ทางบริษัทระบุบทบาทของตนเองว่าเป็นทั้งผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่าย ที่ดำเนินธุรกิจครบวงจรตั้งแต่การวิจัยและพัฒนา การผลิต การขาย และการให้บริการสินค้ากีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเข็มขัดฟิตเนส สายพยุงข้อมือ ข้อศอก เข่า และถุงมือออกกำลังกาย 6

LARA STAR มีความเกี่ยวข้องกับ Yangzhou Sevenstar Sports Goods Co., Ltd. ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2014 โดยบริษัทตั้งอยู่ในเมือง Yangzhou มณฑล Jiangsu ซึ่งเป็นศูนย์กลางการผลิตและการค้าที่สำคัญทางตะวันออกของจีน ข้อมูลในทะเบียนอุตสาหกรรมระบุว่าธุรกิจของบริษัทครอบคลุมอุปกรณ์ฟิตเนสและอุปกรณ์ป้องกันกีฬา โดยใช้ LARA STAR เป็นตราสินค้าหลัก 12

การขยายตัวสู่ตลาดต่างประเทศของแบรนด์เริ่มปรากฏหลักฐานชัดเจนในช่วงปลายทศวรรษ 2010s จากบันทึกการแสดงสินค้านานาชาติ และข้อมูลการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในสหรัฐอเมริกาที่ครอบคลุมสินค้าประเภทอุปกรณ์กีฬาและเครื่องแต่งกาย รวมถึงถุงมือมวย อุปกรณ์ยกน้ำหนัก และสายรัดแรงต้าน 3

LARA STAR มีพอร์ตโฟลิโอสินค้าที่กว้างขวางเพื่อรองรับความต้องการที่หลากหลาย แทนที่จะมุ่งเน้นเพียงกีฬาชนิดเดียว

การฝึกความแข็งแรง

หนึ่งในกลุ่มสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของแบรนด์คือ อุปกรณ์ฝึกความแข็งแรงและยกน้ำหนัก ซึ่งประกอบด้วย:

• เข็มขัดยกน้ำหนัก
• สายช่วยยก (Lifting straps)
• สายรัดข้อมือ (Wrist wraps)
• อุปกรณ์พยุงข้อมือ
• ถุงมือยกน้ำหนัก
• อุปกรณ์ช่วยในการจับ
• ยางยืดออกกำลังกาย (Resistance bands)
• ท่อแรงต้าน
• ตุ้มน้ำหนักถ่วงข้อมือและข้อเท้า
• แผ่นน้ำหนัก
• เคตเทิลเบลล์
• อุปกรณ์เสริมบาร์เบล
• อุปกรณ์ฝึกซ้อมต่างๆ

เอกสารการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าได้ระบุรายการสินค้าเหล่านี้ไว้อย่างชัดเจนว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ LARA STAR 12

อุปกรณ์ป้องกันกีฬา

อุปกรณ์ป้องกันเป็นอีกหมวดหมู่สำคัญที่กำหนดตัวตนของ LARA STAR โดยมีรายการสินค้าดังนี้:

• สนับเข่า
• สนับข้อศอก
• อุปกรณ์พยุงข้อมือ
• สายพยุงเอว
• อุปกรณ์ป้องกันหน้าแข้งและขา
• ผ้าพันแผลกีฬา
• ถุงมือป้องกัน
• สายรัดกีฬา
• อุปกรณ์ป้องกันสำหรับกีฬามวย

บริษัทวางตำแหน่งสินค้ากลุ่มนี้เพื่อสนับสนุนนักกีฬาและผู้รักสุขภาพ โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของอุปกรณ์ป้องกันในการฝึกซ้อม 4

มวยและกีฬาต่อสู้

LARA STAR ยังผลิตอุปกรณ์สำหรับ กีฬามวยและศิลปะการต่อสู้ ได้แก่:

• ถุงมือมวย
• ผ้าพันมือ
• ถุงมือฝึกซ้อม
• อุปกรณ์ป้องกันข้อมือ
• เครื่องป้องกันอื่นๆ

บันทึกเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ ยืนยันว่าถุงมือมวยและอุปกรณ์ฝึกซ้อมที่เกี่ยวข้องอยู่ภายใต้การคุ้มครองของเครื่องหมายการค้า LARA STAR 3

รองเท้าและเครื่องแต่งกาย

แบรนด์ได้ขยายขอบเขตจากอุปกรณ์เสริมไปสู่ รองเท้าและเสื้อผ้ากีฬา โดยการยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าครอบคลุมถึง:

• รองเท้าผ้าใบ
• รองเท้ากีฬา
• รองเท้ามวย
• รองเท้ากรีฑา
• รองเท้าเข้ายิม
• สปอร์ตบรา
• กางเกงกีฬา
• กางเกงขาสั้นออกกำลังกาย
• เสื้อกีฬา
• เสื้อกั๊กกีฬา
• หมวกกีฬา
• ถุงมือ

การขยายหมวดหมู่นี้สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามในการยกระดับ LARA STAR ให้เป็นแบรนด์สินค้ากีฬาแบบครบวงจร มิใช่เพียงผู้ผลิตอุปกรณ์ป้องกันเท่านั้น 6

จุดยืนหลักของ LARA STAR คือการเป็น ผู้จัดหาอุปกรณ์กีฬาที่ใช้งานได้จริงและราคาจับต้องได้ สำหรับนักกีฬาทั่วไปและผู้รักการออกกำลังกาย

แตกต่างจากแบรนด์ระดับโลกระดับพรีเมียมหรือแบรนด์เฉพาะทางราคาสูง พอร์ตโฟลิโอของ LARA STAR เน้นไปที่ อุปกรณ์และเครื่องเสริมที่สนับสนุนการฝึกซ้อมโดยตรง กลุ่มลูกค้าหลักจึงประกอบด้วย:

• นักยกน้ำหนัก
• นักเพาเวอร์ลิฟติ้ง
• นักเพาะกาย
• ผู้เข้ายิมเป็นประจำ
• ผู้เล่นครอสเทรนนิ่ง
• นักมวย
• นักกีฬาสมัครเล่น
• ผู้เริ่มต้นฝึกความแข็งแรง

ผลิตภัณฑ์ของ LARA STAR ยึดถือปรัชญาการออกแบบที่ เน้นประโยชน์ใช้สอยมากกว่าความหรูหรา โดยให้ความสำคัญตามลำดับดังนี้:

การป้องกัน → การประคอง → การยึดเกาะ → ความมั่นคง → ประสิทธิภาพการฝึก

ตัวอย่างเช่น สายรัดข้อมือมีไว้เพื่อสร้างความมั่นคงให้แก่ข้อต่อขณะดันน้ำหนัก สายช่วยยกช่วยให้ผู้ใช้รักษาแรงจับได้ดีขึ้นในท่าดึง เข็มขัดยกน้ำหนักช่วยประคองลำตัวเมื่อต้องยกน้ำหนักมาก และสนับเข่าหรือข้อศอกช่วยกระชับและเพิ่มความเสถียรให้กับข้อต่อ ทำให้แบรนด์นี้ได้รับความนิยมในชุมชนฝึกความแข็งแรงที่ผู้ใช้งานตัดสินสินค้าจาก ฟังก์ชันการใช้งานและความคุ้มค่าเป็นหลัก

แม้จะมีต้นกำเนิดในจีน แต่ข้อมูลของบริษัทระบุว่ามีการส่งออกไปยังตลาดต่างประเทศหลายแห่ง ทั้งใน อเมริกาเหนือ สหภาพยุโรป ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ รวมถึงตลาดในเอเชียใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 8

นอกจากนี้ แบรนด์ยังมีสถานะทางกฎหมายในต่างประเทศผ่านการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการดำเนินธุรกิจเชิงพาณิชย์นอกประเทศจีนมาอย่างต่อเนื่อง 123

ในตลาดฟิลิปปินส์ ก็มีหลักฐานการพูดถึง LARA STAR ในชุมชนฟิตเนส โดยมีการกล่าวถึงสายช่วยยก สายรัดข้อมือ และรองเท้าเพาเวอร์ลิฟติ้ง ในฐานะสินค้าที่มีความคุ้มค่าสมราคา ซึ่งถือเป็นเสียงตอบรับจากผู้บริโภคในตลาดภูมิภาคนี้ 5

จำเป็นต้องแยกแยะความแตกต่างระหว่าง LARA STAR กับ Yangzhou Sevenstar Sports Goods Co., Ltd. ให้ชัดเจน

LARA STAR คือแบรนด์สำหรับผู้บริโภค ในขณะที่ Yangzhou Sevenstar Sports Goods Co., Ltd. คือนิติบุคคลเบื้องหลังที่ทำหน้าที่บริหารจัดการธุรกิจ พัฒนาผลิตภัณฑ์ ผลิต และจัดจำหน่าย โดยเชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์ฟิตเนสและอุปกรณ์ป้องกันกีฬาเป็นพิเศษ 12

ประวัติเครื่องหมายการค้าของ LARA STAR ในสหรัฐอเมริกามีความซับซ้อนอยู่บ้าง

Yangzhou Sevenstar ได้ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า LARA STAR หลายฉบับสำหรับสินค้ากีฬาและเครื่องแต่งกาย 12 อย่างไรก็ตาม ยังมีบุคคลอื่นชื่อ Shen Zhen Feng ที่ได้รับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า LARA STAR สำหรับสินค้าฟิตเนสเช่นกัน ซึ่งนำไปสู่กระบวนการโต้แย้งสิทธิโดย Yangzhou Sevenstar ที่อ้างการใช้เครื่องหมายการค้ามาก่อนหน้า บันทึกของคณะกรรมการพิจารณาและอุทธรณ์เครื่องหมายการค้าสหรัฐฯ (TTAB) แสดงให้เห็นถึงกระบวนการระงับข้อพิพาทระหว่างคู่กรณีทั้งสองฝ่าย 4791011

ประเด็นนี้มีความสำคัญเนื่องจาก บันทึกเครื่องหมายการค้า LARA STAR ที่ปรากฏออนไลน์อาจไม่ได้เป็นของนิติบุคคลเดียวกันทั้งหมด กล่าวคือ การค้นหาเครื่องหมายการค้าอาจพบการจดทะเบียนที่เป็นของเจ้าของที่แตกต่างกัน แต่แบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในฐานะ 劳拉之星 ในวงการสินค้ากีฬาจีนนั้น มีความเชื่อมโยงกับ Yangzhou Sevenstar Sports Goods Co., Ltd. 31213

LARA STAR มีระดับการรับรู้ในระดับสากลต่ำกว่าแบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่ แต่สามารถสร้างฐานผู้ใช้ในกลุ่ม ผู้บริโภคที่เน้นความคุ้มค่าในการฝึกความแข็งแรง ได้สำเร็จ

ปัจจัยดึงดูดหลักของแบรนด์ประกอบด้วย:

• ความหลากหลายของสินค้า
• ราคาต่ำถึงปานกลาง
• การออกแบบที่เน้นการใช้งานจริง
• การหาซื้อได้ง่ายผ่านช่องทางออนไลน์
• ความเชี่ยวชาญด้านการฝึกความแข็งแรง
• อุปกรณ์เสริมที่มีให้เลือกมากมาย

อย่างไรก็ตาม ความคิดเห็นจากผู้บริโภคควรพิจารณาในฐานะ ประสบการณ์ส่วนบุคคล มิใช่ผลการทดสอบคุณภาพจากห้องปฏิบัติการอิสระ 5

โดยสรุป LARA STAR คือ แบรนด์สินค้ากีฬาและฟิตเนสจากจีนที่มีตลาดต่างประเทศขยายตัวกว้างขึ้นเรื่อยๆ โดยมีอัตลักษณ์ที่ผสมผสานสามด้านเข้าด้วยกัน:

1. ฟิตเนส

การยกน้ำหนัก เพาะกาย การฝึกในยิม และการพัฒนาศักยภาพร่างกาย

2. การป้องกันกีฬา

อุปกรณ์พยุงข้อมือ เข่า ข้อศอก เอว และมือ เพื่อสนับสนุนการฝึกซ้อมอย่างปลอดภัย

3. อุปกรณ์กีฬา

ถุงมือ สายรัด อุปกรณ์แรงต้าน รองเท้า และเครื่องใช้อื่นๆ

การขยายไลน์สินค้าไปสู่เสื้อผ้าและรองเท้าบ่งชี้ว่า แบรนด์มีเป้าหมายที่จะก้าวข้ามการเป็นเพียงผู้ผลิตอุปกรณ์ป้องกันเฉพาะทาง สู่การเป็น แบรนด์สินค้ากีฬาและฟิตเนสที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น 6

1. LARA STAR Trademark Application of YANGZHOU SEVENSTAR SPORTS GOODS CO.,Ltd – Serial Number 97739232 :: Justia Trademarks
2. LARA STAR Trademark Application of YANGZHOU SEVENSTAR SPORTS GOODS CO.,Ltd – Serial Number 97733614 :: Justia Trademarks
3. LARA STAR Trademark of SHEN ZHEN FENG – Registration Number 5732365 – Serial Number 88083728 :: Justia Trademarks
4. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
5. LARASTAR
6. larastar品牌资料介绍_larastar护腕带怎么样 – 品牌之家
7. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
8. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
9. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
10. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
11. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
12. LARA STAR Trademark (USPTO Serial 97312170) – SHEN ZHEN FENG | USPTO Record | TrademarkElite
13. LARA STAR – Shen Zhen Feng Trademark Registration