หลักฐานที่ชัดเจนที่สุดประการหนึ่งที่ปรากฏต่อสาธารณะเกี่ยวกับ SHIKICK คือบันทึกเครื่องหมายการค้าในสหรัฐอเมริกา โดยมีการยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายคำ SHIKICK เมื่อวันที่ 17 ธันวาคม 2020 ภายใต้หมายเลขลำดับ 90391458 ผู้ยื่นคำขอและเจ้าของที่ระบุในบันทึกคือ Shanghai Zhanyong Information Technology Co., Ltd. 1

รายละเอียดสินค้าในคำขอจดทะเบียนเดิมครอบคลุมผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับบ้านและห้องครัว ได้แก่:

• เขียงหั่นอาหาร
• กระทะทอด
• ภาชนะในครัว
• กระชอนกรองอาหาร

คำขอนี้จัดอยู่ใน International Class 21 ซึ่งเป็นหมวดหมู่กว้างๆ ที่ครอบคลุมเครื่องใช้และภาชนะในครัวเรือน แปรง ของใช้ในการทำความสะอาด เครื่องแก้ว และสินค้าที่เกี่ยวข้อง 2

บันทึกเครื่องหมายการค้าระบุว่า SHIKICK เริ่มมีการใช้งานในเชิงพาณิชย์ในสหรัฐอเมริกาครั้งแรกเมื่อเดือน ธันวาคม 2020 และต่อมาได้รับการอนุมัติให้ประกาศโฆษณาและเปิดโอกาสให้คัดค้านในเดือนธันวาคม 2021

ข้อมูลนี้เป็นจุดเริ่มต้นที่มีน้ำหนักพอสมควรสำหรับประวัติที่ได้รับการบันทึกไว้ของชื่อแบรนด์ อย่างไรก็ตาม บันทึกดังกล่าว ไม่ได้ ยืนยันว่าการดำเนินงานในรูปแบบ Marketplace สมัยใหม่ของ SHIKICK เริ่มต้นขึ้นในปี 2020 หรือสินค้าทุกชิ้นที่จำหน่ายภายใต้ชื่อนี้ในปัจจุบันมาจากนิติบุคคลเดียวกัน

เอกสารเครื่องหมายการค้าในสหรัฐอเมริการะบุความเชื่อมโยงระหว่าง SHIKICK กับ Shanghai Zhanyong Information Technology Co., Ltd. บริษัทเดียวกันนี้ยังปรากฏในบันทึกเครื่องหมายการค้าของแบรนด์อื่นๆ เช่น GIFTHUB และ OKHOBBY ซึ่งบ่งชี้ว่าบริษัทมีส่วนเกี่ยวข้องในการพัฒนาหรือจดทะเบียนแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคหลายแบรนด์

อย่างไรก็ตาม แหล่งข้อมูลสาธารณะที่มีอยู่ไม่เพียงพอต่อการสร้างโปรไฟล์องค์กรแบบดั้งเดิมของ Shanghai Zhanyong Information Technology Co., Ltd. ให้สมบูรณ์เทียบเท่ากับบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคขนาดใหญ่ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์

ด้วยเหตุนี้ การอธิบายว่า SHIKICK เป็น แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่มุ่งเน้นอีคอมเมิร์ซและมีความเชื่อมโยงด้านองค์กร/เครื่องหมายการค้ากับจีน จึงมีความถูกต้องแม่นยำกว่าการอ้างว่าเป็นผู้ผลิตรายใหญ่แบบดั้งเดิม

ลักษณะที่โดดเด่นที่สุดของ SHIKICK คือ ความกว้างขวางของแคตตาล็อกสินค้า

การปรากฏตัวบน Marketplace ของแบรนด์ครอบคลุมสินค้าจากหลายหมวดหมู่ที่ไม่เกี่ยวข้องกัน ตัวอย่างสินค้าที่พบในแคตตาล็อกของ SHIKICK MALL ได้แก่:

เครื่องครัวและการรับประทานอาหาร

SHIKICK จำหน่ายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับห้องครัวจำนวนมาก เช่น:

• คีบคีบอาหาร
• เครื่องใช้ในครัว
• ผลิตภัณฑ์เก็บรักษาอาหาร
• หลอดดูดน้ำแบบใช้ซ้ำได้
• ฝาปิดแก้ว
• แก้วเก็บอุณหภูมิ
• ผ้ากันเปื้อนทำครัว
• ตะแกรงกรองเศษอาหารในอ่างล้างจาน
• อุปกรณ์ย่างบาร์บีคิว
• ถุงกรองชา
• ถุงมือจับของร้อน

ตัวอย่างเช่น ใน Marketplace มีการลงรายการสินค้าอย่างแก้วมินิเก็บอุณหภูมิสแตนเลส 304 จาก SHIKICK ฝาแก้วทดแทน หลอดสแตนเลสแบบใช้ซ้ำได้ ที่คีบอาหาร และผ้ากันเปื้อน

ของใช้ในบ้านและการจัดระเบียบ

อีกหมวดหมู่สำคัญคืออุปกรณ์อำนวยความสะดวกทั่วไปในบ้าน สินค้าภายใต้แบรนด์นี้ประกอบด้วย:

• กล่องจัดระเบียบ
• แผ่นรองขาเฟอร์นิเจอร์
• ผลิตภัณฑ์กันลื่น
• อุปกรณ์ทำความสะอาด
• ภาชนะอเนกประสงค์
• วัสดุป้องกัน
• อุปกรณ์ปรับปรุงบ้านเบ็ดเตล็ด

ตัวอย่างเช่น ลิ้นชักเก็บของ SHIKICK ถูกวางตำแหน่งทางการตลาดว่าเป็นกล่องพลาสติกซ้อนได้ที่เหมาะสำหรับการจัดเก็บของและเครื่องประดับ

การเดินทางและกิจกรรมกลางแจ้ง

SHIKICK ยังปรากฏในกลุ่มสินค้าเพื่อการเดินทาง ได้แก่:

• อุปกรณ์เสริมกระเป๋าเดินทาง
• อุปกรณ์เสริมเป้สะพายหลัง
• อุปกรณ์เสริมเต็นท์
• สายรัดกระเป๋า
• อุปกรณ์ยึดเอนกประสงค์

รายการสินค้าใน Marketplace แห่งหนึ่งบรรยายถึงสายรัดอเนกประสงค์ SHIKICK สำหรับกระเป๋าเดินทาง เต็นท์ และเป้สะพายหลัง ซึ่งมีให้เลือกหลายขนาดบรรจุภัณฑ์

กีฬา

แคตตาล็อกสินค้ายังก้าวเข้าสู่กลุ่มอุปกรณ์กีฬา ตัวอย่างหนึ่งคือ Overgrip SHIKICK ที่วางตลาดสำหรับผู้เล่น Pickleball โดยเน้นคุณสมบัติเรื่องการซับแรงกระแทกและการระบายอากาศ

เครื่องมือขนาดเล็กและสินค้าเบ็ดเตล็ด

ชื่อแบรนด์ยังถูกใช้กับสินค้าอเนกประสงค์ต่างๆ รวมถึงอุปกรณ์ไฟฟ้าและเครื่องกล ตัวอย่างเช่น รายการสินค้าใน Marketplace มีการขาย Solenoid ขนาด 12V ยี่ห้อ SHIKICK 3

ความหลากหลายนี้บ่งชี้ว่า SHIKICK ดำเนินธุรกิจในลักษณะ แบรนด์ Marketplace แบบหลายหมวดหมู่หรือระบบ Private-label มากกว่าแบรนด์เฉพาะทางทั่วไป

หนึ่งในหลักฐานที่ชัดเจนที่สุดของการดำเนินธุรกิจปัจจุบันของ SHIKICK คือร้านค้า SHIKICK MALL Online บน Shopee Vietnam

แคตตาล็อกของร้านมีรายการสินค้าจำนวนมหาศาล ครอบคลุมทั้งของใช้ในบ้าน เครื่องครัว ไลฟ์สไตล์ การเดินทาง กีฬา และหมวดหมู่อื่นๆ ณ ช่วงเวลาที่รวบรวมข้อมูล ร้านค้าแสดงรายการสินค้าประมาณ 19,900 รายการ มีคะแนนประเมิน 4.7 และมีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คน

คำอธิบายของร้านเน้นย้ำประเด็นดังนี้:

• สินค้ามีในสต็อกพร้อมส่ง
• จัดส่งรวดเร็ว
• ตรวจสอบสินค้าก่อนส่ง
• ความหลากหลายของสินค้า
• ราคาประหยัด
• ระยะเวลาการจัดส่งโดยทั่วไปใช้เวลาไม่กี่วัน

คุณลักษณะเหล่านี้ยืนยันว่าโมเดลธุรกิจของ SHIKICK มีความผูกพันอย่างมากกับ การค้าปลีกผ่าน Marketplace ออนไลน์ มากกว่าการค้าปลีกหน้าร้านแบบดั้งเดิม

จากหลักฐานที่มีอยู่ สามารถสรุปได้ว่า SHIKICK ใช้ โมเดล Private-label/อีคอมเมิร์ซ แบบกว้าง

แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่สินค้าเทคโนโลยีเฉพาะทาง แบรนด์นี้กลับปรากฏอยู่บนสินค้าใช้ในชีวิตประจำวันที่ราคาไม่แพงมากมาย กลยุทธ์นี้มีลักษณะที่สังเกตได้ดังนี้:

1. ความหลากหลายของ SKU สูง

แบรนด์เดียวกันสามารถปรากฏอยู่บนทั้งเครื่องครัว อุปกรณ์จัดเก็บ ของใช้เดินทาง อุปกรณ์กีฬา และฮาร์ดแวร์ขนาดเล็ก

2. เน้นการกระจายสินค้าผ่าน Marketplace เป็นหลัก

Shopee ดูเหมือนจะเป็นช่องทางการขายที่สำคัญ โดยเฉพาะในเวียดนาม ร้านค้าบน Marketplace ของแบรนด์มีความโดดเด่นในโลกออนไลน์มากกว่าเว็บไซต์องค์กรแบบแยกเดี่ยวทั่วไป

3. จุดยืนด้านราคาที่เข้าถึงได้

สินค้า SHIKICK จำนวนมากตั้งราคาที่ค่อนข้างต่ำ ทำให้แบรนด์สามารถแข่งขันได้ในส่วนตลาดมวลชน (Mass-market) บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

4. การตลาดที่เน้นตัวสินค้ามากกว่าเรื่องราวของแบรนด์

รายการสินค้าที่มีอยู่มักเน้นย้ำถึงฟังก์ชันการใช้งาน ราคา ข้อมูลจำเพาะ และกรณีการใช้งานของแต่ละชิ้น มากกว่าปรัชญาหรือประวัติศาสตร์ของแบรนด์

ต่างจากแบรนด์อย่าง IKEA, Nike หรือ Muji ตรงที่ SHIKICK ไม่ได้มีอัตลักษณ์สาธารณะที่พัฒนาอย่างสูงโดยอิงตามปรัชญาการใช้ชีวิตแบบใดแบบหนึ่ง

แต่เอกลักษณ์ของแบรนด์สร้างขึ้นจากแนวคิดเชิงปฏิบัติหลายประการ:

ความหลากหลาย + ราคาประหยัด + ประโยชน์ใช้สอยในชีวิตประจำวัน

สินค้ามักแก้ปัญหาเล็กๆ น้อยๆ ในทางปฏิบัติ เช่น การจัดระเบียบข้าวของ การปกป้องเฟอร์นิเจอร์ การเตรียมอาหาร การจัดเก็บสัมภาระ การเดินทาง การออกกำลังกาย การทำความสะอาด หรือการอำนวยความสะดวกในงานบ้าน

สิ่งนี้ทำให้ SHIKICK มีลักษณะเป็น แบรนด์มูลค่าเพิ่มเพื่อการใช้งานทั่วไป (General-purpose value brand)

จำเป็นต้องแยกแยะระหว่าง ความเป็นเจ้าของแบรนด์ กับ การผลิต

บันทึกเครื่องหมายการค้าระบุให้ Shanghai Zhanyong Information Technology Co., Ltd. เป็นผู้ยื่นขอ/เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้า SHIKICK แต่นั่นไม่ได้พิสูจน์ว่าบริษัทเป็นผู้ผลิตสินค้า SHIKICK ทุกชิ้นด้วยตนเอง

ด้วยความหลากหลายมหาศาลของสินค้าที่จำหน่ายภายใต้ชื่อนี้ เป็นไปได้ว่า SHIKICK พึ่งพาแหล่งผลิตจากหลายรูปแบบผสมผสานกัน ได้แก่:

• ผู้ผลิตภายนอก (Third-party manufacturers)
• ซัพพลายเออร์แบบ OEM/ODM
• การผลิตแบบ Private-label
• การจัดซื้อจัดหาที่มุ่งเน้น Marketplace

อย่างไรก็ตาม แหล่งข้อมูลสาธารณะที่ค้นพบ ไม่มี หลักฐานเพียงพอที่จะระบุได้อย่างแน่ชัดว่าโรงงานแห่งใดเป็นผู้ผลิตสินค้า SHIKICK

ดังนั้น ข้อความอ้างว่า “สินค้า SHIKICK ทั้งหมดผลิตในโรงงาน X” จึงถือเป็นเพียงการคาดเดา

การปรากฏตัวด้านการค้าปลีกที่ชัดเจนที่สุดในข้อมูลสาธารณะคือใน ตลาดอีคอมเมิร์ซเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะเวียดนาม

Shopee Vietnam มีรายการสินค้า SHIKICK จำนวนมาก และร้าน SHIKICK MALL ก็มีแคตตาล็อกสินค้าขนาดใหญ่อยู่ที่นั่น

การมีอยู่ของคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ บ่งชี้ว่าชื่อแบรนด์นี้ได้มีการวางตำแหน่งสำหรับตลาดสหรัฐฯ ด้วยเช่นกัน อย่างน้อยก็ในแง่มุมทรัพย์สินทางปัญญา

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าสหรัฐอเมริกาเป็นตลาดการขายหลักในปัจจุบัน

เครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ ที่มีเอกสารรับรองเป็นประโยชน์อย่างยิ่งเนื่องจากให้บันทึกทางกฎหมายที่สามารถระบุตัวตนของแบรนด์ได้

เครื่องหมายการค้า: SHIKICK
หมายเลขลำดับ: 90391458
วันที่ยื่นคำขอ: 17 ธันวาคม 2020
ผู้ยื่นคำขอ: Shanghai Zhanyong Information Technology Co., Ltd.
คลาส: International Class 21
สินค้าเดิม: เครื่องใช้/ภาชนะในครัวเรือนและห้องครัว และสินค้าที่เกี่ยวข้อง

บันทึกเครื่องหมายการค้าระบุอย่างชัดเจนว่า “Shikick” ไม่มีความหมายในภาษาต่างประเทศ ซึ่งหมายความว่าคำนี้ได้รับการปฏิบัติในฐานะคำประดิษฐ์หรือคำเฉพาะแบรนด์ มิใช่คำศัพท์ทั่วไปในภาษาอื่น

SHIKICK ดูเหมือนจะครองพื้นที่ระหว่างสินค้าไร้แบรนด์ในตลาดออนไลน์กับแบรนด์ผู้บริโภคที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้น

แผนภาพตำแหน่งทางการตลาดแบบง่ายจะเป็นดังนี้:

ดังนั้น ความได้เปรียบในการแข่งขันของ SHIKICK จึงดูเหมือนจะเป็น ความกว้างขวางและความเข้าถึงได้ง่าย มากกว่าชื่อเสียงหรือความพิเศษทางเทคโนโลยี

กลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ปรากฏชัดคือ นักช้อปออนไลน์ในตลาดมวลชนที่กำลังมองหาสินค้าใช้งานได้จริงในราคาถูก

กรณีการใช้งานทั่วไปประกอบด้วย:

• ปรับปรุงการจัดระเบียบในบ้าน
• เปลี่ยนอุปกรณ์เสริมในครัวราคาประหยัด
• ซื้ออุปกรณ์การเดินทาง
• ซื้อเครื่องมือช่างขนาดเล็กสำหรับบ้าน
• ค้นหาสินค้าไลฟ์สไตล์ราคาไม่แพง
• ซื้อสินค้าแปลกใหม่หรือเพื่อความสะดวก
• ทดลองใช้สินค้าโดยไม่ต้องจ่ายราคาแบรนด์พรีเมียม

ความกว้างขวางของแคตตาล็อกยังช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มประชากรได้หลายกลุ่ม แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะ

หลักฐานจาก Shopee ที่มีอยู่บ่งชี้ว่า SHIKICK ประสบความสำเร็จในระดับที่มีความหมายบน Marketplace ในเวียดนาม หน้าร้าน SHIKICK MALL แสดงรายการสินค้าหลายพันรายการ มีคะแนนประเมินประมาณ 4.7/5 และมีฐานผู้ติดตามจำนวนมาก

สินค้ารายชิ้นยังแสดงให้เห็นถึงยอดขายและคะแนนรีวิวเชิงบวกจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น รายการสินค้าที่ถูกจัดทำดัชนีรวมถึงสินค้าบ้านและไลฟ์สไตล์ SHIKICK ที่มียอดขายหลักร้อยหรือหลักพันชิ้น

ตัวเลขเหล่านี้ควรตีความว่าเป็น ตัวชี้วัดประสิทธิภาพเฉพาะบน Marketplace มิใช่หลักฐานของยอดขายทั่วโลกรวมหรือรายได้รวมของบริษัท

จากหลักฐานที่มีอยู่ ไม่ควรอธิบาย SHIKICK โดยอัตโนมัติว่าเป็น:

• ผู้ผลิตข้ามชาติรายใหญ่
• บริษัทเครื่องครัวเฉพาะทาง
• บริษัทอุปกรณ์กีฬา
• แบรนด์ไลฟ์สไตล์พรีเมียม
• บริษัทเทคโนโลยี
• แบรนด์สินค้าเดียว

แคตตาล็อกสินค้ามีความหลากหลายเกินกว่าที่คำอธิบายเหล่านั้นจะสะท้อนอัตลักษณ์ปัจจุบันบน Marketplace ได้อย่างถูกต้อง

SHIKICK เข้าใจได้ดีที่สุดว่าเป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่หลากหลายและราคาย่อมเยา ซึ่งดำเนินการผ่านตลาดออนไลน์เป็นหลัก ประวัติเครื่องหมายการค้าที่ได้รับการบันทึกไว้ย้อนกลับไปในปี 2020 เมื่อ Shanghai Zhanyong Information Technology Co., Ltd. ยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า SHIKICK ในสหรัฐอเมริกาสำหรับสินค้าในบ้านและห้องครัว

นับแต่นั้นมา ชื่อนี้ได้ปรากฏอยู่บนกลุ่มสินค้าที่หลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แคตตาล็อกสินค้าสมัยใหม่ของ SHIKICK ครอบคลุมเครื่องครัว ของใช้ในบ้าน อุปกรณ์จัดเก็บ ของใช้เดินทาง อุปกรณ์กีฬา เครื่องมือ และสินค้าใช้ในชีวิตประจำวันอื่นๆ

หากนิยามในรูปแบบสารานุกรม คำอธิบายที่กระชับที่สุดคือ:

SHIKICK เป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่มุ่งเน้นอีคอมเมิร์ซและมีความเกี่ยวข้องกับ Shanghai Zhanyong Information Technology Co., Ltd. แบรนด์นี้ได้รับการบันทึกในคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสหรัฐฯ ในปี 2020 และต่อมาได้ถูกนำไปใช้กับสินค้าราคาประหยัดที่หลากหลาย ทั้งของใช้ในบ้าน เครื่องครัว ไลฟ์สไตล์ การเดินทาง และอุปกรณ์อเนกประสงค์ โดยการปรากฏตัวบน Marketplace ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะเวียดนาม มีความโดดเด่นอย่างมาก

1. SHIKICK Trademark Application of Shanghai Zhanyong Information Technology Co., Ltd. – Serial Number 90391458 :: Justia Trademarks
2. Shanghai Zhanyong Information Technology Co., Ltd. Trademarks Page 1 :: Justia Trademarks
3. Browse December 17, 2020 Trademarks by Filing Date :: Trademark Resources :: Justia Trademarks