การก่อตั้ง (2013)

HONOR ได้รับการจัดตั้งขึ้นในปี 2013 โดย Huawei ในฐานะแบรนด์สมาร์ทโฟนที่เน้นการทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์เป็นหลัก มีพันธกิจในการแข่งขันกับแบรนด์ออนไลน์ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยการนำเสนอสมาร์ทโฟนที่มีฟีเจอร์ครบครันในราคาที่จับต้องได้ โดยมุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่

แตกต่างจากการวางตำแหน่งแบรนด์ระดับพรีเมียมของ Huawei ที่ HONOR เน้นกลยุทธ์ดังนี้:

• ราคาที่คุ้มค่าและสามารถแข่งขันได้
• การขายผ่านช่องทางออนไลน์
• ดีไซน์ที่ทันสมัย
• ฮาร์ดแวร์ประสิทธิภาพสูง
• การตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเยาวชน

สมาร์ทโฟนรุ่นแรกๆ ของแบรนด์ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในประเทศจีน ก่อนจะเริ่มขยายตลาดไปยังต่างประเทศ 2

การขยายตลาดระดับโลก (2014–2019)

HONOR ได้ขยายตลาดเข้าสู่ทวีปยุโรป อินเดีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตะวันออกกลาง และลาตินอเมริกา

อุปกรณ์ยอดนิยมในยุคนี้ประกอบด้วย:

• HONOR 6
• HONOR 8
• HONOR 9
• HONOR View Series
• HONOR Play

แบรนด์เป็นที่รู้จักจากการนำเสนอ spesifikasi ระดับเรือธงในราคาสมาร์ตโฟนระดับกลางถึงบน

ลักษณะเด่นสำคัญ ได้แก่:

• นวัตกรรมกล้องคู่
• แบตเตอรี่ความจุสูง
• ระบบชาร์จเร็ว
• วัสดุบอดี้โลหะและกระจกแบบพรีเมียม
• ประสิทธิภาพการเล่นเกมที่ยอดเยี่ยม

ภายในปี 2019 HONOR ได้ก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์สมาร์ทโฟนที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก 3

ในปี 2019 มาตรการจำกัดทางการค้าของสหรัฐอเมริกาต่อ Huawei ส่งผลกระทบต่อ HONOR ด้วย ทำให้ไม่สามารถใช้งาน Google Mobile Services ในอุปกรณ์รุ่นใหม่ได้

เพื่อรักษาขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาดโลก Huawei จึงตัดสินใจขายกิจการ HONOR ให้กับ Shenzhen Zhixin New Information Technology Co., Ltd. ในเดือน พฤศจิกายน 2020 ซึ่งทำให้ HONOR สามารถดำเนินธุรกิจได้อย่างอิสระและฟื้นฟูความสัมพันธ์กับซัพพลายเออร์ต่างๆ ได้อีกครั้ง 4

หลังจากแยกตัวเป็นอิสระ HONOR สามารถกลับมาเข้าถึงพันธมิตรทางเทคโนโลยีรายสำคัญได้อีกครั้ง ประกอบด้วย:

• Qualcomm
• Intel
• AMD
• MediaTek
• Microsoft
• Sony
• Samsung
• บริการของ Google บนอุปกรณ์ Android สำหรับตลาดโลก

สิ่งนี้ทำให้บริษัทสามารถกลับมาเปิดตัวสมาร์ทโฟนในระดับนานาชาติพร้อมการสนับสนุนจาก Google อย่างเต็มรูปแบบนอกประเทศจีน 5

ปัจจุบัน HONOR ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคที่หลากหลาย

สมาร์ทโฟน

ไลน์อัปสมาร์ทโฟนของบริษัทประกอบด้วย:

Magic Series

สมาร์ทโฟนเรือธงระดับพรีเมียมที่มีจุดเด่นเรื่อง:

• ดีไซน์จอพับได้
• ฟีเจอร์ AI ขั้นสูง
• กล้องระดับไฮเอนด์
• ระบบชาร์จเร็ว
• หน้าจอแสดงผล OLED

ตัวอย่างรุ่น:

• Magic7 Series
• Magic V Series
• Magic Vs Series

Number Series

สมาร์ทโฟนระดับกลางค่อนบนที่เน้นด้าน:

• การถ่ายภาพ
• การประมวลผลภาพด้วย AI
• ดีไซน์ที่สวยงามทันสมัย

ตัวอย่างรุ่น:

• HONOR 200
• HONOR 300
• HONOR 400
• HONOR 600

X Series

อุปกรณ์ราคาประหยัดที่เน้น:

• แบตเตอรี่ขนาดใหญ่
• หน้าจอแสดงผลที่ลื่นไหล
• ราคาที่เข้าถึงง่าย

แท็บเล็ต

แท็บเล็ตของ HONOR ประกอบด้วย:

• HONOR Pad Series
• HONOR MagicPad

ซึ่งตอบโจทย์ทั้งด้านความบันเทิง การศึกษา และการทำงาน

แล็ปท็อป

ไลน์อัป MagicBook นำเสนอแล็ปท็อป Windows ที่มีดีไซน์บางเบา ใช้โปรเซสเซอร์จาก AMD หรือ Intel และแบตเตอรี่ใช้งานได้ยาวนาน

อุปกรณ์สวมใส่

HONOR ผลิตอุปกรณ์สวมใส่หลายประเภท ได้แก่:

• สมาร์ตวอตช์
• สายรัดข้อมือวัดสุขภาพ
• หูฟังไร้สาย

โดยทั้งหมดสามารถทำงานร่วมกับระบบนิเวศของ HONOR ได้อย่างลงตัว

อุปกรณ์เสริม

ผลิตภัณฑ์อื่นๆ เพิ่มเติม ได้แก่:

• เครื่องชาร์จ
• พาวเวอร์แบงก์
• เราเตอร์อัจฉริยะ
• จอมอนิเตอร์
• ปากกาสไตลัส
• อุปกรณ์เสริมบลูทูธ

อุปกรณ์ของ HONOR ทำงานบน MagicOS ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการที่มีพื้นฐานมาจาก Android

ฟีเจอร์สำคัญประกอบด้วย:

• การเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานด้วย AI
• ความร่วมมือระหว่างอุปกรณ์ข้ามแพลตฟอร์ม
• เครื่องมือความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย
• อินเทอร์เฟซที่ปรับแต่งได้
• มัลติทาสกิ้งแบบหลายหน้าต่าง
• การเชื่อมต่ออัจฉริยะ

MagicOS ถือเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ระบบนิเวศ AI ของ HONOR 6

HONOR ให้ความสำคัญกับการบูรณาการ AI เข้ากับผลิตภัณฑ์มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

วิสัยทัศน์ปัจจุบันคือการเป็น บริษัทระบบนิเวศอุปกรณ์ AI ที่เชื่อมโยงโทรศัพท์ คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต อุปกรณ์สวมใส่ และอุปกรณ์อื่นๆ เข้าด้วยกันเป็นประสบการณ์เดียว แผนงาน “HONOR ALPHA PLAN” ของบริษัทได้กำหนดโรดแมปสำหรับการขยายขอบเขตไปไกลกว่าสมาร์ทโฟน สู่ระบบนิเวศที่มี AI เป็นศูนย์กลาง 7

HONOR ให้ความสำคัญกับ:

• สุนทรียศาสตร์แบบมินิมอล
• วัสดุคุณภาพพรีเมียม
• เทคโนโลยีที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลาง
• การถ่ายภาพที่เสริมศักยภาพด้วย AI
• ฮาร์ดแวร์ที่บางและเบา

โมเดลเรือธงล่าสุดได้รับการยอมรับในด้านดีไซน์เชิงอุตสาหกรรมและนวัตกรรม 8

HONOR ดำเนินธุรกิจในตลาดจำนวนมากครอบคลุม:

• จีน
• ยุโรป
• ตะวันออกกลาง
• เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• ลาตินอเมริกา
• แอฟริกา

บริษัทได้ขยายเครือข่ายร้านค้าปลีกและมีรายงานว่ามีอุปกรณ์ที่ใช้งานอยู่ทั่วโลกจำนวนหลายร้อยล้านเครื่อง 9

HONOR ลงทุนอย่างหนักในงานวิจัยและพัฒนา โดยมุ่งเน้นไปที่:

• เทคโนโลยี AI
• ระบบกล้อง
• นวัตกรรมแบตเตอรี่
• เทคโนโลยีหน้าจอแสดงผล
• สมาร์ทโฟนจอพับได้
• การเชื่อมต่อข้ามอุปกรณ์

ตามข้อมูลของบริษัท พนักงานสัดส่วนจำนวนมากมีส่วนร่วมในงานวิจัยและพัฒนา 10

• 2013 – ก่อตั้ง HONOR ในฐานะแบรนด์ย่อยของ Huawei
• 2014 – เริ่มขยายตลาดสู่ระดับนานาชาติ
• 2016 – เปิดตัว HONOR Magic รุ่นแรกพร้อมฟีเจอร์ AI ยุคเริ่มต้น
• 2019 – ได้รับผลกระทบจากมาตรการจำกัดของสหรัฐฯ ต่อ Huawei
• 2020 – ถูกขายโดย Huawei และกลายเป็นบริษัทอิสระ
• 2021 – กลับสู่ตลาดโลกด้วยอุปกรณ์ Android ที่รองรับ Google
• 2022–ปัจจุบัน – ขยายไลน์อัปพรีเมียม Magic series อุปกรณ์จอพับได้ และกลยุทธ์ระบบนิเวศ AI 12

HONOR เป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางในด้าน:

• สมาร์ทโฟนที่คุ้มค่าราคา
• ฮาร์ดแวร์ที่มีประสิทธิภาพสูง
• ดีไซน์เชิงอุตสาหกรรมระดับพรีเมียม
• อายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนาน
• เทคโนโลยีการชาร์จเร็ว
• นวัตกรรมสมาร์ทโฟนจอพับได้
• ขีดความสามารถด้าน AI ที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง

แบรนด์แข่งขันกับบริษัทชั้นนำ เช่น Samsung Electronics, Apple, Xiaomi, OPPO, vivo และ Google

วิสัยทัศน์ที่ประกาศไว้ของ HONOR คือการผสมผสานเทคโนโลยีที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลางเข้ากับ AI เพื่อเพิ่มศักยภาพสูงสุดให้กับมนุษย์ บริษัทมุ่งหวังที่จะพัฒนาจากผู้ผลิตสมาร์ทโฟนไปสู่ผู้ให้บริการระบบนิเวศอุปกรณ์ AI ที่ครบวงจร ผ่านความร่วมมือที่เปิดกว้างกับพันธมิตรในอุตสาหกรรม 11

1. Honor (company)
2. About HONOR Brand – HONOR Global
3. What are Honor phones? A guide to the company and its smartphones | TechRadar
4. Chinese phone maker Honor partners with key chip suppliers after Huawei split
5. About HONOR | HONOR Official Site PH
6. What is Honor brand? origin, history, opinions – Prim.net
7. What are Honor phones? A guide to the company and its smartphones – All About The Tech world!
8. Как Honor прошел путь от модели смартфона до самостоятельной компании
9. Statement – Huawei
10. Who Are Honor?
11. About HONOR | HONOR Official Site IN
12. History-Event