NIVEA (นีเวีย) เป็นหนึ่งในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีชื่อเสียงที่สุดของโลก โดยมีความเชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลหลากหลายประเภท ได้แก่ มอยส์เจอไรเซอร์ โลชั่นทาผิวกาย ครีมบำรุงผิวหน้า ผลิตภัณฑ์ดูแลริมฝีปาก กันแดด ระงับกลิ่นกาย ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1911 ที่เมือง Hamburg, Germany ปัจจุบัน NIVEA (นีเวีย) ได้เติบโตเป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีจำหน่ายในกว่า 160 ประเทศ และเป็นเจ้าของโดย Beiersdorf AG บริษัทผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสัญชาติเยอรมัน แบรนด์นี้ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากบรรจุภัณฑ์สีฟ้าอันเป็นเอกลักษณ์ และผลิตภัณฑ์เรือธงอย่าง NIVEA Creme ซึ่งถือเป็นครีมบำรุงผิวที่ผู้คนทั่วโลกจดจำได้มากที่สุด1

จุดเริ่มต้นของ NIVEA (นีเวีย) เกิดขึ้นในปี 1911 เมื่อ Dr. Oscar Troplowitz เจ้าของกิจการ Beiersdorf ได้ร่วมมือกับแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง Professor Paul Gerson Unna และนักเคมี Dr. Isaac Lifschütz โดย Lifschütz เป็นผู้คิดค้น Eucerit ซึ่งเป็นสารอิมัลซิไฟเออร์ปฏิวัติวงการที่สามารถผสมน้ำมันและน้ำให้เข้ากันได้อย่างถาวรและเสถียร

จากความก้าวหน้านี้เอง Beiersdorf จึงสามารถผลิตครีมบำรุงผิวที่คงความชุ่มชื้นได้ยาวนานเป็นครั้งแรก ซึ่งต่อมากลายเป็นผลิตภัณฑ์ NIVEA Creme ชื่อ “NIVEA” มีรากศัพท์มาจากคำภาษาละตินว่า “nix, nivis” แปลว่า “หิมะ” ซึ่งสื่อถึงสีขาวบริสุทธิ์ของเนื้อครีม2

ในช่วงแรก ผลิตภัณฑ์นี้ถูกบรรจุในกระป๋องโลหะตกแต่งลวดลายสีเหลือง ก่อนที่จะเปลี่ยนมาใช้ กระป๋องสีฟ้า อันโด่งดังในปัจจุบันเมื่อปี 1925 ทำให้กลายเป็นหนึ่งในบรรจุภัณฑ์ที่ได้รับการจดจำมากที่สุดในประวัติศาสตร์สินค้าอุปโภคบริโภค2

ตลอดช่วงศตวรรษที่ 20 NIVEA (นีเวีย) ได้ขยายธุรกิจจากครีมบำรุงผิวเพียงรายการเดียวจนกลายเป็นแบรนด์ดูแลผิวครบวงจร โดยมีเหตุการณ์สำคัญดังนี้:

• 1911 – เปิดตัว NIVEA Creme
• 1925 – เริ่มใช้บรรจุภัณฑ์กระป๋องสีฟ้าอันเป็นเอกลักษณ์
• 1963 – เปิดตัว NIVEA Milk โลชั่นทาผิวกาย
• 1991 – เข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย
• ปลายทศวรรษ 1990 – แนะนำกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอย Q10
• ตั้งแต่ปี 2000 เป็นต้นมา – ขยายไลน์สินค้าสู่กลุ่มกันแดด ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวผู้ชาย ดูแลริมฝีปาก และบำรุงผิวหน้าขั้นสูง
• 2011 – ฉลองครบรอบ 100 ปี ของ NIVEA (นีเวีย)1

ปัจจุบัน NIVEA (นีเวีย) มีพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่หลากหลาย ครอบคลุมหมวดหมู่หลักดังนี้:

การดูแลผิวหน้า (Face Care)

• มอยส์เจอไรเซอร์
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า
• ครีมลดเลือนริ้วรอย
• เซรั่ม
• ผลิตภัณฑ์ดูแลปัญหาสิว
• ครีมบำรุงรอบดวงตา

การดูแลผิวกาย (Body Care)

• โลชั่นทาผิวกาย
• บอดี้มิลค์
• ครีมทาผิวกาย
• ครีมทามือ

การป้องกันแสงแดด (Sun Care)

• ครีมกันแดด
• โลชั่นหลังออกแดด (After-sun)
• สเปรย์กันแดด

การดูแลริมฝีปาก (Lip Care)

• ลิปบาล์ม
• ผลิตภัณฑ์บำรุงรักษาริมฝีปาก

การดูแลผิวผู้ชาย (Men’s Care)

• ครีมโกนหนวด
• อาฟเตอร์เชฟบาล์ม
• โฟมล้างหน้า
• มอยส์เจอไรเซอร์

ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย (Deodorants)

• แบบลูกกลิ้ง (Roll-ons)
• แบบสเปรย์
• แบบแท่ง (Stick)

ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ (Shower & Bath)

• เจลอาบน้ำ
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย
• ครีมคลีนเซอร์

NIVEA (นีเวีย) ให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับการวิจัยด้านผิวหนังและพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง นวัตกรรมที่สำคัญของแบรนด์ประกอบด้วย:

• Eucerit – สารอิมัลซิไฟเออร์ดั้งเดิมที่เป็นหัวใจสำคัญของ NIVEA Creme
• Q10 – ส่วนผสมที่ใช้ในผลิตภัณฑ์ชะลอวัยตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 1990
• Thiamidol® – สารที่พัฒนาขึ้นเพื่อลดเลือนจุดด่างดำและความหมองคล้ำ
• EPICELLINE® – ส่วนผสมใหม่ที่นำมาใช้ในสูตรผลิตภัณฑ์ชะลอวัยบางรุ่น1

NIVEA (นีเวีย) สร้างตำแหน่งทางการตลาดโดยเน้นคุณค่าในด้าน:

• การดูแลผิวอย่างอ่อนโยน
• ความชุ่มชื้นสำหรับทุกวัน
• ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับทุกคนในครอบครัว
• พื้นฐานจากงานวิจัยทางผิวหนังวิทยา
• คุณภาพระดับพรีเมียมในราคาที่เข้าถึงได้
• ความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ

นอกจากนี้ เอกลักษณ์การใช้สี ฟ้าและขาว ยังเป็นภาพจำที่แข็งแกร่งที่สุดของบริษัทมาเกือบหนึ่งศตวรรษ

ผลิตภัณฑ์ NIVEA (นีเวีย) วางจำหน่ายครอบคลุมทั้งในยุโรป เอเชีย แอฟริกา อเมริกาเหนือ อเมริกาใต้ และโอเชียเนีย บริษัทมีการปรับสูตรและไลน์ผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับสภาพภูมิอากาศ ประเภทผิว และความชอบของผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาค โดยได้รับการสนับสนุนจากศูนย์วิจัยที่ศึกษาความต้องการของผิวที่หลากหลายทั่วโลก2

NIVEA (นีเวีย) อยู่ภายใต้ความเป็นเจ้าของของ Beiersdorf AG บริษัทข้ามชาติสัญชาติเยอรมันที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1882 และมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ Hamburg นอกจาก NIVEA แล้ว Beiersdorf ยังเป็นเจ้าของแบรนด์ดูแลผิวอื่นๆ อีกหลายแบรนด์ ได้แก่:

• Eucerin
• Aquaphor
• Labello (ใช้ชื่อ Liposan ในบางตลาด)
• La Prairie
• Chantecaille1

NIVEA (นีเวีย) และ Beiersdorf ได้ริเริ่มโครงการต่างๆ ที่มุ่งเน้นเรื่องความยั่งยืน ดังนี้:

• ลดปริมาณการใช้พลาสติกในบรรจุภัณฑ์
• เพิ่มสัดส่วนการใช้วัสดุรีไซเคิล
• พัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
• ลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก
• ส่งเสริมการจัดหาวัตถุดิบอย่างมีความรับผิดชอบ2

ด้วยประวัติศาสตร์ที่ยาวนานกว่า 110 ปี NIVEA (นีเวีย) ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์ดูแลผิวที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมอย่าง NIVEA Creme ยังคงเป็นสินค้าเรือธงที่สำคัญ ในขณะที่แบรนด์ได้ขยายไปสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและดูแลส่วนบุคคลที่ครบวงจร ซึ่งได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคหลายล้านคนทั่วโลก1

1. NIVEA | Our Brands – Beiersdorf
2. NIVEA-history