Lacoste เป็นแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมจากฝรั่งเศส ที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางจากโลโก้รูปจระเข้สีเขียวอันเป็นเอกลักษณ์ และการเป็นผู้บุกเบิกเสื้อโปโลในรูปแบบสมัยใหม่ แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1933 โดย René Lacoste แชมป์เทนนิสชาวฝรั่งเศส และ André Gillier ผู้ผลิตสินค้าถักนิตติ้ง โดยการผสมผสานความเป็นสปอร์ตแวร์เข้ากับความสง่างามที่ไร้กาลเวลา เพื่อสร้างสรรค์เสื้อผ้าและเครื่องประดับที่ตอบโจทย์ทั้งสมรรถนะทางการกีฬาและสไตล์อันประณีต ปัจจุบัน Lacoste ได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นลำลองระดับพรีเมียมชั้นนำของโลก โดยมีวางจำหน่ายในกว่า 90 ประเทศ1

จุดเริ่มต้นของ Lacoste มาจาก René Lacoste ซึ่งถือเป็นหนึ่งในนักเทนนิสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในช่วงทศวรรษ 1920 ตลอดอาชีพการแข่งขัน เขาคว้าแชมป์เดี่ยวรายการแกรนด์สแลมได้ถึง 7 รายการ และมีชื่อเสียงจากความมุ่งมั่น สติปัญญา และรูปแบบการเล่นที่งดงาม ในปี 1923 ระหว่างไปแข่งขันที่เมืองบอสตัน นักข่าวชาวอเมริกันได้ตั้งฉายาให้เขาว่า “The Crocodile” จากเรื่องราวเกี่ยวกับกระเป๋าเดินทางหนังจระเข้และบุคลิกที่กัดไม่ปล่อยของเขา René ตอบรับฉายานี้อย่างเต็มใจ และ Robert George เพื่อนศิลปินของเขาได้ออกแบบภาพวาดจระเข้ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นโลโก้ชื่อดังของบริษัท2

ในปี 1933 René Lacoste ได้ร่วมมือกับ André Gillier เจ้าของบริษัทผลิตสินค้าถักนิตติ้งที่ใหญ่ที่สุดในฝรั่งเศส ก่อตั้ง La Société Chemise Lacoste สินค้าชิ้นแรกของพวกเขาคือเสื้อเทนนิสแขนสั้นแนวใหม่ที่ผลิตจากผ้าฝ้าย petit piqué น้ำหนักเบา ซึ่งแตกต่างจากเสื้อแขนยาวเนื้อแข็งที่นักเทนนิสนิยมสวมใส่กันในยุคนั้น การออกแบบใหม่นี้มอบความสบาย การระบายอากาศที่ดี และความคล่องตัวที่มากกว่า ทำให้ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วทั้งในและนอกสนามเทนนิส3

การปักลายจระเข้บริเวณหน้าอกเสื้อยังถือเป็นการสร้างประวัติศาสตร์ ในฐานะหนึ่งในโลโก้แรกที่ปรากฏอยู่ด้านนอกของเสื้อผ้าอย่างชัดเจน ซึ่งช่วยปูทางแนวคิดเรื่องแฟชั่นแบรนด์เนมที่ยังคงแพร่หลายจนถึงทุกวันนี้4

โลโก้รูปจระเข้สีเขียวนับเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่เป็นที่จดจำมากที่สุดในวงการแฟชั่น โดยเป็นตัวแทนของคุณค่าดังต่อไปนี้:

• ความมุ่งมั่น
• ความมั่นใจ
• ความสง่างาม
• ความยืดหยุ่นเข้มแข็ง
• ความเป็นเลิศทางการกีฬา

โลโก้นี้มีต้นกำเนิดมาจากฉายา “The Crocodile” ของ René Lacoste ซึ่งสะท้อนถึงความเพียรพยายามและจิตวิญญาณแห่งการแข่งขันในสนามเทนนิส นับตั้งแต่ทศวรรษ 1930 เป็นต้นมา สัญลักษณ์นี้ได้กลายเป็นเครื่องหมายของแฟชั่นระดับพรีเมียมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกีฬาในระดับโลก5

Lacoste วางตำแหน่งแบรนด์ไว้ ณ จุดบรรจบของ กีฬา แฟชั่น และความสง่างามแบบฝรั่งเศส ปรัชญาของแบรนด์สร้างขึ้นจากคุณค่าสำคัญ ได้แก่:

• ความสง่างาม
• นวัตกรรม
• การเล่นอย่างยุติธรรม (Fair play)
• ความแท้จริง (Authenticity)
• ความมั่นใจ
• ความคิดสร้างสรรค์

พันธกิจของแบรนด์คือการสร้างสรรค์เสื้อผ้าที่ไร้กาลเวลา เพื่อให้ผู้คนสามารถแสดงออกถึงตัวตนของตนเองได้ในขณะที่ยังคงไว้ซึ่งความสบายและความประณีต บริษัทเน้นย้ำว่าความสง่างามไม่ได้หมายถึงเพียงรูปลักษณ์ภายนอกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทัศนคติ การมีน้ำใจนักกีฬา และความเคารพต่อผู้อื่นด้วย6

ตลอดระยะเวลาหลายทศวรรษที่ผ่านมา Lacoste ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ไปไกลกว่าแค่เสื้อโปโล โดยคอลเลกชันปัจจุบันประกอบด้วย:

เสื้อผ้า

• เสื้อโปโล
• เสื้อยืด
• เสื้อสเวตเชิ้ต
• เสื้อฮู้ด
• แจ็กเก็ต
• เสื้อเชิ้ต
• กางเกงขายาว
• กางเกงขาสั้น
• ชุดเดรส
• กระโปรง
• ชุดกีฬา

รองเท้า

• สนีกเกอร์
• รองเท้าเทนนิส
• รองเท้าลำลอง
• รองเท้าแตะ
• บูท

เครื่องประดับ

• กระเป๋า
• กระเป๋าสตางค์
• เข็มขัด
• หมวกแก๊ป
• หมวก
• ผ้าพันคอ
• นาฬิกาข้อมือ
• แว่นกันแดด

น้ำหอม

Lacoste ยังผลิตน้ำหอมสำหรับสุภาพบุรุษและสุภาพสตรีหลากหลายรุ่น โดยเริ่มเปิดตัวน้ำหอมรุ่นแรกในช่วงปลายทศวรรษ 19607

กีฬายังคงเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์ Lacoste แบรนด์มีความผูกพันกับกีฬาเทนนิสมาอย่างยาวนาน และเป็นสปอนเซอร์ให้กับนักกีฬาอาชีพและการแข่งขันรายการต่างๆ โดยทูตแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ได้แก่:

• Novak Djokovic
• Daniil Medvedev

Lacoste ยังคงให้การสนับสนุนกีฬาเทนนิสอย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งขยายไปสู่กีฬากอล์ฟและกีฬาประเภทอื่นๆ เพื่อเสริมสร้างมรดกด้านสมรรถนะทางการกีฬาและสไตล์ของแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น8

Lacoste มีชื่อเสียงในด้านสุนทรียศาสตร์ที่เรียบง่าย สะอาดตา และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ประกอบด้วย:

• ทรงเสื้อคลาสสิก
• เนื้อผ้าคุณภาพพรีเมียม
• โทนสีที่สดใสแต่ยังคงความประณีต
• การตัดเย็บที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกีฬา
• สัญลักษณ์จระเข้อันเป็นเอกลักษณ์

เสื้อผ้าของแบรนด์ได้รับการออกแบบมาให้สามารถปรับเปลี่ยนการใช้งานได้อย่างลงตัว ไม่ว่าจะเป็นการแต่งกายแบบลำลอง การออกกำลังกาย หรือสไตล์สมาร์ทแคชวล

Lacoste ดำเนินงานผ่านเครือข่ายร้านบูติก ห้างสรรพสินค้า และช่องทางออนไลน์ทั่วโลก แบรนด์มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในยุโรป อเมริกาเหนือ เอเชีย ลาตินอเมริกา และตะวันออกกลาง โดยให้บริการลูกค้าในกว่า 90 ประเทศ9

นับตั้งแต่ปี 2012 เป็นต้นมา Lacoste อยู่ภายใต้การบริหารของ MF Brands Group ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Maus Frères SA บริษัทครอบครัวจากประเทศสวิสเซอร์แลนด์ การเข้าซื้อกิจการในครั้งนี้ได้สนับสนุนการขยายตัวในระดับนานาชาติของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ในขณะเดียวกันก็ยังคงรักษามรดกความเป็นฝรั่งเศสและอัตลักษณ์ด้านกีฬาไว้ได้อย่างสมบูรณ์10

Lacoste ให้ความสำคัญกับแฟชั่นที่ยั่งยืนมากขึ้นเรื่อยๆ ผ่านการพัฒนาการจัดหาวัตถุดิบ การลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และการส่งเสริมกระบวนการผลิตที่มีความรับผิดชอบ นอกจากนี้ ผ่านทาง Lacoste Foundation ที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2006 บริษัทยังได้สนับสนุนโครงการเพื่อสังคมที่ใช้กีฬาและการศึกษาเป็นเครื่องมือในการช่วยเหลือเยาวชนและผู้พิการอีกด้วย11

กว่า 90 ปีหลังจากการก่อตั้ง Lacoste ยังคงเป็นหนึ่งแบรนด์สปอร์ตแวร์ที่มีอิทธิพลที่สุดในโลก การประดิษฐ์เสื้อโปโลสมัยใหม่ การบุกเบิกการใช้โลโก้ภายนอกเสื้อผ้า และการหลอมรวมสมรรถนะทางการกีฬาเข้ากับ elegance แบบฝรั่งเศส ได้ทำให้แบรนด์กลายเป็นไอคอนที่อยู่คู่กับวงการแฟชั่นโลกมาอย่างยาวนาน จระเข้สีเขียวยังคงเป็นสัญลักษณ์ของคุณภาพ ความมั่นใจ และสไตล์ที่ไร้กาลเวลาสำหรับผู้คนในทุกเจเนอเรชัน12

1. About – Lacoste
2. Homepage – Lacoste
3. Our History – Lacoste
4. Lacoste unveils a new visual identity – Lacoste
5. ラコステ（LACOSTE）公式オンラインショップ – 1933年創業のプレミアム ファッションスポーツ ブランド
6. スニーカーコレクション – History | ラコステ（LACOSTE）公式オンラインショップ
7. ラコステ（LACOSTE）公式オンラインショップ – 1933年創業のプレミアム ファッションスポーツ ブランド
8. heritage-work-in-progress
9. Lacoste Heritage
10. Lacoste Heritage
11. Lacoste Heritage
12. История марки | Интернет-магазин Lacoste