2

Paw Patrol ถูกสร้างสรรค์โดย Keith Chapman นักสร้างรายการโทรทัศน์ชาวอังกฤษ ซึ่งเป็นผู้ให้กำเนิด Bob the Builder มาก่อน บริษัทของเล่นสัญชาติแคนาดาอย่าง Spin Master มีความต้องการพัฒนาแฟรนไชส์สำหรับเด็กก่อนวัยเรียนแบบดั้งเดิม โดยออกแบบให้รายการโทรทัศน์และของเล่นถูกพัฒนาร่วมกันตั้งแต่เริ่มต้น

กระบวนการพัฒนาเริ่มขึ้นราวปี 2010 โดยมีเป้าหมายในการสร้างตัวละครที่สามารถต่อยอดไปเป็นของเล่น ยานพาหนะ และชุดเล่นได้โดยธรรมชาติ ซีรีส์แอนิเมชันออกอากาศตอนแรกเมื่อวันที่ 12 สิงหาคม 2013 และกลายเป็นหนึ่งในรายการสำหรับเด็กก่อนวัยเรียนที่มีเรตติ้งสูงสุดของ Nickelodeon อย่างรวดเร็ว

ความสำเร็จของรายการได้ขยายไปสู่แฟรนไชส์สื่อผสมระดับโลก ซึ่งประกอบด้วย:

• ซีรีส์โทรทัศน์
• ภาพยนตร์ยาว
• ของเล่น
• หนังสือ
• วิดีโอเกม
• แอปพลิเคชันมือถือ
• เสื้อผ้า
• เครื่องเขียนและอุปกรณ์การเรียน
• เครื่องเล่นในสวนสนุก
• การแสดงสดเดินสาย

ยอดขายสินค้า Paw Patrol ทั่วโลกมีมูลค่าสะสมเกิน 15 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งทำให้แบรนด์นี้เป็นหนึ่งในแบรนด์สำหรับเด็กก่อนวัยเรียนที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา 3

ซีรีส์เรื่องนี้ติดตามเรื่องราวของ Ryder เด็กชายวัย 10 ขวบผู้ฉลาดเฉลียว ซึ่งเป็นผู้นำกลุ่มลูกสุนัขกู้ภัยที่ชื่อว่า Paw Patrol

เมื่อใดก็ตามที่มีคนใน Adventure Bay ตกอยู่ในอันตราย Ryder จะได้รับสายแจ้งเหตุฉุกเฉินและเรียกประชุมทีมภายในฐานปฏิบัติการ

ลูกสุนัขแต่ละตัวมีคุณสมบัติดังนี้:

• ยานพาหนะกู้ภัยเฉพาะทาง
• อุปกรณ์พิเศษประจำตัว
• ทักษะรับมือสถานการณ์ฉุกเฉินเฉพาะด้าน
• บุคลิกที่เป็นเอกลักษณ์

พวกเขาร่วมมือกันแก้ไขปัญหาฉุกเฉินหลากหลายรูปแบบ ได้แก่:

• การดับเพลิง
• งานตำรวจ
• การกู้ภัยบนภูเขา
• งานก่อสร้าง
• การบิน
• การกู้ภัยทางน้ำ
• การช่วยเหลือสัตว์
• การคุ้มครองสิ่งแวดล้อม
• การตอบสนองต่อภัยพิบัติ

คำขวัญอันโด่งดังของรายการคือ:

“No job is too big, no pup is too small!”

4

Ryder

• ผู้นำที่เป็นมนุษย์
• นักประดิษฐ์และวิศวกร
• ประสานงานทุกปฏิบัติการกู้ภัย
• ขับขี่รถ ATV และยานพาหนะล้ำสมัยอื่น ๆ

Chase

• สุนัขพันธุ์ German Shepherd
• ตำรวจ
• ควบคุมการจราจร
• ปฏิบัติการสืบสวน
• ดูแลความปลอดภัย

Marshall

• สุนัขพันธุ์ Dalmatian
• นักดับเพลิง
• แพทย์ประจำทีม
• มีลักษณะเด่นคือซุ่มซ่าม

Skye

• สุนัขพันธุ์ Cockapoo
• ผู้เชี่ยวชาญด้านการบิน
• นักบินเฮลิคอปเตอร์
• กู้ภัยทางอากาศ

Rubble

• สุนัขพันธุ์ English Bulldog
• ผู้เชี่ยวชาญงานก่อสร้าง
• ขับรถบูลโดเซอร์
• ยกของหนัก

Rocky

• สุนัขพันทางผู้เชี่ยวชาญการรีไซเคิล
• ผู้เชี่ยวชาญด้านสิ่งแวดล้อม
• นักประดิษฐ์
• ซ่อมแซมอุปกรณ์

Zuma

• สุนัขพันธุ์ Chocolate Labrador
• ผู้เชี่ยวชาญกู้ภัยทางน้ำ
• นักบินโฮเวอร์คราฟต์
• ปฏิบัติการทางทะเล

สมาชิกเพิ่มเติม

ในช่วงซีซั่นหลัง ๆ ได้มีการเพิ่มลูกสุนัขเข้ามาในทีมอีกหลายตัว ได้แก่:

• Everest (กู้ภัยหิมะ)
• Tracker (กู้ภัยในป่า)
• Rex (ผู้เชี่ยวชาญไดโนเสาร์)
• Liberty (Adventure City)
• Wild Cat
• Al
• Coral
• Roxi
• ลูกสุนัขกู้ภัยตามฤดูกาลและภูมิภาคต่าง ๆ อีกหลายตัว

5

การผจญภัยส่วนใหญ่เกิดขึ้นใน Adventure Bay เมืองชายฝั่งที่มีผู้อยู่อาศัยสีสันสดใสและสถานที่สำคัญที่ปรากฏซ้ำ ๆ

สถานที่อื่น ๆ ที่ถูกแนะนำในเวลาต่อมา ได้แก่:

• Adventure City
• Barkingburg
• The Jungle
• The Arctic
• Dino Wilds
• Moto HQ
• สถานที่ของกลุ่ม Aqua Pups
• สภาพแวดล้อมของ Rescue Wheels
• ฐานปฏิบัติการ Air Rescue

สถานที่เหล่านี้ช่วยให้แฟรนไชส์สามารถนำเสนอธีมการกู้ภัย ยานพาหนะ และตัวละครใหม่ ๆ ได้อย่างต่อเนื่อง 6

Paw Patrol เน้นย้ำคุณค่าดังต่อไปนี้:

• การทำงานเป็นทีม
• ความเป็นผู้นำ
• มิตรภาพ
• ความกล้าหาญ
• ความรับผิดชอบ
• การบริการชุมชน
• การแก้ปัญหา
• ความเมตตา
• จิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อม

แต่ละตอนถูกออกแบบมานำเสนอความท้าทายที่เหมาะสมกับวัย เพื่อส่งเสริมความร่วมมือและการช่วยเหลือผู้อื่น 7

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2013 Paw Patrol ได้ขยายเนื้อหาผ่านหลายซีซั่น โดยมีซีรีส์ย่อยตามธีมต่าง ๆ เช่น:

• Air Rescue
• Aqua Pups
• Moto Pups
• Dino Rescue
• Rescue Knights
• Cat Pack
• Big Truck Pups
• Rescue Wheels

ธีมเหล่านี้เป็นการนำเสนอพาหนะ อุปกรณ์ และเนื้อเรื่องใหม่ ๆ ในขณะที่ยังคงรูปแบบการกู้ภัยหลักไว้เช่นเดิม 8

แฟรนไชส์ได้ขยายสู่ภาพยนตร์จอเงินด้วยเช่นกัน:

PAW Patrol: The Movie (2021)

ทีมต้องเดินทางไปยัง Adventure City เพื่อหยุดยั้ง Mayor Humdinger จากการก่อความวุ่นวาย

PAW Patrol: The Mighty Movie (2023)

อุกกาบาตวิเศษมอบพลังพิเศษให้กับลูกสุนัข นำไปสู่การผจญภัยครั้งใหม่เพื่อต่อสู้กับเหล่าร้ายทรงพลัง

PAW Patrol: The Dino Movie (2026)

ทีมลงจอดฉุกเฉินบนเกาะที่เต็มไปด้วยไดโนเสาร์ และต้องร่วมมือกับ Rex เพื่อป้องกันภัยพิบัติจากภูเขาไฟระเบิดอันเกิดจากการทำเหมืองที่ประมาท 9

หนึ่งในจุดแข็งสำคัญของ Paw Patrol คือธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคที่ครอบคลุม ซึ่งประกอบด้วย:

• ฟิกเกอร์แอ็กชัน
• ยานพาหนะกู้ภัย
• ชุดเล่น
• ตุ๊กตาผ้า
• ตัวต่อก่อสร้างที่เข้ากันได้กับ LEGO (ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับลิขสิทธิ์ทางเลือก)
• เครื่องเขียนและอุปกรณ์การเรียน
• เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย
• เครื่องนอน
• กระเป๋าเป้
• หนังสือ
• เกมกระดาน
• วิดีโอเกม
• แอปพลิเคชันมือถือ

ไลน์ของเล่นยังคงเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เรือธงของ Spin Master 10

Paw Patrol กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกผ่านช่องทางต่าง ๆ ดังนี้:

• ออกอากาศในกว่า 160 ประเทศ
• แปลและพากย์เสียงเป็นภาษาต่าง ๆ มากมาย
• ให้บริการผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิง
• จัดจำหน่ายของเล่นในระดับนานาชาติ
• การแสดงสดเดินสายทั่วโลก
• เครื่องเล่นในสวนสนุก
• การมีอยู่บนแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างแข็งแกร่ง เช่น YouTube

แฟรนไชส์นี้ติดอันดับแบรนด์ความบันเทิงสำหรับเด็กก่อนวัยเรียนที่ผู้คนจดจำได้มากที่สุดแห่งหนึ่งของโลกอย่างต่อเนื่อง 11

Paw Patrol ได้เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมความบันเทิงสำหรับเด็กก่อนวัยเรียน โดยการผสานการเล่าเรื่องเข้ากับการออกแบบของเล่นอย่างแนบแน่นตั้งแต่จุดเริ่มต้น การผสมผสานระหว่างตัวละครที่น่าจดจำ ธีมการศึกษา และระบบนิเวศสินค้าที่หลากหลาย ทำให้แบรนด์นี้เป็นหนึ่งในแฟรนไชส์สำหรับเด็กที่สำคัญที่สุดในศตวรรษที่ 21 แม้จะผ่านไปกว่าทศวรรษนับตั้งแต่เปิดตัวทางโทรทัศน์ แบรนด์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องผ่านซีรีส์ใหม่ ภาพยนตร์ ผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์เชิงโต้ตอบรูปแบบต่าง ๆ 12

1. How a Children’s Toy Company Launched a TV Juggernaut
2. PAW Patrol
3. Watch PAW Patrol | Netflix
4. The Ultimate ‘PAW Patrol’ Character Guide for Your Family
5. PAW Patrol
6. Paw Patrol: The Mighty Movie review – puppy-based franchise tries to move with the times
7. Vehicles, Volcanoes, and Inflatable Dinosaur Toys Are on the Way for ‘PAW Patrol: The Dino Movie’
8. Who Owns PAW Patrol? The Brand, Rights, and Creator – LegalClarity
9. PAW Patrol
10. PAW Patrol
11. PAW Patrol
12. パウ・パトロール -PAW PATROL-｜公式サイト