LANBENA ก่อตั้งขึ้นในฐานะแบรนด์สกินแคร์เรือธงของ Shenzhen Qianzimei Cosmetics Co., Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทด้านความงามจากจีนที่เริ่มดำเนินกิจการในปี 20152 บริษัทมีบทบาทครอบคลุมตั้งแต่การวิจัย การผลิต ไปจนถึงการค้าระหว่างประเทศผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซ โดยจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ไปยังตลาดต่างๆ ทั้งในเอเชีย ยุโรป อเมริกาเหนือ และภูมิภาคอื่นๆ ทั่วโลก ทางบริษัทระบุว่าแบรนด์ของตนประสบความสำเร็จอย่างสูงในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ชั้นนำอย่าง Shopee, Lazada, Amazon รวมถึงร้านค้าออนไลน์ของแบรนด์เอง2

LANBENA วางตำแหน่งทางการตลาดเป็นแบรนด์ Functional Skincare หรือสกินแคร์ที่เน้นการแก้ปัญหาผิวอย่างเป็นรูปธรรม มากกว่าการเป็นแบรนด์เครื่องสำอางหรูหรา โดยมีปรัชญาหลักคือการมอบสุขภาพผิวที่ดีผ่านสูตรผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาขึ้นบนพื้นฐานของงานวิจัยทางผิวหนัง

แบรนด์ให้ความสำคัญกับประเด็นดังต่อไปนี้:

• การดูแลผิวบนพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์
• มาตรฐานทางผิวหนังวิทยา
• การปกป้องเกราะป้องกันผิว
• ประสิทธิภาพของส่วนผสม
• สกินแคร์ระดับมืออาชีพในราคาที่เข้าถึงได้
• นวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ LANBENA ยังระบุว่ากระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้รับคำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง และมีการปรับปรุงสูตรซ้ำหลายครั้งก่อนวางจำหน่ายจริง3

แนวคิดหลักที่ LANBENA ใช้ในการสื่อสารทางการตลาดคือ Active Small Molecule Skincare Technology หรือเทคโนโลยีโมเลกุลขนาดเล็กออกฤทธิ์

ตามข้อมูลของบริษัท เทคโนโลยีนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ:

• เพิ่มประสิทธิภาพการซึมซาบของส่วนผสมเข้าสู่ผิว
• เสริมสร้างการดูดซึมสารออกฤทธิ์
• ลดการสูญเสียส่วนผสมที่ไม่จำเป็น
• สนับสนุนการดูแลผิวแบบเจาะจงปัญหา

อีกทั้งแบรนด์ยังนำเสนอเทคโนโลยีเฉพาะตัวที่เรียกว่า SPComplex ซึ่งอ้างว่าออกแบบมาเพื่อช่วยฟื้นฟูผิวแพ้ง่ายและเสริมสร้างความแข็งแรงให้เกราะป้องกันผิว อย่างไรก็ตาม ข้อกล่าวอ้างเหล่านี้เป็นข้อมูลจากทางบริษัทโดยตรง มิใช่มาตรฐานทางวิทยาศาสตร์ที่ได้รับการยืนยันจากบุคคลภายนอก

LANBENA มีไลน์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่หลากหลาย ครอบคลุมหมวดหมู่ดังนี้:

การดูแลผิวหน้า

• คลีนเซอร์ล้างหน้า
• โทนเนอร์
• เซรั่ม
• มอยส์เจอร์ไรเซอร์
• ครีมกันแดด
• สลีปปิ้งมาส์ก
• ชีทมาส์ก
• ครีมบำรุงรอบดวงตา

การดูแลปัญหาสิว

• เซรั่มลดสิว
• ผลิตภัณฑ์ที่มี Salicylic Acid
• ผลิตภัณฑ์แต้มสิว
• แผ่นแปะสิว

การกำจัดสิวหัวดำ

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของแบรนด์คือ Blackhead Remover Nose Mask ซึ่งทำตลาดในฐานะมาส์กดึงสิวสำหรับกำจัดสิวหัวดำและเส้นใยไขมันบริเวณจมูก

การดูแลรอยแผลเป็น

ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงลักษณะของรอยแผลเป็นจากสิว รอยแตกลาย และความไม่เรียบเนียนอื่นๆ บนผิว

การปรับสีผิวให้สว่างใส

• ผลิตภัณฑ์ที่มี Vitamin C
• ผลิตภัณฑ์ที่มี Niacinamide
• ครีมบำรุงผิวขาว
• ผลิตภัณฑ์ลดเลือนจุดด่างดำ

การดูแลเส้นผม

• เซรั่มเร่งผมยาว
• น้ำมันบำรุงผม
• มาส์กหมักผม

การดูแลเล็บ

• เซรั่มซ่อมแซมเล็บ
• ผลิตภัณฑ์รักษาเชื้อราที่เล็บ

การดูแลมือและเท้า

• มาส์กผลัดเซลล์ผิวเท้า
• มาส์กบำรุงมือ
• ครีมบำรุงเท้า
• ผลิตภัณฑ์ให้ความชุ่มชื้น

นอกจากการผลิตภายใต้แบรนด์ของตนเองแล้ว บริษัทยังรับจ้างผลิตในรูปแบบ OEM, ODM และ Private Label อีกด้วย1

ผลิตภัณฑ์ของ LANBENA มักประกอบด้วยส่วนผสมทางเครื่องสำอางที่ได้รับความนิยม ได้แก่:

• Hyaluronic Acid
• Niacinamide (Vitamin B3)
• Vitamin C
• Salicylic Acid (BHA)
• Retinol
• Centella Asiatica
• Tea Tree Oil
• Peptides
• Aloe Vera
• Collagen
• Ceramides

ทั้งนี้ สูตรส่วนผสมจะแตกต่างกันไปตามแต่ละผลิตภัณฑ์

ทางบริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ LANBENA ผลิตในโรงงานที่ได้มาตรฐาน GMP ภายใต้ระบบบริหารจัดการคุณภาพ ISO 9001 พร้อมทั้งถือใบรับรองที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการผลิตและการควบคุมคุณภาพอีกหลายฉบับ1

LANBENA จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในระดับนานาชาติผ่านหลากหลายช่องทาง ได้แก่:

• Amazon
• Shopee
• Lazada
• TikTok Shop
• Facebook Shop
• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการประจำภูมิภาค
• ผู้จัดจำหน่ายท้องถิ่น

บริษัทระบุว่าภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นหนึ่งในตลาดต่างประเทศที่มีความแข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์1

นอกจาก LANBENA แล้ว Shenzhen Qianzimei Cosmetics ยังเป็นเจ้าของแบรนด์อื่นๆ ได้แก่:

• BREYLEE (ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว)
• แบรนด์สกินแคร์ระดับภูมิภาคอื่นๆ เพิ่มเติม ขึ้นอยู่กับการกระจายสินค้าในแต่ละตลาด2

LANBENA สร้างชื่อเสียงและฐานลูกค้าเป็นหลักผ่านตลาดออนไลน์และโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์กำจัดสิวหัวดำ รักษาสิว และครีมลดรอยแผลเป็น

ความคิดเห็นของผู้บริโภคมีหลากหลายมิติ:

• ผู้ใช้จำนวนมากแสดงความพึงพอใจต่อผลิตภัณฑ์บางรายการ โดยเฉพาะมาส์กดึงสิวหัวดำและผลิตภัณฑ์ให้ความชุ่มชื้น
• ในขณะเดียวกัน มีผู้ใช้บางส่วนระบุว่าประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับสภาพผิวของแต่ละบุคคล และสูตรบางอย่างอาจก่อให้เกิดการระคายเคืองในผู้ที่มีผิวแพ้ง่าย จากการพูดคุยในชุมชนออนไลน์ ส่วนใหญ่มักแนะนำให้ทดสอบการแพ้ก่อนใช้งานจริง โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่มีสารออกฤทธิ์เข้มข้น4

เช่นเดียวกับแบรนด์สกินแคร์ในตลาดแมสทั่วไป LANBENA เผชิญกับข้อวิจารณ์ในหลายประเด็น ได้แก่:

• ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ที่ไม่สม่ำเสมอ
• ความเสี่ยงต่อการระคายเคืองสำหรับผู้ที่มีผิวแพ้ง่าย
• การพึ่งพาการตลาดออนไลน์เป็นหลัก
• การขาดแคลนงานวิจัยทางคลินิกอิสระที่รองรับคำกล่าวอ้างทางการตลาดบางประการ

โดยส่วนใหญ่แล้ว คำแถลงเกี่ยวกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์มาจากทางบริษัทเอง มากกว่าหลักฐานทางคลินิกที่ผ่านการทบทวนโดยผู้เชี่ยวชาญ3

• บริษัทแม่ก่อตั้งขึ้นในปี 2015
• LANBENA ถือเป็นแบรนด์สกินแคร์ระดับสากลที่เป็นเรือธงของบริษัท
• แบรนด์มีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในหลายประเทศ โดยยื่นคำขอผ่าน Shenzhen Qianzimei Cosmetics Co., Ltd.2

1. About Shenzhen Qianzimei Cosmetics Co., Ltd. | LANBENA
2. 深圳蓝蓓娜生物科技有限公司-集团简介
3. brand story – LANBENA
4. got my hands on LANBENA (an almost review)