ข้อมูลจำนวนประเทศและสำนักงานใหญ่เป็นข้อมูลที่ L’Oréal ระบุในข้อมูลแบรนด์ปัจจุบัน ส่วนแนวคิดด้าน Cruelty-free และ PETA มาจากเว็บไซต์ทางการของ NYX 13

ชื่อ NYX(นิกซ์) มีที่มาจาก Nyx เทพีแห่งราตรีในเทพปกรณัมกรีก ซึ่ง L’Oréal อธิบายว่าเป็นเทพีที่เกี่ยวข้องกับกลางคืน ความงาม และพลังอำนาจ 2 ชื่อนี้มีความสั้น กระชับ จำง่าย และมีภาพลักษณ์ที่สื่อถึงความโดดเด่น ความลึกลับ และการสร้างสรรค์ ซึ่งสอดคล้องกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เครื่องสำอาง

NYX = Nyx เทพีแห่งราตรี
ออกเสียงโดยทั่วไปว่า “นิกซ์” (NIX)

ดังนั้น ชื่อ NYX จึงไม่ได้ย่อมาจาก New York แม้ตัวอักษรอาจทำให้เข้าใจเช่นนั้นก็ตาม

การก่อตั้งและแนวคิดเริ่มต้น

NYX(นิกซ์) ก่อตั้งขึ้นใน Los Angeles เมื่อปี 1999 โดย Toni Ko ผู้ประกอบการด้านความงามชาวอเมริกันเชื้อสายเกาหลี แนวคิดเริ่มต้นคือการสร้างเครื่องสำอางที่มีคุณภาพและความรู้สึกแบบ Department Store หรือ Professional Makeup แต่จำหน่ายในราคาที่คนทั่วไปเอื้อมถึงได้

L’Oréal ระบุว่าแบรนด์เริ่มต้นจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ขนาดเล็ก โดยมีรากฐานมาจากดินสอเขียนริมฝีปากและดวงตาสีสันสดใส ก่อนขยายสู่แบรนด์เครื่องสำอางขนาดใหญ่ 2 ปรัชญาสำคัญตั้งแต่ยุคแรกเริ่มคือการทำให้อุปกรณ์แต่งหน้าคุณภาพสูงที่เหมาะสำหรับ Makeup Artist ไม่จำเป็นต้องมีราคาแพง หรือสรุปได้ว่า “Professional-looking makeup at accessible prices” ซึ่งเป็นรากฐานที่แบรนด์ยึดถือมาจนถึงปัจจุบัน

การเติบโตสู่ระดับโลก

ในช่วงแรก NYX(นิกซ์) เติบโตในตลาดสหรัฐอเมริกาโดยเจาะกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบการแต่งหน้าและ Makeup Artist สิ่งที่แตกต่างจากแบรนด์ Mass-market ทั่วไปคือ การไม่จำกัดอยู่เพียงลุคธรรมชาติหรือผลิตภัณฑ์พื้นฐาน แต่ให้ความสำคัญกับความหลากหลายของสีสัน เม็ดสีที่สูง การแต่งหน้าเชิงสร้างสรรค์ ศิลปะการแต่งหน้า (Makeup Artistry) เทรนด์ที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว และชุมชนของผู้รักการแต่งหน้า

ในยุคที่ YouTube, Instagram และ Beauty Blogger เฟื่องฟู NYX(นิกซ์) เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ใช้ Digital Marketing และวัฒนธรรม Beauty Creator ได้อย่างโดดเด่น L’Oréal ระบุว่าแบรนด์ประสบความสำเร็จในการสื่อสารแบบดิจิทัล โดยใช้ Vloggers และ Instagrammers รวมถึงชุมชนผู้บริโภคในการสร้างกระแสให้กับผลิตภัณฑ์ 12

การเข้าซื้อกิจการโดย L’Oréal

จุดเปลี่ยนสำคัญของแบรนด์เกิดขึ้นในปี 2014 เมื่อ L’Oréal ประกาศเข้าซื้อ NYX Cosmetics และการซื้อขายเสร็จสิ้นลงเมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม 2014 12 ก่อนหน้านั้น NYX มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยมีรายได้สุทธิ 72 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2013 ซึ่งเพิ่มขึ้น 46% จากปีก่อนหน้า 2

การเข้าเป็นส่วนหนึ่งของ L’Oréal ช่วยให้ NYX(นิกซ์) ขยายตลาดนานาชาติได้รวดเร็วขึ้น ขณะเดียวกันก็ยังคงรักษาภาพลักษณ์ความเป็น Indie, Creative และ Digital-first ไว้ได้ ปัจจุบัน L’Oréal จัดให้ NYX Professional Makeup อยู่ในแผนก Consumer Products Division 1

หัวใจสำคัญของ NYX(นิกซ์) ประกอบด้วยสามมิติหลัก ได้แก่:

คุณภาพระดับมืออาชีพ (Professional Quality)

ผลิตภัณฑ์ของ NYX ถูกพัฒนาให้มีประสิทธิภาพเพียงพอสำหรับการทำงานของ Makeup Artist แต่ยังวางจำหน่ายในช่องทางและระดับราคาที่ผู้บริโภคทั่วไปจับต้องได้ โดยแบรนด์ระบุว่าสูตรและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ได้รับการพัฒนาร่วมกับ Makeup Professionals ใน Los Angeles 3

ราคาที่เข้าถึงง่าย (Accessibility)

DNA ดั้งเดิมของแบรนด์คือการนำมาตรฐาน Professional Makeup มานำเสนอในตลาด Mass Market ทำให้ NYX มักถูกกล่าวถึงในบริบทของ Affordable Professional Makeup อยู่เสมอ

สีและความสร้างสรรค์ (Color & Creativity)

NYX(นิกซ์) ไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่แค่การแต่งหน้าในชีวิตประจำวัน แต่ครอบคลุมถึงการแต่งหน้าแบบ Editorial, Creative, Cosplay, Stage, Drag, Party และ Trend Makeup ทำให้มีฐานผู้ใช้กว้างขวางกว่าแบรนด์ที่เน้นการใช้งานทั่วไป

เว็บไซต์ Global ของแบรนด์แบ่งหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หลักออกเป็น Eyes, Lips และ Face รวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับคิ้วและประเภทอื่น ๆ 4

Face

ครอบคลุมผลิตภัณฑ์เช่น Foundation, Concealer, Blush, Bronzer, Highlighter, Powder และ Setting Products หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความสนใจคือ Buttermelt Blush ซึ่งเป็น Pressed Blush ที่มี 12 เฉดสีและติดทนนานถึง 12 ชั่วโมง 4

Eyes

ประกอบด้วย Eyeliner, Eyeshadow, Mascara, Eye Pigment และ Brow Products ตัวอย่างเช่น Epic Inky Stix Cream Gel Eyeliner ที่มีหลายเฉดสี เน้นสีเข้มชัดและการใช้งานแบบ One-swipe 4

Lips

เป็นหมวดหมู่ที่มีชื่อเสียงที่สุดของแบรนด์ ครอบคลุม Lip Gloss, Lip Liner, Lipstick, Lip Oil, Lip Balm และ Lip Pigment ผลิตภัณฑ์ที่เป็น Signature คือ Butter Gloss 4 นอกจากนี้ยังมี Fat Oil Lip Drip ซึ่งมี 18 เฉดสีและให้ความชุ่มชื้นได้นาน 12 ชั่วโมง 4

ตลอดประวัติศาสตร์ของแบรนด์ มีผลิตภัณฑ์หลายรายการที่กำหนดภาพจำของ NYX(นิกซ์):

• Jumbo Eye Pencil: ผลิตภัณฑ์ยุคแรกที่ช่วยสร้างชื่อให้แบรนด์ ทำหน้าที่ได้ทั้ง Eyeliner และ Eyeshadow สะท้อนแนวคิดการใช้งานที่หลากหลาย L’Oréal ยกให้เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์สำคัญในช่วงต้นของแบรนด์ 2
• Butter Gloss: กลายเป็น Cult Product ของแบรนด์ด้วยเนื้อสัมผัสแบบ Gloss และตัวเลือกเฉดสีจำนวนมาก L’Oréal ระบุว่าเป็นสินค้าสำคัญในช่วงที่เข้าซื้อกิจการ 1
• Lip Lingerie: สร้างชื่อเสียงในช่วงที่กระแส Matte Liquid Lipstick กำลังได้รับความนิยม

Social Media และ Community

ความสำเร็จของ NYX(นิกซ์) ผูกพันกับการเติบโตของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ตั้งแต่ยุค YouTube Beauty Gurus จนถึง TikTok Creators แบรนด์เลือกใช้กลยุทธ์ให้ Community มีส่วนร่วมในการสร้างกระแสแทนการสื่อสารทางเดียว L’Oréal เคยอธิบายว่า NYX มีความโดดเด่นด้านการสื่อสารแบบ 100% Digital Communications และใช้ Influencer Marketing เป็นองค์ประกอบหลักในการเปิดตัวสินค้า 2 ปัจจุบันแบรนด์มีผู้ติดตามรวมประมาณ 30 ล้านคนทั่วโลกบนบัญชีโซเชียลมีเดียของแบรนด์ 1

วัฒนธรรม Gen Z และการแสดงออกถึงตัวตน

NYX(นิกซ์) ได้ปรับภาพลักษณ์จาก Affordable Professional Makeup สู่ Culture-driven Beauty Brand ที่เชื่อมโยงกับ Gen Z Culture และ Pop Culture 2 แบรนด์มองว่าการแต่งหน้าไม่ใช่เพียงเครื่องมือเพื่อความสวยงาม แต่เป็นพื้นที่สำหรับการแสดงออกถึงตัวตน (Self-expression) ความคิดสร้างสรรค์ และอัตลักษณ์ส่วนบุคคล

ความร่วมมือกับ Pop Culture

แบรนด์มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับวงการบันเทิงและวัฒนธรรมป๊อป ผ่านความร่วมมือกับแฟรนไชส์ต่าง ๆ เช่น Roblox, Barbie The Movie, A Minecraft Movie และ Bridgerton โดยเฉพาะในปี 2025 ที่มีการออกคอลเลกชันเชื่อมโยงกับภาพยนตร์และซีรีส์เหล่านี้ เพื่อผสานความงามเข้ากับ Gaming และวัฒนธรรมออนไลน์ 2

Proud Artistry for All

NYX(นิกซ์) สื่อสารแนวคิด “Proud Artistry for All” เพื่อส่งเสริมให้ Professional Makeup เข้าถึงได้สำหรับทุกคนโดยไม่แบ่งแยกสีผิว ประเภทผิว เพศ รสนิยมทางเพศ หรือภูมิหลัง เว็บไซต์ของแบรนด์ยังระบุถึงแนวคิด Proud Diversity และการสนับสนุนกลุ่มที่เคยถูกมองข้ามในอุตสาหกรรมความงาม รวมถึงการเป็นพันธมิตรกับ Los Angeles LGBT Center 3

Cruelty-free และ Vegan

แบรนด์มีจุดยืนด้านสวัสดิภาพสัตว์ที่ชัดเจน โดยระบุว่าไม่ทดลองกับสัตว์ (Cruelty-free) มาตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1999 และได้รับการรับรองจาก PETA ตั้งแต่ปี 2015 3 อย่างไรก็ตาม แบรนด์ชี้แจงว่า Cruelty-free ไม่เท่ากับ Vegan ทั้งหมด เนื่องจากมีบางผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากสัตว์ แต่แบรนด์ก็มีสูตร Vegan Formulas ที่ไม่มีส่วนผสมหรือผลพลอยได้จากสัตว์ให้เลือกใช้เช่นกัน 3

ณ ปี 2026 NYX Professional Makeup เป็นแบรนด์ระดับโลกที่จัดจำหน่ายในมากกว่า 70 ประเทศ ผ่านร้านค้าหลายพันแห่งทั้ง Specialty Beauty Stores, Fashion Stores, Standalone Stores และช่องทางออนไลน์ 1 ภายใต้การบริหารของ L’Oréal Group แบรนด์ได้รับประโยชน์จากทรัพยากรด้านการวิจัยและพัฒนา เครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วโลก และความเชี่ยวชาญด้านความงาม ในขณะเดียวกัน L’Oréal ก็ใช้ NYX เป็นกุญแจสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่ม Young & Digital โดยยังคงรักษาสpirit แบบ Indie ไว้ควบคู่กับศักยภาพระดับโลก 12

• 1999: Toni Ko ก่อตั้ง NYX ที่ Los Angeles 1
• ยุค 2000s: ขยายฐานจากกลุ่ม Makeup Enthusiast สู่ตลาด Mass-market
• ช่วงต้น–กลางทศวรรษ 2010s: เติบโตควบคู่กับ YouTube และ Social Media 2
• 2014: L’Oréal เข้าซื้อกิจการเสร็จสมบูรณ์เมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม 12
• 2015: ได้รับการรับรอง Cruelty-free จาก PETA 3
• 2010s–2020s: ขยายสู่ระดับโลกและเพิ่มบทบาทด้าน Influencer Marketing
• 2020s: ปรับตำแหน่งสู่ Gen Z, Digital Culture และ Inclusivity 2
• 2025–2026: เปิดตัวผลิตภัณฑ์และความร่วมมือที่เชื่อมโยงกับ Entertainment และ Gaming 2

1. NYX PROFESSIONAL MAKEUP
2. L’Oréal 2015: the NYX Profesionnal Makeup model
3. About Us – Vegan & Cruelty Free Makeup | NYX Professional Makeup
4. NYX Professional Makeup Official Site – Professional Makeup & Beauty Products