ข้อมูลสาธารณะไม่ปรากฏปีที่ก่อตั้งแบรนด์ Sukaya สุขกายะ ที่ชัดเจน จึงไม่สามารถระบุปีเริ่มต้นได้อย่างแน่ชัดหากไม่มีบันทึกทางนิติบุคคลรองรับ

ที่มาของแบรนด์มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับศาสตร์การนวดไทยและยาสมุนไพรไทย ในการสัมภาษณ์เมื่อปี พ.ศ. 2566 ณัฐธินันท์ ตั้งดำรงธรรม กรรมการผู้จัดการบริษัท นาทีทอง 999 จำกัด อธิบายว่า บริษัทได้พัฒนาแบรนด์ Sukaya สุขกายะ ขึ้นหลังจากมองเห็นโอกาสในการขยายผลิตภัณฑ์สุขภาพจากแรงบันดาลใจด้านการนวดไทยและวิถีการดูแลสุขภาพแบบไทย โดยมีเป้าหมายเพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างความสุขให้แก่คนไทย

บริษัทกำหนดหลักการพัฒนาคือ “เห็นผล ใช้ปลอดภัย” โดยให้ความสำคัญกับการใช้สมุนไพรไทย ความสะดวกในการใช้งาน และความร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์แผนไทยในการคิดค้นสูตรผลิตภัณฑ์

ชื่อ “สุขกายะ” สื่อถึงความหมายของคำว่า “สุข” (ความสุข ความสบาย) และ “กาย” (ร่างกาย) ซึ่งสะท้อนถึงแนวคิดหลักของแบรนด์ที่ต้องการสร้างความสบายกายและความเป็นอยู่ที่ดี

เรื่องราวของแบรนด์ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการขายผลิตภัณฑ์แก้ปวดหรือนวดเท่านั้น แต่มีเจตนารมณ์ที่จะส่งเสริมสุขภาวะทั้งทางกายและใจของผู้คน โดยผู้บริหารระบุว่าต้องการให้แบรนด์เป็น “ส่วนหนึ่งของการทำให้คนไทยมีความสุข”

จุดยืนของแบรนด์สามารถสรุปได้ผ่านหัวข้อดังนี้:

• มรดกสมุนไพรไทย — นำสมุนไพรที่ใช้ในวิถีสุขภาพไทยมาประยุกต์ใช้
• การนวดและการผ่อนคลายร่างกาย — มุ่งเน้นการบรรเทาอาการตึงเครียดของกล้ามเนื้อในชีวิตประจำวัน
• ความสะดวก — เปลี่ยนรูปแบบสมุนไพรดั้งเดิมให้เป็นน้ำมัน ยาหม่อง สเปรย์ และโรลออนที่พกพาง่าย
• การนำเสนอแบบทันสมัย — ทำให้ส่วนผสมดั้งเดิมเข้าถึงได้ง่ายผ่านผลิตภัณฑ์ร่วมสมัย
• ไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพ — ขยายจากการนวดไปสู่สุคนธบำบัด การดูแลผิว และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพอื่นๆ

ผลิตภัณฑ์ที่สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์มากที่สุดคือ Sukaya Massage Oil โดยเฉพาะสูตรที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตำรับวัดโพธิ์

ตามข้อมูลของแบรนด์ สูตรนี้ผสมผสานสมุนไพรไทยหลายชนิดที่เกี่ยวข้องกับการนวดและการดูแลสุขภาพ ได้แก่ เถาวัลย์เปรียง กวาวเครือแดง ไพล ขันทองพยาบาท พลูคาว ทองพันชั่ง ไมยราพ ใบแก้ว และรางจืด โดยระบุว่ามีการพัฒนาร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์แผนไทย 1

ผลิตภัณฑ์นี้แนะนำสำหรับการทาและนวดบริเวณที่มีอาการตึงหรือเมื่อยล้าจากกิจวัตรประจำวัน จุดเด่นอีกประการคือการเน้นเนื้อสัมผัสที่บางเบาและไม่เหนียวเหนอะหนะ พร้อมกลิ่นหอมของดอกปีบ (Kasalong)

สำหรับน้ำมันนวดขนาด 30 มิลลิลิตร มีเลขที่ใบแจ้งจด 76-1-6500006954

ข้อควรระวังคือ คำบรรยายทางการตลาดเหล่านี้เป็นคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพสำหรับผู้บริโภคทั่วไป การระบุว่าช่วยบรรเทาอาการต่างๆ ไม่ควรถูกตีความว่าเป็นหลักฐานทางการแพทย์ว่าผลิตภัณฑ์สามารถรักษาหรือบำบัดโรคดังกล่าวได้

Sukaya สุขกายะ ได้พัฒนาต่อยอดจากน้ำมันนวดสู่ตระกูลผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพและของใช้ส่วนตัวที่หลากหลายมากขึ้น

ร้านค้าทางการปัจจุบันแบ่งหมวดหมู่สินค้าไว้ดังนี้: น้ำมันนวด น้ำมันหอมระเหย/สุคนธบำบัด ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า อาหารเสริม และผลิตภัณฑ์อื่นๆ 1

1. น้ำมันนวด

เป็นหมวดหมู่หลักของแบรนด์ ประกอบด้วย:

• Sukaya Massage Oil ขนาด 30 มล.
• Sukaya Massage Oil ขนาด 3 มล.
• Sukaya Massage Oil Roll-On ขนาด 12 มล.
• กลิ่นหอมหลากหลายแบบ
• สเปรย์สมุนไพรสูตรร้อนและสูตรเย็น

รูปแบบโรลออนได้รับการออกแบบมาเพื่อความสะดวกในการพกพาและการทาลงบนจุดที่ต้องการโดยเฉพาะ 1

2. ยาหม่องสมุนไพร

แบรนด์จัดจำหน่ายยาหม่องสมุนไพรเข้มข้น เช่น ยาหม่องสมุนไพรขนาด 30 มล. ที่มีส่วนผสมของเมล็ดกัญชง ว่านหางจระเข้ น้ำมันมะพร้าว เมล็ดทานตะวัน เชียบัตเตอร์ และสมุนไพรไทย ใช้สำหรับทาภายนอกเพื่อบรรเทาและผ่อนคลาย 1

3. สุคนธบำบัดและน้ำมันเย็น

มีผลิตภัณฑ์เช่น Sukaya Aromatic Cooling Oil ขนาด 5 มล. แบบโรลออน ที่เน้นความรู้สึกเย็นสดชื่นและความสะดวกในการใช้ระหว่างเดินทางหรือทำกิจกรรมต่างๆ เป็นการขยายฐานจากเรื่องการนวดไปสู่ตลาดสุคนธบำบัดและไลฟ์สไตล์ 1

4. สเปรย์สมุนไพร

แบรนด์มีสเปรย์น้ำมันสมุนไพรทั้งสูตรร้อนและสูตรเย็น ซึ่งมีเลขที่ใบแจ้งจดแยกกันตามประเภท เป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้ฉีดพ่นลงบนร่างกายโดยตรงโดยไม่ต้องล้างออก

5. การดูแลผิวและของใช้ส่วนตัว

ในระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ยังมีสินค้าภายใต้ชื่อ Suk Skin Herbs / สุขสกินเฮิร์บซ์ รวมถึงสบู่สมุนไพร และหมวดหมู่ดูแลผิวกาย ผิวหน้า และเส้นผม 1

6. ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและอาหารเสริม

บริษัทได้ขยายเข้าสู่หมวดอาหารเสริม โดยใช้ชื่อที่เกี่ยวข้องเช่น Suk Life / สุขไลฟ์ ซึ่งวางจำหน่ายควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ใช้ภายนอกในร้านค้าทางการ 1

จากการสัมภาษณ์ในปี พ.ศ. 2566 ธุรกิจแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่:

1. สุขกายะ (Sukaya) — ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพกาย การนวด และสมุนไพร
2. สุขไลฟ์ (Suk Life) — ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี
3. สุขสกิน (Suk Skin) — ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและร่างกาย
4. รวยสุข (Ruay Suk) — กลุ่มผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจอื่นในพอร์ตโฟลิโอ

รายการสินค้าในแต่ละกลุ่มอาจมีการเปลี่ยนแปลงได้ตามเวลา ดังนั้นร้านค้าทางการจึงเป็นแหล่งอ้างอิงที่แม่นยำที่สุดสำหรับพอร์ตโฟลิโอปัจจุบัน

หนึ่งในปัจจัยที่ทำให้ Sukaya สุขกายะ มีความแตกต่างอย่างชัดเจนคือการนำ การแพทย์แผนไทยมาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวแบรนด์

แทนที่จะนำเสนอตนเองเป็นเพียงบริษัทเครื่องสำอางสมัยใหม่หรือน้ำมันนวดทั่วไป แบรนด์เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับ:

• สมุนไพรไทย
• การนวดไทย
• ผู้ประกอบการวิชาชีพการแพทย์แผนไทย
• ตำรับการนวดวัดโพธิ์
• กระบวนการสกัดสมุนไพร
• วัตถุดิบทางการเกษตรไทย

บริษัทระบุว่าจัดหาวัตถุดิบจากกลุ่มเกษตรกรทั่วประเทศ และมุ่งหวังให้ห่วงโซ่อุปทานสร้างรายได้ที่ยั่งยืนตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป สิ่งนี้สร้างอัตลักษณ์ “สมุนไพรเพื่อสุขภาพแบบไทย” ที่โดดเด่นกว่าการแข่งขันในตลาดน้ำมันนวดทั่วไป

เอกสารประชาสัมพันธ์ระบุว่าผลิตภัณฑ์ผลิตในโรงงานที่ได้มาตรฐานตามข้อกำหนดของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) และมีการมีส่วนร่วมของผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์แผนไทยหรือเภสัชกรรมในการพัฒนาหรือควบคุมการผลิต 1

แต่ละผลิตภัณฑ์มีเลขที่ใบแจ้งจดเฉพาะตัว ตัวอย่างเช่น น้ำมันนวดขนาด 30 มล. มีเลขที่ 76-1-6500006954 ส่วนสเปรย์สูตรร้อนและเย็นก็มีเลขที่แยกต่างหาก

เลขทะเบียนหรือเลขที่ใบแจ้งจดเหล่านี้เป็นข้อมูลด้านกฎระเบียบผลิตภัณฑ์ และไม่ได้เป็นการรับรองประสิทธิภาพทางคลินิกโดยตัวมันเอง

ผู้บริหารระบุว่า Sukaya สุขกายะ ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ Omnichannel โดยผสมผสานช่องทางออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกัน พร้อมทั้งอาศัยการบอกต่อเป็นหลัก ผลิตภัณฑ์สามารถหาซื้อได้ตามร้านขายยาชั้นนำและช่องทางค้าปลีกอื่นๆ

แบรนด์ยังปรากฏอยู่ในช่องทาง โทรทัศน์/โฮมช้อปปิ้ง และอีคอมเมิร์ซ เช่น การจำหน่ายผ่านช่องทางที่เกี่ยวข้องกับ TV Direct และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของไทย

ร้านค้าทางการของ Sukaya ทำหน้าที่เป็นช่องทาง Direct-to-Consumer ที่สำคัญ และให้บริการจัดส่งทั่วประเทศไทย 1

บริษัทที่ระบุว่าเป็นเจ้าของแบรนด์ Sukaya สุขกายะ คือ บริษัท นาทีทอง 999 จำกัด จากการสัมภาษณ์แบรนด์ในปี พ.ศ. 2566 ซึ่งยืนยันสถานะความเป็นเจ้าของและระบุชื่อ ณัฐธินันท์ ตั้งดำรงธรรม เป็นกรรมการผู้จัดการ

ข้อมูลนิติบุคคลระบุว่า บริษัท นาทีทอง 999 จำกัด ตั้งอยู่ที่เขตสะพานสูง กรุงเทพมหานคร โดยมีที่อยู่ 193/138–139 ถนนราษฎร์พัฒนา ปรากฏอยู่ในทะเบียนธุรกิจและข้อมูลบริการลูกค้า

Sukaya สุขกายะ ได้ผนวกความรับผิดชอบต่อสังคมเข้ากับเรื่องราวของแบรนด์

บริษัทระบุว่ามีการจัดสรรกำไรส่วนหนึ่งคืนสู่ชุมชนในพื้นที่ห่างไกลผ่านโครงการ “Sukaya สร้างสุข” เพื่อเป็นการตอบแทนคุณค่าสู่สังคม

ล่าสุดในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2568 บริษัท นาทีทอง 999 จำกัด ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ ได้เข้าร่วมสนับสนุนโครงการสิ่งแวดล้อมชุมชนฉลองครบรอบ 50 ปี ความสัมพันธ์ไทย-จีน ที่จังหวัดฉะเชิงเทรา

จากพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์และการสื่อสารการตลาด Sukaya สุขกายะ มุ่งเน้นกลุ่มผู้บริโภคชาวไทยในวงกว้าง โดยเฉพาะผู้ที่:

• มีอาการเมื่อยล้าหรือตึงเครียดของกล้ามเนื้อจากกิจวัตรประจำวัน
• นั่งทำงานหน้าคอมพิวเตอร์หรือหน้าจอเป็นเวลานาน
• ขับรถเป็นระยะทางไกล
• ชื่นชอบการนวดและผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย
• นิยมแนวทางการดูแลสุขภาพด้วยสมุนไพรหรือวิถีธรรมชาติ
• ต้องการผลิตภัณฑ์ขนาดเล็ก พกพาสะดวก และใช้ง่าย
• สนใจเรื่องสุคนธบำบัดและการผ่อนคลาย
• เป็นผู้สูงอายุที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย
• หรือผู้ที่มองหาผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายประจำวันที่มีเอกลักษณ์สมุนไพรไทย

คำบรรยายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ยังระบุสถานการณ์เฉพาะเจาะจง เช่น การใช้คอมพิวเตอร์นานๆ การขับรถ อาการปวดไหล่ ปวดหลัง/เอว และปวดขาหรือเข่า 1

ในมุมมองการสร้างแบรนด์ Sukaya สุขกายะ อยู่ตรงจุดตัดของสามตลาด ได้แก่:

สุขภาพวิถีไทย + ความสะดวกทันสมัย + สินค้าสุขภาพมวลชน

ข้อเสนอเชิงแข่งขันของแบรนด์สามารถสรุปได้ว่า:

ภูมิปัญญาสมุนไพรไทย → สูตรสมัยใหม่ → ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่ใช้ง่ายในชีวิตประจำวัน

สิ่งนี้สำคัญเพราะ Sukaya สุขกายะ ไม่ได้วางตำแหน่งเป็นแบรนด์สปาระดับหรูหรา และไม่ใช่บริษัทยา แต่อยู่ในพื้นที่ สมุนไพรเพื่อสุขภาพสำหรับตลาดมวลชน ที่นำส่วนผสมดั้งเดิมและวัฒนธรรมการนวดมาบรรจุในรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงง่าย

1. อัตลักษณ์ไทยที่ชัดเจน

การใช้สมุนไพรไทย การแพทย์แผนไทย และตำรับวัดโพธิ์ ทำให้แบรนด์มีเอกลักษณ์ท้องถิ่นที่แข็งแรง 1

2. ผลิตภัณฑ์ฮีโร่ที่จดจำได้ง่าย

น้ำมันนวดสมุนไพรทำหน้าที่เป็นประตูสู่แบรนด์ แทนที่จะมีพอร์ตโฟลิโอที่กระจัดกระจาย ผลิตภัณฑ์ที่ตามมาส่วนใหญ่ล้วนต่อยอดจากจุดยืนเรื่องการนวดและสุขภาพอย่างเป็นธรรมชาติ

3. การผสมผสานดั้งเดิมและทันสมัย

Sukaya สุขกายะ รวมส่วนผสมสมุนไพรดั้งเดิมเข้ากับรูปแบบสมัยใหม่ เช่น โรลออน สเปรย์ และขวดขนาดเล็ก ทำให้การดูแลสุขภาพแบบดั้งเดิมพกพาสะดวกขึ้น

4. ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวาง

แบรนด์ขยายจากน้ำมันนวดไปสู่ยาหม่อง น้ำมันเย็น สเปรย์ สบู่ ผลิตภัณฑ์ดูแลผม/กาย และอาหารเสริม 1

5. การเข้าถึงแบบ Omnichannel

การผสมผสานการขายออนไลน์โดยตรง อีคอมเมิร์ซ ร้านขายยา โทรทัศน์/โฮมช้อปปิ้ง และช่องทางค้าปลีกอื่นๆ ช่วยให้แบรนด์มีเส้นทางเข้าถึงผู้บริโภคที่หลากหลาย

Sukaya สุขกายะ สามารถมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของกระแสผู้บริโภคไทยที่นำ การแพทย์แผนไทยและภูมิปัญญาสมุนไพรมาปรับเปลี่ยนเป็นผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพในชีวิตประจำวัน

ประเทศไทยมีวัฒนธรรมที่ผูกพันกับยาสมุนไพร การนวด และสปา มาอย่างยาวนาน กลยุทธ์ของ Sukaya สุขกายะ คือการนำองค์ประกอบเหล่านั้นมาแปลงเป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้ที่บ้านหรือพกพาไปได้

ในแง่นี้ สินทรัพย์ที่สำคัญที่สุดของแบรนด์อาจไม่ใช่ส่วนผสมใดส่วนผสมหนึ่ง แต่คือ การผสมผสานระหว่างความถูกต้องทางวัฒนธรรมไทย สมุนไพร วัฒนธรรมการนวด และความสะดวกในการใช้งาน

Sukaya สุขกายะ เป็นแบรนด์สมุนไพรเพื่อสุขภาพจากไทย ภายใต้การบริหารของบริษัท นาทีทอง 999 จำกัด ที่มีชื่อเสียงจากน้ำมันนวดสมุนไพรซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากการนวดไทยและตำรับวัดโพธิ์ แบรนด์ได้พัฒนาพอร์ตโฟลิโอให้ครอบคลุมทั้งน้ำมันนวด ยาหม่อง น้ำมันหอมระเหย/เย็น สเปรย์ ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายและส่วนบุคคล ตลอดจนอาหารเสริม อัตลักษณ์ของแบรนด์ตั้งอยู่บนพื้นฐานของภูมิปัญญาสมุนไพรไทย การผ่อนคลายร่างกาย และความเป็นอยู่ที่ดีในชีวิตประจำวัน ขณะที่กลยุทธ์ทางธุรกิจผสานจุดยืนด้านสุขภาพแบบดั้งเดิมเข้ากับรูปแบบผลิตภัณฑ์สมัยใหม่และการจัดจำหน่ายแบบ Omnichannel

แหล่งข้อมูลทางการ

แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์และข้อมูลองค์กรปัจจุบันสามารถดูได้ที่ Sukaya Official sukayaofficial.com 1

1. สุขกายะ – No.1 แก้อาการปวด