บริษัทแม่ของแบรนด์คือ cosnova GmbH 2

การก่อตั้ง: ปี 2001

Essence กำเนิดขึ้นจากวิสัยทัศน์ของผู้ประกอบการ Christina Oster-Daum ที่ต้องการสร้างผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางซึ่งผสมผสานการออกแบบที่น่าดึงดูด เทรนด์ร่วมสมัย คุณภาพที่ดี และราคาที่เข้าถึงได้

Oster-Daum ก่อตั้ง cosnova ร่วมกับสามีของเธอ Javier González ในปี 2001 โดยมีแนวคิดเพื่อเติมเต็มช่องว่างในตลาดเครื่องสำอางในขณะนั้น เนื่องจากผู้บริโภคต้องการเมคอัพที่นวัตกรรมใหม่และทันสมัย แต่ไม่จำเป็นต้องจ่ายในราคาสูงระดับแบรนด์พรีเมียม 3

ประวัติของบริษัทระบุว่าการดำเนินงานในช่วงแรกเริ่มต้นอย่างเรียบง่ายจาก โต๊ะอาหารในครัว ก่อนที่จะพัฒนาจนกลายเป็นธุรกิจความงามระดับนานาชาติในปัจจุบัน 3

2002 — เปิดตัวในเยอรมนี

Essence เข้าสู่ตลาดแห่งแรกอย่างเป็นทางการใน เยอรมนี เมื่อปี 2002 โดยในช่วงแรกแบรนด์มุ่งเน้นไปที่ช่องทางจัดจำหน่ายผ่านร้านขายยาและตลาดแมสเป็นหลัก ซึ่งกลยุทธ์ด้านราคาที่จับต้องได้และการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องช่วยให้แบรนด์มีความได้เปรียบทางการแข่งขัน

ตามข้อมูลประวัติของแบรนด์ในตลาดสหรัฐอเมริกา ระบุว่า essence ได้ขยายตัวสู่ระดับนานาชาติหลังจากนั้น และสามารถขึ้นเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในเยอรมนีได้ภายในเวลาไม่กี่ปี

2007 — ผู้นำตลาดในเยอรมนี

ภายในปี 2007 essence ได้ก้าวขึ้นเป็น แบรนด์อันดับ 1 ในเยอรมนี และมีวางจำหน่ายในหลายตลาดต่างประเทศ Cosnova ระบุว่าช่วงเวลานี้เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้อัตลักษณ์ของ essence เปลี่ยนจากแนวคิดเครื่องสำอางท้องถิ่นของเยอรมนีไปสู่แบรนด์ระดับโลก 4

2008–2012 — การขยายตัวในอเมริกาเหนือ

Essence ขยายเข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาในปี 2008 ตามด้วยการทดลองวางจำหน่ายร่วมกับ Ulta Beauty ในปี 2009 ต่อมาธุรกิจของแบรนด์ในภูมิภาคอเมริกาเหนือมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และได้ขยายเข้าสู่แคนาดาในปี 2012 ผ่านเครือข่ายร้านค้าปลีกอย่าง Shoppers Drug Mart และ Pharmaprix 5

ทศวรรษ 2010 — การเติบโตในระดับนานาชาติ

ในช่วงทศวรรษ 2010 essence ได้ตอกย้ำสถานะในฐานะแบรนด์เมคอัพระดับแมสที่สำคัญในระดับโลก

กลยุทธ์ความสำเร็จของแบรนด์ประกอบด้วย:

• สินค้าราคาถูก
• การออกผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง
• คอลเลกชันที่ตอบสนองต่อเทรนด์อย่างรวดเร็ว
• บรรจุภัณฑ์ที่สะดุดตา
• ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสำหรับการนำเสนอผ่านโซเชียลมีเดีย
• การจัดจำหน่ายผ่านร้านขายยา
• โปรเจกต์คอลแลบอเรชันและรุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน

Cosnova ระบุว่าในที่สุด essence ได้กลายเป็น แบรนด์เครื่องสำอางที่มียอดขายสูงสุดในยุโรป และสามารถสร้างฐานที่มั่นคงในตลาดแมสของยุโรปได้อย่างแข็งแกร่ง 6

2021–2022 — ครบรอบ 20 ปี

Essence เฉลิมฉลองวาระครบรอบ 20 ปีในช่วงประมาณปี 2022 ณ เวลานั้น cosnova รายงานว่า essence มีวางจำหน่ายใน กว่า 80 ประเทศ และได้กลายเป็นแบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำทั้งในแง่ปริมาณการขายในตลาดเยอรมนีและยุโรป 14

ทศวรรษ 2020 — ความงามยุคดิจิทัล

ในยุคทศวรรษ 2020 essence ให้ความสำคัญกับโซเชียลมีเดีย ชุมชนออนไลน์ และเทรนด์ความงามที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วมากขึ้น

ปัจจุบัน Cosnova ระบุว่า essence มี ผู้ติดตามทั่วโลกมากกว่า 10 ล้านคน และเน้นย้ำถึงกลยุทธ์ด้านดิจิทัลและชุมชน ซึ่งรวมถึงการทำคอลแลบอเรชันและประสบการณ์บนแพลตฟอร์ม Roblox ที่ชื่อว่า “Kingdom of Essentia” นอกจากนี้ บริษัทยังระบุว่า essence ได้รับรางวัล “Greatest Performance” จาก TikTok ในปี 2023 อีกด้วย 7

ปรัชญาหลักของ Essence สรุปได้ด้วยวลี:

“Make Beauty fun.”

แนวคิดนี้เป็นหัวใจสำคัญในการทำความเข้าใจอัตลักษณ์ของแบรนด์ Essence ไม่ได้มองว่าเมคอัพเป็นเรื่องของความหรูหรา ล้ำลึก หรือผูกติดกับภาพลักษณ์แบบลักชัวรี แต่กลับมองว่าเครื่องสำอางควรเป็นเรื่องของการ ทดลอง สีสัน ราคาประหยัด และความบันเทิง

บริษัทอธิบายแนวทางของตนว่าเป็นไปในเชิงบวก เปิดกว้างสำหรับทุกคน และเต็มไปด้วยความเป็นไปได้ โดยเน้นย้ำว่าแม้ essence จะจริงจังกับความงาม แต่ก็ “ไม่เคยจริงจังกับตัวเองเกินไป” 8

สิ่งนี้ทำให้เกิดจุดยืนที่แตกต่างอย่างชัดเจน:

เครื่องสำอางลักชัวรี:

ความพิเศษ → เกียรติยศ → ราคาสูง

Essence:

การเข้าถึงง่าย → การทดลอง → เทรนด์ → ความสนุก → ราคาต่ำ

จุดยืนดังกล่าวทำให้ essence ดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อยและผู้บริโภคที่คำนึงถึงความคุ้มค่าได้เป็นอย่างดี

Essence วางตำแหน่งแบรนด์เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการ เครื่องสำอางทันสมัยในราคาที่จับต้องได้ มากกว่าสินค้าความงามระดับหรู

ในอดีต แบรนด์มีความเชื่อมโยงอย่างมากกับ วัยรุ่นและวัยหนุ่มสาว แม้ว่าในปัจจุบันจะมีช่วงผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพียงพอต่อการดึงดูดกลุ่มประชากรที่กว้างขึ้นก็ตาม

ความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายสามารถสรุปได้ดังนี้:

• “ฉันอยากลองเมคอัพใหม่ๆ โดยไม่ต้องใช้งบเยอะ”
• “ฉันต้องการผลิตภัณฑ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเทรนด์ปัจจุบัน”
• “ฉันชอบทดลองเล่นสีและสไตล์”
• “ฉันไม่จำเป็นต้องใช้แบรนด์เนมหรือแบรนด์หรู”
• “ฉันมองหาตัวเลือกที่เป็นวีแกนและไม่ทดสอบกับสัตว์”
• “ฉันค้นพบผลิตภัณฑ์ความงามผ่านโซเชียลมีเดีย”

ลักษณะเหล่านี้สอดคล้องอย่างยิ่งกับระบบนิเวศความงามบน TikTok/Instagram/YouTube ในยุคปัจจุบัน ที่ซึ่งผลิตภัณฑ์สามารถกลายเป็นกระแสยอดนิยมได้อย่างรวดเร็ว

แม้ว่า essence จะเป็นที่ยอมรับมากที่สุดในด้านเมคอัพ แต่พอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ครอบคลุมหลากหลายหมวดหมู่ความงาม

เมคอัพสำหรับใบหน้า

ผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย:

• รองพื้น
• คอนซีลเลอร์
• แป้ง
• บลัชออน
• บรอนเซอร์
• ไฮไลท์เตอร์
• ผลิตภัณฑ์คอนทัวร์
• ไพร์เมอร์
• สเปรย์ล็อกเมคอัพ

เมคอัพสำหรับดวงตา

หนึ่งในหมวดหมู่ที่แข็งแกร่งที่สุดของ essence คือเมคอัพสำหรับดวงตา ซึ่งรวมถึง:

• มาสคาร่า
• อายไลเนอร์
• อายแชโดว์
• พาเลตต์อายแชโดว์
• ผลิตภัณฑ์เขียนคิ้ว
• ขนตาปลอม

โดยเฉพาะมาสคาร่าที่ได้กลายเป็นหนึ่งในสินค้าเอกลักษณ์ของแบรนด์

ผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปาก

แบรนด์มีผลิตภัณฑ์ริมฝีปากให้เลือกหลากหลายประเภท ได้แก่:

• ลิปสติก
• ลิปกลอส
• ลิปไลเนอร์
• ลิปบาล์ม
• ลิปออยล์และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน

ผลิตภัณฑ์สำหรับเล็บ

Essence ยังมีธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลเล็บที่สำคัญ ประกอบด้วย:

• ยาทาเล็บ
• เบสโค้ท
• ท็อปโค้ท
• ผลิตภัณฑ์บำรุงเล็บ
• อุปกรณ์ตกแต่งเล็บ

แปรงและอุปกรณ์เสริม

แบรนด์ยังจัดจำหน่ายแปรงแต่งหน้าและอุปกรณ์เสริมเพื่อความงามอีกด้วย

สกินแคร์

Essence ได้ขยายขอบเขตจากเครื่องสำอางตกแต่งใบหน้าแบบดั้งเดิมไปสู่ สกินแคร์ เพื่อสะท้อนแนวโน้มของอุตสาหกรรมโดยรวมที่มุ่งเน้นการผสมผสานระหว่างเมคอัพและการบำรุงผิว Cosnova เน้นย้ำถึงการขยายตัวของ essence สู่หมวดหมู่สกินแคร์ว่าเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาล่าสุดของแบรนด์ 9

ราคาที่เข้าถึงง่าย

ลักษณะพื้นฐานที่สุดของ essence คือ จุดยืนด้านความคุ้มค่าเมื่อเทียบกับประสิทธิภาพ

บริษัทก่อตั้งขึ้นจากความเชื่อที่ว่าผู้บริโภคไม่ควรต้องเลือกระหว่างคุณภาพและราคาที่จับต้องได้ 10

นั่นหมายความว่า essence แข่งขันในตลาด แมสและร้านขายยา เป็นหลัก แทนที่จะแข่งขันโดยตรงกับแบรนด์หรูอย่าง Chanel, Dior หรือ Tom Ford

การตอบสนองต่อเทรนด์อย่างรวดเร็ว

Essence มีความโดดเด่นในเรื่องการเปิดตัวและปรับปรุงผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง

ปัจจุบัน Cosnova ระบุว่า essence เปิดตัว คอลเลกชันตามเทรนด์มากกว่า 30 ชุดต่อปี โดยมีสัดส่วน ผลิตภัณฑ์ใหม่ประมาณ 50% 10

ปัจจัยนี้ช่วยให้แบรนด์ยังคงความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมความงามที่เทรนด์สามารถเปลี่ยนแปลงได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์ ไม่ใช่เป็นปี

อัตลักษณ์แบรนด์ที่สนุกสนาน

อัตลักษณ์ทางภาพและการสื่อสารของแบรนด์มักมีลักษณะ:

• วัยรุ่น
• สีสันสดใส
• ขี้เล่น
• ไม่เป็นทางการ
• มีอารมณ์ขัน
• สนับสนุนการทดลอง

แทนที่จะนำเสนอเมคอัพในฐานะเรื่องจริงจังหรือสุดเอ็กซ์คลูซีฟ essence กลับสนับสนุนให้ผู้บริโภคกล้าที่จะทดลองเล่น

สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นโดยตรงผ่านปรัชญา “Make Beauty fun” ของแบรนด์ 8

ความรับผิดชอบต่อสังคมได้กลายเป็นองค์ประกอบที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในอัตลักษณ์ของแบรนด์ essence

Essence ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของตนเป็น วีแกน 100% ซึ่งหมายความว่าสูตรผลิตภัณฑ์ไม่มีส่วนผสมจากสัตว์ นอกจากนี้ แบรนด์ยังยืนยันว่าไม่มีการทดสอบกับสัตว์นับตั้งแต่ก่อตั้ง สอดคล้องกับกฎหมายของสหภาพยุโรป 6

ในทำนองเดียวกัน Cosnova อธิบายว่า essence เป็นแบรนด์ที่ วีแกน 100% และไม่ทดสอบกับสัตว์ 100% พร้อมทั้งเน้นย้ำการใช้ส่วนผสมที่ปลอดภัยและความพยายามในการลดขยะ 6

ดังนั้น แบรนด์จึงนำเสนอคุณสมบัติที่ผสมผสานกันคือ:

ราคาเข้าถึงง่าย + ทันกระแส + วีแกน + ไม่ทดสอบกับสัตว์

แทนที่จะมองว่าจุดยืนด้านจริยธรรมเป็นสิ่งที่สงวนไว้เฉพาะสำหรับเครื่องสำอางราคาแพงเท่านั้น

จุดแข็งดั้งเดิมของ Essence คือ การจัดจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกทั่วไปและร้านขายยา

แทนที่จะพึ่งพาร้านบูติกหรูแบบสแตนด์อโลนเป็นหลัก ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ถูกออกแบบมาให้เข้าถึงได้ง่ายผ่านพันธมิตรค้าปลีกและช่องทางออนไลน์

ข้อมูลบริการลูกค้าอย่างเป็นทางการของบริษัทจะแนะนำผู้บริโภคไปยังพันธมิตรร้านค้าปลีกและเครื่องมือค้นหาสาขาเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ 18

โมเดลการจัดจำหน่ายนี้เป็นรากฐานสำคัญของแบรนด์ เนื่องจากความสามารถในการเข้าถึงได้ง่ายเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์แบรนด์

การตลาดของ Essence ขับเคลื่อนด้วยชุมชนเป็นหลัก

แทนที่จะพึ่งพาโฆษณาจากดาราชื่อดังแต่เพียงอย่างเดียว แบรนด์ให้ความสำคัญอย่างมากกับ:

• โซเชียลมีเดีย
• อินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์
• การเปิดตัวผลิตภัณฑ์
• รุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน
• คอลแลบอเรชัน
• คอนเทนต์ที่สร้างขึ้นโดยผู้บริโภค
• TikTok
• Instagram
• ชุมชนออนไลน์

Cosnova นิยาม essence อย่างชัดเจนว่าเป็นแบรนด์ที่ “Digital and social first” และมีรายงานว่ามีผู้ติดตามทั่วโลกมากกว่า 10 ล้านคน 7

สิ่งนี้มีความสำคัญในเชิงกลยุทธ์เพราะเครื่องสำอางราคาประหยัดเหมาะอย่างยิ่งกับการค้นพบบนโซเชียลมีเดีย ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจซื้อและทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ราคา €5–€10 ได้ง่ายกว่าผลิตภัณฑ์ลักชัวรีราคา €50–€100 มาก

องค์ประกอบสำคัญของโมเดลธุรกิจของ essence คือ ความแปลกใหม่ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง

แทนที่จะมีแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ที่คงเดิมเป็นเวลาหลายปี แบรนด์ดำเนินการดังต่อไปนี้บ่อยครั้ง:

1. เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
2. ติดตามเทรนด์ความงามที่กำลังมาแรง
3. สร้างสรรค์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน
4. ยกเลิกการผลิตสินค้าเก่า
5. นำเสนอเวอร์ชันใหม่ทดแทน
6. ทำคอลแลบอเรชันกับแบรนด์อื่นหรือแฟรนไชส์บันเทิง

กลยุทธ์เหล่านี้สร้างแรงจูงใจให้ผู้บริโภคกลับมาเยือนร้านค้าปลีกและติดตามช่องทางโซเชียลมีเดียของแบรนด์ซ้ำแล้วซ้ำเล่า

นอกจากนี้ ยังทำให้ essence ให้ความรู้สึกเหมือนเป็น สนามเด็กเล่นแห่งความงามที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา มากกว่าบ้านเครื่องสำอางแบบดั้งเดิม

Essence ไม่ใช่บริษัทมหาชนด้านเครื่องสำอางที่เป็นอิสระ แต่เป็น แบรนด์ในกลุ่มธุรกิจ cosnova

Cosnova ก่อตั้งขึ้นในปี 2001 โดย Christina Oster-Daum และ Javier González โดยมี essence เป็นแบรนด์ความงามหลักแบรนด์แรก 15

ต่อมา Cosnova ได้ขยายพอร์ตโฟลิโอด้วยแบรนด์ Catrice ซึ่งเปิดตัวในปี 2004 และได้พัฒนาธุรกิจความงามเพิ่มเติมในเวลาต่อมา 11

ความสัมพันธ์นี้สามารถสรุปได้ดังนี้:

cosnova GmbH
↓
essence — ความงามระดับแมสที่สนุกสนานและเน้นเทรนด์
Catrice — ความงามระดับแมสที่มีความซับซ้อนและเน้นเทรนด์มากขึ้น
กิจกรรม/แบรนด์อื่นๆ ของ cosnova

Essence ยังคงเป็นแบรนด์เรือธงที่เชื่อมโยงกับวิสัยทัศน์ดั้งเดิมของบริษัทในเรื่องความงามที่เข้าถึงง่าย

Essence ครองตำแหน่งที่น่าสนใจในอุตสาหกรรมความงาม

คู่แข่งของแบรนด์อาจรวมถึง:

• e.l.f. Cosmetics
• NYX Professional Makeup
• Maybelline
• Catrice
• Wet n Wild
• Revolution Beauty
• ColourPop ในบางตลาด

อย่างไรก็ตาม คู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดจะแตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศ

ข้อได้เปรียบในการแข่งขันของแบรนด์ไม่ใช่แค่การเป็นสินค้า “ราคาถูก” เท่านั้น แต่เป็นการผสมผสานระหว่าง ราคาต่ำกับการนำเทรนด์มาใช้ได้อย่างรวดเร็ว อัตลักษณ์ทางภาพที่ชัดเจน และชุมชนโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่

การผสมผสานนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถแข่งขันได้ทั้งกับแบรนด์ร้านขายยาดั้งเดิมและบริษัทความงามหน้าใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยดิจิทัล

วิธีที่มีประโยชน์ในการอธิบายอัตลักษณ์ของ essence มีดังนี้:

บุคลิกภาพ

ขี้เล่น มองโลกในแง่ดี เข้าถึงง่าย ชอบทดลอง และเป็นวัยรุ่น

คำสัญญาของแบรนด์

คุณไม่จำเป็นต้องใช้จ่ายเงินจำนวนมากเพื่อสนุกไปกับความงาม

ประโยชน์ทางอารมณ์

เมคอัพกลายเป็นเรื่องการทดลอง แทนที่จะเป็นภาระค่าใช้จ่ายราคาแพง

ประโยชน์เชิงหน้าที่

ผลิตภัณฑ์ราคาย่อมเยาที่มาพร้อมสูตร สี และการออกแบบที่ทันสมัย

จุดยืนทางวัฒนธรรม

การทำให้ความงามเป็นประชาธิปไตย (Democratization of beauty)

ประเด็นสุดท้ายนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษ แนวคิดดั้งเดิมของ essence คือ เครื่องสำอางที่ดีควรมีให้ทุกคนเข้าถึงได้ ไม่ใช่แค่สำหรับผู้บริโภคที่สามารถซื้อหาแบรนด์หรูได้เท่านั้น 8

Essence เริ่มต้นในฐานะแบรนด์เยอรมันแต่ได้เติบโตเป็นธุรกิจระดับนานาชาติ

Cosnova รายงานในวาระครบรอบ 20 ปีว่า essence มีวางจำหน่ายใน กว่า 80 ประเทศ เอกสารองค์กรในปัจจุบันระบุว่าแบรนด์เป็นเครื่องสำอางอันดับ 1 ของยุโรป และยังคงวางตำแหน่งเพื่อการเติบโตในระดับนานาชาติต่อไป 12

เว็บไซต์อย่างเป็นทางการมีเวอร์ชันเฉพาะประเทศสำหรับตลาดต่างๆ ทั่ว ยุโรป อเมริกา เอเชีย แอฟริกา และโอเชียเนีย รวมถึงประเทศไทยและตลาดอื่นๆ ในเอเชีย 13

14

ผู้ก่อตั้งแบรนด์คือ Christina Oster-Daum และ Javier González ซึ่งยังคงเกี่ยวข้องกับทีมผู้บริหารของ cosnova 15

ในปี 2025 cosnova ประกาศปรับโครงสร้างการบริหารงาน โดยแต่งตั้ง Isabelle Tambue ดำรงตำแหน่ง Chief Brand Officer สำหรับ essence รับผิดชอบการพัฒนาเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ บริษัทระบุว่าการเปลี่ยนแปลงนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเสริมสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค เร่งการตอบสนองต่อเทรนด์ และตอกย้ำอัตลักษณ์ของแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น 16

ณ ปี 2026 สามารถนิยาม essence ได้ว่าเป็น แบรนด์เครื่องสำอางระดับแมสสัญชาติเยอรมันที่มีฐานธุรกิจระดับนานาชาติขนาดใหญ่ ซึ่งมีข้อเสนอทางการแข่งขันหลักยังคงคล้ายคลึงกับแนวคิดเบื้องหลังก่อตั้งอย่างไม่เปลี่ยนแปลง:

ความงามที่มีคุณภาพและทันสมัยควรเข้าถึงง่ายและสนุกสนาน

สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปคือขนาดและวิธีการนำเสนอข้อเสนอดังกล่าว จากแนวคิดร้านขายยาดั้งเดิมได้วิวัฒนาการมาเป็นแบรนด์ความงามที่มีการกระจายสินค้าทั่วโลก เน้นดิจิทัลสูง มีวงจรผลิตภัณฑ์ที่รวดเร็ว กิจกรรมบนโซเชียลมีเดียที่เข้มข้น จุดยืนด้านวีแกน การขยายสู่สกินแคร์ และการมีส่วนร่วมของชุมชนที่เข้มแข็ง 17

ปัจจุบัน Cosnova ระบุว่า essence เป็น อันดับ 1 ในยุโรป พร้อมเน้นย้ำถึงการออกคอลเลกชันตามเทรนด์กว่า 30 ชุดต่อปี สัดส่วนผลิตภัณฑ์ใหม่ประมาณ 50% ผู้ติดตามทั่วโลกกว่า 10 ล้านคน และกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นเทรนด์และชุมชนเป็นศูนย์กลาง 12

1. essence | cosnova GmbH
2. essenceMAKE
3. About – essence makeup
4. Herzlich Willkommen beim essence Kundenservice.
5. Welcome to essence Customer Service.
6. essence cares ❤️️ Discover the world of essence
7. Ready for the next level: With the launch of the essence Club, cosnova is redefining the role of communities and creators | cosnova GmbH
8. Wie Cosnova mit Essence und Catrice 500 Mio. Euro Umsatz macht
9. essence cosmetics Announces Debut On Target.com
10. essence | cosnova GmbH
11. essence celebrating 20 years – cosnova
12. cosnova is strengthening its Marketing Management Team – cosnova
13. Imprint
14. Imprint
15. Impressum und Datenschutzhinweis Social Media
16. Imprint and Privacy Policy Social Media
17. สั่งซื้อเครื่องสำอางสำหรับใบหน้าออนไลน์ ❤️️ essence Shop
18. ยินดีต้อนรับเข้าสู่บริการของ essence Customer Service