• ชื่อแบรนด์: Reebok
• ปีที่ก่อตั้ง: 1958
• ผู้ก่อตั้ง: Joe Foster และ Jeff Foster
• สำนักงานใหญ่: Boston, Massachusetts, United States
• อุตสาหกรรม: ชุดกีฬา รองเท้า เครื่องแต่งกาย และอุปกรณ์เสริม
• บริษัทแม่: Authentic Brands Group (ตั้งแต่ปี 2021)
• ผลิตภัณฑ์: รองเท้ากีฬา ชุดกีฬา เสื้อผ้าสำหรับฟิตเนส รองเท้าลำลอง และอุปกรณ์เสริม
• ตลาดหลัก: ทั่วโลก (อเมริกาเหนือ ยุโรป เอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และละตินอเมริกา) 2

จุดเริ่มต้นของ Reebok สืบย้อนกลับไปถึง J.W. Foster and Sons ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1895 โดย Joseph William Foster ผู้บุกเบิกการผลิตรองเท้าวิ่งพื้นตะปูคนหนึ่ง Foster ได้จัดหา footwear ให้กับนักกีฬาระดับแข่งขันจำนวนมากในช่วงยุคแรกของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก

ในปี 1958 หลานชายของ Foster ได้แก่ Joe Foster และ Jeff Foster ได้จัดตั้งบริษัทใหม่ในชื่อ Reebok โดยชื่อนี้ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก rhebok ซึ่งเป็นละมั่งแอฟริกาที่วิ่งเร็วเป็นสัญลักษณ์ของความรวดเร็วและความแข็งแกร่งทางร่างกาย 3

การขยายตัวในช่วงทศวรรษ 1970 และ 1980

Reebok เริ่มขยายกิจการสู่ระดับนานาชาติในช่วงปลายทศวรรษ 1970 หลังจากที่ Paul Fireman นักธุรกิจชาวอเมริกันได้รับสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายแบรนด์นี้ในภูมิภาคอเมริกาเหนือ

จุดเปลี่ยนสำคัญของบริษัทเกิดขึ้นในปี 1982 ด้วยการเปิดตัว Freestyle ซึ่งเป็นรองเท้ากีฬาคู่แรกที่ออกแบบมาเพื่อผู้หญิงโดยเฉพาะ เมื่อการเต้นแอโรบิกกลายเป็นกระแสฟิตเนสไปทั่วโลก Freestyle จึงกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมและช่วยผลักดันให้ Reebok ก้าวขึ้นเป็นบริษัทชุดกีฬาชั้นนำ 4

ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 Reebok ได้เติบโตจนเป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้ากีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยแข่งขันโดยตรงกับ Nike และ Adidas

Reebok ได้นำเสนอเทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อวงการมากมาย ได้แก่:

• Freestyle (1982): รองเท้าฟิตเนสสำหรับสตรีรุ่นบุกเบิก
• The Pump (1989): ระบบรองรับแรงกระแทกแบบเติมลมที่ช่วยให้ผู้สวมใส่ปรับความกระชับของรองเท้าได้ตามต้องการ
• Hexalite Cushioning: เทคโนโลยีรองรับแรงกระแทกน้ำหนักเบาโครงสร้างรูปหกเหลี่ยม
• DMX Technology: ระบบรองรับแรงกระแทกด้วยการถ่ายเทอากาศเพื่อเพิ่มความสบาย
• Floatride Foam: วัสดุรองรับแรงกระแทกน้ำหนักเบารุ่นใหม่สำหรับรองเท้าวิ่ง
• Nano Series: รองเท้าครอสเทรนนิ่งที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในชุมชนฟิตเนสเชิงฟังก์ชันและ CrossFit 5

Reebok ผลิตสินค้าครอบคลุมหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์ดังนี้:

รองเท้า

• รองเท้าวิ่ง
• รองเท้าฝึกซ้อม
• รองเท้าบาสเกตบอล
• รองเท้าเทนนิส
• รองเท้าเดิน
• สนีกเกอร์ไลฟ์สไตล์
• รองเท้ารุ่นคลาสสิก Heritage

เครื่องแต่งกาย

• เสื้อยืด
• เสื้อฮู้ด
• เลกกิ้ง
• กางเกงขาสั้น
• แจ็กเก็ต
• สปอร์ตบรา
• ชุดรัดกล้ามเนื้อ

อุปกรณ์เสริม

• กระเป๋า
• หมวกแก๊ป
• ถุงเท้า
• ขวดน้ำ
• อุปกรณ์ออกกำลังกาย
• ถุงมือ 6

รุ่นรองเท้าที่เป็นเอกลักษณ์และเป็นที่จดจำที่สุดของ Reebok ประกอบด้วย:

• Freestyle
• Classic Leather
• Club C
• Workout Plus
• Nano
• Instapump Fury
• Pump Omni Zone
• Question Mid
• Shaqnosis
• Zig Series
• Floatride Running Collection 7

Reebok วางตำแหน่งตนเองเป็นแบรนด์ที่เน้นเรื่องฟิตเนส โดยส่งเสริมการเคลื่อนไหวเพื่อสุขภาพกาย สุขภาพจิต และความเป็นอยู่ที่ดีทางสังคม การสื่อสารของแบรนด์เน้นย้ำถึงความครอบคลุม (Inclusivity) และสนับสนุนให้ผู้คนที่มาจากทุกภูมิหลังและทุกระดับความสามารถในการออกกำลังกาย สามารถใช้ชีวิตได้อย่างกระฉับกระเฉง 8

ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา Reebok มีการใช้โลโก้ที่สำคัญหลายแบบ ได้แก่:

• Union Jack Logo (ทศวรรษ 1960–1980): สะท้อนถึงมรดกความเป็นอังกฤษของแบรนด์
• Starcrest Logo (1979–ทศวรรษ 1990): สื่อถึงความสำเร็จและความเป็นเลิศ
• Vector Logo (1993–ปัจจุบัน): การสร้างแบรนด์ที่มีความทันสมัยและเรียบง่าย
• Delta Logo (2014): เป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงด้านร่างกาย จิตใจ และสังคม ในช่วงยุคที่แบรนด์มุ่งเน้นเรื่องฟิตเนสอย่างเข้มข้น 9

• 1958–1985: ดำเนินงานในฐานะบริษัทอิสระ
• 1985–2005: เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์
• 2005: ถูกเข้าซื้อกิจการโดย Adidas ด้วยมูลค่าประมาณ US$3.8 billion เพื่อขยายฐานการตลาดของ Adidas ในอเมริกาเหนือ 10
• 2021: ขายกิจการให้กับ Authentic Brands Group ซึ่งเป็นการเปิดศักราชใหม่ที่มุ่งฟื้นฟูแบรนด์ผ่านความร่วมมือด้านกีฬา ไลฟ์สไตล์ และแฟชั่น 11

ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา Reebok ได้ร่วมงานกับนักกีฬาและศิลปินที่มีชื่อเสียงมากมาย อาทิ:

• Shaquille O’Neal
• Allen Iverson
• Venus Williams
• Yao Ming
• Conor McGregor
• Angel Reese

นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้จับมือกับนักดนตรี ดีไซเนอร์ และแบรนด์แฟชั่นต่างๆ เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งในตลาดสตรีทแวร์และวัฒนธรรมสมัยนิยม 12

Reebok แข่งขันกับบริษัทชุดกีฬาระดับโลกชั้นนำหลายแห่ง เช่น:

• Nike
• Adidas
• Puma
• New Balance
• Under Armour
• ASICS
• Skechers

จุดแข็งของแบรนด์อยู่ที่มรดกด้านฟิตเนส การออกแบบสนีกเกอร์คลาสสิก และการผสมผสานระหว่างสมรรถนะทางการกีฬากับเสน่ห์ในการใช้งานในชีวิตประจำวัน 13

เช่นเดียวกับบริษัทชุดกีฬาอีกหลายแห่ง Reebok ได้ริเริ่มโครงการต่างๆ เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม โดยใช้วัสดุรีไซเคิล ปรับปรุงกระบวนการผลิตให้มีความยั่งยืนมากขึ้น ตลอดจนพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่มุ่งลดปริมาณของเสียและเพิ่มประสิทธิภาพการใช้ทรัพยากร 14

ปัจจุบัน Reebok ยังคงรักษาสมดุลระหว่างมรดกอันยาวนานกับนวัตกรรมสมัยใหม่ โดยให้ความสำคัญกับ:

• การฝึกซ้อมเพื่อสมรรถนะและการวิ่ง
• สนีกเกอร์ไลฟ์สไตล์คลาสสิก
• ความร่วมมือด้านแฟชั่น
• การฟื้นคืนชีพของบาสเกตบอล
• ฟิตเนสสำหรับสตรี
• พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และการขยายร้านค้าปลีกทั่วโลก

กลยุทธ์ของแบรนด์อาศัยผลิตภัณฑ์ไอคอนิกอย่าง Classic Leather, Club C, Nano และ Instapump Fury เป็นฐานสำคัญ พร้อมทั้งสร้างความร่วมมือใหม่ๆ เพื่อรักษาความเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมร่วมสมัย 15

พันธกิจ: สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนเคลื่อนไหว แสดงออกถึงตัวตน และมุ่งมั่นสู่ชีวิตที่มีสุขภาพดีและกระฉับกระเฉงยิ่งขึ้น ผ่านผลิตภัณฑ์กีฬาและฟิตเนสนวัตกรรมใหม่

ค่านิยมหลัก:

• นวัตกรรม
• สมรรถนะ
• ฟิตเนส
• ความแท้จริง
• ความครอบคลุม
• การแสดงออกถึงตัวตน
• มรดกทางวัฒนธรรม

ด้วยประวัติศาสตร์ที่ยาวนานกว่า 130 ปี นับตั้งแต่ยุค J.W. Foster and Sons เรียบอกมีบทบาทสำคัญในวิวัฒนาการของรองเท้ากีฬา แบรนด์มีส่วนช่วยให้วัฒนธรรมฟิตเนสเป็นที่นิยมในช่วงทศวรรษ 1980 นำเสนอเทคโนโลยีรองเท้าที่มีอิทธิพลอย่าง The Pump และยังคงเป็นที่รู้จักจากรุ่นรองเท้าอมตะที่เชื่อมโยงกีฬา แฟชั่น และการใช้งานในชีวิตประจำวันเข้าด้วยกัน

1. Reebok
2. About Reebok
3. History of Reebok Classic（リーボック クラシックの歴史） -Reebok 公式オンラインショップ
4. About Us – Reebok
5. Shaq and Iverson team up to revive Reebok from obscurity in the Netflix docuseries ‘Power Moves’
6. Inside the Reebok reboot
7. Reebok History -Reebok 公式オンラインショップ
8. About Reebok | Our Story & Heritage – Reebok EU
9. Reebok® Official Site | Life is Not a Spectator Sport
10. Reebok® Official Site | Life is Not a Spectator Sport
11. Reebok | RFE International
12. Reebok Colombia: Tenis y Ropa Deportiva | Tienda Oficial
13. About Us
14. The Almost Definitive History of Reebok Classics | SSENSE
15. 關於我們 Reebok