Missha เป็นแบรนด์เครื่องสำอางและความงามจากประเทศเกาหลีใต้ที่มีชื่อเสียงจากการผสมผสานผลิตภัณฑ์สกินแคร์ เมคอัพ และบิวตี้โปรดักต์ที่มีฟังก์ชันครบครันเข้ากับราคาที่จับต้องได้ง่าย โดยเป็นแบรนด์เรือธงของ Able C&C Co., Ltd. บริษัทด้านความงามสัญชาติเกาหลีที่มีสำนักงานใหญ่อยู่ในกรุง Seoul จุดกำเนิดของ Missha มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ Beautynet ซึ่งเป็นชุมชนออนไลน์และแพลตฟอร์มจำหน่ายเครื่องสำอางยุคแรกๆ ของเกาหลี โดยแบรนด์เปิดตัวทางออนไลน์อย่างเป็นทางการในปี 2000 ก่อนที่จะเปิดร้านสาขาแห่งแรกในรูปแบบออฟไลน์เมื่อปี 2002 1

ในปัจจุบัน Missha วางตำแหน่งแบรนด์ภายใต้แนวคิด “Beauty in Every Moment” ซึ่งเน้นย้ำถึงสูตรผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้นส่วนผสม เทคโนโลยีการซึมซาบ การวิจัย และการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบโจทย์ปัญหาผิวในชีวิตประจำวัน 2

ปัจจุบัน Able C&C บริหารจัดการแบรนด์ Missha ร่วมกับแบรนด์อื่นๆ ในเครือ เช่น A’pieu, Chogongjin, Cellapy, Mefactory และ MERZY 3

จุดเริ่มต้นจาก Beautynet สู่การกำเนิดของ Missha

ประวัติศาสตร์ของ Missha มีความแตกต่างจากแบรนด์เครื่องสำอางทั่วไป เนื่องจากไม่ได้เริ่มต้นจากร้านค้าแบบดั้งเดิม แต่มีรากฐานมาจากธุรกิจความงามออนไลน์ ในปี 2000 Beautynet ได้เปิดตัวในฐานะบริการออนไลน์ และ Missha ก็ได้ถือกำเนิดขึ้นในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางออนไลน์เช่นกัน โมเดลธุรกิจในขณะนั้นถูกออกแบบมาเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคโดยตรงและนำเสนอเครื่องสำอางในราคาที่ประหยัด 4

ต่อมาในปี 2001 ได้มีการจัดตั้ง Able Communication ขึ้น และพอร์ทัลสำหรับผู้หญิงอย่าง Beautynet ก็เริ่มดำเนินการอย่างเป็นทางการ ก่อนที่บริษัทจะเปลี่ยนชื่อเป็น Able C&C Co., Ltd. ในปี 2003 พื้นหลังที่เน้นช่องทางออนไลน์เป็นหลักนี้กลายเป็นส่วนสำคัญในอัตลักษณ์ของ Missha เพราะทำให้บริษัทสามารถใช้ข้อมูลตอบรับจากลูกค้าและยอดขายโดยตรงในการพัฒนาและทำการตลาดสินค้า แทนที่จะพึ่งพาเพียงช่องทางกระจายสินค้าผ่านห้างสรรพสินค้าแบบดั้งเดิม

ปี 2002: ร้าน Missha สาขาแรก

Missha เปิดร้านสาขาออฟไลน์แห่งแรกในเดือนเมษายน ปี 2002 ที่ย่านมหาวิทยาลัยสตรีอีฮวา (Ewha Women’s University) ในกรุง Seoul 4 เหตุการณ์นี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเพราะช่วยวางรากฐานให้กับโมเดล “Road Shop” ของวงการความงามเกาหลี ซึ่งเป็นรูปแบบร้านค้าเดี่ยวที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์จากแบรนด์เครื่องสำอางราคาประหยัดเพียงแบรนด์เดียว และทำให้ Missha กลายเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีบทบาทสำคัญในการผลักดันให้เซกเมนต์ร้าน Road Shop เติบโตอย่างรวดเร็ว

การขยายตัวอย่างรวดเร็ว

ในช่วงทศวรรษที่ 2000 แบรนด์มีการเติบโตที่สูงมาก โดยมีเหตุการณ์สำคัญดังนี้:

• 2003: Beautynet มียอดสมาชิกออนไลน์เกิน 1 ล้านคน
• 2004: Able C&C ทำยอดขายรายปีทะลุ 100,000 ล้านวอน
• 2005: Able C&C จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ KOSDAQ
• 2006: จัดตั้งบริษัทท้องถิ่นในประเทศญี่ปุ่นและจีน
• 2009: Missha เป็นแบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีแบรนด์แรกที่เข้าสู่ร้านค้าปลอดภาษีในสนามบินของประเทศญี่ปุ่น
• 2010: เฉลิมฉลองครบรอบ 10 ปี และ Beautynet มีสมาชิกแตะระดับ 5 ล้านคน 5

ภายหลังการเติบโตอย่างต่อเนื่อง บริษัทได้ย้ายจากการจดทะเบียนในตลาด KOSDAQ ไปยังตลาด KOSPI ในปี 2011 ซึ่งสะท้อนถึงการก้าวขึ้นเป็นบริษัทเครื่องสำอางรายใหญ่ของเกาหลี 6

ในช่วงทศวรรษที่ 2000 ถึงต้นทศวรรษที่ 2010 Missha มีอิทธิพลอย่างมากในการทำให้เครื่องสำอางเกาหลีเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในตลาดแมสได้ง่ายขึ้น กลยุทธ์หลักของแบรนด์ประกอบด้วย:

1. ราคาที่จับต้องได้
2. สกินแคร์ที่มีประสิทธิภาพเฉพาะทาง
3. การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่รวดเร็ว
4. การขายตรงสู่ผู้บริโภค
5. การใช้ข้อมูลตอบรับจากลูกค้าออนไลน์
6. การขยายสาขาและตัวแทนจำหน่ายในต่างประเทศ

กลยุทธ์เหล่านี้สร้างความแตกต่างให้กับ Missha เมื่อเทียบกับแบรนด์หรูดั้งเดิมของเกาหลีที่เน้นการขายผ่านห้างสรรพสินค้าและตั้งราคาสูง กล่าวคือ Missha ช่วยสร้างบรรทัดฐานใหม่ว่าผู้บริโภคสามารถซื้อสกินแคร์สไตล์เกาหลีที่มีประสิทธิภาพได้ในราคาที่ไม่แพงเท่าแบรนด์ลักชัวรี

หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Missha เป็นที่รู้จักในระดับสากลคือ BB Cream ซึ่งเดิมทีเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติปกปิดและบำรุงผิว แต่ได้กลายเป็นสินค้านำออกที่สำคัญของวงการความงามเกาหลีในช่วงทศวรรษที่ 2000 และ 2010

BB Cream ของ Missha ประสบความสำเร็จอย่างสูงเนื่องจากรวมหลายฟังก์ชันไว้ในผลิตภัณฑ์เดียว ทั้งการปกปิดผิว ส่วนผสมบำรุงผิว การป้องกันแสงแดดในบางสูตร และการเป็นเบสเมคอัพที่มีเนื้อสัมผัสเบาบาง ทางแบรนด์รายงานว่าผลิตภัณฑ์ BB Cream มียอดขายสะสมเกิน 30 ล้านชิ้นภายในปี 2014 และ ณ เดือนมิถุนายน 2020 บริษัทมียอดจัดส่งทั้งในและต่างประเทศรวมกันมากกว่า 130 ล้านชิ้น 5 ทำให้ BB Cream กลายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่มีความสำคัญที่สุดในหน้าประวัติศาสตร์ของแบรนด์

ในขณะที่ BB Cream สร้างชื่อเสียงด้านเมคอัพในระดับนานาชาติ ไลน์ผลิตภัณฑ์ Time Revolution ก็ได้กลายเป็นแฟรนไชส์สกินแคร์ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ โดยมุ่งเน้นการดูแลผิวในด้าน:

• การเติมความชุ่มชื้น
• ปรับสภาพผิวให้เรียบเนียน
• เพิ่มความเปล่งปลั่ง
• เสริมสร้างเกราะป้องกันผิว
• ลดเลือนสัญญาณแห่งวัย
• เพิ่มความยืดหยุ่นให้ผิว

ไลน์ผลิตภัณฑ์นี้มีความผูกพันอย่างมากกับสินค้ากลุ่ม First Treatment Essence และ Night Repair โดย Missha ระบุว่าผลิตภัณฑ์ในตระกูล Time Revolution มียอดขายสะสมรวมทุกเจเนอเรชันเกิน 10 ล้านชิ้นในปี 2019 18 ความสำคัญของ Time Revolution คือการช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของ Missha จากแบรนด์เมคอัพหรือ BB Cream ราคาประหยัด ให้ได้รับการยอมรับในฐานะแบรนด์สกินแคร์ที่มีประสิทธิภาพจริงจัง

ปัจจุบัน Missha อธิบายปรัชญาของแบรนด์ด้วยวลี:

“Beauty in Every Moment”

แนวคิดนี้สื่อถึงความงามที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในโอกาสพิเศษ แต่เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน 13 โดยแบรนด์จัดระเบียบปรัชญาปัจจุบันไว้ภายใต้ 3 แนวคิดหลัก:

Origin — “Proven by its ingredients”

Missha เน้นการคัดเลือกส่วนผสมเพื่อวัตถุประสงค์ในการใช้งานจริง มากกว่าการใส่ส่วนผสมเพียงเพื่อการตลาด

Tech — “Proven by its absorption”

บริษัทระบุว่าใช้เทคโนโลยีการซึมซาบที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ เพื่อช่วยให้ประโยชน์จากส่วนผสมที่คัดสรรมาส่งตรงสู่ผิวได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Lab — “Proven by its research”

แนวทางการวิจัยของ Missha ได้รับข้อมูลจากความต้องการและข้อมูลของลูกค้าจำนวน 10 ล้านคน โดยเน้นการประเมินประสิทธิภาพและความปลอดภัยของส่วนผสมและผลิตภัณฑ์ 8 สิ่งนี้ทำให้แบรนด์ในยุคใหม่มีจุดยืนที่เน้นวิทยาศาสตร์และประสิทธิผลมากขึ้น แตกต่างจากภาพลักษณ์ K-beauty ที่ขับเคลื่อนด้วยกระแสเพียงอย่างเดียว

พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของ Missha สามารถแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ สกินแคร์ เมคอัพ และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและผิวกาย 7

สกินแคร์

นี่ถือเป็นหมวดหมู่ที่แข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์ โดยมีตระกูลผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่:

• Time Revolution
• Super Aqua
• Artemisia
• Atelo Collagen
• Vita C Plus
• Bee Pollen
• คลีนเซอร์ โทนเนอร์ เอสเซนส์ เซรั่ม และครีมหลากหลายชนิด

ตัวอย่างรายการสินค้าของ Missha ในเวียดนามปัจจุบัน ได้แก่ ผลิตภัณฑ์จากไลน์ Time Revolution Night Repair, Super Aqua Ultra Hyalron, Artemisia, Atelo Collagen และ Vita C Plus 8

เมคอัพ

Missha ยังมีพอร์ตโฟลิโอเมคอัพที่หลากหลาย ประกอบด้วย:

• BB Creams
• รองพื้น
• คูชั่น
• คอนซีลเลอร์
• แป้ง
• ผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปาก
• เมคอัพดวงตา
• บลัชออน
• อุปกรณ์แต่งหน้า

โดยรากฐานด้านเมคอัพของแบรนด์มีความผูกพันเป็นพิเศษกับ BB Cream และผลิตภัณฑ์ปรับสภาพผิว

ผลิตภัณฑ์กันแดด

Missha มีหมวดหมู่กันแดดที่สำคัญ รวมถึงไลน์ All Around Safe Block ตัวอย่างรายการสินค้าในเวียดนามปัจจุบัน ได้แก่ กันแดด All Around Safe Block SPF50+/PA++++ ที่มีคุณสมบัติให้ความชุ่มชื้น 9

ดูแลเส้นผมและผิวกาย

เว็บไซต์ทางการของแบรนด์ยังจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ภายใต้ Hair & Body ซึ่งขยายขอบเขตของ Missha ออกไปนอกเหนือจากสกินแคร์และเมคอัพสำหรับใบหน้า 7

ในอดีต Missha ครองตำแหน่งในตลาดแมสไปจนถึงระดับพรีเมียมที่จับต้องได้ของวงการความงามเกาหลี ข้อเสนอเชิงแข่งขันของแบรนด์สรุปได้ว่า:

“ความงามสไตล์เกาหลีที่มีประสิทธิภาพ ในราคาต่ำกว่าเครื่องสำอางแบรนด์หรูดั้งเดิม”

ตำแหน่งดังกล่าวมีความสำคัญอย่างยิ่งในช่วงทศวรรษที่ 2000 เมื่อแบรนด์ Road Shop อย่าง Missha ช่วยให้เข้าถึงสกินแคร์และเมคอัพในราคาที่ต่ำกว่าแบรนด์ในห้างสรรพสินค้าอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันพอร์ตโฟลิโอของ Missha มีการแบ่งเซกเมนต์ชัดเจนขึ้น ผลิตภัณฑ์พื้นฐานบางอย่างยังคงราคาเข้าถึงง่าย ในขณะที่ไลน์อย่าง Time Revolution occupies ตำแหน่งที่พรีเมียมขึ้นภายในพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์

Missha ก้าวสู่การเป็นแบรนด์ K-beauty ระดับนานาชาติค่อนข้างเร็ว โดย Able C&C ได้จัดตั้งบริษัทท้องถิ่นในญี่ปุ่นและจีนเมื่อปี 2006 ตามด้วยการขยายวงกว้างไปยังเอเชีย ยุโรป อเมริกาเหนือ และตะวันออกกลาง 10

เครือข่ายระดับโลกของบริษัทในปัจจุบันครอบคลุมพื้นที่หรือมีการดำเนินงานใน:

• เกาหลีใต้
• ญี่ปุ่น
• จีน
• ไทย
• สิงคโปร์
• เวียดนาม
• อินโดนีเซีย
• ไต้หวัน
• ฮ่องกง
• ยุโรป
• แคนาดา
• สหรัฐอเมริกา
• ตลาดตะวันออกกลาง

และอื่นๆ อีกมากมาย 11

นอกจากนี้ Missha ยังเปิดร้านสาขาแรกในประเทศเยอรมนีเมื่อปี 2015 ซึ่ง Able C&C ระบุว่าเป็นร้านสาขาแรกในยุโรปที่ดำเนินการโดยแบรนด์เครื่องสำอางเกาหลี 11

ภายในปี 2020 Missha รายงานว่ามีร้านค้าทั่วโลกประมาณ 30,000 แห่ง รวมร้าน Road Shop, Shop-in-shop, ห้างสรรพสินค้า และร้านขายสินค้าสุขภาพและความงาม 11 ตัวเลขนี้ควรเข้าใจว่าเป็นตัวเลขที่บริษัทรายงานในเชิงประวัติศาสตร์ มิใช่จำนวนร้านเฉพาะของ Missha ในปัจจุบัน

Missha ไม่ใช่บริษัทมหาชนอิสระที่แยกออกจากบริษัทแม่ แต่เป็นแบรนด์ที่ดำเนินการโดย Able C&C Co., Ltd. พอร์ตโฟลิโอของ Able C&C ในปัจจุบันประกอบด้วย:

• Missha
• A’pieu
• Chogongjin
• Cellapy
• Mefactory
• MERZY
• Body Holic
• และแบรนด์อื่นๆ อีกหลายแบรนด์ 12

Able C&C ถูกเข้าซื้อกิจการโดย IMM Private Equity ในปี 2017 11 และโครงสร้างองค์กรล่าสุดยังคงระบุให้ IMM Private Equity เป็นหน่วยงานที่ควบคุมสูงสุด

Missha มีสถานที่สำคัญในประวัติศาสตร์ K-beauty โดยเกิดขึ้นก่อนกระแสบูมระดับโลกในช่วงปลายทศวรรษที่ 2010 จึงเป็นตัวแทนของคนรุ่นบุกเบิกในการนำความงามเกาหลีสู่เวทีโลก พัฒนาการของแบรนด์แบ่งออกเป็น 3 ระยะโดยประมาณ:

ระยะที่ 1 — ผู้บุกเบิกเครื่องสำอางออนไลน์ (2000–2002)

Missha ถือกำเนิดจาก Beautynet และสร้างโมเดลธุรกิจที่เน้นออนไลน์เป็นหลัก

ระยะที่ 2 — ผู้บุกเบิก Road Shop เกาหลี (2002–2010s)

Missha ขยายตัวอย่างรวดเร็วผ่านร้านสาขาเดี่ยวและเครื่องสำอางราคาเข้าถึงง่าย จนกลายเป็นผู้ค้าปลีกความงามรายใหญ่ของเกาหลี

ระยะที่ 3 — แบรนด์สกินแคร์เน้นประสิทธิภาพระดับโลก (2010s–ปัจจุบัน)

Missha เน้นย้ำวิทยาศาสตร์ด้านสกินแคร์ ประสิทธิภาพส่วนผสม และการกระจายสินค้าทั่วโลกมากขึ้น โดย Time Revolution กลายเป็นแฟรนไชส์หลักของแบรนด์

วิวัฒนาการนี้เป็นเหตุผลหนึ่งที่ Missha มีความสำคัญทางประวัติศาสตร์ แม้ในภูมิทัศน์ K-beauty ยุคใหม่จะมีคู่แข่งใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมายก็ตาม

อัตลักษณ์ของ Missha มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากตามกาลเวลา

Missha ในยุคแรก

แบรนด์ในยุคต้นมีความผูกพันอย่างมากกับ:
* ผู้บริโภควัยหนุ่มสาว
* เมคอัพราคาถูก
* เครื่องสำอางสีสันสดใส
* ร้านค้าแบบ Road Shop
* BB Cream
* K-beauty ที่เข้าถึงง่าย

Missha ในยุคปัจจุบัน

แบรนด์นำเสนอตัวเองในรูปแบบใหม่ที่:
* มีความทันสมัยและซับซ้อน
* เน้นสกินแคร์
* ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพ
* ใส่ใจในส่วนผสม
* เน้นการวิจัย
* เข้าถึงได้ในระดับโลก

สโลแกนปัจจุบัน “Beauty in Every Moment” สะท้อนถึงการเปลี่ยนผ่านสู่ความงามในชีวิตประจำวัน แทนที่จะเป็นเพียงเครื่องสำอางราคาถูก 13

ไทม์ไลน์แบบย่อมีดังนี้:

• 2000 — เปิดตัว Beautynet; Missha เปิดตัวออนไลน์
• 2001 — ก่อตั้ง Able Communication; Beautynet เริ่มดำเนินการอย่างเป็นทางการในฐานะพอร์ทัลสำหรับผู้หญิง
• 2002 — เปิดร้าน Missha สาขาแรกที่มหาวิทยาลัยสตรีอีฮวา
• 2003 — เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Able C&C
• 2004 — ยอดขายรายปีทะลุ 100,000 ล้านวอน
• 2005 — Able C&C จดทะเบียนในตลาด KOSDAQ
• 2006 — จัดตั้งบริษัทในญี่ปุ่นและจีน
• 2009 — Missha เข้าสู่ร้านค้าปลอดภาษีในสนามบินญี่ปุ่น
• 2010 — ครบรอบ 10 ปี; สมาชิก Beautynet แตะ 5 ล้านคน
• 2011 — Able C&C ย้ายไปจดทะเบียนในตลาด KOSPI
• 2013 — ร้าน Missha ในประเทศแตะ 700 สาขา
• 2014 — ยอดขาย BB Cream ทะลุ 30 ล้านชิ้น
• 2015 — สมาชิกแตะ 10 ล้านคน; เปิดร้าน Missha สาขาแรกในเยอรมนี
• 2017 — Able C&C ถูกเข้าซื้อกิจการโดย IMM
• 2018 — Missha รับมอบอัตลักษณ์แบรนด์/BI ใหม่
• 2019 — Time Revolution ยอดขายสะสมทะลุ 10 ล้านชิ้น
• 2020 — ครบรอบ 20 ปี; บริษัทรายงานยอดจัดส่ง BB Cream ทั่วโลก 130 ล้านชิ้น
• 2022 — Able C&C เปิดตัวแพลตฟอร์มออนไลน์แบบบูรณาการ Able Shop 14

วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำความเข้าใจ Missha คือการมองที่คุณสมบัติ 3 ประการที่ผสมผสานกัน:

① รากฐานความงามเกาหลี

Missha เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์รุ่นแรกที่ช่วยให้เกาหลีกลายเป็นตลาดเครื่องสำอางที่สำคัญ

② ตำแหน่งที่เน้นฟังก์ชันมากกว่าความหรูหรา

แบรนด์เน้นสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ “ทำได้” เช่น การเติมความชุ่มชื้น ความกระจ่างใส ความกระชับ การปลอบประโลมผิว การกันแดด หรือการปกปิดผิว มากกว่าการสร้างสถานะทางสังคมด้วยความหรูหรา

③ การเข้าถึงได้ในตลาดแมส

DNA ดั้งเดิมของ Missha มาจากการทำให้เครื่องสำอางเข้าถึงง่ายผ่านการค้าปลีกออนไลน์และ Road Shop โดยบริษัทแม่ระบุชัดเจนว่าเป้าหมายระยะยาวคือการมอบความพึงพอใจสูงในต้นทุนที่สมเหตุสมผล 15

Missha เป็นที่รู้จักอย่างดีในกลุ่มผู้บริโภคที่สนใจสกินแคร์เกาหลีในเรื่องชื่อเสียงด้านความคุ้มค่าต่อราคา พื้นที่ที่โดดเด่นที่สุด ได้แก่:

• สกินแคร์: ⭐⭐⭐⭐⭐
• BB cream/ปรับสภาพผิว: ⭐⭐⭐⭐⭐
• K-beauty ราคาเข้าถึงง่าย: ⭐⭐⭐⭐⭐
• สกินแคร์ต่อต้านริ้วรอย: ⭐⭐⭐⭐
• เมคอัพ: ⭐⭐⭐⭐
• ตำแหน่งแบรนด์หรู: ⭐⭐

(หมายเหตุ: นี่เป็นการประเมินตำแหน่งทางการตลาดโดยรวม มิใช่คะแนนคุณภาพผลิตภัณฑ์เชิงวัตถุวิสัย)

สินทรัพย์ทางประวัติศาสตร์ที่แข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์น่าจะเป็น BB Cream + Time Revolution โดย前者สร้างชื่อเสียงด้านเมคอัพในระดับสากล ในขณะที่后者ช่วยสร้างเครดิตด้านสกินแคร์

ตารางด้านล่างแสดงการเปรียบเทียบตำแหน่งทางการตลาดโดยสังเขป:

(นี่เป็นการเปรียบเทียบตำแหน่งตลาดในภาพกว้าง มิใช่การยืนยันว่าทุกผลิตภัณฑ์จะตรงกับหมวดหมู่นี้ทั้งหมด)

Missha มีการขยายตลาดมายังประเทศไทยและประเทศเพื่อนบ้านในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่เครื่องสำอางเกาหลีได้รับความนิยมสูง โดยเฉพาะในประเทศเวียดนามที่มีการดำเนินธุรกิจอย่างเข้มข้น เว็บไซต์ Missha ในเวียดนามอธิบายถึงประวัติแบรนด์ตั้งแต่ยุคเริ่มต้นกับ Beautynet จนถึงร้านสาขาแรกที่ Ewha และการขยายตัวสู่ตลาดโลก 16

รายการสินค้าในตลาดเวียดนามปัจจุบันครอบคลุมแฟรนไชส์หลักของ Missha เช่น Time Revolution, Super Aqua, Artemisia, Atelo Collagen, Vita C Plus และ All Around Safe Block ซึ่งแสดงให้เห็นว่าสกินแคร์ยังคงเป็นส่วนสำคัญของ ассортимนต์สินค้าในท้องถิ่น 17 การมีอยู่ของแบรนด์ในภูมิภาคนี้รวมถึงประเทศไทย สะท้อนถึงกลยุทธ์การขยายตลาดต่างประเทศที่ต่อเนื่องของ Able C&C 11

1. ABLE C&C
2. MISSHA
3. ABLE C&C
4. MISSHA
5. Tất cả sản phẩm– Missha Việt Nam
6. Kem dưỡng da
7. ABLE C&C
8. Câu chuyện thương hiệu– Missha Việt Nam
9. Missha Việt Nam– Missha Việt Nam
10. Able C&C FY2024: Profitability soars with growth from overseas sales, channel diversification
11. What Kind of Company Was Missha, the Native Cosmetics Brand Listed for M&A? – The Asia Business Daily
12. ABLE C&C
13. ABLE C&C
14. ABLE C&C
15. ABLE C&C
16. Kem dưỡng da
17. Kem dưỡng da
18. Time Revolution – MISSHA US