางการของสวิตเซอร์แลนด์ นาฬิกาจักรกลที่ได้รับการรับรอง COSC จะผ่านการทดสอบความแม่นยำตามมาตรฐานที่กำหนดไว้ แคตตาล็อกของ Tissot มีรุ่นที่ได้รับการรับรอง COSC เช่น Ballade, Le Locle และ Heritage 1938 สิ่งนี้ยืนยันว่า Tissot ไม่ใช่เพียงนาฬิกาแฟชั่นราคาถูก แต่มีคุณสมบัตินาฬิกาจักรกลที่แท้จริง

มอเตอร์สปอร์ต

กีฬามอเตอร์สปอร์ตเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ Tissot แบรนด์ได้ผลิตนาฬิกาที่ได้แรงบันดาลใจจากการแข่งรถมากมาย โดยเฉพาะในคอลเลกชัน T-Race, PRS และ PR 516 นอกจากนี้ Tissot ยังเป็น Official Timekeeper ของ MotoGP ซึ่งเชื่อมโยงแบรนด์กับการแข่งขันมอเตอร์ไซค์ระดับโลกโดยตรง

การเป็นผู้จับเวลาอย่างเป็นทางการ

การสนับสนุนกีฬาเป็นเครื่องมือการตลาดระดับโลกที่สำคัญของ Tissot โดยปัจจุบันทำหน้าที่เป็นผู้จับเวลาอย่างเป็นทางการให้กับรายการกีฬาหลักๆ ได้แก่:

• 🏀 NBA และ WNBA: Tissot มีบทบาทสำคัญในวงการบาสเกตบอลอาชีพ 10
• 🏍 MotoGP: เป็นผู้จับเวลาอย่างเป็นทางการ
• 🚴 Tour de France: เป็นผู้จับเวลาอย่างเป็นทางการ 11

การจับเวลาเป็นปัจจัยพื้นฐานของกีฬาเหล่านี้ ทำให้การเป็นพันธมิตรดังกล่าวสอดคล้องกับตัวตนของแบรนด์เป็นอย่างดี

ทูตแบรนด์

Tissot มีเครือข่ายทูตแบรนด์ที่หลากหลาย ตัวอย่างที่ Swatch Group เน้นย้ำ ได้แก่ Damian Lillard (บาสเกตบอล), Enea Bastianini (มอเตอร์ไซค์), Primož Roglič (จักรยาน), Lee Dong Wook (นักแสดง) และ Simon Gong (นักแสดง) ความหลากหลายนี้สะท้อนถึงความตั้งใจของ Tissot ที่จะดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่กว้างกว่าแค่นักสะสมนาฬิกาดั้งเดิม 12

เพื่อทำความเข้าใจตำแหน่งของ Tissot ในอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิส สามารถพิจารณาการจัดลำดับอย่างง่ายได้ดังนี้:

• ระดับเริ่มต้น: Swatch / Tissot / Certina
• ระดับกลาง: Mido / Hamilton / Rado
• ระดับกลางตอนบน: Longines
• ระดับหรูหรา: Omega
• ระดับหรูหราสูงสุด: Breguet / Blancpain / Harry Winston เป็นต้น

แม้ว่าจะไม่ใช่การจัดอันดับอย่างเป็นทางการและมีการทับซ้อนกันระหว่างแบรนด์ แต่ภาพรวมนี้ชี้ให้เห็นว่า Tissot เป็นนาฬิกาสวิสที่ไม่ได้วางตำแหน่งเป็น Haute Horlogerie แต่มีภารกิจหลักในการทำให้นาฬิกาสวิสเป็นเรื่องที่เข้าถึงได้ง่ายสำหรับคนส่วนใหญ่

สถานะความเป็นแบรนด์หรู

Tissot มักถูกเรียกว่าเป็นแบรนด์ Accessible Swiss Luxury หรือ Entry-level Swiss Luxury อย่างไรก็ตาม ความหรูหราของ Tissot แตกต่างจาก Patek Philippe, Audemars Piguet หรือ A. Lange & Söhne ที่เน้นความหายาก งานขัดแต่งด้วยมือ และราคาที่สูงลิ่ว ปรัชญาของ Tissot ตรงกันข้าม คือการนำนาฬิกาสวิสไปสู่ผู้คนให้ได้มากที่สุด ซึ่งการเข้าถึงได้ง่ายนี้เองที่เป็นจุดแข็ง terbesar ของแบรนด์

ราคาโดยประมาณ

ราคาแตกต่างกันไปตามรุ่น กลไก และวัสดุ ตัวอย่างราคาจากแคตตาล็อกในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (มาเลเซีย) เพื่อเป็นแนวทาง:

• PRX Quartz — ประมาณ RM1,800
• PRX Automatic — ประมาณ RM3,350–RM3,900
• Gentleman Automatic — ประมาณ RM3,450–RM4,000
• Le Locle Automatic — ประมาณ RM3,000–RM4,000+
• Seastar Automatic — ประมาณ RM3,450–RM4,500
• รุ่น COSC และโลหะมีค่า — สูงกว่านี้มาก

(หมายเหตุ: ราคาข้างต้นเป็นราคาอ้างอิงในตลาดเพื่อนบ้านและอาจเปลี่ยนแปลงได้ตามอัตราแลกเปลี่ยนและโปรโมชั่นในแต่ละประเทศ)

Tissot vs Seiko

เป็นการเปรียบเทียบที่พบบ่อย Tissot มีจุดแข็งเรื่องอัตลักษณ์สวิส มรดกยุโรป และนาฬิกาเดรส/สปอร์ตที่ดูดี ในขณะที่ Seiko โดดเด่นด้วยประวัติศาสตร์เทคนิคอันยาวนาน เอกลักษณ์ญี่ปุ่น และนาฬิกาดำน้ำที่ยอดเยี่ยม การเลือกใช้จึงเป็นการเลือกระหว่างสองธรรมเนียมการทำนาฬิกาที่แตกต่างกัน คือ สวิส (Tissot) กับ ญี่ปุ่น (Seiko)

Tissot vs Hamilton

ทั้งสองแบรนด์อยู่ในเครือ Swatch Group เหมือนกัน แต่ Hamilton มีอัตลักษณ์ที่เน้นทหาร การบิน และประวัติศาสตร์อเมริกัน ในขณะที่ Tissot เน้นมรดกสวิส กีฬา และการสวมใส่ทั่วไปในชีวิตประจำวัน ช่วงราคาใกล้เคียงกัน แต่สไตล์ต่างกันชัดเจน

Tissot vs Longines

Longines วางตำแหน่งสูงกว่า Tissot ในพอร์ตโฟลิโอของ Swatch Group โดยเน้นมรดก ประวัติศาสตร์กีฬาขี่ม้า และความหรูหราในระดับที่สูงกว่า ในขณะที่ Tissot เน้นการเข้าถึงได้ง่าย นวัตกรรม และความนิยมในวงกว้าง ดังนั้น Tissot จึงไม่ได้มีศักดิ์ศรีเท่า Longines แต่ตอบโจทย์ตลาดคนละกลุ่มกัน

จุดแข็งหลัก: ความคุ้มค่า

Tissot มอบมรดกสวิส นาฬิกา Swiss Made แท้ กลไกจักรกล เทคโนโลยีอัตโนมัติสมัยใหม่ กระจกแซฟไฟร์ การตกแต่งที่ดี ประวัติศาสตร์แบรนด์ที่ยาวนาน และการบริการระดับโลก ในราคาที่ไม่สูงเท่ากับแบรนด์หรูอื่นๆ จึงมักได้รับการแนะนำให้เป็น นาฬิกาสวิสจริงจังเรือนแรก ที่ดีที่สุด

ข้อควรพิจารณา

1. ไม่มีความหายาก: เนื่องจากผลิตในปริมาณมาก การเป็นเจ้าของ Tissot จึงไม่ให้ความรู้สึกพิเศษเหมือนนาฬิกา Manufakture ระดับสูง
2. ดีไซน์บางรุ่นอนุรักษ์นิยม: คอลเลกชันบางส่วนอาจดูธรรมดาเกินไปสำหรับผู้ที่ชอบความโฉบเฉี่ยว
3. ประเด็นควอตซ์ vs จักรกล: นักสะสมบางคนอาจไม่ชอบที่ Tissot มีนาฬิกาควอตซ์จำนวนมาก แต่นี่เป็นส่วนหนึ่งของโมเดลธุรกิจที่ทำให้แบรนด์เข้าถึงได้ง่าย
4. การแข่งขันสูง: ต้องแข่งขันกับ Hamilton, Certina, Seiko, Citizen, Orient, Mido และ Longines ขึ้นอยู่กับรุ่นและราคา

หากมีนาฬิการุ่นใดที่กำหนดความสำเร็จในยุคใหม่ของ Tissot นั่นคือ PRX การฟื้นคืนชีพของดีไซน์ยุค 70s แบบ Integrated Bracelet ได้รับความนิยมอย่างระเบิดเพราะนำเสนอสิ่งที่หาได้ยาก: นาฬิกาสวิสสไตล์สปอร์ตหรูที่ดูแพงแต่ราคาจับต้องได้ ดีไซน์นี้ชวนให้นึกถึงนาฬิกาจาก Audemars Piguet, Patek Philippe หรือ Vacheron Constantin โดยไม่ต้องจ่ายในราคาหรูหรา Tissot จึงประสบความสำเร็จในการเกาะกระแสการฟื้นตัวของนาฬิกาสปอร์ตแนววินเทจได้อย่างลงตัว

Tissot ไม่มีภาษาการออกแบบเดียว แต่ครอบคลุมหลายหมวดหมู่:

• ดั้งเดิม: Le Locle / Classic Dream
• สปอร์ต-หรูหรา: PRX / Gentleman
• ดำน้ำ/กีฬา: Seastar
• มอเตอร์สปอร์ต: T-Race / PR 516
• เอาต์ดอร์/เทคโนโลยี: T-Touch
• สตรี/เดรส: Bellissima / Desir / SRV และอื่นๆ 10

ความหลากหลายนี้ทำให้ Tissot ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่แตกต่างกันได้อย่างกว้างขวาง ไม่ว่าจะเป็นผู้ซื้อนาฬิกาสวิสเรือนแรก คนวัยทำงานรุ่นใหม่ นักสะสมงบประหยัด แฟนกีฬา หรือผู้ที่ต้องการนาฬิกาอเนกประสงค์เรือนเดียวจบ

ในหมู่นักสะสมนาฬิกา Tissot ได้รับการยอมรับในฐานะ ผู้ผลิตนาฬิกาสวิสที่ถูกต้องตามขนบและมีประวัติศาสตร์ยาวนาน ไม่ใช่แค่แบรนด์แฟชั่น ชื่อเสียงของแบรนด์สร้างขึ้นจากประวัติศาสตร์กว่า 170 ปี มรดกการผลิตแบบสวิส นาฬิกาจักรกล การทดลองทางเทคโนโลยี ราคาที่เข้าถึงได้ พันธมิตรทางกีฬาที่แข็งแกร่ง และความสำเร็จของ PRX ในยุคปัจจุบัน 13

หากต้องนิยาม Tissot ในประโยคเดียว: Tissot คือผู้ผลิตนาฬิกาสวิสเก่าแก่ตั้งแต่ปี 1853 ที่ผสมผสานศิลปะการทำนาฬิกาแบบดั้งเดิมเข้ากับเทคโนโลยีสมัยใหม่และดีไซน์สปอร์ต เพื่อนำเสนอนาฬิกาจักรกลและควอตซ์คุณภาพในราคาที่เข้าถึงได้ง่าย ภายใต้ร่มเงาของ Swatch Group

โดยสรุป Tissot เป็นหนึ่งในแบรนด์นาฬิกาสวิสระดับเข้าถึงได้ง่ายที่สำคัญที่สุด บทบาททางประวัติศาสตร์ของแบรนด์มีความเป็นประชาธิปไตยสูง: การทำให้นาฬิกาสวิสเป็นเรื่องที่คนทั่วไปเอื้อมถึง ในขณะที่ยังคงรักษามรดกทางนาฬิกาที่แท้จริงไว้ อัตลักษณ์ปัจจุบันคือ มรดกปี 1853 + Swiss Made + นวัตกรรม + กีฬา + นาฬิกาจักรกล + ราคาที่เข้าถึงได้ และหาก PRX คือใบหน้าใหม่ของ Tissot Le Locle ก็คือจิตวิญญาณดั้งเดิมของสวิสที่สมบูรณ์แบบ 16

1. Tissot – Swatch Group
2. Tissot History | Tissot World | Tissot® United States
3. Tissot Le Locle Collection (2003-2023) – Tissot
4. Tissot & the PRX – Tissot
5. Collection of Tissot Watches | Tissot® Malaysia
6. Tissot Le Locle Watch Collection for Men | Tissot® Malaysia
7. Tissot Le Locle Watch Collection | Tissot® Malaysia
8. Automatic Watches for Men | Tissot® Malaysia
9. Who Owns Tissot Watches? A Swatch Group Brand – LegalClarity
10. The Story Behind the SRV – Tissot
11. Tissot Le Locle Collection (2003-2023) – Tissot
12. Tissot History | Tissot World | Tissot® Malaysia
13. Tissot Watchmakers’ Favorite Watches | Tissot® Malaysia
14. Automatic Watches for Men | Tissot® Malaysia
15. Home – Tissot
16. Tissot – Swatch Group