• ชื่อแบรนด์: SKMEI (时刻美 / Shíkèměi)
• อุตสาหกรรม: การผลิตนาฬิกา
• ปีที่ก่อตั้งแบรนด์: 2009
• ปีที่จัดตั้งบริษัท: 2010
• สำนักงานใหญ่: Zhaoqing, Guangdong Province, China
• ผลิตภัณฑ์: นาฬิกาดิจิทัล, นาฬิกาควอตซ์, นาฬิกาอะนาล็อก, นาฬิกาอะนาล็อก-ดิจิทัล, นาฬิกาเด็ก, นาฬิกาจักรกล, สมาร์ตวอตช์, นาฬิกาสปอร์ต, นาฬิกาเอาท์ดอร์ และนาฬิกา Azan สำหรับชาวมุสลิม
• ตลาด: ทั่วโลก
• รูปแบบธุรกิจ: การผลิต, OEM, ODM, ค้าส่ง และค้าปลีก1

จุดเริ่มต้นของ SKMEI สืบย้อนกลับไปยังกิจการผลิตนาฬิกาที่เริ่มดำเนินการมาตั้งแต่ประมาณปี 2005 หลังจากสั่งสมประสบการณ์ด้านการผลิตอยู่หลายปี บริษัทจึงได้เปิดตัวแบรนด์ของตนเองในชื่อ SKMEI เมื่อปี 2009 ต่อมาในปี 2010 ได้มีการจัดตั้งบริษัท Guangdong SKMEI Watch Manufacturing Co., Ltd. ขึ้นอย่างเป็นทางการ ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นของการขยายตลาดสู่ระดับนานาชาติ2

ในช่วงแรก บริษัทมุ่งเน้นการผลิตนาฬิกาดิจิทัลราคาถูกเป็นหลัก ก่อนจะค่อย ๆ ขยายสายผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมทั้งนาฬิกาควอตซ์ จักรกล สมาร์ตวอตช์ นาฬิกาเด็ก และนาฬิกาสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง นอกจากนี้ SKMEI ยังได้พัฒนาบทบาทเป็นผู้ผลิตแบบ OEM (Original Equipment Manufacturer) และ ODM (Original Design Manufacturer) เพื่อผลิตนาฬิกาให้กับผู้จัดจำหน่ายและแบรนด์ต่าง ๆ ทั่วโลกอีกด้วย1

SKMEI ดำเนินงานโดย Guangdong SKMEI Watch Manufacturing Co., Ltd. ซึ่งเป็นผู้ผลิตนาฬิกาสัญชาติจีนที่มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมือง Zhaoqing มณฑล Guangdong

ตามข้อมูลที่เปิดเผยโดยบริษัท ระบุว่ามีความพร้อมในด้านต่าง ๆ ดังนี้:

• มีโรงงานผลิตที่ทันสมัยบนพื้นที่ประมาณ 16,000 ตารางเมตร
• มีพนักงานมากกว่า 300 คน
• มีแผนกเฉพาะทางครอบคลุมทั้งการวิจัยและพัฒนา การออกแบบ การผลิต การควบคุมคุณภาพ การขาย และการบริการลูกค้า
• มีกำลังการผลิตต่อเดือนเกินกว่า 1 ล้านเรือน1

นอกจากนี้ บริษัทยังรับผลิตนาฬิกาให้กับแบรนด์อื่น ๆ ผ่านบริการ OEM และ ODM อีกด้วย

ชื่อภาษาจีน 时刻美 (Shíkèměi) มีความหมายโดยประมาณว่า “ช่วงเวลาที่สวยงาม” หรือ “ทุกช่วงเวลาช่างงดงาม”

ชื่อนี้สะท้อนถึงสโลแกนทางการตลาดของบริษัทที่ว่า:

“Wish You Beautiful Every Moment.”1

SKMEI มีไลน์ผลิตภัณฑ์นาฬิกาที่หลากหลาย ครอบคลุมการใช้งานในแต่ละประเภทดังนี้:

นาฬิกาดิจิทัล

• ฟังก์ชันจับเวลา (Stopwatch)
• ตั้งปลุก
• แสดงเวลาสองเขตเวลา (Dual time)
• นับถอยหลัง
• ไฟส่องสว่าง EL backlight
• กันน้ำ
• ปฏิทิน

นาฬิกาอะนาล็อก

• เครื่องควอตซ์
• ตัวเรือนสเตนเลสสตีล
• ดีไซน์สไตล์แฟชั่นและธุรกิจ

นาฬิกาอะนาล็อก-ดิจิทัล

• หน้าจอแสดงผลผสมระหว่างเข็มและ LCD
• ฟังก์ชันสปอร์ตอเนกประสงค์

นาฬิกาเอาท์ดอร์และแทคติกอล

• เข็มทิศ (เฉพาะบางรุ่น)
• บารอมิเตอร์วัดความกดอากาศ (เฉพาะบางรุ่น)
• เทอร์โมมิเตอร์วัดอุณหภูมิ (เฉพาะบางรุ่น)
• โครงสร้างทนทานแข็งแรง

สมาร์ตวอตช์

• เชื่อมต่อ Bluetooth
• ติดตามข้อมูลสุขภาพและการออกกำลังกาย
• วัดอัตราการเต้นของหัวใจ (เฉพาะบางรุ่น)

นาฬิกาจักรกล

• เครื่องอัตโนมัติ
• ดีไซน์แบบ Skeleton เห็นกลไกภายใน
• สไตล์ทางการและลำลอง

นาฬิกาเด็ก

• ลวดลายสีสันสดใส
• หน้าปัดช่วยสอนดูเวลา
• โครงสร้างทนทานต่อการใช้งาน

นาฬิกา Azan

ออกแบบมาเพื่อผู้ใช้ชาวมุสลิมโดยเฉพาะ พร้อมฟีเจอร์ดังนี้:

• แจ้งเตือนเวลาละหมาด
• บอกทิศทางกิบลัต (Qibla)
• ปฏิทินอิสลาม
• สัญญาณเสียง Azan1

SKMEI ดำเนินการผลิตสินค้าส่วนใหญ่ในประเทศจีน

โดยบริษัทระบุว่านาฬิกาทุกเรือนจะต้องผ่านกระบวนการตรวจสอบดังนี้:

• ตรวจสอบคุณภาพ 100%
• ทดสอบการกันน้ำ
• ทดสอบการทำงานของระบบ
• ตรวจสอบรูปลักษณ์ภายนอก

นอกจากนี้ ผู้ผลิตยังระบุว่าได้รับมาตรฐานรับรองต่าง ๆ ได้แก่:

• ISO 9001:2015
• BSCI
• CE
• RoHS1

ตามข้อมูลของบริษัท:

• มีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า SKMEI ใน กว่า 200 ประเทศและภูมิภาค
• จัดจำหน่ายสินค้าไปยัง มากกว่า 160 ประเทศ
• มียอดขายจำนวนมากผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์และผู้จัดจำหน่ายระหว่างประเทศ1

SKMEI วางตำแหน่งแบรนด์ในฐานะผู้ผลิตนาฬิกาที่ใช้งานได้จริง ราคาเข้าถึงง่าย และมีฟังก์ชันครบครันเมื่อเทียบกับราคา โดยปรัชญาการออกแบบเน้นย้ำในเรื่อง:

• ประโยชน์ใช้สอย
• ความทนทาน
• การเข้าถึงได้ง่าย
• การใช้งานในชีวิตประจำวัน
• ความคุ้มค่าสูงสุด3

SKMEI ทำตลาดอยู่ในกลุ่มนาฬิการาคาประหยัดระดับโลก นาฬิกาของแบรนด์มักถูกนำไปเปรียบเทียบกับนาฬิกาดิจิทัลระดับเริ่มต้นจากแบรนด์ชั้นนำ เนื่องจากมีรูปแบบและฟังก์ชันที่คล้ายคลึงกัน แม้ว่าหลายรุ่นจะเป็นดีไซน์ดั้งเดิมของแบรนด์เอง แต่ก็มีบางรุ่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนาฬิกาสปอร์ทยอดนิยมเช่นกัน ในแวดวงผู้ชื่นชอบนาฬิกาอิสระ มักให้ความเห็นว่า SKMEI มอบฟังก์ชันที่คุ้มค่ากับราคา แต่ก็อาจมีข้อสังเกตในเรื่องความประณีต ความทนทานในระยะยาว และความแม่นยำของกลไกที่ยังไม่สามารถเทียบเท่าแบรนด์ระดับพรีเมียมได้3

นอกเหนือจากการจำหน่ายนาฬิกาภายใต้แบรนด์ตนเองแล้ว SKMEI ยังให้บริการดังต่อไปนี้:

• สร้างแบรนด์ตามสั่ง
• พิมพ์โลโก้
• ออกแบบบรรจุภัณฑ์
• ออกแบบผลิตภัณฑ์
• ผลิตภายใต้แบรนด์ของลูกค้า (Private-label)
• จำหน่ายแบบค้าส่ง

โดยบริการเหล่านี้เปิดกว้างสำหรับผู้จัดจำหน่ายและผู้ค้าปลีกทั่วโลก1

ผลิตภัณฑ์ของ SKMEI จำหน่ายผ่านช่องทางดังนี้:

• ผู้ค้าส่งระหว่างประเทศ
• ผู้จัดจำหน่ายประจำภูมิภาค
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
• ร้านค้าปลีกอิสระ
• ร้านค้าออนไลน์ที่ดำเนินการโดยแบรนด์โดยตรง1

บริษัทระบุว่า SKMEI ได้รับเกียรติประวัติต่าง ๆ ดังนี้:

• ได้รับการคัดเลือกเป็น “Super Factory” จาก Alibaba
• ติดอันดับแบรนด์นาฬิกาที่มียอดขายสูงในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแห่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และลาตินอเมริกา
• มีความร่วมมือด้านการผลิตระยะยาวกับองค์กรชั้นนำ เช่น Walmart, Disney, Universal Studios และ Umbro ในกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการผลิต1

SKMEI ได้พัฒนาจากผู้ผลิตนาฬิกาแบบ OEM ของจีน ก้าวขึ้นเป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่มีการจัดจำหน่ายทั่วโลก และเป็นที่รู้จักในด้านนาฬิการาคาประหยัดที่เปี่ยมด้วยฟังก์ชัน นับตั้งแต่เปิดตัวแบรนด์ในปี 2009 และจัดตั้งบริษัทในปี 2010 แบรนด์ได้ขยายตลาดไปยังกว่า 160 ประเทศ พร้อมด้วยแคตตาล็อกสินค้าที่หลากหลายทั้งนาฬิกาดิจิทัล อะนาล็อก จักรกล สมาร์ตวอตช์ และนาฬิกาเฉพาะทาง แม้จะเน้นทำตลาดในกลุ่มราคาประหยัดเป็นหลัก แต่ด้วยศักยภาพการผลิตขนาดใหญ่ สายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย และความสามารถด้าน OEM/ODM ทำให้ SKMEI กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์นาฬิกาจีนที่มีความโดดเด่นที่สุดในตลาดระดับเริ่มต้น3

1. Skmei Watch
2. About – Skmei Official
3. SKMEI Watches Brand Story: Quality, Design and Everyday