Schick นิยามแบรนด์ของตนเองว่ามี “ประเพณีแห่งการมองไปข้างหน้าที่ยาวนานกว่า 100 ปี” ในขณะที่ Edgewell ก็ระบุว่า Schick เป็นหนึ่งในแบรนด์โกนหนวดหลักของบริษัท1

เรื่องราวของ Schick เริ่มต้นขึ้นจาก Jacob Schick นักประดิษฐ์ชาวอเมริกันที่มีความสนใจในการปรับปรุงกระบวนการโกนหนวดให้ดียิ่งขึ้น

หน้าประวัติอย่างเป็นทางการของ Schick ให้เครดิตแก่พันเอก Jacob Schick ในการคิดค้น เครื่องโกนหนวดไฟฟ้าขึ้นในปี ค.ศ. 1910 ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในวิวัฒนาการของเทคโนโลยีการโกน ที่เปลี่ยนผ่านจากมีดโกนตรงแบบดั้งเดิมไปสู่อุปกรณ์กลไกและเครื่องใช้ไฟฟ้าในที่สุด2

ต่อมา แบรนด์ Schick ได้เติบโตจนกลายเป็นธุรกิจโกนหนวดรายใหญ่ โดยปัจจุบัน Edgewell ระบุปีก่อตั้งแบรนด์ไว้ว่า “Schick—since 1926” ขณะที่เว็บไซต์ Schick สหรัฐอเมริกาก็อ้างถึงมรดกของแบรนด์ว่าเริ่มต้นจากนวัตกรรมของ Jacob Schick เมื่อเกือบหนึ่งศตวรรษก่อน2

ดังนั้น จึงสามารถจำแนกช่วงเวลาสำคัญได้ดังนี้:

• ค.ศ. 1910 — Jacob Schick คิดค้นเครื่องโกนหนวดไฟฟ้า
• ทศวรรษ 1920 — การพัฒนาธุรกิจและแบรนด์โกนหนวด Schick ในเชิงพาณิชย์
• ค.ศ. 1926 — ปีที่ Schick ใช้เป็น mốcอ้างอิงมรดกของแบรนด์ในปัจจุบัน

Jacob Schick คือบุคคลสำคัญที่อยู่เบื้องหลังประวัติศาสตร์ของแบรนด์

แนวคิดของเขาตั้งอยู่บนพื้นฐานที่ว่า การโกนหนวดควรสะดวกสบายและมีความทันสมัยทางเทคโนโลยีมากขึ้น ผลงานด้านเครื่องโกนหนวดไฟฟ้าในช่วงแรกของเขาช่วยวางรากฐานปรัชญาทางเทคโนโลยีที่กลายเป็นเอกลักษณ์ของ Schick นั่นคือ การใช้วิศวกรรมและนวัตกรรมเพื่อทำให้การโกนง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพสูงขึ้น2

ปรัชญาดังกล่าวยังคงมีความสำคัญต่อแบรนด์มาจนถึงปัจจุบัน โดยผลิตภัณฑ์ยุคใหม่ของ Schick ยังคงทำการตลาดโดยเน้นการพัฒนาทางเทคโนโลยี ทั้งในด้านใบมีด ระบบหล่อลื่น การปกป้องผิว การยศาสตร์ และความสะดวกในการใช้งาน

แม้ว่า Jacob Schick จะมีชื่อเสียงจากเทคโนโลยีเครื่องโกนหนวดไฟฟ้า แต่ในเวลาต่อมา Schick กลับเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในด้านการ โกนแบบเปียก โดยเฉพาะมีดโกนแบบเปลี่ยนหัวใบมีดและมีดโกนแบบใช้แล้วทิ้ง

ประเด็นนี้มีความสำคัญเนื่องจาก Schick ในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์เครื่องโกนหนวดไฟฟ้าเท่านั้น แต่ธุรกิจหลักคือการออกแบบและจัดจำหน่าย ระบบมีดโกนและผลิตภัณฑ์กำจัดขน

บริษัทได้นำเสนอเทคโนโลยีต่าง ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อแก้ไขปัญหาที่พบบ่อยในการโกนหนวด เช่น:

• การระคายเคืองผิว
• อาการแสบร้อนจากใบมีด
• รอยบาดและรอยขีดข่วน
• พื้นที่ที่โกนได้ยาก
• ระบบหล่อลื่น
• ความแนบสนิทของใบมีด
• การจับถือและการยศาสตร์
• การโกนสำหรับผิวแพ้ง่าย

Edgewell ระบุว่าผลิตภัณฑ์อย่าง Schick Intuition และ Schick Hydro เป็นหนึ่งในนวัตกรรมสำคัญของแบรนด์7

หนึ่งในบทที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์องค์กรของ Schick คือความสัมพันธ์กับ Wilkinson Sword

Wilkinson Sword มีประวัติศาสตร์ที่ยาวนานกว่า โดยย้อนกลับไปตั้งแต่ปี ค.ศ. 1772 เมื่อ Henry Nock ก่อตั้งกิจการผลิตอาวุธในลอนดอน ต่อมาบริษัทมีชื่อเสียงจากการผลิตดาบก่อนที่จะขยายเข้าสู่ธุรกิจใบมีดและมีดโกน3

ในปี ค.ศ. 1992 Schick และ Wilkinson Sword ได้ควบรวมกิจการกัน ส่งผลให้เกิดธุรกิจโกนหนวดระดับนานาชาติขนาดใหญ่ จากนั้นทั้งสองชื่อก็ได้พัฒนาเป็นแบรนด์ที่เสริมกันในตลาดภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกัน3

ลำดับเหตุการณ์ความเป็นมาขององค์กรสามารถสรุปได้ดังนี้:

Jacob Schick / Schick
↓
Schick + Wilkinson Sword
↓
Schick-Wilkinson Sword
↓
อยู่ภายใต้ Pfizer
↓
Energizer เข้าซื้อกิจการในปี 2003
↓
Edgewell Personal Care ในปี 2015

การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเกิดขึ้นในปี ค.ศ. 2003 เมื่อ Energizer Holdings เข้าซื้อกิจการ Schick-Wilkinson Sword จาก Pfizer ในขณะนั้น Schick-Wilkinson Sword ได้รับการขนานนามว่าเป็นผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์โกนแบบเปียกสำหรับผู้ชายและผู้หญิงที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก4

จากนั้น Energizer ได้ขยายพอร์ตโฟลิโอด้านการดูแลส่วนบุคคลผ่านการเข้าซื้อกิจการเพิ่มเติม ได้แก่:

• ผลิตภัณฑ์โกนหนวด Edge
• Skintimate
• Personna
• Playtex
• แบรนด์ดูแลผิวและของใช้ส่วนตัวอื่น ๆ

การเข้าซื้อกิจการเหล่านี้ช่วยเปลี่ยนธุรกิจดูแลส่วนบุคคลของ Energizer จากเดิมที่เน้นหนักเรื่องการโกนหนวด ให้กลายเป็นพอร์ตโฟลิโอสินค้าอุปโภคบริโภคที่หลากหลายยิ่งขึ้น5

ในปี ค.ศ. 2015 Energizer ได้แยกธุรกิจผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนออกจากธุรกิจดูแลส่วนบุคคล

บริษัทดูแลส่วนบุคคลที่เกิดขึ้นใหม่ใช้ชื่อว่า Edgewell Personal Care ทำให้ Schick กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์เรือธงของ Edgewell นับแต่นั้นมา6

ปัจจุบัน พอร์ตโฟลิโอของ Edgewell ประกอบด้วยแบรนด์ต่าง ๆ เช่น:

• Schick
• Wilkinson Sword
• Edge
• Skintimate
• Personna
• Banana Boat
• Hawaiian Tropic
• Wet Ones
• Playtex
• Bulldog
• Jack Black
• Cremo
• Billie

โดย Schick ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์โกนหนวดหลักของบริษัท6

พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของ Schick ได้ขยายออกไปอย่างมากจากมีดโกนแบบใช้แล้วทิ้งแบบดั้งเดิม

Schick Hydro

Hydro เป็นหนึ่งในระบบการโกนสำหรับผู้ชายที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของ Schick

ระบบ Hydro เปิดตัวในปี ค.ศ. 2010 โดยผสานคุณสมบัติที่มุ่งเน้นการปกป้องผิวและการหล่อลื่น Edgewell อธิบายว่าเทคโนโลยีนี้รวมถึงตัวปกป้องผิวที่ติดตั้งอยู่ระหว่างปลายใบมีด และเจลเก็บความชุ่มชื้นที่ออกแบบมาเพื่อหล่อลื่นระหว่างการโกน7

ด้วยเหตุนี้ Hydro จึงกลายเป็นส่วนสำคัญในการตอบสนองของ Schick ต่อระบบหัวใบมีดเปลี่ยนแผนที่มีความซับซ้อนสูงขึ้นในตลาด

Schick Intuition

Schick Intuition เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความเชื่อมโยงกับการโกนขนสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ

แนวคิดหลักคือการรวมขั้นตอนการโกนและการหล่อลื่นไว้ในผลิตภัณฑ์เดียว เพื่อลดจำนวนขั้นตอนที่ต้องทำระหว่างการโกน

สิ่งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์โดยรวมของ Schick ที่พัฒนามีดโกนโดยเน้นความสะดวกสบายและการดูแลผิว แทนที่จะมองว่าใบมีดเป็นส่วนประกอบเดียวที่สำคัญ

Edgewell ระบุว่า Intuition เป็นหนึ่งในนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่น่าจดจำของ Schick7

Xtreme3

Schick Xtreme3 เป็นตระกูลมีดโกนแบบใช้แล้วทิ้งที่มีหลายใบมีด

สายผลิตภัณฑ์นี้เน้นความยืดหยุ่นและความสะดวกสบาย สำหรับผู้ใช้ที่ต้องการประสบการณ์การโกนด้วยใบมีดหลายชั้นโดยไม่ต้องซื้อระบบด้ามจับและหัวใบมีดแบบใช้ซ้ำแยกต่างหาก

Xtreme3 จัดจำหน่ายในหลายตลาด และปรากฏอยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักของ Schick ในมาเลเซียและตลาดเอเชียอื่น ๆ รวมถึงประเทศไทย8

ผลิตภัณฑ์สำหรับผิวแพ้ง่าย

Schick ยังมีผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับผู้บริโภคที่มีความกังวลเรื่องการระคายเคืองและความไวของผิว

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มักเน้นการผสมผสานของคุณสมบัติต่าง ๆ ได้แก่:

• ระบบหล่อลื่น
• การปกป้องผิว
• ใบมีดพิเศษ
• ด้ามจับตามหลักสรีรศาสตร์
• เจลโกนหนวดหรือส่วนผสมให้ความชุ่มชื้น

คุณสมบัตินี้ทวีความสำคัญมากขึ้น เนื่องจากแบรนด์มีดโกนไม่ได้แข่งขันกันแค่เรื่อง ความเรียบเนียนของการโกน เท่านั้น แต่ยังรวมถึง ความสบายผิว ด้วย

ในอดีต อุตสาหกรรมมีดโกนแบ่งแยกผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายและผู้หญิงอย่างชัดเจน Schick ยังคงรักษาผลิตภัณฑ์สำหรับทั้งสองกลุ่มไว้

สำหรับผู้ชาย พอร์ตโฟลิโอประกอบด้วยระบบต่าง ๆ เช่น Hydro และมีดโกนตระกูล Xtreme

สำหรับผู้หญิง บริษัทนำเสนอผลิตภัณฑ์รวมถึง Intuition, รุ่นต่าง ๆ ของ Xtreme3 และผลิตภัณฑ์กำจัดขนตามร่างกายอื่น ๆ

จุดยืนสมัยใหม่ของ Schick เน้นย้ำอย่างชัดเจนว่า แบรนด์ผลิตมีดโกนเพื่อตอบโจทย์ความต้องการกำจัดขนที่แตกต่างกัน แทนที่จะมองว่าการโกนเป็นเรื่องเดียวกันสำหรับทุกคน บริษัทระบุว่าได้พัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับการโกนทั้งผู้ชายและผู้หญิง และได้จดสิทธิบัตรนวัตกรรมมากกว่า 500 รายการ9

แบรนด์ Schick ยุคใหม่สร้างขึ้นบนแนวคิดเรื่อง ความเป็นตัวตน

การตลาดของแบรนด์เน้นย้ำว่า ขนบนใบหน้าและร่างกายเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงออกส่วนบุคคล ผู้บริโภคสามารถเลือกโกนจนเกลี้ยงเกลา ไว้หนวดเครา หรือกำจัดขนตามร่างกายได้ตามความชอบของตนเอง

ปรัชญาแบรนด์ที่ประกาศไว้มีสาระสำคัญคือ:

การโกนควรช่วยให้ผู้คนแสดงออกถึงตัวตน ไม่ใช่การกำหนดรูปลักษณ์ที่พวกเขาต้องเป็น

สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในข้อความสื่อสารปัจจุบันของ Schick ที่สนับสนุนให้ผู้บริโภคเป็นตัวของตัวเองและเลือกวิธีการโกนที่เหมาะสมกับตนเอง9

การพัฒนาที่สำคัญในช่วงหลังคือความเคลื่อนไหวของ Schick ในการวางตำแหน่ง การโกนให้เป็นส่วนหนึ่งของการดูแลผิว

ในเดือนเมษายน ค.ศ. 2026 Edgewell ประกาศแคมเปญ “Do Right By Your Skin” ของ Schick โดยได้ Nick Jonas มาร่วมแคมเปญ แคมเปญนี้อธิบายว่าการโกนคือขั้นตอนแรกของการดูแลผิว และเป็นวิวัฒนาการของการเน้นย้ำเรื่องการปกป้องผิวที่มีมายาวนานของ Schick5

การเปลี่ยนแปลงนี้มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์

การตลาดมีดโกนแบบดั้งเดิมมักเน้นที่:

ใบมีดมากขึ้น → โกนได้เรียบเนียนขึ้น

แต่จุดยืนใหม่ของ Schick เน้นไปที่:

การโกน → การปกป้องผิว → การดูแลบุคลิกภาพโดยรวม

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Schick กำลังพยายามแข่งขันไม่เพียงในฐานะ ผู้ผลิตมีดโกน เท่านั้น แต่ยังในฐานะ แบรนด์ดูแลบุคลิกภาพที่ใส่ใจสุขภาพผิว อีกด้วย

Schick มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในตลาดเอเชีย

ญี่ปุ่นเป็นหนึ่งในตลาดนานาชาติที่มีความสำคัญทางประวัติศาสตร์ Edgewell ระบุว่า ปี 2025 เป็นวาระครบรอบ 65 ปีของ Schick Japan ซึ่งชี้ให้เห็นว่าแบรนด์เข้าสู่ตลาดญี่ปุ่นราวปี ค.ศ. 19608

ญี่ปุ่นยังกลายเป็นตลาดสำคัญสำหรับการพัฒนาแนวคิดการดูแลบุคลิกภาพขั้นสูงของ Schick ในปี 2025 Schick Japan ได้เปิดตัว Progista ซึ่ง Edgewell บรรยายว่าเป็นแบรนด์ดูแลบุคลิกภาพระดับพรีเมียมที่รวมการปกป้องผิวก่อนโกน การโกน และการดูแลผิวหลังโกนไว้ในหนึ่งเดียว8

Schick ยังจัดจำหน่ายในมาเลเซียผ่านช่องทางค้าปลีกชั้นนำ

ตลาดมาเลเซียมีผลิตภัณฑ์ Schick หลายรุ่น ได้แก่:

• Xtreme3
• Reload
• Blossom
• Sensitive Care
• Exacta2 Sensitive
• Pure Nourishment
• Hydro5

Watsons Malaysia บรรยายว่า Schick เป็นแบรนด์มีดโกนของ Edgewell Personal Care ที่มีความเชี่ยวชาญด้านการดูแลบุคลิกภาพมานานเกือบหนึ่งศตวรรษ และมีประวัติศาสตร์สืบย้อนไปถึง Jacob Schick3

Schick และ Wilkinson Sword อาจสร้างความสับสนได้ในบางครั้งเนื่องจากอยู่ในเครือบริษัทเดียวกัน

ข้อแตกต่างอย่างง่ายคือ:

ทั้งสองแบรนด์ล้วนอยู่ในพอร์ตโฟลิโอการโกนของ Edgewell3

การจัดวางแบรนด์นี้เป็นไปตามภูมิศาสตร์เป็นหลัก: ผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคอาจเห็นภายใต้ชื่อ Schick ในประเทศหนึ่ง อาจปรากฏภายใต้ชื่อ Wilkinson Sword ในอีกประเทศหนึ่ง

Schick ดำเนินธุรกิจในตลาดโกนหนวดระดับโลกที่มีการแข่งขันสูง

คู่แข่งหลักในอดีตประกอบด้วย:

• Gillette
• BIC
• Harry’s
• Dollar Shave Club
• ผู้ผลิตมีดโกนและใบมีดในระดับภูมิภาค

ข้อได้เปรียบหลักของ Schick คือการผสมผสานระหว่าง มรดกแบรนด์ที่ยาวนาน ความเชี่ยวชาญด้านวิศวกรรม ช่องทางจัดจำหน่ายที่กว้างขวาง และพอร์ตโฟลิโอเทคโนโลยีการโกนที่หลากหลาย

แทนที่จะแข่งขันด้วยราคาต่ำเพียงอย่างเดียว แบรนด์พยายามสร้างความแตกต่างผ่าน:

เทคโนโลยีใบมีด + การปกป้องผิว + ความสะดวกสบาย + ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์

นวัตกรรมอาจเป็นธีมที่สำคัญที่สุดที่ดำเนินตลอดประวัติศาสตร์ของ Schick

มรดกของแบรนด์เคลื่อนผ่านหลายระยะ:

นวัตกรรมเครื่องโกนไฟฟ้า
→ ระบบมีดโกนสมัยใหม่
→ หัวใบมีดแบบหลายชั้น
→ ระบบหล่อลื่นและการปกป้องผิว
→ ระบบเฉพาะสำหรับผู้ชายและผู้หญิง
→ การดูแลบุคลิกภาพที่เน้นผิวเป็นหลัก

Schick ระบุว่าได้พัฒนาและจดสิทธิบัตรนวัตกรรมมากกว่า 500 รายการ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความเชื่อมโยงอันแน่นแฟ้นระหว่างอัตลักษณ์ของแบรนด์กับงานวิศวกรรมและพัฒนาผลิตภัณฑ์9

เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมดูแลส่วนบุคคลยุคใหม่ Schick ได้หันมาให้ความสำคัญกับประเด็นสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

แบรนด์ระบุว่ากำลังมุ่งหน้าสู่:

• การใช้วัสดุที่ยั่งยืนมากขึ้น
• การลดขยะพลาสติก
• การลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
• การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีความรับผิดชอบมากขึ้น

เรื่องนี้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเนื่องจากมีดโกนแบบเปลี่ยนหัวใบมีดแบบดั้งเดิมสามารถสร้างขยะจากวัสดุผสมจำนวนมาก ดังนั้น Schick จึงเผชิญกับความท้าทายด้านความยั่งยืนเช่นเดียวกับอุตสาหกรรมมีดโกนแบบใช้แล้วทิ้งและแบบเปลี่ยนหัวใบมีดโดยรวม9

ณ ปี ค.ศ. 2026 โครงสร้างองค์กรพื้นฐานคือ:

Edgewell Personal Care
↓
พอร์ตโฟลิโอการโกน
↓
Schick / Wilkinson Sword / Edge / Skintimate / Personna

Edgewell เป็นบริษัทดูแลส่วนบุคคลที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ในขณะที่ Schick เป็นแบรนด์ มิใช่บริษัทอิสระที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์6

แหล่งข้อมูลสำหรับเส้นเวลาองค์กรประกอบด้วยประวัติอย่างเป็นทางการและเอกสารยื่นต่อหน่วยงานกำกับดูแลของ Edgewell6

โดยสรุป Schick ได้วิวัฒนาการจากบริษัทโกนหนวดที่ขับเคลื่อนโดยนักประดิษฐ์ สู่แบรนด์ดูแลบุคลิกภาพระดับโลก

อัตลักษณ์ทางประวัติศาสตร์สามารถสรุปได้เป็นสี่ระยะ:

① การประดิษฐ์คิดค้น

ผลงานช่วงแรกของ Jacob Schick ได้นำเทคโนโลยีใหม่มาสู่วงการโกนหนวด

② วิศวกรรม

Schick กลายเป็นสัญลักษณ์ของระบบมีดโกนและใบมีดที่มีความซับซ้อนสูงขึ้นเรื่อย ๆ

③ การดูแลบุคลิกภาพส่วนบุคคล

แบรนด์ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์โกนหนวดและกำจัดขนสำหรับทั้งผู้ชายและผู้หญิง

④ การดูแลบุคลิกภาพที่เน้นผิวเป็นหลัก

ในปัจจุบัน Schick นำเสนอการโกนในฐานะส่วนหนึ่งของกิจวัตรดูแลผิวและการดูแลตนเองในวงกว้างมากขึ้น9

1. About Us – Schick US
2. epc-20200930
3. Schick
4. Schick US
5. Schick Debuts Do Right By Your Skin Campaign to Reveal Its Skin-First Shave Approach, Featuring Global Superstar Nick Jonas – Edgewell Personal Care
6. About Edgewell Personal Care | Schick
7. Edgewell Personal Care & Schick Story | Schick AU
8. Schick 舒適牌官網｜舒適牌台灣
9. Schick US