หลักฐานสาธารณะยุคแรกของ Lembiof สามารถย้อนกลับไปได้ถึงปี 2013 ซึ่งในขณะนั้นแบรนด์ใช้ชื่อภาษาจีนว่า “乐倍肤” และมีจุดยืนทางตลาดที่แตกต่างจากภาพลักษณ์ในปัจจุบันอย่างเห็นได้ชัด

ในปี 2013 สื่อแฟชั่นอย่าง ifeng Fashion ได้ตีพิมพ์บทสัมภาษณ์พิเศษกับ Bruce ที่ปรึกษาระดับสูงของ Lembiof โดยสื่อระบุชัดเจนว่าเป็น แบรนด์บำรุงผิวสำหรับผู้ชาย ที่เน้นแนวคิด “สกินแคร์ไร้ความมันสำหรับบุรุษ” โดยเฉพาะ ผลิตภัณฑ์ในยุคนั้นถูกพัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์ปัญหาผิวหน้ามัน รูขุมขนกว้าง และความต้องการความรู้สึกสดชื่นของผู้ชาย ด้วยสูตรที่ไม่มีส่วนผสมของน้ำมัน1

เอกสารประชาสัมพันธ์ในขณะนั้นระบุว่า ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวไร้ความมันของ Lembiof แบ่งออกเป็น 3 ซีรีส์ ได้แก่ C, D และ K ซึ่งครอบคลุมคุณสมบัติดังนี้:

• ควบคุมความมัน
• เติมความชุ่มชื้น
• ปรับผิวให้สว่างใส

แบรนด์ในยุคนั้นเน้นย้ำปรัชญาการบำรุงผิวผู้ชายที่ “เป็นธรรมชาติ สดชื่น มีสุขภาพดี อ่อนโยน และไม่ซับซ้อน”1 ดังนั้นเมื่อพิจารณาจากประวัติศาสตร์แบรนด์ จึงสรุปได้ว่า Lembiof มีรากฐานมาจากแบรนด์สกินแคร์ผู้ชายในยุคเริ่มต้น

เอกลักษณ์ที่โดดเด่นที่สุดของ Lembiof ในช่วงแรกคือ positioning เรื่อง “สกินแคร์ไร้ความมันสำหรับผู้ชาย”

ในการให้สัมภาษณ์ปี 2013 ทางแบรนด์อธิบายว่าผิวผู้ชายมีแนวโน้มผลิตน้ำมันส่วนเกินมากกว่า มีชั้นผิวหนังหนา และมีรูขุมขนที่มองเห็นได้ชัดเจนกว่า จึงเลือกทิศทางพัฒนาผลิตภัณฑ์แบบ “Oil-Free” เป็นหัวใจสำคัญ1

แนวคิดหลักของแบรนด์ในขณะนั้นสรุปได้ว่า:

มุ่งเน้นความสดชื่น เป็นธรรมชาติ สุขภาพดี อ่อนโยน และการดูแลระยะยาว มากกว่าการโฆษณาผลลัพธ์แบบเร่งด่วน

ข้อควรระวังคือ ข้อความข้างต้นเป็น คำแถลงด้านแนวคิดผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เอง ในเวลานั้น มิใช่ข้อสรุปประสิทธิภาพที่ได้รับการพิสูจน์จากการวิจัยทางคลินิกอิสระ

แนวทางดังกล่าวทำให้ Lembiof มีความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์บำรุงผิวผู้ชายจำนวนมากในตลาดยุคนั้น ที่มักขายจุดเด่นเรื่องกลิ่นหอมแบบชายชาตรี ความสะอาดล้ำลึก หรือผลลัพธ์แบบทันใจ

ประเด็นที่น่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับ Lembiof คือการเปลี่ยนผ่านของแบรนด์ ปัจจุบันยังไม่พบไทม์ไลน์อย่างเป็นทางการที่สมบูรณ์และน่าเชื่อถือ ซึ่งสามารถอธิบายลำดับเหตุการณ์การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างบริษัท ฝ่ายบริหาร หรือกลยุทธ์แบรนด์นับจากปี 2013 ได้อย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาบ่งชี้ว่า ชื่อเครื่องหมายการค้า Lembiof/乐倍肤 ยังคงถูกนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ความงามที่หลากหลายอย่างมาก

ตัวอย่างเช่น บนหน้าเว็บ JD.com พบสินค้าภายใต้แบรนด์ LEMBIOF ดังนี้:

• ขนตาปลอม
• ขนตาปลอมแบบติดเอง/ไม่ต้องใช้กาว
• แถบกาวติดขนตา
• ผลิตภัณฑ์ปกปิดริ้วรอย
• ลิปกลอส
• ผลิตภัณฑ์กันแดด
• อุปกรณ์เสริมความงามสำหรับจมูก เป็นต้น2

ดังนั้น Lembiof ในปัจจุบันจึงเหมาะสมที่จะนิยามว่าเป็นแบรนด์เครื่องสำอางและดูแลส่วนบุคคลแบบครบวงจร มากกว่าจะเป็นเพียงแบรนด์สกินแคร์ผู้ชายอย่างเดียว

ขนตาปลอม

นี่เป็นหนึ่งในไลน์ผลิตภัณฑ์ของ LEMBIOF ที่พบได้ง่ายที่สุดในช่องทางออนไลน์ หน้าร้านค้าและสินค้าบน JD.com แสดงให้เห็นว่า Lembiof มีขนตาปลอมหลายรูปแบบ ได้แก่:

• ขนตาปลอมแบบติดเอง
• ขนตาปลอมแบบไม่ต้องใช้กาว
• ขนตาปลอมแบบใช้ซ้ำได้
• สินค้าดีไซน์แม่เหล็ก/ไร้กาว
• ขนตาปลอมแบบเต็มเส้น
• แถบกาวติดขนตา

สินค้าบางส่วนถูกระบุว่าเป็น “รุ่นใหม่ปี 2025” พร้อมชื่อสไตล์ต่างๆ เช่น แบบธรรมชาติ, แบบตุ๊กตาธรรมชาติ, แบบแสงจันทร์ขาว, สไตล์เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี, แบบดอกทานตะวัน และแบบหนาแน่น เป็นต้น

จากการตั้งชื่อสินค้า เห็นได้ชัดว่า positioning ด้านความงามของ Lembiof ในปัจจุบันหันไปจับกลุ่ม ผู้บริโภควัยหนุ่มสาว การแต่งหน้ารวดเร็ว และเทรนด์ความงามบนโซเชียลมีเดีย เป็นหลัก

เครื่องสำอาง

Lembiof ยังปรากฏอยู่ในหมวดหมู่เครื่องสำอางด้วย ข้อมูลจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเปิดเผยว่ามีสินค้าเช่น:

ลิปกลอสเปลี่ยนสี / น้ำมันบำรุงริมฝีปาก

และ:

คอนซีลเลอร์แบบแท่งปรับผิวสว่าง

นอกจากนี้ ยังมีหน้าสินค้าที่บรรยายผลิตภัณฑ์ของ Lembiof ว่าเป็นคอนซีลเลอร์สำหรับปกปิดรอยสิวและจุดด่างดำ โดยข้อมูลแบรนด์จากหน้าเว็บอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนแห่งหนึ่งระบุว่า คอนซีลเลอร์รุ่นนี้มีแหล่งกำเนิดในประเทศจีน และผู้ผลิตที่ระบุไว้คือ Yiwu Xunyou Cosmetics Co., Ltd. (义乌迅优化妆品有限公司)2

อย่างไรก็ตาม ต้องเน้นย้ำว่า:

ผู้ผลิตสินค้ารายใดรายหนึ่ง ≠ บริษัทแม่ของแบรนด์ Lembiof ทั้งระบบ

ปัจจุบันยังไม่มีหลักฐานสาธารณะเพียงพอที่จะยืนยันว่า Yiwu Xunyou Cosmetics Co., Ltd. เป็นเจ้าของแบรนด์ Lembiof โดยตรง

ข้อมูลอีคอมเมิร์ซปัจจุบันยังแสดงว่า มีผลิตภัณฑ์กันแดดอยู่ภายใต้ชื่อ LEMBIOF

ตัวอย่างที่พบบน JD.com คือ:

ซีรีส์ “LEMBIOF ไฮกุยเหล่าปา (海龟老爸) ครีม/สเปรย์กันแดดสำหรับเด็ก”

ซึ่งมีขนาดบรรจุภัณฑ์หลากหลายทั้ง 50ml, 100ml, 200ml และ 300ml โดยใช้คำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการกันแดดร่างกายสำหรับเด็ก ทารก และผู้ใหญ่ทั่วไป

มีประเด็นที่ต้องสังเกตเป็นพิเศษคือ:

“ไฮกุยเหล่าปา” ดูเหมือนจะเป็นชื่อซีรีส์ผลิตภัณฑ์หรือชื่อทางการตลาด การจะสรุปเพียงจากชื่อสินค้าว่า Lembiof มีความสัมพันธ์เชิงความเป็นเจ้าของกับแบรนด์อิสระที่ชื่อ “ไฮกุย爸爸” นั้นยังไม่สามารถทำได้

หน้าเว็บอีคอมเมิร์ซที่เปิดต่อสาธารณะไม่มีข้อมูลเพียงพอเพื่อยืนยันความสัมพันธ์ระหว่างทั้งสองหน่วยงาน

ขอบเขตสินค้าของ Lembiof ยังครอบคลุมถึงอุปกรณ์เสริมความงามที่มีความเฉพาะทาง เช่น:

ที่ดัดจมูกแบบเทอร์โมพลาสติก / อุปกรณ์จัดทรงจมูก

ที่สามารถค้นพบบน JD.com

นอกจากนี้ ข้อมูลจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซบุคคลที่สามยังระบุว่า ร้านเรือธง Lembiof/乐倍肤 เคยจัดจำหน่าย:

• สเปรย์น้ำมันบำรุงผม
• ครีมกำจัดขนบริเวณริมฝีปาก
• ผลิตภัณฑ์ปกปิดริ้วรอย

ซึ่งเป็นสินค้าดูแลส่วนบุคคลเพิ่มเติม สิ่งนี้ยิ่งยืนยันว่า Lembiof ในปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่แค่ตำแหน่งเดิมที่เป็นสกินแคร์ผู้ชายอีกต่อไป

เมื่อเรียงลำดับข้อมูลสาธารณะของ Lembiof ตามช่วงเวลา จะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจ:

ระยะที่หนึ่ง: สกินแคร์ผู้ชาย

ราวปี 2013

Lembiof / 乐倍肤
↓
สกินแคร์ผู้ชาย
↓
สูตรไร้ความมัน
↓
คุมมัน / เติมความชุ่มชื้น / ปรับผิวสว่าง

นี่คือระยะของแบรนด์ที่มีหลักฐานทางประวัติศาสตร์ชัดเจนที่สุดเท่าที่ค้นพบได้ในปัจจุบัน1

ระยะที่สอง: เครื่องสำอางครบวงจร

ช่วงหลังจนถึงปัจจุบัน

สินค้าของแบรนด์เริ่มปรากฏในรูปแบบ:

เครื่องสำอาง
+
ขนตาปลอม
+
คอนซีลเลอร์
+
ผลิตภัณฑ์ทาปาก
+
กันแดด
+
ดูแลร่างกาย
+
อุปกรณ์เสริมความงาม

ดังนั้น Lembiof ที่เห็นในวันนี้จึงมีลักษณะเป็น แบรนด์เครื่องสำอางและดูแลส่วนบุคคลแบบหลายหมวดหมู่ มากขึ้น

จากสินค้าที่มีอยู่ในปัจจุบัน Lembiof มีคุณลักษณะที่สังเกตได้ชัดเจนหลายประการ:

① อัตลักษณ์แบบ E-commerce ชัดเจน

แหล่งข้อมูลที่เข้าถึงได้ง่ายที่สุดเกี่ยวกับ Lembiof คือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีน ไม่ใช่เว็บไซต์ทางการของแบรนด์ สื่อสากล หรือสื่อด้านความงามดั้งเดิม

นั่นหมายความว่า การเปิดรับรู้แบรนด์พึ่งพาปัจจัยเหล่านี้เป็นหลัก:

• การค้นหาบนแพลตฟอร์ม
• คีย์เวิร์ดสินค้า
• ระบบแนะนำของแพลตฟอร์ม
• ยอดขายรายชิ้น

มากกว่าการสร้างแบรนด์ผ่านห้างสรรพสินค้าออฟไลน์ขนาดใหญ่หรือโครงสร้างแบบกลุ่มบริษัทเครื่องสำอางนานาชาติ

② วงจรอัปเดตสินค้ารวดเร็ว

ในหมวดขนตาปลอมมีการใช้ชื่อเช่น “รุ่นใหม่ปี 2025” รวมถึงการแบ่งย่อยสไตล์จำนวนมากไม่ว่าจะเป็นแบบธรรมชาติ แบบไอดอลหญิง หรือแบบดอกทานตะวัน

โครงสร้างสินค้าลักษณะนี้สะท้อนถึง ตลาดความงามบนอีคอมเมิร์ซที่ขับเคลื่อนด้วยเทรนด์และมีการเปลี่ยนแปลงรวดเร็ว

③ กลยุทธ์ราคาและสินค้าแนวแมส

จากโครงสร้างสินค้าที่เปิดต่อสาธารณะ Lembiof ไม่ได้มีภาพลักษณ์เป็นแบรนด์เครื่องสำอางหรูหรา และยังไม่มีท่าทีว่าจะเป็นแบรนด์ระดับโปรเฟสชันนัลสำหรับสถานเสริมความงาม

แต่เข้าข่าย:

เครื่องสำอางแมส + สินค้ายอดฮิตบนอีคอมเมิร์ซ + ผลิตภัณฑ์เสริมความงามเชิงฟังก์ชัน

ซึ่งเป็นตลาดกลุ่มนี้โดยเฉพาะ

โดยปกติแบรนด์เขียนว่า:

LEMBIOF

ภาษาจีน:

乐倍肤

สื่อมวลชนยุคแรกใช้ “乐倍肤” คู่กับ “Lembiof” โดยตรง จึงยืนยันได้ว่าทั้งสองชื่อนี้อยู่ในระบบการตั้งชื่อเดียวกัน1

ทว่าในข้อมูลสาธารณะ ไม่พบคำอธิบายอย่างเป็นทางการที่น่าเชื่อถือเพียงพอเกี่ยวกับ ที่มาของคำหรือความหมายเฉพาะของชื่อภาษาอังกฤษ “Lembiof”

ดังนั้นในการจัดทำสารานุกรม จึงไม่ควรตีความรากศัพท์ของชื่อนี้ด้วยตนเอง

นี่เป็นส่วนที่ มีความโปร่งใสน้อยที่สุด ในข้อมูลของ Lembiof ที่มีอยู่ในปัจจุบัน

สิ่งที่พอจะยืนยันได้คือ หน้าสินค้าแต่ละรายการจะระบุผู้ผลิตที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ข้อมูลสินค้าคอนซีลเลอร์ Lembiof ชิ้นหนึ่งระบุว่าผู้ผลิตคือ:

Yiwu Xunyou Cosmetics Co., Ltd.

หรือ:

义乌迅优化妆品有限公司2

แต่ข้อมูลสาธารณะปัจจุบันยังไม่เพียงพอที่จะพิสูจน์ว่า:

Lembiof = Yiwu Xunyou Cosmetics Co., Ltd.

ข้อความที่ถูกต้องแม่นยำกว่าควรเป็น:

อย่างน้อยสินค้า Lembiof บางส่วนถูกผลิตโดย Yiwu Xunyou Cosmetics Co., Ltd.

ข้อแตกต่างนี้มีความสำคัญมากต่อการศึกษาแบรนด์อีคอมเมิร์ซจีน เนื่องจากแบรนด์หนึ่งๆ อาจดำเนินธุรกิจผ่านโมเดล OEM/ODM การอนุญาตให้ใช้เครื่องหมายการค้า หรือการผลิตโดยซัพพลายเออร์หลายรายได้

จากการค้นหาผ่านช่องทางสาธารณะในปัจจุบัน ยังไม่พบเว็บไซต์แบรนด์อิสระที่สามารถยืนยันได้อย่างชัดเจนว่าเป็นของ Lembiof/乐倍肤

ข้อมูลที่มีอยู่ส่วนใหญ่มาจาก:

• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีน
• หน้ารายละเอียดสินค้า
• รายงานข่าวสื่อมวลชนปี 2013
• เว็บไซต์รวบรวมสินค้าบุคคลที่สาม

ดังนั้น เมื่อเทียบกับกลุ่มบริษัทเครื่องสำอางนานาชาติอย่าง L’Oréal หรือ The Estée Lauder Companies ที่มีข้อมูลองค์กรเปิดเผยมากมาย ข้อมูลองค์กรของ Lembiof ที่เปิดต่อสาธารณะจึงมีน้อยกว่าอย่างเห็นได้ชัด

และปัจจุบันก็ยังมีข้อมูลไม่เพียงพอที่จะพิสูจน์ได้ว่าเป็นแบรนด์เครื่องสำอางระดับโลกที่มีการวางตลาดระหว่างประเทศในวงกว้าง

หากมองจากมุมวิชาการด้านการสร้างแบรนด์ Lembiof ถือเป็น กรณีศึกษาที่น่าสนใจของแบรนด์เครื่องสำอางอีคอมเมิร์ซจีน

จุดเด่นที่สำคัญที่สุดไม่ใช่สินค้ายอดนิยมตัวใดตัวหนึ่ง แต่คือ:

ความคงอยู่ของชื่อแบรนด์ในระยะยาว + การขยายหมวดหมู่สินค้าอย่างกว้างขวาง

ในยุคแรก แบรนด์สร้างตัวตนด้วย สกินแคร์ไร้ความมันสำหรับผู้ชาย; แต่สิ่งที่ผู้บริโภคพบเห็นได้ง่ายกว่าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในปัจจุบัน กลับเป็นขนตาปลอม เครื่องสำอาง กันแดด และผลิตภัณฑ์เสริมความงามสารพัดชนิด

ดังนั้น การนิยาม Lembiof เพียงสั้นๆ ว่า:

“แบรนด์สกินแคร์ผู้ชาย”

จึงไม่ถูกต้องแม่นยำอีกต่อไป

นิยามที่เหมาะสมกว่าสำหรับยุคปัจจุบันคือ:

Lembiof (乐倍肤) เป็นแบรนด์เครื่องสำอางและดูแลส่วนบุคคลที่มีต้นกำเนิดจากตลาดจีน และมีบันทึกสาธารณะอย่างน้อยตั้งแต่ปี 2013 ในช่วงแรกมีจุดยืนหลักเป็นสกินแคร์ไร้ความมันสำหรับผู้ชาย ก่อนที่ต่อมาจะขยายขอบเขตสินค้าไปยังเครื่องสำอาง ขนตาปลอม กันแดด ดูแลร่างกาย และอุปกรณ์เสริมความงาม โดยปัจจุบันจัดจำหน่าย主要通过ช่องทางอีคอมเมิร์ซจีนเป็นหลัก

ปี 2013
Lembiof / 乐倍肤 ปรากฏในรายงานสื่อมวลชนในฐานะแบรนด์สกินแคร์ผู้ชาย เน้นส่งเสริมผลิตภัณฑ์บำรุงผิวไร้ความมันพร้อมซีรีส์ C, D, K1

ช่วงปีถัดมา
ข้อมูลการพัฒนาแบรนด์ที่สามารถตรวจสอบได้公开 ลดลงอย่างเห็นได้ชัด ขาดบันทึกต่อเนื่องเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของบริษัท การบริหาร และไลน์ผลิตภัณฑ์

ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
Lembiof กลับมาปรากฏบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีนในรูปแบบเครื่องสำอางหลายหมวดหมู่อย่างชัดเจน รวมถึงขนตาปลอม คอนซีลเลอร์ ผลิตภัณฑ์ทาปาก กันแดด และอุปกรณ์เสริมความงาม

ช่วงปี 2025–2026 (สินค้าที่พบเห็นได้)
บนแพลตฟอร์มมีขนตาปลอม Lembiof ที่ระบุว่าเป็น “รุ่นใหม่ปี 2025” รวมถึงผลิตภัณฑ์กันแดดหลายขนาด บ่งชี้ว่าแบรนด์ยังคงมีความเคลื่อนไหวด้านสินค้าอยู่ในปัจจุบัน

Lembiof (乐倍肤) สามารถมองได้ว่าเป็นแบรนด์เครื่องสำอางอีคอมเมิร์ซจีนที่มีประวัติชื่อแบรนด์ยาวนาน แต่ข้อมูลองค์กรที่เปิดต่อสาธารณะมีค่อนข้างจำกัด: จากเดิมที่สร้างตัวตนด้วย “สกินแคร์ไร้ความมันสำหรับผู้ชาย” ปัจจุบันได้พัฒนาเป็นแบรนด์ความงามแมสแบบครบวงจรที่ครอบคลุมทั้งขนตาปลอม เครื่องสำอาง กันแดด ดูแลร่างกาย และอุปกรณ์เสริมความงาม

หมายเหตุเรื่องความน่าเชื่อถือของข้อมูล

ข้อมูลที่เชื่อถือได้มากที่สุดเท่าที่ยืนยันได้ในขณะนี้คือ รายงานสื่อมวลชนปี 2013 และบันทึกรายการสินค้าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในช่วงหลัง สำหรับข้อมูลเกี่ยวกับผู้ก่อตั้งแบรนด์ บริษัทแม่ ทุนจดทะเบียน สำนักงานใหญ่ กรรมสิทธิ์แบรนด์ ยอดขายประจำปี หรือส่วนแบ่งตลาดทั่วโลก ยังไม่พบหลักฐานสาธารณะที่น่าเชื่อถือเพียงพอ จึงมิได้นำมาระบุเป็น “ข้อเท็จจริงทางสารานุกรม” ซึ่งเป็นเหตุผลให้การนำเสนอนี้มีความระมัดระวังมากกว่าบทแนะนำแบรนด์ทั่วไป

1. 专访乐倍肤Lembiof资深顾问Bruce先生|Bruce|Lembiof_凤凰时尚
2. Lembiof Small Gold Tube Tattoo Concealer – Powerful Cover for Acne & Spots