คำว่า “kodomo” (子供) ในภาษาญี่ปุ่นหมายถึง เด็ก ชื่อนี้จึงสื่อถึงกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ได้อย่างตรงไปตรงมา

ความเชื่อมโยงกับ Lion มีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจาก Lion มีประวัติศาสตร์อันยาวนานในธุรกิจดูแลช่องปาก บริษัท前身ของ Lion คือ T. Kobayashi & Co. ก่อตั้งขึ้นในกรุงโตเกียวเมื่อปี 1891 เริ่มเข้าสู่ธุรกิจดูแลช่องปากในช่วงทศวรรษ 1890 และได้เปิดตัวยาสีฟันสำหรับเด็กชื่อ Lion Kodomo Toothpaste ในปี 1913 ซึ่ง Lion บรรยายว่าผลิตภัณฑ์ปี 1913 นี้เป็นยาสีฟันสำหรับเด็กตัวแรกของญี่ปุ่น 2

สิ่งนี้ทำให้ชื่อ Kodomo มีความผูกพันทางประวัติศาสตร์กับสุขอนามัยช่องปากของเด็กมายาวนานเป็นพิเศษ

ยุคเริ่มต้นของ Lion

รากฐานของ Kodomo สามารถย้อนกลับไปถึงประวัติศาสตร์ของ Lion Corporation หนึ่งในบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคชั้นนำของญี่ปุ่น

ในปี 1891 Tomijiro Kobayashi ได้ก่อตั้ง T. Kobayashi & Co. ขึ้นในกรุงโตเกียว ในช่วงแรกบริษัททำการค้าสบู่และวัตถุดิบสำหรับไม้ขีดไฟ ก่อนจะขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนและดูแลช่องปาก ในปี 1896 บริษัทได้แนะนำ Lion Toothpowder ซึ่งเป็นการสร้างรากฐานความเชื่อมโยงกับสุขอนามัยช่องปาก 2

ในปี 1911 Lion ได้แนะนำยาสีฟันแบบหลอดบรรจุภัณฑ์ตัวแรกในญี่ปุ่น สองปีต่อมาในปี 1913 บริษัทได้เปิดตัว Lion Kodomo Toothpaste สำหรับเด็กนักเรียน เอกสารประวัติศาสตร์ของ Lion ระบุว่านี่คือยาสีฟันสำหรับเด็กตัวแรกของญี่ปุ่น

ผลิตภัณฑ์ Kodomo ในยุคแรกไม่ได้เป็นเพียงยาสีฟันที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มอายุที่แตกต่างเท่านั้น แต่ Lion ยังทดลองการสื่อสารที่มุ่งเน้นไปที่เด็กด้วย เอกสารประวัติศาสตร์บรรยายถึงการใช้อุปกรณ์ประกอบ เช่น ภาพวาด การ์ดการศึกษา และหนังสือเล่มเล็กสำหรับเด็ก คู่กับยาสีฟัน Kodomo เพื่อให้สุขอนามัยช่องปากเป็นเรื่องที่เข้าใจง่ายและน่าสนใจสำหรับเด็ก

ลำดับเหตุการณ์สำคัญ

• 1891 — Tomijiro Kobayashi ก่อตั้งบริษัทซึ่งต่อมากลายเป็น Lion 2
• 1896 — เปิดตัว Lion Toothpowder
• 1911 — Lion เปิดตัวยาสีฟันแบบหลอดบรรจุภัณฑ์ตัวแรกในญี่ปุ่น
• 1913 — Lion เปิดตัว Lion Kodomo Toothpaste สำหรับเด็ก
• 1921 — Lion จัดตั้งคลินิกทันตกรรมเฉพาะทางด้านทันตกรรมเด็ก 3
• 1980 — Lion Dentifrice และ Lion Fat and Oil ควบรวมกิจการเพื่อก่อตั้ง Lion Corporation สมัยใหม่ 4
• 1982 — การดำเนินงานของ Lion ในสิงคโปร์กำหนดให้ปีนี้เป็นการเริ่มต้นแบรนด์ดูแลช่องปากเด็ก Kodomo 5
• 2000 — Kodomo เปิดตัวเป็นแบรนด์ในอินโดนีเซียภายใต้ธุรกิจ Lion Wings
• 2008 — PT Lion Wings เริ่มจัดกิจกรรมให้ความรู้ด้านสุขภาพช่องปากในโรงเรียนอนุบาลและประถมศึกษาในอินโดนีเซีย โดยใช้ตัวละครจากแบรนด์ KODOMO

Kodomo มีอัตลักษณ์ในอินโดนีเซียที่แตกต่างจาก Lion Kodomo ในอดีตที่เน้นเฉพาะการดูแลช่องปาก

ตามข้อมูลจากหน้าผลิตภัณฑ์ Kodomo อย่างเป็นทางการของ Lion Wings Indonesia ระบุว่า Kodomo เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กที่มีวางจำหน่ายในอินโดนีเซียมานานกว่า 30 ปี Lion Wings อธิบายว่าพอร์ตโฟลิโอ Kodomo ในอินโดนีเซียประกอบด้วยสามหมวดหมู่หลัก ได้แก่:

1. Oral care (ดูแลช่องปาก)
2. Hair care (ดูแลเส้นผม)
3. Body care (ดูแลผิวกาย)

แบรนด์ใช้ตัวละครสัตว์อย่าง สิงโต ช้าง ยีราฟ กระต่าย และหมี เป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ทางภาพ นอกจากนี้ Lion Wings ยังระบุชัดเจนว่าแบรนด์ได้รับประโยชน์จากนวัตกรรมและเทคโนโลยีของ Lion Japan 8

มีข้อสังเกตเกี่ยวกับลำดับเวลาเล็กน้อย: หน้าเหตุการณ์สำคัญขององค์กร Lion Wings ระบุปี 2000 เป็นการเปิดตัว Kodomo โดยเฉพาะ ในขณะที่หน้าผลิตภัณฑ์ปัจจุบันระบุว่าแบรนด์มีอยู่ในอินโดนีเซียมานานกว่า 30 ปี ดังนั้นปี 2000 จึงเป็นวันที่เฉพาะเจาะจงและปลอดภัยกว่าในการอ้างอิงถึงการเปิดตัวในอินโดนีเซียที่มีการบันทึกไว้ 9

โครงสร้างองค์กรสามารถทำความเข้าใจได้ดังนี้:

Lion Corporation (Japan)
↓
เทคโนโลยี R&D และมรดกแบรนด์ของ Lion
↓
PT Lion Wings (Indonesia)
↓
Kodomo Indonesia

PT Lion Wings ก่อตั้งขึ้นในปี 1981 เดิมชื่อ PT Lionindojaya ผ่านความร่วมมือกับ Wings Group และได้เปลี่ยนชื่อเป็น PT Lion Wings ในปี 2004 บริษัททำตลาดพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ดูแลส่วนบุคคลและผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนที่หลากหลาย และระบุว่าผลิตภัณฑ์ของตนส่งออกไปยังตลาดต่างประเทศมากกว่า 55 แห่ง 10

ดังนั้น Kodomo จึงเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศสินค้าอุปโภคบริโภคขนาดใหญ่ มิใช่บริษัทสำหรับเด็กที่เป็นอิสระ

Oral care (ดูแลช่องปาก)

การดูแลช่องปากรยังคงเป็นหมวดหมู่ที่มีความเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ทางประวัติศาสตร์ของ Kodomo มากที่สุด

ขึ้นอยู่กับแต่ละตลาด ผลิตภัณฑ์ Kodomo อาจรวมถึง:

• ยาสีฟันสำหรับเด็ก
• แปรงสีฟันสำหรับเด็ก
• ชุดแปรงสีฟันและยาสีฟัน
• แปรงสีฟันเฉพาะช่วงวัย
• ยาสีฟันป้องกันฟันผุ
• ยาสีฟันกลิ่นผลไม้

ตัวอย่างเช่น กลุ่มผลิตภัณฑ์ Kodomo ของ Lion ในสิงคโปร์ออกแบบมาสำหรับเด็กอายุประมาณ 6 เดือนถึง 12 ปี นำเสนอด้วยการออกแบบรูปสัตว์สีสันสดใสและรสชาติผลไม้ 5 สูตรผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก Kodomo บางรายการในสิงคโปร์ใช้ ฟลูออไรด์และไซลิทอล โดยมีรสสตรอว์เบอร์รี องุ่น และส้ม Lion บรรยายว่าเป็นยาสีฟันเด็กที่ไม่มีน้ำตาลและมีส่วนผสมระดับอาหาร 3

เอกสาร R&D ของ Lion ยังแสดงให้เห็นว่าบริษัทพัฒนาแปรงสีฟัน Kodomo ตามขั้นตอนการพัฒนาของเด็ก ตัวอย่างเช่น โปรแกรมแปรงสีฟัน KODOMO STEP ในจีน มีการออกแบบที่แตกต่างกันสำหรับทารกและเด็กในแต่ละช่วงวัย 7

ในอินโดนีเซีย

ในอินโดนีเซีย ผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายภายใต้ชื่อ Kodomo ในปัจจุบันประกอบด้วยรายการต่าง ๆ เช่น ยาสีฟัน ชุดยาสีฟันพร้อมแปรงสีฟัน แปรงสีฟันเด็ก และตัวเลือกกลิ่นสตรอว์เบอร์รีหรือส้ม รายการค้าปลีกแสดงให้เห็นว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ในอินโดนีเซียครอบคลุมมากกว่าแค่ยาสีฟัน 14

Hair care (ดูแลเส้นผม)

Kodomo Indonesia ยังจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม สำหรับเด็ก รวมถึงแชมพู รายการค้าปลีกในอินโดนีเซียปัจจุบันประกอบด้วย Kodomo Shampoo Gel, Kodomo Foaming Shampoo และตัวเลือกกลิ่นสตรอว์เบอร์รี ส้ม และบลูเบอร์รี ซึ่งแสดงถึงการขยายตัวของ Kodomo จากรากฐานการดูแลช่องปากในอดีตสู่การดูแลส่วนบุคคลสำหรับเด็กที่กว้างขึ้น 12

Body care (ดูแลผิวกาย)

การดูแลผิวกายเป็นหมวดหมู่หลักที่สามที่ระบุโดย Lion Wings Indonesia ผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยสบู่เหลวอาบน้ำเด็ก สบู่เหลวแบบโฟม ผลิตภัณฑ์อาบน้ำหัวจรดเท้า และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดสำหรับทารก รายการในอินโดนีเซียปัจจุบันมีสบู่เหลวอาบน้ำกลิ่นสตรอว์เบอร์รีและบลูเบอร์รี สบู่เหลวแบบโฟม และผลิตภัณฑ์อาบน้ำหัวจรดเท้าหรือผลิตภัณฑ์ทารกที่มีส่วนผสมของว่านหางจระเข้ 13

ในบางตลาด โดยเฉพาะสิงคโปร์ ชื่อ Kodomo ได้ขยายไปสู่พอร์ตโฟลิโอ baby-care ที่กว้างขวางยิ่งขึ้น Lion Corporation Singapore อธิบายว่า KODOMO Baby Care ครอบคลุมพื้นที่ต่าง ๆ เช่น สบู่อาบน้ำทารก ครีมนวดผม แชมพูและสบู่เหลว โลชั่น/แป้งเด็ก ผ้าเช็ดทำความสะอาดทารก น้ำยาทำความสะอาดขวดนมและอุปกรณ์ และผงซักฟอกสำหรับเสื้อผ้าทารก 16

นี่หมายความว่าพอร์ตโฟลิโอ Kodomo ที่แท้จริงนั้น ขึ้นอยู่กับแต่ละตลาด แบรนด์ Kodomo ในอินโดนีเซียเน้นการดูแลช่องปาก เส้นผม และผิวกาย ในขณะที่ตลาดอื่น ๆ ของ Lion ได้พัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลทารกที่กว้างกว่า

ข้อเสนอหลักของ Kodomo สามารถสรุปได้ว่า: ทำให้การดูแลส่วนบุคคลในชีวิตประจำวันของเด็กเข้าถึงได้ง่าย สนุกสนาน และได้รับความไว้วางใจจากผู้ปกครอง

การวางตำแหน่งแบรนด์ผสมผสานองค์ประกอบหลายประการ:

การออกแบบที่เป็นมิตรกับเด็ก

ตัวละครสัตว์เป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่จดจำได้ง่ายที่สุดของ Kodomo Lion Wings Indonesia เน้นย้ำถึงสัตว์ต่าง ๆ เช่น สิงโต ช้าง ยีราฟ กระต่าย และหมี 11

รสชาติและกลิ่นที่สนุกสนาน

ในการดูแลช่องปาก มีการใช้รสชาติผลไม้เพื่อให้การแปรงฟันดึงดูดใจเด็กมากขึ้น Lion Singapore อธิบายอย่างชัดเจนว่ารสชาติผลไม้และการออกแบบรูปสัตว์ที่ร่าเริงเป็นวิธีทำให้การแปรงฟันเป็นเรื่องสนุก 17

ความมั่นใจของผู้ปกครอง

แม้ว่าอัตลักษณ์ทางภาพจะออกแบบมาเพื่อเด็ก แต่การตัดสินใจซื้อส่วนใหญ่กระทำโดยผู้ปกครอง ดังนั้น การสื่อสารของ Kodomo จึงผสมผสานการสร้างแบรนด์ที่สนุกสนานเข้ากับข้อความเกี่ยวกับความปลอดภัย สุขภาพฟัน สุขอนามัย และเทคโนโลยีผลิตภัณฑ์

เทคโนโลยี Lion

Lion Wings เชื่อมโยง Kodomo กับนวัตกรรมและเทคโนโลยีของ Lion Japan อย่างชัดเจน 8 สิ่งนี้มอบอัตลักษณ์คู่ที่มีประโยชน์แก่แบรนด์: สำหรับเด็ก: สนุกสนาน สีสันสดใส และเป็นมิตร สำหรับผู้ปกครอง: เทคโนโลยีญี่ปุ่น สุขอนามัย และความน่าเชื่อถือ

ตัวละครสัตว์เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ Kodomo แทนที่จะพึ่งพามาสคอตมนุษย์เพียงตัวเดียว Kodomo ได้ใช้ กลุ่มตัวละครสัตว์ ทั้งในอดีตและปัจจุบัน Lion Wings Indonesia ระบุว่ามีสิงโต ช้าง ยีราฟ กระต่าย และหมี เป็นตัวละครที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ 11

สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ FMCG สำหรับเด็ก เนื่องจากตัวละครสามารถนำไปใช้ข้ามหมวดหมู่ได้ ทั้งบนบรรจุภัณฑ์ยาสีฟัน แปรงสีฟัน แชมพู สบู่เหลว วัสดุการศึกษา กิจกรรมในโรงเรียน โฆษณา และสินค้าส่งเสริมการขาย โครงการในต่างประเทศของ Lion แสดงให้เห็นกลยุทธ์นี้อย่างชัดเจน เช่น ในประเทศไทย KODOMO School Road Show ใช้ตัวละครสัตว์ของแบรนด์ในกิจกรรมการศึกษาสำหรับเด็ก

Kodomo ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์ผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่กลุ่ม Lion ยังใช้เป็นสื่อกลางในการให้ความรู้ด้านสุขภาพช่องปากแก่เด็กด้วย

ในอินโดนีเซีย PT Lion Wings ดำเนินกิจกรรมให้ความรู้ด้านสุขภาพช่องปากมาตั้งแต่ปี 2008 โดยร่วมมือกับโรงเรียนอนุบาล โรงเรียนประถมศึกษา และทันตแพทย์ในพื้นที่ โครงการนี้มุ่งเป้าไปที่เด็กอายุประมาณสี่หรือห้าขวบจนถึงวัยประถมศึกษา ตัวละคร KODOMO ถูกนำมาใช้ในวิดีโอการศึกษา ตามด้วยการสาธิตเทคนิคการแปรงฟันที่ถูกต้อง 13

สิ่งนี้สอดคล้องกับประเพณีเก่าแก่ของ Lion ที่จัดตั้งคลินิกทันตกรรมเฉพาะทางสำหรับเด็กในปี 1921 เพียงแปดปีหลังจากการเปิดตัวยาสีฟัน Kodomo ครั้งแรก เอกสารประวัติศาสตร์ของบริษัทยังบันทึกกิจกรรมการให้ความรู้ด้านสุขอนามัยช่องปากในยุคแรกที่มุ่งเป้าไปที่เด็กและมารดา 3

ดังนั้น ในทางประวัติศาสตร์ อัตลักษณ์ของ Kodomo จึงเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับแนวคิดเรื่อง การสร้างนิสัยสุขอนามัยช่องปากที่ดีในวัยเด็ก มิใช่เพียงแค่การจำหน่ายยาสีฟันสำหรับเด็ก

Kodomo ไม่ใช่แบรนด์เฉพาะของอินโดนีเซียเท่านั้น ผลิตภัณฑ์และกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับ Kodomo ภายใต้เครือ Lion พบได้ในหลายตลาดทั่วเอเชีย รวมถึง อินโดนีเซีย สิงคโปร์ ไทย มาเลเซีย จีน ฮ่องกง และไต้หวัน

Southern Lion ในมาเลเซียบรรยายว่า Kodomo Lion เป็นแบรนด์ดูแลช่องปากสำหรับเด็กที่ได้รับการสนับสนุนจาก Lion Japan และระบุว่าเป็นแบรนด์ชั้นนำในหลายตลาดเอเชีย 6

ผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ สูตรส่วนผสม และแม้แต่ขอบเขตของพอร์ตโฟลิโอ Kodomo นั้นแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ ตัวอย่างเช่น:
* อินโดนีเซีย: ดูแลช่องปาก + ดูแลเส้นผม + ดูแลผิวกาย
* สิงคโปร์: ผลิตภัณฑ์ทันตกรรมสำหรับเด็กบวกกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลทารกที่กว้างขึ้น
* ไทย: ความเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งกับการศึกษาสุขภาพช่องปากสำหรับเด็ก
* จีน: การพัฒนาแปรงสีฟัน KODOMO STEP เฉพาะช่วงวัย

สิ่งนี้ทำให้ Kodomo ควรได้รับการเข้าใจว่าเป็น แพลตฟอร์มแบรนด์สำหรับเด็กสากลของ Lion ที่ปรับให้เข้ากับแต่ละตลาดในเอเชีย มากกว่าจะเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับโลกที่ได้มาตรฐานเดียวกันทั้งหมด

นี่อาจเป็นส่วนที่น่าสนใจที่สุดของประวัติศาสตร์ Kodomo Lion เกี่ยวข้องกับการดูแลช่องปากมาตั้งแต่ ศตวรรษที่ 19 โดยเปิดตัวผงสีฟันครั้งแรกในปี 1896 ยาสีฟันแบบหลอดตัวแรกของญี่ปุ่นในปี 1911 และยาสีฟัน Kodomo สำหรับเด็กในปี 1913 2

วิวัฒนาการนี้เป็นไปตามลำดับ: มรดกการดูแลช่องปากของ Lion → การดูแลช่องปากสำหรับเด็ก → Kodomo → การดูแลส่วนบุคคลสำหรับเด็กที่กว้างขึ้น

วิวัฒนาการดังกล่าวช่วยอธิบายว่าเหตุใดมูลค่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดของ Kodomo จึงยังคงเกี่ยวข้องกับสุขอนามัยและสุขภาพช่องปากของเด็ก แม้ว่าพอร์ตโฟลิโอสมัยใหม่ในอินโดนีเซียจะรวมถึงแชมพูและสบู่เหลวอาบน้ำก็ตาม

ปรัชญาของแบรนด์สามารถจำแนกออกเป็นสี่เสาหลัก:

① นิสัยที่ดีต่อสุขภาพตั้งแต่วัยเยาว์

Kodomo ส่งเสริมให้เด็กพัฒนานิสัยด้านสุขอนามัยในขณะที่พวกเขายังเด็ก โดยเฉพาะการแปรงฟัน

② ทำให้สุขอนามัยเป็นเรื่องสนุก

สีสันสดใส ตัวละครสัตว์ และรสชาติผลไม้ เปลี่ยนสิ่งที่อาจน่าเบื่ออย่างการแปรงฟันให้เป็นกิจกรรมที่สนุกสนานยิ่งขึ้น

③ ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับวัย

R&D ของ Lion พัฒนาผลิตภัณฑ์โดยคำนึงถึงขั้นตอนการพัฒนาของเด็กโดยเฉพาะ โดยเฉพาะในการออกแบบแปรงสีฟัน 7

④ ความมั่นใจของผู้ปกครอง

ผู้บริโภคปลายทางคือเด็ก แต่ผู้ซื้อทางเศรษฐกิจมักเป็นผู้ปกครอง Kodomo จึงผสมผสานการนำเสนอที่สนุกสนานเข้ากับข้อมูลรับรองทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีของ Lion

ในอินโดนีเซีย Kodomo อยู่ในเซกเมนต์ ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล/เครื่องใช้ในห้องน้ำสำหรับเด็ก การวางตำแหน่งค่อนข้างเข้าถึงง่ายและเป็นตลาดมวลชนมากกว่าระดับพรีเมียม กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกในอินโดนีเซียประกอบด้วยยาสีฟันราคาไม่แพง ชุดแปรงสีฟัน แชมพู สบู่เหลว และทิชชู่เปียก 14

สิ่งนี้ทำให้ Kodomo ครองพื้นที่ระหว่าง: แบรนด์สนุกสำหรับเด็ก ←→ แบรนด์สุขอนามัยภาคปฏิบัติในชีวิตประจำวัน การวางตำแหน่งนี้มีความสำคัญเนื่องจากผู้ปกครองจำเป็นต้องซื้อผลิตภัณฑ์สุขอนามัยสำหรับเด็กซ้ำ ๆ ทำให้ความสามารถในการจ่ายและความคุ้นเคยเป็นปัจจัยสำคัญ

ตามที่ปรากฏในรายการค้าปลีกปัจจุบันของอินโดนีเซีย พอร์ตโฟลิโอ Kodomo ประกอบด้วยตัวอย่างดังนี้:

กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แน่นอนมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและแตกต่างกันไปในแต่ละร้านค้าปลีก 15

การตลาดของ Kodomo สร้างขึ้นบนแนวคิด “fun hygiene” ที่จดจำได้ง่ายมาก แทนที่จะนำเสนอการดูแลส่วนบุคคลว่าเป็นกิจกรรมทางการแพทย์หรือของผู้ใหญ่ แบรนด์ใช้:

• มาสคอตสัตว์
• บรรจุภัณฑ์สีสันสดใส
• ตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย
• รสชาติ/กลิ่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากผลไม้
• ภาษาที่มุ่งเน้นเด็ก
• การศึกษาในโรงเรียน
• การสาธิต
• ข้อความที่มุ่งเน้นครอบครัว

แนวทางนี้เห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษในโครงการการศึกษาของ Lion ในประเทศไทย KODOMO ดำเนินงาน School Road Show มาตั้งแต่ปี 1999 โดยใช้การแสดงและตัวละครสัตว์เพื่อสอนการแปรงฟัน

ลักษณะหลายประการที่ทำให้แบรนด์นี้มีความแตกต่าง:

มรดกอันยาวนาน

ชื่อ Kodomo มีความเชื่อมโยงกับการดูแลช่องปากของเด็กที่มีการบันทึกย้อนกลับไปตั้งแต่ปี 1913 ในประวัติศาสตร์ญี่ปุ่นของ Lion 2

อัตลักษณ์เอเชียที่แข็งแกร่ง

แตกต่างจากแบรนด์ดูแลเด็กตะวันตกหลายแบรนด์ การพัฒนาของ Kodomo มีรากฐานที่แข็งแกร่งใน ญี่ปุ่นและตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้/เอเชียตะวันออก

การวางตำแหน่งดูแลเด็กที่กว้างขวาง

ในอินโดนีเซีย Kodomo ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ยาสีฟัน แต่ดำเนินการครอบคลุมการดูแลช่องปาก เส้นผม และผิวกาย 8

การสร้างแบรนด์ด้วยตัวละคร

ตัวละครสัตว์เป็นศูนย์กลางของการสื่อสารแบรนด์กับเด็ก

การศึกษาเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์

Lion และ Lion Wings เชื่อมโยง Kodomo กับการศึกษาสุขภาพช่องปากสำหรับเด็กอย่างต่อเนื่อง แทนที่จะมองว่าแบรนด์เป็นเพียงผลิตภัณฑ์ FMCG ล้วน ๆ 13

เป็นการ hữu ích ที่จะแยกแยะสองชื่อนี้:

• Lion = บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคและกลุ่มบริษัทจากญี่ปุ่น
• Kodomo = แบรนด์สำหรับเด็กที่เกี่ยวข้องกับ Lion ซึ่งมีผลิตภัณฑ์และการวางตำแหน่งที่แตกต่างกันไปตามตลาด

ตัวอย่างเช่น ประวัติองค์กรของ Lion บันทึก Lion Kodomo Toothpaste ต้นฉบับในญี่ปุ่นในปี 1913 ในขณะที่ PT Lion Wings ระบุ Kodomo เป็นหนึ่งในแบรนด์อินโดนีเซียของตนเองที่เปิดตัวในปี 2000 9

ดังนั้น การอธิบาย Kodomo ว่า “แบรนด์ญี่ปุ่นที่ก่อตั้งในปี 1913” จะเป็นสิ่งที่เรียบง่ายเกินไป คำอธิบายที่แม่นยำกว่าคือ:

Kodomo คือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลสำหรับเด็กในเครือ Lion ที่มีรากฐานทางประวัติศาสตร์มาจากยาสีฟันเด็กของ Lion ในญี่ปุ่นปี 1913 ขณะที่การดำเนินงานแบรนด์สมัยใหม่ในอินโดนีเซียเปิดตัวโดย Lion Wings ในปี 2000

Kodomo คือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลสำหรับเด็กในระบบนิเวศของ Lion ซึ่งเป็นที่รู้จักดีที่สุดในด้านการดูแลช่องปากสำหรับเด็ก แต่ได้ขยายไปสู่การดูแลเส้นผมและผิวกายในตลาดอย่างอินโดนีเซีย

ประวัติศาสตร์ของแบรนด์มีความลึกซึ้งผิดปกติสำหรับแบรนด์ FMCG สำหรับเด็ก Lion แนะนำ Lion Kodomo Toothpaste ในญี่ปุ่นในปี 1913 ทำให้การดูแลช่องปากสำหรับเด็กกลายเป็นส่วนสำคัญของประวัติศาสตร์บริษัทเมื่อกว่าหนึ่งศตวรรษที่แล้ว 2

ใน อินโดนีเซีย Kodomo ได้รับการแนะนำโดย PT Lion Wings ในปี 2000 และต่อมาได้พัฒนาเป็นแบรนด์ดูแลเด็กที่กว้างขึ้น ปัจจุบัน Lion Wings อธิบายว่าพอร์ตโฟลิโอในอินโดนีเซียประกอบด้วย การดูแลช่องปาก การดูแลเส้นผม และการดูแลผิวกาย ซึ่งรองรับด้วยเทคโนโลยีจาก Lion Japan และเป็นตัวแทนผ่านตัวละครสัตว์ 8

อัตลักษณ์ของแบรนด์จึงสรุปได้ว่า:

Kodomo = มรดกการดูแลเด็กของ Lion + เทคโนโลยีการดูแลช่องปากญี่ปุ่น + การสร้างแบรนด์สัตว์แสนสนุก + สุขอนามัยเด็กในชีวิตประจำวัน

จุดแข็งทางประวัติศาสตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือ สุขภาพช่องปากของเด็ก ในขณะที่อัตลักษณ์สมัยใหม่ในอินโดนีเซียนั้นกว้างกว่ามาก ครอบคลุมความต้องการอาบน้ำ ดูแลเส้นผม และสุขอนามัยในชีวิตประจำวันของเด็ก

1. Lion Wings Indonesia
2. Kodomo Oral | Lion Corporation – Smarter Living Solutions
3. Anti-Cavity Children’s Toothpaste | Lion Corporation – Smarter Living Solutions
4. KODOMO | Watsons Indonesia
5. Kodomo | Lion Corporation – Smarter Living Solutions
6. Oral Care Brands – Systema, Fresh & White, Kodomo & Zact by Southern Lion
7. 라이온코리아, 어린이 구강 전문 브랜드 코도모(KODOMO) 칫솔 2종 국내 출시 | 언론보도 | 홍보센터 | LION KOREA | LION KOREA
8. Lion Wings Indonesia
9. Lion Wings Indonesia
10. Lion Wings Indonesia
11. Lion Wings Indonesia
12. Lion Wings Indonesia
13. Lion Wings Indonesia
14. KODOMO
15. Mỹ phẩm trẻ em, Mỹ phẩm trẻ em KODOMO – sản phẩm Nhật
16. KODOMO BABY – Lion Corporation – Smarter Living Solutions
17. Welcome to Kodomo | Lion Corporation – Smarter Living Solutions