เอกสารที่ชัดเจนที่สุดที่เกี่ยวข้องกับ LIUJIR คือบันทึกเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้า LIUJIR ถูกยื่นจดทะเบียนในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 30 พฤศจิกายน 2020 ภายใต้หมายเลขลำดับ 90347516 โดยผู้ถือสิทธิ์ที่ระบุไว้คือ Kunshan Boling Network Technology Co., Ltd. 1

Kunshan Boling Network Technology ดูเหมือนจะดำเนินการหรือเคยดำเนินการด้วย กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคจำนวนมาก พอร์ตโฟลิโอเครื่องหมายการค้าของบริษัทประกอบด้วยชื่อต่าง ๆ เช่น HOUCHU, LABAICAI, LIMAO, LUNM, MAODIAN, MAOMEI, SKJK และอื่น ๆ นอกเหนือจาก LIUJIR เครื่องหมายการค้าจำนวนมากในกลุ่มนี้ครอบคลุมหมวดหมู่สินค้าครัวเรือนและผู้บริโภคที่ซ้อนทับกัน 2

บริบทนี้มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจ LIUJIR เนื่องจากหลักฐานที่มีอยู่ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์นี้ ไม่ได้เป็นแบรนด์ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านสินค้าใดสินค้าหนึ่งโดยเฉพาะ แต่เป็นหนึ่งในแบรนด์ภายใต้การดำเนินงานด้านสินค้าอุปโภคบริโภคที่มุ่งเน้นอีคอมเมิร์ซในวงกว้างกว่า

LIUJIR มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเป็นพิเศษ ตัวอย่างสินค้าที่พบในรายการขายบนตลาดกลางออนไลน์ ได้แก่:

• เครื่องใช้และอุปกรณ์เสริมในครัว
• อุปกรณ์อบขนมและแม่พิมพ์
• แก้วน้ำ ขวดน้ำ และภาชนะใส่เครื่องดื่ม
• อุปกรณ์เสริมสำหรับไมโครเวฟและการเก็บรักษาอาหาร
• ชั้นวางและอุปกรณ์จัดระเบียบในห้องน้ำ
• ตะกร้าใส่ของและอุปกรณ์จัดระเบียบในบ้าน
• อุปกรณ์เสริมสำหรับผมและการดูแลส่วนบุคคล
• กระเป๋าเดินทางและกระเป๋าจัดเก็บเสื้อผ้า
• ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง
• อุปกรณ์กลางแจ้งและการเดินทาง
• อุปกรณ์กีฬาและนันทนาการ
• เครื่องมือช่างขนาดเล็กสำหรับงานบ้าน
• อุปกรณ์จัดระเบียบโต๊ะทำงานและเครื่องเขียน
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและบำรุงรักษาบ้าน

ความกว้างขวางของกลุ่มผลิตภัณฑ์ถือเป็นหนึ่งในลักษณะที่โดดเด่นที่สุดของแบรนด์นี้

LIUJIR มีการปรากฏตัวอย่างชัดเจนบนแพลตฟอร์ม Shopee ร้านค้าอย่างเป็นทางการของ LIUJIR ในเวียดนามมีผู้ติดตามจำนวนมากและมีรายการสินค้าที่หลากหลายมาก รายการในตลาดกลางระบุว่าเป็น “LIUJIR Official Shop” และแสดงให้เห็นถึงปริมาณรายการสินค้าแต่ละชิ้นที่มีจำนวนมาก

นอกจากนี้ ยังพบสินค้า LIUJIR บน Shopee Philippines โดยรายการสินค้าแต่ละชิ้นรวมถึงแม่พิมพ์อบขนมและผลิตภัณฑ์ครัวเรือนอื่น ๆ

แบรนด์นี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงตลาดภูมิศาสตร์เดียว ผลการค้นหาแสดงให้ merchandise ของ LIUJIR ถูกเสนอขายผ่าน Shopee Mexico และตลาดกลางออนไลน์อื่น ๆ อีกด้วย 3

จากการพิจารณากลุ่มผลิตภัณฑ์และการนำเสนอในตลาดกลาง LIUJIR สามารถจัดลักษณะได้ดีที่สุดว่าเป็น แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไปที่เน้นช่องทางออนไลน์ (Online-first) มากกว่าผู้ผลิตเฉพาะทางแบบดั้งเดิม

กลยุทธ์ที่ปรากฏชัดเจนมีศูนย์กลางอยู่ที่:

กลุ่มผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่ → สินค้าใช้งานจริง → การกระจายสินค้าผ่านตลาดกลาง → ราคาที่แข่งขันได้

แทนที่จะสร้างอัตลักษณ์รอบหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งโดยเฉพาะ เช่น เครื่องครัว แฟชั่น อิเล็กทรอนิกส์ หรืออุปกรณ์กลางแจ้ง LIUJIR ใช้ชื่อแบรนด์กับสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการในชีวิตประจำวันมากมาย สิ่งนี้ทำให้แบรนด์มีลักษณะคล้ายคลึงกับ แบรนด์ฉลากส่วนตัว/อีคอมเมิร์ซแบบหลายหมวดหมู่ ที่กลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้นในช่วงการเติบโตของการค้าผ่านตลาดกลางนานาชาติ

การยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในสหรัฐอเมริกามีความน่าสนใจเป็นพิเศษเนื่องจากรายการสินค้าที่ระบุครอบคลุมผลิตภัณฑ์ครัวเรือนที่หลากหลาย คำอธิบายเครื่องหมายการค้ารวมรายการต่าง ๆ เช่น จานชาม กระถางดอกไม้ แปรงหวีผม ถุงมือจับของร้อน แผ่นรองอบ กล่องเบนโตะ กล่องเก็บขนมปัง แก้วค็อกเทล และขวดน้ำดื่ม 4

รายการดังกล่าวเป็นหลักฐานอิสระที่ยืนยันว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายซึ่งปรากฏในปัจจุบันสอดคล้องกับกลยุทธ์เครื่องหมายการค้าที่ได้รับการบันทึกไว้ วันที่จดทะเบียนในปี 2020 ยังมีความสำคัญเนื่องจากเป็นช่วงเวลาที่อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนและแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคบนตลาดกลางกำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว

Kunshan Boling Network Technology Co., Ltd. เป็นนิติบุคคลที่มีความสำคัญที่สุดที่เชื่อมโยงกับ LIUJIR ในบันทึกเครื่องหมายการค้าที่มีอยู่ต่อสาธารณะ

บริษัทตั้งอยู่ใน Kunshan, Jiangsu, China ตามบันทึกเครื่องหมายการค้าที่เกี่ยวข้อง การยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าอื่น ๆ ของบริษัทให้ที่อยู่ในพื้นที่ Huaqiao ของ Kunshan/Suzhou

พอร์ตโฟลิโอของบริษัทมีความกว้างขวาง ตัวอย่างเช่น เครื่องหมายการค้าของบริษัทครอบคลุมผลิตภัณฑ์รวมถึง:

• เครื่องครัว
• อุปกรณ์ทำอาหาร
• อุปกรณ์อบขนม
• ภาชนะใส่เครื่องดื่ม
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด
• ผลิตภัณฑ์จัดเก็บของ
• ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง
• ผลิตภัณฑ์ห้องน้ำ
• อุปกรณ์เสริมในบ้าน

พอร์ตโฟลิโอนี้มีความทับซ้อนอย่างมากกับผลิตภัณฑ์ที่ขายภายใต้ชื่อ LIUJIR 5

อย่างไรก็ตาม การสันนิษฐานว่า สินค้าทุกชิ้นที่ใช้ชื่อ LIUJIR ผลิตโดยตรงโดย Kunshan Boling Network Technology อาจไม่ถูกต้อง ความเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าและการผลิตไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งเดียวกัน บันทึกสาธารณะยืนยันความสัมพันธ์ด้านการเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้า แต่ไม่ได้ยืนยันห่วงโซ่อุปทานทั้งหมดด้วยตนเอง

โมเดลธุรกิจที่ปรากฏของ LIUJIR ดูเหมือนจะเป็น การค้าปลีกผ่านตลาดกลาง (Marketplace-based retail) เป็นหลัก

แทนที่จะพึ่งพาร้านค้าปลีกแบบแยกอิสระหรือเครือข่ายร้านค้าปลีกที่มีแบรนด์เป็นที่รู้จักสูง ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์จะถูกพบเจอผ่านรายการในตลาดกลางออนไลน์ โมเดลนี้มีข้อดีหลายประการ:

1. แคตตาล็อกที่กว้างขวางมาก — สามารถนำเสนอ SKU ได้หลายร้อยหรือหลายพันรายการ
2. การเข้าถึงระดับสากล — แบรนด์เดียวกันสามารถปรากฏบนตลาดกลางในหลายประเทศ
3. การขยายผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็ว — สามารถแนะนำหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ได้โดยไม่ต้องสร้างเครือข่ายร้านค้าปลีกทางกายภาพใหม่
4. ราคาที่แข่งขันได้ — การแข่งขันในตลาดกลางส่งเสริมให้ผลิตภัณฑ์มีราคาค่อนข้างถูก
5. การค้นพบผ่านการค้นหา — ผู้บริโภคสามารถพบเจอผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นได้โดยไม่จำเป็นต้องรู้จักแบรนด์ LIUJIR มาก่อน

กลุ่มผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่ที่ปรากฏใน LIUJIR Official Shop สอดคล้องกับโมเดลธุรกิจประเภทนี้ 6

ข้อมูลตลาดกลางที่มีอยู่บ่งชี้ว่า LIUJIR ได้รับการเปิดรับอย่างมากในหมู่นักช้อปออนไลน์ อย่างน้อยก็บนบางแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม คะแนนในตลาดกลาง ไม่ควร ถูกตีความว่าเป็นการประเมินอิสระที่ครอบคลุมทั้งแบรนด์ LIUJIR ขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่เกี่ยวข้องกันเป็นจำนวนมาก และคุณภาพของผลิตภัณฑ์อาจแตกต่างกันมากระหว่างหมวดหมู่และ SKU แต่ละรายการ

เนื่องจาก LIUJIR เป็นแบรนด์ที่มีหลายหมวดหมู่กว้าง จึงเป็นการยากที่จะกำหนดระดับคุณภาพสากลเพียงระดับเดียวให้กับแบรนด์

อุปกรณ์เสริมในครัว อุปกรณ์จัดเก็บของ ผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยง และกระเป๋าเดินทางของ LIUJIR อาจมาจากซัพพลายเออร์หรือสายการผลิตที่แตกต่างกัน ดังนั้น ผู้บริโภคที่ประเมินผลิตภัณฑ์ LIUJIR ชิ้นใดชิ้นหนึ่งควรใส่ใจกับ:

• รีวิวผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้น
• วัสดุและขนาด
• ข้อมูลผู้ขาย
• เงื่อนไขการรับประกัน/การคืนสินค้า
• จำนวนหน่วยที่ขายได้
• ภาพถ่ายจากลูกค้า
• ข้อมูลความปลอดภัยหรือการรับรองเฉพาะประเทศ (ถ้ามี)

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ LIUJIR ควรได้รับการประเมินในระดับผลิตภัณฑ์/SKU ดีกว่าการประเมินในฐานะสายผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกันเดียว

ร่องรอยออนไลน์ของ LIUJIR บ่งบอกถึงการมุ่งเน้นระดับนานาชาติและข้ามพรมแดน หลักฐานสามารถพบได้ในตลาดกลางใน:

• เวียดนาม
• ฟิลิปปินส์
• เม็กซิโก
• ตลาดอื่น ๆ ที่อาจเข้าถึงผ่านอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน

ตัวอย่างเช่น รายการในตลาดกลางฟิลิปปินส์รวมถึงผลิตภัณฑ์อบขนมของ LIUJIR ในขณะที่รายการในเม็กซิโกแสดงผลิตภัณฑ์ LIUJIR ที่ครอบคลุมหมวดหมู่เสื้อผ้า การเดินทาง ของใช้ในครัวเรือน และการตกแต่ง 7

การกระจายสินค้าระหว่างประเทศนี้สอดคล้องกับโมเดลธุรกิจที่ออกแบบมาเพื่อการส่งออกผ่านตลาดกลางออนไลน์ มากกว่าเครือข่ายร้านค้าปลีกที่กระจุกตัวตามภูมิศาสตร์

มีหลักฐานน้อยมากที่บ่งชี้ว่า LIUJIR เป็น:

• แบรนด์หรู
• บ้านแฟชั่นรายใหญ่
• ผู้ผลิตอิเล็กทรอนิกส์เฉพาะทาง
• บริษัทค้าปลีกรายใหญ่แบบดั้งเดิม
• แบรนด์เก่าแก่ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานหลายทศวรรษ

ในทางกลับกัน หลักฐานชี้ไปยัง แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคสมัยใหม่ที่มุ่งเน้นตลาดกลางและมีแคตตาล็อกสินค้าที่กว้างขวางมาก

แหล่งข้อมูลที่มีอยู่ไม่ให้คำอธิบายอย่างเป็นทางการที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับความหมายของชื่อ “LIUJIR” หรือวิธีการเลือกชื่อนี้ ดังนั้น การอ้างว่า LIUJIR เป็นตัวย่อ ชื่อบุคคล การถอดเสียงภาษาจีน หรือมีความหมายทางภาษาเฉพาะ จึงเป็นเรื่องของการคาดเดา

ลักษณะเด่นประการหนึ่งของ LIUJIR คือข้อมูลองค์กรที่มีอยู่ต่อสาธารณะมีค่อนข้างจำกัดเมื่อเทียบกับแบรนด์ระดับโลกที่มีการจัดตั้งมานาน

มีหลักฐานมากมายเกี่ยวกับ:

• กิจกรรมเครื่องหมายการค้า
• ยอดขายในตลาดกลาง
• รายการผลิตภัณฑ์
• หน้าร้านในตลาดกลาง
• ความเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าขององค์กร

แต่มีข้อมูลที่พร้อมใช้น้อยกว่ามากเกี่ยวกับ:

• ผู้ก่อตั้ง
• ผู้บริหาร
• รายได้ประจำปี
• จำนวนพนักงาน
• โรงงานผลิต
• ประวัติบริษัท
• บริษัทย่อย
• สำนักงานใหญ่อย่างเป็นทางการ
• โครงการความยั่งยืน
• แคมเปญโฆษณา
• ร้านค้าปลีกทางกายภาพ

ดังนั้น โปรไฟล์ที่รับผิดชอบควรแยกแยะระหว่าง ข้อเท็จจริงที่ได้รับการบันทึก กับข้อสันนิษฐานที่อิงจากกิจกรรมในตลาดกลาง

LIUJIR เป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่มีความเกี่ยวข้องกับจีน ซึ่งกระจายสินค้าผ่านตลาดกลางออนไลน์เป็นหลัก แบรนด์นี้ได้รับการบันทึกว่าเป็นเครื่องหมายการค้าที่เป็นของ Kunshan Boling Network Technology Co., Ltd. โดยการยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ มีขึ้นเมื่อวันที่ 30 พฤศจิกายน 2020 ภายใต้หมายเลขลำดับ 90347516 คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่จดทะเบียนครอบคลุมหมวดหมู่ครัวเรือนและครัวมากมาย รวมถึงจานชาม กระถางดอกไม้ แปรงหวีผม ถุงมือจับของร้อน แผ่นรองอบ กล่องเบนโตะ กล่องเก็บขนมปัง แก้วค็อกเทล และขวดน้ำดื่ม 8

ต่อมา LIUJIR ได้พัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์ในตลาดกลางที่กว้างขวางเกินกว่าเครื่องครัว ไปจนถึงการจัดระเบียบบ้าน อุปกรณ์เสริมในห้องน้ำ สินค้าการเดินทาง ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง ของใช้ส่วนตัว อุปกรณ์กลางแจ้ง และสินค้าในชีวิตประจำวันอื่น ๆ ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ปรากฏอย่างโดดเด่นบน Shopee รวมถึงหน้าร้าน LIUJIR เฉพาะในตลาดต่าง ๆ เช่น เวียดนาม โดยมีผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมปรากฏบน Shopee Philippines และตลาดกลางนานาชาติอื่น ๆ

โมเดลธุรกิจของแบรนด์ดูเหมือนจะเน้นย้ำถึง อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน ตัวเลือกผลิตภัณฑ์จำนวนมาก และสินค้าใช้งานจริงราคาไม่แพง มากกว่าการเชี่ยวชาญในหมวดหมู่ผู้บริโภคเดียว หลักฐานที่มีอยู่ต่อสาธารณะชี้ให้เห็นว่า LIUJIR เป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอเครื่องหมายการค้าสินค้าอุปโภคบริโภคที่กว้างขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับ Kunshan Boling Network Technology Co., Ltd. 9

เนื่องจากข้อมูลองค์กรอิสระที่มีอยู่ต่อสาธารณะมีค่อนข้างน้อย รายละเอียดเกี่ยวกับการก่อตั้ง การจัดการ การดำเนินงานการผลิต ผลประกอบการทางการเงิน และกลยุทธ์องค์กรระยะยาวของ LIUJIR จึงยังไม่ชัดเจน อัตลักษณ์ที่ได้รับการบันทึกไว้อย่างแน่นหนาที่สุดจึงเป็น แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคแบบหลายหมวดหมู่ที่มุ่งเน้นอีคอมเมิร์ซ ซึ่งมีต้นกำเนิดจากระบบนิเวศตลาดกลางของจีน

1. Kunshan Boling Network Technology Co., Ltd. Trademarks Page 1 :: Justia Trademarks
2. Browse Trademarks by Serial Number from 90347500 to 90347599 :: Justia Trademarks
3. SDFG – Kunshan Boling Network Technology Co., Ltd. Trademark Registration
4. FUNG – Kunshan Boling Network Technology Co., Ltd. Trademark Registration
5. ZEXIN Trademark Application of Kunshan Boling Network Technology Co., Ltd. – Serial Number 90388561 :: Justia Trademarks
6. XUWANG Trademark of Kunshan Boling Network Technology Co., Ltd. – Registration Number 6507764 – Serial Number 90388542 :: Justia Trademarks
7. SKJK Trademark (USPTO Serial 90371149) | USPTO Record | TrademarkElite
8. BAGUO Trademark of Kunshan Boling Network Technology Co., Ltd. – Registration Number 6475575 – Serial Number 90338628 :: Justia Trademarks
9. MIPAHI Trademark of Kunshan Boling Network Technology Co., Ltd. – Registration Number 6164199 – Serial Number 88884005 :: Justia Trademarks