GOODRIDE

เกี่ยวกับ GOODRIDE

GOODRIDE เป็นแบรนด์ยางรถยนต์สัญชาติจีนภายใต้การเป็นเจ้าของและการผลิตของ Zhongce Rubber Group Co., Ltd. (ZC Rubber) ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมือง Hangzhou มณฑล Zhejiang ประเทศจีน โดยบริษัทแม่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1958 และได้เติบโตจนกลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตยางรถยนต์รายใหญ่ที่สุดของโลก GOODRIDE ถือเป็นแบรนด์หลักระดับนานาชาติของบริษัท เคียงข้างกับแบรนด์อื่น ๆ เช่น Westlake, Chaoyang และ Trazano 1

ภาพรวมแบรนด์

รายการ	ข้อมูล
แบรนด์	GOODRIDE
อุตสาหกรรม	ยานยนต์ / การผลิตยางรถยนต์
ผลิตภัณฑ์	ยางสำหรับรถยนต์นั่งส่วนบุคคล, SUV, รถบรรทุก, รถบัส, รถเพื่อการพาณิชย์, รถยนต์นอกทางเรียบ (OTR) และการเกษตร
บริษัทแม่	Zhongce Rubber Group Co., Ltd. (ZC Rubber)
สำนักงานใหญ่	Hangzhou, Zhejiang, China
ปีที่ก่อตั้งบริษัทแม่	1958
ฐานการผลิต	จีนและไทย
ตลาดทั่วโลก	มากกว่า 120 ประเทศตามข้อมูลบริษัทปัจจุบัน
จุดยืนหลัก	ความปลอดภัย ความคุ้มค่า และความหลากหลายของผลิตภัณฑ์
ตลาดสำคัญ	เอเชีย ยุโรป อเมริกาเหนือ ออสเตรเลีย และตลาดนานาชาติอื่น ๆ

ปัจจุบัน ZC Rubber ได้รับการจัดอันดับให้เป็น ผู้ผลิตยางรถยนต์อันดับที่ 9 จาก Top 75 ผู้ผลิตยางรถยนต์ทั่วโลกประจำปี 2024 โดยมีรายได้จากการขายในปี 2024 ประมาณ 5.2041 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ 2

ประวัติความเป็นมา

ประวัติศาสตร์ของ GOODRIDE มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ ZC Rubber ซึ่งเริ่มต้นกิจการมาตั้งแต่ปี 1958 ที่เมือง Hangzhou ประเทศจีน ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา บริษัทได้ขยายตัวจากผู้ผลิตยางในประเทศจีนสู่ผู้ผลิตรายระดับนานาชาติที่มีพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์กว้างขวาง ครอบคลุมทั้งยางรถยนต์นั่งส่วนบุคคล รถเพื่อการพาณิชย์ รถบรรทุก รถบัส ยางอุตสาหกรรม ยางการเกษตร ยางรถจักรยานยนต์ และยางออฟโรด 3

ต่อมา GOODRIDE ได้กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ยางรถยนต์ที่ ZC Rubber ทำการตลาดในระดับสากล โดยบริษัทได้ลงทุนมหาศาลด้านการวิจัยและพัฒนา (R&D) การทดสอบ และเทคโนโลยีการผลิต รวมถึงการจัดหาอุปกรณ์และสิ่งอำนวยความสะดวกในการทดสอบจากสหรัฐอเมริกา เยอรมนี และญี่ปุ่น นอกจากนี้ ทีมงาน R&D ของบริษัทยังประกอบด้วยผู้เชี่ยวชาญด้านวิศวกรรมจากนานาชาติอีกด้วย 4

การพัฒนาแบรนด์ในตลาดต่างประเทศได้เร่งตัวขึ้นควบคู่ไปกับการขยายธุรกิจนอกประเทศจีนของกลุ่มบริษัท ปัจจุบันกลุ่มบริษัทมีฐานการผลิตทั้งใน จีนและไทย เพื่อรองรับตลาดโลก 5

ผู้ผลิตและโครงสร้างแบรนด์

ข้อเท็จจริงที่สำคัญคือ GOODRIDE คือแบรนด์ยางรถยนต์ ส่วน ZC Rubber คือผู้ผลิต

ชื่อเต็มของบริษัทคือ Zhongce Rubber Group Co., Ltd. หรือเรียกย่อว่า ZC Rubber ซึ่งเป็นเจ้าของและดำเนินการหลายแบรนด์ โดย GOODRIDE เป็นหนึ่งในแบรนด์หลักที่ทำตลาดทั่วโลก 6

พอร์ตโฟลิโอแบรนด์ของ ZC Rubber ประกอบด้วย:

GOODRIDE
WESTLAKE
CHAOYANG
ARISUN
TRAZANO
YARTU
และแบรนด์เฉพาะทางอื่น ๆ

กลยุทธ์ของบริษัทคือการใช้แบรนด์และสายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันเพื่อตอบโจทย์ระดับราคา ประเภทยานพาหนะ และกลุ่มตลาดที่หลากหลาย 7

ประเภทผลิตภัณฑ์

GOODRIDE มีช่วงผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวางกว่าแบรนด์ยางราคาประหยัดทั่วไปอย่างมาก

ยางรถยนต์นั่งส่วนบุคคล

ผลิตภัณฑ์สำหรับรถยนต์นั่งส่วนบุคคลครอบคลุมถึง:

รถยนต์นั่งทั่วไป
รถยนต์สมรรถนะสูง
รถยนต์สมรรถนะสูงพิเศษ (Ultra-high-performance)
การใช้งานทุกฤดูกาล (All-season)
การขับขี่ในฤดูหนาว
รถพ่วง

แคตตาล็อกอย่างเป็นทางการของ GOODRIDE แบ่งประเภทยางรถยนต์นั่งออกเป็นกลุ่มต่าง ๆ เช่น Ultra High Performance, Passenger, Winter, STR และ All Season 8

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์นั่งของ GOODRIDE ได้แก่ Z-series, SA-series, RP-series, Solmax และสายผลิตภัณฑ์เฉพาะภูมิภาคหรือเฉพาะรุ่นอื่น ๆ

ยาง SUV และรถกระบะ

GOODRIDE ยังผลิตยางสำหรับ:

รถ SUV
รถกระบะ
รถบรรทุกขนาดเล็ก
รถบรรทุกเบาเพื่อการพาณิชย์
การใช้งานแบบออฟโรด

ทำให้แบรนด์มีส่วนแบ่งในตลาด SUV และรถกระบะที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

ยางรถบรรทุกและรถบัส

การขนส่งเชิงพาณิชย์เป็นอีกส่วนสำคัญของพอร์ตโฟลิโอ GOODRIDE โดยบริษัทผลิต:

ยางเรเดียลสำหรับรถบรรทุกและรถบัส (TBR)
ยางรถบรรทุกขนาดกลางและหนัก
ยางรถบรรทุกขนาดเล็ก
ยางผ้าใบสำหรับรถบรรทุก
ผลิตภัณฑ์ยางไนลอนเรเดียล

ยางรถยนต์นอกทางเรียบ (OTR)

แคตตาล็อกของ GOODRIDE ยังขยายไปถึงการใช้งานในอุตสาหกรรมเฉพาะทาง ได้แก่ ยางสำหรับ:

รถขุดดิน
รถตัก
รถเกลี่ยดิน
รถเครน
อุปกรณ์ทำเหมืองแร่
รถดั๊มพ์
เหมืองใต้ดิน
รถฟอร์คลิฟท์
อุปกรณ์ท่าเรือ
รถแบคโฮ
รถ Skid-steer

ยางการเกษตร

บริษัทยังมีรายการผลิตภัณฑ์ ยางการเกษตรและป่าไม้ ซึ่งขยายขอบเขตของ GOODRIDE ไปไกลกว่ายานยนต์บนท้องถนนทั่วไป 9

จุดยืนของแบรนด์

จุดยืนหลักของ GOODRIDE สามารถสรุปได้ว่า:

ความปลอดภัย + ความคุ้มค่า + ความครอบคลุมของผลิตภัณฑ์

ZC Rubber กำหนดพันธกิจขององค์กรไว้ที่ “Value and Safe” โดยเน้นย้ำถึงการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มอบความปลอดภัยและความคุ้มค่าให้กับลูกค้าในตลาดต่าง ๆ 10

สิ่งนี้ทำให้ GOODRIDE อยู่ในตำแหน่งที่น่าสนใจในตลาดยางรถยนต์โลก กล่าวคือ ไม่ได้ถูกวางตำแหน่งเป็นแบรนด์พรีเมียมสูงสุดเทียบเท่าผู้ผลิตรายดั้งเดิม แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่ใช่เพียงแบรนด์ยางราคาถูกที่ไม่เป็นที่รู้จัก เนื่องจากมีผู้ผลิตยางรายใหญ่มากที่มีกำลังการผลิตสูง มีสิ่งอำนวยความสะดวกด้าน R&D และมีเครือข่ายจัดจำหน่ายระดับนานาชาติสนับสนุนอยู่

ในทางปฏิบัติ ข้อเสนอของ GOODRIDE จึงใกล้เคียงกับ:

“ราคาที่สมเหตุสมผล + เทคโนโลยียางสมัยใหม่ + ตัวเลือกที่หลากหลาย + ขนาดการผลิตระดับสากล”

เทคโนโลยีและการวิจัยพัฒนา

ZC Rubber ได้ลงทุนอย่างมีนัยสำคัญในโครงสร้างพื้นฐานด้านการวิจัยพัฒนาและการทดสอบ โดยระบุว่ามีการจัดหาอุปกรณ์และสิ่งอำนวยความสะดวกในการทดสอบจาก สหรัฐฯ เยอรมนี และญี่ปุ่น รวมถึงระบบทดสอบยางและห้องปฏิบัติการเฉพาะทาง 11

นอกจากนี้ บริษัทยังมีทีม R&D ระดับนานาชาติและมุ่งเน้นในด้านต่าง ๆ เช่น:

การออกแบบดอกยาง
สูตรเนื้อยาง
การยึดเกาะบนพื้นเปียก
การควบคุมบังคับเลี้ยว
การเบรก
การลดเสียงรบกวน
ประสิทธิภาพการใช้เชื้อเพลิง
ความทนทานของยาง
สมรรถนะการสึกหรอ

ตัวอย่างเช่น ในปี 2020 ZC Rubber ได้เปิดตัว Flagship Series ซึ่งเป็นโครงการยางรถยนต์นั่งส่วนบุคคลระดับสูงที่มุ่งปรับปรุงด้านความปลอดภัย การควบคุม ความสะดวกสบาย การประหยัดน้ำมัน เสียงรบกวน และการยึดเกาะ โดย GOODRIDE เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่อยู่ภายใต้โครงการนี้ 12

การผลิตระดับนานาชาติ

GOODRIDE ไม่ได้ผลิตเฉพาะในประเทศจีนเท่านั้น ข้อมูลปัจจุบันของบริษัทระบุว่ามีการดำเนินงานใน โรงงาน 9 แห่ง ทั้งในจีนและไทย ซึ่งรองรับยอดขายในกว่า 120 ประเทศ

ประเทศไทยมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อบริษัท โดย ZC Rubber ได้ลงทุนในกำลังการผลิตในไทยและใช้ฐานการผลิตนี้เพื่อส่งออกไปยังตลาดนานาชาติ ตัวอย่างเช่น ในปี 2019 บริษัทระบุว่ายางรถบรรทุก GOODRIDE บางรุ่นที่มุ่งเป้าไปที่ตลาดยุโรปจะได้รับการผลิตที่โรงงานในประเทศไทย ทำให้ไทยเป็นส่วนสำคัญของห่วงโซ่อุปทาน GOODRIDE ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และระดับสากล

GOODRIDE ในประเทศไทย

GOODRIDE มีการดำเนินธุรกิจที่มั่นคงเป็นพิเศษในประเทศไทย โดย Tyre To U Co., Ltd. ได้รับแต่งตั้งให้เป็นตัวแทนจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวของยาง GOODRIDE ในประเทศไทย ครอบคลุมทั้งการขายส่งและขายปลีกผ่านศูนย์บริการยางรถยนต์และช่องทางออนไลน์ 6

ตลาดในประเทศไทยประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ GOODRIDE สำหรับ:

รถยนต์นั่งส่วนบุคคล
รถยนต์ยุโรป
รถยนต์ญี่ปุ่น
ซูเปอร์คาร์
รถ SUV
รถเพื่อการพาณิชย์
รถบรรทุก
รถจักรยานยนต์

ตัวแทนจำหน่ายในไทยเน้นย้ำถึง ความคุ้มค่าด้านคุณภาพต่อราคา ของแบรนด์เป็นหลัก 13

นอกจากนี้ GOODRIDE ยังเริ่มดำเนินการด้านบริการในประเทศไทยค่อนข้างเร็ว โดยในปี 2017 ZC Rubber ได้ประกาศเปิดร้านแฟลกชิป GOODRIDE/Autospace ที่สมุทรสาคร ต่อจากการดำเนินงาน Autospace ก่อนหน้านี้ที่ระยอง 14

มาตรฐานและการรับรอง

ผลิตภัณฑ์ GOODRIDE จำหน่ายในระดับสากลและได้รับการออกแบบให้สอดคล้องกับกฎระเบียบที่ใช้บังคับในตลาดต่าง ๆ ตัวแทนจำหน่าย GOODRIDE ในประเทศไทยเน้นย้ำถึงการรับรองและมาตรฐานต่าง ๆ ได้แก่:

DOT — ข้อกำหนดของกระทรวงคมนาคมสหรัฐฯ
E-Mark / ECE — ข้อกำหนดด้านกฎระเบียบของยุโรป
ISO 9001
IATF/ISO — มาตรฐานการจัดการคุณภาพยานยนต์สำหรับกระบวนการผลิตที่เกี่ยวข้อง

ฐานข้อมูลมาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมของไทยยังมีรายการผลิตภัณฑ์ยาง GOODRIDE ที่ได้รับการรับรองภายใต้กฎระเบียบยางรถยนต์ของไทยด้วย อย่างไรก็ตาม การได้รับการรับรองไม่ได้หมายความว่ายาง GOODRIDE ทุกเส้นจะมีสมรรถนะเหมือนกันทั้งหมด เนื่องจากสมรรถนะขึ้นอยู่กับรุ่น ขนาด เนื้อยาง ยานพาหนะ และตลาดเป้าหมายเป็นหลัก

ปรัชญาผลิตภัณฑ์

GOODRIDE พยายามก้าวข้ามภาพลักษณ์ของการเป็น “ยางจีนราคาถูก” เพียงอย่างเดียว การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของบริษัทรวมถึงยางที่มีสมรรถนะสูงขึ้นและเน้นกลุ่มพรีเมียมมากขึ้น ตัวอย่างเช่น สายผลิตภัณฑ์ Z-POWER ถูกนำเสนอในฐานะตระกูลผลิตภัณฑ์รถยนต์นั่งระดับพรีเมียม ในขณะที่ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ได้รับการพัฒนาขึ้นโดยเฉพาะสำหรับตลาดยุโรปและการใช้งานเชิงพาณิชย์ที่ต้องการสมรรถนะสูง 15

ดังนั้น บริษัทจึงมีผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมสเปกตรัมที่ค่อนข้างกว้าง:

ระดับเริ่มต้น/คุ้มค่า → ระดับกระแสหลัก → เน้นสมรรถนะ → เชิงพาณิชย์/เฉพาะทาง

ขนาดระดับโลก

ZC Rubber มีขนาดใหญ่โตอย่างมีนัยสำคัญ ตามข้อมูลโปรไฟล์ปัจจุบันของบริษัท:

ก่อตั้งเมื่อปี 1958
สำนักงานใหญ่ที่ Hangzhou
โรงงานผลิต 9 แห่ง ในจีนและไทย
ผลิตภัณฑ์จำหน่ายใน กว่า 120 ประเทศ
ยอดขายปี 2024 ประมาณ 5.2041 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
ติดอันดับ ที่ 9 ใน Top 75 ผู้ผลิตยางรถยนต์ของโลกประจำปี 2024
มีพนักงานมากกว่า 20,000 คนตามเอกสารของบริษัท 16

บริษัทจัดหาทั้ง ตลาดยางทดแทน และลูกค้า ยางติดรถยนต์ใหม่ (OE) โดยมีลูกค้า/พันธมิตรที่ระบุไว้ ได้แก่ Volvo, Geely, Changan, SAIC และธุรกิจยานยนต์และพาณิชย์อื่น ๆ 17

การเปรียบเทียบกับแบรนด์พรีเมียม

วิธีที่เป็นประโยชน์ในการทำความเข้าใจ GOODRIDE คือการดูโครงสร้างตลาด

แบรนด์พรีเมียม

ตัวอย่างเช่น Michelin, Bridgestone, Continental, Goodyear และ Pirelli แบรนด์เหล่านี้มักแข่งขันกันในด้าน:

สมรรถนะสูงสุด
สารประกอบขั้นสูง
การเบรกและการควบคุม
ความสัมพันธ์กับ OEM
มรดกด้านมอเตอร์สปอร์ตและเทคโนโลยี
ชื่อเสียงของแบรนด์

GOODRIDE

GOODRIDE เน้นหนักไปที่:

ราคาที่แข่งขันได้
ความคุ้มค่า
ตัวเลือกผลิตภัณฑ์จำนวนมาก
สมรรถนะใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน
ความทนทานเชิงพาณิชย์
การมีวางจำหน่ายทั่วโลก

ดังนั้น ไม่ควรถือว่า GOODRIDE เทียบเท่ากับยางพรีเมียมโดยอัตโนมัติเพียงเพราะผ่านมาตรฐานสากล แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่ถูกต้องที่จะมองว่าเป็นเพียงแบรนด์ยางทั่วไปที่ไม่มีชื่อเสียง เพราะบริษัทแม่เป็นหนึ่งในผู้ผลิตยางรถยนต์รายใหญ่ที่สุดในโลก 18

จุดแข็งของ GOODRIDE

① การสนับสนุนด้านการผลิตที่แข็งแกร่ง

GOODRIDE ได้รับประโยชน์จากฐานการผลิตขนาดใหญ่ของ ZC Rubber และประสบการณ์การผลิตยางหลายทศวรรษ 19

② ราคาที่แข่งขันได้

เสน่ห์หลักของแบรนด์คือการผสมผสานระหว่าง ราคาที่สมเหตุสมผลและความพร้อมของผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

③ พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวางอย่างยิ่ง

แตกต่างจากแบรนด์งบประมาณขนาดเล็กหลายแห่ง GOODRIDE ผลิตทุกอย่างตั้งแต่ยางรถยนต์นั่งไปจนถึงยางรถบรรทุก การเกษตร และ OTR

④ การมีอยู่ในระดับนานาชาติ

แบรนด์มีการจำหน่ายในตลาดโลกมากมาย ไม่ใช่จำกัดอยู่แค่ในจีน

⑤ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่เพิ่มขึ้น

ZC Rubber ได้ลงทุนอย่างมากใน R&D อุปกรณ์ทดสอบ และเทคโนโลยียางรุ่นใหม่

⑥ ตำแหน่งที่แข็งแกร่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

โครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิตและการจัดจำหน่ายในประเทศไทยทำให้ GOODRIDE มีรากฐานในระดับภูมิภาคที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษ

ข้อควรพิจารณา

ประเด็นสำคัญที่สุดที่ต้องพิจารณาเกี่ยวกับ GOODRIDE คือ สมรรถนะที่แตกต่างกันไปในแต่ละรุ่น แบรนด์หนึ่งอาจมีผลิตภัณฑ์ที่ดีเยี่ยมและผลิตภัณฑ์ที่ธรรมดาปนกันได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ผลิตที่มีแคตตาล็อกขนาดใหญ่ ฐานข้อมูลทดสอบยางอิสระมีรายการรุ่นและผลการทดสอบของ GOODRIDE จำนวนมาก ซึ่งผลลัพธ์แตกต่างกันอย่างมากในแต่ละรุ่นและการใช้งาน

ดังนั้น หากมีคำถามว่า “ยาง GOODRIDE ดีหรือไม่” คำตอบที่แม่นยำกว่าคือ: “ยาง GOODRIDE บางรุ่นให้ความคุ้มค่าดีมาก แต่ควรประเมินจากรุ่นเฉพาะมากกว่าการตัดสินทั้งแบรนด์”

ปัจจัยที่ควรตรวจสอบ ได้แก่:

การเบรกบนพื้นเปียกและแห้ง
การเข้าโค้ง
การต้านทานการเหินน้ำ
เสียงรบกวนจากถนน
ความนุ่มนวลในการขับขี่
อายุการใช้งานดอกยาง
เสถียรภาพที่ความเร็วสูง
ประสิทธิภาพการใช้เชื้อเพลิง
ความเข้ากันได้กับยานพาหนะ
อายุยาง/วันที่ผลิต DOT

ชื่อเสียงโดยรวม

GOODRIDE ครองตำแหน่งใน เซกเมนต์คุ้มค่าถึงกระแสหลักของตลาดยางรถยนต์สากล จุดขายที่ใหญ่ที่สุดไม่จำเป็นต้องเป็นการที่ยางทุกเส้นมีสมรรถนะดีที่สุดเท่าที่มีอยู่ แต่ข้อเสนอคือลูกค้าสามารถได้รับยางจาก ผู้ผลิตรายใหญ่ที่มีชื่อเสียงในราคาที่แข่งขันได้ พร้อมขนาดและการใช้งานที่หลากหลาย แบรนด์ยังกำลังมุ่งไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่มีความซับซ้อนมากขึ้นและเซกเมนต์สมรรถนะที่สูงขึ้น ขณะที่ ZC Rubber ยังคงลงทุนในเทคโนโลยีและการขยายตัวระดับนานาชาติ

โดยสรุป หากมองตลาดยางรถยนต์เป็นสเปกตรัม:

แบรนด์พรีเมียมระดับโลก
↓
Michelin / Bridgestone / Continental / Goodyear / Pirelli
↓
แบรนด์สากลระดับกระแสหลักและเน้นความคุ้มค่า
↓
GOODRIDE
↓
แบรนด์ทั่วไป/ฉลากส่วนตัวราคาถูก

GOODRIDE ควรได้รับการเข้าใจว่าเป็น แบรนด์ยางเน้นความคุ้มค่าที่มีขนาดใหญ่และมีชื่อเสียง มากกว่าที่จะเป็นเพียงยางงบประมาณทั่วไป บริษัทแม่ ZC Rubber มีกำลังการผลิตที่สำคัญ การจัดจำหน่ายระดับนานาชาติ โครงสร้างพื้นฐานด้าน R&D และมีประวัติศาสตร์ย้อนกลับไปถึงปี 1958