realme เริ่มต้นในฐานะแบรนด์ย่อยของ OPPO ก่อนที่จะแยกตัวออกมาเป็นแบรนด์อิสระอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 4 พฤษภาคม 2018 บริษัทก่อตั้งขึ้นโดย Sky Li ซึ่งลาออกจาก OPPO ด้วยความตั้งใจที่จะสร้างแบรนด์เทคโนโลยีที่มุ่งเน้นการนำเสนอฟีเจอร์ระดับพรีเมียมในราคาที่จับต้องได้

สมาร์ทโฟนรุ่นแรกของแบรนด์คือ Realme 1 ซึ่งเปิดตัวในประเทศอินเดียเมื่อเดือนพฤษภาคม 2018 และได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วจากการผสมผสานระหว่างการออกแบบที่โดดเด่น ฮาร์ดแวร์ที่มีประสิทธิภาพ และการกำหนดราคาที่ดุดัน

ภายในเวลาไม่กี่ปี realme ได้ขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดต่างๆ ทั่วโลก ได้แก่:

• อินเดีย
• เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• ยุโรป
• ตะวันออกกลาง
• ลาตินอเมริกา
• แอฟริกา

แบรนด์มีการเติบโตที่รวดเร็วเป็นพิเศษ จนก้าวขึ้นเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนที่เติบโตเร็วที่สุดรายหนึ่งของโลกในช่วงปีแรกๆ ของการดำเนินงาน 2

realme วางตำแหน่งตนเองเป็นแบรนด์เทคโนโลยีที่ออกแบบมาเพื่อผู้ใช้วัยหนุ่มสาวโดยเฉพาะ โดยมีพันธกิจหลักคือ:

“เพื่อให้ผู้ใช้รุ่นใหม่ทั่วโลกได้รับประสบการณ์ทางเทคโนโลยีที่เหนือกว่าความคาดหมาย”

บริษัทให้ความสำคัญกับองค์ประกอบดังต่อไปนี้:

• การออกแบบเชิงอุตสาหกรรมที่ทันสมัย
• ประสิทธิภาพระดับเรือธง
• ราคาที่เข้าถึงได้
• นวัตกรรมด้านการชาร์จ หน้าจอ กล้อง และการเล่นเกม
• ผลิตภัณฑ์ระบบนิเวศอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI

ผลิตภัณฑ์ของ realme ถูกพัฒนาขึ้นโดยยึดหลักการสร้างความสมดุลระหว่างประสิทธิภาพ สไตล์ และความคุ้มค่า 3

realme ได้ขยายขอบเขตธุรกิจจากสมาร์ทโฟนไปสู่ระบบนิเวศอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่หลากหลาย

สมาร์ทโฟน

ซีรีส์สมาร์ทโฟนหลักประกอบด้วย:

• GT Series – เน้นประสิทธิภาพระดับเรือธง
• Number Series – รุ่นระดับกลางกึ่งพรีเมียม
• P Series – รุ่นระดับกลางที่เน้นประสิทธิภาพ (วางจำหน่ายในบางตลาด)
• Narzo Series – สมาร์ทโฟนราคาประหยัดที่เน้นการเล่นเกม
• C Series – สมาร์ทโฟนระดับเริ่มต้น

แท็บเล็ต

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ ได้แก่:

• realme Pad
• realme Pad Mini
• realme Pad X

ผลิตภัณฑ์เสียง

• Buds Air Series
• Buds T Series
• หูฟังแบบคล้องคอ (Neckband)

อุปกรณ์สวมใส่

• realme Watch Series
• Smart Bands

ผลิตภัณฑ์ AIoT

• สมาร์ททีวี
• เราเตอร์ Wi-Fi
• แบตเตอรี่สำรอง
• ลำโพงบลูทูธ
• เครื่องชั่งน้ำหนักอัจฉริยะ
• อุปกรณ์เสริมสำหรับบ้าน

สมาร์ทโฟน realme ใช้ระบบปฏิบัติการ realme UI ซึ่งเป็นระบบที่ปรับแต่งบนพื้นฐานของ Android โดยบริษัทเอง

ฟีเจอร์สำคัญประกอบด้วย:

• อินเทอร์เฟซที่สะอาดตาและใช้งานง่าย
• การปรับปรุงประสิทธิภาพสำหรับการเล่นเกม
• ระบบควบคุมความเป็นส่วนตัว
• การปรับแต่งธีม
• การเสริมศักยภาพด้วย AI
• การจัดการแบตเตอรี่ให้มีประสิทธิภาพ
• แถบด้านข้างอัจฉริยะและฟีเจอร์มัลติทาสก์

ซอฟต์แวร์นี้มีรากฐานทางเทคนิคร่วมกับ ColorOS ของ OPPO เนื่องจากความสัมพันธ์ในอดีตระหว่างทั้งสองบริษัท 4

realme ได้เข้าไปดำเนินธุรกิจในมากกว่า 60 ประเทศและภูมิภาค โดยมีตลาดที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษใน:

• อินเดีย
• อินโดนีเซีย
• ฟิลิปปินส์
• มาเลเซีย
• ไทย
• เวียดนาม
• ยุโรป
• ตะวันออกกลาง

บริษัทได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในแบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำในตลาดเกิดใหม่หลายแห่งอย่างต่อเนื่อง 5

realme ร่วมมือกับนักออกแบบระดับนานาชาติเพื่อสร้างสรรค์อุปกรณ์ที่ผสมผสานความสวยงามแบบพรีเมียมเข้ากับการใช้งานจริง

หลักการออกแบบประกอบด้วย:

• รูปลักษณ์แบบมินิมอล
• ตัวเครื่องที่บางเฉียบ
• สีสันที่โดดเด่น
• วัสดุคุณภาพสูง
• สไตล์ที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่

บริษัทมักนำดีไซน์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรุ่นเรือธงมาประยุกต์ใช้ในอุปกรณ์ที่มีราคาเข้าถึงได้ง่ายกว่า

realme ได้นำเสนอเทคโนโลยีที่สำคัญหลายประการในผลิตภัณฑ์ของตน ได้แก่:

• ระบบชาร์จไว (เทคโนโลยีพื้นฐาน SuperVOOC)
• หน้าจอ AMOLED อัตราการรีเฟรชสูง
• การปรับปรุงกล้องด้วย AI
• ความจุแบตเตอรี่ขนาดใหญ่
• การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการเล่นเกม
• การรองรับ 5G ในหลากหลายช่วงราคา

บริษัทมีเป้าหมายในการนำฟีเจอร์ขั้นสูงมายังกลุ่มสินค้าราคาต่ำกว่าคู่แข่งส่วนใหญ่ เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงเทคโนโลยีใหม่ได้รวดเร็วยิ่งขึ้น 6

realme แข่งขันกับแบรนด์ต่างๆ เช่น:

• Xiaomi
• Redmi
• Samsung
• vivo
• OPPO
• HONOR
• Motorola
• OnePlus

ข้อได้เปรียบทางการแข่งขันหลักของบริษัท ได้แก่:

• อัตราส่วนราคาต่อประสิทธิภาพที่สูง
• การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่รวดเร็ว
• การออกแบบที่ทันสมัย
• ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย
• ช่องทางจำหน่ายออนไลน์ที่แข็งแกร่ง

realme เปิดตัวครั้งแรกในฐานะแบรนด์ย่อยของ OPPO ก่อนจะแยกตัวเป็นแบรนด์อิสระในปี 2018 แม้จะดำเนินการอย่างเป็นอิสระมาหลายปี แต่ทั้งสองบริษัทยังคงแบ่งปันเทคโนโลยีบางอย่าง ทรัพยากรการวิจัย และโครงสร้างพื้นฐานห่วงโซ่อุปทานร่วมกัน ต่อมา realme ได้ประกาศการบูรณาการเชิงกลยุทธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นกับ OPPO ในบางด้านของการดำเนินงานและการสนับสนุน ในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ตนเองไว้ 7

พันธกิจที่ระบุไว้ของ realme คือการทำให้เทคโนโลยีขั้นสูงสามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้ใช้รุ่นใหม่ โดยการผสมผสานนวัตกรรม คุณภาพ และราคาที่จับต้องได้ บริษัทเน้นย้ำถึงการส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าความคาดหวังของผู้ใช้ ทั้งในด้านประสิทธิภาพ การออกแบบ และความคุ้มค่า 8

นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2018 realme ได้เติบโตจากผู้มาใหม่สู่แบรนด์อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคชั้นนำระดับโลก การขยายตัวอย่างรวดเร็ว การกำหนดราคาที่แข่งขันได้ และการมุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น ช่วยให้แบรนด์กลายเป็นผู้เล่นที่สำคัญในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน ขณะเดียวกันพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของบริษัทในปัจจุบันได้ขยายออกไปไกลกว่าโทรศัพท์มือถือ ครอบคลุมถึงระบบนิเวศอุปกรณ์อัจฉริยะที่เชื่อมต่อถึงกันอย่างครบวงจร 9

1. Brand – realme (Global)
2. Realme
3. What are Realme phones? A guide to the company and its smartphones | TechRadar
4. Chinese smartphone maker Realme set to become an Oppo subbrand
5. Realme Brand from Which Country? Origin and Manufacturing Explained | Beebom Gadgets
6. Realme Brand- History, Features, Top Models, Prices, Global Market and More
7. realme品牌故事 – 敢越级 | realme手机官方商城
8. Brand – realme (UAE)
9. realme | LinkedIn