แหล่งข้อมูล: ประวัติองค์กรและข้อมูลบริษัทอย่างเป็นทางการของ Joyoung; เอกสารการเปิดเผยข้อมูลของบริษัท JS Global 2

Joyoung นับเป็นหนึ่งใน แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในบ้าน ที่มีชื่อเสียงที่สุดของจีน โดยมีอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่ผูกพันกับแนวคิดเรื่องการเตรียมอาหารและเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพให้สะดวกยิ่งขึ้นสำหรับครัวเรือนมาอย่างยาวนาน

ต่างจากบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าหลายแห่งที่เริ่มต้นด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ความสำเร็จในช่วงแรกของ Joyoung นั้น gắn liềnกับ สินค้าเฉพาะกลุ่มเพียงประเภทเดียว คือ เครื่องทำน้ำเต้าหู้สำหรับครัวเรือน บริษัทระบุว่าได้พัฒนาเครื่องทำน้ำเต้าหู้อัตโนมัติสำหรับครัวเรือนเครื่องแรกในจีนเมื่อปี 1994 ซึ่งช่วยเปลี่ยนน้ำเต้าหู้สดที่ต้องผ่านกระบวนการทำด้วยมืออันยุ่งยาก ให้กลายเป็นเครื่องดื่มที่เตรียมได้ง่ายและสะดวกสบายสำหรับทุกบ้าน 4

จากจุดเริ่มต้นดังกล่าว Joyoung ได้ค่อยๆ ขยายสายผลิตภัณฑ์ออกไปครอบคลุม:

• เครื่องทำน้ำเต้าหู้
• เครื่องปั่นความเร็วสูง
• เครื่องคั้นน้ำผลไม้
• หม้อหุงข้าว
• หม้ออัดแรงดัน
• หม้อทอดไร้น้ำมัน
• กาต้มน้ำไฟฟ้า
• เตาแม่เหล็กไฟฟ้า
• เครื่องล้างจาน
• เครื่องกรองน้ำ
• เครื่องครัว
• เครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับการประกอบอาหารอื่นๆ
• เครื่องทำความสะอาดพื้น
• เครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อการดูแลส่วนบุคคล

นอกจากนี้ กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับตลาดต่างประเทศยังรวมถึงเครื่องทำซุป เครื่องทำเส้นพาสต้า และหม้อหุงธัญพืชอีกด้วย 3

1994–2004: ยุคเริ่มต้นกับเครื่องทำน้ำเต้าหู้

ต้นกำเนิดของ Joyoung ย้อนกลับไปในปี 1994 เมื่อผู้ก่อตั้ง Wang Xuning และเพื่อนร่วมชั้นมหาวิทยาลัยได้เริ่มพัฒนาเครื่องทำน้ำเต้าหู้อัตโนมัติสำหรับใช้ในครัวเรือน ตามข้อมูลของ Joyoung บริษัทได้สร้างเครื่องทำน้ำเต้าหู้อัตโนมัติเต็มรูปแบบสำหรับครัวเรือนเครื่องแรกสำเร็จในปีนั้น 4

นี่เป็นพัฒนาการที่สำคัญ เนื่องจากในอดีตการทำน้ำเต้าหู้ดื่มเองที่บ้านต้องผ่านขั้นตอนที่ใช้แรงงานมาก ทั้งการแช่ถั่ว การบด การกรอง และการต้ม

เครื่องใช้ไฟฟ้าของ Joyoung ได้เข้ามาทำให้กระบวนการเหล่านี้เป็นระบบอัตโนมัติ

ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงมีส่วนช่วยกำหนดให้ เครื่องทำน้ำเต้าหู้กลายเป็นหมวดหมู่เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านที่ชัดเจน ในประเทศจีน อัตลักษณ์ของแบรนด์ในยุคแรกจึงผูกพันอย่างแน่นแฟ้นกับน้ำเต้าหู้ การกินดีอยู่ดี และการเตรียมเครื่องดื่มจากพืชด้วยตนเอง

การวางตำแหน่งแบรนด์ในตลาดต่างประเทศในเวลาต่อมายังคงเน้นย้ำถึงมรดกทางวัฒนธรรมนี้ โดยหน่วยงานในสหรัฐฯ ของบริษัทได้อธิบายว่า Joyoung เป็นผู้คิดค้นเครื่องทำน้ำเต้าหู้เครื่องแรก และเชื่อมโยงประวัติศาสตร์ของบริษัทเข้ากับโซลูชันอาหารจากพืช 3

2002: การจัดตั้งนิติบุคคลอย่างเป็นทางการ

แม้ว่าธุรกิจจะมีจุดเริ่มต้นตั้งแต่ปี 1994 แต่บริษัท Shandong Joyoung ได้รับการจัดตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในปี 2002 จากนั้นบริษัทได้พัฒนาจากผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าเฉพาะทางด้านน้ำเต้าหู้ สู่การเป็นบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กที่มีขอบเขตกว้างขึ้น 5

2008: การเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เซินเจิ้น

Joyoung เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ Shenzhen Stock Exchange เมื่อวันที่ 28 พฤษภาคม 2008 ภายใต้รหัสหุ้น 002242 6

การเข้าจดทะเบียนในครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในการเปลี่ยนผ่านของ Joyoung จากผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าเฉพาะทาง สู่การเป็นบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อผู้บริโภคที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์

ในช่วงทศวรรษ 2000 และ 2010 Joyoung มีความหลากหลายในกลุ่มผลิตภัณฑ์มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

กลยุทธ์ของบริษัทสามารถสรุปเป็นภาพรวมได้ดังนี้:

เครื่องทำน้ำเต้าหู้ → เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว → การประกอบอาหารเพื่อสุขภาพ → เครื่องใช้ไฟฟ้าทั้งบ้าน

กลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทครอบคลุมถึง:

การเตรียมเครื่องดื่ม

• เครื่องทำน้ำเต้าหู้
• เครื่องปั่น
• เครื่องปั่นความเร็วสูง
• เครื่องคั้นน้ำผลไม้

การประกอบอาหาร

• หม้อหุงข้าว
• หม้ออัดแรงดัน
• หม้อต้มไฟฟ้า
• หม้อตุ๋น
• เตาแม่เหล็กไฟฟ้า
• หม้อทอดไร้น้ำมัน
• เตาอบ

การเตรียมอาหาร

• หม้อหุงธัญพืช
• เครื่องทำเส้นพาสต้า
• เครื่องเตรียมอาหาร
• เครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับการเตรียมอาหารอื่นๆ

ห้องครัวและครัวเรือน

• กาต้มน้ำไฟฟ้า
• เครื่องล้างจาน
• เครื่องกรองน้ำ
• เครื่องครัว

ปัจจุบัน เว็บไซต์ระหว่างประเทศของบริษัทแสดงรายการสินค้า ได้แก่ เครื่องทำน้ำเต้าหู้ เครื่องปั่นความเร็วสูง หม้อหุงข้าว เครื่องกรองน้ำ เครื่องล้างจาน กาต้มน้ำ และผลิตภัณฑ์ในครัวอื่นๆ 6

อัตลักษณ์องค์กรของ Joyoung สร้างขึ้นบนรากฐานของ สุขภาพและนวัตกรรม เป็นหลัก

บริษัทอธิบายว่าสิ่งเหล่านี้คือ DNA หลักขององค์กร และวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ไว้รอบแนวคิดเรื่องการประกอบอาหารที่ดีต่อสุขภาพ ความสะดวกสบาย และคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น

วิธีที่ช่วยให้เข้าใจแบรนด์ Joyoung ได้ชัดเจนคือสมการ:

วัฒนธรรมอาหารดั้งเดิม + เทคโนโลยีเครื่องใช้ไฟฟ้า + ความสะดวกสบาย

ตัวอย่างเช่น น้ำเต้าหู้เป็นเครื่องดื่มมื้อเช้าแบบดั้งเดิมของชาวจีน สิ่งที่ Joyoung ทำไม่ใช่การคิดค้นน้ำเต้าหู้ขึ้นมาใหม่ แต่เป็นการพัฒนาเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ทำให้การเตรียมเครื่องดื่มชนิดนี้ง่ายขึ้นและเป็นอัตโนมัติมากขึ้น

แนวทางนี้ยังคงถูกนำมาใช้กับผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง

แทนที่จะขายเครื่องใช้ไฟฟ้าอย่างเครื่องปั่นหรือหม้อหุงข้าวเพียงอย่างเดียว Joyoung มักจะเน้นย้ำถึง:

• การประกอบอาหารเพื่อสุขภาพ
• ระบบอัตโนมัติ
• การลดภาระงานที่ใช้แรงคน
• ความง่ายในการทำความสะอาด
• ฟังก์ชันอัจฉริยะ
• ความสะดวกของผู้ใช้งาน
• การออกแบบที่ทันสมัย

นวัตกรรมเป็นหัวใจสำคัญของการวางตำแหน่งแบรนด์ Joyoung มาโดยตลอด

หน่วยงานระหว่างประเทศของบริษัทระบุว่า Joyoung สะสม เทคโนโลยีที่ได้รับการจดสิทธิบัตรแล้วมากกว่า 8,000 รายการ ซึ่งเป็นตัวเลขที่นำเสนอโดย Joyoung บนเว็บไซต์ระหว่างประเทศ/สหรัฐฯ ของบริษัท 7

ด้านหนึ่งที่มีความสำคัญเป็นพิเศษคือ ระบบอัตโนมัติ

ตัวอย่างเช่น Joyoung ได้พัฒนาเทคโนโลยีการทำงานอัตโนมัติและการทำความสะอาดตัวเองสำหรับเครื่องทำน้ำเต้าหู้และเครื่องปั่น การตลาดระหว่างประเทศของบริษัทเน้นย้ำถึงเทคโนโลยีการทำความสะอาดตัวเองว่าเป็นวิธีแก้ปัญหาหนึ่งในส่วนที่สร้างความลำบากใจมากที่สุดของการเตรียมเครื่องดื่มปั่นหรือน้ำเต้าหู้ นั่นคือการล้างทำความสะอาดตัวเครื่องหลังจากใช้งานเสร็จ 7

สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงปรัชญาผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Joyoung:

ระบุงานบ้านที่น่าเบื่อ → ทำให้เป็นอัตโนมัติ → เปลี่ยนความสะดวกนั้นให้เป็นฟีเจอร์ของผลิตภัณฑ์

หนึ่งในแง่มุมที่โดดเด่นที่สุดของการสร้างแบรนด์ Joyoung ในยุคใหม่คือความเชื่อมโยงกับ โครงการอวกาศของจีน

Joyoung ระบุว่าได้มีส่วนร่วมในการพัฒนา “ครัวอวกาศ” สำหรับสถานีอวกาศของจีน โดยพัฒนาอุปกรณ์ต่างๆ ได้แก่:

• อุปกรณ์จ่ายน้ำ
• อุปกรณ์ทำความร้อนด้วยลมร้อน
• แอปพลิเคชันอัจฉริยะสำหรับงานอวกาศ

เทคโนโลยีเหล่านี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสนับสนุนความต้องการด้านอาหารและน้ำดื่มของนักบินอวกาศ 17

ต่อมา Joyoung ได้นำความเกี่ยวข้องกับวงการอวกาศนี้มาใช้ในด้านการตลาดสำหรับผู้บริโภค ภายใต้แนวคิดการนำ เทคโนโลยีอวกาศเข้าสู่บ้านในชีวิตประจำวัน

ดังนั้น ผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ของบริษัทจึงถูกนำเสนอภายใต้แนวคิดต่างๆ เช่น:

• เทคโนโลยีอวกาศ
• การมีชีวิตที่มีสุขภาพดี
• ระบบทำความร้อนขั้นสูง
• การประกอบอาหารอัจฉริยะ
• การเตรียมอาหารแบบอัตโนมัติ

เรื่องราวนี้ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของตำนานแบรนด์ Joyoung ในยุคปัจจุบัน

Joyoung ไม่ได้เป็นเพียง “บริษัททำเครื่องทำน้ำเต้าหู้” อีกต่อไป

ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันมีความหลากหลายมากขึ้นอย่างมาก

เครื่องทำน้ำเต้าหู้

นี่คือหมวดหมู่ที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับ Joyoung มากที่สุด

บริษัทนำเสนอเครื่องจักรหลายรุ่นหลายยุคสมัย ได้แก่:

• เครื่องทำน้ำเต้าหู้ระบบอัตโนมัติ
• รุ่นไร้ตะแกรงกรอง
• รุ่นทำความสะอาดตัวเอง
• รุ่นทำงานเงียบ
• เครื่องทำน้ำเต้าหู้อัจฉริยะ
• เครื่องทำน้ำเต้าหู้/โยเกิร์ต

แคตตาล็อกสำหรับตลาดต่างประเทศยังคงมีหมวดหมู่เครื่องทำน้ำเต้าหู้ที่หลากหลาย 14

เครื่องปั่น

Joyoung ผลิตเครื่องปั่นความเร็วสูงและเครื่องปั่นอเนกประสงค์ รวมถึงรุ่นที่ออกแบบมาเพื่อ:

• การปั่นด้วยความเร็วสูง
• การลดเสียงรบกวน
• การทำความสะอาดตัวเอง
• การเตรียมสมูทตี้
• การเตรียมนมจากพืช

7

หม้อหุงข้าว

หม้อหุงข้าวเป็นอีกหมวดหมู่หลัก มีตั้งแต่หม้อหุงข้าวไฟฟ้าทั่วไปไปจนถึงระบบการประกอบอาหารที่มีความซับซ้อนทางเทคโนโลยีสูงขึ้น

หม้ออัดแรงดัน

Joyoung ผลิตหม้ออัดแรงดันไฟฟ้าที่ออกแบบมาเพื่อการประกอบอาหารอัตโนมัติสำหรับเนื้อสัตว์ ซุป ข้าว และเมนูอื่นๆ

หม้อทอดไร้น้ำมัน

หม้อทอดไร้น้ำมันได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอการทำอาหารเพื่อสุขภาพของ Joyoung ซึ่งสะท้อนถึงการปรับตัวของบริษัทให้เข้ากับเทรนด์การประกอบอาหารร่วมสมัย

การกรองน้ำ

Joyoung ยังจำหน่ายเครื่องกรองน้ำสำหรับครัวเรือนและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องอีกด้วย 8

เครื่องทำความสะอาดและเครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อดูแลส่วนบุคคล

หลังจากการเข้าซื้อกิจการ ธุรกิจของ SharkNinja ในจีน ซึ่ง Joyoung เรียกว่า 尚科宁家（中国） Joyoung ได้ขยายขอบเขตนอกเหนือจากห้องครัวไปสู่พื้นที่อื่นๆ รวมถึงเครื่องทำความสะอาดพื้นและไดร์เป่าผมความเร็วสูง 9

มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Joyoung ในฐานะแบรนด์ กับ Joyoung Co., Ltd. ในฐานะบริษัทจดทะเบียน

Joyoung Co., Ltd. เป็นบริษัทจีนที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ในขณะที่กลุ่มบริษัทในวงกว้างมีความสัมพันธ์กับ JS Global Lifestyle

เอกสารของ JS Global ระบุว่า ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2024 บริษัทถือครองหุ้นใน Joyoung ทางอ้อมประมาณ 67% ซึ่งทำให้มีอำนาจควบคุมบริษัท 10

ล่าสุด รายงาน ESG ปี 2025 ของ JS Global อธิบายว่า Joyoung เป็นหนึ่งในสองกลุ่มธุรกิจดำเนินงานหลักของกลุ่ม เคียงข้างไปกับธุรกิจ SharkNinja Asia-Pacific โดยระบุว่ากลุ่มธุรกิจของ Joyoung มุ่งเน้นไปที่การออกแบบ การผลิต การตลาด การส่งออก และการจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัว

ในรูปแบบที่เรียบง่าย:

JS Global Lifestyle
↓
Joyoung Co., Ltd.
↓
แบรนด์ Joyoung / 九阳

อย่างไรก็ตาม ตัว Joyoung เองยังคงจดทะเบียนแยกต่างหากในตลาดหลักทรัพย์ Shenzhen Stock Exchange ภายใต้รหัส 002242 10

แม้ว่า Joyoung จะมีความเกี่ยวข้องกับตลาดจีนเป็นหลัก แต่แบรนด์ก็ได้สร้างฐานธุรกิจในระดับนานาชาติเช่นกัน

แบรนด์มีการเปิดเว็บไซต์ระหว่างประเทศและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในตลาดต่างๆ ได้แก่:

• สหรัฐอเมริกา
• สิงคโปร์
• เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• ตลาดเอเชียอื่นๆ
• ตลาดยุโรปและตลาดสากลบางแห่ง

เว็บไซต์ในสหรัฐฯ วางตำแหน่ง Joyoung ไว้ในฐานะแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวระดับนานาชาติ และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมถึงเครื่องทำน้ำเต้าหู้ เครื่องปั่น หม้อทอดไร้น้ำมัน เครื่องทำซุป หม้ออัดแรงดัน และเครื่องใช้ไฟฟ้าอื่นๆ 16

ในสิงคโปร์ ปัจจุบัน Joyoung ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้แก่ เครื่องปั่น เครื่องสกัดน้ำผลไม้แบบช้า หม้อหุงข้าว หม้ออัดแรงดัน และหม้อทอดไร้น้ำมัน นอกจากนี้ เว็บไซต์ในสิงคโปร์ยังส่งเสริมการวางตำแหน่งแบรนด์ด้าน “เทคโนโลยีอวกาศ” อีกด้วย 6

Joyoung ครองตำแหน่งที่น่าสนใจในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้า

แบรนด์นี้ ไม่ใช่แค่ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าต้นทุนต่ำจากจีนธรรมดา การสร้างแบรนด์ของบริษัทเน้นย้ำถึงเทคโนโลยี สุขภาพ การออกแบบ และฟังก์ชันอัจฉริยะมากขึ้นเรื่อยๆ

ในขณะเดียวกัน ก็ไม่ได้ถูกวางตำแหน่งเหมือนกับแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าพรีเมียมจากตะวันตกเสียทีเดียว

ข้อเสนอหลักของแบรนด์สามารถสรุปได้ดังนี้:

Joyoung ได้พัฒนากิจกรรมด้านความรับผิดชอบต่อสังคมที่สำคัญภายใต้ชื่อโครงการ Joyoung Hope Kitchen / 公益厨房

บริษัทระบุว่าโครงการนี้เริ่มต้นขึ้นในปี 2010 ตามข้อมูลองค์กรปัจจุบันของ Joyoung โครงการนี้ได้ช่วยจัดตั้ง ครัวสาธารณประโยชน์ในโรงเรียนชนบทมากกว่า 1,650 แห่ง เพื่อสนับสนุนมื้ออาหารสำหรับเด็กกว่า 600,000 คนต่อวัน นอกจากนี้ บริษัทยังระบุว่าได้สนับสนุนโรงเรียนกว่า 300 แห่งในการจัดตั้งพื้นที่ให้ความรู้ด้านอาหารอีกด้วย 15

โครงการนี้สอดคล้องอย่างเป็นธรรมชาติกับเรื่องราวของแบรนด์ Joyoung ในวงกว้างที่เกี่ยวกับ:

อาหาร + สุขภาพ + เด็ก + โภชนาการ + การประกอบอาหาร

ความสำคัญของ Joyoung ในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าของจีนส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับความสามารถในการ สร้างและครอบครองหมวดหมู่เครื่องใช้ไฟฟ้าใหม่

เรื่องราวของบริษัทมีความพิเศษเนื่องจากไม่ได้เริ่มต้นด้วยการพยายามแข่งขันในทุกประเภทของเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน

แต่กลับเป็นดังนี้:

1. ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม
น้ำเต้าหู้ฝังรากลึกอยู่ในวัฒนธรรมอาหารจีนอยู่แล้ว

2. ปัญหาของผู้บริโภค
การทำน้ำเต้าหู้ดื่มเองที่บ้านเป็นเรื่องไม่สะดวก

3. นวัตกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้า
Joyoung พัฒนาเครื่องจักรอัตโนมัติขึ้นมา

4. หมวดหมู่ใหม่
เครื่องทำน้ำเต้าหู้สำหรับครัวเรือนกลายเป็นหมวดหมู่เครื่องใช้ไฟฟ้าที่จดจำได้

5. การขยายแบรนด์
Joyoung ใช้ชื่อเสียงด้านการเตรียมอาหารเพื่อสุขภาพเพื่อขยายไปสู่เครื่องปั่น หม้อหุงข้าว หม้ออัดแรงดัน หม้อทอดไร้น้ำมัน และเครื่องใช้ไฟฟ้าอื่นๆ

นี่อาจเป็นสิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับ Joyoung

Joyoung เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านของจีนที่ใหญ่กว่ามาก ซึ่งรวมถึงแบรนด์ต่างๆ เช่น Midea, Supor, Xiaomi, Haier และ Galanz

อย่างไรก็ตาม อัตลักษณ์ในอดีตของ Joyoung ค่อนข้างแตกต่างออกไป

Midea

ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านที่มีผลิตภัณฑ์หลากหลาย ตั้งแต่เครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น ไปจนถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว

Supor

มีความเกี่ยวข้องกับเครื่องครัว เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว หม้ออัดแรงดัน และผลิตภัณฑ์สำหรับการประกอบอาหารอย่างเข้มแข็ง

Xiaomi

มีระบบนิเวศบ้านอัจฉริยะที่แข็งแกร่ง เน้นอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อถึงกันและเทคโนโลยีที่คุ้มค่า

Joyoung

ในอดีตมีความโดดเด่นในด้าน น้ำเต้าหู้ การเตรียมอาหารเพื่อสุขภาพ และเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัว

ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านนี้ช่วยให้ Joyoung สร้างอัตลักษณ์แบรนด์ที่จดจำได้ง่าย แทนที่จะแข่งขันในฐานะผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าทั่วไป

ชื่อภาษาจีน 九阳 (Jiǔyáng) ประกอบด้วย:

• 九 (jiǔ) — เก้า
• 阳 (yáng) — หยัง ซึ่งเกี่ยวข้องกับแสงแดด ความอบอุ่น และพลังงานเชิงบวกตามความคิดแบบดั้งเดิมของจีน

“Joyoung” คือชื่อโรมันไชน์สำหรับตลาดต่างประเทศของแบรนด์

ดังนั้น การสร้างแบรนด์ภาษาอังกฤษจึงไม่ใช่การแปลตรงตัวของ “九阳” แต่เป็นชื่อแบรนด์สไตล์สากลที่มีที่มาจากชื่อภาษาจีน

ในปัจจุบัน วิธีที่ดีที่สุดในการเข้าใจ Joyoung คือการมองว่าเป็น แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กจากจีนที่มุ่งเน้นเทคโนโลยีและมีรากฐานมาจากการเตรียมอาหารเพื่อสุขภาพ

วิวัฒนาการของบริษัทสามารถสรุปได้ดังนี้:

1994: ผู้บุกเบิกเครื่องทำน้ำเต้าหู้
↓
ทศวรรษ 2000: ผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวของจีน
↓
ทศวรรษ 2010: บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กที่มีความหลากหลาย
↓
ทศวรรษ 2020: แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อไลฟ์สไตล์สุขภาพดีและบ้านอัจฉริยะ
↓
ปัจจุบัน: เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวและครัวเรือน พร้อมเทคโนโลยีอวกาศและความมุ่งมั่นในระดับสากล

เอกสารล่าสุดของบริษัทเองได้อธิบายกลยุทธ์ว่าจะยังคงมุ่งเน้นไปที่เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัวเรือนต่อไป โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคและนวัตกรรมเพื่อพัฒนาหมวดหมู่และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ 17

• ก่อตั้ง: 1994 11
• ผู้ก่อตั้ง: Wang Xuning และเพื่อนร่วมชั้นมหาวิทยาลัย 12
• สำนักงานใหญ่: Jinan, Shandong, China 13
• มีชื่อเสียงจาก: เครื่องทำน้ำเต้าหู้สำหรับครัวเรือน
• นวัตกรรมสำคัญครั้งแรก: เครื่องทำน้ำเต้าหู้อัตโนมัติสำหรับครัวเรือนในปี 1994 11
• การจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์: Shenzhen Stock Exchange, 28 พฤษภาคม 2008, รหัสหุ้น 002242 11
• ผู้ถือหุ้นใหญ่: JS Global Lifestyle ซึ่งถือครองทางอ้อมประมาณ 67% ณ สิ้นปี 2024 12
• กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก: เครื่องทำน้ำเต้าหู้ เครื่องปั่น หม้อหุงข้าว หม้ออัดแรงดัน หม้อทอดไร้น้ำมัน กาต้มน้ำ เครื่องกรองน้ำ และเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอื่นๆ 13
• ความเกี่ยวข้องกับอวกาศ: มีส่วนร่วมในการพัฒนาอุปกรณ์สำหรับ “ครัวอวกาศ” ของสถานีอวกาศจีน 14
• ความรับผิดชอบต่อสังคม: ดำเนินโครงการสาธารณประโยชน์ Joyoung Hope Kitchen 15

Joyoung (九阳) คือแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านจากจีนที่ก่อตั้งในปี 1994 มีชื่อเสียงจากการเป็นผู้บุกเบิกเครื่องทำน้ำเต้าหู้อัตโนมัติสำหรับครัวเรือน และได้เติบโตจนกลายเป็นบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัวรายใหญ่ที่มุ่งเน้นเรื่องสุขภาพ ความสะดวกสบาย ระบบอัตโนมัติ และนวัตกรรมเทคโนโลยี

สำหรับผู้บริโภคที่มองหาแบรนด์ในปัจจุบัน โมเดลความคิดที่ง่ายที่สุดคือ:

Joyoung = ผู้เชี่ยวชาญเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวจากจีน + ผู้บุกเบิกน้ำเต้าหู้ + แบรนด์เทคโนโลยีการทำอาหารเพื่อสุขภาพ

แหล่งข้อมูลทางการ

• เว็บไซต์องค์กร Joyoung
• เว็บไซต์ระหว่างประเทศ Joyoung
• เว็บไซต์ Joyoung สหรัฐอเมริกา
• Joyoung สิงคโปร์

1. 公司简介
2. Soy Milk Maker ,High Speed Blender,Water Purifier,Induction Cooker Manufacturer and Supplier in China
3. About Us– 美国
4. All Products – Soymilk machine,Noodle machine,Juice machine,Dishwasher,Steam rice cooker,Steam air fryer
5. Site Index – JOYOUNG COMPANY LIMITED
6. Joyoung Singapore
7. Terms of Use – Joyoung– 美国
8. joyoung.com
9. 九阳股份(002242)_公司公告_九阳股份有限公司2011年年度报告新浪财经_新浪网
10. 九阳股份(002242)_公司公告_九阳股份有限公司2008年年度报告新浪财经_新浪网
11. 品牌故事
12. About
13. JOYOUNG COMPANY LIMITED company info
14. All Products – Soymilk machine,Noodle machine,Juice machine,Dishwasher,Steam rice cooker,Steam air fryer
15. JOYOUNG COMPANY LIMITED 회사 정보
16. Joyoung® Kitchen Appliances that bring joy and easiness to life.– 美国
17. 九阳股份有限公司-太空科技 悦享健康