Xiaomi เปิดตัว MiJia อย่างเป็นทางการในเดือน มีนาคม 2016 เพื่อเป็นแบรนด์เฉพาะทางด้านสมาร์ทโฮม ก่อนหน้านี้ Xiaomi ได้วางจำหน่ายอุปกรณ์สมาร์ทโฮมหลากหลายชนิดโดยใช้ตราสินค้า “Mi” ผ่านบริษัทในเครือเครือข่ายนิเวศทางธุรกิจ (Ecological Chain) การถือกำเนิดของ MiJia จึงเป็นการรวบรวมผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไว้ภายใต้เอกลักษณ์เดียวที่มุ่งเน้นวิถีชีวิตอัจฉริยะ

ชื่อ “MiJia” เกิดจากการผสมคำระหว่าง:

• “Mi” จากชื่อ Xiaomi
• “Jia” (家) ซึ่งแปลว่า “บ้าน” หรือ “ครอบครัว” ในภาษาจีน

พันธกิจของแบรนด์คือการทำให้ชีวิตประจำวันสะดวกสบายยิ่งขึ้นด้วยการเชื่อมโยงอุปกรณ์ภายในบ้านเข้าด้วยกันเป็นระบบนิเวศอัจฉริยะหนึ่งเดียว

MiJia ยึดถือหลักการสำคัญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ได้แก่:

• การออกแบบแบบมินิมอล
• การใช้วัสดุคุณภาพสูง
• ราคาที่จับต้องได้
• การเชื่อมต่ออัจฉริยะ
• ประสิทธิภาพการใช้พลังงาน
• ระบบอัตโนมัติที่ไร้รอยต่อ

ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของ MiJia มีเอกลักษณ์โดดเด่นด้วยพื้นผิวสีขาวสะอาดตาและการออกแบบรูปทรงเรขาคณิตเรียบง่าย ทำให้เป็นที่จดจำได้ในระดับสากล

ปัจจุบัน MiJia มีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมหลายร้อยหมวดหมู่ ดังนี้

การทำความสะอาดอัจฉริยะ

• หุ่นยนต์ดูดฝุ่นซีรีส์ต่างๆ
• เครื่องดูดฝุ่นไร้สาย
• เครื่องดูดฝุ่นแบบซักพรม/เช็ดถูพื้น
• เครื่องดูดฝุ่นมือถือ
• ไม้ถูพื้นไฟฟ้า

การจัดการอากาศ

• เครื่องฟอกอากาศ
• เครื่องทำความชื้น
• เครื่องลดความชื้น
• พัดลมไฟฟ้า
• เครื่องปรับอากาศ
• เครื่องทำความร้อนอัจฉริยะ

เครื่องใช้ในครัว

• หม้อหุงข้าว
• กาน้ำร้อนไฟฟ้า
• เครื่องกรองน้ำ
• เตาแม่เหล็กไฟฟ้า
• ไมโครเวฟ
• หม้อทอดไร้น้ำมัน
• เครื่องชงกาแฟ
• ตู้เย็น

ระบบแสงสว่าง

• หลอดไฟ LED อัจฉริยะ
• โคมไฟตั้งโต๊ะ
• โคมไฟเพดาน
• ไฟเปิดกลางคืน
• ไฟตกแต่งบรรยากาศ

การดูแลส่วนบุคคล

• แปรงสีฟันไฟฟ้า
• ไดร์เป่าผม
• เครื่องโกนหนวดไฟฟ้า
• กรรไกรตัดเล็บ
• เครื่องนวด
• ตาชั่งอัจฉริยะ

ความปลอดภัย

• กล้องวงจรปิดอัจฉริยะ
• กริ่งประตูวิดีโอ
• ล็อคประตูอัจฉริยะ
• เซนเซอร์ตรวจจับการเคลื่อนไหว
• เครื่องตรวจจับควัน

วิถีชีวิตอัจฉริยะ

• ปลั๊กไฟอัจฉริยะ
• แถบปลั๊กพ่วง
• เทอร์โมมิเตอร์บลูทูธ
• เซนเซอร์วัดอุณหภูมิ
• ม่านอัจฉริยะ
• เซนเซอร์ประตูและหน้าต่าง

เฟอร์นิเจอร์และไลฟ์สไตล์

• ที่นอน
• เก้าอี้สำนักงาน
• หมอน
• กระเป๋าเดินทาง
• ขวดน้ำ
• ร่ม
• กล่องเก็บของ

เครื่องมือช่าง

• ชุดไขควงความแม่นยำสูง
• ไขควงไฟฟ้า
• เครื่องเจียรโรตารี่
• ชุดเครื่องมือช่าง
• เครื่องวัดระยะเลเซอร์

ผลิตภัณฑ์ MiJia ถูกออกแบบมาให้สื่อสารซึ่งกันและกันได้ผ่านแพลตฟอร์มสมาร์ทโฮมของ Xiaomi ตัวอย่างรูปแบบการทำงานอัตโนมัติที่พบได้บ่อย เช่น:

• เครื่องฟอกอากาศเริ่มทำงานเมื่อตรวจพบค่ามลภาวะสูง
• ไฟเปิดอัตโนมัติเมื่อเซนเซอร์จับความเคลื่อนไหวได้
• หุ่นยนต์ดูดฝุ่นเริ่มทำความสะอาดหลังจากทุกคนออกจากบ้าน
• เครื่องปรับอากาศปรับอุณหภูมิตามสภาพห้องโดยอัตโนมัติ
• เครื่องทำความชื้นรักษาระดับความชื้นตามที่ตั้งค่าไว้

ผู้ใช้สามารถควบคุมอุปกรณ์ส่วนใหญ่ผ่านแอปพลิเคชัน Xiaomi Home ซึ่งรองรับการสร้างฉากอัตโนมัติ การตั้งเวลา และการสั่งงานด้วยเสียง 2

ผลิตภัณฑ์ MiJia มีเอกลักษณ์ด้านการออกแบบที่เป็นสากล ประกอบด้วย:

• โทนสีขาวเป็นหลัก
• มุมโค้งมน
• ปุ่มควบคุมที่ถูกซ่อนหรือกลมกลืนกับตัวเครื่อง
• โลโก้แบรนด์ที่ไม่สะดุดตา
• รูปลักษณ์ที่ได้รับอิทธิพลจากสไตล์สแกนดิเนเวียน
• ขนาดกะทัดรัด

ปรัชญาการออกแบบดังกล่าวช่วยให้แบรนด์ได้รับการยอมรับในวงการออกแบบระดับนานาชาติ

แตกต่างจากผู้ผลิตแบบดั้งเดิม Xiaomi พัฒนาผลิตภัณฑ์ MiJia จำนวนมากผ่านความร่วมมือกับ พันธมิตรในระบบนิเวศ ซึ่งเป็นบริษัทผู้เชี่ยวชาญที่รับผิดชอบการออกแบบและผลิตสินค้าตามมาตรฐานคุณภาพของ Xiaomi โดยได้รับประโยชน์จากแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ ห่วงโซ่อุปทาน และเครือข่ายการจัดจำหน่ายของ Xiaomi ในขณะที่ Xiaomi ทำหน้าที่กำกับดูแลมาตรฐานผลิตภัณฑ์ ความสม่ำเสมอของการออกแบบ และการบูรณาการเข้ากับระบบนิเวศ

ผลิตภัณฑ์ MiJia ส่วนใหญ่รองรับฟีเจอร์ดังนี้:

• การควบคุมระยะไกล
• การแชร์การใช้งานอุปกรณ์
• ฉากอัตโนมัติ
• การอัปเดตเฟิร์มแวร์
• การตรวจสอบการใช้พลังงาน (เฉพาะรุ่น)
• ความเข้ากันได้กับผู้ช่วยเสียง
• ระบบรูทีนที่ขับเคลื่อนด้วย AI

โดยแอปพลิเคชัน Xiaomi Home ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางในการจัดการอุปกรณ์ที่รองรับทั้งหมด

แม้ MiJia จะมีต้นกำเนิดในประเทศจีน แต่ปัจจุบันมีการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์จำนวนมากในตลาดต่างประเทศผ่านร้านค้าทั่วโลกของ Xiaomi และตัวแทนจัดจำหน่ายในแต่ละภูมิภาค ในบางตลาดอาจมีการทำตลาดโดยใช้ชื่อ Xiaomi แทนชื่อ MiJia ในขณะที่ในประเทศจีนจะใช้ตราสินค้า MiJia อย่างกว้างขวางกว่า 2

สายผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางของ MiJia ได้แก่:

• หุ่นยนต์ดูดฝุ่นซีรีส์ต่างๆ
• เครื่องฟอกอากาศซีรีส์ต่างๆ
• เครื่องปรับอากาศอัจฉริยะ
• แปรงสีฟันไฟฟ้าซีรีส์ต่างๆ
• หม้อหุงข้าวซีรีส์ต่างๆ
• ชุดไขควงความแม่นยำสูง
• ตาชั่งอัจฉริยะซีรีส์ต่างๆ
• กล้องวงจรปิดอัจฉริยะซีรีส์ต่างๆ
• สกู๊ตเตอร์ไฟฟ้า (รุ่นแรกๆ ในประเทศจีน)
• หม้อทอดไร้น้ำมันซีรีส์ต่างๆ

MiJia แข่งขันในตลาดกับแบรนด์ชั้นนำ เช่น:

• Philips
• Dyson
• Ecovacs
• Roborock
• Samsung Electronics
• LG Electronics

จุดแข็งหลักของแบรนด์คือการนำเสนออุปกรณ์อัจฉริยะที่เต็มเปี่ยมด้วยฟังก์ชันในราคาที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าคู่แข่ง

MiJia ไม่ใช่บริษัทแยกต่างหาก แต่เป็นหนึ่งในแบรนด์เรือธงของ Xiaomi ที่เน้นผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฮมและไลฟ์สไตล์โดยเฉพาะ นอกจากนี้ Xiaomi ยังมีแบรนด์หลักอื่นๆ สำหรับกลุ่มตลาดที่แตกต่างกัน ได้แก่:

• Xiaomi (ผลิตภัณฑ์เรือธง)
• Redmi (อุปกรณ์เน้นความคุ้มค่า)
• POCO (สมาร์ตโฟนเน้นประสิทธิภาพ)
• MiJia (สมาร์ทโฮมและไลฟ์สไตล์)

โลโก้ของ MiJia มีลักษณะเป็นสี่เหลี่ยมมุมมนคล้ายเกราะขนาดเล็ก พร้อมอักขระภาษาจีน “米家” ตามข้อมูลของ Xiaomi ดีไซน์รูปเกราะนี้สื่อถึงความน่าเชื่อถือและการปกป้องสำหรับบ้านอัจฉริยะ 3

ในปัจจุบัน MiJia มีบทบาทสำคัญในยุทธศาสตร์ “Human × Car × Home” ของ Xiaomi ซึ่งมีเป้าหมายในการเชื่อมโยงอุปกรณ์ส่วนบุคคล เครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะ และยานพาหนะ เข้าด้วยกันเป็นระบบนิเวศหนึ่งเดียว Xiaomi ยังคงขยายพอร์ตโฟลิโอของ MiJia อย่างต่อเนื่องด้วยการเปิดตัวเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เปิดใช้งาน AI และผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตรุ่นใหม่ 4

1. Xiaomi Corporation: Promoting a better life through innovative technology
2. Xiaomi Mijia 5 Pro (OV21CN) and Xiaomi Robot Vacuum 5 Pro (OV21GL) Are Different — Don’t Buy the Wrong One!
3. ペットケアからDIY、衣類メンテナンスまで。Mijia（ミージャ）ブランドより暮らしを彩る新製品4種を2月12日（木）同時発売 | 小米技術日本株式会社のプレスリリース
4. Xiaomi officially changes the MIJIA brand name to Xiaomi Smart Life – Gizmochina