PLAYBOY VIP ถูกนำออกสู่ตลาดในเดือน พฤศจิกายน 2012 ในฐานะคอลเลกชันน้ำหอมคู่แรกของ Playboy ที่สร้างขึ้นจากแนวคิด “ไลฟ์สไตล์แบบวีไอพี” โดยเฉพาะ การเปิดตัวประกอบด้วยน้ำหอมสองกลิ่นที่เข้าชุดกันคือ VIP for Him และ VIP for Her โดยสื่อประชาสัมพันธ์ของ Coty ได้วางตำแหน่งคอลเลกชันนี้ไว้รอบๆ งานปาร์ตี้สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ความเยือกเย็นหรูหรา และความงาม ตลอดจนแนวคิดในการก้าวเข้าสู่โลกของ Playboy ผ่านกลิ่นหอม 1

คอลเลกชันนี้ได้รับการออกแบบให้มีความแตกต่างจากน้ำหอม Playboy รุ่นทั่วไปอย่างชัดเจน ด้วยการใช้ อัตลักษณ์ทางภาพแบบสีดำและสีทอง บนบรรจุภัณฑ์ที่มีการนำสัญลักษณ์กระต่าย Playboy มาใช้ร่วมกับรายละเอียดสีทอง ทำให้ดูพรีเมียมและเหมาะสำหรับโอกาสยามค่ำคืนมากขึ้น ต่อมาบรรจุภัณฑ์ดังกล่าวได้รับการยอมรับในงานประกาศรางวัล 2013 Pro Carton/ECMA Awards โดย Playboy VIP, for him, for her ได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งในผู้เข้ารอบสุดท้ายในหมวดหมู่ Volume Market

Playboy VIP for Him คือน้ำหอมสำหรับผู้ชายในคอลเลกชันดั้งเดิม เว็บไซต์น้ำหอมปัจจุบันของ Playboy บรรยายถึงสินค้านี้ว่าเป็นน้ำหอมที่มีความเข้มข้น อบอุ่น และโอ่อ่า มุ่งหมายเพื่อสะท้อนภาพลักษณ์สุภาพบุรุษที่มั่นใจและทันสมัย 2

โครงสร้างกลิ่นของน้ำหอมประกอบด้วย:

• Top notes: รูบาร์บ, มะกรูด และรัม
• Heart notes: แอปเปิล, อะควอติกแอคคอร์ด และลาเวนเดอร์
• Base notes: ไวท์ช็อกโกแลต, ไม้จันทน์หอม และถั่วตองกา

น้ำหอมกลิ่นนี้รังสรรค์โดยนักปรุงน้ำหอม Fabrice Pellegrin การผสมผสานระหว่างความสดชื่นแบบซิตรัส-เขียว ธาตุแห่งน้ำและผลไม้ ตามด้วยความหวานแบบกูร์มองด์และโทนไม้ ทำให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ให้ความรู้สึกหวานและอบอุ่น 2

คำบรรยายในช่วงเปิดตัวนำเสนอผู้ชายสไตล์ VIP ว่าเป็นบุคคลที่มีเสน่ห์ มีสไตล์ และรู้สึกผ่อนคลายในสภาพแวดล้อมทางสังคมระดับสูง ดังนั้นการทำการตลาดจึงไม่ได้เน้นที่ความเป็นโคโลญจน์ทางการแบบดั้งเดิม แต่เน้นย้ำถึงการเป็นเครื่องประดับสำหรับชีวิตกลางคืน งานสังสรรค์ และไลฟ์สไตล์ที่น่าใฝ่ฝัน

Playboy VIP for Her เปิดตัวพร้อมกับเวอร์ชันผู้ชายในฐานะน้ำหอมสำหรับผู้หญิง โดยถูกออกแบบมาให้มีคาแรคเตอร์ที่หรูหรา ขี้เล่น และเย้ายวน 3

องค์ประกอบกลิ่นดั้งเดิมประกอบด้วย:

• Top notes: เนคทารีน, ซอร์เบต์ดอกส้ม และดอกโบตั๋น
• Heart notes: เลิฟแอปเปิล, ผลไม้สีแดง และเฮลิโอโทรป
• Base notes: แคชเมอแรน, ไม้จันทน์หอม และมัสค์

น้ำหอมกลิ่นนี้รังสรรค์โดยนักปรุงน้ำหอม Juliette Karagueuzoglou เมื่อเทียบกับ VIP for Him เวอร์ชันผู้หญิงจะมีโครงสร้างกลิ่นแบบฟลอรัล-ฟรุ๊ตตี้ที่เด่นชัดกว่า ในขณะที่ยังคงรักษาจุดยืนเรื่องความเย้ายวนและความหรูหราของคอลเลกชันไว้ได้ครบถ้วน 4

หัวใจสำคัญของ PLAYBOY VIP คือจินตนาการเกี่ยวกับ การเข้าถึงแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล

แทนที่จะขายน้ำหอมในฐานะเพียงกลิ่นหอม แคมเปญปี 2012 ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ในฐานะ “ตั๋ว” เชิงสัญลักษณ์เพื่อนำพาผู้ใช้เข้าสู่โลกอันหรูหราของ:

• ปาร์ตี้วีไอพี
• ชีวิตกลางคืน
• วัฒนธรรมคนดัง
• ความหรูหรา
• แฟชั่น
• ความเย้ายวน
• ความมั่นใจ
• ความพิเศษไม่เหมือนใคร

แนวคิดนี้เชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับอัตลักษณ์โดยรวมของ Playboy แคมเปญได้ใช้วลีและภาพที่สื่อถึงการได้ชื่ออยู่ในรายชื่อแขกวีไอพีและการเตรียมพร้อมสำหรับการเป็นจุดสนใจ 5

หนึ่งในลักษณะที่จดจำได้ง่ายที่สุดของ PLAYBOY VIP คือ ภาษาการออกแบบด้วยสีดำและสีทอง

ขวดน้ำหอมผู้ชายถูกออกแบบให้มีสัดส่วนโค้งมนคล้ายขวดพกพา พร้อมการตกแต่งคำว่า VIP สีทอง บรรจุภัณฑ์ยังคงใช้รูปหัวกระต่าย Playboy ที่คุ้นเคย ในขณะที่ขวดน้ำหอมผู้หญิงมีการดีไซน์ที่โค้งเว้ามากขึ้น พร้อม หูกระต่ายสีดำและหูกระต่ายผูกโบว์สีทอง

นี่เป็นการพัฒนาบรรจุภัณฑ์น้ำหอมของ Playboy อย่างตั้งใจ: สัญลักษณ์กระต่ายที่คุ้นเคยยังคงเป็นจุดเด่น แต่การเลือกใช้โทนสีดำ-ทองช่วยสื่อสารภาพลักษณ์ที่ซับซ้อนและเป็นเอกสิทธิ์ยิ่งขึ้น

ข้อควรทำความเข้าใจที่สำคัญคือ PLAYBOY VIP ไม่ใช่บริษัทอิสระหรือแฟชั่นเฮาส์ที่แยกออกมาต่างหาก ในรูปแบบดั้งเดิม สินค้านี้เป็น คอลเลกชันน้ำหอม/ไลน์ผลิตภัณฑ์ภายใต้ Playboy

เอกสารการเปิดตัวระบุไว้อย่างชัดเจนว่าเครื่องหมายการค้า Playboy และการออกแบบหัวกระต่ายถูกใช้งานภายใต้ใบอนุญาตโดย Coty

ดังนั้น คำจำกัดความที่ถูกต้องแม่นยำกว่าคือ:

PLAYBOY VIP — คอลเลกชันน้ำหอมในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Playboy Fragrances

มิใช่แบรนด์แม่ที่แยกออกมาเทียบเท่ากับ Chanel, Dior หรือ Gucci

แม้ว่าการเปิดตัว VIP ครั้งแรกจะมุ่งเน้นไปที่น้ำหอม Eau de Toilette สำหรับทั้งชายและหญิง แต่ในเวลาต่อมา PLAYBOY VIP ได้ปรากฏในตลาดและรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย รายการสินค้าปลีกแสดง VIP Eau de Toilette for Him ในขนาดต่างๆ เช่น 50 มล., 90 มล. และ 100 มล. ขณะที่น้ำหอมผู้หญิงก็ยังคงมีวางจำหน่ายในช่องทางค้าปลีกระดับนานาชาติเช่นกัน 68

ในประเทศไทย ไลน์ผลิตภัณฑ์นี้มีการวางจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์และผู้เปรียบเทียบราคา อย่างไรก็ตาม สถานะความพร้อมของสินค้าอาจแตกต่างกันไปตามผู้ขายและช่วงเวลา จึงไม่ควรสรุปว่าสินค้าทุกรายการยังมีการผลิตหรือจัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการในทุกช่องทาง ณ ปัจจุบัน 9

โดยภาพรวมแล้ว PLAYBOY VIP สามารถจัดอยู่ในกลุ่ม น้ำหอมระดับแมสพรีเซียม (Accessible Luxury) มากกว่าน้ำหอมระดับนิชเพอร์ฟูมเมอรี่ราคาสูง

ความน่าสนใจของแบรนด์เกิดจากการผสมผสานระหว่าง:

อัตลักษณ์ Playboy
→ โลโก้กระต่าย, ความเย้ายวน, ภาพลักษณ์คนดังและไลฟ์สไตล์

จินตนาการแบบวีไอพี
→ ความพิเศษ, ปาร์ตี้, ชีวิตกลางคืน และสถานะทางสังคม

น้ำหอมในราคาที่จับต้องได้
→ Eau de Toilette และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่มุ่งเน้นผู้บริโภควงกว้าง

ความหรูหราทางสายตา
→ บรรจุภัณฑ์สีดำ-ทอง, ดีเทลโลหะ และการออกแบบขวดที่หรูหรา

การผสมผสานนี้ทำให้คอลเลกชันสามารถสื่อสารไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมได้ โดยไม่ต้องตั้งราคาสูงเท่ากับน้ำหอมจากแบรนด์หรูแบบดั้งเดิม

ความสำคัญของ PLAYBOY VIP จึงไม่ได้อยู่ที่การสร้างปรัชญาน้ำหอมใหม่ทั้งหมด แต่อยู่ที่การ แปลงไลฟ์สไตล์ Playboy ให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์น้ำหอมสำหรับผู้บริโภค

แนวคิด “VIP” ช่วยตอกย้ำธีมหลักที่มีมายาวนานของ Playboy ได้แก่ ความมั่นใจ, ความหรูหรา, ชีวิตกลางคืน, การจีบสาว, แฟชั่น และสถานะทางสังคม บรรจุภัณฑ์และการโฆษณาของผลิตภัณฑ์จงใจเปลี่ยนธีมเหล่านี้ให้กลายเป็นอัตลักษณ์ทั้งทางภาพและทางกลิ่น

PLAYBOY VIP คือ คอลเลกชันน้ำหอมของ Playboy ที่เปิดตัวในปี 2012 ประกอบด้วย VIP for Him และ VIP for Her เป็นหลัก พัฒนาและทำการตลาดร่วมกับ Coty คอลเลกชันนี้ออกแบบมาบนวิสัยทัศน์แห่งความใฝ่ฝันเกี่ยวกับปาร์ตี้สุดหรู ความเยือกเย็น และชีวิตกลางคืนอันเป็นเอกสิทธิ์ ลักษณะทางภาพที่กำหนดตัวตนของแบรนด์คือ กระต่าย Playboy, บรรจุภัณฑ์สีดำ-ทอง และสัญลักษณ์ VIP ในขณะที่กลิ่นหอมผสมผสานโน้ตผลไม้ ดอกไม้ ธาตุแห่งน้ำ กูร์มองด์ และไม้ แตกต่างกันไปตามแต่ละเวอร์ชัน 710

สรุปสั้นๆ: PLAYBOY VIP คือไลน์น้ำหอมของ Playboy ที่เน้นความหรูหรา โดยบรรจุจินตนาการแห่งไลฟ์สไตล์วีไอพีที่เย้ายวนและพิเศษสุด ลงในผลิตภัณฑ์น้ำหอมที่เข้าถึงได้ง่าย

1. PLAYBOY VIP – Pinkmelon
2. Playboy VIP for Him by Playboy – WikiScents
3. Playboy VIP Eau De Toilette Spray 100ml/3.4oz | Strawberrynet TH
4. Playboy VIP Eau De Toilette Spray 90ml/3oz | Strawberrynet THEN
5. Playboy VIP Eau De Toilette Spray 50ml/1.7oz | Strawberrynet THEN
6. Buy PLAYBOY VIP Eau de Toilette – 100 ml Online In India | Flipkart.com
7. VIP 2023 by Playboy » Reviews & Perfume Facts
8. Playboy VIP | Livrare rapida! | Notino.ro
9. PLAYBOY VIP EDT FOR MEN ซื้อน้ำหอมในประเทศไทย Perfume Thailand
10. VIP – Playboy Fragrance | DE