ข้อแตกต่างระหว่างปี 2011 และ 2017 มีความสำคัญต่อความเข้าใจในประวัติขององค์กร กล่าวคือ ประวัติของ Ecooda ระบุว่า แบรนด์ ECOODA ถูกสร้างขึ้นในปี 2011 ในขณะที่ บริษัท Weihai Ecooda Outdoor Products Co., Ltd. ได้รับการจดทะเบียนจัดตั้งอย่างเป็นทางการในปี 2017 3

2011 — จุดเริ่มต้นของ ECOODA

Ecooda มีรากฐานย้อนกลับไปในปี 2011 เมื่อองค์กรแม่ได้สร้าง ECOODA ขึ้นในฐานะ แบรนด์ตกปลาทะเลโดยเฉพาะ การวางตำแหน่งเดิมคือการเป็นผู้ผลิตระดับมืออาชีพที่มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์สำหรับทะเลและให้บริการแก่นักตกปลาทั่วโลก 4

2012 — เปิดตัวในตลาดภายในประเทศ

ในปี 2012 ผลิตภัณฑ์ของ Ecooda ได้เข้าสู่ตลาดในประเทศจีนอย่างเป็นทางการ 5

2013 — ขยายสู่ตลาดสากล

บริษัทระบุว่าในปี 2013 ได้เริ่มสำรวจตลาดต่างประเทศอย่างจริงจัง 6

2014 — ตลาดญี่ปุ่น

ในปี 2014 ECOODA ได้เปิดตัวในงาน Japan Fishing Show และได้จัดตั้งสำนักงานในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์นอกเหนือจากแผ่นดินใหญ่ของจีน 7

2016–2017 — การจัดตั้ง Weihai Ecooda

Weihai Ecooda Outdoor Products Co., Ltd. ได้รับการจัดตั้งอย่างเป็นทางการในช่วงปี 2017 ตามที่ระบุไว้ในประวัติฉบับภาษาอังกฤษของบริษัท พร้อมกันนี้ บริษัทได้นำ “FEEL YOUR BEST” มาใช้เป็นปรัชญาประจำแบรนด์ 8

2017 — แบรนด์ PROTOLURE

Ecooda ได้จดทะเบียน PROTOLURE ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เน้นเหยื่อสำหรับน้ำจืด ในปี 2017 ถือเป็นการขยายขอบเขตธุรกิจออกไปนอกเหนือจากความเชี่ยวชาญดั้งเดิมด้านการตกปลาทะเล 9

2018 — บริษัทอีคอมเมิร์ซหางโจว

Hangzhou Ecooda Electronic Commerce Co., Ltd. ได้รับการจัดตั้งขึ้นในปี 2018 เพื่อสนับสนุนกิจกรรมเชิงพาณิชย์และออนไลน์ของกลุ่มบริษัท 10

2019 — ครบรอบ 10 ปี

ในปี 2019 ซึ่งตรงกับวาระครบรอบ 10 ปีของ Ecooda บริษัทระบุว่าได้จัดหลักสูตรอบรมปฐมภูมิสำหรับ โค้ชตกปลาทะเลแห่งสมาคมกีฬาตกปลาแห่งประเทศจีน เป็นครั้งแรก 11

พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของ Ecooda มีความหลากหลายและครอบคลุมมากกว่าแค่คันเบ็ดและรอกทั่วไป

รอกตกปลา

แคตตาล็อกปัจจุบันของบริษัทประกอบด้วยรอกหลายประเภท ได้แก่:

• รอกไฟฟ้า (Electric reels)
• รอกนับสาย (Line-counter reels)
• รอกทรงกระบอก (Drum reels)
• รอกสปินนิ่ง (Spinning reels)
• รอกเบทคาสติ้ง (Baitcasting reels)
• รอกเฉพาะทางสำหรับน่านน้ำลึก
• รอกสำหรับการตกปลา GT

ในเว็บไซต์มีการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์เป็นซีรีส์ต่างๆ เช่น GT-Fisher, SHADOW SEEKING, BLACK THUNDER และ AVANZATO 12

คันเบ็ด

หมวดหมู่คันเบ็ดประกอบด้วย:

• คันจิ๊กกิ้ง (Jigging rods)
• คันสโลว์พิทช์จิ๊กกิ้ง (Slow-pitch jigging rods)
• คันป๊อปปิ้ง (Popping rods)
• คันเบ็ดเรือ (Boat-fishing rods)
• คันเซิร์ฟแคสติ้ง (Surf-casting rods)
• คันเบ็ดน้ำแข็ง (Ice-fishing rods)
• คันแพ (Raft rods)
• คันเหยื่อปลอม (Lure rods)
• คันหน้าดินน้ำลึก (Deep-sea bottom-fishing rods)

นอกจากนี้ Ecooda ยังมีซีรีส์คันเบ็ดเฉพาะทาง เช่น PANDA, CYAN BLUE, BLACK THUNDER, STAR FLAME, GT-Fisher และ SHADOW SEEKING เป็นต้น 13

เหยื่อและเบ็ด

บริษัทผลิตเหยื่อตกปลาเทียมและเบ็ดตกปลา ขณะที่พอร์ตโฟลิโอแบรนด์ที่กว้างขึ้นยังรวมถึง PROTOLURE ซึ่งเกี่ยวข้องกับเทคนิคการใช้เหยื่อปลอมในน้ำจืดโดยเฉพาะ

เครื่องมือและอุปกรณ์เสริม

แคตตาล็อกยังมีเครื่องมือและอุปกรณ์เสริมสำหรับการตกปลาที่เชื่อมโยงกับรูปแบบการตกปลาและซีรีส์ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน

ผลิตภัณฑ์กลางแจ้ง

Ecooda นิยามตนเองในภาพกว้างว่าเป็น องค์กรด้านอุปกรณ์กลางแจ้ง ดังนั้นในแคตตาล็อกจึงมีเสื้อผ้ากลางแจ้งและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง นอกเหนือไปจากอุปกรณ์ตกปลา 14

ลักษณะเด่นที่สุดของ Ecooda คือ การมุ่งเน้นไปที่การตกปลาทะเล/น้ำเค็ม

แทนที่จะวางตำแหน่งเป็นแบรนด์ตกปลาน้ำจืดทั่วไป บริษัทอธิบายความเชี่ยวชาญของตนว่าอยู่ที่ การวิจัย พัฒนา ผลิต และทำการตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับตกปลาทะเล โดยเฉพาะ 15

สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นผ่านการคัดเลือกผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะอุปกรณ์ที่ออกแบบมาเพื่อ:

• การตกปลาจากเรือนอกชายฝั่ง
• จิ๊กกิ้ง (Jigging)
• สโลว์พิทช์จิ๊กกิ้ง (Slow-pitch jigging)
• ป๊อปปิ้ง (Popping)
• การตกปลา GT
• การตกปลาทูน่า
• เซิร์ฟแคสติ้ง (Surf casting)
• การตกปลาน้ำลึก
• การตกปลาหน้าดิน
• การใช้เหยื่อปลอมในน้ำเค็มรูปแบบต่างๆ

แคตตาล็อกปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์ที่ระบุไว้ชัดเจนว่าเหมาะสำหรับปลาอพยพขนาดใหญ่ การป๊อปปิ้งทูน่า การสโลว์จิ๊กกิ้ง การจิ๊กกิ้งด้วยรอกไฟฟ้า และการใช้งานนอกชายฝั่งอื่นๆ ที่ต้องการสมรรถนะสูง 16

Ecooda ระบุว่าระบบการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนเป็นการผสมผสานระหว่าง บุคลากรฝ่าย R&D นักออกแบบผลิตภัณฑ์ นักวิจัยตลาด ที่ปรึกษาการตกปลาทะเล นักตกปลามืออาชีพ และทีมทดสอบผลิตภัณฑ์

กระบวนการพัฒนาที่บริษัทประกาศใช้สามารถสรุปได้ดังนี้:

วิจัยตลาด → ออกแบบผลิตภัณฑ์ → ปรึกษานักตกปลา → ทดสอบต้นแบบ → ทดลองตกปลาจริง → ผลิตจำนวนมาก → ควบคุมคุณภาพ

Ecooda เน้นย้ำเป็นพิเศษในเรื่อง การทดลองตกปลา โดยใช้อุปกรณ์ระดับมืออาชีพและทีมทดสอบการตกปลาทะเลเพื่อประเมินผลิตภัณฑ์ก่อนเข้าสู่กระบวนการผลิต 17

แนวทางนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่ออุปกรณ์ตกปลาทะเล เนื่องจากคันเบ็ดและรอกที่ใช้งานนอกชายฝั่งต้องรับภาระน้ำหนักและเผชิญสภาพแวดล้อมที่รุนแรงกว่าอุปกรณ์น้ำจืดทั่วไปอย่างมาก

Ecooda อธิบายว่ามีขีดความสามารถในการผลิตเฉพาะทางที่ครอบคลุม:

• รอกตกปลา
• คันเบ็ด
• เหยื่อตกปลา
• ผลิตภัณฑ์กลางแจ้ง

บริษัทระบุว่ามีการใช้โรงงานผลิตเฉพาะทาง บุคลากรด้านเทคนิค ขั้นตอนการทดสอบผลิตภัณฑ์ และกระบวนการควบคุมคุณภาพ

ปรัชญาการผลิตที่แถลงไว้เน้นย้ำถึง กระบวนการผลิตที่สมบูรณ์成熟 การทดสอบ และการควบคุมคุณภาพ แทนที่จะเป็นเพียงการออกแบบแล้วจ้างผลิตทั้งหมดจากภายนอก

Ecooda ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของตนจำหน่ายในประเทศจีนและส่งออกไปยัง มากกว่า 20 ประเทศและภูมิภาค เอกสารของบริษัทระบุตลาดสำคัญ ได้แก่:

• ญี่ปุ่น
• เกาหลีใต้
• ออสเตรเลีย
• แคนาดา
• สหรัฐอเมริกา
• บราซิล
• แอฟริกาใต้

และตลาดนานาชาติอื่นๆ

ประวัติการขยายตัวสู่ต่างประเทศในช่วงแรกยังแสดงให้เห็นว่า ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้เป็นหนึ่งในตลาดเป้าหมายหลักในช่วงปีแรกๆ ของการบุกเบิกตลาดนอกประเทศ

ประเด็นที่น่าสนใจประการหนึ่งคือ บริษัทไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์สำหรับผู้บริโภคเท่านั้น

ข้อมูลโปรไฟล์บริษัทระบุว่า องค์กรในวงกว้างยังให้บริการ การผลิตแบบ OEM และ ODM ด้วย โปรไฟล์ซัพพลายเออร์ที่เกี่ยวข้องกับ Weihai Ecooda ระบุว่ากลุ่มบริษัทมีกิจการด้านอุปกรณ์ตกปลาหลายแห่งที่ครอบคลุมรอก คันเบ็ด เหยื่อ และเครื่องมือ

ดังนั้น ควรทำความเข้าใจ Ecooda ในสองมิติ:

1. ECOODA ในฐานะแบรนด์อุปกรณ์ตกปลาสำหรับผู้บริโภค และ
2. องค์กรผู้ผลิตที่มีฐานในเมือง Weihai ในฐานะผู้ผลิตอุปกรณ์ตกปลา/ซัพพลายเออร์ OEM-ODM

ความแตกต่างนี้มีความสำคัญเมื่อพิจารณาข้ออ้างเกี่ยวกับความสัมพันธ์ด้านการผลิตกับแบรนด์ตกปลาอื่นๆ

Ecooda เป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอแบรนด์อุปกรณ์ตกปลาที่กว้างขึ้น

PROTOLURE

PROTOLURE ได้รับการจดทะเบียนโดย ECOODA ในปี 2017 และวางตำแหน่ง围绕 การตกปลาด้วยเหยื่อปลอมในน้ำจืด

ชื่อแบรนด์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับองค์กรในวงกว้าง ได้แก่ CYAN BLUE, GT-FISHER, STAR FLAME และอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม ชื่อเหล่านี้ไม่ควรถูกมองว่าเป็นเพียงซีรีส์ผลิตภัณฑ์ย่อยของ Ecooda เสมอไป เนื่องจากบางส่วนเป็นแบรนด์แยกต่างหากหรือสายผลิตภัณฑ์เฉพาะทางภายในธุรกิจที่ใหญ่กว่า

การวางตำแหน่งของ Ecooda สามารถสรุปได้ว่า:

แบรนด์อุปกรณ์ตกปลาเฉพาะทางจากจีนที่มุ่งเน้นการตกปลาทะเลเป็นหลัก โดยให้ความสำคัญกับคันเบ็ด รอก และอุปกรณ์นอกชายฝั่งที่ต้องการเทคนิคขั้นสูง

ช่วงผลิตภัณฑ์บ่งชี้ว่าแบรนด์ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับนักตกปลาที่เล่นเทคนิค จิ๊กกิ้ง ป๊อปปิ้ง การตกปลาจากเรือนอกชายฝั่ง และการตกปลาทะเลรูปแบบอื่นๆ มากกว่าการตกปลาเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจทั่วไป

ถ้อยคำของบริษัทเองบรรยายว่า Ecooda เป็น องค์กรกลางแจ้งระดับไฮเอนด์ แม้ว่าคำว่า “ไฮเอนด์” ในที่นี้ควรเข้าใจว่าเป็นการวางตำแหน่งทางการตลาดตามที่บริษัทกำหนด มิใช่การประเมินคุณภาพหรือราคาของทุกผลิตภัณฑ์อย่างเป็นอิสระ

ปัจจุบัน Ecooda ใช้สโลแกนภาษาอังกฤษว่า:

“FEEL YOUR BEST”

วลีนี้สะท้อนถึงการเน้นประสบการณ์การตกปลาและเป้าหมายในการให้บริการนักตกปลาทั่วโลก

เอกสารเก่าแก่ของบริษัทเคยใช้แนวคิดภาษาจีนว่า “用心做海钓” ซึ่งมีความหมายโดยประมาณว่า “ทำตกปลาทะเลด้วยหัวใจ” สะท้อนถึงอัตลักษณ์การเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตกปลาทะเลของบริษัท

บริษัทที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์คือ:

Weihai Ecooda Outdoor Products Co., Ltd.
ที่ตั้ง: Weihai, Shandong, China
ธุรกิจ: อุปกรณ์ตกปลาและอุปกรณ์กลางแจ้ง
ความเชี่ยวชาญหลัก: อุปกรณ์ตกปลาทะเล

เว็บไซต์ภาษาอังกฤษของบริษัทอธิบายว่าธุรกิจนี้มีทีม R&D/ออกแบบอาวุโส และทีมการตลาด/บริการแบรนด์ รวมถึงการใช้เทคโนโลยีขั้นสูงในการผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์ตกปลาและอุปกรณ์กลางแจ้ง

ECOODA ได้รับการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าในตลาดต่างประเทศด้วย ตัวอย่างเช่น บันทึกเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ แสดงการจดทะเบียน ECOODA ที่ครอบคลุมสินค้า ได้แก่ เหยื่อตกปลาเทียม อุปกรณ์ตกปลา รอก คันเบ็ด เบ็ด และอุปกรณ์ตกปลาที่เกี่ยวข้อง

สิ่งนี้สอดคล้องกับการมุ่งเน้นที่อุปกรณ์ตกปลามาอย่างยาวนานของแบรนด์ แทนที่จะเป็นฉลากแฟชั่นกลางแจ้งทั่วไป

ควรทำความเข้าใจ Ecooda ในฐานะ ผู้ผลิต/แบรนด์อุปกรณ์ตกปลาจากจีนที่มีรากฐานมั่นคงและมีเครือข่ายการส่งออกในระดับสากล ไม่ใช่ป้ายกำกับอุปกรณ์ตกปลาราคาประหยัดที่เพิ่งเกิดขึ้นใหม่

ประวัติของบริษัทย้อนกลับไปถึงปี 2011 และบริษัทรายงานว่ามีการกระจายสินค้าระหว่างประเทศในกว่า 20 ประเทศและภูมิภาค

ในขณะเดียวกัน Ecooda ยังไม่มีการรับรู้ในฐานะแบรนด์ผู้บริโภคระดับโลกเทียบเท่าผู้ผลิตอุปกรณ์ตกปลาชั้นนำของญี่ปุ่น เช่น Shimano หรือ Daiwa อัตลักษณ์ของแบรนด์ผูกพันกับความเชี่ยวชาญด้านการตกปลาทะเลและตลาดอุปกรณ์ตกปลาจีน/เอเชียอย่างแน่นแฟ้นกว่า

ดังนั้น การนิยาม Ecooda ว่า “แบรนด์อุปกรณ์ตกปลาทะเลเฉพาะทางจากจีนที่มีการกระจายสินค้าในระดับสากล” จึงมีความแม่นยำมากกว่าการเรียกอย่างกว้างๆ ว่า “แบรนด์ตกปลา”

Ecooda เป็นแบรนด์อุปกรณ์ตกปลาที่มีฐานในเมือง Weihai ประเทศจีน ก่อตั้งขึ้นในปี 2011 และดำเนินงานโดย Weihai Ecooda Outdoor Products Co., Ltd. มีชื่อเสียงจากคันเบ็ด รอก เหยื่อ และอุปกรณ์สำหรับตกปลาทะเลโดยเฉพาะ มีการทำตลาดในระดับสากล และมีแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เน้นการวิจัยและพัฒนา การทดสอบโดยนักตกปลา และการประยุกต์ใช้กับการตกปลาทะเลเป็นหลัก

1. Development_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
2. About_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
3. Brand strength_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
4. In 2011, the company created its own sea fishing brand “ECOODA”, positioning itself as a professional manufacturer of sea fishing products and focusing on serving global anglers;_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
5. Brand development_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
6. Online-e_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
7. PANDA_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
8. Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
9. Ecooda company profile 2018 version_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
10. About Us – WEIHAI ECOODA OUTDOOR PRODUCTS CO., LTD. – MadeinChina.com
11. WEIHAI ECOODA OUTDOOR PRODUCTS CO., LTD. – MadeinChina.com
12. 伊酷达品牌介绍-伊酷达鱼具_鱼竿-买购APP
13. News – Ecooda Global Fishing Gear Company
14. Exairetika_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
15. ecooda.com
16. 伊酷达简介-伊酷达渔具-十大品牌网CNPP
17. Ecooda – Fishing Reels for Freshwater & Saltwater