JoynCleon (จีน: 婧麒) เป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคสำหรับคุณแม่และทารก ซึ่งมีชื่อเสียงอย่างมากในประเทศจีนจากผลิตภัณฑ์ชุดคลุมท้อง ชุดคลุมท้องกันรังสี เสื้อผ้าให้นมบุตร และกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลหลังคลอดรวมถึงของใช้สำหรับเด็ก1 การดำเนินธุรกิจของแบรนด์มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับบริษัท Nanchang Jingqi Clothing Co., Ltd. (南昌市婧麒服饰有限公司) ซึ่งตั้งอยู่ในมณฑล Jiangxi ประเทศจีน18

ข้อควรทราบเกี่ยวกับที่มาของแบรนด์คือ แม้ว่าเรื่องราวทางการตลาดของ JoynCleon จะระบุว่าแบรนด์มีต้นกำเนิดจากอิตาลีและก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 2004 แต่ข้อมูลทะเบียนนิติบุคคลที่ตรวจสอบได้ชี้ให้เห็นว่าบริษัท Nanchang Jingqi Clothing Co., Ltd. ซึ่งจดทะเบียนจัดตั้งในปี ค.ศ. 2011 เป็นผู้ถือครองและดำเนินการเครื่องหมายการค้า JOYNCLEON ดังนั้น คำกล่าวอ้างเรื่อง “ต้นกำเนิดจากอิตาลี” จึงควรถือเป็นกลยุทธ์การสร้างเรื่องราวของแบรนด์ (Brand Positioning) มากกว่าข้อเท็จจริงทางนิติศาสตร์ที่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นอิสระ2

โดยพื้นฐานแล้ว JoynCleon คือแบรนด์แม่และเด็กที่พัฒนาต่อยอดมาจากธุรกิจเครื่องแต่งกายคนท้อง ในระยะแรก อัตลักษณ์ของแบรนด์มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าปัจจุบัน โดยเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางจาก “防辐射服” หรือชุดคลุมท้องป้องกันรังสีและคลื่นแม่เหล็กไฟฟ้า ซึ่งออกแบบมาเพื่อสตรีมีครรภ์โดยเฉพาะ ต่อมาได้มีการขยายไลน์สินค้าให้ครอบคลุมถึงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการตั้งครรภ์ การคลอดบุตร การเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ และการดูแลทารก

รายการสินค้าในตลาดค้าปลีกจีนปัจจุบันประกอบด้วย:

• ชุดชั้นในคนท้อง
• เสื้อชั้นในให้นมบุตร
• กางเกงคนท้อง
• ชุดนอนสำหรับคนท้องและหลังคลอด
• ชุดคลุมท้องกันรังสี
• ผลิตภัณฑ์เพื่อการให้นมบุตร
• ผลิตภัณฑ์ดูแลหลังคลอด
• เสื้อผ้าเด็กอ่อน
• ผ้าขนหนูและผลิตภัณฑ์ผ้าก๊อซสำหรับเด็ก
• เครื่องนอนและอุปกรณ์เสริมสำหรับเด็ก
• ทิชชูเปียกและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล
• กระเป๋าคุณแม่
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและดูแลร่างกายหลังคลอด
• ของใช้ในบ้านอื่นๆ สำหรับแม่และเด็ก

การขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์นี้เห็นได้ชัดเจนจากร้านค้าอย่างเป็นทางการของ JoynCleon บนแพลตฟอร์ม JD.com และแคตตาล็อกสินค้าของแบรนด์3 ส่งผลให้ JoynCleon เปลี่ยนผ่านจากแบรนด์เสื้อผ้าคนท้องเฉพาะทาง สู่แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคสำหรับแม่และทารกที่มีขอบเขตกว้างขวางขึ้น

แบรนด์ใช้ชื่อภาษาอังกฤษว่า JOYNCLEON ในขณะที่ชื่อสำหรับตลาดจีนคือ 婧麒 (Jìng Qí) ตามเรื่องราวที่แบรนด์เผยแพร่ ชื่อ “JoynCleon” เชื่อมโยงกับเรื่องเล่าสมมติเกี่ยวกับดีไซเนอร์ชาวอิตาลีนามว่า Joy Cleon (乔伊·克里昂) และภรรยาชื่อ Jenny ซึ่งระบุว่าดีไซเนอร์ได้ออกแบบชุดคลุมท้องที่สง่างามให้กับภรรยาที่กำลังตั้งครรภ์ และตั้งชื่อคอลเลกชันนี้ว่า JoynCleon4

ส่วนชื่อภาษาจีน 婧麒 ถูกนำมาใช้เมื่อแบรนด์เข้าสู่ตลาดจีน โดยแบรนด์อธิบายว่าชื่อนี้มีความหมายเชิงวัฒนธรรมจีนที่สื่อถึงความสง่างาม คุณธรรม และความเป็นมงคล5 อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการสร้างเรื่องราวแบรนด์กับประวัติองค์กรที่ตรวจสอบได้ เอกสารเครื่องหมายการค้าไม่ได้บ่งชี้ว่า “JOYNCLEON” เป็นคำในภาษาอิตาลี และบันทึกเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ ระบุชัดเจนว่าถ้อยคำนี้ไม่มีความหมายในภาษาต่างประเทศใดๆ3

ตามประวัติที่สัมพันธ์กับแบรนด์ JoynCleon ระบุไทม์ไลน์เริ่มต้นไว้ดังนี้:

2004 — การก่อตั้ง

ประวัติของแบรนด์ระบุจุดเริ่มต้นในอิตาลีในปี ค.ศ. 2004 โดยเน้นย้ำถึงการมุ่งเน้นไปที่ชุดคลุมท้องที่มีความทันสมัยและสง่างาม4

2008 — การวิจัยรังสีแม่เหล็กไฟฟ้า

แบรนด์ระบุว่าเริ่มทำการวิจัยเกี่ยวกับรังสีแม่เหล็กไฟฟ้าและชุดคลุมท้องป้องกันรังสีในปี ค.ศ. 20085

2011 — การขยายสู่ตลาดจีน

ปี ค.ศ. 2011 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ แบรนด์ระบุว่า JoynCleon เข้าสู่ตลาดจีนในเดือนมิถุนายน 2011 และใช้ชื่อภาษาจีนว่า 婧麒 พร้อมทั้งมีการจัดตั้งบริษัท Nanchang Jingqi Clothing Co., Ltd. ในช่วงเวลาดังกล่าว6

2011 — การพัฒนาผลิตภัณฑ์กันรังสี

เอกสารประวัติศาสตร์ของบริษัทอธิบายถึงการพัฒนาสิ่งที่เรียกว่า “เทคโนโลยีการตกตะกอนใต้ทะเลลึก” (deep-sea precipitation technology) และชุดคลุมท้องกันรังสีที่เกี่ยวข้อง7

2013 — เปิดตัวบน JD.com

แบรนด์เปิดตัวชุดกันรังสีรุ่นใหม่ผ่าน JD.com ในปี ค.ศ. 2013 สะท้อนให้เห็นถึงการให้ความสำคัญกับการกระจายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ตั้งแต่ช่วงแรก6

2014–2015 — การขยายหมวดหมู่สินค้า

แบรนด์ขยายขอบเขตไปไกลกว่าเสื้อผ้า โดยมีชุดชั้นในคนท้องและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวสำหรับคนท้องปรากฏอยู่ในไทม์ไลน์ประวัติศาสตร์ของแบรนด์7

2017–2019 — กิจกรรมเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศ

JOYNCLEON ได้รับการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ โดย Nanchang Jingqi Clothing Co., Ltd. ในปี ค.ศ. 2019 หลังจากยื่นคำขอในปี ค.ศ. 2017 สินค้าที่จดทะเบียนรวมถึงสินค้าป้องกันและสินค้าที่เกี่ยวข้องกับอิเล็กทรอนิกส์ต่างๆ3

2024–2025 — เครื่องหมายการค้าเสื้อผ้าในสหรัฐฯ ฉบับใหม่

มีการยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า JOYNCLEON ในสหรัฐฯ ฉบับใหม่ในเดือนธันวาคม 2024 ครอบคลุมสินค้า Class 25 ได้แก่ เสื้อผ้า ชุดชั้นใน ถุงเท้า รองเท้า หมวก และเครื่องแต่งกายที่เกี่ยวข้อง โดยฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้าแสดงสถานะการจดทะเบียนในปี ค.ศ. 20253

ชุดคลุมท้อง

นี่คือรากฐานของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยชุดชั้นในคนท้อง กางเกงคนท้อง ชุดเดรสคนท้อง และเสื้อผ้าเฉพาะสำหรับการตั้งครรภ์ แนวคิดการออกแบบผสมผสานความสะดวกสบาย การรองรับสรีระ และความสวยงาม เข้าด้วยกัน แทนที่จะมองว่าชุดคลุมท้องเป็นเพียงชุดชั้นในเพื่อการใช้งานเท่านั้น

ชุดคลุมท้องกันรังสี

นี่คือหมวดหมู่ที่ผูกพันกับอัตลักษณ์ในอดีตของ JoynCleon มากที่สุด แบรนด์ทำการตลาดเสื้อผ้าพิเศษที่มีวัตถุประสงค์เพื่อลดการสัมผัสรังสีแม่เหล็กไฟฟ้า โดยใช้สิ่งทอที่มีส่วนผสมของเส้นใยนำไฟฟ้าและเทคโนโลยีผ้าที่เกี่ยวข้อง การตลาดในอดีตเน้นย้ำเทคโนโลยีเช่น “เทคโนโลยีการตกตะกอนใต้ทะเลลึก” และ “เทคโนโลยีนาโนซิลเวอร์”9

ทั้งนี้ ควรแยกแยะระหว่างผลิตภัณฑ์คุ้มครองผู้บริโภคกับการรักษาทางการแพทย์ ชุดกันรังสีเป็นสินค้าเพื่อการป้องกัน ไม่ใช่การรักษาพยาบาล และการกล่าวอ้างด้านการป้องกันควรพิจารณาตามมาตรฐานการทดสอบและข้อกำหนดที่ใช้กับสินค้านั้นๆ โดยเฉพาะ

ผลิตภัณฑ์เพื่อการให้นมบุตร

แคตตาล็อกปัจจุบันของ JoynCleon รวมถึงเสื้อชั้นในให้นมบุตร เสื้อผ้าให้นมบุตร และผลิตภัณฑ์สำหรับการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ รายการสินค้าบน JD.com ในปัจจุบันแสดงให้เห็นว่าเสื้อชั้นในให้นมบุตรมีรีวิวจากผู้บริโภคจำนวนมาก ซึ่งสะท้อนถึงความสำคัญของหมวดหมู่นี้ต่อแบรนด์11

ผลิตภัณฑ์ดูแลหลังคลอด

แบรนด์จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับตลาด “อยู่ไฟ” หรือการพักฟื้นหลังคลอดของจีน ได้แก่:

• ชุดนอนหลังคลอด
• ถุงเท้าหลังคลอด
• รองเท้าหลังคลอด
• ชุดชั้นในหลังคลอด
• ขวดล้างทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น
• ผลิตภัณฑ์ให้นมบุตร

นี่คือการขยายตัวครั้งสำคัญจากอัตลักษณ์เดิมที่เป็นเพียงชุดคลุมท้อง11

ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก

JoynCleon ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ไปสู่สินค้าสำหรับเด็กเล็ก รายการปัจจุบันประกอบด้วย:

• เสื้อผ้าเด็กอ่อน
• บอดี้สูท
• ผ้าขนหนูผ้าก๊อซ
• ผ้ากันเปื้อน
• แผ่นรองเปลี่ยนผ้าอ้อม
• กางเกงฝึกขับถ่าย
• หมอนเด็ก
• ผ้าห่อตัว
• อุปกรณ์ป้อนอาหาร
• อุปกรณ์เสริมอื่นๆ สำหรับทารก

การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้แบรนด์ในปัจจุบันมีลักษณะใกล้เคียงกับแบรนด์ไลฟ์สไตล์สำหรับครอบครัวและเด็ก มากกว่าจะเป็นเพียงแบรนด์แฟชั่นคนท้อง8

จุดยืนของ JoynCleon สามารถสรุปได้ว่าครอบคลุมช่วงเวลาตั้งแต่ “การตั้งครรภ์ → การคลอด → การพักฟื้นหลังคลอด → การให้นมบุตร → การดูแลทารก” ซึ่งมีความสำคัญในเชิงกลยุทธ์ เพราะแทนที่จะขายเพียงเสื้อผ้าสำหรับคนท้อง แบรนด์สามารถรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าได้ตลอดช่วงเวลาของการเป็นพ่อแม่ในช่วงต้น

จุดยืนในอดีตของแบรนด์ผสมผสานสามแนวคิดหลักเข้าด้วยกัน คือ “ประโยชน์ใช้สอย + ความสบายของคุณแม่ + แฟชั่น/การออกแบบ” โดยเอกสารของแบรนด์เน้นย้ำความปรารถนาที่จะทำให้ชุดคลุมท้องมีทั้งประสิทธิภาพทางเทคนิคและความสวยงามทางด้านสุนทรียะ9

ในตลาดจีน 婧麒 มีความเกี่ยวข้องอย่างแน่นแฟ้นกับชุดกันรังสี (防辐射服) แนวคิดพื้นฐานคือสิ่งทอบางชนิดที่มีเส้นใยนำไฟฟ้าสามารถลดทอนสนามแม่เหล็กไฟฟ้าภายใต้เงื่อนไขการทดสอบ tertentu เรื่องราวของแบรนด์ระบุว่าได้มีการวิจัยรังสีแม่เหล็กไฟฟ้าเป็นเวลาหลายปีและพัฒนาแนวทางด้านผ้าที่เป็นกรรมสิทธิ์เพื่อปรับปรุงการป้องกัน การระบายอากาศ และความทนทานของชุดคลุมท้อง10

อย่างไรก็ตาม ไม่ควรตีความคำว่า “กันรังสี” ว่าหมายถึงการป้องกันรังสีทุกประเภท สนามแม่เหล็กไฟฟ้า สัญญาณคลื่นวิทยุ และรังสีไอออไนซ์ เช่น รังสีเอกซ์ ล้วนเป็นปรากฏการณ์ทางกายภาพที่แตกต่างกัน ดังนั้น เมื่อประเมินผลิตภัณฑ์ JoynCleon แต่ละรายการ คำถามที่สำคัญคือมาตรฐานการทดสอบ ช่วงความถี่ ประสิทธิภาพการลดทอน และเงื่อนไขการทดสอบจริง มากกว่าเพียงวลีทางการตลาด

ประเด็นที่น่าสนใจในประวัติศาสตร์ของ JoynCleon คือความแตกต่างระหว่างเรื่องราวต้นกำเนิดแบรนด์กับโครงสร้างองค์กรในจีนที่ปรากฏเป็นลายลักษณ์อักษร บริษัทที่เชื่อมโยงกับแบรนด์อย่างเป็นทางการคือ Nanchang Jingqi Clothing Co., Ltd. (南昌市婧麒服饰有限公司) ซึ่งบันทึกทางธุรกิจระบุว่าเป็นบริษัทที่ตั้งอยู่ใน Nanchang และจัดตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 201118

โปรไฟล์การผลิต/ส่งออกของ Nanchang Joyncleon Clothing Co., Ltd. ระบุรายการสินค้าประกอบด้วยชุดคลุมท้อง เสื้อชั้นในให้นมบุตร ชุดชั้นในคนท้อง เสื้อผ้าเด็ก และชุดกันรังสี โดยมีที่อยู่โรงงานอยู่ใน Nanchang13 นอกจากนี้ โปรไฟล์ซัพพลายเออร์เพิ่มเติมยังระบุถึงนิติบุคคลชื่อ Italy Joyncleon S.R.L. แต่กลับให้ที่อยู่โรงงานใน Nanchang, Jiangxi ซึ่งเป็นอีกเหตุผลที่ต้องระมัดระวังในการตีความฉลาก “Italy” ว่าเป็นหลักฐานตรงไปตรงมาของบริษัทผู้ผลิตในอิตาลี

ดังนั้น จากมุมมองการตรวจสอบข้อเท็จจริง JoynCleon จึงควรถูกระบุว่าเป็นธุรกิจแม่และเด็กที่มีฐานอยู่ในจีน ซึ่งนำเสนอเรื่องราวแบรนด์ในรูปแบบอิตาลี มากกว่าจะเรียกว่าเป็นบริษัทอิตาลีโดยตรง

ในอดีต JoynCleon มีความแข็งแกร่งเป็นพิเศษในด้านค้าปลีกออนไลน์ แบรนด์เข้าสู่ตลาดจีนในช่วงต้นทศวรรษ 2010 และรายงานว่าได้นำการตลาดอินเทอร์เน็ตมาใช้เป็นช่องทางการขายหลัก ปัจจุบัน JD.com มีร้านค้าอย่างเป็นทางการชื่อ 婧麒（JOYNCLEON）官方旗舰店 และมีสินค้าของแบรนด์วางจำหน่ายเป็นจำนวนมาก16

แคตตาล็อกแบรนด์บน JD.com แสดงให้เห็นถึงความกว้างของระบบนิเวศผลิตภัณฑ์สมัยใหม่ ตั้งแต่ชุดชั้นในคนท้องและเสื้อชั้นในให้นมบุตร ไปจนถึงผ้าขนหนูเด็ก ผลิตภัณฑ์หลังคลอด และอุปกรณ์เสริมสำหรับทารก17

เป็นการยากที่จะระบุตัวเลขรายได้ทั่วโลกหรือส่วนแบ่งการตลาดในปัจจุบันที่น่าเชื่อถือจากแหล่งข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะ โปรไฟล์อุตสาหกรรม/แบรนด์เก่าแก่บางฉบับในจีนได้อ้างอิงส่วนแบ่งการตลาดที่สูงมาก ตัวอย่างเช่น โปรไฟล์บริษัทในอดีตฉบับหนึ่งอ้างว่า JoynCleon ครองส่วนแบ่งตลาดชุดคลุมท้องกันรังสีในจีนมากกว่า 45%12 อย่างไรก็ตาม ไม่ควรนำตัวเลขดังกล่าวมาใช้เป็นส่วนแบ่งการตลาดปัจจุบันที่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นอิสระ เนื่องจากปรากฏอยู่ในสื่อส่งเสริมการขายมากกว่าการศึกษาส่วนแบ่งการตลาดร่วมสมัยที่โปร่งใส

สิ่งที่สังเกตได้อย่างน่าเชื่อถือกว่าคือแบรนด์มี:

• การดำเนินธุรกิจอีคอมเมิร์ซในจีนมายาวนาน
• ร้านค้าเรือธงอย่างเป็นทางการบน JD.com
• แคตตาล็อกสินค้าที่หลากหลาย
• จำนวนรีวิวจากผู้บริโภคจำนวนมากในแต่ละสินค้า
• การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศ
• ธุรกิจที่ขยายออกไปไกลกว่าตลาดเฉพาะกลุ่มชุดกันรังสีในอดีต17

อัตลักษณ์ของแบรนด์สามารถแบ่งออกเป็นสี่ระดับคร่าวๆ ดังนี้:

① สุนทรียะแบบ “อิตาลี”

เรื่องราวแบรนด์เน้นย้ำถึงมรดกด้านแฟชั่นและการออกแบบของอิตาลี โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเชื่อมโยงชุดคลุมท้องกับความสง่างาม ความ feminine และแฟชั่น แทนที่จะเป็นเพียงเสื้อผ้าเพื่อการแพทย์หรือการใช้งานล้วนๆ9

② เทคโนโลยี

เทคโนโลยีมีความสำคัญต่อแบรนด์เป็นพิเศษเนื่องจากจุดยืนด้านชุดกันรังสีในอดีต คำศัพท์เช่นผ้านำไฟฟ้า นาโนซิลเวอร์ และ “การตกตะกอนใต้ทะเลลึก” ปรากฏอยู่ในเรื่องราวการพัฒนาผลิตภัณฑ์10

③ การดูแลแม่และเด็ก

แบรนด์ได้เปลี่ยนผ่านจากความมุ่งเน้นที่ “การปกป้องคุณแม่ตั้งครรภ์” ไปสู่การครอบคลุมวงจรชีวิตแม่และเด็กที่กว้างขึ้น

④ การเข้าถึงผ่านอีคอมเมิร์ซ

แทนที่จะวางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ชุดคลุมท้องหรูหราเพียงอย่างเดียว JoynCleon ได้กลายเป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคออนไลน์ที่เข้าถึงได้ง่าย

วิธีที่มีประโยชน์ในการทำความเข้าใจ JoynCleon คือการเปรียบเทียบกับแบรนด์ดั้งเดิม:

นี่คือเหตุผลที่การเรียก JoynCleon ว่าเป็นเพียง “แบรนด์ชุดคลุมท้อง” ถือเป็นเรื่องที่ล้าสมัยไปแล้ว เนื่องจากแคตตาล็อกปัจจุบันมีความหลากหลายมากขึ้นอย่างมาก3

หลักฐานจากอีคอมเมิร์ซที่มีอยู่ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์ประสบความสำเร็จในการเจาะตลาดผู้บริโภคในจีนในระดับสูง ตัวอย่างเช่น รายการสินค้าปัจจุบันบน JD.com แสดงให้เห็นว่ามีผลิตภัณฑ์ที่มีรีวิวมากกว่า 10,000, 20,000, 50,000 และ 100,000 รีวิว สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลแม่และเด็กต่างๆ17

แม้จำนวนรีวิวจะไม่ได้รับประกันว่าทุกผลิตภัณฑ์จะได้รับคะแนนสูง แต่ตัวเลขดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงยอดขายและการเปิดรับจากผู้บริโภค ซึ่งยืนยันว่า JoynCleon ไม่ใช่แบรนด์เฉพาะกลุ่มขนาดเล็กในตลาดแม่และเด็กออนไลน์ของจีน

มีหลักฐานที่มีประโยชน์อย่างยิ่งในส่วนนี้ เครื่องหมายการค้า JOYNCLEON ในสหรัฐฯ ที่เป็นของ Nanchang Jingqi Clothing Co., Ltd. ได้รับการจดทะเบียนในเดือนกุมภาพันธ์ 20193 ต่อมา มีการยื่นคำขอ JOYNCLEON ฉบับใหม่ในเดือนธันวาคม 2024 ซึ่งครอบคลุมพอร์ตโฟลิโอเครื่องแต่งกายทั่วไปมากขึ้น เช่น ถุงมือ หมวก ถุงเท้า ชุดชั้นใน กระโปรง ชุดว่ายน้ำ รองเท้า และเสื้อผ้าที่เกี่ยวข้อง และได้รับการจดทะเบียนในปี ค.ศ. 2025 ตามฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้า3

สิ่งนี้บ่งบอกถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องในการรักษาหรือขยาย JOYNCLEON ในฐานะแบรนด์/เครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศ แทนที่จะจำกัดชื่อไว้เฉพาะตลาดภายในประเทศจีนเท่านั้น

ประเด็นนี้สมควรได้รับหัวข้อ riêngเนื่องจากเป็นส่วนที่ทำให้เกิดความสับสนมากที่สุดในการศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับ JoynCleon

สิ่งที่แบรนด์ระบุ

โปรไฟล์แบรนด์บรรยายว่า JoynCleon ก่อตั้งขึ้นในอิตาลีในปี ค.ศ. 2004 โดยมีดีไซเนอร์/เรื่องราวชาวอิตาลีเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์4

สิ่งที่หลักฐานองค์กรแสดงให้เห็น

บริษัทที่ปรากฏในบันทึกเครื่องหมายการค้าสหรัฐฯ ในฐานะเจ้าของเครื่องหมายการค้า JOYNCLEON คือ Nanchang Jingqi Clothing Co., Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทจีน3 แหล่งข้อมูลทางธุรกิจของจีนก็ระบุเช่นกันว่าบริษัทจีนเป็นนิติบุคคลที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์14

บทสรุป

การเรียบเรียงที่เหมาะสมที่สุดสำหรับบทความอ้างอิงคือ: “JoynCleon เป็นแบรนด์แม่และเด็กที่ทำตลาดในจีนภายใต้ชื่อภาษาจีนว่า 婧麒 ประวัติของแบรนด์เองระบุถึงต้นกำเนิดจากอิตาลีในปี ค.ศ. 2004 ในขณะที่ความเป็นเจ้าขององค์กรและเครื่องหมายการค้าที่ตรวจสอบได้ที่เกี่ยวข้องกับ JOYNCLEON มีศูนย์กลางอยู่ที่ Nanchang Jingqi Clothing Co., Ltd. ในจีน” สูตรประโยคนี้คงไว้ซึ่งประวัติตามที่แบรนด์ระบุ โดยไม่นำเสนอข้อกล่าวอ้างเรื่องต้นกำเนิดจากอิตาลีเป็นข้อเท็จจริงที่ได้รับการพิสูจน์อย่างเป็นอิสระ

ภาพรวมวิวัฒนาการของแบรนด์เป็นดังนี้:

• 2004–2007: เรื่องราวต้นกำเนิดแฟชั่น/ชุดคลุมท้องแบบอิตาลี
• 2008–2010: การวิจัยและพัฒนาเกี่ยวกับการป้องกันรังสีแม่เหล็กไฟฟ้า
• 2011–2013: เข้าสู่ตลาดจีน + สร้างอัตลักษณ์ 婧麒 + ชุดคลุมท้องกันรังสี + อีคอมเมิร์ซ
• 2014–2018: ขยายสู่ชุดชั้นในคนท้อง สกินแคร์ เสื้อผ้าเด็ก และผลิตภัณฑ์คนท้องเพิ่มเติม
• 2019–2023: จุดยืนแม่และเด็กที่กว้างขึ้น
• 2024–2026: ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์แม่และเด็กที่กว้างขวางยิ่งขึ้น ขณะที่ยังคงใช้ JOYNCLEON ในฐานะเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศอย่างต่อเนื่อง15

หากต้องสรุปอัตลักษณ์ของ JoynCleon ให้เหลือห้าประการ ได้แก่:

1. ชุดคลุมท้องกันรังสี: ความเชี่ยวชาญดั้งเดิมและเป็นเอกลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายที่สุด
2. ชุดชั้นในคนท้องและชุดให้นมบุตร: ส่วนสำคัญของธุรกิจเครื่องแต่งกายปัจจุบัน
3. ผลิตภัณฑ์หลังคลอด: โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับตลาดพักฟื้นหลังคลอดของจีน
4. ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก: แบรนด์ขยายตัวอย่างมากสู่เสื้อผ้าและอุปกรณ์เสริมสำหรับเด็ก
5. อีคอมเมิร์ซ: การเติบโตในจีนเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับค้าปลีกออนไลน์

JoynCleon / 婧麒 ควรเข้าใจว่าเป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคแม่และเด็กในตลาดจีน ที่สร้างขึ้นบนข้อเสนอชุดคลุมท้องกันรังสีที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในอดีต ลักษณะที่น่าสนใจที่สุดคืออัตลักษณ์แบบผสมผสาน: เรื่องราวแบรนด์แรงบันดาลใจจากอิตาลี + โครงสร้างองค์กร/อีคอมเมิร์ซจีน + จุดยืนเทคโนโลยีการตั้งครรภ์ + พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์แม่และเด็กที่กว้างขึ้นเรื่อยๆ

แบรนด์เริ่มต้นด้วยข้อเสนอที่ค่อนข้างเฉพาะทาง คือการทำชุดคลุมท้องที่รวมแฟชั่นเข้ากับฟังก์ชันการป้องกันคลื่นแม่เหล็กไฟฟ้า และต่อมาได้ขยายไปสู่ระบบนิเวศ “ครอบครัวใหม่” ที่กว้างขึ้นมาก ชื่อ 婧麒 ปัจจุบันอาจเป็นที่จดจำในตลาดอีคอมเมิร์ซแม่และเด็กของจีนมากกว่าชื่อภาษาอังกฤษเพียงอย่างเดียว รายการสินค้าปัจจุบันบน JD.com แสดงให้เห็นว่า JOYNCLEON ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ชุดกันรังสีอีกต่อไป แต่ครอบคลุมถึงเครื่องแต่งกาย การให้นมบุตร การดูแลหลังคลอด และผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กจำนวนมาก1617

1. 婧麒joyncleon | 项目信息-36氪
2. 婧麒JOYNCLEON品牌介绍，婧麒JOYNCLEON品牌联系方式，婧麒JOYNCLEON是行业十大品牌-品牌网
3. JOYNCLEON Trademark of Nanchang Jingqi Clothing Co., Ltd – Registration Number 5668222 – Serial Number 87583172 :: Justia Trademarks
4. 婧麒品牌介绍_婧麒是哪个公司品牌？-百强排行网
5. Nanchang Jingqi Clothing Co., Ltd. Trademarks Page 1 :: Justia Trademarks
6. 婧麒JQ品牌介绍-婧麒孕妇装_哺乳内衣-买购APP
7. joyncleon.tmall.com ▷ 首页-婧麒旗舰店-天猫Tmall.com
8. 意大利joyncleon婧麒防伪查询中心_婧麒官网-意大利JoynCleon婧麒防辐射服官网-婧麒专业防辐射孕妇装供应商__财经头条__新浪财经
9. 婧麒官网-意大利JoynCleon婧麒防辐射服官网-婧麒专业防辐射孕妇装供应商
10. 婧麒（JOYNCLEON）妈咪包新款大容量妈妈包时尚双肩包背包外出轻便母婴包包 〖皇冠蓝_哔哩哔哩_bilibili
11. 可哺乳文胸十大品牌排行榜-中国品牌网
12. glosspp.com
13. Joyncleon Clothing Co., Ltd.. Supplier from China. View Company.
14. JOYNCLEON是什么牌子_婧麒品牌是什么档次？-百强排行网
15. 婧麒JOYNCLEON品牌_婧麒JOYNCLEON好不好？_婧麒JOYNCLEON是哪家公司的？_南昌市婧麒服饰有限公司 – 爱厂家
16. joyncleon(婧麒) – 京东
17. joyncleon(婧麒)排行榜 – 京东
18. 南昌市婧麒服饰有限公司企业信息-电话-公司地址-品牌网