เกี่ยวกับ Lavie
Lavie เป็นแบรนด์แฟชั่นเครื่องประดับจากประเทศอินเดียที่มีความเชี่ยวชาญด้านกระเป๋าถือสตรี กระเป๋าสตางค์ รองเท้า เป้สะพายหลัง อุปกรณ์เดินทาง และสินค้าไลฟ์สไตล์ แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักจากการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีสไตล์ทันสมัยในราคาที่ย่อมเยา จนกลายเป็นหนึ่งในชื่อชั้นนำในตลาดกระเป๋าถือแบบมีระบบองค์กรของอินเดีย Lavie ดำเนินงานภายใต้บริษัท Bagzone Lifestyles Pvt. Ltd. ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมือง Mumbai โดยมุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจแฟชั่นและมองหาเครื่องประดับที่มีรูปลักษณ์พรีเมียมในราคาที่จับต้องได้ 1
ประวัติความเป็นมา
จุดเริ่มต้นของ Lavie ย้อนกลับไปในปี 2009 เมื่อ Shobha Tainwala ได้ออกแบบกระเป๋าถือสีสันสดใสสำหรับใช้ในงานครอบครัว กระเป๋าเหล่านี้ได้รับกระแสตอบรับที่ดีเกินคาด ซึ่งเป็นแรงผลักดันให้เธอตัดสินใจเปลี่ยนไอเดียดังกล่าวให้เป็นธุรกิจจริง ด้วยเล็งเห็นช่องว่างในตลาดเครื่องประดับแฟชั่นของอินเดียที่ขาดแคลนกระเป๋าถือดีไซน์ทันสมัยที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสากลแต่มีราคาไม่แพง เธอจึงร่วมมือกับพี่ชายก่อตั้งแบรนด์นี้ขึ้น
คอลเลกชันกระเป๋าถือเชิงพาณิชย์ชุดแรกของบริษัทเปิดตัวในปี 2010 ผู้ก่อตั้งได้เดินทางไปศึกษาเทรนด์แฟชั่นระดับนานาชาติ จัดหาวัสดุ และพัฒนาปรัชญาการออกแบบที่ผสมผสานความสวยงามแบบสากลเข้ากับฝีมือช่างชาวอินเดีย ทั้งในยุโรปและเอเชีย ชื่อ “Lavie” มีที่มาจากวลีภาษาฝรั่งเศส “La Vie en Rose” ซึ่งมีความหมายว่า “ชีวิตในโทนสีชมพู” 2
ข้อมูลบริษัท
- ชื่อบริษัท: Bagzone Lifestyles Pvt. Ltd.
- ปีที่ก่อตั้ง: 2009 (จดทะเบียนบริษัท); คอลเลกชัน Lavie ชุดแรกเปิดตัวปี 2010
- สำนักงานใหญ่: Mumbai, Maharashtra, India
- อุตสาหกรรม: แฟชั่นและเครื่องประดับ
- บริษัทแม่: Bagzone Lifestyles Pvt. Ltd.
- ตลาดหลัก: อินเดีย
- ผลิตภัณฑ์: กระเป๋าถือ, กระเป๋าสตางค์, เป้สะพายหลัง, กระเป๋าเดินทาง, รองเท้า, คลัตช์, กระเป๋าแล็ปท็อป, อุปกรณ์เดินทาง และเครื่องประดับแฟชั่น 1
ผลิตภัณฑ์
Lavie นำเสนอแฟชั่นเครื่องประดับที่หลากหลาย เพื่อตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน การทำงาน การแต่งกายลำลอง และการออกงานสังคม หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หลักประกอบด้วย:
- กระเป๋าโท้ท (Tote bags)
- กระเป๋าแซทเชล (Satchel bags)
- กระเป๋าสะพายข้างขนาดเล็ก (Sling bags)
- กระเป๋าสะพายไหล่ (Shoulder bags)
- กระเป๋าสะพายเฉียง (Crossbody bags)
- กระเป๋าคลัตช์ (Clutches)
- กระเป๋าสตางค์ (Wallets)
- กระเป๋าแล็ปท็อป (Laptop bags)
- เป้สะพายหลัง (Backpacks)
- กระเป๋าทรงดัฟเฟิล (Duffel bags)
- กระเป๋าเดินทาง (Travel bags)
- รองเท้าสตรี (Women’s footwear)
- เครื่องประดับแฟชั่นชิ้นเล็ก (Small fashion accessories)
ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เป็นที่รู้จักในเรื่องดีไซน์ที่มีสีสัน รูปทรงที่ทันสมัย และประโยชน์ใช้สอยที่ครบครัน โดยสินค้าส่วนใหญ่จัดอยู่ในกลุ่มราคาปานกลางถึงประหยัด 2
แบรนด์ย่อยและการขยายสายผลิตภัณฑ์
Lavie ได้ขยายธุรกิจไปสู่แบรนด์ย่อยหลายกลุ่ม ได้แก่:
- Lavie Sport – เปิดตัวในปี 2020 เน้นสินค้าประเภทเป้สะพายหลัง กระเป๋าดัฟเฟิล กระเป๋าออกกำลังกาย และอุปกรณ์เดินทางสำหรับทั้งผู้ชายและผู้หญิง 3
- Lavie Luxe – คอลเลกชันพรีเมียมที่ใช้วัสดุคุณภาพสูงขึ้นและมีการออกแบบกระเป๋าถือที่มีความประณีตหรูหรา
- Lavie Signature – สายแฟชั่นระดับสูงสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการสไตล์อันโดดเด่น แต่ยังอยู่ในช่วงราคาที่เข้าถึงได้ในหมวดลักชูรี่
ปรัชญาการออกแบบ
Lavie ให้ความสำคัญกับองค์ประกอบดังต่อไปนี้:
- เทรนด์แฟชั่นร่วมสมัยระดับนานาชาติ
- ฟังก์ชันการใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน
- ราคาที่ย่อมเยา
- ความสวยงามดึงดูดสายตา
- คอลเลกชันตามฤดูกาล
- การผสมผสานฝีมือช่างอินเดียเข้ากับแรงบันดาลใจจากทั่วโลก
ทางบริษัทระบุว่า ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นต้องผ่านกระบวนการออกแบบและพัฒนาหลายขั้นตอน ครอบคลุมตั้งแต่การสร้างสรรค์แนวคิด การคัดเลือกวัสดุ การประกอบโครงสร้าง และการทดสอบคุณภาพ ก่อนที่จะวางจำหน่ายสู่ตลาด 2
ช่องทางการจัดจำหน่าย
ผลิตภัณฑ์ของ Lavie วางจำหน่ายผ่านช่องทางต่างๆ ดังนี้:
- ร้านค้าเฉพาะแบรนด์ (Exclusive brand outlets)
- ห้างสรรพสินค้า
- เครือข่ายร้านค้าปลีกหลายแบรนด์
- ไฮเปอร์มาร์เก็ต
- เว็บไซต์ของบริษัท
- แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ในอินเดีย
แบรนด์มีเครือข่ายหน้าร้านที่ครอบคลุมทั่วอินเดียและยังคงขยายการ присутขายแบบ Omni-channel อย่างต่อเนื่อง
ตำแหน่งทางการตลาด
Lavie ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์กระเป๋าถือชั้นนำของอินเดียในกลุ่มแฟชั่นราคาประหยัด กลุ่มลูกค้าหลักประกอบด้วยนักศึกษามหาวิทยาลัย คนวัยทำงานตอนต้น และผู้หญิงในเมืองที่ต้องการเครื่องประดับทันสมัยโดยไม่ต้องจ่ายในราคาแบรนด์หรู
คู่แข่งของแบรนด์ในตลาดรวมถึงทั้งค่ายในประเทศและต่างประเทศ เช่น:
- Caprese
- Baggit
- Hidesign
- Lino Perros
- Allen Solly Accessories
- Van Heusen Accessories
- Accessorize
- Charles & Keith (เซกเมนต์พรีเมียม) 4
พรีเซนเตอร์และการยอมรับ
Lavie เคยร่วมงานกับบุคคลที่มีชื่อเสียงในวงการบันเทิงอินเดียหลายคน และได้ปรากฏในแคมเปญแฟชั่นร่วมกับนักแสดงหญิง อาทิ:
- Anushka Sharma
- Kareena Kapoor Khan
- Malaika Arora
- Mouni Roy
- Disha Patani
- Athiya Shetty
- Gauahar Khan
นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้รับการยกย่องในนิตยสารแฟชั่นของอินเดียในฐานะแบรนด์ยอดนิยมในหมวดหมู่กระเป๋าถือ 4
กลุ่มเป้าหมาย
Lavie มุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าดังนี้:
- ผู้หญิงอายุประมาณ 18–40 ปี
- นักศึกษามหาวิทยาลัย
- คนวัยทำงานรุ่นใหม่
- ผู้บริโภคในเขตเมือง
- ผู้ชื่นชอบแฟชั่นที่มองหาเครื่องประดับในราคาที่เข้าถึงได้
ระดับราคา
โดยทั่วไป ผลิตภัณฑ์ของ Lavie จัดอยู่ในหมวดหมู่ราคาประหยัดถึงปานกลาง:
- กระเป๋าสตางค์: ประมาณ ₹500–₹1,500
- กระเป๋าสะพายข้างขนาดเล็ก: ประมาณ ₹800–₹2,000
- กระเป๋าโท้ทและกระเป๋าแซทเชล: ประมาณ ₹1,000–₹3,500
- คอลเลกชันพรีเมียม: สูงสุดประมาณ ₹6,500 5
มรดกทางธุรกิจ
นับตั้งแต่เปิดตัวเชิงพาณิชย์ในปี 2010 Lavie ได้เติบโตจากสตาร์ทอัพผลิตกระเป๋าถือจนกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นเครื่องประดับที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในอินเดีย ด้วยการผสมผสานการออกแบบที่นำเทรนด์ ราคาที่เข้าถึงได้ และช่องทางการจัดจำหน่ายที่กว้างขวาง ทำให้แบรนด์สามารถสร้างฐานที่มั่นคงในตลาดเครื่องประดับของอินเดีย และยังคงขยายกิจการอย่างต่อเนื่องผ่านคอลเลกชันพรีเมียมและสินค้าไลฟ์สไตล์รูปแบบใหม่ๆ
