NAERSI เป็นแบรนด์เสื้อผ้าสตรีระดับพรีเมียมที่ก่อตั้งขึ้นในเมือง Shenzhen ประเทศจีน เมื่อปี ค.ศ. 1995 โดยนักธุรกิจด้านแฟชั่น Chen Lingmei 1 ในช่วงแรก แบรนด์มุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าผู้หญิงวัยทำงานที่มีวุฒิภาวะในเมืองใหญ่ และเข้าสู่ตลาดด้วยสินค้ากลุ่มชุดทำงานไซส์พิเศษ ก่อนที่จะพัฒนาต่อยอดมาเป็นแบรนด์แฟชั่นระดับกลางถึงสูงสำหรับผู้หญิงยุคใหม่ในปัจจุบัน 1 เอกลักษณ์หลักของ NAERSI คือสไตล์ “Urban Elegance” ที่ผสมผสานความเรียบง่าย การตัดเย็บแบบสามมิติ การใช้วัสดุคุณภาพสูง และการส่งเสริมบุคลิกภาพที่มั่นใจของผู้หญิง 1 โดยมีสินค้าหลักครอบคลุมทั้งเสื้อคลุม กางเกง ชุดเซต และเสื้อผ้าสำเร็จรูปอื่นๆ ณ วันที่ 31 ธันวาคม ค.ศ. 2025 แบรนด์มีสาขาในประเทศจีนจำนวน 499 แห่ง และในวาระครบรอบ 30 ปีของการก่อตั้ง ยังได้ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระยะเวลา 4 ปีกับเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติปักกิ่ง (Beijing International Film Festival) อีกด้วย

NAERSI อยู่ภายใต้การบริหารของ EEKA Fashion Holdings Limited ซึ่งเข้าซื้อกิจการ Keen Reach ทั้ง 100% เมื่อวันที่ 3 กรกฎาคม ค.ศ. 2019 ทำให้ NAERSI กลายเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ในกลุ่มอย่างเป็นทางการ 3

NAERSI ใช้ชื่อภาษาจีนว่า “娜尔思” และใช้ชื่อภาษาอังกฤษว่า “NAERSI” แตกต่างจากแบรนด์เสื้อผ้าจีนหลายแห่งที่ตั้งตามชื่อผู้ก่อตั้ง NAERSI ถูกสร้างขึ้นในฐานะแบรนด์แฟชั่นสตรีที่เป็นอิสระตั้งแต่เริ่มต้น 1 ในช่วงแรก แบรนด์นำเสนอแนวคิดการสื่อสารที่ว่า “เขียนความมั่นใจเพื่อคุณ” แต่เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคและยุคสมัยเปลี่ยนแปลงไป แนวคิดดังกล่าวจึงปรับจาก “การช่วยให้ผู้หญิงมีความมั่นใจ” เป็น “ให้ความมั่นใจอยู่คู่กับผู้หญิงตลอดเวลา” สะท้อนให้เห็นถึงวิวัฒนาการของการกำหนดตำแหน่งทางการตลาด ดังนี้

• ยุคแรก: สวมใส่ NAERSI เพื่อสร้างความมั่นใจ
• ปัจจุบัน: ผู้หญิงมีความมั่นใจในตนเองอยู่แล้ว NAERSI จึงเป็นเพียงสื่อกลางในการแสดงออกถึงความมั่นใจและความสง่างามนั้น 1

การถือกำเนิดของ NAERSI มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการเติบโตของตลาดผู้บริโภคสตรีในจีนช่วงทศวรรษ 1990 ผู้ก่อตั้ง Chen Lingmei ลาออกจากงานราชการเพื่อมาทำธุรกิจส่วนตัวใน Shenzhen เมื่อปี ค.ศ. 1992 และพบว่าในตลาดขณะนั้นขาดแคลนตัวเลือกเสื้อผ้าสำหรับผู้หญิงวัยทำงานที่มีวุฒิภาวะ เนื่องจากแบรนด์ส่วนใหญ่เน้นเจาะกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นมากกว่า

ในปี ค.ศ. 2017 NAERSI ได้เปิดตัวบนเวที New York Fashion Week เป็นครั้งแรก ซึ่งช่วยยกระดับการรับรู้แบรนด์ในระดับสากล 4 ต่อมาในเดือนตุลาคม ค.ศ. 2025 กลุ่มบริษัทได้ประกาศความร่วมมือกับงานสัปดาห์แฟชั่น เพื่อเน้นย้ำเสน่ห์ของแฟชั่นจีนผ่านแบรนด์ในเครือ รวมถึง NAERSI 5 ปัจจุบัน แบรนด์ยังคงขยายฐานลูกค้าในกลุ่มผู้บริหารหญิงและเสริมสร้างภาพลักษณ์ความสง่างามอย่างต่อเนื่อง 2

1. EEKA Fashion Holdings Limited 贏家時尚控股有限公司 – HKEXnews
2. EEKA Fashion Holdings Limited 贏家時尚控股有限公司 – HKEXnews
3. ANNUAL REPORT – HKEXnews
4. EEKA Fashion Holdings Limited 贏家時尚控股有限公司 – HKEXnews
5. EEKA FASHION Company Profile & Introduction – moomoo