HATELI ก่อตั้งขึ้นในปี 2021 โดยผู้ประกอบการ Richa Khandelwal ผู้มีประสบการณ์ในวงการออกแบบเครื่องแต่งกาย การจัดซื้อจัดหา การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และธุรกิจค้าปลีกแฟชั่นมายาวนานกว่าทศวรรษ แบรนด์นี้ถือกำเนิดขึ้นด้วยเป้าหมายในการอนุรักษ์มรดกทางสิ่งทอของอินเดีย พร้อมทั้งทำให้แฟชั่นงานฝีมือเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ได้ง่ายขึ้น

บริษัทให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับความยั่งยืน การผลิตอย่างมีจริยธรรม และการสนับสนุนช่างฝีมือท้องถิ่น ตามวิสัยทัศน์ของผู้ก่อตั้งที่ต้องการสร้างสรรค์เครื่องแต่งกายซึ่งบอกเล่าเรื่องราว และสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อทั้งผู้คนและสิ่งแวดล้อม

ชื่อ “HATELI” มีที่มาจากคำในภาษาฮินดีว่า हथेली (Hatheli) ซึ่งแปลว่า “ฝ่ามือ” ชื่อนี้เป็นสัญลักษณ์ของงานฝีมือที่ทำด้วยมือ และสะท้อนปรัชญาของแบรนด์ที่ว่า เสื้อผ้าทุกชิ้นล้วนสร้างสรรค์ขึ้นจากทักษะของมนุษย์ มิใช่การผลิตเชิงอุตสาหกรรมจำนวนมาก

HATELI ผลิตสินค้าแฟชั่นที่หลากหลาย ได้แก่:

• ชุดประจำชาติสำหรับสตรี
• เดรส
• ชุดสูทเซต
• คูร์ตา
• เสื้อและเชิ้ตสตรี
• เสื้อเชิ้ตและคูร์ตาบุรุษ
• แจ็กเก็ต
• เครื่องแต่งกายเด็กภายใต้คอลเลกชัน “Little Hatheli”
• สินค้าไลฟ์สไตล์และเครื่องประดับทำมือ

แบรนด์เจาะกลุ่มลูกค้าที่กำลังมองหาแฟชั่นอินเดียร่วมสมัย ที่ผลิตโดยช่างฝีมือและคำนึงถึงความยั่งยืนเป็นหลัก1

ปรัชญาการออกแบบของ HATELI มุ่งเน้นไปที่:

• แฟชั่นที่ยั่งยืน
• หลักการ Slow Fashion
• งานฝีมือทำมือ
• การผลิตอย่างมีจริยธรรม
• การอนุรักษ์ประเพณีสิ่งทอของอินเดีย
• ซิลูเอตต์ทันสมัยที่ได้รับแรงบันดาลใจจากงานฝีมือดั้งเดิม

บริษัทมุ่งสร้างสมดุลระหว่างสไตล์ร่วมสมัยกับเทคนิคสิ่งทออายุหลายร้อยปีของอินเดีย เพื่อสร้างสรรค์เครื่องแต่งกายที่เหมาะสมกับการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน ขณะเดียวกันก็เฉลิมฉลองมรดกทางวัฒนธรรมท้องถิ่น

HATELI ร่วมงานกับช่างฝีมือชาวอินเดีย และนำเทคนิคสิ่งทอรวมถึงการปักเย็บแบบดั้งเดิมมากมายมาประยุกต์ใช้ ได้แก่:

• Bandhani tie-dye
• Leheriya dyeing
• Shibori
• Batik
• Hand block printing
• Bagru printing
• Sanganeri printing
• Dabu printing
• Indigo dyeing
• Kantha embroidery
• Mirror work
• Gota Patti
• Dabka embroidery
• Hand embroidery
• Sequins work
• Adda work

การใช้เทคนิคเหล่านี้ช่วยอนุรักษ์ประเพณีงานฝีมือระดับภูมิภาค ในขณะเดียวกันก็สร้างสรรค์คอลเลกชันแฟชั่นที่ทันสมัย

ความยั่งยืนถือเป็นหนึ่งในค่านิยมหลักของแบรนด์ HATELI ส่งเสริมแนวทางดังต่อไปนี้:

• การผลิตด้วยมือ
• การจัดซื้อจัดหาอย่างมีจริยธรรม
• การเสริมพลังให้ช่างฝีมือ
• การลดการพึ่งพาการผลิตเชิงอุตสาหกรรม
• การอนุรักษ์งานฝีมือดั้งเดิม
• แนวปฏิบัติด้านแฟชั่นที่มีความรับผิดชอบ

แบรนด์นิยามแนวทางของตนเองว่าเป็นแฟชั่นที่มีจิตสำนึก ซึ่งช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมไปพร้อมกับการสนับสนุนช่างฝีมือผู้มีทักษะ

ส่วนสำคัญของโมเดลธุรกิจ HATELI คือการสนับสนุนช่างฝีมือสตรีและการสร้างโอกาสการจ้างงานผ่านการผลิตเครื่องแต่งกายทำมือ บริษัทระบุว่าได้รับการก่อตั้งขึ้นส่วนหนึ่งเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมของสตรีในอุตสาหกรรมการฝีมือดั้งเดิม และสร้างอาชีพที่ยั่งยืน บทบาทด้านการผลิตและการควบคุมคุณภาพภายในบริษัทจำนวนมากนำโดยผู้หญิง

HATELI ดำเนินธุรกิจหลักในรูปแบบ Business-to-Consumer (B2C) และ Direct-to-Consumer (D2C) โดยขายผลิตภัณฑ์ผ่านร้านค้าออนไลน์ของตนเอง บริษัทเป็นกิจการเอกชนที่มุ่งเน้นการขายปลีกดิจิทัล แทนที่จะขยายสาขาหน้าร้านแบบดั้งเดิม2

Richa Khandelwal เป็นผู้ก่อตั้งและแรงขับเคลื่อนเบื้องหลังความคิดสร้างสรรค์ของ HATELI ก่อนที่จะเปิดตัวแบรนด์ เธอได้สั่งสมประสบการณ์ด้านการออกแบบเครื่องแต่งกาย การจัดซื้อจัดหา การจัดการสินค้า และการค้าปลีกแฟชั่นมานานกว่า 12 ปี วิสัยทัศน์ของเธอสำหรับ HATELI คือการผสมผสานความยั่งยืน งานฝีมือช่างศิลป์ และแฟชั่นอินเดียยุคใหม่ เข้าด้วยกัน พร้อมส่งเสริมแนวทางการผลิตอย่างมีจริยธรรม3

พันธกิจของ HATELI ประกอบด้วย:

• อนุรักษ์มรดกสิ่งทออันล้ำค่าของอินเดีย
• ส่งเสริมแฟชั่นที่ยั่งยืน
• เสริมพลังให้ช่างฝีมือท้องถิ่น โดยเฉพาะสตรี
• ผลิตเครื่องแต่งกายที่รังสรรค์อย่างมีจริยธรรม
• นำเสนอเสื้อผ้าทำมือที่ไร้กาลเวลาสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่

บริษัทเน้นย้ำถึงแฟชั่นที่มีความงดงามทางสุนทรียศาสตร์ควบคู่ไปกับความรับผิดชอบต่อสังคม

นับตั้งแต่เปิดตัว HATELI ได้รับการนำเสนอในแพลตฟอร์มสตาร์ทอัพและธุรกิจต่างๆ จากจุดเด่นเรื่องเสื้อผ้าที่ยั่งยืน งานฝีมือช่างศิลป์ และการเป็นผู้ประกอบการที่นำโดยสตรี นอกจากนี้ บริษัทยังได้รับการยอมรับในฐานะสตาร์ทอัพแฟชั่น D2C ที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทำมือและแนวปฏิบัติด้านแฟชั่นอย่างมีจริยธรรม

1. Hatheli | LinkedIn
2. HATIL | LinkedIn
3. Hatheli | LinkedIn