Levi’s

เกี่ยวกับ Levi’s

Levi’s (เขียนในรูปแบบ Levi’s®) เป็นแบรนด์เสื้อผ้าจากสหรัฐอเมริกาที่มีชื่อเสียงจากการเป็นผู้คิดค้นกางเกงยีนส์สีน้ำเงินในยุคสมัยใหม่ ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1853 โดย Levi Strauss ผู้อพยพชาวบาวาเรียในเมือง San Francisco รัฐ California ปัจจุบันแบรนด์อยู่ภายใต้การดูแลของ Levi Strauss & Co. และได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์แห่งวงการเดนิมที่สำคัญที่สุดของโลก อีกทั้งยังมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนผ่านจากชุดทำงานที่ทนทานไปสู่สินค้าแฟชั่นสากล โดยบริษัทจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภททั้งกางเกงยีนส์ แจ็กเก็ต เสื้อเชิ้ต กางเกงขาสั้น ชุดเดรส เครื่องประดับ และเสื้อผ้าลำลองอื่น ๆ ในกว่า 100 ประเทศ1

ภาพรวม

แบรนด์: Levi’s®
บริษัทแม่: Levi Strauss & Co.
ปีที่ก่อตั้ง: 1853
ผู้ก่อตั้ง: Levi Strauss
สำนักงานใหญ่: San Francisco
อุตสาหกรรม: เครื่องแต่งกายและแฟชั่น
ผลิตภัณฑ์: กางเกงยีนส์, แจ็กเก็ตเดนิม, เสื้อยืด, เสื้อเชิ้ต, กางเกง, กระโปรง, ชุดเดรส, รองเท้า, เครื่องประดับ
ตลาด: ทั่วโลก
จุดเด่น: ผู้คิดค้นกางเกงยีนส์สีน้ำเงินตัวแรกและผู้บุกเบิกแฟชั่นเดนิม2

ประวัติ

ช่วงเริ่มต้น (1853–1873)

Levi Strauss เริ่มต้นกิจการค้าส่งสินค้าเบ็ดเตล็ดใน San Francisco ระหว่างยุคตื่นทองแคลิฟอร์เนีย โดยจัดหาเสื้อผ้าและวัสดุอุปกรณ์ให้แก่คนงานเหมืองแร่ คนงานรถไฟ และผู้ใช้แรงงานที่ต้องการเครื่องนุ่งห่มที่มีความทนทาน เมื่อตระหนักถึงความต้องการกางเกงทำงานที่แข็งแรงขึ้น Strauss จึงได้ร่วมมือกับ Jacob Davis ช่างตัดเสื้อ และทั้งสองได้ร่วมกันจดสิทธิบัตรกางเกงทำงานเสริมหมุดย้ำทองแดงเมื่อวันที่ 20 พฤษภาคม 1873 ซึ่งถือเป็นการกำเนิดกางเกงยีนส์สีน้ำเงินตัวแรกของโลก3

การเติบโตและนวัตกรรม

Levi’s ขยายตัวอย่างรวดเร็วตลอดช่วงปลายศตวรรษที่ 19 ถึงต้นศตวรรษที่ 20 โดยมีนวัตกรรมหลายประการที่กลายเป็นเอกลักษณ์สำคัญของแบรนด์:

1886: เปิดตัว Two Horse Patch ซึ่งเป็นสัญลักษณ์สื่อถึงความแข็งแกร่งทนทานของกางเกงยีนส์ Levi’s
1890: เริ่มใช้รหัสรุ่น 501® อันโด่งดัง
1934: Levi’s ออกแบบกางเกงยีนส์สำหรับสตรีเป็นครั้งแรก
1936: เพิ่ม Red Tab ที่กระเป๋าหลังเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง
ทศวรรษ 1960 เป็นต้นมา: ขยายฐานสู่ตลาดต่างประเทศจนกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นระดับโลก4

ผลิตภัณฑ์

Levi’s ผลิตเสื้อผ้าลำลองที่หลากหลาย ได้แก่:

กางเกงยีนส์เดนิม
แจ็กเก็ตเดนิม
เสื้อยืด
เสื้อเชิ้ต
เสื้อฮู้ดและสเวตเตอร์
กางเกงขาสั้น
ชุดเดรสและกระโปรง
เครื่องประดับ (เข็มขัด หมวกแก๊ป กระเป๋า กระเป๋าสตางค์)
รองเท้า (ในบางตลาด)

แม้ว่าแบรนด์จะมีการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ออกไปอย่างกว้างขวาง แต่เดนิมยังคงเป็นหมวดหมู่สินค้าหลักที่สำคัญที่สุด5

กางเกงยีนส์รุ่นไอคอนิก

501®

Levi’s 501® Original ถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดของแบรนด์ ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในปี 1890 โดยมีคุณสมบัติเด่นดังนี้:

ทรงขาตรง
กระดุมเป้า
โครงสร้างแบบห้ากระเป๋า
เนื้อผ้าเดนิมทนทาน

รุ่น 501 ได้กลายเป็นหนึ่งในเครื่องแต่งกายที่มีอิทธิพลต่อประวัติศาสตร์แฟชั่นมากที่สุด6

นอกจากนี้ยังมีคอลเลกชันยอดนิยมอื่น ๆ ได้แก่:

505 Regular Fit
511 Slim Fit
512 Slim Taper
514 Straight Fit
550 Relaxed Fit
721 High Rise Skinny
Ribcage
Wedgie Fit7

อัตลักษณ์แบรนด์

Levi’s มีองค์ประกอบการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์และจดจำได้ง่าย ได้แก่:

Red Tab ที่เย็บติดกระเป๋าหลัง
Two Horse Patch
โลโก้รูปปีกค้างคาว (Batwing logo)
หมุดย้ำทองแดง
ลายเย็บโค้ง (Arcuate stitching) บนกระเป๋าหลัง

รายละเอียดเหล่านี้ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางที่สุดในวงการเครื่องแต่งกาย8

อิทธิพลทางวัฒนธรรม

จากเดิมที่ออกแบบมาเพื่อคนงานเหมืองและผู้ใช้แรงงาน กางเกงยีนส์ Levi’s ได้วิวัฒนาการมาเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นหนุ่มสาว การขบถ ความเป็นปัจเจกบุคคล และการแสดงออกถึงตัวตน ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา มีผู้คนจากหลากหลายกลุ่มที่สวมใส่ Levi’s ได้แก่:

คาวบอย
คนงานโรงงาน
นักแสดงฮอลลีวูด
นักดนตรี
นักเรียนนักศึกษา
ศิลปิน
บุคคลทางการเมือง
ผู้บริโภคทั่วไปทั่วโลก

Levi’s สามารถรักษาความนิยมไว้ได้ต่อเนื่องข้ามรุ่นด้วยการผสมผสานมรดกทางประวัติศาสตร์เข้ากับเทรนด์แฟชั่นร่วมสมัย

ความยั่งยืน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Levi Strauss & Co. ได้ลงทุนในโครงการด้านความยั่งยืนต่าง ๆ เช่น:

การลดปริมาณการใช้น้ำในกระบวนการผลิตเดนิม
การใช้วัสดุรีไซเคิลและวัสดุจากแหล่งที่ยั่งยืน
การเพิ่มความโปร่งใสในห่วงโซ่อุปทาน
การขยายโครงการรีไซเคิลและซ่อมแซมเสื้อผ้า
การกำหนดเป้าหมายด้านการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก

ความพยายามเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมในภาพรวมของบริษัท9

การดำเนินงานระดับโลก

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ของ Levi’s จัดจำหน่ายผ่านช่องทางดังนี้:

ร้านค้าปลีกของบริษัทเอง
ร้านแฟรนไชส์
ห้างสรรพสินค้า
แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
ผู้แทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต

แบรนด์มีร้านค้าปลีกรวมประมาณ 500 สาขา ทั่วโลก และมีการกระจายสินค้าไปยัง กว่า 100 ประเทศ10

มรดกทางวัฒนธรรม

Levi’s ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นผู้บุกเบิกวงการเครื่องแต่งกายเดนิม แม้เวลาจะผ่านไปกว่า 170 ปีนับตั้งแต่ก่อตั้ง แบรนด์ยังคงเป็นหนึ่งในชื่อชั้นนำของโลกในด้านเครื่องแต่งกายยีนส์ โดยการผสมผสานงานฝีมือดั้งเดิมเข้ากับนวัตกรรมสมัยใหม่ การคิดค้นกางเกงเดนิมเสริมหมุดย้ำในปี 1873 ได้วางรากฐานให้กับอุตสาหกรรมที่ยังคงมีบทบาทสำคัญในการกำหนดทิศทางแฟชั่นโลกมาจนถึงปัจจุบัน11