Beiersdorf จัดให้ Eucerin เป็นหนึ่งในแบรนด์เวชสำอางชั้นนำระดับโลก โดยระบุว่ามีวางจำหน่ายผ่านช่องทางร้านขายยาในกว่า 60 ประเทศ 2

Eucerin เป็นแบรนด์สกินแคร์ที่ขับเคลื่อนด้วยวิทยาศาสตร์ และมีตำแหน่งทางการตลาดที่อยู่กึ่งกลางระหว่างเครื่องสำอางทั่วไปกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทางเภสัชกรรมหรือผิวหนัง

แตกต่างจากแบรนด์ความงามทั่วไปที่มักเน้นเรื่องน้ำหอม ความหรูหรา ประสบการณ์การใช้ หรือแฟชั่น อัตลักษณ์ของ Eucerin สร้างขึ้นจากปัจจัยดังต่อไปนี้:

• วิทยาศาสตร์ทางผิวหนัง
• งานวิจัยทางคลินิก
• ความอ่อนโยนและความปลอดภัยต่อผิว
• การแก้ไขปัญหาผิวเฉพาะจุด
• ความน่าเชื่อถือในเชิงเภสัชกรรมและผิวหนังวิทยา
• สารออกฤทธิ์และเทคโนโลยีที่เจาะจงเป้าหมาย

เอกสารภายในของบริษัทระบุถึงตำแหน่งของแบรนด์ว่าเป็นผู้บุกเบิกด้านการดูแลผิวทางผิวหนัง โดยผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาเพื่อนำเสนอโซลูชันที่มีประสิทธิภาพและมีความทนทานต่อผิวสูง บนพื้นฐานของงานวิจัยทางผิวหนัง 3

โดยสรุป Eucerin มุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ทำหน้าที่เสมือนการรักษาผิวด้วยวิทยาศาสตร์ มากกว่าการเป็นเพียงผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเพื่อความสวยงามทั่วไป ตำแหน่งทางการตลาดนี้ทำให้แบรนด์มีความผูกพันกับร้านขายยาและผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังมาอย่างยาวนาน แทนที่จะวางจำหน่ายบนเคาน์เตอร์เครื่องสำอางหรูเป็นหลัก

เรื่องราวของ Eucerin เริ่มต้นก่อนการก่อตั้งแบรนด์ในรูปแบบปัจจุบัน

ประวัติศาสตร์ของ Beiersdorf เริ่มขึ้นในปี ค.ศ. 1882 เมื่อเภสัชกร Paul C. Beiersdorf ได้รับสิทธิบัตรสำหรับผ้าปิดแผลทางการแพทย์ชนิดใหม่ใน Hamburg ต่อมาได้ขายกิจการให้กับเภสัชกรและนักธุรกิจนาม Oscar Troplowitz ซึ่งได้ขยายธุรกิจและพัฒนาขีดความสามารถด้านวิทยาศาสตร์และการดำเนินธุรกิจในระดับนานาชาติ 4

บุคคลสำคัญที่มีบทบาทอย่างยิ่งคือ Dr. Isaac Lifschütz นักเคมีที่ร่วมงานกับ Beiersdorf

นวัตกรรม Eucerit

ในช่วงประมาณปี ค.ศ. 1900 Lifschütz ได้ยื่นคำขอรับสิทธิบัตรสำหรับสารอิมัลซิไฟเออร์ที่ชื่อว่า Eucerit และได้รับอนุมัติสิทธิบัตรในปี ค.ศ. 1902

ความสำคัญของ Eucerit อยู่ที่ความสามารถในการสร้าง อิมัลชันแบบน้ำในน้ำมัน (water-in-oil emulsions) ที่มีความเสถียร ในทางปฏิบัติ สิ่งนี้ช่วยให้เกิดฐานที่มั่นคงสำหรับการผลิตขี้ผึ้งและครีม ทำให้สามารถนำพาสารออกฤทธิ์เข้าสู่สูตรผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ใช้งานได้จริง

ชื่อ Eucerit มีที่มาจากภาษากรีกโบราณซึ่งมีความหมายโดยประมาณว่า “ขี้ผึ้งที่สวยงาม” 5

เทคโนโลยีนี้ได้กลายเป็นรากฐานสำคัญของ Eucerin และยังมีส่วนช่วยในการพัฒนาผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Beiersdorf โดยเฉพาะ NIVEA Creme ที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก 6

ชื่อแบรนด์มีความเชื่อมโยงโดยตรงกับ Eucerit เทคโนโลยีอิมัลซิไฟเออร์ที่พัฒนาโดย Lifschütz

แนวคิดดั้งเดิมของ Eucerin ไม่ได้เป็นคอลเลกชันเซรั่ม คลีนเซอร์ หรือกันแดดสำหรับใบหน้าเหมือนในปัจจุบัน แต่มีลักษณะใกล้เคียงกับ ฐานขี้ผึ้งหรือเวชภัณฑ์ทางเภสัชกรรม

จุดนี้มีความสำคัญเพราะอธิบายได้ว่าทำไม DNA ของแบรนด์จึงยังคงผูกพันกับเส้นทาง:

เภสัชกรรม → ผิวหนังวิทยา → วิทยาศาสตร์สูตรตำรับ → สุขภาพผิว

แทนที่จะเริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์เครื่องสำอางหรือผลิตภัณฑ์ความงามทั่วไป

หลังจากความสำเร็จของ Eucerit ในที่สุด Lifschütz ได้ขายสิทธิบัตรให้แก่ Beiersdorf ในปี ค.ศ. 1911 และเข้าร่วมงานกับบริษัทในฐานะนักเคมี ทำให้ฐานขี้ผึ้ง Eucerin มีความสำคัญในเชิงพาณิชย์อย่างมาก 7

ตลอดระยะเวลาหลายทศวรรษ Eucerin ยังคงมีความผูกพันอย่างแน่นแฟ้นกับผลิตภัณฑ์ในร้านขายยา

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1950 เมื่อมีการเปิดตัว Eucerin pH5

ผลิตภัณฑ์นี้ถูกพัฒนาขึ้นจากแนวคิดที่ว่าการรักษาสภาพแวดล้อมที่เป็นกรดตามธรรมชาติของผิว จะช่วยเสริมเกราะป้องกันผิวให้แข็งแรง Beiersdorf ถือว่าเหตุการณ์นี้เป็นหลักไมล์สำคัญในประวัติศาสตร์สกินแคร์ทางการแพทย์

ต่อมา แนวคิด pH5 ได้กลายเป็นหนึ่งในความเชี่ยวชาญที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของแบรนด์

Eucerin ได้ขยายขอบเขตผลิตภัณฑ์ออกไปเกินกว่าแนวคิดฐานขี้ผึ้งดั้งเดิมอย่างต่อเนื่อง

หลักไมล์ทางประวัติศาสตร์ที่สำคัญ

• 1900 — Isaac Lifschütz ยื่นคำขอจดสิทธิบัตร Eucerit
• 1902 — ได้รับอนุมัติสิทธิบัตร Eucerit
• 1911 — Lifschütz ขายสิทธิบัตรให้ Beiersdorf และเข้าร่วมงานกับบริษัท
• 1950 — เปิดตัว Eucerin pH5
• 1977 — ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ pH5 สู่การดูแลผิวกาย
• กลางทศวรรษ 1990 — Eucerin เข้าสู่ตลาดสกินแคร์สำหรับใบหน้าที่หลากหลายยิ่งขึ้น
• 2006 — Hyaluron-Filler กลายเป็นผลิตภัณฑ์สำคัญในกลุ่มต่อต้านริ้วรอย
• ปัจจุบัน — Eucerin ดำเนินงานในฐานะแบรนด์เวชสำอางระดับโลกที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะทางหลากหลาย 8

การขยายเข้าสู่หมวดหมู่สกินแคร์สำหรับใบหน้าถือเป็นก้าวสำคัญ เพราะได้เปลี่ยนสถานะของ Eucerin จากชื่อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทางการแพทย์ที่เน้นร้านขายยา ให้กลายเป็น แบรนด์เวชสำอาง ที่มีขอบเขตกว้างขวางยิ่งขึ้น

ผิวหนังวิทยาอาจกล่าวได้ว่าเป็น แก่นแท้ของอัตลักษณ์ Eucerin

แบรนด์ระบุว่ากระบวนการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์มีความเชื่อมโยงกับงานวิจัยทางผิวหนังมาตั้งแต่เริ่มต้น พร้อมทั้งเน้นย้ำถึงความร่วมมือระหว่าง เภสัชกรและผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง

สิ่งนี้สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์อย่างชัดเจน:

แบรนด์ความงามทั่วไป

ความงาม → รูปลักษณ์ภายนอก → ประสบการณ์ประสาทสัมผัส → ประโยชน์ทางเครื่องสำอาง

Eucerin

ปัญหาผิว → งานวิจัยทางผิวหนัง → สารออกฤทธิ์/สูตรตำรับ → การประเมินทางคลินิก → ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว

แม้ว่าในหลายตลาด ผลิตภัณฑ์ Eucerin จะถูกจัดประเภทเป็นเครื่องสำอางหรือเวชสำอางมากกว่ายาที่ต้องสั่งโดยแพทย์ แต่ สุนทรียศาสตร์และตำแหน่งทางการตลาดแบบวิทยาศาสตร์การแพทย์ ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์

Eucerin พัฒนาผลิตภัณฑ์เป็นกลุ่มเฉพาะทาง แทนที่จะพึ่งพาผลิตภัณฑ์เดียวที่ตอบโจทย์ทุกปัญหา

กลุ่มผลิตภัณฑ์สำคัญประกอบด้วย:

① ผิวแพ้ง่ายและผิวแห้ง

นี่คือหนึ่งในจุดแข็งทางประวัติศาสตร์ของแบรนด์

กลุ่มผลิตภัณฑ์ pH5 มีความโดดเด่นในเรื่องการดูแลผิวแพ้ง่ายและการรักษาสมดุลเกราะป้องกันผิว 9

นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์สำหรับผิวแห้งมากหรือผิวหยาบกร้าน ซึ่งทำให้ Eucerin มีความโดดเด่นอย่างมากในตลาด การดูแลผิวกายและผิวแห้ง

② การลดเลือนจุดด่างดำ

หนึ่งในเทคโนโลยีสมัยใหม่ที่สร้างชื่อเสียงให้ Eucerin คือ Thiamidol®

กลุ่มผลิตภัณฑ์ Anti-Pigment ใช้ Thiamidol เป็นสารออกฤทธิ์หลัก โดยมีจุดประสงค์เพื่อลดปัญหาเม็ดสีผิวเข้มผิดปกติและจุดด่างดำที่มองเห็นได้ชัด 10

หมวดหมู่นี้มีความสำคัญต่ออัตลักษณ์ระดับโลกของแบรนด์ เนื่องจากปัญหาเม็ดสีผิวเป็นหนึ่งในความกังวลหลักของผู้บริโภคในตลาดเอเชียจำนวนมาก

③ การต่อต้านริ้วรอย

Eucerin มีพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอยที่หลากหลาย

หนึ่งในไลน์ผลิตภัณฑ์ที่สำคัญในอดีตคือ Hyaluron-Filler ซึ่งเปิดตัวในปี 2006 โดยเน้นการใช้กรดไฮยาลูโรนิกเพื่อบำรุงผิวชะลอวัย

กลุ่มผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอยครอบคลุมปัญหาดังต่อไปนี้:

• ริ้วรอยเล็กๆ
• รอยเหี่ยวย่น
• ความยืดหยุ่นของผิวที่ลดลง
• ผิว成熟 (Mature skin)
• ความชุ่มชื้น
• ความกระชับของผิว

ในช่วงหลัง แบรนด์ยังได้นำเสนอเทคโนโลยี EPICELLINE® ในการสื่อสารด้านการดูแลผิวชะลอวัยและอีพีเจเนติกส์ 11

④ ผิวเป็นสิวและมีแนวโน้มเกิดสิว

Eucerin มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ DermoPure / DERMOPURE CLINICAL ที่มุ่งเน้นการดูแลผิวที่มีแนวโน้มเป็นสิวและปัญหาสิว

แบรนด์ระบุว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการพัฒนาขึ้นเพื่อจัดการกับปัญหาหลักที่เกี่ยวข้องกับผิวเป็นสิวโดยเฉพาะ 12

การมีอยู่ของกลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ทำให้ Eucerin สามารถแข่งขันได้ในตลาด สกินแคร์แก้ปัญหาผิวทางผิวหนัง นอกเหนือจากหมวดหมู่ครีมบำรุงและต่อต้านริ้วรอย

⑤ การปกป้องผิวจากแสงแดด

ผลิตภัณฑ์กันแดดเป็นส่วนสำคัญอีกส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอ

โดยทั่วไป ผลิตภัณฑ์กันแดดของ Eucerin ถูกวางตำแหน่งให้มีคุณสมบัติ ปกป้องรังสียูวีควบคู่ไปกับการแก้ปัญหาผิวเฉพาะจุด ไม่ใช่เพียงแค่ค่า SPF พื้นฐาน

แนวทางนี้สอดคล้องกับปรัชญาของแบรนด์:

ไม่เพียงปกป้องผิวจากสิ่งแวดล้อม แต่ต้อง formulate ผลิตภัณฑ์รอบปัญหาทางผิวหนังที่ระบุได้ชัดเจน

⑥ ผิวแห้งมาก / หยาบกร้าน / เสียหาย

Eucerin ยังมีผลิตภัณฑ์สำหรับผิวที่แห้งมาก หยาบกร้าน หรือดูระคายเคือง

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ช่วยตอกย้ำความผูกพันทางประวัติศาสตร์ของแบรนด์กับ การดูแลเกราะป้องกันผิวและสกินแคร์ทางเภสัชกรรม

ด้วยเหตุนี้ Eucerin จึงมักถูกแนะนำควบคู่ไปกับแบรนด์เวชสำอางอื่นๆ ที่เน้นช่องทางร้านขายยา มากกว่าจะถูกนำไปเปรียบเทียบกับแบรนด์ความงามกระแสหลักเพียงอย่างเดียว

กลยุทธ์การตลาดของ Eucerin พึ่งพา เทคโนโลยีและสารออกฤทธิ์ที่มีชื่อเรียกเฉพาะ เป็นอย่างมาก

ตัวอย่างที่สำคัญมีดังนี้:

ความสำคัญของส่วนผสมเหล่านี้มีทั้งในเชิงกลยุทธ์และเชิงวิทยาศาสตร์ เพราะช่วยให้ Eucerin สามารถนำเสนอ เรื่องราวทางเทคโนโลยีที่เฉพาะเจาะจง ให้กับแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ แทนที่จะทำการตลาดในฐานะครีมบำรุงผิวทั่วไป

ปรัชญาของ Eucerin สามารถสรุปได้เป็น 4 แนวคิดหลัก:

1. วิทยาศาสตร์ (Science)

แบรนด์ให้ความสำคัญกับงานวิจัยทางผิวหนังและเทคโนโลยีสูตรตำรับ

2. ประสิทธิภาพ (Efficacy)

ผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาผิวที่ระบุได้ชัดเจน พร้อมผลลัพธ์ที่วัดผลหรือมองเห็นได้

3. ความอ่อนโยน (Tolerability)

Eucerin เน้นย้ำอยู่เสมอถึงการพัฒนาศูตรตำรับที่ผิวสามารถทนรับได้ดี โดยเฉพาะสำหรับผิวแพ้ง่ายหรือผิวมีปัญหา

4. ความน่าเชื่อถือทางผิวหนังวิทยา (Dermatological credibility)

แบรนด์รักษาความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับ ร้านขายยา เภสัชกร และผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง มาอย่างยาวนาน

การผสมผสานเหล่านี้ก่อให้เกิดข้อเสนอหลักของแบรนด์:

สกินแคร์เชิงวิทยาศาสตร์เพื่อสุขภาพผิวที่ดีขึ้น

Eucerin อยู่ภายใต้ความเป็นเจ้าของของ Beiersdorf AG

Beiersdorf เป็นบริษัทข้ามชาติด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสัญชาติเยอรมันที่มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ Hamburg, Germany พอร์ตโฟลิโอของบริษัทประกอบด้วย:

• Eucerin
• NIVEA
• Aquaphor
• Hansaplast
• La Prairie
• Labello
• แบรนด์ระดับภูมิภาคและนานาชาติอื่นๆ

Beiersdorf จัดให้ Eucerin เป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอ เวชสำอาง ซึ่งแยกตำแหน่งทางการตลาดออกจากสกินแคร์มวลชนของ NIVEA และสกินแคร์ระดับพรีเมียม/ลักซ์ชัวรีของ La Prairie อย่างชัดเจน

เนื่องจากทั้งสองแบรนด์อยู่ภายใต้ Beiersdorf เหมือนกัน จึงมักเกิดความสับสนอยู่บ่อยครั้ง

Beiersdorf จำแนกประเภท Eucerin ไว้ในฐานะแบรนด์ เวชสำอาง ในขณะที่ NIVEA เป็นตัวแทนของกลุ่มสกินแคร์ตลาดมวลชนของบริษัท

Eucerin ต้องแข่งขันในตลาดที่มีผู้เล่นสำคัญมากมาย เช่น:

• La Roche-Posay
• Bioderma
• Avène
• CeraVe
• Vichy
• Cetaphil
• Neutrogena

ข้อได้เปรียบในการแข่งขันของแบรนด์ไม่ได้อยู่ที่ความแปลกใหม่ของทุกผลิตภัณฑ์ แต่เป็นการผสมผสานระหว่าง:

ประวัติศาสตร์อันยาวนาน + โครงสร้างพื้นฐานการวิจัยของ Beiersdorf + มรดกทางเภสัชกรรม + ตำแหน่งทางการตลาดด้านผิวหนัง + เทคโนโลยีสารออกฤทธิ์ที่เป็นที่จดจำ

ประวัติศาสตร์ของ Eucerin ช่วยสร้าง เรื่องเล่าทางมรดกทางวิทยาศาสตร์ ที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษ โดยบริษัทสืบย้อนประวัติแบรนด์กลับไปกว่า 120 ปี โดยมีสิทธิบัตร Eucerit อันเป็นรากฐานย้อนไปถึงปี 1900/1902

Eucerin มีความเกี่ยวข้องอย่างมากในตลาดสกินแคร์เอเชีย เนื่องจากหมวดหมู่หลักของแบรนด์—โดยเฉพาะ ปัญหาเม็ดสี ผิวแพ้ง่าย สิว และการชะลอวัย—ล้วนเป็นปัญหาที่ผู้บริโภคในภูมิภาคนี้ให้ความสำคัญสูงสุด

ในประเทศไทย Beiersdorf Thailand บรรยายถึง Eucerin ว่าเป็นแบรนด์สกินแคร์ทางการแพทย์ชั้นนำระดับโลก ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์เวชสำอางตามมาตรฐานทางผิวหนังวิทยา และได้รับความไว้วางใจจากผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังและเภสัชกร

ตลาดไทยจึงเป็นตัวอย่างที่ดีของกลยุทธ์ Eucerin: การผสมผสานชื่อเสียงทางวิทยาศาสตร์ระดับสากล เข้ากับผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้ตอบโจทย์ปัญหาผิวเฉพาะของผู้บริโภคในพื้นที่

บริษัทแม่ของ Eucerin ได้บูรณาการเรื่องความยั่งยืนเข้ากับกลยุทธ์แบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ

ตามข้อมูลของ Beiersdorf โครงการความยั่งยืนของ Eucerin ครอบคลุมถึงการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์และนโยบายสูตรตำรับ ตัวอย่างเช่น Beiersdorf ระบุว่านับตั้งแต่ปี 2023 สูตรเครื่องสำอางทั้งหมดของ Eucerin ปราศจากไมโครพลาสติกตามนิยามของ UNEP นอกจากนี้ยังระบุว่าในปี 2025 Eucerin ได้นำระบบ EcoBeautyScore มาใช้กับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า โดยสินค้าในไลน์ได้รับคะแนนระดับ A หรือ B

Eucerin ยังดำเนิน พันธกิจเพื่อสังคม (Social Mission) ที่มุ่งเน้นช่วยเหลือผู้ที่ประสบปัญหาผิวที่มองเห็นได้ชัด รวมถึงการตีตราหรือการถูกกีดกันทางสังคมที่อาจตามมา Beiersdorf ระบุว่าโครงการนี้เริ่มต้นขึ้นในปี 2020

อัตลักษณ์ทางภาพและภาษาของ Eucerin สื่อสารถึง ความน่าเชื่อถือในเชิงคลินิก อย่างตั้งใจ

สัญญาณบ่งชี้ของแบรนด์ที่พบเห็นได้ทั่วไป ได้แก่:

• บรรจุภัณฑ์สีขาว
• โลโก้และสีสันสีแดง/น้ำเงินของ Eucerin
• คำศัพท์ทางวิทยาศาสตร์
• การอ้างอิงถึงผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง
• การสื่อสารที่เน้นส่วนผสม
• ข้อกล่าวอ้างทางคลินิก
• การสื่อสารแบบก่อน-หลังใช้
• สุนทรียศาสตร์แบบร้านขายยา/การแพทย์

รูปแบบนี้แตกต่างอย่างมากจากแบรนด์ที่เน้นความหรูหรา ส่วนผสมจากธรรมชาติ คนดังรับรอง หรือแฟชั่น

ข้อความแฝงที่สื่อออกมาคือ:

“นี่คือสกินแคร์ที่พัฒนาขึ้นบนพื้นฐานของวิทยาศาสตร์ทางผิวหนัง”

หนึ่งในจุดแข็งที่สุดของ Eucerin คือความสามารถในการ ปรับตัวให้ทันสมัยโดยไม่ละทิ้งอัตลักษณ์ดั้งเดิม

ข้อเสนอคุณค่าดั้งเดิมคือ:

เทคโนโลยีสูตรตำรับทางเภสัชกรรม

จากนั้นจึงวิวัฒนาการเป็น:

สกินแคร์ทางการแพทย์

ต่อมาเป็น:

เวชสำอาง

และในปัจจุบันครอบคลุมถึง:

สกินแคร์ทางผิวหนัง + นวัตกรรมเครื่องสำอางเชิงคลินิก + สารออกฤทธิ์ที่เจาะจงเป้าหมาย

วิวัฒนาการดังกล่าวทำให้แบรนด์สามารถมีส่วนร่วมในเทรนด์สกินแคร์สมัยใหม่—เช่น ปัญหาเม็ดสี สิว การชะลอวัย และการซ่อมแซมเกราะป้องกันผิว—ในขณะที่คงไว้ซึ่งความน่าเชื่อถือที่สืบเนื่องจากรากฐานทางเภสัชกรรมในอดีต

หากต้องอธิบาย Eucerin ในประโยคเดียว:

Eucerin คือแบรนด์สกินแคร์เวชสำอางจากเยอรมนีภายใต้ Beiersdorf ที่สร้างขึ้นบนรากฐานงานวิจัยทางผิวหนังกว่าหนึ่งศตวรรษ และเป็นที่ยอมรับในด้านผลิตภัณฑ์สูตรวิทยาศาสตร์ที่มุ่งแก้ปัญหาผิวเฉพาะจุด เช่น ผิวแห้ง ผิวแพ้ง่าย ปัญหาเม็ดสี สิว และความเสื่อมสภาพตามวัย

DNA ของ Eucerin สามารถสรุปได้ดังนี้:

มรดกทางประวัติศาสตร์ (HERITAGE)
→ วิทยาศาสตร์การดูแลผิวมากว่าหนึ่งศตวรรษ

วิทยาศาสตร์ (SCIENCE)
→ ผิวหนังวิทยา + สูตรตำรับทางเภสัชกรรม

ความไว้วางใจ (TRUST)
→ มรดกทางร้านขายยาและผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง

ประสิทธิภาพ (EFFICACY)
→ ผลิตภัณฑ์เจาะจงปัญหาและสารออกฤทธิ์

ความอ่อนโยน (TOLERABILITY)
→ เน้นหนักเรื่องผิวแพ้ง่าย/ผิวมีปัญหา

ความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง (SPECIALIZATION)
→ กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันตามปัญหาผิว

規模ระดับโลก (GLOBAL SCALE)
→ แบรนด์นานาชาติของ Beiersdorf

ในเชิงแนวคิด:

Eucerin = ผิวหนังวิทยา + วิทยาศาสตร์ + เภสัชกรรม + สกินแคร์เจาะจงปัญหา

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม แหล่งข้อมูลปฐมภูมิที่มีประโยชน์ที่สุดคือเว็บไซต์ของ Eucerin และบริษัทแม่ Beiersdorf:

• Eucerin — เว็บไซต์แบรนด์ระดับโลก
• Eucerin — ประวัติอย่างเป็นทางการ
• Beiersdorf — โปรไฟล์แบรนด์ Eucerin
• Beiersdorf — ประวัติแบรนด์ Eucerin
• Eucerin Thailand — เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ

โดยสรุป Eucerin ไม่ใช่เพียงแค่แบรนด์ครีมบำรุงผิวหรือสกินแคร์ทั่วไป แต่มีอัตลักษณ์พื้นฐานเป็น บริษัทเวชสำอางที่ขับเคลื่อนด้วยผิวหนังวิทยา ซึ่งความน่าเชื่อถือมีรากฐานมาจากการพัฒนา Eucerit ในช่วงปี 1900 และงานวิจัยด้านการดูแลผิวที่ต่อเนื่องมานานกว่าหนึ่งศตวรรษ

1. Eucerin | Our Brands – Beiersdorf
2. Eucerin | Brand History – Beiersdorf
3. CHRONICLE12Eucerin The skin care icon from the
4. Eucerin: About Eucerin | Our history
5. Eucerin | Beiersdorf
6. Markengeschichte Eucerin | Beiersdorf
7. Eucerin: About Eucerin | Our history
8. Eucerin | Unsere Marken – Beiersdorf
9. Die Geschichte – Über 100 Jahre
10. Over 100 Years of Eucerin® Company History | Eucerin® Skincare
11. About Beiersdorf
12. Eucerin | Beiersdorf