ปัจจุบัน Lagardère ระบุว่าเครือข่ายแบรนด์ประกอบด้วย นิตยสาร ELLE จำนวน 50 ฉบับ และ ELLE Decoration จำนวน 25 ฉบับ พร้อมด้วยสื่อสิ่งพิมพ์แยกย่อยอื่นๆ และกิจกรรมที่ได้รับสิทธิ์ใช้แบรนด์ โดยมีโครงการให้สิทธิ์ใช้แบรนด์ที่ไม่ใช่สื่อ (Non-media licensing) ดำเนินงานร่วมกับพันธมิตรในประมาณ 80 ประเทศ

การก่อตั้ง: ปี 1945

ELLE เปิดตัวในประเทศฝรั่งเศสเมื่อวันที่ 21 พฤศจิกายน 1945 ไม่นานหลังจากสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่สอง ผู้ก่อตั้ง Hélène Gordon-Lazareff มีแนวคิดที่จะสร้างนิตยสารที่สื่อสารกับผู้หญิงในฐานะบุคคลยุคใหม่ที่มีความคิดเป็นของตนเอง แทนที่จะเป็นเพียงผู้บริโภคคำแนะนำเรื่องงานบ้านแบบดั้งเดิม

แนวคิดแรกเริ่มผสมผสานเรื่องราวแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่ใช้งานได้จริง เข้ากับประเด็นสังคมและวัฒนธรรมในวงกว้าง บันทึกประวัติศาสตร์ของ Lagardère ระบุว่า ELLE ในยุคแรกมีความทันสมัยอย่างตั้งใจทั้งในแง่แนวทางบรรณาธิการและน้ำเสียงในการนำเสนอ 3

ปรัชญาของ Lazareff กลายเป็นเอกลักษณ์สำคัญของนิตยสาร กล่าวคือ การนำหัวข้อที่จริงจังมาพูดคุยในสิ่งพิมพ์ที่เข้าถึงง่ายและมีสไตล์ พร้อมทั้งยกระดับเรื่องแฟชั่นและความงามให้มีความหมายทางวัฒนธรรม ไม่ใช่เป็นเรื่องฟุ้งเฟ้อไร้สาระ

การเติบโตหลังสงคราม

ในช่วงหลายทศวรรษต่อมา ELLE กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมสมัยนิยมฝรั่งเศสที่มีอิทธิพลสูง เนื้อหาครอบคลุม:

• แฟชั่นและโอตกูตูร์
• ความงาม
• ความสัมพันธ์และครอบครัว
• การทำงาน
• เพศวิถี
• การเมืองและสังคม
• วัฒนธรรมและความบันเทิง
• สิทธิสตรีและบทบาททางสังคมที่เปลี่ยนแปลงไป

การผสมผสานเนื้อหาดังกล่าวเป็นรากฐานสำคัญของการสร้างอัตลักษณ์นิตยสาร แทนที่จะแยก “ความสนใจของผู้หญิง” ออกจากการเมืองและสังคม ELLE เลือกที่จะนำเสนอเรื่องเหล่านี้ในฐานะสิ่งที่เชื่อมโยงกัน

ประวัติย้อนหลังของ Lagardère มองว่านิตยสารนี้เป็นกระจกสะท้อนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของสังคมฝรั่งเศส โดยเฉพาะอย่างยิ่งตำแหน่งแห่งที่และความคาดหวังต่อผู้หญิงที่เปลี่ยนไปตามกาลเวลา 4

จุดเปลี่ยนที่สำคัญที่สุดของ ELLE เกิดขึ้นเมื่อนำคอนเซปต์นิตยสารฝรั่งเศสไปเผยแพร่ในระดับสากล

แทนที่จะจัดพิมพ์ทุกฉบับส่งตรงจากฝรั่งเศส แบรนด์ได้พัฒนาระบบ การให้สิทธิ์ใช้เครื่องหมายการค้า (Licensing Model) ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้จัดพิมพ์ในท้องถิ่นสามารถจัดทำ ELLE ฉบับประเทศของตนได้ โดยยังคงยึดมั่นในอัตลักษณ์และกรอบบรรณาธิการหลักของแบรนด์

กลยุทธ์นี้ทำให้ ELLE สามารถผสมผสาน:

อัตลักษณ์ระดับโลก + การตีความแบบท้องถิ่น

ตัวอย่างเช่น ELLE ฉบับฝรั่งเศส ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา ไทย หรือบราซิล ล้วนนำเสนอธีมกว้างๆ เดียวกัน ได้แก่ แฟชั่น ความงาม วัฒนธรรม และชีวิตของผู้หญิง แต่ในขณะเดียวกันก็ให้ความสำคัญกับดีไซเนอร์ ดารา ประเด็นทางวัฒนธรรม และความนิยมของผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่

ฝ่ายโฆษณาสากลของ Lagardère อธิบายว่านี่คือหลักการสำคัญเบื้องหลังความสำเร็จระดับโลกของ ELLE เสาหลักของแบรนด์ได้รับการรักษาไว้ ในขณะที่เนื้อหาถูกปรับให้เข้ากับแต่ละตลาด 5

เครือข่ายระดับนานาชาติขยายตัวอย่างมากในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 ถึงต้นศตวรรษที่ 21 เมื่อถึงช่วงทศวรรษ 2010 ELLE ได้กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์สื่อแฟชั่นที่มีการกระจายตัวกว้างขวางที่สุดในโลก ตัวอย่างเช่น ในปี 2013 มีการประกาศเปิดตัว ELLE Australia ในฐานะ ฉบับที่ 44 ของโลก

ประวัติองค์กรของ ELLE มีความซับซ้อนมากกว่าการที่บริษัทเดียวเป็นผู้จัดพิมพ์นิตยสารทุกเล่ม

Lagardère

Lagardère Group ถือครองเครื่องหมายการค้า ELLE และ ELLE Decoration ในระดับนานาชาติ ภายในกลุ่ม Lagardère มีหน่วยงานเฉพาะที่รับผิดชอบด้านการพัฒนาระหว่างประเทศ การให้สิทธิ์ใช้แบรนด์ และการขยายธุรกิจเชิงพาณิชย์ 6

กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับ ELLE ภายใต้กลุ่มบริษัทประกอบด้วย:

1. สื่อและสิ่งพิมพ์
2. การให้สิทธิ์ใช้แบรนด์ระดับนานาชาติ
3. โฆษณา
4. การบริหารจัดการแบรนด์
5. การขายต่อเนื้อหา (Content Syndication)
6. แฟชั่นและเครื่องประดับ
7. ความงาม
8. บ้านและของตกแต่ง
9. บริการและที่พักอาศัย

Hearst และพันธมิตรผู้จัดพิมพ์รายอื่น

นิตยสารฉบับประจำชาติอาจดำเนินการโดยบริษัทสื่ออื่น

ความสัมพันธ์ที่สำคัญเป็นพิเศษคือกับ Hearst ซึ่งเป็นผู้ดำเนินงาน ELLE ในหลายตลาดหลัก ในอดีต Lagardère ได้ให้สิทธิ์ใช้เครื่องหมายการค้า ELLE แก่ Hearst ในหลายประเทศ เมื่อครั้งที่ Lagardère ขายธุรกิจนิตยสารระหว่างประเทศของตน 7

นี่คือเหตุผลที่ว่าทำไมนิตยสาร ELLE ในประเทศหนึ่งจึงอาจมีผู้จัดพิมพ์ต่างจากอีกประเทศหนึ่ง แม้จะอยู่ในเครือแบรนด์ระดับนานาชาติเดียวกัน

อัตลักษณ์ด้านบรรณาธิการของ ELLE สร้างขึ้นจาก 4 เสาหลักสำคัญ:

1. แฟชั่น

แฟชั่นคือหัวใจของแบรนด์ ELLE นำเสนอ:

• คอลเลกชันจากดีไซเนอร์
• สัปดาห์แฟชั่น
• ดีไซเนอร์หน้าใหม่
• สไตล์คนดัง
• สตรีทสไตล์
• การช้อปปิ้ง
• เครื่องประดับ
• การแต่งกาย
• เทรนด์
• ภาพถ่ายแฟชั่น

แบรนด์วางตำแหน่งอยู่ตรงกลางระหว่าง ไฮแฟชั่นและสไตล์ส่วนตัวที่เข้าถึงได้ สามารถนำเสนอแบรนด์หรูชั้นนำพร้อมกับแนะนำวิธีที่ผู้อ่านทั่วไปจะนำเทรนด์มาปรับใช้ในตู้เสื้อผ้าของตัวเอง

2. ความงาม

ความงามเป็นอีกเสาหลักที่สำคัญ เนื้อหาครอบคลุม:

• การดูแลผิว
• เมคอัพ
• ทรงผม
• น้ำหอม
• สุขภาวะ (Wellness)
• เทรนด์ความงาม
• สินค้าออกใหม่
• ความงามของคนดัง
• คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ

3. วัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์

ELLE ยุคใหม่มีขอบเขตกว้างไกลเกินกว่าแค่แฟชั่น จักรวาลเนื้อหาประกอบด้วย:

• ภาพยนตร์
• โทรทัศน์
• ดนตรี
• หนังสือ
• ศิลปะ
• การท่องเที่ยว
• อาหาร
• ความสัมพันธ์
• อาชีพการงาน
• เทคโนโลยี
• วัฒนธรรมสมัยนิยม

4. ประเด็นสตรีและการเสริมสร้างพลังอำนาจ

ในอดีต ELLE มักหยิบยกประเด็นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงแนวคิดเรื่องชีวิตและสถานะทางสังคมของผู้หญิงมาพูดคุยอยู่เสมอ ครอบคลุมหัวข้อ:

• ความเท่าเทียม
• งานและอาชีพ
• ความสัมพันธ์
• เพศวิถี
• อัตลักษณ์
• การเป็นตัวแทนในสังคม
• การเมือง
• การเปลี่ยนแปลงทางสังคม

ปัจจุบัน แบรนด์ระดับนานาชาติระบุชัดเจนว่า การเสริมสร้างพลังอำนาจให้ผู้หญิง (Women’s Empowerment) เป็นหนึ่งในเสาหลักสำคัญของแบรนด์ 8

ตามธรรมเนียมแล้ว ELLE มุ่งเน้นไปที่ผู้หญิงที่สนใจ แฟชั่น ความงาม และวัฒนธรรมร่วมสมัย แต่กลุ่มผู้อ่านได้ขยายวงกว้างขึ้นอย่างมากจากการเติบโตของสื่อดิจิทัล

ผู้บริโภค ELLE โดยทั่วไปสามารถนิยามได้ว่า:

ใส่ใจแฟชั่น สนใจใฝ่รู้ทางวัฒนธรรม มีความเป็นอิสระ และสนใจไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย

สิ่งสำคัญคือ ELLE ไม่ได้กำหนดให้ผู้อ่านต้องเป็นผู้บริโภคสินค้าหรูหราเท่านั้น ข้อเสนอแนะด้านบรรณาธิการผสมผสานแรงบันดาลใจเข้ากับการใช้งานจริง ผู้อ่านจะได้พบกับโอตกูตูร์ แต่ก็ได้รับคำแนะนำเรื่องการแต่งกาย ผลิตภัณฑ์ความงาม เรื่องราวอาชีพการงาน และเนื้อหาไลฟ์สไตล์ในชีวิตประจำวันเช่นกัน

Hearst บรรยายกลุ่มเป้าหมายของ ELLE ว่าเป็น “นักคิดที่เป็นต้นแบบ” (Original Thinker) ซึ่งแสวงหาวัฒนธรรม พัฒนามุมมองที่เป็นอิสระ และสนใจทั้งในเรื่องสไตล์และแนวคิด 9

ELLE มีชื่อและโลโก้ที่เป็นที่จดจำมากที่สุดแห่งหนึ่งในวงการสิ่งพิมพ์แฟชั่นนานาชาติ

ชื่อแบรนด์คือคำว่า:

ELLE

ซึ่งในภาษาฝรั่งเศสแปลว่า “เธอ” ทำให้ชื่อนี้เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับสิ่งพิมพ์ที่มีผู้หญิงเป็นศูนย์กลางมาโดยตลอด

อัตลักษณ์ทางภาพมักเน้นย้ำถึง:

• ตัวอักษรที่สง่างาม
• ภาพถ่ายบรรณาธิการที่โดดเด่น
• เลย์เอาต์ที่ล้ำสมัย
• ภาพบุคคลบนปกที่สะดุดตา
• โทนสีที่ประณีต
• การผสมผสานระหว่างความหรูหราและความทันสมัย

ความเรียบง่ายของชื่อยังเป็นข้อได้เปรียบในระดับสากล เพราะสั้น จำง่าย และเชื่อมโยงกับสื่อแฟชั่นสำหรับผู้หญิงได้อย่างเข้มแข็ง

หน้าปกของ ELLE เป็นส่วนสำคัญของอิทธิพลทางวัฒนธรรม ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา นิตยสารได้ถ่ายภาพและนำเสนอบุคคลสำคัญจากหลากหลายวงการ:

• แฟชั่น
• ภาพยนตร์
• โทรทัศน์
• ดนตรี
• ศิลปะ
• การเมือง
• ธุรกิจ
• วัฒนธรรมสมัยนิยม

หน้าปกไม่ได้ทำหน้าที่เป็นเพียงโฆษณาผลิตภัณฑ์ แต่เป็นการประกาศว่า ใครคือตัวแทนของวัฒนธรรมร่วมสมัยและความเป็นผู้หญิงในยุคสมัยนั้น

ปัจจัยนี้ทำให้ปกนิตยสาร ELLE กลายเป็นของสะสมและเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่ผู้คนจดจำ

ELLE ได้วิวัฒนาการจากนิตยสารสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมสู่ เครือข่ายสื่อหลายแพลตฟอร์ม

ปัจจุบันเนื้อหาปรากฏผ่านช่องทางต่างๆ เช่น:

• เว็บไซต์
• โซเชียลมีเดีย
• วิดีโอ
• นิตยสารดิจิทัล
• จดหมายข่าว
• ประสบการณ์บนมือถือ
• แบรนเดดคอนเทนต์
• อีเวนต์
• เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับอีคอมเมิร์ซ

Lagardère รายงานว่าเครือข่าย ELLE ประกอบด้วยแพลตฟอร์มดิจิทัลจำนวนมาก และสามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกผ่านเว็บไซต์และโซเชียลมีเดีย 10

การเปลี่ยนแปลงนี้มีความสำคัญเพราะ ELLE ไม่ได้แข่งขันกับนิตยสารเล่มอื่นเท่านั้น แต่ยังต้องแข่งขันกับ:

• เว็บไซต์แฟชั่น
• อินฟลูเอนเซอร์
• ครีเอเตอร์บน TikTok และ Instagram
• YouTube
• ผู้ค้าปลีกออนไลน์
• วัฒนธรรมสตรีมมิ่ง
• สื่อคนดัง
• สิ่งพิมพ์แฟชั่นอิสระ

ดังนั้น ELLE ในยุคปัจจุบันจึงทำงานในรูปแบบ แบรนด์สื่อระดับโลก มากกว่านิตยสารทั่วไป

หนึ่งในลักษณะเด่นของ ELLE คือการขยายแบรนด์ออกไปอย่างมหาศาลเกินกว่านิตยสารต้นฉบับ

ELLE Decoration

ELLE Decoration คือส่วนขยายหลักด้านบ้านและการตกแต่งภายใน ครอบคลุม:

• การตกแต่งภายใน
• สถาปัตยกรรม
• เฟอร์นิเจอร์
• ของตกแต่งบ้าน
• ไลฟ์สไตล์
• เทรนด์การออกแบบ

มีเครือข่ายฉบับต่างประเทศของตนเองและดำเนินงานภายใต้โครงสร้างแบรนด์ ELLE 11

ELLE à Table

ELLE à Table ขยายแบรนด์เข้าสู่โลกของอาหารและการทำครัว เนื้อหารวมถึง:

• สูตรอาหาร
• ร้านอาหาร
• เทรนด์อาหาร
• การทำอาหาร
• การจัดงานเลี้ยง
• วัฒนธรรมการกิน (Gastronomy)

ELLE Men

ELLE Men นำคอนเซปต์ของ ELLE ไปสู่กลุ่มเป้าหมายชายที่สนใจแฟชั่นและไลฟ์สไตล์

ELLE Girl

ELLE Girl ใช้สำหรับเจาะกลุ่มผู้อ่านวัยเยาว์ โดยเน้นแฟชั่น ความงาม และวัฒนธรรมสำหรับวัยรุ่น

ส่วนขยายเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าข้อเสนอพื้นฐานของ ELLE นั้นกว้างไกลกว่าแค่แฟชั่นผู้หญิง แต่เป็น ระบบนิเวศไลฟ์สไตล์ (Lifestyle Ecosystem) โดยแท้ 12

ELLE ยังถูกใช้เป็นเครื่องหมายการค้าสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค กิจกรรมการให้สิทธิ์ใช้แบรนด์ครอบคลุม:

• เสื้อผ้า
• เครื่องประดับ
• รองเท้า
• กระเป๋าถือ
• ความงาม
• ของตกแต่งบ้าน
• ของตกแต่ง
• บริการ

ในอดีต ELLE เคยสร้าง ELLE Creation ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นและเครื่องประดับที่ขยายอัตลักษณ์ของนิตยสารไปสู่สินค้าพร้อมสวมใส่และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง 13

กลยุทธ์การให้สิทธิ์ในปัจจุบันมีขอบเขตกว้างขวางกว่ามาก โดย Lagardère ระบุว่ามีความร่วมมือครอบคลุมทั้งแฟชั่น ความงาม บ้าน บริการ และหมวดหมู่อื่นๆ

แบรนด์ยังได้ก้าวเข้าสู่ธุรกิจการบริการ ในปี 2022 ELLE ประกาศเปิดตัว ELLE Hospitality ซึ่งมีคอนเซปต์อย่าง Maison ELLE และ ELLE Hotel ความคิดริเริ่มนี้แสดงถึงการเปลี่ยนผ่านจากการขายสื่อและสินค้าลิขสิทธิ์ ไปสู่การขายประสบการณ์ไลฟ์สไตล์ภายใต้แบรนด์อย่างครบวงจร 14

ในมุมมองการสร้างแบรนด์ นี่มีความหมายว่าผู้อ่านอาจพบเจอ ELLE ไม่เพียงแค่บนปกนิตยสารหรือเว็บไซต์ แต่ยังสามารถสัมผัสได้ในโรงแรม คาเฟ่ บริการความงาม หรือสภาพแวดล้อมทางกายภาพอื่นๆ

ELLE เป็นแบรนด์ระดับนานาชาติอย่างแท้จริง ตัวเลขล่าสุดจาก Lagardère แสดงให้เห็นเครือข่ายที่ประกอบด้วย:

• นิตยสาร ELLE 50 ฉบับ
• นิตยสาร ELLE Decoration 25 ฉบับ
• สิ่งพิมพ์แยกย่อยเพิ่มเติม
• แพลตฟอร์มดิจิทัลมากกว่า 60 แห่ง
• พันธมิตรด้านการให้สิทธิ์ใช้แบรนด์ในประมาณ 80 ประเทศ
• พันธมิตรด้านการให้สิทธิ์ที่ไม่ใช่สื่อประมาณ 200 ราย 15

เว็บไซต์ของแบรนด์ระดับนานาชาติระบุว่า ELLE ดำเนินงานใน 80 ประเทศ โดยมี นิตยสาร ELLE 45 ฉบับ ในบัญชีเครือข่ายสื่อ ความแตกต่างของตัวเลขนี้เกิดจากนิยามที่แตกต่างกันระหว่างฉบับนิตยสาร สิ่งพิมพ์ที่ได้รับสิทธิ์ และเครือข่ายแบรนด์ในวงกว้าง มิใช่ข้อมูลที่ขัดแย้งกัน 16

ประเทศไทยเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายระดับนานาชาติของ ELLE โดยรายชื่อพันธมิตรทั่วโลกของแบรนด์ระบุถึง Thailand ในฐานะหนึ่งในตลาดสำคัญ 17

เช่นเดียวกับฉบับประเทศอื่นๆ เวอร์ชันไทยสามารถผสมผสานอัตลักษณ์สากลของ ELLE เข้ากับบริบทท้องถิ่น:

• ดีไซเนอร์แฟชั่น
• คนดัง
• ผลิตภัณฑ์ความงาม
• เทรนด์วัฒนธรรม
• พฤติกรรมการช้อปปิ้ง
• อีเวนต์
• ประเด็นทางสังคม

การปรับตัวให้เข้ากับท้องถิ่น (Localization) นี้เป็นรากฐานสำคัญของกลยุทธ์ระดับนานาชาติของ ELLE

ELLE ครองตำแหน่งที่มีอิทธิพลระหว่าง วารสารศาสตร์แฟชั่นและธุรกิจแฟชั่น บทบาทของแบรนด์ประกอบด้วย:

ค้นพบ → ตีความ → ทำให้เป็นที่นิยม → เปลี่ยนเป็นมูลค่าทางการค้า

ตัวอย่างเช่น คอลเลกชันของดีไซเนอร์อาจปรากฏบนรันเวย์ก่อน จากนั้นบรรณาธิการแฟชั่นจะทำการตีความ คนดังและอินฟลูเอนเซอร์ช่วยให้ลุค tertentuเป็นที่นิยม และ ELLE จะแปลงเทรนด์เหล่านั้นให้เป็นเนื้อหาบรรณาธิการและคำแนะนำการช้อปปิ้งที่เข้าถึงได้ง่าย

สิ่งนี้ทำให้นิตยสารแฟชั่นมีบทบาทเป็นตัวกลางที่สำคัญระหว่างดีไซเนอร์และผู้บริโภค

ความสำคัญของ ELLE ไปไกลกว่าแค่เรื่องแฟชั่น เนื่องจากมีมาตั้งแต่ปี 1945 นิตยสารจึงเป็นบันทึกการเปลี่ยนแปลงแนวคิดเกี่ยวกับอัตลักษณ์และบทบาททางสังคมของผู้หญิงตลอดหลายชั่วอายุคน

คลังข้อมูลของนิตยสารสะท้อนการเปลี่ยนแปลงในเรื่อง:

• การจ้างงานผู้หญิง
• การแต่งงานและความสัมพันธ์
• การคุมกำเนิด
• เพศวิถี
• โครงสร้างครอบครัว
• มาตรฐานความงาม
• แฟชั่น
• วัฒนธรรมสมัยนิยม
• การมีส่วนร่วมทางการเมือง
• สิทธิสตรี

Lagardère ระบุนิตยสารนี้ไว้อย่างชัดเจนว่าเป็นบันทึกประวัติศาสตร์ของผู้หญิงและสังคมที่เปลี่ยนแปลงไป 18

สิ่งนี้ทำให้ ELLE เป็นทั้ง สถาบันแฟชั่นและหอจดหมายเหตุทางวัฒนธรรม

โมเดลธุรกิจสมัยใหม่ของ ELLE มีความหลากหลายมากกว่านิตยสารแบบดั้งเดิม

สื่อ

รายได้มาจาก:

• โฆษณาสิ่งพิมพ์
• โฆษณาดิจิทัล
• สมาชิกและยอดขาย
• แบรนเดดคอนเทนต์
• อีเวนต์
• พันธมิตรดิจิทัล

การให้สิทธิ์ใช้แบรนด์

เครื่องหมายการค้า ELLE ถูกให้สิทธิ์แก่พันธมิตรสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการ หมวดหมู่รวมถึง:

• แฟชั่น
• เครื่องประดับ
• ความงาม
• บ้าน
• ธุรกิจบริการ
• บริการต่างๆ

สิ่งพิมพ์ระดับนานาชาติ

ผู้จัดพิมพ์ท้องถิ่นดำเนินงานฉบับต่างๆ ภายใต้สัญญาอนุญาตให้ใช้สิทธิ ทำให้ ELLE สามารถขยายตัวในระดับสากลโดยไม่ต้องเป็นเจ้าของสิ่งพิมพ์ในทุกประเทศโดยตรง

ประสบการณ์แบรนด์

แบรนด์ขยายไปสู่ประสบการณ์ทางกายภาพมากขึ้น รวมถึงธุรกิจบริการและสภาพแวดล้อมที่面向ผู้บริโภคอื่นๆ 19

ELLE อยู่ในกลุ่มสิ่งพิมพ์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่มีอิทธิพลระดับโลก ร่วมกับแบรนด์อย่าง:

• Vogue
• Harper’s Bazaar
• Marie Claire
• Cosmopolitan
• Glamour
• InStyle

จุดยืนเฉพาะตัวของ ELLE คือการผสมผสานระหว่าง ความเชี่ยวชาญด้านแฟชั่น สไตล์ที่เข้าถึงได้ วัฒนธรรมผู้หญิง และวารสารศาสตร์ไลฟ์สไตล์

เมื่อเทียบกับสิ่งพิมพ์แฟชั่นหรูหราล้วนๆ ELLE ตามธรรมเนียมจะมีแนวทางไลฟ์สไตล์ที่กว้างกว่า แต่ในขณะเดียวกันก็ยังคงมีความน่าเชื่อถือด้านแฟชั่นเพียงพอที่จะดำเนินงานในระบบนิเวศของแบรนด์หรูและดีไซเนอร์

ในภาพรวม ELLE สามารถเข้าใจได้ผ่านแนวคิด 4 ประการที่เชื่อมโยงกัน:

แฟชั่น

สไตล์ ดีไซเนอร์ เทรนด์ และการแสดงออกถึงตัวตน

ความงาม

การดูแลส่วนบุคคล เครื่องสำอาง ผม ผิวหนัง และสุขภาวะ

ไลฟ์สไตล์

วัฒนธรรม ความสัมพันธ์ การท่องเที่ยว อาหาร การทำงาน และชีวิตประจำวัน

การเสริมสร้างพลังอำนาจ

เสียงของผู้หญิง ความเป็นอิสระ อัตลักษณ์ และการเปลี่ยนแปลงทางสังคม

ธีมเหล่านี้สะท้อนอย่างชัดเจนในเสาหลักด้านบรรณาธิการที่แบรนด์ระดับนานาชาติระบุไว้ 20

ณ ปี 2026 ELLE ควรได้รับการทำความเข้าใจในฐานะ แบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ระดับโลกที่มีรากฐานจากสิ่งพิมพ์สตรีของฝรั่งเศส ไม่ใช่แค่นิตยสาร

วิวัฒนาการสามารถสรุปได้ดังนี้:

1945 — นิตยสารสตรีฝรั่งเศส
↓
ทศวรรษ 1950–1980 — สถาบันวัฒนธรรมและแฟชั่นหลักของฝรั่งเศส
↓
ทศวรรษ 1980–2000 — การขยายตัวระดับนานาชาติ
↓
ทศวรรษ 2000–2010 — การให้สิทธิ์ใช้แบรนด์ระดับโลกและการพัฒนาสื่อผสม
↓
ทศวรรษ 2010–2020 — การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล/โซเชียล
↓
ปัจจุบัน — แบรนด์แฟชั่น ความงาม ไลฟ์สไตล์ และประสบการณ์ระดับโลก

ปัจจุบัน Lagardère บรรยายว่า ELLE เป็นแบรนด์ระดับโลกที่เข้าถึงผู้คนหลายร้อยล้านคนผ่านสื่อและกิจกรรมที่ได้รับสิทธิ์ใช้แบรนด์ โดยการดำเนินงานระดับนานาชาติครอบคลุมทั้งสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิทัล โฆษณา การให้สิทธิ์ใช้แบรนด์ และประสบการณ์ทางกายภาพ 21

สรุปในประโยคเดียว

ELLE คือแบรนด์นิตยสารสตรีที่ก่อตั้งในฝรั่งเศสเมื่อปี 1945 และเติบโตจนเป็นหนึ่งในเครือข่ายสื่อแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ชั้นนำของโลก โดยผสมผสานแฟชั่น ความงาม วัฒนธรรม และประเด็นสตรี เข้ากับระบบนิเวศแบรนด์ระดับโลกและการให้สิทธิ์ใช้สินค้าสำหรับผู้บริโภค

แหล่งข้อมูลอย่างเป็นทางการ

• ELLE International — ข้อมูลแบรนด์ระดับนานาชาติและเครือข่ายทั่วโลก 22
• Lagardère — ELLE International — ความเป็นเจ้าของ โครงสร้างองค์กร และสถิติแบรนด์ปัจจุบัน 23
• Lagardère Global Advertising — ELLE — จุดยืนด้านบรรณาธิการระดับนานาชาติและเสาหลักของแบรนด์ 24

1. LES ANNEES ELLE 1945-2000, le livre album de toutes les femmes – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
2. ELLE International – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
3. ELLE 1945-2005 : une histoire des femmes – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
4. ELLE – International
5. Launch of ELLE AUSTRALIA: The 44th edition worldwide – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
6. Elle | Hearst Global Solutions
7. Home – Elle Around The World
8. ELLE CREATION : Making trends come alive – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
9. ELLE Announces the debut of “ELLE Hospitality”, a new global hotel venture | Hearst Global Solutions
10. Happy birthd’ELLE ! – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
11. ELLE INTERNATIONAL CELEBRATES
12. ELLE International launches an exclusive capsule collection to celebrate its 80th anniversary – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
13. Happy birthd’ELLE ! – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
14. Cette année, ELLE a 70 ans… – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
15. Novembre 2015, ELLE a 70 ans – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
16. Launch of ELLE Malaysia, the 45th Edition worldwide – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
17. Lancement de ELLE Malaisie la 45ème édition dans le monde – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
18. FAQs
19. ELLE International – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
20. ELLE | Hearst
21. Om oss ELLE | ELLE
22. About us – Elle Hospitality
23. About – Elle Design Collective
24. Partner with us – ELLE boutique