คำว่า Hankook (한국, 韓國) ในภาษาเกาหลีหมายถึง “เกาหลี” ซึ่งสะท้อนถึงอัตลักษณ์ความเป็นชาติของบริษัท

เดิมทีบริษัทใช้ชื่อว่า Chosun Tire Company ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี 1941 และได้เปลี่ยนชื่อหลายครั้งก่อนที่จะมาใช้ชื่อ Hankook Tire อย่างเป็นทางการ โดยในปี 1968 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Hankook Tire Manufacturing 3 ดังนั้น ชื่อ Hankook จึงไม่ใช่คำที่ถูกประดิษฐ์ขึ้นใหม่เหมือนแบรนด์ยานยนต์หลายแห่ง แต่เป็นการอ้างอิงถึงชื่อของประเทศโดยตรง

จุดเริ่มต้น (1941–ทศวรรษ 1960)

Hankook เริ่มต้นกิจการในปี 1941 ภายใต้ชื่อ Chosun Tire Industrial และเป็นหนึ่งในผู้ผลิตยางรุ่นแรกๆ ของเกาหลี ก่อนที่จะก้าวขึ้นเป็นผู้ผลิตยางรายใหญ่รายแรกของประเทศ 4 หลังสงครามเกาหลี บริษัทได้ฟื้นฟูและขยายขีดความสามารถในการผลิตอย่างต่อเนื่อง

เหตุการณ์สำคัญในช่วงแรกประกอบด้วย:

• 1941 — ก่อตั้งบริษัทในชื่อ Chosun Tire Industrial
• 1953 — เปลี่ยนชื่อบริษัท
• 1962 — เริ่มส่งออกยางไปต่างประเทศ โดยมีปากีสถานเป็นตลาดแรก
• 1974 — พัฒนายางเรเดียลสำหรับรถยนต์นั่งสำเร็จเป็นครั้งแรกของเกาหลี
• 1979 — สร้างโรงงานผลิตที่ Daejeon เสร็จสมบูรณ์

การพัฒนาเทคโนโลยียางเรเดียลถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ เนื่องจากโครงสร้างแบบเรเดียลได้กลายเป็นมาตรฐานหลักของยางรถยนต์นั่งในยุคต่อมา 5

การขยายตัวสู่ตลาดสากล

ในช่วง ทศวรรษ 1980 และ 1990 Hankook ได้ปรับเปลี่ยนสถานะจากผู้ผลิตในประเทศสู่บริษัทผลิตยางระดับนานาชาติ ผ่านการพัฒนาที่สำคัญดังนี้:

• 1981 — จัดตั้งบริษัทย่อยในสหรัฐอเมริกา
• 1982 — เปิดศูนย์วิจัยและพัฒนา (R&D) เฉพาะทาง
• 1985 — สร้างสนามทดสอบการขับขี่เฉพาะสำหรับอุตสาหกรรมยางแห่งแรกของเกาหลี
• 1992 — จัดตั้ง America Technical Center
• 1997 — จัดตั้ง Europe Technical Center
• 1998 — จัดตั้ง China Technical Center
• 1999 — สร้างโรงงานในเมือง Jiaxing และ Jiangsu ประเทศจีน เสร็จสมบูรณ์

ช่วงเวลาดังกล่าวเป็นการวางรากฐานเครือข่ายการผลิตและการวิจัยระดับโลกของ Hankook ในปัจจุบัน 6

การยกระดับสู่แบรนด์พรีเมียมระดับโลก

ทศวรรษ 2000 และ 2010 เป็นช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดของ Hankook โดยแทนที่จะแข่งขันในฐานะผู้ผลิตยางต้นทุนต่ำจากเอเชีย บริษัทมุ่งเน้นการสร้าง ภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมและการได้รับสัญญาจัดหาอุปกรณ์ติดตั้งจากโรงงาน (OE) กับผู้ผลิตรถยนต์ชั้นนำ

เหตุการณ์สำคัญในช่วงนี้ ได้แก่:

• 2001 — สร้าง European Distribution Center เสร็จสมบูรณ์
• 2005 — เปิดตัวเครือข่ายร้านค้าปลีก T’Station
• 2008 — สร้างโรงงานในฮังการีเสร็จสิ้น; ได้รับเลือกให้เป็นผู้จัดหายางอย่างเป็นทางการให้กับ Audi
• 2011 — กลายเป็นผู้จัดหายางอย่างเป็นทางการของการแข่งขัน DTM
• 2012 — เริ่มสนับสนุนการแข่งขัน UEFA Europa League อย่างเป็นทางการ
• 2013 — เริ่มจัดหายางให้กับ Mercedes-Benz S-Class
• 2014 — เปิดตัวแบรนด์ Laufenn
• 2015 — เริ่มจัดหายางให้กับ Porsche Macan
• 2016 — สร้างศูนย์ R&D ชื่อ Hankook Technodome เสร็จสมบูรณ์
• 2017 — สร้างโรงงานในรัฐเทนเนสซี สหรัฐอเมริกา เสร็จสมบูรณ์
• 2018 — เข้าซื้อกิจการ Reifen-Müller ในเยอรมนี และขยายการพัฒนายางสำหรับยานยนต์ไฟฟ้า
• 2019 — เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Hankook Tire & Technology Co., Ltd.
• 2020 — เริ่มจัดหายางให้กับ Porsche Taycan
• 2021 — ติดอันดับที่ 6 ของโลกในด้านยอดขายยาง ตามข้อมูลของบริษัท
• 2022 — เปิดตัวตระกูลยางสำหรับยานยนต์ไฟฟ้าโดยเฉพาะในชื่อ iON 7

ในช่วงเวลานี้ ภาพลักษณ์ของ Hankook ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีความเชื่อมโยงกับแบรนด์รถยนต์หรูอย่าง BMW, Mercedes-Benz, Audi และ Porsche มากขึ้น แทนที่จะเป็นเพียงทางเลือกทดแทนยางราคาประหยัด

ปัจจุบัน Hankook เป็นส่วนหนึ่งของ Hankook & Company Group ซึ่งมีขอบเขตธุรกิจที่กว้างขวางกว่าเพียงการผลิตยาง

Hankook & Company Group

กลุ่มบริษัทมีธุรกิจที่หลากหลาย ได้แก่:

• ยางรถยนต์
• แบตเตอรี่สำหรับยานยนต์
• ระบบจัดการความร้อนในยานยนต์
• การผลิตชิ้นส่วนความแม่นยำสูง
• ธุรกิจไอทีและอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

Hankook Tire & Technology

เป็นหน่วยงานที่รับผิดชอบธุรกิจยาง Hankook โดยเฉพาะ รวมถึงการดำเนินงานด้าน R&D ระดับโลก การผลิต การขาย และการบริหารแบรนด์ 8

ข้อแตกต่างนี้มีความสำคัญ เนื่องจากคำว่า “Hankook” อาจหมายถึง แบรนด์ยาง หรืออาจใช้เรียกกลุ่มบริษัทโดยรวมอย่างไม่เป็นทางการก็ได้

ผลิตภัณฑ์ของ Hankook มีความหลากหลายและครอบคลุมการใช้งานในแต่ละ сегเมนต์อย่างชัดเจน

Ventus (รถยนต์นั่ง)

Ventus คือตระกูลยางที่เน้นสมรรถนะสูงของ Hankook เหมาะสำหรับ:

• การขับขี่ด้วยความเร็วสูง
• การควบคุมรถแบบสปอร์ต
• รถยนต์ระดับพรีเมียม
• การใช้งานในฤดูร้อนหรือเน้นสมรรถนะ
• ยาง Ultra-High-Performance

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นคือตระกูล Ventus S1 evo

iON (ยานยนต์ไฟฟ้า)

iON เป็นการพัฒนากลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของ Hankook ในฐานะ แบรนด์ยางเฉพาะทางสำหรับยานยนต์ไฟฟ้าแบบครบวงจร ซึ่งเปิดตัวในปี 2022 9

ยางสำหรับยานยนต์ไฟฟ้ามีข้อกำหนดทางวิศวกรรมที่แตกต่างจากยางทั่วไป เนื่องจากรถ EV มีลักษณะเฉพาะดังนี้:

• แรงบิดฉับพลันสูง
• น้ำหนักรถมาก
• เสียงรบกวนจากระบบขับเคลื่อนต่ำ
• อัตราเร่งสูง
• โหลดจากการเบรกด้วยพลังงานหมุนเวียน (Regenerative Braking) สูง

Hankook ใช้ยาง EV เป็นเครื่องมือในการแสดงศักยภาพทางเทคโนโลยีของบริษัท โดยในปี 2025 ยอดขายยางสำหรับรถยนต์นั่งและรถกระบะเบาที่เป็นยาง EV คิดเป็นสัดส่วนถึง 27% 10

Dynapro (SUV และรถกระบะ)

Dynapro คือตระกูลยางสำหรับรถ SUV และรถกระบะ ที่เน้นสมดุลระหว่าง:

• ความนุ่มสบายบนท้องถนน
• ความทนทาน
• สมรรถนะการยึดเกาะ
• การควบคุมรถแบบ SUV/กระบะ
• ความสามารถในการลุยทุกสภาพภูมิประเทศ (ขึ้นอยู่กับรุ่น)

Kinergy (ความนุ่มสบาย)

Kinergy เป็นตัวแทนของยางสไตล์ Touring ที่เน้นความสบายเป็นหลัก โดยมีจุดเด่นเรื่อง:

• ความเงียบ
• ความนุ่มนวลในการขับขี่
• การควบคุมรถในชีวิตประจำวัน
• ประสิทธิภาพการประหยัดเชื้อเพลิง
• การใช้งานได้ตลอดทั้งปี (ขึ้นอยู่กับรุ่น)

Vantra (รถตู้และรถพาณิชย์เบา)

Vantra ออกแบบมาเพื่อรถตู้และรถเพื่อการพาณิชย์ขนาดเล็ก โดยให้ความสำคัญกับ:

• khả năngรับน้ำหนัก
• ความทนทาน
• อายุการใช้งานที่ยาวนาน
• เสถียรภาพ
• ความเหมาะสมกับการใช้งานเชิงพาณิชย์

Winter i*cept (ยางฤดูหนาว)

Winter i*cept คือตระกูลยางสำหรับฤดูหนาวที่ออกแบบมาเพื่อสภาพอากาศหนาวเย็นโดยเฉพาะ เช่น หิมะ น้ำแข็ง ถนนเปียกและเย็นจัด การเบรกในหน้าหนาว และการยึดเกาะในอุณหภูมิต่ำ

Hankook ยังมีสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับการทดสอบยางฤดูหนาวในสภาพภูมิอากาศรุนแรง ได้แก่ ศูนย์ Technotrac ในเมือง Ivalo ประเทศฟินแลนด์ ซึ่งตั้งอยู่ภายในวงกลมอาร์กติก 11

Smart (รถบรรทุกและรถบัส)

Smart ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ยางสำหรับรถบรรทุกและรถบัสเชิงพาณิชย์ ซึ่งต้องคำนึงถึงปัจจัยสำคัญเช่น:

• ระยะทางวิ่งที่สูง
• การรับน้ำหนัก
• ความต้านทานการหมุน
• ความทนทาน
• ต้นทุนการดำเนินงานของกองรถ

Hankook จัดให้ Smart เป็นหนึ่งในตระกูลผลิตภัณฑ์หลักระดับโลกของบริษัท 12

Hankook Tire & Technology บริหารจัดการแบรนด์ยางระดับโลกหลายแบรนด์ด้วยกัน:

• Hankook: แบรนด์หลักในระดับพรีเมียม
• Laufenn: เปิดตัวในระดับสากลเมื่อปี 2014 เพื่อเจาะกลุ่มตลาดที่ต้องการความคุ้มค่าในราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น
• Optimo: อีกหนึ่งแบรนด์ที่ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ประเภท Touring, All-weather และยางฤดูหนาว 13

กลยุทธ์ของบริษัทจึงไม่ใช่การพึ่งพาแบรนด์เดียว แต่เป็นการใช้หลายแบรนด์เพื่อตอบโจทย์ระดับราคา ตลาด และการใช้งานที่แตกต่างกัน

หนึ่งในตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือทางเทคโนโลยีที่สำคัญที่สุดของ Hankook คือ ธุรกิจ OE (Original Equipment) ซึ่งหมายถึงการจัดหายางให้ผู้ผลิตรถยนต์นำไปติดตั้งกับรถใหม่ตั้งแต่ในโรงงาน แตกต่างจากการซื้อยางเปลี่ยนในตลาดหลังการขาย

จากผลการดำเนินงานปี 2025 Hankook จัดหายาง OE ให้กับแบรนด์รถยนต์ระดับโลกประมาณ 40 แบรนด์ และครอบคลุมรถยนต์ราว 300 รุ่น 14

พันธมิตรด้าน OE ของบริษัทประกอบด้วยผู้ผลิตรถยนต์เช่น:

• Audi
• BMW
• Mercedes-Benz
• Porsche
• Volkswagen
• Hyundai
• Kia
• CUPRA
• Lucid
• และอื่นๆ

ตัวอย่างรถยนต์รุ่นเด่นที่ใช้ยาง OE จาก Hankook ได้แก่ Porsche Taycan, Porsche Macan, รถยนต์ Audi หลายรุ่น, รถยนต์ BMW และยานยนต์ไฟฟ้าต่างๆ 15 การได้รับการอนุมัติให้เป็นอุปกรณ์ติดตั้งจากโรงงานสะท้อนถึงการผ่านกระบวนการทดสอบและตรวจสอบมาตรฐานที่เข้มงวดของผู้ผลิตรถยนต์

เทคโนโลยีเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ Hankook ในยุคใหม่ บริษัทมีเครือข่าย R&D ทั่วโลก ประกอบด้วย:

• Hankook Technodome ในเกาหลี
• America Technical Center
• China Technical Center
• Japan Technical Office
• Europe Technical Center
• สิ่งอำนวยความสะดวกทดสอบฤดูหนาวในฟินแลนด์

งานวิจัยและพัฒนาครอบคลุมหัวข้อสำคัญ ได้แก่:

• สารประกอบยาง (Compounds)
• การออกแบบดอกยาง
• พลศาสตร์อากาศ (Aerodynamics)
• ความต้านทานการหมุน
• สมรรถนะการเบรก
• การยึดเกาะบนพื้นเปียก
• การควบคุมรถ
• การลดเสียงรบกวน
• เทคโนโลยียางเฉพาะสำหรับ EV
• ยางสมรรถนะสูง
• ความยั่งยืน

บริษัทได้สร้าง Hankook Technodome ขึ้นเป็นศูนย์ R&D กลาง และขยายขีดความสามารถในการทดสอบระดับนานาชาติอย่างต่อเนื่อง 16

ผู้ผลิตยางไม่สามารถออกแบบยางด้วยคอมพิวเตอร์เพียงอย่างเดียวแล้วนำออกจำหน่ายได้ Hankook จึงมีสนามทดสอบเฉพาะทางเพื่อประเมินสมรรถนะภายใต้เงื่อนไขที่ควบคุมได้

หมุดหมายสำคัญทางประวัติศาสตร์คือปี 1985 เมื่อ Hankook สร้างสนามทดสอบการขับขี่สำหรับอุตสาหกรรมยางแห่งแรกของเกาหลี ต่อมาได้สร้างสนาม G’Trac ใกล้โรงงาน Geumsan และโครงสร้างพื้นฐานทดสอบฤดูหนาวในยุโรป โปรแกรมการทดสอบครอบคลุมคุณสมบัติต่างๆ เช่น:

• การควบคุมบนพื้นแห้งและพื้นเปียก
• การเบรก
• เสถียรภาพที่ความเร็วสูง
• ความนุ่มสบาย
• เสียงรบกวน
• ความทนทาน
• การยึดเกาะในฤดูหนาว

นอกจากนี้ สนามทดสอบ Technoring ในเมือง Taean เกาหลี ยังเป็นส่วนสำคัญของโครงสร้างพื้นฐานการทดสอบสมัยใหม่ของบริษัท 17

มอเตอร์สปอร์ตเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ด้านเทคโนโลยีและการตลาดของ Hankook บริษัทเคยจัดหายางให้กับซีรีส์การแข่งขันมากมาย ได้แก่:

• DTM
• Formula E
• Lamborghini Super Trofeo
• World Rally Championship (WRC)

Hankook ได้กลายเป็นพันธมิตรทางเทคนิคและผู้จัดหายางแต่เพียงผู้เดียวสำหรับการแข่งขัน Formula E เริ่มต้นจากฤดูกาลปี 2023 และได้ขยายบทบาทในวงการมอเตอร์สปอร์ตระดับนานาชาติอย่างต่อเนื่อง

การแข่งขันมอเตอร์สปอร์ตทำหน้าที่เป็นห้องปฏิบัติการสำหรับพัฒนาเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับ:

• อุณหภูมิสุดขั้ว
• แรงเหวี่ยงในโค้งสูง
• การเบรก
• ประสิทธิภาพการใช้พลังงาน
• ความทนทานที่ความเร็วสูง
• วิศวกรรมยางเฉพาะสำหรับ EV

ยานยนต์ไฟฟ้า (EV) กลายเป็นพื้นที่ยุทธศาสตร์ที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่งของบริษัท เนื่องจาก EV สร้างความท้าทายทางวิศวกรรมที่แตกต่างจากรถยนต์สันดาปดั้งเดิม:

• น้ำหนักมากขึ้น → ภาระต่อยางสูงขึ้น
• แรงบิดฉับพลัน → ต้องการการยึดเกาะที่ดีขึ้น
• ระบบขับเคลื่อนเงียบ → เสียงรบกวนจากยางได้ยินชัดขึ้น
• Regenerative braking → ลักษณะการเบรกที่แตกต่าง
• ความต้องการประสิทธิภาพ → ความต้านทานการหมุนมีความสำคัญอย่างยิ่ง

Hankook ตอบโจทย์ด้วยการ推出ตระกูล iON และมุ่งเน้นการทำสัญญา OE กับผู้ผลิต EV ผลประกอบการปี 2025 ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของกลยุทธ์นี้: 27% ของยอดขายยางรถยนต์นั่ง/รถกระบะเบาเป็นยาง EV ขณะที่ยางขนาดขอบ 18 นิ้วขึ้นไปคิดเป็น 47.8% ของยอดขายดังกล่าว 18

Hankook ได้เติบโตเป็นธุรกิจระดับโลกขนาดใหญ่ สำหรับปี 2025 Hankook Tire & Technology รายงานผลประกอบการดังนี้:

• รายได้รวม: KRW 21.2022 ล้านล้านวอน
• กำไรจากการดำเนินงาน: KRW 1.8425 ล้านล้านวอน
• ยอดขายธุรกิจยาง: KRW 10.3186 ล้านล้านวอน
• ยอดขายธุรกิจยางเพิ่มขึ้น 9.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

บริษัทยังรายงานด้วยว่า ธุรกิจยางมีมูลค่ายอดขายเกิน KRW 10 ล้านล้านวอนต่อปีเป็นครั้งแรก 19

ข้อควรระวัง: ตัวเลขรายได้รวมรวมถึงโครงสร้างธุรกิจที่กว้างขึ้นของ Hankook ในขณะที่ตัวเลข KRW 10.3186 ล้านล้านวอน หมายถึงธุรกิจยางโดยเฉพาะ

Hankook มีเครือข่ายการผลิตที่เป็นสากลอย่างแท้จริง โดยมีโรงงานใน:

• 🇰🇷 เกาหลีใต้
• 🇨🇳 จีน
• 🇭🇺 ฮังการี
• 🇮🇩 อินโดนีเซีย
• 🇺🇸 สหรัฐอเมริกา

ฐานการผลิตในสหรัฐฯ มีความสำคัญเป็นพิเศษหลังจากการสร้าง โรงงานในรัฐเทนเนสซีเสร็จสมบูรณ์ในปี 2017 20 เครือข่ายการผลิตระดับโลกนี้ช่วยให้ Hankook สามารถจัดหาผลิตภัณฑ์ไปยังภูมิภาคต่างๆ ได้พร้อมทั้งลดการพึ่งพาสถานที่ผลิตแห่งเดียว

ในอดีต Hankook มักถูกมองว่าเป็น ผู้ผลิตยางระดับกลางจากเอเชีย แต่การกำหนดตำแหน่งในปัจจุบันมีความแตกต่างออกไป บริษัทนำเสนอตนเองในฐานะ:

แบรนด์การขับเคลื่อนระดับพรีเมียมที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี

โลโก้และอัตลักษณ์องค์กรเน้นย้ำถึงการเคลื่อนไหว ดอกยาง และนวัตกรรมทางเทคโนโลยี โดยใช้สี ส้มและดำ เป็นสีหลัก

กลยุทธ์ของบริษัทคือการแข่งขันไม่เพียงแค่ด้านราคา แต่ยังรวมถึง:

• เทคโนโลยี
• สมรรถนะ
• สัญญา OE ระดับพรีเมียม
• ความเชี่ยวชาญด้าน EV
• มอเตอร์สปอร์ต
• การออกแบบ
• ความยั่งยืน
• R&D ระดับโลก

โดยภาพรวม Hankook มีชื่อเสียงในการนำเสนอ เทคโนโลยีและสมรรถนะที่แข็งแกร่ง โดยไม่ต้องอยู่ในระดับราคาสูงสุดของกลุ่มพรีเมียมดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งที่แท้จริงจะแตกต่างกันไปตามรุ่นของยางและตลาด

ยกตัวอย่างเช่น ยางสมรรถนะสูง Hankook Ventus ไม่ควรถูกนำไปเปรียบเทียบกับยางราคาประหยัดเพียงเพราะแบรนด์ Hankook อาจมีราคาถูกกว่าคู่แข่งพรีเมียมจากยุโรปบางราย ในขณะเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ของ Hankook ก็มีความหลากหลายมาก ยางเพื่อการพาณิชย์ ยาง Touring ยางฤดูหนาว และยางสมรรถนะสูงที่ได้จากมอเตอร์สปอร์ต ล้วนถูกออกแบบมาเพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันอย่างมาก

ดังนั้น คำอธิบายที่ถูกต้องที่สุดคือ: Hankook เป็นผู้ผลิตยางระดับพรีเมียม/ระดับโลกที่สำคัญ แต่ยาง Hankook แต่ละรุ่นครอบครองส่วนแบ่งตลาดที่แตกต่างกัน

Hankook แข่งขันในระดับนานาชาติกับบริษัทเช่น:

• Michelin 🇫🇷
• Bridgestone 🇯🇵
• Goodyear 🇺🇸
• Continental 🇩🇪
• Pirelli 🇮🇹
• Yokohama 🇯🇵
• Falken/Sumitomo 🇯🇵
• Toyo 🇯🇵

จุดแตกต่างที่แข็งแกร่งที่สุดของบริษัทคือส่วนผสมของ: การผลิตแบบเกาหลี + R&D ระดับโลก + ความสัมพันธ์ OE พรีเมียม + ความเชี่ยวชาญด้าน EV + มอเตอร์สปอร์ต

ความยั่งยืนได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ Hankook บริษัทได้ลงทุนใน:

• ยางที่มีความต้านทานการหมุนต่ำ
• ประสิทธิภาพของ EV
• วัสดุที่ยั่งยืน
• การผลิตที่ได้รับการรับรองด้านสิ่งแวดล้อม
• การลดก๊าซเรือนกระจก
• กระบวนการผลิตที่ยั่งยืน

ตัวอย่างเช่น โรงงานในฮังการีของ Hankook ได้รับการรับรอง ISCC PLUS และกลยุทธ์ความยั่งยืนของบริษัทรวมถึงเป้าหมายการลดก๊าซเรือนกระจกระยะยาว 21 งานด้านความยั่งยืนของบริษัทเชื่อมโยงกับวัสดุและกระบวนการผลิตยางมากขึ้น แทนที่จะเป็นเพียงกิจกรรมเพื่อสังคมขององค์กร

แนวคิดองค์กรปัจจุบันของ Hankook หมุนรอบคำว่า “Driving Emotion” อัตลักษณ์ทางสายตารวมถึง:

• สัญลักษณ์ลายดอกยางที่มีสไตล์
• ความรู้สึกของการเคลื่อนไหว
• สีส้มและสีดำ
• สุนทรียศาสตร์ที่เน้นเทคโนโลยี

บริษัทอธิบายวิสัยทัศน์ของตนว่า “The Future Driving Innovator” 22 ซึ่งสะท้อนถึงความพยายามในวงกว้างที่จะทำให้ Hankook ดูน้อยลงเหมือนผู้ผลิตยางดั้งเดิม และเป็น บริษัทเทคโนโลยีการขับเคลื่อนแห่งอนาคต มากขึ้น

วิธีทำความเข้าใจพอร์ตโฟลิโอแบบง่ายคือ:

Hankook Tire & Technology
↓

Hankook

• iON → EV
• Ventus → สมรรถนะ
• Dynapro → SUV/กระบะ
• Kinergy → ความสบาย/Touring
• Vantra → รถตู้
• Winter i*cept → ฤดูหนาว
• Smart → รถบรรทุกและรถบัส

Laufenn

ตำแหน่งยางระดับโลกที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น

Optimo

ผลิตภัณฑ์ Touring, All-weather และฤดูหนาว

พอร์ตโฟลิโอนี้ทำให้บริษัทสามารถครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่รถครอบครัวทั่วไป ไปจนถึง EV สมรรถนะสูงและรถบรรทุกเชิงพาณิชย์ 23

มีห้าประเด็นสำคัญที่ควรเข้าใจเกี่ยวกับ Hankook:

① มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่าภาพลักษณ์สมัยใหม่

บริษัทมีรากฐานย้อนไปถึงปี 1941 ซึ่งหมายความว่ามีประวัติศาสตร์การผลิตยางมานานกว่าแปดทศวรรษ 24

② ยกระดับสู่ตลาดพรีเมียมอย่างมีนัยสำคัญ

ความสัมพันธ์กับ Porsche, Mercedes-Benz, BMW, Audi และผู้ผลิตรายอื่นๆ แสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการสู่การใช้งาน OE ระดับพรีเมียม

③ EV เป็นศูนย์กลางกลยุทธ์ในปัจจุบัน

ตระกูล iON ไม่ใช่แค่ยาง EV เส้นเดียว แต่เป็นตัวแทนของกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์เฉพาะทางรอบๆ การขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้า 25

④ มอเตอร์สปอร์ตเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เทคโนโลยี

Formula E, WRC และโปรแกรมการแข่งขันอื่นๆ มอบโอกาสให้ Hankook พัฒนาและสาธิตเทคโนโลยียางระดับสูง

⑤ กำลังเป็นมากกว่าบริษัทยาง

Hankook & Company Group ที่กว้างขึ้นกำลังขยายไปสู่ แบตเตอรี่ การจัดการความร้อน และเทคโนโลยีการขับเคลื่อนอื่นๆ ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นของอุตสาหกรรมยานยนต์ 26

Hankook เป็นหนึ่งในแบรนด์ยานยนต์ที่ประสบความสำเร็จในระดับนานาชาติมากที่สุดของเกาหลีใต้

สิ่งที่เริ่มต้นในปี 1941 ในฐานะผู้ผลิตยางชาวเกาหลี ได้กลายเป็นบริษัทระดับโลกที่มีกำลังการผลิตประมาณ 100 ล้านเส้นต่อปี ดำเนินธุรกิจในกว่า 160 ประเทศ มีศูนย์ R&D นานาชาติ มีความสัมพันธ์ OE ที่สำคัญ และมุ่งเน้นมากขึ้นเรื่อยๆ ไปที่ยานยนต์ไฟฟ้าและการขับเคลื่อนแห่งอนาคต 27

วิวัฒนาการของบริษัทสามารถสรุปได้ดังนี้:

ผู้ผลิตยางเกาหลี
→ ผู้ส่งออกยางนานาชาติ
→ ผู้ผลิตยางระดับโลก
→ ผู้จัดหา OE พรีเมียม
→ แบรนด์สมรรถนะสูงและมอเตอร์สปอร์ต
→ ผู้นำเทคโนโลยียาง EV
→ บริษัทเทคโนโลยีการขับเคลื่อนแห่งอนาคตที่กว้างขึ้น

และนั่นน่าจะเป็นวิธีที่มีประโยชน์ที่สุดในการทำความเข้าใจ Hankook ในวันนี้: มันไม่ได้เป็นเพียง “แบรนด์ยาง” อีกต่อไป แต่เป็นบริษัทเทคโนโลยีการขับเคลื่อนรายใหญ่ของเกาหลีที่มีผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดคือยางรถยนต์

1. Hankook Tire Company | Hankook Tire Global official site
2. [Hankook & Company Group’s Seven Key Technology Milestones] – Hankook & Company Official Website
3. Hankook
4. Hankook Tire Company | Hankook Tire Global official site
5. Company IntroductionHankook Tire & Technology
6. About us – Hankook & Company Official Website
7. Hankook Reports 2025 Revenue of EUR ~13.19 billion and Operating Profit of EUR ~1.15 billion
8. Company / Hankook Tire Media Center & Press Room – Europe & CIS
9. Hankook Tire Reports 2025 Revenue of KRW 21.2022 Trillion and Operating Profit of KRW 1.8425 Trillion
10. Brand Identity | Hankook Tire Global official site
11. Press Release / Hankook Tire Media Center & Press Room – Europe & CIS
12. Pressmeddelande / Hankook Tire Media Center & Press Room – Europe & CIS
13. Hankook Tire & Technology – Wikidata
14. 韩泰轮胎 – Wikidata
15. gt-20251231
16. Пресс-релиз / Hankook Tire Media Center & Press Room – Europe & CIS
17. Hankook erzielt im Geschäftsjahr 2025 Umsatz von rund 13,19 Mrd. Euro und operativen Gewinn von rund 1,15 Mrd. Euro
18. Pressmeddelande Formula E / Hankooktire Motorsport Mediacenter
19. Category:Hankook Tire – Wikimedia Commons
20. HANKOOK TIRE & TECHNOLOGY/Annual Report/2025.03.18
21. Hankook & Company announces ‘S.T.R.E.A.M.’ in celebration of 80th anniversary
22. [Hankook & Company announces ‘S.T.R.E.A.M.’ in celebration of 80th anniversary] – Hankook & Company Official Website
23. Company / Hankook Tire Media Center & Press Room – Europe & CIS
24. Inside Hankook | Hankook Tire Global official site
25. Why Hankook | Hankook Tire US official site
26. Key Figures – Financial Information Results | Hankook Tire Global Official Website
27. Annual Reports – Financial Reports | Hankook Tire Global