ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 สำนักงานใหญ่ของแบรนด์ได้ย้ายจาก Normandy มายังพื้นที่ใกล้กับ Bordeaux ซึ่งทำให้ Oxbow อยู่ใกล้ชิดกับมหาสมุทรแอตแลนติก แหล่งเล่นกระดานโต้คลื่นอย่าง Lacanau และเทือกเขา Pyrenees มากขึ้น ต่อมา Bordeaux จึงกลายเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์องค์กร 1

คำว่า oxbow ในภาษาอังกฤษหมายถึงทางโค้งของแม่น้ำที่มีลักษณะเป็นรูปเกือกม้า โดยเฉพาะส่วนที่แยกตัวออกมาเป็นหนองน้ำรูปโค้ง

ตามบันทึกประวัติศาสตร์ของแบรนด์ ผู้ก่อตั้งทั้งสองได้พบคำนี้ในแผนที่เก่าของประเทศสหรัฐอเมริกา พวกเขาชื่นชอบทั้งเสียงอ่าน โครงสร้างสองพยางค์ และลักษณะทางสายตา จึงนำมาใช้เป็นชื่อแบรนด์ 1

หลังจากนั้น แผนที่ก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของตำนานการสร้างสรรค์ของแบรนด์ โดยผู้ก่อตั้งมักศึกษาแผนที่เก่าเพื่อหาแรงบันดาลใจในการตั้งชื่อคอลเลกชันต่าง ๆ ซึ่งช่วยตอกย้ำความเชื่อมโยงระหว่าง Oxbow กับ การเดินทาง การสำรวจ และการผจญภัย 1

Oxbow ถือกำเนิดขึ้นในช่วงเวลาที่วัฒนธรรมเซิร์ฟเริ่มเข้ามามีบทบาทชัดเจนยิ่งขึ้นในฝรั่งเศส

ผู้ก่อตั้งทั้งสองมีพื้นฐานที่เสริมกันอย่างลงตัว: Fabrice Valéri มีความผูกพันลึกซึ้งกับการเล่นกระดานโต้คลื่น ในขณะที่ Isabelle Cachot มีภูมิหลังด้านแฟชั่นและการออกแบบ การผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมกีฬาแอ็กชันกับแฟชั่นนี้ ช่วยให้ Oxbow สร้างความแตกต่างจากแบรนด์กีฬาเชิงเทคนิคอื่น ๆ ในยุคนั้น 2

แรงบันดาลใจสำคัญชิ้นแรกของแบรนด์มาจากสิ่งเรียบง่ายอย่างน่าประหลาดใจ นั่นคือ กางเกงว่ายน้ำลายตารางหมากรุกที่ได้มาจากการเดินทางไปเล่นเซิร์ฟที่ศรีลังกา กางเกงตัวดังกล่าวประกอบขึ้นจากผ้าสี่เหลี่ยมเล็ก ๆ ที่เย็บต่อกันทีละชิ้น Oxbow ได้นำโครงสร้างที่ไม่เหมือนใครนี้มาเป็นแรงบันดาลใจ และพัฒนารูปแบบบอร์ดชอร์ตที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง 1

นี่กลายเป็นหนึ่งในคุณลักษณะที่กำหนดตัวตนของ Oxbow ในช่วงแรก:

ฟังก์ชันสำหรับเซิร์ฟ + แฟชั่นสีสันสดใส + งานฝีมือ + วัฒนธรรมการเดินทาง

แทนที่จะมองว่าเซิร์ฟแวร์เป็นเพียงอุปกรณ์กีฬา Oxbow ได้ช่วยยกระดับให้กลายเป็นสัญลักษณ์ของไลฟ์สไตล์และแฟชั่นในวงกว้าง

ยุคทศวรรษ 1980 ถือเป็นรากฐานสำคัญของแบรนด์

บอร์ดชอร์ต

กางเกงบอร์ดชอร์ตสีสันสดใสและลวดลายโดดเด่นของ Oxbow กลายเป็นสินค้าประจำตัวของแบรนด์ โดยใช้สีจัดจ้าน กราฟิกแปลกใหม่ และแพตเทิร์นที่มีเอกลักษณ์ ในช่วงเวลาที่เซิร์ฟแวร์เริ่มมีอิทธิพลต่อแฟชั่นกระแสหลักมากขึ้นเรื่อย ๆ 1

เสื้อกันหนาว Oxbow

ผลิตภัณฑ์สำคัญอีกชิ้นหนึ่งปรากฏขึ้นในปี 1986 คือ เสื้อกันหนาวรุ่น POHONO

เสื้อรุ่นนี้มีจุดเด่นดังนี้:
* เนื้อผ้าแจ็คการ์ดทอหนา
* ทรงหลวมสบาย
* ลวดลายสีสันสดใส
* ลายวาดมือที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะชนเผ่า
* ผลิตในฝรั่งเศส บริเวณแคว้น Tarn

แม้เดิมจะเกี่ยวข้องกับสกีและสโนว์บอร์ด แต่เสื้อรุ่นนี้ได้ข้ามไปสู่วงการสตรีทแวร์ในชีวิตประจำวันด้วย ซึ่งช่วยให้ Oxbow ก้าวข้ามการเป็นแบรนด์เซิร์ฟล้วน ๆ 1

โลโก้

ในปี 1986 Oxbow ได้เริ่มใช้การจัดวางโลโก้เหนือไหล่ซ้ายอันเป็นที่จดจำ ซึ่งกลายเป็นลายเซ็นทางภาพที่สำคัญของแบรนด์ 1

ในปี 1988 Oxbow ได้ย้ายฐานดำเนินงานมายัง Bordeaux

การย้ายครั้งนี้มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์ เนื่องจาก Bordeaux ตั้งอยู่ค่อนข้างใกล้กับ:
* ชายฝั่งมหาสมุทรแอตแลนติก
* Lacanau
* แคว้น Basque ของฝรั่งเศส
* เทือกเขา Pyrenees
* ชุมชนนักเล่นเซิร์ฟและชาวเขาชั้นนำของฝรั่งเศส

การย้ายถิ่นฐานช่วยให้ Oxbow วางตำแหน่งตัวเองอยู่ตรงกลางระหว่างสภาพแวดล้อมหลักสองแห่ง: มหาสมุทรและภูเขา 1

ภูมิศาสตร์ดังกล่าวยังคงส่งอิทธิพลต่ออัตลักษณ์ของแบรนด์จนถึงปัจจุบัน โดย Oxbow อธิบายโลกของตนว่าดำรงอยู่ ระหว่างแอตแลนติกและเทือกเขาแอลป์ โดยมีการเล่นกระดานโต้คลื่นและสโนว์บอร์ดเป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรมกีฬาแอ็กชัน 1

ประวัติศาสตร์ของ Oxbow ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรื่องเสื้อผ้าเท่านั้น บริษัทยังตั้งใจลงทุนในวัฒนธรรมเซิร์ฟ นักกีฬา และกิจกรรมต่าง ๆ อย่างจริงจัง

หนึ่งในโครงการสำคัญในยุคแรกคือการแข่งขัน Oxbow Lacanau Pro ซึ่งช่วยให้แบรนด์ก้าวเข้าสู่เวทีเซิร์ฟระดับมืออาชีพของยุโรป ในปี 1988 การแข่งขันนี้มีตำนานนักโต้คลื่นชาวออสเตรเลียอย่าง Tom Carroll เข้าร่วม ช่วยเปิดโอกาสให้ Oxbow เป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้ชมชาวฝรั่งเศสและยุโรปในวงกว้าง 1

ต่อมาบริษัทได้สร้างความผูกพันกับบุคคลสำคัญและพัฒนาการต่าง ๆ ในวงการเซิร์ฟอย่างต่อเนื่อง

ลองบอร์ด

ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 Oxbow มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการเล่นลองบอร์ด

ในปี 1991 แบรนด์ได้มีส่วนร่วมในการพัฒนา Longboard Tour ที่ Biarritz รวมถึงการจัดกิจกรรมที่รวบรวมนักโต้คลื่นระดับตำนานจากยุค 1960 ไว้ด้วยกัน และกิจกรรมต่อเนื่องในปี 1992 ยังช่วยเชื่อมโยงนักเล่นลองบอร์ดรุ่นเก่าเข้ากับนักโต้คลื่นรุ่นใหม่ 1

เหตุการณ์นี้มีความสำคัญเพราะแสดงให้เห็นว่า Oxbow ไม่ได้ทำการตลาดเซิร์ฟในฐานะเทรนด์แฟชั่นเพียงอย่างเดียว แต่มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการพัฒนาและเผยแพร่วัฒนธรรมเซิร์ฟ

หนึ่งในนักกีฬาที่มีชื่อเสียงที่สุดซึ่งเกี่ยวข้องกับ Oxbow คือ Laird Hamilton

ในปี 1993 Hamilton ได้มีส่วนร่วมในการบุกเบิกการเล่นโทว์อินเซิร์ฟ (tow-in surfing) ที่หาด Jaws เกาะ Maui ประวัติศาสตร์ของ Oxbow เน้นย้ำถึงภาพถ่ายอันน่าตื่นตาตื่นใจโดย Sylvain Cazenave ซึ่งช่วยบันทึกช่วงเวลาสำคัญในการพัฒนาการโต้คลื่นยักษ์ 1

Hamilton เป็นตัวแทนของการวางตำแหน่งทางประวัติศาสตร์ที่สำคัญของ Oxbow:

ไม่ใช่แค่ไลฟ์สไตล์ริมชายหาด แต่คือการสำรวจขีดจำกัดของการโต้คลื่นอย่างจริงจัง

สิ่งนี้ช่วยให้ Oxbow มีความน่าเชื่อถือในหมู่นักโต้คลื่นระดับโปร ขณะเดียวกันก็ยังคงรักษาอัตลักษณ์ด้านแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ไว้ได้

หากต้องการเข้าใจเอกลักษณ์ทางภาพของ Oxbow สามารถสรุปองค์ประกอบคลาสสิกได้ดังนี้:

🌊 ทะเล

มหาสมุทร คลื่น บอร์ดชอร์ต ทริปเซิร์ฟ และวัฒนธรรมชายฝั่ง

🏔️ ภูเขา

สกี สโนว์บอร์ด สภาพแวดล้อมแบบอัลไพน์ และกีฬาฤดูหนาว

🗺️ การผจญภัย

แผนที่ การเดินทาง การสำรวจ และการค้นพบ

🎨 สีสัน

สีสดสว่างและลวดลายกราฟิกมีความสำคัญอย่างยิ่งต่ออัตลักษณ์คลาสสิกของ Oxbow

🧶 งานฝีมือ

เห็นได้ชัดเจนโดยเฉพาะในงานถักนิตติ้งยุคเก่าและเสื้อผ้าที่มีรายละเอียดพิเศษ

👕 ซิลูเอตทรงหลวม

เสื้อกันหนาวทรงโอเวอร์ไซส์ เสื้อยืด เสื้อเชิ้ต กางเกงขาสั้น และเสื้อผ้าเอาท์ดอร์แบบลำลอง

🇫🇷 อัตลักษณ์ฝรั่งเศส

แม้จะได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมเซิร์ฟระดับโลก แต่ Oxbow ก็เน้นย้ำถึงต้นกำเนิดจากฝรั่งเศสเสมอ

ผลลัพธ์ที่ได้จึงแตกต่างจากความเรียบง่ายแบบมินิมอลของแบรนด์เอาท์ดอร์สมัยใหม่บางเจ้า Oxbow ยุคคลาสสิกนั้นเต็มไปด้วยการแสดงออก สีสันสดใส ความผ่อนคลาย และความโหยหาอดีตเล็กน้อย

แม้การเล่นกระดานโต้คลื่นจะเป็นรากฐานของ Oxbow แต่ในอดีตบริษัทได้ขยายขอบเขตไปยังกีฬาแอ็กชันประเภทอื่น ๆ ด้วย

เสื้อผ้าของแบรนด์กลายเป็นที่นิยมในกลุ่ม:
* การเล่นกระดานโต้คลื่น
* ลองบอร์ด
* สกี
* สโนว์บอร์ด
* สเก็ตบอร์ด
* กิจกรรมกลางแจ้ง
* การเดินทาง
* การแต่งกายลำลองในชีวิตประจำวัน

การข้ามพรมแดนระหว่างหมวดหมู่นี้ถือเป็นหนึ่งในจุดแข็งของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น เสื้อกันหนาว Oxbow รุ่นคลาสสิกสามารถสวมใส่ได้ทั้งบนลานสกีและในเมือง ดังนั้นบริษัทจึงอยู่ในพื้นที่ที่น่าสนใจระหว่าง ชุดกีฬาเชิงเทคนิคกับแฟชั่นไลฟ์สไตล์ 1

Oxbow ผ่านช่วงการเปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของหลายระยะตามการเติบโตของแบรนด์

ตามแหล่งข้อมูลทางประวัติศาสตร์ แบรนด์ถูกเข้าซื้อกิจการโดย Lafuma ในปี 2005 ต่อมา Lafuma ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Calida Group จากสวิตเซอร์แลนด์ ทำให้ Oxbow ต้องดำเนินงานภายใต้โครงสร้างองค์กรขนาดใหญ่ในช่วงทศวรรษ 2000 และ 2010 3

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 2020 เมื่อ Oxbow ถูกขายให้กับ Emmanuel Debruères และ Jean-Christophe Chetail และได้กลับคืนสู่สถานะแบรนด์อิสระของฝรั่งเศสอีกครั้ง 1

เจ้าของรายใหม่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมกีฬาแอ็กชัน รวมถึงเคยทำงานร่วมกับแบรนด์อย่าง Dakine และ Billabong 4

กลยุทธ์ที่ประกาศไว้อย่างชัดเจนคือ การหวนคืนสู่รากเหง้าของ Oxbow:

เซิร์ฟ + กีฬาภูเขา + วัฒนธรรมเอาท์ดอร์ + ผู้หลงใหลในการเล่นจริง

Oxbow ระบุชัดว่าการคงความเป็นอิสระช่วยให้สามารถตัดสินใจโดยคำนึงถึงนักกีฬาและผลิตภัณฑ์เป็นหลัก แทนที่จะมุ่งเน้นผลประโยชน์ของผู้ถือหุ้น 1

ช่วงเวลาหลังปี 2020 สามารถมองได้ว่าเป็นความพยายามในการเชื่อมต่อ Oxbow กลับสู่ DNA ดั้งเดิม

ในปี 2021 Oxbow ได้กลับมาผลิตกระดานโต้คลื่นอีกครั้ง โดยร่วมมือกับช่างเชป (shaper) หกคนทางตะวันตกเฉียงใต้ของฝรั่งเศสเพื่อผลิตบอร์ดทำมือ บางรุ่นมีการนำวัสดุสิ่งทอของ Oxbow ที่กู้คืนกลับมาใช้ในการประกอบหรือตกแต่งผิว เพื่อเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ใหม่เข้ากับมรดกของแบรนด์ 1

กลยุทธ์นี้กว้างกว่าการผลิตเสื้อผ้าวินเทจซ้ำ โดยบริษัทพยายามสร้างสายใยเชื่อมโยง:

มรดก → การโต้คลื่น → งานฝีมือ → การผลิตในท้องถิ่น → ไลฟ์สไตล์เอาท์ดอร์สมัยใหม่

ประเด็นนี้มีความละเอียดอ่อนที่สำคัญ

Oxbow เป็น แบรนด์ฝรั่งเศส แต่นั่น ไม่ได้หมายความว่า สินค้าทุกชิ้นผลิตในฝรั่งเศส

บริษัทระบุว่ามีการผลิตสินค้าหลากหลายประเภทในต่างประเทศผ่านพันธมิตรระยะยาว ในขณะเดียวกันก็ได้พยายามนำกระบวนการผลิตบางส่วนกลับมายังยุโรปและฝรั่งเศส รวมถึงการสร้างสัมพันธ์ใหม่กับผู้ผลิตใน ฝรั่งเศสและโปรตุเกส 1

ดังนั้น คำอธิบายที่แม่นยำกว่าสำหรับ Oxbow คือ:

แบรนด์ต้นกำเนิดฝรั่งเศสที่มีสัดส่วนการผลิตในท้องถิ่นเพิ่มขึ้น มากกว่าจะเรียกเหมารวมว่า “Made in France” ทั้งแบรนด์

ข้อแตกต่างนี้มีความสำคัญหากพิจารณา Oxbow ในมุมมองของความยั่งยืนหรือห่วงโซ่การผลิต

จักรวาลผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของ Oxbow กว้างขวางกว่าอัตลักษณ์ดั้งเดิมที่เน้นบอร์ดชอร์ตอย่างมาก

ร้านค้าทางการปัจจุบันมีหมวดหมู่สินค้าดังนี้:

ผู้ชาย

• เสื้อยืด
• เสื้อเชิ้ต
• กางเกงขาสั้น
• ชุดว่ายน้ำ
• กางเกงขายาว
• แจ็กเก็ต
• เสื้อสเวตเตอร์
• เสื้อผ้าเทคนิค/เอาท์ดอร์

ผู้หญิง

• เสื้อ
• เสื้อยืด
• กางเกงขาสั้น
• เดรส
• ชุดว่ายน้ำ
• เสื้อผ้าเอาท์ดอร์/ลำลอง

เซิร์ฟ

• บอร์ดชอร์ต
• เซิร์ฟแวร์
• เว็ทสูท
• อุปกรณ์เสริมสำหรับเซิร์ฟ

อุปกรณ์เสริม

• หมวกแก๊ป
• กระเป๋า
• ขวดน้ำ
• ผ้าคลุมเปลี่ยนชุดสำหรับเซิร์ฟ
• รองเท้าแตะ
• กระเป๋าสตางค์และอุปกรณ์ไลฟ์สไตล์อื่น ๆ

บริษัทวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เหล่านี้สำหรับ มหาสมุทร ภูเขา และเมือง แทนที่จะจำกัดเฉพาะการเล่นเซิร์ฟเท่านั้น 1

ปรัชญาด้านสิ่งแวดล้อมของ Oxbow ผูกพันอย่างแน่นแฟ้นกับอัตลักษณ์เอาท์ดอร์

ข้อความสื่อสารปัจจุบันของบริษัทเน้นย้ำเรื่อง:
* การปกป้องสภาพแวดล้อมทางทะเลและภูเขา
* การทำให้ผลิตภัณฑ์ใช้งานได้ยาวนาน
* องค์ความรู้ในท้องถิ่น
* การผลิตในยุโรป/ฝรั่งเศส
* การลดระยะห่างระหว่างแหล่งผลิตและตลาด
* การกู้คืน/นำวัสดุกลับมาใช้ในโครงการที่คัดเลือกแล้ว

ปรัชญานี้มีความน่าสนใจเป็นพิเศษ เพราะบริษัทกำหนดกรอบความยั่งยืนไว้ที่ ความทนทานและการใช้งานระยะยาว แทนที่จะ treat ความยั่งยืนเป็นเพียงหมวดหมู่การตลาด 1

นอกจากนี้ Oxbow ยังนำเสนอโครงการที่เกี่ยวข้องกับ B Corp และสิ่งแวดล้อมบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการอีกด้วย 1

จุดยืนปัจจุบันของ Oxbow สามารถสรุปเป็นแนวคิดหลักสามประการ:

1. Ride (ขี่คลื่น/ไถสโนว์)

การเล่นกระดานโต้คลื่นและสโนว์บอร์ดยังคงเป็นหัวใจของแบรนด์

2. Explore (สำรวจ)

การเดินทาง การผจญภัย และการค้นพบกลางแจ้ง เป็นศูนย์กลางของไลฟ์สไตล์ที่รายล้อมผลิตภัณฑ์

3. Make it last (ทำให้ยั่งยืน)

บริษัทเน้นย้ำถึงความทนทานของผลิตภัณฑ์ ความสัมพันธ์ และประสบการณ์ 1

สิ่งนี้ทำให้ Oxbow มีความแตกต่างจากแบรนด์เซิร์ฟที่เน้นแฟชั่นล้วน ๆ โดยต้องการได้รับการรับรู้ว่าเป็น แบรนด์ชุมชน/กีฬาแอ็กชันอันดับแรก และเป็นบริษัทเสื้อผ้าอันดับรอง

ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา Oxbow ได้ร่วมงานกับนักกีฬาที่มีชื่อเสียงมากมาย

รายชื่อในอดีตและปัจจุบันที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ได้แก่:
* Laird Hamilton — การโต้คลื่นยักษ์
* Tom Carroll — เซิร์ฟระดับมืออาชีพ
* Nat Young — ลองบอร์ด/เซิร์ฟ
* Joel Tudor — ลองบอร์ด
* Kepa Acero
* Mathieu Crépel
* Maud Le Car
* Natxo Gonzalez
* Laura Coviella
* Miguel Blanco

เว็บไซต์แบรนด์ปัจจุบันนำเสนอทูตในฐานะผู้ที่เล่นกีฬาจริงอย่างแข็งขัน มากกว่าจะเป็นเพียงดารารับจ้างโฆษณาทั่วไป 1

ความสำคัญของ Oxbow ไปไกลกว่ายอดขายเสื้อผ้า

ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 และ 1990 แบรนด์มีส่วนช่วยสร้าง การตีความวัฒนธรรมเซิร์ฟแบบยุโรป/ฝรั่งเศส ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

แทนที่จะลอกเลียนแบบแบรนด์เซิร์ฟอเมริกันและออสเตรเลียที่เข้ามาในตลาดฝรั่งเศส Oxbow ได้พัฒนาภาษาศิลปะของตนเอง:

ฝรั่งเศส + แอตแลนติก + สีสันสดใส + การผจญภัย + ศิลปะ + เอาท์ดอร์

เสื้อกันหนาว บอร์ดชอร์ต แคตตาล็อก กิจกรรม และการสนับสนุนนักกีฬา ทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำแม้กระทั่งในกลุ่มคนที่ไม่ได้เล่นเซิร์ฟจริงจัง

นี่คือเหตุผลที่ทำให้ Oxbow วินเทจจากปลายยุค 80s และ 90s กลายเป็นที่สนใจของกลุ่มคนที่ชื่นชอบ เซิร์ฟแวร์ย้อนยุค สปอร์ตแวร์วินเทจ และแฟชั่นยุค 1990

วิธีที่มีประโยชน์ในการทำความเข้าใจตำแหน่งทางประวัติศาสตร์ของแบรนด์คือการเปรียบเทียบ:

ช่องว่างเฉพาะตัวของ Oxbow ในอดีตคือการผสมผสานระหว่าง วัฒนธรรมเซิร์ฟ กีฬาภูเขา และการออกแบบไลฟ์สไตล์แบบฝรั่งเศส

1985–1989 — จุดกำเนิด

เซิร์ฟแวร์เชิงทดลอง

สีสันสดใส บอร์ดชอร์ต ลวดลายแปลกใหม่ และโลโก้ Oxbow ที่เพิ่งถือกำเนิด

ทศวรรษ 1990 — จุดสูงสุดทางวัฒนธรรม

ไลฟ์สไตล์กีฬาแอ็กชันสีสันจัดจ้าน

เซิร์ฟ สโนว์บอร์ด ลองบอร์ด เสื้อกันหนาวทรงโอเวอร์ไซส์ เสื้อยืดกราฟิก และแคตตาล็อกที่แข็งแกร่ง

ทศวรรษ 2000 — การขยายตัว

แบรนด์เอาท์ดอร์/กีฬาแอ็กชันที่กว้างขึ้น

บริษัทเติบโตจนเป็นแบรนด์สปอร์ตแวร์/ไลฟ์สไตล์เชิงพาณิชย์อย่างเต็มตัว

ทศวรรษ 2010 — ยุคองค์กร

แบรนด์มรดกที่มั่นคง

Oxbow ดำเนินงานภายใต้ความเป็นเจ้าของขององค์กรขนาดใหญ่ ขณะที่ยังคงรักษาอัตลักษณ์เซิร์ฟแวร์ไว้

ทศวรรษ 2020 — หวนคืนสู่รากเหง้า

แบรนด์เซิร์ฟ/เอาท์ดอร์อิสระจากฝรั่งเศส

กลยุทธ์ปัจจุบันเน้นความเป็นอิสระ การโต้คลื่น ภูเขา องค์ความรู้ท้องถิ่น ความทนทาน และมรดกของแบรนด์ 1

ณ ปี 2026 Oxbow นำเสนอตนเองในฐานะแบรนด์กีฬาแอ็กชันและเอาท์ดอร์อิสระจากฝรั่งเศส ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานราวสี่ทศวรรษ

อัตลักษณ์สมัยใหม่สามารถสรุปได้ว่า:

มรดกเซิร์ฟฝรั่งเศส + มหาสมุทร + ภูเขา + การผจญภัยกลางแจ้ง + เสื้อผ้าไลฟ์สไตล์ทนทาน

เว็บไซต์ปัจจุบันอธิบายว่าการเล่นกระดานโต้คลื่นและสโนว์บอร์ดเป็นศูนย์กลางของ DNA แบรนด์ พร้อมขยายแนวคิดไปสู่การผจญภัยในชีวิตประจำวันและการใช้ชีวิตกลางแจ้ง 1

คอลเลกชันปัจจุบันจึงอยู่ตรงกลางระหว่าง:

เซิร์ฟแวร์ × เสื้อผ้าเอาท์ดอร์ × สปอร์ตแวร์ × แฟชั่นลำลอง × แบรนด์มรดก

1. Notre Histoire
2. Oxbow : il rend urbain le short de plage
3. Oxbow (marque)
4. BIG NEWS 🔥 Il y a des moments historiques dans la vie d’une entreprise. Aujourd’hui en est un pour la marque OXBOW ! Emmanuel Debrueres et Jean-Christophe Chetail deviennent les nouveaux… | OXBOW | 323 commentaires