Merries เป็นแบรนด์ผ้าอ้อมเด็กสำเร็จรูปจากประเทศญี่ปุ่น ภายใต้การบริหารของ Kao Corporation ซึ่งเป็นบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคชั้นนำของญี่ปุ่น แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักในด้านผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมที่ให้ความสำคัญกับ ความอ่อนโยนต่อผิว การระบายอากาศที่ดี ความนุ่มสบาย การซึมซับ และการสวมใส่ที่กระชับพอดีตัว Merries เริ่มวางจำหน่ายในประเทศญี่ปุ่นเป็นครั้งแรกเมื่อปี 1983 และได้ขยายตลาดไปยังหลายประเทศในเอเชียรวมถึงตลาดสากลอื่น ๆ โดยมีอินโดนีเซียเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญ 1

ตามประวัติอย่างเป็นทางการของ Kao ระบุว่า Merries เริ่มต้นในปี 1983 ในฐานะผ้าอ้อมที่พัฒนาขึ้นโดยคำนึงถึงสภาพผิวที่บอบบางของทารกเป็นหลัก อันที่จริงแล้ว บริษัทได้เริ่มทำการวิจัยเกี่ยวกับผ้าอ้อมสำเร็จรูปมาตั้งแต่ปี 1973 ซึ่งนับเป็นเวลาหนึ่งทศวรรษก่อนที่แบรนด์ Merries จะถือกำเนิดขึ้น 2

1973–1982: การวิจัยก่อนการก่อตั้งแบรนด์

Kao เริ่มต้นการวิจัยผ้าอ้อมสำเร็จรูปในปี 1973 ในขณะนั้นผ้าอ้อมสำเร็จรูปยังไม่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายเหมือนในปัจจุบัน Kao จึงมุ่งเน้นการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างวัสดุที่ใช้ทำผ้าอ้อม ความชื้น การระบายอากาศ และสภาพผิวของทารก 3 การวิจัยดังกล่าวได้นำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ Merries ในเวลาต่อมา

1983: การเปิดตัว Merries ในญี่ปุ่น

Merries ได้รับการเปิดตัวสู่ตลาดในปี 1983 โดยหนึ่งในนวัตกรรมที่โดดเด่นคือ แผ่นระบายอากาศทั่วทั้งชิ้น ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ความชื้นและความร้อนระบายออกได้ในขณะที่ยังคงประสิทธิภาพในการกักเก็บปัสสาวะ Kao อธิบายว่านี่เป็นผ้าอ้อมรุ่นแรกของญี่ปุ่นที่ใช้แผ่นระบายอากาศแบบครอบคลุมทั้งชิ้น 4 ปรัชญาของแบรนด์จึงผูกพันกับการสร้างความสบายให้กับทารก มากกว่าการมองว่าผ้าอ้อมเป็นเพียงผลิตภัณฑ์ดูดซับของเสียแบบใช้แล้วทิ้ง

ทศวรรษ 1990: การพัฒนารูปทรงและระบบยึดเกาะ

ในช่วงทศวรรษ 1990 Merries ได้พัฒนาโครงสร้างของผ้าอ้อมอย่างต่อเนื่อง ในปี 1994 แบรนด์ได้แนะนำผ้าอ้อมแบบกางเกงที่มีคุณสมบัติป้องกันการรั่วซึม และในปี 1996 Merries ได้เน้นย้ำเรื่องการออกแบบมุมโค้งมนและการใช้วัสดุนุ่มพิเศษเพื่อลดการเสียดสีกับผิวของทารก 5

1997: Super Merries

ในปี 1997 Kao ได้เปิดตัว Super Merries ซึ่งมีการนำผ้าไม่ทอ (nonwoven fabric) และเทคโนโลยีแถบยึดแบบปิดเปิดซ้ำได้มาใช้ในการผลิต 6

ทศวรรษ 2000: ผ้าอ้อมแบบกางเกงและเทคโนโลยีเพื่อความสบาย

Merries ได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมแบบกางเกงและเพิ่มฟีเจอร์เพื่อความสบาย ในปี 2004 ผ้าอ้อมแบบกางเกงของ Merries ได้เพิ่ม แถบแจ้งเตือนความเปียกชื้น เพื่อให้ผู้ปกครองทราบว่าถึงเวลาเปลี่ยนผ้าอ้อมหรือไม่ ต่อมาในปี 2008 Merries Pants ได้รับรางวัล Good Design Award จากการออกแบบที่สวมใส่สบาย 7

ทศวรรษ 2010: นวัตกรรมการระบายอากาศขั้นสูง

แบรนด์หันมาให้ความสำคัญกับการไหลเวียนของอากาศและการจัดการความชื้นมากขึ้น โดย Merries ได้นำเสนอเทคโนโลยีต่าง ๆ เช่น แผ่นตาข่ายระบายอากาศ (airy mesh sheet) และ อุโมงค์ลม (air tunnel) ก่อนจะพัฒนาไปสู่ระบบ Air Through แบบสามชั้น 8

ทศวรรษ 2020: ผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมและเฉพาะทาง

ในปี 2020 Kao ได้เปิดตัว Merries First Premium ซึ่งเป็นผ้าอ้อมระดับพรีเมียมที่เน้นความอ่อนโยนเป็นพิเศษสำหรับผิวบอบบาง ในปี 2023 บริษัทได้แนะนำเทคโนโลยี “Zutto Hada-Sara Air Through” และในปี 2025 ได้เปิดตัว Gussuri Pants ซึ่งเป็นผ้าอ้อมที่ออกแบบมาเพื่อการสวมใส่ในเวลากลางคืนโดยเฉพาะ 9

ชื่อ Merries มีที่มาจากคำภาษาอังกฤษว่า “merry” ซึ่งสื่อถึงความร่าเริงและรอยยิ้ม นอกจากนี้ Kao ยังระบุว่าชื่อนี้ยังชวนให้นึกถึง โมบายดนตรี merry-go-round ที่มักแขวนไว้เหนือเปลนอนของเด็กเพื่อสร้างความสุขและรอยยิ้ม 10

โลโก้ของ Merries มีความหมายเชิงอารมณ์ที่ซ่อนอยู่ โดยรูปร่างของโลโก้ออกแบบมาให้สื่อถึงสองสิ่งพร้อมกัน ได้แก่:

• เปลนอนของทารก สื่อถึงความสบายและการนอนหลับที่สงบสุข
• รูปหัวใจ สื่อถึงความรักของผู้ปกครองที่มีต่อบุตรหลาน 11

แนวคิดโดยรวมของแบรนด์สะท้อนผ่านสโลแกน “Smile & Smile” ซึ่งหมายถึงแนวคิดที่ว่า เมื่อทารกรู้สึกสบายและมีความสุข ผู้ปกครองก็จะมีความสุขไปด้วย 12

แก่นสำคัญของ Merries ตั้งอยู่บนหลักการพื้นฐานว่า:

ผ้าอ้อมควรมีความอ่อนโยนเพียงพอที่จะทำหน้าที่เสมือนชุดชั้นในที่สบายสำหรับผิวอันบอบบางของทารก

ดังนั้น แบรนด์จึงให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับ ความอ่อนโยนต่อผิว และ ความสบาย แทนที่จะชูจุดเด่นเรื่องความสามารถในการซึมซับเพียงอย่างเดียว

Kao ระบุว่าการวิจัยด้านผิวทารกของบริษัทดำเนินต่อเนื่องมากว่า 50 ปี โดยร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง กุมารแพทย์ และผู้เชี่ยวชาญสาขาอื่น ๆ ณ ปี 2025 บริษัทได้ทำการศึกษาข้อมูลจากทารกและครอบครัวในญี่ปุ่นมากกว่า 80,000 คน เพื่อสนับสนุนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ 13

เทคโนโลยีของ Merries อาจแตกต่างกันไปในแต่ละตลาดและแต่ละรุ่น แต่มีคุณลักษณะสำคัญที่ปรากฏอย่างสม่ำเสมอในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ดังนี้

1. การระบายอากาศ

การระบายอากาศถือเป็นเอกลักษณ์สำคัญของ Merries ระบบ Air Through แบบสามชั้นในปัจจุบันถูกออกแบบมาเพื่อให้ความชื้นและความอบอ้าวระบายออกผ่านหลายชั้นพื้นผิว Kao ระบุว่าบนพื้นผิวผ้าอ้อมมี รูขนาดเล็กกว่า 5 พันล้านรูต่อชิ้น ตามวิธีการวัดของบริษัท 14

2. อุโมงค์ลม

ผลิตภัณฑ์ Merries Pants ใช้โครงสร้าง อุโมงค์ลม (air-tunnel) บริเวณรอบเอวและส่วนอื่น ๆ การออกแบบนี้ช่วยสร้างช่องว่างระหว่างผิวกับขอบยางยืด ช่วยให้ความร้อนและความชื้นระบายออกได้ดีขึ้น 15

3. ความนุ่ม

การใช้วัสดุผ้าไม่ทอที่นุ่มและโครงสร้างพื้นผิวพิเศษช่วยให้ผ้าอ้อมสัมผัสผิวทารกได้อย่างอ่อนโยน โครงสร้าง “fluffy Air-in Cushion” รุ่นใหม่ใช้พื้นผิวสามมิติเพื่อเพิ่มปริมาณอากาศระหว่างผิวกับวัสดุผ้าอ้อม

4. การซึมซับ

เช่นเดียวกับผ้าอ้อมสำเร็จรูปสมัยใหม่ทั่วไป Merries ใช้แกนซึมซับที่ออกแบบมาเพื่อดูดซับและกักเก็บปัสสาวะได้อย่างรวดเร็ว ปรัชญาวิศวกรรมของแบรนด์คือการผสมผสานระหว่างการซึมซับกับการระบายอากาศ โดยมีเป้าหมายไม่ใช่แค่การกักเก็บของเหลว แต่เป็นการรักษาสภาพแวดล้อมรอบผิวทารกให้แห้งสบาย comparatively

5. แถบแจ้งเตือนความเปียกชื้น

ผลิตภัณฑ์ Merries บางรุ่นมี แถบแจ้งเตือนความเปียกชื้น ที่เปลี่ยนสีได้ เพื่อส่งสัญญาณให้ผู้ปกครองทราบว่าผ้าอ้อมเปียกและอาจจำเป็นต้องเปลี่ยน 16

6. ความยืดหยุ่นและการเคลื่อนไหว

Merries Pants ออกแบบมาเพื่อรองรับทารกที่กำลังคลาน เดิน หรือมีกิจกรรมเพิ่มขึ้น วัสดุของ Merries ในระดับสากลระบุว่าขอบยางยืดรอบเอวสามารถยืดได้มาก เพื่อให้สวมใส่ง่ายในขณะที่คงความกระชับสบาย 17

แม้รายการผลิตภัณฑ์จะแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ แต่โดยทั่วไป Merries มีกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักดังนี้

ผ้าอ้อมแบบเทป

เป็นผ้าอ้อมแบบ ติดเทป ดั้งเดิม เหมาะสำหรับทารกแรกเกิดและเด็กเล็ก

ผ้าอ้อมแบบกางเกง

มีลักษณะคล้ายกางเกงใน สวมใส่โดยการดึงขึ้นทางขา เหมาะอย่างยิ่งสำหรับทารกที่เริ่มเคลื่อนไหวได้คล่องแคล่ว

Good Skin

Merries Good Skin เป็นหนึ่งในไลน์ผลิตภัณฑ์หลักของ Merries ที่จำหน่ายในอินโดนีเซีย

Skin Protection

Merries Skin Protection เป็นอีกไลน์ผลิตภัณฑ์ในอินโดนีเซียที่เน้นการปกป้อง ความสบาย และสุขอนามัย Kao Indonesia เปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้ในปี 2021 และระบุว่าเป็นผ้าอ้อมรุ่นแรกในอินโดนีเซียที่ผสมสารสกัดจากชาธรรมชาติ เพื่อเสริมจุดยืนด้านสุขอนามัย 18

ผลิตภัณฑ์พรีเมียม

ในตลาดญี่ปุ่นและบางประเทศ Merries มีผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม เช่น First Premium ซึ่งอยู่ในตำแหน่งที่สูงกว่ารุ่นมาตรฐานทั้งในด้านวัสดุและคุณสมบัติเพื่อความสบายของผิว 19

Merries มีการดำเนินงานที่เข้มแข็งในตลาดอินโดนีเซีย

ตามข้อมูลของ Kao Indonesia Merries เข้าสู่ตลาดอินโดนีเซียในปี 2012 ด้วยไลน์ผลิตภัณฑ์ Merries Japan ตามด้วย Merries Good Skin ในปี 2014 และ Merries Skin Protection ในปี 2021 20

แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของ Kao Indonesia ประกอบด้วยหมวดหมู่ดังนี้:

• Merries Tape
• Merries Pants
• Merries Skin Protection
• Merries Skin Protection Slim
• Merries Good Skin 21

ความยั่งยืนกลายเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมแบรนด์ในอินโดนีเซีย

Kao Indonesia ดำเนินโครงการ Merries Senyumkan Lingkungan (MSL) มาตั้งแต่ปี 2019 โครงการนี้สำรวจวิธีการจัดการผ้าอ้อมใช้แล้วและการนำวัสดุที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ Merries กลับมาใช้ใหม่ ตัวอย่างที่ Kao นำเสนอ ได้แก่ การนำผ้าอ้อมใช้แล้วมาทำเป็นกระถางต้นไม้ การใช้เจลจากผ้าอ้อมที่กู้คืนมาเป็นวัสดุปลูก และการนำบรรจุภัณฑ์มาดัดแปลงเป็นกระเป๋าผ้า ถุงซิป และโต๊ะพับสำหรับศูนย์บริการสุขภาพชุมชน (Posyandu) 22

ในปี 2025 Kao Indonesia ประกาศโครงการเพิ่มเติมที่ใช้ เทคโนโลยีไพโรไลซิส (pyrolysis) เพื่อแปรรูปผ้าอ้อมใช้แล้วให้เป็นเชื้อเพลิง โดยร่วมมือกับ Kertabumi 23

ข้อควรระวังคือ ไม่ควรเรียก Merries ว่า “ผ้าอ้อมยั่งยืน” เนื่องจากโครงการของบริษัทเกี่ยวข้องกับการ จัดการหลังการใช้งานและโปรแกรมสิ่งแวดล้อม ในขณะที่ตัวผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมยังคงเป็นผลิตภัณฑ์สุขอนามัยแบบใช้แล้วทิ้งตามปกติ

Merries มีอัตลักษณ์ทางภาพที่โดดเด่นซึ่งสร้างขึ้นจาก ความนุ่มสะอาด และความสุขในวัยเด็ก

สี

สื่อประชาสัมพันธ์ของ Merries ในอินโดนีเซียเน้นการใช้ พื้นหลังสีขาวเป็นหลักคู่กับลวดลายจุดสีพาสเทล สีขาวสื่อถึงความสะอาดและความนุ่มนวล ขณะที่สีพาสเทลเชื่อมโยงกับความสุขและความตื่นเต้นในการเติบโตของทารก 24

Merries-chan

มาสคอตประจำแบรนด์คือ Merries-chan กระต่ายสีขาวขนฟู ตัวกระต่ายเป็นสัญลักษณ์ของความนุ่มนวลของแบรนด์ Merries และถูกนำเสนอในฐานะเพื่อนคู่ใจที่เป็นมิตร คอยดูแลทารกร่วมกับผู้ปกครอง 25

แม้ Merries จะมีต้นกำเนิดในญี่ปุ่น แต่ Kao ได้ขยายแบรนด์สู่ตลาดสากล

เว็บไซต์ Merries ระดับโลกแสดงรายชื่อการดำเนินงานหรือตลาดที่เกี่ยวข้อง ได้แก่ ญี่ปุ่น อินโดนีเซีย มาเลเซีย สิงคโปร์ ไทย เวียดนาม ไต้หวัน ฮ่องกง และจีน รวมถึงตลาดสากลอื่น ๆ อีกหลายแห่ง 26 สิ่งนี้ทำให้ Merries มีความโดดเด่นในฐานะ แบรนด์ดูแลทารกต้นกำเนิดญี่ปุ่นที่มีฐานตลาดแข็งแกร่งในภูมิภาคเอเชีย

Merries ไม่ใช่บริษัทผลิตผ้าอ้อมอิสระ แต่เป็นแบรนด์ภายใต้ Kao Corporation ซึ่งเป็นบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคขนาดใหญ่ของญี่ปุ่น

พอร์ตโฟลิโอของ Kao ครอบคลุมมากกว่าผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก โดยรวมถึงแบรนด์ดูแลส่วนบุคคล ความงาม ของใช้ในครัวเรือน และสุขอนามัย ในอินโดนีเซีย Merries เป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอของ Kao Indonesia ร่วมกับแบรนด์อื่น ๆ เช่น Bioré, Laurier, Attack และ Magiclean 27

โดยสรุป Merries คือ แบรนด์ผ้าอ้อมเด็กจากญี่ปุ่นที่เน้นคุณภาพและระดับพรีเมียม โดยมีความแตกต่างที่ศูนย์กลางอยู่ที่ความสบายของผิว

ตำแหน่งทางการตลาดตั้งอยู่บนเสาหลัก 4 ประการ:

1. เทคโนโลยีญี่ปุ่น
Merries เน้นย้ำเทคโนโลยีที่พัฒนาจากมรดกด้านการวิจัยและการผลิตของ Kao จากญี่ปุ่น

2. ความอ่อนโยนต่อผิว
แบรนด์ลงทุนอย่างมากในการวิจัยผิวทารก และทำให้ความนุ่มสบายและการระบายอากาศเป็นหัวใจของอัตลักษณ์

3. ความสบายและการเคลื่อนไหว
การออกแบบทั้งแบบกางเกงและแบบเทปถูกคิดค้นมาเพื่อความกระชับ ยืดหยุ่น และการจัดการความชื้น

4. การสร้างแบรนด์เชิงอารมณ์
แทนที่จะสื่อสารเฉพาะข้อมูลจำเพาะทางเทคนิค Merries เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับความสัมพันธ์ทางอารมณ์ระหว่างทารกและผู้ปกครอง: ทารกสบาย → ทารกมีความสุข → พ่อแม่ยิ้มได้

Merries คือแบรนด์ผ้าอ้อมเด็กจาก Kao ที่มีต้นกำเนิดในญี่ปุ่น ก่อตั้งขึ้นในปี 1983 โดยสร้างอยู่บนแนวคิดที่ว่าความสบายและรอยยิ้มของทารกขึ้นอยู่กับผ้าอ้อมที่อ่อนโยน ระบายอากาศได้ดี นุ่มสบาย และสวมใส่พอดีตัว 28

1. メリーズについて｜花王 メリーズ
2. Kao – Merries
3. History of Merries
4. Tentang Produk Popok Bayi Terbaik | Merries
5. Merries | Introducing the Merries Brand
6. Kao Indonesia | Merries Skin Protection, the First Diaper with Natural Tea Extract to Protect Baby’s Skin Stay Hygienic
7. Kao Indonesia | Katalog Produk | Merries
8. Kao Indonesia | MERRIES Mengajak Ibu Berpartisipasi Mengolah Popok Bekas Pakai Menjadi Bahan Bakar Melalui Inovasi Merries Senyumkan Lingkungan
9. Kao Indonesia | MERRIES Encourages Moms to Participate in Processing Used Diapers into Fuel Through Merries Senyumkan Lingkungan Innovation
10. Kao Indonesia | Merries Good Skin Together with the Indonesian Midwives Association (IBI) Educate 200 Midwives in Jabodetabek in Good Skin Day Activities!
11. Kao Indonesia | Merries Good Skin Bersama Ikatan Bidan Indonesia Edukasi 200 Bidan di Jabodetabek dalam Kegiatan Good Skin Day!
12. Melihat Sejarah Popok Bayi
13. Memahami Prosedur dan Proses Pembentukan Bayi Tabung
14. Kao Indonesia | Merries Skin Protection, Popok Pertama dengan Ekstrak Natural Daun Teh untuk Menjaga Kulit Bayi Tetap Higienis
15. Tips Memilih Popok untuk Cegah Si Kecil Mengalami Ruam
16. History of Merries
17. Popok Bayi No. 1 di Jepang | Kao Merries
18. Kao Indonesia | Katalog Produk | Baby Diaper
19. Memperkenalkan Popok Bayi Merries | Popok Bayi No. 1 di Jepang
20. Tentang Popok Bayi Merries | Popok Bayi No. 1 di Jepang
21. Komitmen kualitas Popok Bayi Merries | Popok Bayi No. 1 di Jepang
22. Popok Bayi Premium dengan Perlindungan Ekstra Higienis | Merries
23. Product | Merries
24. Saran Dari Dokter Kulit | Merries
25. Frequently Ask Question | Merries
26. Pernyataan Hukum | Merries
27. Post Bukti Scan Untuk Ekstra Poin | Merries
28. Beli Produk Popok Terbaik | Merries