Greenworks เป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีชื่อเสียงในด้าน อุปกรณ์สวนใช้พลังงานจากแบตเตอรี่ เครื่องจักรกลการเกษตร และเครื่องมือช่างไร้สาย โดยวางตำแหน่งทางการตลาดไว้ที่การนำเสนอทางเลือกเพื่อทดแทนอุปกรณ์ที่ใช้น้ำมันเชื้อเพลิง ด้วยระบบแบตเตอรี่ลิเธียมไอออนที่เน้นจุดเด่นเรื่องระดับเสียงที่ต่ำกว่า การไม่ปล่อยไอเสียขณะใช้งาน การบำรุงรักษาที่น้อยกว่า และการใช้แพลตฟอร์มแบตเตอรี่ร่วมกันได้ ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ครอบคลุมตั้งแต่เครื่องตัดหญ้า เครื่องเล็มขอบหญ้า เลื่อยยนต์ เครื่องเป่าลม เครื่องฉีดน้ำแรงดันสูง หุ่นยนต์ตัดหญ้า ไปจนถึงอุปกรณ์จัดสวนระดับมืออาชีพ 1

ข้อควรทราบที่สำคัญคือ Greenworks เป็นชื่อแบรนด์ ไม่ใช่ชื่อบริษัทนิติบุคคลเดียวที่ดำเนินงานทั่วโลก แต่มีการดำเนินงานผ่านหน่วยงานและบริษัทย่อยในแต่ละภูมิภาค ข้อมูลองค์กรในปัจจุบันเชื่อมโยงแบรนด์นี้กับกลุ่ม Globe/Greenworks ในขณะที่เว็บไซต์ของ Greenworks ในสหราชอาณาจักรระบุว่า Globe Holdings Ltd. เป็นเจ้าของ 2

จุดเริ่มต้น

เรื่องราวของ Greenworks เริ่มต้นขึ้นโดย Yin Chen ผู้บริหารในวงการเครื่องมือช่างที่มีประสบการณ์ ซึ่งได้ก่อตั้ง Globe Technologies ขึ้นในเมือง Changzhou มณฑล Jiangsu ประเทศจีน ตามประวัติของบริษัท Chen ได้มองเห็นโอกาสในตลาดอุปกรณ์สวนใช้พลังงานไฟฟ้า จึงเริ่มพัฒนาผลิตภัณฑ์ทำสวนที่ขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้า 3

ในช่วงแรก ธุรกิจของกลุ่มบริษัทเน้นการผลิตให้กับผู้ค้าปลีกและแบรนด์ชั้นนำต่างๆ และได้ขยายเข้าสู่ตลาดอเมริกาเหนือ โดยพัฒนาเครื่องตัดหญ้าไฟฟ้า เครื่องมือมือถือ และเครื่องฉีดน้ำแรงดันสูงไฟฟ้า จนกระทั่งปี 2008 Globe ได้กลายเป็นหนึ่งในซัพพลายเออร์รายสำคัญของเครื่องฉีดน้ำแรงดันสูงไฟฟ้าในตลาดอเมริกาเหนือ 4

การพัฒนาแบตเตอรี่ลิเธียมไอออนถือเป็นก้าวสำคัญ เนื่องจาก Globe ตระหนักว่าประสิทธิภาพด้านความหนาแน่นของพลังงานและระยะเวลาการใช้งานที่ดีขึ้น จะทำให้อุปกรณ์สวนไร้สายสามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคทั่วไปได้จริง

การถือกำเนิดของ Greenworks

ประวัติอย่างเป็นทางการของ Greenworks ระบุว่าปี 2002 เป็นจุดเริ่มต้นของการดำเนินธุรกิจ และปี 2007 เป็นหมุดหมายสำคัญเมื่อมีการเปิดตัวเครื่องเล็มขอบหญ้าใช้แบตเตอรี่ลิเธียมในสหรัฐอเมริกา พร้อมแนะนำโปรแกรมผลิตภัณฑ์ 20V ต่อมาในปี 2009 บริษัทระบุว่า Greenworks ได้กลายเป็นแบรนด์เอกชน (Private Brand) ที่มีความมั่นคงในตลาด

ในขณะเดียวกัน ประวัติองค์กรของ Globe ระบุว่าแบรนด์ Greenworks เปิดตัวในช่วงประมาณปี 2009–2010 ซึ่งเป็นช่วงที่บริษัทเริ่มนำเทคโนโลยีลิเธียมไอออนมาใช้สร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องมือทำสวนโดยเฉพาะ 5

ความแตกต่างของข้อมูลข้างต้นอธิบายได้ว่า ปี 2002 คือจุดเริ่มต้นของการดำเนินธุรกิจของกลุ่มบริษัท ส่วนปี 2009–2010 คือช่วงเวลาที่ Greenworks ก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์เฉพาะทางอย่างเต็มตัว

Greenworks สร้างขึ้นบนแนวคิดที่ชัดเจนและตรงไปตรงมา นั่นคือ:

ใช้พลังงานจากแบตเตอรี่แทนน้ำมันเชื้อเพลิงสำหรับอุปกรณ์ภายนอกอาคาร

ในขณะที่อุปกรณ์ดูแลสนามหญ้าแบบดั้งเดิมมักพึ่งพาเครื่องยนต์เบนซินขนาดเล็ก Greenworks เลือกพัฒนาอุปกรณ์โดยใช้ชุดแบตเตอรี่ลิเธียมไอออนแบบชาร์จไฟได้ร่วมกับมอเตอร์ไฟฟ้า

ข้อดีที่บริษัทเน้นย้ำ ได้แก่:

• ไม่จำเป็นต้องใช้น้ำมันเชื้อเพลิง
• ไม่ต้องผสมน้ำมันหล่อลื่น
• ไม่มีการปล่อยไอเสียระหว่างการใช้งาน
• ระดับเสียงรบกวนต่ำลง
• ลดภาระการบำรุงรักษาเครื่องยนต์ตามรอบปกติ
• สตาร์ทง่ายด้วยปุ่มกด
• สามารถสลับเปลี่ยนแบตเตอรี่ระหว่างเครื่องมือที่รองรับกันได้
• มอเตอร์ไฟฟ้ามีประสิทธิภาพสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

Greenworks อธิบายปรัชญาของตนว่าเป็นการเปลี่ยนผ่านผู้บริโภคให้ห่างไกลจากทั้งน้ำมันเชื้อเพลิงและสายไฟ เพื่อมุ่งสู่อุปกรณ์ไร้สายอย่างแท้จริง 6

สิ่งนี้ทำให้ Greenworks เป็นส่วนหนึ่งของกระแส การเปลี่ยนผ่านสู่การใช้ไฟฟ้าในอุปกรณ์สวน (Electrification of Outdoor Power Equipment) ซึ่งมีลักษณะคล้ายคลึงกับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในตลาดสว่านไฟฟ้าและเครื่องมือช่างอื่นๆ

หนึ่งในกลยุทธ์การแข่งขันที่สำคัญที่สุดของ Greenworks คือการสร้าง ระบบนิเวศของแบตเตอรี่ (Battery Ecosystem)

แทนที่จะมองว่าเครื่องมือแต่ละชิ้นเป็นสินค้าแยกกัน Greenworks พัฒนาตระกูลเครื่องมือที่ใช้แบตเตอรี่และแท่นชาร์จร่วมกันได้

ปัจจุบันบริษัทส่งเสริมแพลตฟอร์มแรงดันไฟฟ้าหลักหลายระดับ ดังนี้:

24V

ระบบสำหรับงานเบาและการใช้งานในบ้าน โดยมีเครื่องมือที่รองรับมากกว่า 125 รายการตามข้อมูลในเว็บไซต์สหรัฐฯ

เหมาะสำหรับการใช้งานเช่น:

• อุปกรณ์สนามหญ้าขนาดเล็ก
• เครื่องมือภายในบ้าน
• เครื่องมือกลางแจ้งขนาดกะทัดรัด
• งาน DIY เบาๆ

40V

เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มสำหรับผู้บริโภคที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของ Greenworks

มุ่งเน้นไปที่อุปกรณ์ภายนอกอาคารสำหรับที่พักอาศัย เช่น:

• เครื่องตัดหญ้า
• เครื่องเล็มขอบหญ้า
• เครื่องเป่าใบไม้
• เครื่องตัดแต่งพุ่มไม้
• เลื่อยยนต์

ปัจจุบัน Greenworks มีรายการเครื่องมือในระบบนิเวศ 40V มากกว่า 100 รายการ 7

60V

ระบบ PRO 60V ออกแบบมาเพื่อผู้ใช้ที่ต้องการกำลังมากขึ้นสำหรับงานหนักในระดับที่พักอาศัย

Greenworks มีเครื่องมือในแพลตฟอรมนี้มากกว่า 75 รายการ 8

80V

แพลตฟอร์ม 80V ถูกออกแบบมาเพื่ออุปกรณ์ภายนอกอาคารสมรรถนะสูงและการใช้งานระดับกึ่งมืออาชีพถึงมืออาชีพ

Greenworks มีผลิตภัณฑ์ในระบบ PRO 80V มากกว่า 75 รายการ 9

82V

ระบบ 82V มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ อุปกรณ์จัดสวนเชิงพาณิชย์/ระดับมืออาชีพ และแบรนด์ Greenworks Commercial

Greenworks ใช้แพลตฟอร์มนี้กับผลิตภัณฑ์เช่น รถตัดหญ้าแบบ Zero-turn, เลื่อยยนต์ และยานยนต์อเนกประสงค์

Greenworks ได้ขยายขอบเขตออกไปอย่างมากจากเดิมที่เคยเน้นเพียงเครื่องมือทำสวน

เครื่องตัดหญ้า

เครื่องตัดหญ้านับเป็นผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดของแบรนด์ โดยมีรุ่นต่างๆ ครอบคลุมทั้ง:

• เครื่องตัดหญ้าแบบเข็น
• เครื่องตัดหญ้าแบบขับเคลื่อนด้วยตัวเอง
• รถตัดหญ้าใช้แบตเตอรี่
• เครื่องตัดหญ้าแบบ Zero-turn
• เครื่องตัดหญ้าเชิงพาณิชย์
• หุ่นยนต์ตัดหญ้า

บริษัทเริ่มพัฒนารถตัดหญ้า 40V รุ่นแรกในปี 2011 และต่อมาได้ขยายไปสู่แพลตฟอร์มแบตเตอรี่ขนาดใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ 10

เครื่องเล็มขอบหญ้าและเครื่องตัดพุ่มไม้

Greenworks จำหน่ายเครื่องเล็มขอบหญ้าไร้สายที่ออกแบบมาเพื่อทดแทนรุ่นใช้น้ำมัน ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เหมาะสมอย่างยิ่งกับแนวคิดการใช้แบตเตอรี่เนื่องจากมีข้อดีคือ สตาร์ทติดทันที เสียงเงียบ ไม่ใช้น้ำมัน สั่นสะเทือนน้อย และแทบไม่ต้องบำรุงรักษา

เครื่องเป่าใบไม้

เครื่องเป่าใบไม้ใช้แบตเตอรี่กลายเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หลักของ Greenworks โดยมีให้เลือกหลากหลายรุ่นในหลายแพลตฟอร์มแรงดันไฟฟ้า ตั้งแต่รุ่นเบาสำหรับบ้านเรือนไปจนถึงรุ่นกำลังสูงสำหรับงานมืออาชีพ

เลื่อยยนต์

Greenworks เป็นผู้บุกเบิกในช่วงเปลี่ยนผ่านจากเลื่อยยนต์ใช้น้ำมันมาเป็นแบบใช้แบตเตอรี่ ประวัติของบริษัทบันทึกเหตุการณ์สำคัญในปี 2020 เมื่อมีการเปิดตัวเลื่อยยนต์รุ่นใหม่ขนาด 82V กำลัง 2.5 kW ที่มุ่งขจัดปัญหาควันไอเสียและการดึงเชือกสตาร์ท 11

เครื่องตัดแต่งพุ่มไม้

แบรนด์ยังผลิตเครื่องตัดแต่งพุ่มไม้ไร้สายในหลายคลาสแรงดันไฟฟ้า เพื่อให้สามารถใช้แบตเตอรี่ร่วมกันได้ในงานที่หลากหลาย

เครื่องฉีดน้ำแรงดันสูง

เครื่องฉีดน้ำแรงดันสูงเคยเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจ Globe มาตั้งแต่ก่อนยุค Greenworks จากนั้นจึงได้มีการผนวกเครื่องฉีดน้ำแรงดันสูงทั้งแบบใช้แบตเตอรี่และแบบไฟฟ้าเข้ามาอยู่ในพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ 12

อุปกรณ์กำจัดหิมะ

ในตลาดที่มีการสะสมของหิมะ Greenworks จำหน่ายเครื่องเป่าหิมะใช้แบตเตอรี่และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง

หุ่นยนต์ตัดหญ้า

Greenworks ได้ก้าวเข้าสู่ตลาดการดูแลสนามหญ้าอัตโนมัติ ผลิตภัณฑ์ AiMowbot รุ่นใหม่ใช้เทคโนโลยีระบุตำแหน่ง RTK และระบบตรวจจับด้วยภาพ เอกสารของ Greenworks ระบุว่าระบบนี้สามารถสร้างแผนที่สนามหญ้าเสมือนจริงได้โดยไม่ต้องฝังสายขอบเขตแบบดั้งเดิม 13

นี่แสดงถึงการเปลี่ยนผ่านจากการเพียงแค่เปลี่ยนเครื่องมือทั่วไปให้เป็นไฟฟ้า สู่การพัฒนา อุปกรณ์ภายนอกอาคารอัจฉริยะและทำงานอัตโนมัติ

กลยุทธ์ด้านเทคโนโลยีของ Greenworks เน้นหนักในสามด้านหลัก:

แบตเตอรี่ลิเธียมไอออน

แบตเตอรี่อาจกล่าวได้ว่าเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในระบบนิเวศของ Greenworks บริษัทได้พัฒนาแพลตฟอร์มแรงดันไฟฟ้าหลายระดับ และยังคงเพิ่มประสิทธิภาพด้านความหนาแน่นของพลังงาน ระยะเวลาการใช้งาน และกำลังขับอย่างต่อเนื่อง

มอเตอร์แบบ Brushless

อุปกรณ์ Greenworks รุ่นใหม่ๆ นิยมใช้ มอเตอร์ไฟฟ้าแบบ Brushless เพิ่มขึ้น

เมื่อเทียบกับมอเตอร์แบบมีแปรงถ่าน (Brushed) แบบดั้งเดิม ระบบ Brushless ให้ข้อดีคือ:

• ประสิทธิภาพสูงกว่า
• อัตราส่วนกำลังต่อน้ำหนักดีกว่า
• อายุการใช้งานยาวนานขึ้น
• บำรุงรักษาน้อยกว่า
• ควบคุมด้วยระบบอิเล็กทรอนิกส์ที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น

Greenworks/Globe ระบุว่าแบตเตอรี่ลิเธียม มอเตอร์ Brushless ขั้นสูง และระบบควบคุมอิเล็กทรอนิกส์ คือหัวใจสำคัญของการพัฒนาเทคโนโลยี 14

ระบบควบคุมอิเล็กทรอนิกส์

เนื่องจากมอเตอร์ไฟฟ้าสามารถควบคุมได้ด้วยระบบอิเล็กทรอนิกส์ อุปกรณ์ Greenworks จึงสามารถใส่ฟีเจอร์ต่างๆ ที่ทำได้ยากหรือทำไม่ได้เลยในเครื่องยนต์เบนซินขนาดเล็กทั่วไป ได้แก่:

• การปรับความเร็วรอบแปรผัน
• การจัดการพลังงานด้วยระบบอิเล็กทรอนิกส์
• การตรวจสอบสถานะแบตเตอรี่
• การปรับกำลังขับอัตโนมัติ
• การเชื่อมต่อแอปพลิเคชันในผลิตภัณฑ์บางรุ่น
• ระบบนำทางอัตโนมัติในหุ่นยนต์ตัดหญ้า

Greenworks ไม่ใช่แค่แบรนด์ผู้บริโภคที่จ้างผลิตทั้งหมดจากโรงงานภายนอก

กลุ่มบริษัทแม่มีความสามารถในการ ผลิตและวิศวกรรมแบบครบวงจร (Vertical Integration) สูง

ข้อมูลองค์กรของ Globe ระบุว่ามีฐานการผลิตในจีนและเวียดนาม และกลุ่มบริษัทผลิตชิ้นส่วนสำคัญเองจำนวนมาก รวมถึงชุดแบตเตอรี่ มอเตอร์ ตัวควบคุม และแท่นชาร์จ 15

บริษัทยังรายงานถึงการนำระบบอัตโนมัติมาใช้ในโรงงานอย่างกว้างขวาง โดยมีหุ่นยนต์และเครื่องมืออัตโนมัติหลายร้อยตัว

เครือข่ายการวิจัยและพัฒนา (R&D) ของบริษัทประกอบด้วยศูนย์ใน:

• จีน
• สหรัฐอเมริกา
• สวีเดน

บริษัทระบุว่าบุคลากรด้านการวิจัยและพัฒนาและฝ่ายเทคนิคกว่า 1,000 คนมีส่วนร่วมในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และมีการจดทะเบียนสิทธิบัตรสะสมแล้วกว่า 1,000 ฉบับ 16

การบูรณาการแนวตั้งนี้มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์ เพราะอุปกรณ์ใช้แบตเตอรี่ต้องการการประสานงานที่ใกล้ชิดระหว่าง:

แบตเตอรี่ → มอเตอร์ → ตัวควบคุม → แท่นชาร์จ → ซอฟต์แวร์ → ระบบกลไก

นวัตกรรมและทรัพย์สินทางปัญญาเป็นส่วนสำคัญในประวัติศาสตร์ของบริษัท

ไทม์ไลน์ของ Greenworks บันทึกจำนวนการยื่นจดสิทธิบัตรดังนี้:

• 2009: ยื่นจด 48 ฉบับ
• 2013: 67 ฉบับ
• 2015: 125 ฉบับ
• 2016: 248 ฉบับ
• 2017: 289 ฉบับ
• 2019: 339 ฉบับ
• 2020: 489 ฉบับ
• 2021: 633 ฉบับ
• 2022: 211 ฉบับ 17

ตัวเลขเหล่านี้คือ จำนวนการยื่นจดสิทธิบัตรต่อปี ไม่ใช่จำนวนสิทธิบัตรทั้งหมดที่บริษัทถือครอง ดังนั้นจึงไม่ควรตีความว่าเป็นจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกันหรือสิทธิบัตรที่ยังมีผลบังคับใช้ทั้งหมด

Greenworks ยังดำเนินธุรกิจในตลาดจัดสวนระดับมืออาชีพผ่านแบรนด์ Greenworks Commercial

ในขณะที่แบรนด์ Greenworks สำหรับผู้บริโภคมุ่งเน้นไปที่เจ้าของบ้านและผู้ใช้งาน DIY, Greenworks Commercial เจาะกลุ่มผู้ใช้ระดับมืออาชีพ เช่น:

• บริษัทรับจัดสวน
• ฝ่ายดูแลภูมิทัศน์
• ผู้จัดการอาคารพาณิชย์
• หน่วยงานเทศบาล
• ผู้ให้บริการดูแลสนามหญ้ามืออาชีพ

ผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์เน้นแพลตฟอร์มแบตเตอรี่กำลังสูง โดยเฉพาะระบบ 82V Greenworks อธิบายว่าแผนกเชิงพาณิชย์มอบโซลูชันใช้แบตเตอรี่สำหรับการจัดสวนมืออาชีพ ตลอดจนเจ้าของบ้านที่ต้องการอุปกรณ์สมรรถนะสูง 18

สิ่งนี้มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์เพราะวงการจัดสวนมืออาชีพแต่เดิมพึ่งพาอุปกรณ์ใช้น้ำมันเป็นหลัก

โครงสร้างองค์กรอาจสร้างความสับสนเนื่องจากมีชื่อปรากฏอยู่ในเอกสารที่เกี่ยวข้องกับ Greenworks หลายชื่อ:

Globe Tools / Globe Technologies

Globe คือกลุ่มบริษัทที่อยู่เบื้องหลัง Greenworks มาตั้งแต่ต้น มีรากฐานย้อนกลับไปถึง Yin Chen และการพัฒนาอุปกรณ์สวนไฟฟ้าในจีน 19

Greenworks

แบรนด์อุปกรณ์สวนหลักของกลุ่มบริษัทที่面向ผู้บริโภค

Greenworks Commercial

แบรนด์สำหรับตลาดมืออาชีพและเชิงพาณิชย์

Cramer

อีกแบรนด์อุปกรณ์สวนระดับมืออาชีพภายใต้ Globe ซึ่งมีความโดดเด่นในตลาดจัดสวนเชิงพาณิชย์ในยุโรป

ข้อมูลของ Greenworks ในยุโรประบุว่า Globe เป็นเจ้าของ/ผู้ผลิต Greenworks, Greenworks Commercial, Powerworks และ Cramer

ส่วนที่น่าสนใจเป็นพิเศษในประวัติศาสตร์องค์กรของ Greenworks คือความสัมพันธ์กับ STIHL บริษัทอุปกรณ์สวนชื่อดังจากเยอรมนี

ในปี 2016 STIHL ได้เข้าซื้อหุ้นส่วนน้อยจำนวนมากใน Globe Tools โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างพลังร่วม (Synergy) ในการพัฒนาและผลิตเครื่องมือไร้สาย 20

อย่างไรก็ตาม นี่ ไม่ได้หมายความว่า Greenworks เป็นแบรนด์ของ STIHL

ความสัมพันธ์นี้ควรเข้าใจในรูปแบบ:

Globe/Greenworks ↔ STIHL

โดย STIHL เป็นการลงทุนส่วนน้อยและมีความสัมพันธ์ทางธุรกิจ/การผลิต มิใช่การเป็นเจ้าของ Greenworks ทั้งหมด รายงานองค์กรในปัจจุบันก็แยกแยะความแตกต่างระหว่างผลประโยชน์ส่วนน้อยของ STIHL กับแบรนด์และการดำเนินงานของ Greenworks อย่างชัดเจน 21

ในอดีต Greenworks มีความแข็งแกร่งอย่างมากใน ช่องทางค้าปลีกสมัยใหม่และอีคอมเมิร์ซในอเมริกาเหนือ

ผลิตภัณฑ์ได้รับการจัดจำหน่ายผ่านผู้ค้าปลีกรายใหญ่ เช่น:

• Lowe’s
• Walmart
• Costco
• Amazon
• Best Buy
• Target
• Tractor Supply
• Menards
• Northern Tool
• ร้านค้าวัสดุตกแต่งบ้านและผู้ค้าเฉพาะทาง

ประกาศของบริษัทระบุถึงเครือข่ายผู้ค้าปลีกที่กว้างขวางทั่วอเมริกาเหนือ 22

กลยุทธ์การจัดจำหน่ายนี้ช่วยให้ Greenworks นำอุปกรณ์สวนใช้แบตเตอรี่จากหมวดหมู่สินค้าเฉพาะกลุ่ม เข้าสู่ระบบการดูแลสนามหญ้าสำหรับผู้บริโภคกระแสหลัก

โดยทั่วไป Greenworks วางตำแหน่งอยู่ระหว่าง อุปกรณ์ใช้น้ำมันแบบดั้งเดิม กับอุปกรณ์แบตเตอรี่ระดับพรีเมียมสำหรับมืออาชีพ

จุดขายหลักประกอบด้วย:

เปรียบเทียบกับอุปกรณ์ใช้น้ำมัน

ข้อดีที่ Greenworks ส่งเสริม:

• ไม่ใช้น้ำมัน
• ไม่ใช้น้ำมันเครื่อง
• ไม่มีไอเสียขณะใช้งาน
• เสียงเบากว่า
• สตาร์ทง่ายกว่า
• บำรุงรักษาตามรอบน้อยกว่า
• ใช้แบตเตอรี่ร่วมกันได้

เปรียบเทียบกับเครื่องมือไฟฟ้าแบบมีสาย

อุปกรณ์ไร้สายของ Greenworks ให้ความคล่องตัวสูงกว่า เพราะผู้ใช้ไม่ต้องกังวลเรื่อง:

• สายพ่วงไฟฟ้า
• เต้าเสียบไฟภายนอกอาคาร
• การจัดการสายไฟ

เปรียบเทียบกับแบรนด์แบตเตอรี่ระดับพรีเมียม

Greenworks มักแข่งขันด้วยการผสมผสานปัจจัยดังนี้:

• ช่วงผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวาง
• ความเข้ากันได้ของแพลตฟอร์มแบตเตอรี่
• ราคาที่เข้าถึงได้
• กำลังขับที่สูง
• การหาซื้อได้ง่ายในตลาดมวลชน

กลยุทธ์นี้มีลักษณะคล้ายคลึงกับระบบนิเวศของเครื่องมือไร้สายในตลาดเครื่องมือก่อสร้าง

ชื่อ “Greenworks” มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการตลาดด้านสิ่งแวดล้อม

บริษัทส่งเสริมอุปกรณ์ใช้แบตเตอรี่ในฐานะทางเลือกแทนอุปกรณ์ใช้น้ำมัน โดยเน้นย้ำเรื่อง:

• การปล่อยมลพิษเป็นศูนย์ขณะใช้งาน
• เสียงรบกวนที่ลดลง
• การลดการพึ่งพาน้ำมันเชื้อเพลิง
• การใช้พลังงานไฟฟ้า
• แบตเตอรี่แบบชาร์จไฟได้

Greenworks ระบุอย่างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์ของตน ไม่มีการปล่อยมลพิษขณะใช้งาน (Zero Emissions During Use) ซึ่งเป็นข้อแตกต่างที่สำคัญจากการอ้างว่าวงจรชีวิตทั้งหมดของผลิตภัณฑ์แบตเตอรี่ไม่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

กล่าวคือ ข้อโต้แย้งด้านสิ่งแวดล้อมมุ่งเน้นไปที่ จุดที่มีการใช้งาน เป็นหลัก มิได้เป็นการบอกว่ากระบวนการผลิตแบตเตอรี่ การผลิตไฟฟ้า การสกัดวัตถุดิบ หรือกระบวนการผลิตไม่มีรอยเท้าคาร์บอนเลย

สรุปไทม์ไลน์อย่างย่อ:

2002 — ประวัติอย่างเป็นทางการระบุว่าเป็นปีเริ่มต้นธุรกิจ 23

2007 — เปิดตัวเครื่องเล็มขอบหญ้าใช้แบตเตอรี่ลิเธียมในสหรัฐฯ เริ่มต้นโปรแกรม 20V 24

2009 — Greenworks ก่อตั้งเป็นแบรนด์ส่วนตัว เริ่มกิจกรรมด้านสิทธิบัตรครั้งใหญ่ 25

2011 — เครื่องฉีดน้ำแรงดันสูงเข้าสู่ไลน์ผลิตภัณฑ์ค้าปลีก เริ่มพัฒนาเครื่องตัดหญ้า 40V รุ่นแรก 26

2012 — เปิดตัวแพลตฟอร์ม 40V

2013 — เลื่อยยนต์ Brushless ใช้แบตเตอรี่ได้รับรางวัลนวัตกรรม 27

2015 — เปิดตัวแพลตฟอร์ม 80V

2016 — เปิดตัวแพลตฟอร์ม 60V และ 82V; STIHL เข้าถือหุ้นส่วนน้อยใน Globe Tools

2017 — รถตัดหญ้าแบบ Zero-turn ระบบ 82V เข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ

2018 — เปิดตัวรถ UTV ไฟฟ้าระบบ 82V

2019 — เริ่มพัฒนา/ผลิตหุ่นยนต์ตัดหญ้าแบบขับเคลื่อนด้วยตัวเอง

2020 — เปิดตัวเลื่อยยนต์กำลังสูงรุ่นใหม่ระบบ 82V

2021 — บริษัทรายงานยอดการยื่นจดสิทธิบัตรประจำปีสูงสุดที่ 633 ฉบับ

2022 — Greenworks รายงานรางวัลผลิตภัณฑ์หลายรางวัลและการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

2024 — Greenworks จัดแสดงผลิตภัณฑ์แบตเตอรี่ การชาร์จ ยานยนต์ และพลังงานในบ้านที่ขยายเพิ่มขึ้นในงาน CES

2026 — Greenworks ยังคงขยายเข้าสู่ตลาดหุ่นยนต์ตัดหญ้าและอุปกรณ์เชื่อมต่อ/อัตโนมัติ รวมถึงแพลตฟอร์ม AiMowbot

Greenworks มีความสำคัญเพราะช่วยผลักดันให้ อุปกรณ์สวนใช้แบตเตอรี่เข้าสู่กระแสหลัก

ในอดีต อุปกรณ์ตัดหญ้าไฟฟ้ามักถูกมองว่าเป็นสินค้าแบบมีสายที่มีกำลังต่ำ แต่กลยุทธ์ของ Greenworks แตกต่างออกไป คือการใช้แบตเตอรี่ลิเธียมไอออนที่มีกำลังสูงขึ้นเรื่อยๆ ร่วมกับมอเตอร์ Brushless เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่สามารถแข่งขันกับอุปกรณ์ใช้น้ำมันได้โดยตรง

วิวัฒนาการของบริษัทสามารถสรุปคร่าวๆ ได้ดังนี้:

เครื่องเล็มหญ้าไร้สาย → เครื่องตัดหญ้าไร้สาย → ระบบนิเวศแบตเตอรี่ครบวงจร → อุปกรณ์แรงดันสูงระดับมืออาชีพ → อุปกรณ์หุ่นยนต์/อัตโนมัติ → ผลิตภัณฑ์พลังงานสะอาดที่กว้างขึ้น

วิวัฒนาการดังกล่าวอธิบายได้ว่าเหตุใด Greenworks ในวันนี้จึงเป็นมากกว่าผู้ผลิตเครื่องตัดหญ้าใช้แบตเตอรี่

มุมมองอย่างง่ายของระบบนิเวศ:

โครงสร้างความเป็นเจ้าของตามกฎหมายและการให้สิทธิ์ใช้งานจริงมีความซับซ้อนกว่าแผนภาพอย่างง่ายนี้ เนื่องจากเกี่ยวข้องกับบริษัทย่อยในระดับภูมิภาคและนิติบุคคลที่แตกต่างกัน

1. ระบบนิเวศแบตเตอรี่ขนาดใหญ่

ความสามารถในการใช้แบตเตอรี่ตระกูลเดียวกันกับผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย นับเป็นข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์

2. พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวาง

ผู้บริโภคสามารถใช้ระบบนิเวศเดียวกันสำหรับงานตัดหญ้า เล็ม เป่า ตัด ฉีดล้าง และงานอื่นๆ

3. ความเชี่ยวชาญด้านแบตเตอรี่

ต่างจากบริษัทอุปกรณ์สนามหญ้าดั้งเดิมหลายแห่งที่กำลังเปลี่ยนผ่านจากน้ำมัน Greenworks ถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของเทคโนโลยีลิเธียมไอออนตั้งแต่ต้น

4. การบูรณาการการผลิต

การที่ Globe ควบคุมการผลิตแบตเตอรี่ มอเตอร์ ตัวควบคุม และกระบวนการผลิต ทำให้มีข้อได้เปรียบด้านวิศวกรรมและต้นทุนอย่างมาก

5. การขยายสู่ตลาดมืออาชีพ

Greenworks Commercial ช่วยให้กลุ่มบริษัทสามารถแข่งขันได้นอกเหนือจากตลาดที่พักอาศัย

6. ข้อได้เปรียบจากการเป็นผู้บุกเบิก

Greenworks เข้าสู่ตลาดอุปกรณ์สวนลิเธียมไอออนค่อนข้างเร็ว ช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ก่อนที่อุปกรณ์สนามหญ้าใช้แบตเตอรี่จะกลายเป็นหมวดหมู่สินค้ากระแสหลัก

Greenworks อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับทุกสถานการณ์ สิ่งที่ควรพิจารณามีดังนี้:

• อุปกรณ์ใช้แบตเตอรี่อาจมีราคาเริ่มต้นสูงกว่าอุปกรณ์ใช้น้ำมันพื้นฐานบางรุ่น
• ระยะเวลาการใช้งานขึ้นอยู่กับความจุแบตเตอรี่ น้ำหนักงาน และสภาพการใช้งานอย่างมาก
• อุปกรณ์กำลังสูงอาจต้องใช้แบตเตอรี่ความจุใหญ่ที่มีราคาแพง
• แบตเตอรี่ต่างตระกูลแรงดันไฟฟ้า ไม่สามารถใช้แทนกันได้โดยอัตโนมัติ
• ควรคำนึงถึงค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนแบตเตอรี่ตลอดอายุการใช้งาน
• อุปกรณ์ใช้น้ำมันอาจยังมีข้อดีสำหรับงานมืออาชีพบางประเภทที่ต้องใช้งานต่อเนื่องยาวนานและต้องการการเติมเชื้อเพลิงที่รวดเร็ว

ดังนั้น จุดที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ซื้อคือการประเมิน ระบบนิเวศแบตเตอรี่โดยรวม แทนการตัดสินจากเครื่องมือ Greenworks เพียงชิ้นเดียว

Greenworks สามารถนิยามได้ว่าเป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญระดับโลกด้านอุปกรณ์สวนใช้พลังงานจากแบตเตอรี่

ความสำคัญของแบรนด์ไม่ได้อยู่ที่เครื่องตัดหญ้าหรือเลื่อยยนต์รุ่นใดรุ่นหนึ่งโดยเฉพาะ แต่อยู่ที่ แนวทางระบบนิเวศ: แบตเตอรี่ มอเตอร์ ตัวควบคุม แท่นชาร์จ และผลิตภัณฑ์ที่รองรับอีกนับร้อยรายการ ล้วนได้รับการพัฒนาในฐานะส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มที่กว้างขึ้น

วิวัฒนาการของบริษัทคือเรื่องราวของ การเปลี่ยนผ่านสนามหญ้าและสวนสู่การใช้ไฟฟ้า

จากจุดเริ่มต้นของ Globe Technologies ในจีน บริษัทเติบโตจนกลายเป็นซัพพลายเออร์และแบรนด์ระดับนานาชาติ โดยเริ่มต้นจากการสร้างชื่อเสียงด้วยเครื่องมือสวนลิเธียมไอออน ก่อนจะขยายสู่อุปกรณ์ที่พักอาศัยและเชิงพาณิชย์ที่มีกำลังสูงขึ้น ทิศทางในปัจจุบันขยายเกินเลยไปกว่าเครื่องมือไร้สายธรรมดา สู่ หุ่นยนต์ตัดหญ้า อุปกรณ์อัจฉริยะ ยานยนต์ไฟฟ้า และการประยุกต์ใช้พลังงานสะอาดที่กว้างขึ้น

1. About Us | Greenworks Tools
2. Greenworks® Unveils Exceptional Battery-Powered and Charging Solutions for Homeowners and Landscape Pros at CES 2024 | Greenworks Tools
3. About Us – Greenworks Tools UK
4. Who Owns Greenworks? Globe, Yin Chen and STIHL Explained | World Clean Biz
5. History
6. C10Z/C20Z/C30ZENOPERATOR MANUALROBOTIC MOWERM
7. About Us
8. 格力博(江苏)股份有限公司
9. Our Business
10. Greenworks® Launches PowerHub Home Energy Storage System at CES 2024
11. Who Owns Greenworks? Globe Tools Group Explained – LegalClarity
12. Greenworks Expands DIY with 35 New Hand and Power Tools!
13. Greenworks SA. Who is Greenworks® SA?
14. Greenworks® Expands with Best Buy
15. Greenworks® Unveils Two New State-of-the-Art Facilities To Bolster Spe
16. Greenworks Announces e-Transportation Line | Greenworks Tools
17. Greenworks Tools: On a mission of emissions – 格力博(江苏)股份有限公司
18. Greenworks Tools – U.S Official Website
19. GREENWORKS® GROUP ANNOUNCES FEATURE IN CONSUMER TECHNOLOGY ASSOCIATION
20. greenworkstools.com
21. Greenworks Kicks Off Earth Month 2025 with Inspiring “Earth Day, Every Day” Activation
22. greenworkstools.com
23. О нас
24. Дмитрий Ицко, представительство GreenWorks (участник выставки MITEX-2016): аккумуляторный прорыв / Новости / Медиа-центр / Выставка MITEX
25. About Us – Greenworks Tools Canada Inc.
26. ABOUT US
27. Giới thiệu Greenworks – Greenworks Việt Nam