• แบรนด์: Rexona
• หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์: ผลิตภัณฑ์ระงับเหงื่อและดับกลิ่นกาย
• ปีที่ก่อตั้ง: 1908
• ประเทศต้นกำเนิด: Australia
• เจ้าของ: Unilever
• อุตสาหกรรม: ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล
• ตลาด: ทั่วโลก
• สโลแกน: It Won’t Let You Down 2

Rexona ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1908 ในประเทศออสเตรเลีย โดย Alice Sheffer ภรรยาของ Samuel Fuller Sheffer ผู้ก่อตั้ง Sheldon Drug Company ในฐานะแพทย์ Alice มุ่งมั่นที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่ผสานประสิทธิภาพของส่วนผสมเข้ากับน้ำหอมที่มีกลิ่นหอมสดชื่น ซึ่งสบู่ Rexona ได้กลายเป็นสินค้าที่ขายดีที่สุดของบริษัทอย่างรวดเร็ว 3

ในช่วงทศวรรษที่ 1930 Rexona ถูกเข้าซื้อกิจการโดย Lever Brothers ซึ่งต่อมาได้รวมเข้ากับ Margarine Unie และกลายเป็นส่วนหนึ่งของ Unilever ภายใต้การบริหารของ Unilever แบรนด์ได้ขยายฐานสู่ตลาดสากลและมีความหลากหลายมากขึ้นด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์กลุ่มดับกลิ่นกายและระงับเหงื่อ

ในทศวรรษที่ 1960 Rexona ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ระงับเหงื่อรูปแบบใหม่ที่ทันสมัยที่สุดรุ่นหนึ่งในยุคนั้น ซึ่งช่วยกำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ตลอดหลายทศวรรษต่อมา แบรนด์ได้ขยายตลาดครอบคลุมทั่วยุโรป เอเชีย ลาตินอเมริกา แอฟริกา และโอเชียเนีย

แม้ว่าตัวผลิตภัณฑ์จะมีคุณสมบัติคล้ายคลึงกัน แต่ Rexona ใช้ชื่อทางการค้าที่แตกต่างกันไปตามประเทศและภูมิภาคดังนี้:

Rexona มีผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่หลากหลายเพื่อช่วยลดเหงื่อและป้องกันกลิ่นกาย ได้แก่:

• สเปรย์ระงับเหงื่อแบบอัดแก๊ส
• โรลออนดับกลิ่นกาย
• แท่งทาใต้วงแขน
• ผลิตภัณฑ์ระงับเหงื่อระดับคลินิก
• ผลิตภัณฑ์ดับกลิ่นกายสูตรไม่ทิ้งคราบ
• กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย
• กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิง

ผลิตภัณฑ์จำนวนมากมีตัวเลือกกลิ่นที่หลากหลาย ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์และระดับกิจกรรมทางกายที่แตกต่างกัน 4

หนึ่งในนวัตกรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของ Rexona คือ MotionSense™ Technology ซึ่งเปิดตัวในช่วงทศวรรษที่ 2000 เทคโนโลยีนี้ใช้ไมโครแคปซูลน้ำหอมที่จะแตกตัวเมื่อมีการเคลื่อนไหว เพื่อปลดปล่อยความสดชื่นเพิ่มเติมในขณะที่ผู้ใช้งานมีกิจกรรมมากขึ้น นวัตกรรมนี้สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการให้การปกป้องระหว่างการออกกำลังกายและการเคลื่อนไหวในชีวิตประจำวัน 5

เทคโนโลยีอื่นๆ ที่แบรนด์ได้นำเสนอ还包括:

• การปกป้องเหงื่อในระดับคลินิก
• เทคโนโลยี Invisible Dry เพื่อลดรอยขาวและคราบเหลืองบนเสื้อผ้า
• การปกป้องกลิ่นกายและความเปียกชื้นที่ยาวนาน

Rexona วางตำแหน่งแบรนด์ในฐานะผู้สนับสนุนให้ผู้คนสามารถใช้ชีวิตอย่างกระฉับกระเฉงด้วยความมั่นใจ โฆษณาของแบรนด์มักนำเสนอภาพนักกีฬา ผู้รักการออกกำลังกาย นักเต้น และผู้บริโภคทั่วไปที่กำลังทำกิจกรรมทางกาย

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์ได้ร่วมมือกับองค์กรกีฬาและนักกีฬามากมาย รวมถึงการเป็นผู้สนับสนุนทีมรักบี้มืออาชีพ นักเทนนิส และบุคคลในวงการกีฬาอื่นๆ

ในฐานะส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของ Unilever นั้น Rexona ได้เข้าร่วมในโครงการต่างๆ ที่มุ่งเน้น:

• การเพิ่มสัดส่วนบรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้
• การลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก
• การใช้ส่วนผสมที่ยั่งยืนมากขึ้นเท่าที่จะเป็นไปได้
• การปรับปรุงประสิทธิภาพในกระบวนการผลิต

ความพยายามเหล่านี้สอดคล้องกับพันธสัญญาด้านสิ่งแวดล้อมในวงกว้างของ Unilever

ในปัจจุบัน Rexona ถือเป็นแบรนด์ดับกลิ่นกายชั้นนำของโลกที่มีการวางจำหน่ายครอบคลุม:

• Europe
• Asia-Pacific
• Latin America
• Middle East
• Africa
• Australia
• ตลาดอเมริกาเหนือบางส่วน (ภายใต้แบรนด์ Degree)

แบรนด์ให้บริการผู้บริโภคหลายล้านคนและยังคงแนะนำสูตรใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองประเภทผิว ระดับกิจกรรม และความชอบในเรื่องกลิ่นที่แตกต่างกัน 6

ปรัชญาหลักของ Rexona มุ่งเน้นการช่วยให้ผู้คนสามารถเคลื่อนไหวได้อย่างมั่นใจ ด้วยการให้การปกป้องเหงื่อและกลิ่นกายที่เชื่อถือได้ สโลแกนที่ใช้มาอย่างยาวนานอย่าง “It Won’t Let You Down” เน้นย้ำถึงความไว้วางใจได้ในระหว่างการทำกิจกรรมประจำวันและการออกแรงทางกาย

1. About Us | About Us
2. Rexona
3. About Us | Rexona®
4. Rexona – unileverhistoria.se
5. Rexona – en produkt i många former – unileverhistoria.se
6. Acerca de Rexona | Rexona