การก่อตั้ง (2018)

POCO ถูกเปิดตัวในเดือน สิงหาคม 2018 โดย Xiaomi เพื่อเจาะกลุ่มผู้ชื่นชอบเทคโนโลยีที่ต้องการฮาร์ดแวร์ระดับเรือธงในราคาที่จับต้องได้ แบรนด์นี้ประเดิมตลาดด้วยรุ่น POCO F1 หรือที่รู้จักในระดับสากลว่า Pocophone F1

F1 กลายเป็นหนึ่งในสมาร์ทโฟนที่มีอิทธิพลที่สุดในยุคนั้น เนื่องจากมีการผสมผสานคุณสมบัติที่สำคัญ ได้แก่:

• โปรเซสเซอร์ระดับเรือธง Qualcomm Snapdragon 845
• ระบบระบายความร้อนด้วยของเหลว
• แบตเตอรี่ความจุสูง
• ราคาที่แข่งขันได้

ความคุ้มค่าดังกล่าวทำให้เครื่องรุ่นนี้ได้รับฉายาอย่างรวดเร็วว่า “Flagship Killer” 2

การแยกตัวเป็นแบรนด์อิสระ (2020)

ในเดือน มกราคม 2020 Xiaomi ประกาศให้ POCO India แยกตัวเป็นแบรนด์อิสระ และต่อมาในปีเดียวกัน ธุรกิจระดับโลกก็ปรับโครงสร้างเป็นอิสระเช่นกัน

แม้ว่าปัจจุบัน POCO จะมีฝ่ายของตนเองในด้าน:

• การวางแผนผลิตภัณฑ์
• การตลาด
• ทีมขาย

แต่ก็ยังคงแบ่งปันทรัพยากรหลายอย่างร่วมกับ Xiaomi ซึ่งรวมถึง:

• การผลิต
• ห่วงโซ่อุปทาน
• การพัฒนาซอฟต์แวร์
• การประกันคุณภาพ
• การสนับสนุนลูกค้า

โครงสร้างนี้ช่วยให้ POCO สามารถรักษาต้นทุนการผลิตให้ต่ำลงได้ ในขณะที่ยังคงมุ่งเน้นไปที่อุปกรณ์ที่เน้นประสิทธิภาพเป็นหลัก

ปรัชญาของ POCO สรุปได้จากสโลแกนประจำแบรนด์:

“Everything you need, nothing you don’t.”

บริษัทให้ความสำคัญกับ:

• โปรเซสเซอร์ที่มีประสิทธิภาพสูง
• ประสิทธิภาพการเล่นเกมที่ลื่นไหล
• อายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนาน
• การชาร์จเร็ว
• ราคาที่เข้าถึงได้

แทนที่จะเน้นการใช้วัสดุหรูหราหรือระบบกล้องระดับพรีเมียม POCO กลับมุ่งเน้นที่คุณสมบัติที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ใช้งานที่ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพเป็นหลัก 3

POCO F Series

ไลน์ผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมที่เน้นประสิทธิภาพสูงสุด

ลักษณะเด่น:

• โปรเซสเซอร์ระดับเรือธง
• หน้าจอ AMOLED อัตราการรีเฟรชสูง
• การชาร์จเร็ว
• ประสิทธิภาพที่ออกแบบมาเพื่อการเล่นเกมโดยเฉพาะ

รุ่นยอดนิยมประกอบด้วย:

• POCO F1
• POCO F2 Pro
• POCO F3
• POCO F4
• POCO F5
• POCO F6
• ตระกูล POCO F7

POCO X Series

สมาร์ทโฟนระดับกลางที่ออกแบบมาเพื่อสร้างความสมดุลระหว่างการเล่นเกม กล้อง อายุการใช้งานแบตเตอรี่ และประสิทธิภาพในการใช้งานทั่วไป

รุ่นที่เป็นที่รู้จักกันดี ได้แก่:

• POCO X3 NFC
• POCO X3 Pro
• POCO X4 Pro
• POCO X5 Pro
• POCO X6 Pro
• ตระกูล POCO X7

X Series นับเป็นหนึ่งในตระกูลผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ POCO

POCO M Series

สมาร์ทโฟนราคาประหยัดที่มุ่งเป้าไปที่:

• นักเรียนนักศึกษา
• ผู้ใช้งานทั่วไป
• การใช้งานในชีวิตประจำวัน

คุณสมบัติโดยทั่วไปประกอบด้วย:

• แบตเตอรี่ความจุสูง
• หน้าจอขนาดใหญ่
• ราคาประหยัด

POCO C Series

สมาร์ทโฟนระดับเริ่มต้น สำหรับผู้ที่ใช้สมาร์ทโฟนเป็นครั้งแรกหรือผู้ที่ต้องการฟีเจอร์พื้นฐานในราคาต่ำที่สุด

แท็บเล็ต

POCO ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ไปนอกเหนือจากสมาร์ทโฟน โดยมีผลิตภัณฑ์อย่าง POCO Pad ที่มอบหน้าจอขนาดใหญ่เพื่อการทำงานและความบันเทิง

อุปกรณ์ POCO ในยุคแรกเริ่มมาพร้อมกับ MIUI for POCO ซึ่งเป็นอินเทอร์เฟซ Android ของ Xiaomi ที่ปรับแต่งเฉพาะ

ปัจจุบัน อุปกรณ์รุ่นใหม่ทำงานบน Xiaomi HyperOS ซึ่งมอบ:

• แอนิเมชันที่ดียิ่งขึ้น
• การปรับปรุงประสิทธิภาพที่ดีขึ้น
• คุณสมบัติ AI ที่ล้ำสมัย
• การเชื่อมต่อระหว่างอุปกรณ์ในระบบนิเวศของ Xiaomi

ระยะเวลาการสนับสนุนซอฟต์แวร์จะแตกต่างกันไปตามแต่ละอุปกรณ์ โดยโดยทั่วไปรุ่นเรือธงจะได้รับสัญญาการอัปเดตที่ยาวนานกว่ารุ่นระดับเริ่มต้น

อุปกรณ์ POCO มักเน้นย้ำในเรื่อง:

• สไตล์การมองเห็นที่โดดเด่นชัดเจน
• โมดูลกล้องขนาดใหญ่
• ตัวเลือกสีสันที่สดใส
• สุนทรียศาสตร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเกม
• สรีรศาสตร์ที่ใช้งานได้จริง

สมาร์ทโฟน POCO หลายรุ่นถูกออกแบบทางวิศวกรรมเพื่อให้มีประสิทธิภาพสูง ขณะเดียวกันก็รักษาต้นทุนให้ต่ำกว่าอุปกรณ์เรือธงแบบดั้งเดิม

POCO แข่งขันในตลาดหลักๆ ดังนี้:

• ระดับประหยัด
• ระดับกลาง
• เรือธงราคาประหยัด

คู่แข่งสำคัญประกอบด้วย:

• realme
• Samsung Electronics (Galaxy A Series)
• Motorola
• HONOR
• OnePlus

POCO ยังคงมีความผูกพันอย่างใกล้ชิดกับ Xiaomi

ทรัพยากรที่ใช้ร่วมกันประกอบด้วย:

• โรงงานผลิต
• การวิจัยและพัฒนา
• ซอฟต์แวร์ HyperOS
• บริการลูกค้า
• ห่วงโซ่อุปทาน
• การจัดจำหน่าย

แม้จะดำเนินงานภายใต้การสร้างแบรนด์และการจัดการของตนเอง แต่ POCO ก็ได้รับประโยชน์จากขนาดธุรกิจและโครงสร้างพื้นฐานของ Xiaomi 4

POCO มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายหลักคือ:

• เกมเมอร์มือถือ
• ผู้ชื่นชอบเทคโนโลยี
• นักเรียนนักศึกษา
• ผู้บริโภคที่คำนึงถึงงบประมาณ
• ผู้ใช้งานขั้นสูงที่ต้องการประสิทธิภาพสูง

แบรนด์สร้างชื่อเสียงอย่างมากในเรื่องการเพิ่มประสิทธิภาพต่อเม็ดเงินสูงสุด โดยมักใช้ชิปเซ็ตระดับเรือธงในอุปกรณ์ที่มีราคาต่ำกว่าคู่แข่งหลายราย

นับตั้งแต่การเปิดตัว POCO F1 รุ่นแรก แบรนด์นี้ได้กลายเป็นหนึ่งในชื่อที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในตลาดสมาร์ทโฟนประสิทธิภาพสูงราคาประหยัด กลยุทธ์ที่ให้ความสำคัญกับพลังการประมวลผล อายุการใช้งานแบตเตอรี่ และความคุ้มค่า ได้ส่งผลกระทบต่อคู่แข่งและช่วยทำให้หมวดหมู่ “Flagship Killer” เป็นที่นิยม ปัจจุบัน POCO จำหน่ายอุปกรณ์ในตลาดทั่วโลกจำนวนมาก ในขณะที่ยังคงเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศผลิตภัณฑ์โดยรวมของ Xiaomi

1. POCO Global Home
2. Poco (smartphone)
3. POCO Global Home
4. POCO Global Home