ข้อมูลปีการก่อตั้งได้รับการยืนยันจากประวัติการขายปลีกและเอกสารของบริษัท บันทึกทางนิติบุคคลระบุว่าบริษัทเดิมจดทะเบียนจัดตั้งขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ ค.ศ. 2015 ภายใต้ชื่อ บริษัท เมอร์เรซกา จำกัด ก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อนิติบุคคลเป็น แกรนด์ คอส กรุ๊ป ในปี ค.ศ. 20181

จุดเริ่มต้น

MERREZ’CA ถือกำเนิดขึ้นในช่วงเวลาที่เครื่องสำอางจากเกาหลีใต้กำลังได้รับความนิยมอย่างสูงในประเทศไทย ผู้ก่อตั้งเล็งเห็นปัญหาสำคัญว่า แม้ผู้บริโภคชาวไทยจะชื่นชอบเมคอัพสไตล์เกาหลี แต่ผลิตภัณฑ์หลายชนิดไม่เหมาะกับ โทนสีผิว อันเดอร์โทน และสภาพอากาศร้อนชื้นของประเทศไทย

เกริกไกรวัล แสงประดิษฐ์ ผู้ร่วมก่อตั้ง ระบุว่าบริษัทถูกจัดตั้งขึ้นร่วมกับชานนท์ นุชถนอม หลังจากมองเห็นโอกาสในการสร้างเครื่องสำอางที่แก้ไขปัญหาเหล่านี้ ในขณะเดียวกันก็รักษามาตรฐานคุณภาพให้ทัดเทียมระดับสากล2

ชื่อ “MERREZ’CA” มีที่มาจากคำว่า “เมล็ดกล้า” ในภาษาไทย ซึ่งเปรียบเสมือนจุดเริ่มต้นเล็กๆ ที่พร้อมจะเติบโตอย่างแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในอนาคต2

ผลิตภัณฑ์สร้างชื่อ

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ยุคแรกที่สำคัญของแบรนด์คือ Snail Smooth BB Cream ซึ่งโดดเด่นด้วยการนำเสนอว่าเป็นบีบีครีมที่สามารถปรับสีให้เข้ากับผิวของผู้ใช้ได้จริง ผลิตภัณฑ์นี้มีส่วนสำคัญในการสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ในช่วงเริ่มต้น และเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวต้นกำเนิดของบริษัท2

ธุรกิจมีการขยายตัวอย่างรวดเร็วหลังจากการก่อตั้ง จากเอกสารภายในของบริษัท เหตุการณ์สำคัญมีดังนี้:

• 2015: จดทะเบียนจัดตั้งบริษัท เมอร์เรซกา จำกัด และเริ่มพัฒนาผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ MERREZ’CA
• 2016: ขยายช่องทางจัดจำหน่ายเข้าสู่ห้างสรรพสินค้า และเริ่มส่งออกไปยังตัวแทนจำหน่ายในประเทศลาว
• 2018: เปลี่ยนชื่อบริษัทจาก บริษัท เมอร์เรซกา จำกัด เป็น บริษัท แกรนด์ คอส กรุ๊ป จำกัด
• 2019: ขยายการกระจายสินค้าและการส่งออกไปยังประเทศจีนและฮ่องกง พร้อมทั้งได้รับสิทธิ์จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์บำรุงผิวแบรนด์ LAPOTHICELL จากเกาหลีใต้ในประเทศไทย
• 2024: แกรนด์ คอส กรุ๊ป ปรับโครงสร้างเป็นบริษัทมหาชนจำกัด และเริ่มกระบวนการเสนอขายหุ้น IPO
• 2025 เป็นต้นไป: แกรนด์ คอส กรุ๊ป ยังคงพัฒนา MERREZ’CA ในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางหลัก และมุ่งเน้นการขยายธุรกิจผ่านตลาดทุนไทย3

โมเดลธุรกิจของบริษัทไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการผลิตเครื่องสำอางเองเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมถึง การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การว่าจ้างการผลิตภายนอก การนำเข้า และการจัดจำหน่าย ทำให้บริษัทสามารถทำงานร่วมกับพันธมิตรผู้ผลิตได้อย่างยืดหยุ่น ขณะเดียวกันก็มุ่งเน้นทรัพยากรไปที่การทำความเข้าใจความต้องการของผู้บริโภค แนวคิดผลิตภัณฑ์ การตลาด และการกระจายสินค้า

สโลแกนหลักของ MERREZ’CA คือ:

“Find Your Makeup Find Your Style”

แนวคิดนี้สะท้อนให้เห็นว่าเครื่องสำอางไม่ควรกำหนดกรอบความงามเพียงรูปแบบเดียว แต่ควรเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้แต่ละบุคคลค้นพบและแสดงออกถึงรูปลักษณ์และบุคลิกภาพของตนเอง3

ปรัชญาที่บริษัทให้ความสำคัญประกอบด้วย:

• การพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลาง
• การทำความเข้าใจปัญหาและความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค
• คุณภาพผลิตภัณฑ์ในราคาที่เข้าถึงได้
• ความงามและความมั่นใจในตนเอง
• ความเป็นปัจเจกบุคคลและสไตล์ส่วนตัว
• นวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง

วิสัยทัศน์กว้างๆ ของบริษัทคือการก้าวสู่การเป็นผู้นำด้านความงาม พร้อมช่วยเหลือผู้คนในการสร้างสรรค์สไตล์ของตนเองและเป็นเวอร์ชันที่ดีที่สุดของตัวเอง3

มุมมองแบบไทย อิทธิพลความงามแบบเอเชีย

MERREZ’CA มีตำแหน่งทางการตลาดที่น่าสนใจในตลาดเครื่องสำอางเอเชีย แม้จะเป็น แบรนด์ไทย โดยกำเนิด แต่สุนทรียศาสตร์และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากความนิยมในเค-บิวตี้ แทนที่จะนำเข้าเครื่องสำอางเกาหลีมาขายโดยตรง ข้อเสนอเดิมของบริษัทคือการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ข้อกำหนดเฉพาะของผู้บริโภคชาวไทย

ซึ่งรวมถึงการคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ เช่น:

• โทนสีผิวของคนไทยและชาวเอเชีย
• ความหลากหลายของอันเดอร์โทน
• สภาพอากาศร้อนชื้น
• ความต้องการเมคอัพที่ติดทนนาน
• เนื้อสัมผัสที่บางเบา
• ระดับราคาที่จับต้องได้
• เทรนด์เมคอัพที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเกาหลี

การวางตำแหน่งดังกล่าวช่วยให้ MERREZ’CA แตกต่างจากทั้งเครื่องสำอางไทยแบบดั้งเดิมและแบรนด์นำเข้าจากเกาหลี2

ประเด็นที่มักเข้าใจคลาดเคลื่อนเกี่ยวกับ MERREZ’CA คือความสัมพันธ์ระหว่างประเทศไทยและเกาหลีใต้ MERREZ’CA เป็นแบรนด์ที่มีเจ้าของเป็นคนไทย แต่ผลิตภัณฑ์ไม่ได้ผลิตในประเทศไทยทั้งหมด

เอกสารองค์กรและข้อมูล IPO ระบุว่า ธุรกิจของแกรนด์ คอส กรุ๊ป เกี่ยวข้องกับ การพัฒนาร่วมกัน การว่าจ้างการผลิต และการนำเข้าเครื่องสำอางจากต่างประเทศ โดยผลิตภัณฑ์ MERREZ’CA ส่วนใหญ่ได้รับการว่าจ้างผลิตจากโรงงานชั้นนำใน เกาหลีใต้

ดังนั้น คำอธิบายที่ถูกต้องที่สุดคือ:

แบรนด์เครื่องสำอางไทยที่พัฒนาและทำตลาดผลิตภัณฑ์ของตนเอง โดยจัดหาการผลิตจากพันธมิตรทั้งในและต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากเกาหลีใต้สำหรับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่

เนื่องจากแต่ละผลิตภัณฑ์อาจมีแหล่งผลิตต่างกัน จึงควรตรวจสอบประเทศผู้ผลิตบนบรรจุภัณฑ์หรือทะเบียนผลิตภัณฑ์แทนการทึกทักว่าทุกสินค้าผลิตในเกาหลี ตัวอย่างเช่น รายการสินค้าใน Watsons บางรายการระบุให้ จีน เป็นประเทศผู้ผลิตสำหรับอายไลเนอร์บางรุ่นของ MERREZ’CA1

พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของ MERREZ’CA สามารถแบ่งออกเป็น 5 หมวดหมู่หลัก ดังนี้

1. ใบหน้า (Face)

เป็นหมวดหมู่ที่สำคัญที่สุดหมวดหมู่หนึ่งของแบรนด์ ประกอบด้วย:

• เบสเมคอัพ
• ไพรม์เมอร์
• บีบี/ซีซี ครีม
• รองพื้น
• คูชั่น
• คอนซีลเลอร์
• แป้งทาหน้า
• คอร์เรกเตอร์ปรับสีผิว
• ผลิตภัณฑ์เซ็ตเมคอัพ

ไลน์ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันประกอบด้วยสินค้าอย่าง Dewy Skin Airy Cushion, Aura Glow Skin Cushion, Skin Up Liquid Foundation, Color Correcting CC Cream และ Dewy Skin Makeup Base1

2. ริมฝีปาก (Lips)

MERREZ’CA มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ริมฝีปากที่หลากหลาย ได้แก่:

• ลิปสติก
• ลิปทินท์
• ลิปสเตน
• ลิปกลอส
• ลิปออยล์
• ลิปบาล์ม
• ผลิตภัณฑ์ลิปแอนด์ชีค

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ได้แก่ Jelly Lip Tint, Glow Ink Color Lip Tint, Glass Glow Lip Stain, Sugar Glazed Lip Glow และผลิตภัณฑ์ Lip & Cheek ต่างๆ1

3. ดวงตา (Eyes)

กลุ่มเมคอัพดวงตาประกอบด้วย:

• อายแชโดว์พาเลตต์
• อายไลเนอร์
• มาสคาร่า
• ดินสอเขียนคิ้ว
• กลิตเตอร์ไลเนอร์
• อายไพรเมอร์

ผลิตภัณฑ์ที่วางจำหน่ายในปัจจุบัน เช่น Long Lash Volumizing Mascara, Volume Curling Waterproof Mascara, Duo Perfect Glitter Liner และ Drawing Line Eyebrow Pencil1

4. แก้ม (Cheeks)

แบรนด์ยังผลิตผลิตภัณฑ์สำหรับพวงแก้ม ได้แก่:

• บลัชออน
• ครีมบลัช
• บลัชสติ๊ก
• คูชั่นบลัช
• ไฮไลท์เตอร์
• ผลิตภัณฑ์เอนกประสงค์สำหรับแก้มและริมฝีปาก

ตัวอย่างเช่น Creamy Blush Stick, Blurry Blush, Soft Tint Liquid Blush และ Velvet Touch Cushion Blusher4

5. อุปกรณ์เสริมและผลิตภัณฑ์ความงามอื่นๆ

นอกจากเมคอัพแล้ว พอร์ตโฟลิโอยังครอบคลุมอุปกรณ์เสริมความงาม เช่น แปรงแต่งหน้า กระจก กระเป๋าเครื่องสำอาง และของพรีเมียมส่งเสริมการขาย รวมถึงผลิตภัณฑ์น้ำหอมและโลชั่นทาผิวกาย

ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ MERREZ’CA เติบโตคือ การเข้าถึงได้ง่ายในรูปแบบแมส แทนที่จะจำกัดตัวเองอยู่แค่ในห้างสรรพสินค้าหรือในฐานะแบรนด์หรู บริษัทได้สร้างเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่กว้างขวาง ครอบคลุม:

• ร้านค้าปลีกสมัยใหม่
• ร้านค้าปลีกดั้งเดิม
• ร้านสะดวกซื้อ
• ห้างสรรพสินค้า
• ร้านค้าสาขาของ MERREZ’CA
• อีคอมเมิร์ซ
• ตลาดออนไลน์

กลยุทธ์นี้ทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ที่ต้องการทดลองเทรนด์เมคอัพใหม่ๆ ในราคาที่ไม่สูงจนเกินไป2 นอกจากนี้ ข้อมูลการรับสมัครงานยังระบุว่าแบรนด์เคยมีสาขามากกว่า 30 แห่ง พร้อมกับการกระจายสินค้าผ่านพันธมิตรร้านค้าจำนวนมาก

MERREZ’CA จัดอยู่ในกลุ่ม แบรนด์ความงามไทยระดับแมสในราคาที่เข้าถึงได้ ไม่ใช่แบรนด์หรูหราหรือพรีเมียม

ข้อเสนอเชิงแข่งขันหลักคือ:

เมคอัพทันสมัย + อิทธิพลความงามแบบเอเชีย + ผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เหมาะกับคนไทย + ราคาที่จับต้องได้

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์อยู่ในพื้นที่ตรงกลางระหว่าง:

• เครื่องสำอางไทยราคาถูกทั่วไป
• แบรนด์ความงามที่ได้รับอิทธิพลจากเกาหลี
• แบรนด์เครื่องสำอางนานาชาติที่มีราคาสูงกว่า

การใช้บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กหรือแบบซองยังช่วยลดราคาเริ่มต้น ทำให้ผู้บริโภคสามารถซื้อทดลองใช้ได้ง่ายขึ้น

ในอดีต การตลาดของ MERREZ’CA เน้นหนักไปที่ การแก้ปัญหาให้ผู้บริโภคและการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย มากกว่าการนำเสนอภาพลักษณ์แบบผู้ผลิตเครื่องสำอางดั้งเดิม

ฝ่ายบริหารอธิบายแนวทางนี้ว่าเป็นแบบ Customer Centric กล่าวคือ ผลิตภัณฑ์ถูกพัฒนาขึ้นรอบความต้องการและปัญหาเฉพาะจุดของลูกค้า2

แบรนด์ยังรักษาการมีอยู่อย่างต่อเนื่องบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ทั้ง Instagram, TikTok, YouTube, Facebook และ LINE รวมถึงช่องทางการขายออนไลน์อย่างเป็นทางการ5

ข้อความสื่อสารหลักมักวนเวียนอยู่กับแนวคิด:

ค้นหาเมคอัพที่เหมาะกับคุณ → ทดลอง → ค้นพบสไตล์ → แสดงออกถึงตัวตน

มีความจำเป็นต้องแยกแยะระหว่าง MERREZ’CA และ Grand Cos Group ให้ชัดเจน เนื่องจากทั้งสองไม่ใช่สิ่งเดียวกันเสียทีเดียว

โครงสร้างแบบย่อคือ:

บริษัท เมอร์เรซกา จำกัด
↓
พัฒนาแบรนด์ MERREZ’CA ในปี 2015
↓
เปลี่ยนชื่อนิติบุคคลเป็น บริษัท แกรนด์ คอส กรุ๊ป จำกัด ในปี 2018
↓
แปรสภาพเป็น บริษัท แกรนด์ คอส กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
↓
MERREZ’CA ยังคงเป็นแบรนด์เครื่องสำอางหลักที่เป็นทรัพย์สินของบริษัท3

บริษัทได้เตรียมเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ เอ็ม เอ ไอ (mai) โดยการเสนอขายหุ้นจำนวน 66 ล้านหุ้น ตามที่ระบุในเอกสารไฟลิ่ง

ณ ปี ค.ศ. 2026 แกรนด์ คอส กรุ๊ป ยังคงเป็นเจ้าของและผู้ดำเนินการเบื้องหลังแบรนด์ MERREZ’CA6

MERREZ’CA ได้เติบโตจากสตาร์ทอัพเครื่องสำอางไทยขนาดเล็ก สู่แบรนด์เมคอัพในประเทศที่มีนัยสำคัญ

ประกาศของบริษัทอ้างถึงผลวิจัยจาก Kantar Worldpanel – Beauty Panel ซึ่งระบุว่า MERREZ’CA ติดอันดับ ท็อป 4 แบรนด์เครื่องสำอางในใจผู้บริโภคชาวไทย ณ เดือนธันวาคม 20232

ล่าสุด รายงานผลการดำเนินงานปี 2025 ระบุว่า แกรนด์ คอส กรุ๊ป มีรายได้ประมาณ 1,375 ล้านบาท ซึ่งสะท้อนถึงขนาดธุรกิจที่ MERREZ’CA ได้บรรลุถึง7

หากต้องนิยาม MERREZ’CA ในประโยคเดียว:

MERREZ’CA คือแบรนด์เครื่องสำอางไทยที่ก่อตั้งในปี 2015 ผสมผสานอิทธิพลความงามแบบเกาหลี/เอเชีย เข้ากับผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาขึ้นเพื่อโทนสีผิว สภาพอากาศ และความชอบในการแต่งหน้าของคนไทยโดยเฉพาะ นำเสนอเมคอัพตามเทรนด์ในราคาที่เข้าถึงได้

พัฒนาการของ MERREZ’CA โดยสังเขป

2015 — เมล็ดกล้า 🌱
MERREZ’CA ก่อตั้งในประเทศไทยและเริ่มพัฒนาเครื่องสำอาง

2015–2016 — การเติบโตระยะแรก
แบรนด์เริ่มเป็นที่รู้จักผ่าน Snail Smooth BB Cream และขยายเข้าสู่ห้างสรรพสินค้ารวมถึงตลาดลาว

2018 — การขยายองค์กร
บริษัท เมอร์เรซกา จำกัด เปลี่ยนชื่อเป็น แกรนด์ คอส กรุ๊ป

2019–2020 — การขยายระดับภูมิภาค
เพิ่มช่องทางจัดจำหน่ายไปยังจีนและฮ่องกง พร้อมขยายขอบเขตธุรกิจในด้านความงาม

ทศวรรษ 2020 — การขยายสู่ตลาดแมส
MERREZ’CA พัฒนาพอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมทั้งผิวหน้า ริมฝีปาก ดวงตา และแก้ม พร้อมขยายช่องทางผ่านร้านค้าปลีก ร้านสะดวกซื้อ และอีคอมเมิร์ซ

2024–2025 — สู่บริษัทมหาชน
แกรนด์ คอส กรุ๊ป แปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนและเดินหน้า IPO ในตลาด mai3

2026 — แบรนด์ความงามไทยที่มั่นคง
MERREZ’CA ยังคงเป็นแบรนด์เรือธงของแกรนด์ คอส กรุ๊ป มีการรับรู้จากผู้บริโภคในประเทศอย่างกว้างขวาง และมีรายได้ระดับพันล้านบาทในระดับกลุ่มบริษัท7

1. Buy ​Merrez’ca product 100% Authentic | Watsons.co.th
2. ธุรกิจความงามกับ “คุณบูม Merrez’ca” การพาแบรนด์เอาชนะวิกฤตบน Twitter
3. “MER” เจ้าของเครื่องสำอางแบรนด์ดัง MERREZCA ยื่นไฟลิ่งขายหุ้น IPO เดินหน้าเข้าตลาดหลักทรัพย์ mai มุ่งสู่ผู้นำอุตสาหกรรมด้านความสวยงาม | ThaiPR.NET
4. Merrezca
5. Merrezca Official: TikTok, Instagram, Facebook | Linktree
6. ข้อมูล บริษัท แกรนด์ คอส กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
7. MERREZCA แบรนด์เมคอัพไทย รายได้ทะลุ 1,375 ล้านบาท