Pond’s

เกี่ยวกับ Pond’s

Pond’s เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสัญชาติอเมริกันที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในฐานะหนึ่งในชื่อชั้นนำด้านผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของโลก ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1846 ปัจจุบันแบรนด์อยู่ภายใต้การบริหารของ Unilever และมีวางจำหน่ายในกว่า 50 ประเทศทั่วโลก ตลอดระยะเวลาอันยาวนาน Pond’s ได้พัฒนาจากสารสกัดสมุนไพรเพื่อรักษาอาการทางผิวหนัง สู่แบรนด์สกินแคร์ครบวงจรที่มีทั้งคลีนเซอร์ มอยส์เจอร์ไรเซอร์ เซรั่ม ครีม โทนเนอร์ และกันแดด โดยจุดเด่นสำคัญของแบรนด์คือการนำองค์ความรู้ทางวิทยาศาสตร์ด้านการดูแลผิวมาประยุกต์ใช้ในรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงผู้บริโภคทั่วไปได้ง่าย 1

ประวัติความเป็นมา

การก่อตั้ง (1846)

Pond’s ก่อตั้งโดย Theron T. Pond เภสัชกรชาวอเมริกันจากรัฐ New York ในปี 1846 เขาได้คิดค้นสารสกัดสมานแผลจากต้น witch hazel ซึ่งเดิมมีชื่อว่า “Golden Treasure” ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับความนิยมอย่างมากในการใช้รักษาบาดแผลเล็กๆ และการระคายเคืองของผิว ก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อเป็น Pond’s Extract ในเวลาต่อมา 2

ช่วงแรกของการเติบโต

ในปี 1849 บริษัท T. T. Pond Company ได้ถูกจัดตั้งขึ้นเพื่อผลิตและจัดจำหน่าย Pond’s Extract โดยเฉพาะ แม้ Theron Pond จะเสียชีวิตลงในปี 1852 แต่บริษัทยังคงขยายกิจการอย่างต่อเนื่อง จนกระทั่งช่วงปลายศตวรรษที่ 19 Pond’s ได้ก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเวชภัณฑ์ชั้นนำของสหรัฐอเมริกา 3

การขยายสู่ตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม

ในช่วงต้นทศวรรษ 1900 Pond’s เริ่มปรับทิศทางธุรกิจจากเวชภัณฑ์สู่ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเพื่อความงาม โดยมีสินค้าสองรายการที่กลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ ได้แก่:

Pond’s Cold Cream – ครีมบำรุงเนื้อเข้มข้นที่สามารถใช้ล้างเครื่องสำอางและสิ่งสกปรกบนใบหน้าได้ในขั้นตอนเดียว
Pond’s Vanishing Cream – มอยส์เจอร์ไรเซอร์เนื้อบางเบา ซึมซาบไว และไม่ทิ้งคราบมันไว้บนผิว

ผลิตภัณฑ์ทั้งสองชนิดนี้ได้กลายเป็นของใช้ประจำบ้านของผู้คนจำนวนมาก และช่วยตอกย้ำสถานะผู้นำด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าของ Pond’s ได้อย่างมั่นคง ประกอบกับกลยุทธ์การตลาดที่ใช้บุคคลมีชื่อเสียงและเชื้อพระวงศ์เป็นพรีเซนเตอร์ ก็ยิ่งทำให้แบรนด์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว 4

ประวัติองค์กร

ในปี 1955 Pond’s ได้ควบรวมกิจการกับ Chesebrough Manufacturing Company กลายเป็นบริษัท Chesebrough-Pond’s ซึ่งการควบรวมในครั้งนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถขยายช่องทางการจัดจำหน่ายไปยังต่างประเทศและเพิ่มไลน์ผลิตภัณฑ์ให้หลากหลายยิ่งขึ้น

ต่อมาในปี 1987 บริษัทถูกเข้าซื้อกิจการโดย Unilever ทำให้ Pond’s เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเครือบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก นับตั้งแต่นั้นมา Unilever ได้ผลักดันให้แบรนด์เติบโตในระดับสากล พร้อมทั้งลงทุนในงานวิจัยและนวัตกรรมด้านสกินแคร์อย่างต่อเนื่อง

วิวัฒนาการของแบรนด์

หลังจากเข้าร่วมกับ Unilever แล้ว Pond’s ได้พลิกโฉมตนเองสู่แบรนด์สกินแคร์ที่ขับเคลื่อนด้วยวิทยาศาสตร์ มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานส่วนผสมสำคัญต่างๆ เช่น:

Niacinamide (Vitamin B3)
Hyaluronic Acid
Vitamin C
Retinol
Salicylic Acid

นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้จัดตั้ง Pond’s Institute ซึ่งเป็นหน่วยงานวิจัยด้านสกินแคร์ระดับโลก มีภารกิจหลักในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับสภาพผิว สภาพอากาศ และปัญหาผิวที่หลากหลาย

กลุ่มผลิตภัณฑ์

Pond’s มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่หลากหลาย ครอบคลุมทุกขั้นตอนการบำรุง ดังนี้:

คลีนเซอร์ทำความสะอาดผิวหน้า

โฟมล้างหน้า
คลีนเซอร์เพื่อผิวกระจ่างใส
ผลิตภัณฑ์ล้างหน้าสำหรับผิวเป็นสิว
ไมเซล่าคลีนซิ่ง

มอยส์เจอร์ไรเซอร์

Cold Cream
เดย์ครีม
ไนท์ครีม
Super Light Gel Moisturizer

เซรั่ม

เซรั่มเพื่อผิวกระจ่างใส
เซรั่มลดเลือนริ้วรอย
เซรั่มลดจุดด่างดำ

โทนเนอร์

โทนเนอร์เติมความชุ่มชื้น
โทนเนอร์เพื่อผิวกระจ่างใส

กันแดด

ครีมกันแดดสำหรับใช้ประจำวัน
กันแดดสูตรเนื้อบางเบา

งานวิจัยและนวัตกรรม

Pond’s วางตำแหน่งแบรนด์ในฐานะผู้ผลิตสกินแคร์ที่ให้ความสำคัญกับงานวิจัย ทีมนักวิทยาศาสตร์ของแบรนด์มุ่งเน้นศึกษาประเด็นต่างๆ ได้แก่:

ความเสื่อมสภาพของผิวตามวัย
ปัญหาเม็ดสีผิวไม่สม่ำเสมอ
สิว
ความชุ่มชื้นของผิว
การปกป้องเกราะป้องกันผิว

แบรนด์ได้นำเสนอสูตรผลิตภัณฑ์ที่เน้นส่วนผสมเฉพาะทาง โดยเฉพาะ Niacinamide ซึ่งถือเป็นหนึ่งในส่วนผสมเอกลักษณ์ของ Pond’s ตามข้อมูลจาก Unilever ระบุว่า Pond’s เริ่มนำ niacinamide มาใช้ในผลิตภัณฑ์ตั้งแต่หลายสิบปีก่อน และยังคงพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์รอบๆ ส่วนผสมนี้มาอย่างต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน 5

การดำเนินงานในระดับโลก

ในปัจจุบัน Pond’s มีวางจำหน่ายครอบคลุมพื้นที่ต่างๆ ทั่วโลก ได้แก่:

เอเชีย
ยุโรป
แอฟริกา
ลาตินอเมริกา
อเมริกาเหนือ
ตะวันออกกลาง

แบรนด์ได้รับการยอมรับอย่างสูงในตลาดประเทศต่างๆ เช่น ฟิลิปปินส์, อินเดีย, อินโดนีเซีย, ไทย, ปากีสถาน และ เม็กซิโก โดยในประเทศเหล่านี้ Pond’s ถือเป็นผู้เล่นหลักในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับแมส 6

การวางตำแหน่งแบรนด์

Pond’s สื่อสารภาพลักษณ์ในฐานะแบรนด์สกินแคร์ราคาจับต้องได้ที่ผสานงานวิจัยวิทยาศาสตร์เข้ากับราคาที่เข้าถึงได้ง่าย ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ถูกออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาผิวทั่วไป เช่น:

ผิวหมองคล้ำ
การป้องกันสิว
การควบคุมความมัน
ความชุ่มชื้น
ริ้วรอยก่อนวัย
จุดด่างดำ

แบรนด์เน้นย้ำถึงงานวิจัยที่ได้รับแรงบันดาลใจจากผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้บริโภคทั่วไปที่ต้องการดูแลผิวในชีวิตประจำวัน มากกว่าจะมุ่งเน้นตลาดลักชัวรี่ 7

เหตุการณ์สำคัญ

ปี	เหตุการณ์
1846	Theron T. Pond คิดค้น “Golden Treasure” ซึ่งต่อมาเป็นที่รู้จักในชื่อ Pond’s Extract
1849	ก่อตั้งบริษัท T. T. Pond Company
ต้นทศวรรษ 1900	Pond’s Cold Cream และ Vanishing Cream กลายเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงของแบรนด์
1955	Pond’s ควบรวมกิจการกับ Chesebrough Manufacturing Company
1987	Unilever เข้าซื้อกิจการ Chesebrough-Pond’s
ทศวรรษ 1990	ก่อตั้ง Pond’s Institute เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งด้านงานวิจัยสกินแคร์
ปัจจุบัน	Pond’s มีวางจำหน่ายในกว่า 50 ประเทศ และเป็นหนึ่งในแบรนด์ดูแลผิวหน้าที่ใหญ่ที่สุดของ Unilever ในระดับโลก 8

มรดกทางแบรนด์

ด้วยประวัติศาสตร์ที่ยาวนานเกือบสองศตวรรษ Pond’s ได้เติบโตจากสารสกัดสมุนไพรเพื่อการรักษาสู่แบรนด์สกินแคร์ที่ได้รับการจดจำมากที่สุดในโลก ชื่อเสียงที่สั่งสมมายาวนาน ไลน์ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย และการลงทุนในงานวิจัยด้านสกินแคร์อย่างต่อเนื่อง ล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้แบรนด์ยังคงความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมดูแลผิวหน้าระดับโลกได้อย่างมั่นคง 9