• ชื่อแบรนด์: Enfagrow(เอนฟาโกร)
• ประเภทผลิตภัณฑ์: นมโภชนาการสำหรับเด็กวัยหัดเดิน / นมผงสำหรับเด็กโต
• เจ้าของ: Mead Johnson Nutrition (บริษัทในเครือ Reckitt)
• จุดเริ่มต้น: เปิดตัวในฐานะส่วนหนึ่งของกลุ่มผลิตภัณฑ์โภชนาการกุมารเวชศาสตร์ตระกูล Enfa ของ Mead Johnson
• สำนักงานใหญ่ (บริษัทแม่): Evansville, Indiana, United States
• อุตสาหกรรม: โภชนาการกุมารเวชศาสตร์
• ตลาด: จำหน่ายในกว่า 50 ประเทศผ่านสายผลิตภัณฑ์ระดับภูมิภาค1

เรื่องราวของ Enfagrow(เอนฟาโกร) มีรากฐานมาจาก Mead Johnson & Company ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1905 โดย Edward Mead Johnson Sr. หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งดั้งเดิมของ Johnson & Johnson หลังจากแยกตัวออกจาก Johnson & Johnson แล้ว Edward Mead Johnson ได้มุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์โภชนาการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับทารกและเด็ก

หนึ่งในความสำเร็จยุคแรกของบริษัทคือผลิตภัณฑ์ Dextri-Maltose® ซึ่งเปิดตัวในช่วงต้นทศวรรษ 1910 เพื่อช่วยเหลือทารกที่มีปัญหาในการดูดกลืนอาหาร ตลอดระยะเวลาหลายทศวรรษต่อมา Mead Johnson ได้ขยายงานวิจัยด้านโภชนาการกุมารเวชศาสตร์อย่างต่อเนื่อง จนกระทั่งได้เปิดตัวแบรนด์นมผงดัดแปลงสำหรับทารก Enfamil ในปี 1959

เมื่อเด็กเติบโตพ้นช่วงวัยทารก บริษัทจึงได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ด้วย Enfagrow(เอนฟาโกร) ซึ่งออกแบบมาเพื่อเด็กวัยหัดเดินและเด็กก่อนวัยเรียนที่ต้องการการสนับสนุนทางโภชนาการต่อเนื่องหลังจากการใช้นมผงดัดแปลงสำหรับทารกหรือการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ ปัจจุบัน Enfagrow(เอนฟาโกร) ถือเป็นหนึ่งแบรนด์นมผงสำหรับเด็กโตที่สำคัญที่สุดของบริษัทในระดับโลก2

Enfagrow(เอนฟาโกร) วางตำแหน่งเป็นแบรนด์โภชนาการที่อิงตามหลักวิทยาศาสตร์ โดยมุ่งเน้นการสนับสนุนพัฒนาการของเด็กในช่วงปีแรกของชีวิต แบรนด์ให้ความสำคัญกับประเด็นดังต่อไปนี้:

• พัฒนาการทางสมอง
• การเสริมสร้างระบบภูมิคุ้มกัน
• การเจริญเติบโตที่สมวัย
• สุขภาพระบบย่อยอาหาร
• โภชนาการที่เหมาะสมตามช่วงวัย

บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการพัฒนาผ่านงานวิจัยทางโภชนาการอย่างต่อเนื่อง และมีวัตถุประสงค์เพื่อเสริมอาหารให้ครบถ้วนสมดุล มิใช่เพื่อทดแทนอาหารหลักที่มีประโยชน์3

ผลิตภัณฑ์ Enfagrow(เอนฟาโกร) มีความแตกต่างกันในแต่ละประเทศ แต่โดยทั่วไปประกอบด้วย:

• สูตรขั้นที่ 3 (สำหรับอายุประมาณ 1 ปีขึ้นไป)
• สูตรขั้นที่ 4 (สำหรับอายุประมาณ 2–3 ปีขึ้นไป)
• สูตรโภชนาการสำหรับเด็กก่อนวัยเรียน
• ผลิตภัณฑ์เฉพาะทางสำหรับเด็กที่มีความต้องการทางโภชนาการพิเศษ (ในบางตลาด)

สูตรผลิตภัณฑ์จำนวนมากมีส่วนผสมของสารอาหารต่างๆ เช่น:

• DHA (Docosahexaenoic Acid)
• โคลีน (Choline)
• ธาตุเหล็ก
• สังกะสี
• วิตามิน A, C, D และ E
• พรีไบโอติกส์
• MFGM (Milk Fat Globule Membrane) ในผลิตภัณฑ์ที่คัดสรรแล้ว
• ส่วนผสมเฉพาะอื่นๆ ที่แตกต่างกันไปตามตลาด

ผลิตภัณฑ์ Enfagrow(เอนฟาโกร) แต่ละรายการไม่ได้มีส่วนประกอบเหมือนกันทั้งหมด เนื่องจากสูตรได้รับการปรับแต่งให้เหมาะสมกับกฎระเบียบท้องถิ่นและความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่3

Mead Johnson ได้ลงทุนในงานวิจัยด้านโภชนาการกุมารเวชศาสตร์มาเป็นเวลากว่าหนึ่งศตวรรษ บริษัทร่วมมือกับกุมารแพทย์ นักวิทยาศาสตร์ด้านโภชนาการ และบุคลากรทางการแพทย์เพื่อศึกษาหัวข้อต่างๆ ได้แก่:

• โภชนาการทารก
• พัฒนาการทางสมอง
• สุขภาพระบบย่อยอาหาร
• ระบบภูมิคุ้มกัน
• การเจริญเติบโตในช่วงปฐมวัย

งานวิจัยที่ดำเนินการโดย Mead Johnson เป็นพื้นฐานสำคัญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ Enfamil และ Enfagrow(เอนฟาโกร)3

Enfagrow(เอนฟาโกร) มีการจัดจำหน่ายในหลายประเทศ รวมถึง:

• สหรัฐอเมริกา
• แคนาดา
• เม็กซิโก
• ฟิลิปปินส์
• สิงคโปร์
• มาเลเซีย
• ไทย
• อินโดนีเซีย
• เวียดนาม
• จีน
• หลายประเทศในลาตินอเมริกาและตะวันออกกลาง

บรรจุภัณฑ์ การสร้างแบรนด์ และสูตรผลิตภัณฑ์มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญในตลาดเหล่านี้ เนื่องจากมาตรฐานและกฎระเบียบทางโภชนาการที่แตกต่างกัน3

Enfagrow(เอนฟาโกร) ผลิตโดย Mead Johnson Nutrition ซึ่งมีประวัติองค์กรดังนี้:

• 1905 – ก่อตั้ง Mead Johnson & Company
• 1967 – ถูกเข้าซื้อกิจการโดย Bristol-Myers
• 1989 – Bristol-Myers ควบรวมกิจการกับ Squibb กลายเป็น Bristol-Myers Squibb
• 2009 – Mead Johnson แยกออกมาเป็นบริษัทมหาชนอิสระ
• 2017 – ถูกเข้าซื้อกิจการโดย Reckitt และกลายเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจโภชนาการ (Nutrition business)1

Enfagrow(เอนฟาโกร) มุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้บริโภคหลักดังนี้:

• เด็กวัยหัดเดิน (โดยทั่วไปอายุ 1–3 ปี)
• เด็กเล็ก (ขึ้นอยู่กับขั้นตอนของผลิตภัณฑ์)
• ผู้ปกครองที่มองหาผลิตภัณฑ์นมโภชนาการที่คิดค้นมาเพื่อเด็กที่กำลังเจริญเติบโต

แบรนด์นี้ไม่ได้มีเจตนาเพื่อทดแทนการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่หรือนมผงดัดแปลงสำหรับทารกมาตรฐานในกรณีที่วิธีการเหล่านั้นยังเหมาะสม หน่วยงานด้านสุขภาพ รวมถึงองค์การอนามัยโลก แนะนำให้การเลี้ยงลูกด้วยนมแม่เป็นแหล่งโภชนาการที่ดีที่สุดสำหรับทารกในช่วงเดือนแรกของชีวิต ก่อนที่จะเริ่มให้อาหารเสริมตามความเหมาะสม3

การสื่อสารการตลาดของ Enfagrow(เอนฟาโกร) มักเน้นย้ำในเรื่อง:

• พัฒนาการทางสมอง
• ศักยภาพในการเรียนรู้
• การเสริมสร้างภูมิคุ้มกัน
• สุขภาพระบบย่อยอาหาร
• งานวิจัยทางวิทยาศาสตร์
• ความเชี่ยวชาญด้านกุมารเวชศาสตร์

ข้อความโฆษณาและการกล่าวอ้างสรรพคุณทางสุขภาพที่ได้รับอนุญาตจะแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ ตามกฎระเบียบของแต่ละพื้นที่3

• แบรนด์ Enfagrow(เอนฟาโกร) อยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เดียวกับ Enfamil ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์นมผงดัดแปลงสำหรับทารกที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก
• Mead Johnson มีประสบการณ์ด้านโภชนาการกุมารเวชศาสตร์มายาวนานกว่าหนึ่งศตวรรษ
• บริษัทจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์โภชนาการในกว่า 50 ประเทศ
• สูตรผลิตภัณฑ์มีการปรับเปลี่ยนตามภูมิภาคเพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานโภชนาการแห่งชาติและข้อกำหนดด้านกฎระเบียบ3

• Mead Johnson Nutrition
• Reckitt
• Enfamil
• นมผงดัดแปลงสำหรับทารก
• โภชนาการสำหรับเด็กวัยหัดเดิน

1. Mead Johnson
2. About Mead Johnson | Enfagrow A+ Malaysia
3. Our History | Enfagrow A+ Singapore