Olay เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับโลกภายใต้การบริหารของ Procter & Gamble (P&G) ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1952 และปัจจุบันถือเป็นหนึ่งในแบรนด์สกินแคร์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาขึ้นจากงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์เพื่อตอบโจทย์ด้านการเติมความชุ่มชื้น การชะลอวัย การปรับสีผิว และสุขภาพผิวโดยรวม ผลิตภัณฑ์ของ Olay วางจำหน่ายในกว่า 80 ประเทศ และมีผู้บริโภคหลายล้านคนทั่วโลกให้ความไว้วางใจ 1

เดิมทีแบรนด์นี้เปิดตัวในชื่อ Oil of Olay โดยมีจุดเริ่มต้นจากผลิตภัณฑ์ให้ความชุ่มชื้นเพียงรายการเดียว ก่อนที่จะขยายสายผลิตภัณฑ์จนครอบคลุมทั้งคลีนเซอร์ มอยส์เจอไรเซอร์ เซรั่ม ผลิตภัณฑ์บำรุงรอบดวงตา ครีมกันแดด และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย จุดเด่นสำคัญของแบรนด์คือการผสมผสานความรู้ด้านผิวหนังวิทยากับการกำหนดราคาในระดับตลาดมวลชนเพื่อให้ผู้บริโภคทั่วไปสามารถเข้าถึงได้ง่าย 2

Olay ก่อตั้งขึ้นในปี 1952 โดย Graham Wulff นักเคมีชาวแอฟริกาใต้ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก Dinah ภรรยาของเขาที่ไม่ชอบเนื้อสัมผัสอันหนาเหนียวและมันเยิ้มของครีมทาหน้าในยุคนั้น Wulff จึงคิดค้นฟลูอิดบำรุงผิวสีชมพูที่มีเนื้อบางเบาและซึมซาบเข้าสู่ผิวได้รวดเร็ว ผลิตภัณฑ์นี้ต่อมาเป็นที่รู้จักในชื่อ Oil of Olay Beauty Fluid 2

ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในแอฟริกาใต้ ก่อนจะขยายสู่ตลาดต่างประเทศในช่วงปลายทศวรรษ 1950 และ 1960 เมื่อแบรนด์เข้าสู่ตลาดในแต่ละภูมิภาค ได้มีการใช้ชื่อทางการค้าที่แตกต่างกันไป ดังนี้:

• Oil of Olay
• Oil of Ulay (สหราชอาณาจักร)
• Oil of Ulan (ออสเตรเลีย)
• Oil of Olaz (เยอรมนีและหลายประเทศในยุโรป)

ในปี 1999 P&G ได้รวบรวมชื่อทางการค้าตามภูมิภาคเหล่านี้ให้เป็นหนึ่งเดียวภายใต้แบรนด์ระดับโลกชื่อ Olay เพื่อสร้างอัตลักษณ์สากลที่เรียบง่ายและชัดเจนยิ่งขึ้น 1

Olay อยู่ภายใต้ความเป็นเจ้าของของ Procter & Gamble (P&G) ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใหญ่ที่สุดในโลก P&G เข้าซื้อกิจการแบรนด์นี้ในปี 1985 ผ่านการเข้าครอบครอง Richardson-Vicks ซึ่งช่วยเสริมศักยภาพด้านการวิจัย ขยายเครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วโลก และเพิ่มความหลากหลายให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Olay อย่างมีนัยสำคัญ 1

พันธกิจหลักของ Olay คือการทำให้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีประสิทธิภาพและรองรับด้วยหลักฐานทางวิทยาศาสตร์เป็นสิ่งที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ โดยแบรนด์ให้ความสำคัญกับประเด็นต่อไปนี้:

• วิทยาศาสตร์การดูแลผิวที่พิสูจน์แล้ว
• ส่วนผสมที่ปลอดภัยและผ่านการทดสอบอย่างพิถีพิถัน
• ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายสำหรับสภาพผิวและความกังวลที่แตกต่างกัน
• การสร้างความมั่นใจผ่านสุขภาพผิวที่ดี

Olay ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของตนได้รับการพัฒนาผ่านงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์ที่ยาวนานหลายทศวรรษควบคู่ไปกับมาตรฐานการทดสอบความปลอดภัยที่เข้มงวด 3

Olay นำเสนอผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่หลากหลาย ครอบคลุมหมวดหมู่ดังต่อไปนี้:

คลีนเซอร์ทำความสะอาดผิวหน้า

• โฟมล้างหน้า
• คลีนเซอร์แบบครีม
• ผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอาง
• เมลติ้งคลีนเซอร์

มอยส์เจอไรเซอร์

• เดย์ครีม
• ไนท์ครีม
• มอยส์เจอไรเซอร์ผสม SPF
• เจลมอยส์เจอไรเซอร์

เซรั่มและทรีตเมนต์

• วิตามินซีเซรั่ม
• ทรีตเมนต์เรตินอล
• เปปไทด์เซรั่ม
• คอนเซนเทรทปรับผิวสว่าง

ผลิตภัณฑ์บำรุงรอบดวงตา

• อายครีม
• อายเซรั่ม
• ทรีตเมนต์ลดริ้วรอย

ผลิตภัณฑ์ชะลอวัย

• ครีมลดริ้วรอย
• มอยส์เจอไรเซอร์ยกกระชับ
• ครีมบำรุงลำคอ
• สูตรสนับสนุนคอลลาเจน

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย

• ครีมอาบน้ำ
• บอดี้โลชั่น
• บอดี้คอนดิชันเนอร์ 3

คอลเลกชันที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของ Olay ประกอบด้วย:

• Regenerist – เน้นการยกกระชับ ลดริ้วรอย และการผลัดเซลล์ผิว โดยใช้เปปไทด์และไนอาซินาไมด์
• Retinol24 – สกินแคร์สำหรับกลางคืนที่ผสานเรตินอยด์กับสารให้ความชุ่มชื้น
• Vitamin C + Peptide 24 – ผลิตภัณฑ์ปรับผิวสว่างเพื่อเสริมความกระจ่างใสและโทนสีผิวสม่ำเสมอ
• Total Effects – ผลิตภัณฑ์อเนกประสงค์ที่จัดการกับสัญญาณแห่งวัยที่มองเห็นได้หลายประการ
• Luminous – ออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาสีผิวไม่สม่ำเสมอและจุดด่างดำ
• Super Serum – เซรั่มสูตรรวมสารออกฤทธิ์หลายชนิดไว้ในหนึ่งเดียว
• Complete – มอยส์เจอไรเซอร์และผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดดสำหรับใช้ประจำวัน 3

Olay มีชื่อเสียงจากการเลือกใช้ส่วนผสมที่มีการสนับสนุนจากงานวิจัยด้านสกินแคร์ ได้แก่:

Olay วางตำแหน่งตนเองในฐานะแบรนด์สกินแคร์ที่ขับเคลื่อนด้วยวิทยาศาสตร์ บริษัทระบุว่ามีการลงทุนในงานวิจัยด้านผิวหนังอย่างกว้างขวาง ร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังและนักวิทยาศาสตร์ ตลอดจนทดสอบส่วนผสมเพื่อความปลอดภัยและประสิทธิผล นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้เน้นย้ำถึงโครงการด้านการศึกษาเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์เครื่องสำอางและโครงการ STEM อีกด้วย 3

ผลิตภัณฑ์ Olay วางจำหน่ายทั่วทั้งอเมริกาเหนือ ยุโรป เอเชีย ออสเตรเลีย ตะวันออกกลาง และละตินอเมริกา โดยช่องทางการจัดจำหน่ายประกอบด้วย:

• ซูเปอร์มาร์เก็ต
• ร้านขายยา
• ร้านค้าปลีกด้านความงาม
• ห้างสรรพสินค้า
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Olay

Olay นับเป็นหนึ่งในแบรนด์ความงามเรือธงของ P&G และยังคงรักษาฐานการตลาดระหว่างประเทศที่แข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง 1

โดยทั่วไป Olay ถูกวางตำแหน่งเป็น แบรนด์สกินแคร์ระดับแมสพรีเมียม ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ซึ่งมีส่วนผสมระดับเดียวกับสกินแคร์ราคาสูง แต่อยู่ในราคาที่จับต้องได้มากกว่าแบรนด์หรูจำนวนมาก การสื่อสารการตลาดของแบรนด์เน้นย้ำถึงผลลัพธ์ที่มองเห็นได้จริงซึ่งรองรับด้วยการทดสอบทางวิทยาศาสตร์ 3

Olay ได้ริเริ่มโครงการต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับ:

• การปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
• การสนับสนุนสตรีในด้านการศึกษา STEM
• การให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์การดูแลผิว
• การพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์โดยคำนึงถึงมาตรฐานความปลอดภัย

โครงการเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของความรับผิดชอบต่อสังคมในภาพรวมของแบรนด์ 3

ตลอดระยะเวลากว่าเจ็ดทศวรรษ Olay ได้วิวัฒนาการจากฟลูอิดบำรุงผิวสีชมพูเพียงสูตรเดียว สู่การเป็นแบรนด์สกินแคร์ชั้นนำระดับโลก การมุ่งเน้นอย่างต่อเนื่องในการผสานงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์เข้ากับผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงได้ง่าย ช่วยให้แบรนด์กลายเป็นชื่อที่ผู้บริโภคหลายรุ่นไว้วางใจ ปัจจุบัน Olay ยังคงขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่อไป พร้อมรักษามาตรฐานด้านสูตรที่อิงตามหลักฐานทางวิทยาศาสตร์และการดูแลผิวในชีวิตประจำวันไว้ได้อย่างมั่นคง 2

1. Olay
2. Discover The Olay History | Olay
3. Why Olay – OLAY