2

Homtom มีรากฐานมาจาก Shenzhen Zhouji HOMTOM Technology Co., Ltd. ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2009 ที่เมือง Shenzhen ประเทศจีน ซึ่งเป็นศูนย์กลางการผลิตเทคโนโลยีที่สำคัญ

ในช่วงแรก บริษัทมุ่งเน้นการดำเนินธุรกิจในด้าน:

• OEM (Original Equipment Manufacturing)
• ODM (Original Design Manufacturing)
• อุปกรณ์สื่อสาร
• อุปกรณ์เสริมโทรศัพท์มือถือ

บริษัทเคยรับจ้างผลิตสินค้าให้กับแบรนด์ต่างประเทศหลายราย ก่อนที่จะตัดสินใจเปิดตัวแบรนด์สมาร์ตโฟนของตนเองในชื่อ Homtom เพื่อตอบสนองต่อการเติบโตของตลาดสมาร์ตโฟน Android

ตามข้อมูลของบริษัท Homtom ได้ปรับเปลี่ยนบทบาทจากผู้ผลิต OEM เป็นหลัก มาสู่การพัฒนาสมาร์ตโฟนที่เป็นทรัพย์สินทางปัญญาของตนเองเพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคทั่วโลก ในขณะที่ยังคงดำเนินธุรกิจรับจ้างผลิตไปด้วยในเวลาเดียวกัน 3

ตามคำอธิบายของบริษัท ชื่อ Homtom เพี้ยนเสียงมาจากคำภาษาจีนว่า “Heng Tong” (恒通)

โดยมีความหมายที่ตั้งใจสื่อถึง:

• Heng (恒) – ความถาวร ความต่อเนื่อง ความอดทน
• Tong (通) – การเชื่อมต่อ ความเชี่ยวชาญ การสื่อสาร

แบรนด์นำเสนอชื่อนี้ในฐานะสัญลักษณ์แห่งนวัตกรรมที่ต่อเนื่องและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี 4

พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของ Homtom ประกอบด้วย:

สมาร์ตโฟน

• โทรศัพท์ Android ราคาประหยัด
• โทรศัพท์แบตเตอรี่ความจุสูง
• สมาร์ตโฟนระดับเริ่มต้น
• สมาร์ตโฟนระดับกลาง

รุ่นยอดนิยมในอดีต ได้แก่:

• Homtom HT7
• Homtom HT16
• Homtom HT17
• Homtom HT20
• Homtom HT37
• Homtom HT50
• Homtom S8
• Homtom S99
• Homtom Zoji series (รุ่นทนทาน)

อุปกรณ์จำนวนมากใช้ชิปเซ็ตจาก MediaTek และรองรับการใช้งานแบบ Dual-SIM

โทรศัพท์ทนทาน (Rugged Phones)

ในเวลาต่อมา Homtom ได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ไปสู่สมาร์ตโฟนแบบทนทาน ซึ่งมีคุณสมบัติเด่นคือ:

• กันน้ำกันฝุ่นมาตรฐาน IP68/IP69 (ในรุ่นที่เลือก)
• ทนทานต่อแรงกระแทก
• แบตเตอรี่ความจุสูง
• ดีไซน์สำหรับการใช้งานกลางแจ้ง

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มุ่งเป้าไปที่คนงานก่อสร้าง นักเดินทาง และผู้ที่ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง

อุปกรณ์เสริม

บริษัทยังได้จัดจำหน่าย:

• แบตเตอรี่
• เครื่องชาร์จ
• อุปกรณ์เสริมโทรศัพท์
• เคสป้องกัน
• หูฟัง

นอกจากนี้ เอกสารการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้ายังครอบคลุมถึงรายการสินค้าอย่างอุปกรณ์ต่อพ่วงคอมพิวเตอร์และชุดหูฟังแบบ Hands-free อีกด้วย 5

Homtom เน้นย้ำในเรื่อง:

• ราคาที่จับต้องได้
• อายุการใช้งานแบตเตอรี่ยาวนาน
• ประสิทธิภาพการใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน
• ฮาร์ดแวร์ที่ทนทาน
• หน้าจอแสดงผลขนาดใหญ่
• ความคุ้มค่า

ต่างจากผู้ผลิตสมาร์ตโฟนระดับพรีเมียม Homtom มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มสเปกให้สูงสุดภายในกรอบราคาที่ต่ำกว่า

บริษัทระบุว่าได้มีการลงทุนในด้าน:

• การผลิตแบตเตอรี่
• โรงงานประกอบ
• โรงงานผลิตเครื่องมือและแม่พิมพ์
• การวิจัยและพัฒนา

ทั้งนี้ บริษัทยังรายงานว่าได้รับการรับรองมาตรฐานคุณภาพ ISO และมีสิทธิบัตรจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการผลิตและเทคโนโลยีของตน

ผลิตภัณฑ์ของ Homtom ถูกจัดจำหน่ายผ่านช่องทางต่างๆ ได้แก่:

• ผู้ค้าปลีกออนไลน์
• ตัวแทนจำหน่ายระหว่างประเทศ
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
• ผู้แทนจำหน่ายสมาร์ตโฟนในภูมิภาค

ตลาดที่แข็งแกร่งที่สุดในอดีตประกอบด้วย:

• ยุโรป
• รัสเซีย
• อินเดีย
• เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• แอฟริกา
• อเมริกาใต้
• ตะวันออกกลาง

แทนที่จะเปิดร้านค้าปลีกภายใต้แบรนด์เอง บริษัทพึ่งพาการขายผ่านช่องทางออนไลน์และเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายเป็นหลัก

สมาร์ตโฟนของ Homtom มักมีคุณสมบัติดังนี้:

• ระบบปฏิบัติการ Android
• ชิปเซ็ต MediaTek
• รองรับ Dual SIM
• เซนเซอร์สแกนลายนิ้วมือ (ในรุ่นหลังๆ)
• ปลดล็อกด้วยใบหน้า
• พอร์ต USB-C (ในอุปกรณ์รุ่นใหม่)
• แบตเตอรี่ความจุสูง (มักอยู่ที่ 4,000–10,000 mAh ขึ้นอยู่กับรุ่น)
• คุณสมบัติกล้อง AI ในรุ่นล่าสุด

ข้อมูลจำเพาะอาจแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละเจเนอเรชันของอุปกรณ์

Homtom แข่งขันในกลุ่ม สมาร์ตโฟนราคาประหยัด กับแบรนด์อื่นๆ เช่น:

• DOOGEE
• Ulefone
• Blackview
• OUKITEL
• Cubot
• UMIDIGI

ข้อได้เปรียบในการแข่งขันหลัก ได้แก่:

• ราคาต่ำ
• แบตเตอรี่ขนาดใหญ่
• ดีไซน์แบบทนทาน
• ความคุ้มค่าของฮาร์ดแวร์

เครื่องหมายการค้า Homtom ได้รับการจดทะเบียนในหลายเขตอำนาจศาล สำหรับสินค้าประเภทโทรศัพท์มือถือ อุปกรณ์เสริม แบตเตอรี่ และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่เกี่ยวข้อง บันทึกเครื่องหมายการค้าของสหรัฐฯ ระบุให้ Shenzhen Daogehengtong Technology Co., Ltd. เป็นผู้ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Homtom บางรายการซึ่งครอบคลุมสมาร์ตโฟนและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง 3

ในหมู่ผู้ชื่นชอบสมาร์ตโฟนราคาประหยัด Homtom เป็นที่รู้จักจากการนำเสนอข้อมูลจำเพาะที่น่าสนใจในราคาต่ำ บทวิจารณ์มักชื่นชมในประเด็น:

• อายุการใช้งานแบตเตอรี่
• ราคาที่ประหยัด
• ความทนทาน (ในรุ่นที่เลือก)

ส่วนข้อติชมที่พบบ่อย ได้แก่:

• การอัปเดตซอฟต์แวร์ที่ไม่บ่อยนัก
• ประสิทธิภาพกล้องที่อยู่ในเกณฑ์เฉลี่ย
• การสนับสนุนเฟิร์มแวร์ระยะยาวที่มีจำกัด

เช่นเดียวกับผู้ผลิตรายอื่นในตลาดราคาประหยัด ประสบการณ์ของผู้ใช้อาจแตกต่างกันไปตามรุ่นและภูมิภาค

Homtom เป็นหนึ่งในแบรนด์สมาร์ตโฟนจาก Shenzhen หลายแบรนด์ที่เกิดขึ้นในช่วงการขยายตัวอย่างรวดเร็วของการผลิต Android ในจีนตลอดทศวรรษ 2010 แม้ว่าจะไม่ได้ก้าวไปถึงระดับโลกเทียบเท่าผู้ผลิตรายใหญ่ แต่แบรนด์ก็สามารถสร้างฐานในตลาดสมาร์ตโฟนระดับเริ่มต้นและรุ่นทนทานได้สำเร็จ โดยการมุ่งเน้นที่ฮาร์ดแวร์ราคาเข้าถึงง่ายและการทำยอดขายเชิงส่งออกเป็นหลัก

1. About HOMTOM
2. Category:HomTom – Wikimedia Commons
3. Trademark Trial and Appeal Board Electronic Filing System. http://estta.uspto.gov
4. HOMTOM Trademark – Serial Number 86861352 :: Justia Trademarks
5. About us– Homtone