หนึ่งในหลักฐานสาธารณะที่ชัดเจนที่สุดเกี่ยวกับ Leegoal มาจากบันทึกเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา โดยมีการยื่นคำขอจดทะเบียน LEEGOAL หมายเลขซีเรียล 90807495 เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 2021 ผู้ยื่นคำขอและเจ้าของที่ระบุไว้คือ Shenzhen Umiwe Technology Co., Ltd. บันทึกดังกล่าวระบุว่าเครื่องหมายการค้านี้ถูกใช้งานครั้งแรกทุกที่เมื่อวันที่ 9 ตุลาคม 2020 และเริ่มใช้ในเชิงพาณิชย์เมื่อวันที่ 2 พฤศจิกายน 2020 1

คำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าครอบคลุม สินค้าใน Class 21 ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับบ้านและห้องครัว รวมถึงอุปกรณ์อบขนม ชาม ภาชนะใช้ในครัวเรือน แปรงทำความสะอาด แม่พิมพ์ทำอาหาร แก้วน้ำดื่ม แม่พิมพ์น้ำแข็ง แปรงสีฟัน และแก้วไวน์ 2

นอกจากนี้ ยังมีเอกสารทรัพย์สินทางปัญญาฉบับเก่ากว่าที่เชื่อมโยง LEEGOAL กับ Shenzhen Youmiwei Technology Co., Ltd. โดยราชกิจจานุเบกษาทรัพย์สินทางปัญญาของฟิลิปปินส์ปี 2019 ได้ระบุชื่อ LEEGOAL ภายใต้บริษัทดังกล่าวใน Class 21 3 และบันทึกการจดทะเบียนในเวลาต่อมาก็ระบุชื่อ LEEGOAL คู่กับ Shenzhen Youmiwei Technology Co., Ltd. เช่นกัน 4

ประเด็นที่น่าสนใจคือ Youmiwei และ Umiwe ดูเหมือนจะเป็นการถอดเสียงหรือการเขียนชื่อองค์กรจีนที่เกี่ยวข้องกันในภาษาอังกฤษ แต่แหล่งข้อมูลที่ค้นพบยังไม่เพียงพอที่จะยืนยันได้อย่างแน่ชัดว่าทั้งสองชื่อนี้เป็นนิติบุคคลเดียวกันหรือไม่

ความซับซ้อนของเครื่องหมายการค้า

มี บันทึกเครื่องหมายการค้า LEEGOAL อื่นๆ ที่เป็นของบุคคลภายนอก ตัวอย่างเช่น คำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า LEEGOAL ในสหรัฐฯ ปี 2021 สำหรับเครื่องแต่งกาย ซึ่งยื่นโดย FASHION STYLE หมายเลขซีเรียล 90533270 5

ดังนั้น การกล่าวอ้างว่าสินค้าทั้งหมดที่จำหน่ายภายใต้ชื่อ Leegoal มีต้นกำเนิดจากบริษัทเดียวจึงอาจทำให้เข้าใจผิดได้ เนื่องจากชื่อแบรนด์นี้ปรากฏอยู่ในบริบทของเครื่องหมายการค้าและผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

ลักษณะเด่นที่สุดของ Leegoal คือ ความกว้างขวางของแคตตาล็อกสินค้า

บันทึกจากแพลตฟอร์มและแคตตาล็อกสินค้าเชื่อมโยงชื่อนี้กับผลิตภัณฑ์ในด้านต่างๆ ได้แก่:

• อุปกรณ์เสริมสำหรับบ้านและห้องครัว
• อุปกรณ์ดูแลส่วนบุคคลและความงาม
• เครื่องมือจัดแต่งทรงผม
• อุปกรณ์แต่งหน้า
• อุปกรณ์กลางแจ้งและการเอาชีวิตรอด
• อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กและเครื่องใช้ในบ้าน
• เครื่องใช้ไฟฟ้าแบบพกพา
• เสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับเครื่องแต่งกาย
• อุปกรณ์ไลฟ์สไตล์ขนาดเล็กอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น แคตตาล็อกสินค้า Leegoal แห่งหนึ่งระบุว่ามีผลิตภัณฑ์ประมาณ 18 รายการ และมีราคาเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ US$7.13 อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเพียงข้อมูลจากแคตตาล็อกของบุคคลที่สามและไม่ควรถือเป็นตัวเลขอย่างเป็นทางการของบริษัท 6

ตัวอย่างสินค้าที่พบบันทึกในอดีต ได้แก่ นกหวีด/เข็มทิศพร้อมไฟฉาย LED, ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม, อุปกรณ์เสริมเครื่องสำอาง และเครื่องปั่นแบบพกพา 7

เอกสารเกี่ยวกับเครื่องปั่นแบบพกพามีประโยชน์เป็นพิเศษ เนื่องจากแสดงให้เห็นว่าฮาร์ดแวร์แบรนด์ Leegoal ถูกจำหน่ายภายใต้ชื่อรุ่นเฉพาะคือ BravoX/Bravo พร้อมรายละเอียดทางเทคนิค เช่น มอเตอร์ 300 W และแบตเตอรี่แบบชาร์จไฟได้ 8

จากหลักฐานที่มีอยู่ Leegoal ดูเหมือนจะดำเนินธุรกิจตาม โมเดลสินค้าอุปโภคบริโภคที่มุ่งเน้นแพลตฟอร์มออนไลน์ มากกว่าโมเดลดั้งเดิมของแบรนด์ผู้บริโภคที่มีการผลิตแบบครบวงจร

ในทางปฏิบัติ โมเดลนี้ดูเหมือนจะประกอบด้วย:

1. การคัดเลือกหรือพัฒนาผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่ผู้บริโภคที่หลากหลาย
2. การจำหน่ายภายใต้ชื่อ Leegoal
3. การใช้แพลตฟอร์มออนไลน์และร้านค้าอีคอมเมิร์ซเป็นช่องทางการจัดจำหน่ายหลัก
4. การรักษาให้ราคาสินค้าเข้าถึงได้ง่าย
5. การนำเสนอกลุ่มสินค้าที่หลากหลายแทนการเน้นเฉพาะหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่ง

รายการสินค้าในอดีตอธิบายอย่างชัดเจนว่า Leegoal เกี่ยวข้องกับ “ผลิตภัณฑ์ทุกชนิด” และเน้นย้ำถึงราคาที่ต่ำและการบริการลูกค้า ข้อความเหล่านี้เป็นคำกล่าวอ้างของผู้ขาย/การตลาด ไม่ใช่ข้อมูลองค์กรที่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นอิสระ 9

สิ่งนี้ทำให้ Leegoal มีลักษณะคล้ายกับระบบนิเวศขนาดใหญ่ของ แบรนด์ผู้บริโภคที่เน้นออนไลน์/ป้ายส่วนตัว (Private Label) ซึ่งโดดเด่นอย่างมากบน Amazon และแพลตฟอร์มอื่นๆ

ตัว Amazon เองได้แยกความแตกต่างระหว่างสินค้าที่มีแบรนด์และสินค้าทั่วไป พร้อมทั้งมอบเครื่องมือให้กับเจ้าของแบรนด์ เช่น Brand Registry, Stores, A+ Content และ Sponsored Brands 10

Amazon ดูเหมือนจะเป็นช่องทางที่สำคัญสำหรับผลิตภัณฑ์ Leegoal

รายการสินค้าของบุคคลที่สามในอดีตมักอ้างอิงถึง ร้าน Leegoal บน Amazon หรือรายการสินค้าของ Leegoal และผู้รวบรวมผลิตภัณฑ์ระบุว่า Amazon เป็นแหล่งซื้อหลัก

อย่างไรก็ตาม ไม่ควรสับสนระหว่าง Leegoal กับแบรนด์ที่เป็นของ Amazon ไม่มีหลักฐานในแหล่งข้อมูลที่ตรวจสอบได้ว่า Leegoal เป็นแบรนด์ป้ายส่วนตัวของ Amazon

ข้อแตกต่างนี้มีความสำคัญเนื่องจาก Amazon เป็นเจ้าภาพทั้งแบรนด์ของตนเองและแบรนด์ของบุคคลที่สามที่เป็นอิสระ Amazon อธิบายว่าเจ้าของแบรนด์คือธุรกิจที่ผลิตผลิตภัณฑ์ด้วยตนเองหรือจัดหาผลิตภัณฑ์มาจำหน่ายภายใต้ฉลากส่วนตัวของตน

การวางตำแหน่งตลาดของ Leegoal สามารถสรุปได้ดังนี้:

ตัวเลือกที่หลากหลาย + ราคาต่ำ + สินค้าอุปโภคบริโภคที่เน้นความสะดวก

แทนที่จะพยายามสร้างการเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งกับเทคโนโลยีหรือไลฟ์สไตล์เฉพาะด้าน แบรนด์นี้ได้ปรากฏอยู่บนสินค้าราคาประหยัดจำนวนมากที่ออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาในชีวิตประจำวันง่ายๆ

ซึ่งแตกต่างจากแบรนด์ผู้เชี่ยวชาญอย่างมาก ตัวอย่างเช่น:

• Apple → ระบบนิเวศอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค
• KitchenAid → เครื่องใช้ในห้องครัว
• The North Face → เสื้อผ้า/อุปกรณ์กลางแจ้ง
• Leatherman → เครื่องมืออเนกประสงค์
• Leegoal → กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคราคาประหยัดที่หลากหลาย

ดังนั้น การรับรู้แบรนด์โดยรวมอาจอ่อนแอกว่าการรับรู้ในระดับผลิตภัณฑ์ ลูกค้าอาจจดจำสินค้า Leegoal ชิ้นใดชิ้นหนึ่งได้ โดยไม่จำเป็นต้องมีมุมมองที่ชัดเจนต่อ Leegoal ในฐานะแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่เป็นหนึ่งเดียว

ข้อมูลแคตตาล็อกจากบุคคลที่สามที่มีอยู่ระบุว่าผลิตภัณฑ์ Leegoal จำนวนมากอยู่ใน ระดับงบประมาณ/ราคาถูก เมื่อเทียบกับสินค้าในหมวดหมู่เดียวกัน แคตตาล็อกแห่งหนึ่งบันทึกช่วงราคาตั้งแต่ประมาณ US$0.01 ถึง US$12.99 โดยมีค่าเฉลี่ยประมาณ US$7.13 11

ตัวเลขเหล่านี้ควรถือเป็นข้อมูลในอดีต/แคตตาล็อก ไม่ใช่ราคาอย่างเป็นทางการในปัจจุบัน

การวางตำแหน่งราคาต่ำสอดคล้องกับประเภทของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับชื่อนี้: อุปกรณ์เสริมขนาดเล็ก ของใช้ในบ้าน อุปกรณ์ความงาม สินค้าแปลกใหม่ และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดกะทัดรัด

ไม่มีข้อมูลสาธารณะที่น่าเชื่อถือเพียงพอที่จะระบุว่า Leegoal ดำเนินงานโรงงานผลิตขนาดใหญ่ของตนเอง

หลักฐานที่มีอยู่ชี้ไปที่โมเดลห่วงโซ่อุปทานที่เกี่ยวข้องกับผู้ผลิตและซัพพลายเออร์บุคคลที่สาม ตัวอย่างเช่น แคตตาล็อกของบุคคลที่สามระบุว่าผลิตภัณฑ์ Leegoal ที่แตกต่างกันมาจากผู้ผลิตหลายราย รวมถึง CellularFactory, Expertwhitening และ Unlimited Cellular 12

นี่ ไม่ได้หมายความว่าบริษัทเหล่านั้นผลิตสินค้า Leegoal ทั้งสายผลิตภัณฑ์ ด้วยความกว้างขวางของแคตตาล็อกสินค้า ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันอาจมาจากซัพพลายเออร์ที่แตกต่างกัน

นี่เป็นข้อแตกต่างที่สำคัญเมื่อประเมิน Leegoal: ความเป็นเจ้าของแบรนด์ การจัดหาสินค้า และการผลิตจริง อาจเป็นหน้าที่ที่แยกออกจากกัน

ชื่อ LEEGOAL ดูเหมือนจะเป็นชื่อแบรนด์ที่ถูกคิดขึ้นเองมากกว่าคำที่มีความหมายที่กำหนดไว้แล้ว

บันทึกเครื่องหมายการค้าของสหรัฐฯ ระบุอย่างชัดเจนว่าคำว่า “LEEGOAL” ไม่มีความหมายในภาษาต่างประเทศ และให้เครื่องหมายเทียม (pseudo-mark) ว่า “LEE GOAL” 13

ดังนั้น จึงไม่มีหลักฐานที่น่าเชื่อถือว่าชื่อนี้อ้างอิงถึงบุคคล สถานที่ เทคโนโลยี หรือแนวคิดทางประวัติศาสตร์ใดๆ

ข้อมูลสาธารณะที่มีอยู่ไม่เพียงพอที่จะกำหนดคะแนนชื่อเสียงโดยรวมที่เชื่อถือได้สำหรับ Leegoal

สิ่งที่สามารถระบุได้คือรีวิวผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มักจะมี ลักษณะเฉพาะเจาะจงต่อสินค้านั้นๆ ตัวอย่างเช่น ลูกค้าที่กำลังประเมินเครื่องปั่นแบบพกพาของ Leegoal กำลังประเมินผลิตภัณฑ์ที่ต่างประเภทกันอย่างสิ้นเชิงกับผู้ที่ซื้ออุปกรณ์เสริมความงามหรือแกดเจ็ตกลางแจ้งของ Leegoal

นี่เป็นผลตามธรรมชาติของกลยุทธ์แคตตาล็อกสินค้าที่หลากหลาย

รายการสินค้าของบุคคลที่สามบางรายการโฆษณาว่าผลิตภัณฑ์ Leegoal มอบสินค้า “คุณภาพสูง” ในราคาต่ำ แต่นี่เป็นข้อความส่งเสริมการขายที่ปรากฏในรายการสินค้าของผู้ขาย และไม่ควรถือเป็นการรับรองคุณภาพอย่างเป็นอิสระ

ข้อแตกต่างบางอย่างมีความสำคัญเป็นพิเศษ:

ไม่ใช่ LEGO

Leegoal ไม่เกี่ยวข้องกับ LEGO ตามหลักฐานที่ตรวจสอบ ความคล้ายคลึงของชื่อเป็นเพียงความบังเอิญภายนอกเท่านั้น

ไม่ใช่ Elegoal

ยังมีบริษัทอีกแห่งหนึ่งชื่อ ELEGOAL TECHNOLOGY CO., LTD ซึ่งเป็นธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์/การค้าที่ตั้งอยู่ในเซินเจิ้น คำอธิบายสาธารณะของบริษัทมุ่งเน้นไปที่สมาร์ทโฟนทนทาน แท็บเล็ต อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค อุปกรณ์เสริม และเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็ก 14

ดังนั้น ไม่ควรเหมาว่า ELEGOAL และ LEEGOAL เป็นแบรนด์เดียวกันโดยปราศจากหลักฐานเพิ่มเติม

ไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ผลิตเดียว

การปรากฏของชื่อบนผลิตภัณฑ์ไม่ได้ยืนยันว่า Leegoal เป็นผู้ผลิตสินค้านั้นด้วยตนเอง หลักฐานสอดคล้องกับการดำเนินงานด้านแบรนด์/การจัดหาที่ใช้ซัพพลายเออร์หลายรายมากกว่า

ประวัติเครื่องหมายการค้าเป็นหนึ่งในแง่มุมที่น่าสนใจที่สุดของ Leegoal

มีหลักฐานของ:

• 2019: LEEGOAL เชื่อมโยงกับ Shenzhen Youmiwei Technology Co., Ltd. ในบันทึก IP ของฟิลิปปินส์ 15
• 2021: คำขอจดทะเบียน LEEGOAL ในสหรัฐฯ ที่เชื่อมโยงกับ Shenzhen Umiwe Technology Co., Ltd. สำหรับผลิตภัณฑ์บ้าน/ห้องครัว 16
• 2021: คำขอจดทะเบียน LEEGOAL อีกฉบับในสหรัฐฯ ที่เชื่อมโยงกับ FASHION STYLE สำหรับเครื่องแต่งกาย

นั่นหมายความว่า “Leegoal” ไม่ใช่เรื่องราวเครื่องหมายการค้าที่มีเจ้าของเดียว/หมวดหมู่เดียวที่สมบูรณ์แบบ หากดูจากบันทึกสาธารณะเพียงอย่างเดียว

ผู้ใดก็ตามที่ทำ Due Diligence เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ Leegoal เฉพาะรายการ จึงควรตรวจสอบ ผู้ขาย ผู้ผลิต บรรจุภัณฑ์ เจ้าของเครื่องหมายการค้า และรายการสินค้าของแต่ละรายการ แทนที่จะสมมติว่าผลิตภัณฑ์แบรนด์ LEEGOAL ทุกชิ้นมีต้นกำเนิดจากองค์กรเดียวกัน

จากหลักฐานที่มีอยู่ในปัจจุบัน คำอธิบายที่สามารถปกป้องได้ดีที่สุดคือ:

Leegoal เป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่เน้นออนไลน์ ซึ่งเกี่ยวข้องกับบริษัทอีคอมเมิร์ซ/การค้าของจีน และมีลักษณะเด่นคือกลุ่มสินค้าราคาประหยัดที่หลากหลาย ทั้งของใช้ในบ้าน ไลฟ์สไตล์ ความงาม กลางแจ้ง และอิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็ก ชื่อ LEEGOAL ถูกใช้ในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าย้อนหลังไปถึงอย่างน้อยปี 2019 โดยมี Shenzhen Youmiwei/Umiwe Technology ปรากฏในบันทึกเครื่องหมายการค้าที่สำคัญ แบรนด์ดูเหมือนจะพึ่งพาการกระจายสินค้าผ่านแพลตฟอร์มและการจัดหาจากซัพพลายเออร์หลายรายอย่างมาก แทนที่จะนำเสนอตัวเองในฐานะผู้ผลิตที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

ข้อควรระวังที่ใหญ่ที่สุดคือ อัตลักษณ์ขององค์กร ข้อมูลสาธารณะเกี่ยวกับ Leegoal มีน้อยกว่าข้อมูลของแบรนด์ผู้บริโภคชั้นนำระดับนานาชาติอย่างมาก และมีหลายนิติบุคคลที่ใช้หรือจดทะเบียนชื่อ LEEGOAL ในหมวดหมู่สินค้าที่แตกต่างกัน ดังนั้น การกล่าวอ้างเกี่ยวกับเรื่องราวการก่อตั้ง สำนักงานใหญ่ รายได้ จำนวนพนักงาน สิ่งอำนวยความสะดวกในการผลิต หรือส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกจึงเป็นเรื่องของการคาดเดาในปัจจุบัน

สรุปย่อ

Leegoal เป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจอีคอมเมิร์ซและการค้าของจีน แบรนด์นี้ถูกใช้กับสินค้าอุปโภคบริโภคราคาประหยัดที่หลากหลาย รวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับบ้าน อุปกรณ์ในครัว ของใช้ด้านความงามและการดูแลส่วนบุคคล อุปกรณ์กลางแจ้ง และเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก บันทึกเครื่องหมายการค้าเชื่อมโยงชื่อนี้กับ Shenzhen Youmiwei Technology Co., Ltd. และ Shenzhen Umiwe Technology Co., Ltd. ในขณะที่บันทึกเครื่องหมายการค้าแยกต่างหากแสดงให้บุคคลอื่นใช้ชื่อเดียวกันในชั้นสินค้าที่แตกต่างกัน 17

การแสดงตนทางการค้าของแบรนด์ดูเหมือนจะ เน้นออนไลน์และแพลตฟอร์มเป็นหลัก โดยมี Amazon เป็นหนึ่งในช่องทางสำคัญที่มีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ Leegoal ข้อเสนอเชิงแข่งขันที่เห็นได้ชัดคือการผสมผสานระหว่าง ราคาต่ำ ตัวเลือกสินค้าที่หลากหลาย และความสะดวก แทนที่จะมีความเชี่ยวชาญในหมวดหมู่เดียว

โดยสรุป: Leegoal ควรได้รับการทำความเข้าใจว่าเป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่ขับเคลื่อนด้วยแพลตฟอร์มและมีสินค้าหลากหลาย มากกว่าที่จะเป็นผู้ผลิตเทคโนโลยี แฟชั่น หรืออุปกรณ์ในบ้านที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

1. LEEGOAL Trademark Application of SHENZHEN UMIWE TECHNOLOGY CO., LTD – Serial Number 90807495 :: Justia Trademarks
2. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
3. Microsoft Word – REGISTERED_20191219
4. Browse Trademarks by Serial Number from 90533200 to 90533299 :: Justia Trademarks
5. Leegoal Top 16 Products from Arts, Crafts & Sewing Brand – FindThisBest
6. Leegoal Survival Whistle Compass With Led Flash Light Price in India, Specs, Reviews, Offers, Coupons | Topprice.in
7. Desertcart
8. Desertcart Brunei
9. Leegoal BravoX Portable Blender Instruction Manual – Manuals+
10. Desertcart Antigua
11. ELEGOAL TECHNOLOGY CO., LTD | LinkedIn
12. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
13. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
14. Leegoal BravoX 便携式搅拌机使用说明书
15. Leegoal BravoX Portable Blender Instruction Manual – Manuals+
16. Leegoal BravoX Portable Blender Instruction Manual
17. Leegoal BRAVO Blender User Manual