Decathlon ก่อตั้งขึ้นในเดือน กรกฎาคม 1976 โดย Michel Leclercq ที่เมือง Englos ใกล้กับ Lille ทางตอนเหนือของประเทศฝรั่งเศส แนวคิดเริ่มต้นนั้นเรียบง่ายแต่มีความแปลกใหม่ นั่นคือการสร้างร้านค้าที่ลูกค้าสามารถหาซื้ออุปกรณ์สำหรับกีฬาหลากหลายประเภทได้ในที่เดียวและในราคาที่จับต้องได้

ในช่วงทศวรรษ 1980 บริษัทเริ่มขยายกิจการไปยังต่างประเทศและหันมาพัฒนาสินค้ากีฬาของตนเองแทนการพึ่งพาแบรนด์บุคคลที่สามเพียงอย่างเดียว กลยุทธ์นี้กลายมาเป็นหนึ่งในข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญที่สุดของ Decathlon ในเวลาต่อมา

เหตุการณ์สำคัญในประวัติศาสตร์ของบริษัท ได้แก่:

• 1976 – เปิดร้าน Decathlon สาขาแรกในประเทศฝรั่งเศส
• 1986 – เริ่มขยายสาขานอกประเทศฝรั่งเศส และเริ่มพัฒนาจักรยานที่ผลิตเอง
• 1996 – เปิดตัวแบรนด์เฉพาะทางที่พัฒนาเองเป็นชุดแรก เช่น Quechua และ Tribord
• 2005 – แนะนำเต็นท์แคมป์ปิ้งแบบกางทันทีรุ่น “2 Seconds” ที่ได้รับความนิยมอย่างสูง
• 2024 – ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ระดับโลกใหม่พร้อมกับการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล2

Decathlon ดำเนินงานด้วย โมเดลธุรกิจแบบบูรณาการแนวตั้ง (Vertically Integrated Business Model) ซึ่งหมายความว่าบริษัทเข้าควบคุมเกือบทุกขั้นตอนในวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ ได้แก่:

• การวิจัยและพัฒนา
• การออกแบบผลิตภัณฑ์
• การจัดซื้อจัดหาวัตถุดิบ
• การผลิต
• โลจิสติกส์
• ร้านค้าปลีก
• อีคอมเมิร์ซ
• บริการซ่อมแซมและบริการหลังการขาย

แนวทางนี้ช่วยลดต้นทุน ขณะเดียวกันก็ทำให้บริษัทสามารถรักษามาตรฐานคุณภาพและสร้างสรรค์นวัตกรรมได้อย่างรวดเร็ว1

Decathlon จำหน่ายสินค้าสำหรับกีฬาที่หลากหลาย ซึ่งรวมถึง:

• วิ่ง
• ฟุตบอล
• บาสเกตบอล
• เทนนิส
• ปั่นจักรยาน
• เดินป่า
• แคมป์ปิ้ง
• ว่ายน้ำ
• โยคะ
• ฟิตเนส
• เวทเทรนนิ่ง
• ตกปลา
• ขี่ม้า
• กอล์ฟ
• ปีนเขา
• สกี
• เซิร์ฟ
• ศิลปะการต่อสู้
• แบดมินตัน
• เทเบิลเทนนิส
• รักบี้
• คริกเก็ต
• วอลเลย์บอล
• พายเรือคายัค
• พายเรือแคนู
• ล่าสัตว์ (ในบางประเทศที่อนุญาต)

โดยรวมแล้ว บริษัทมีอุปกรณ์รองรับกีฬามากกว่า 80 ประเภท1

ลักษณะพิเศษที่ทำให้ Decathlon แตกต่างจากคู่แข่งคือกลุ่มแบรนด์เฉพาะทางที่พัฒนาขึ้นเอง โดยแต่ละแบรนด์จะมุ่งเน้นไปที่กีฬาหรือกิจกรรมเฉพาะด้าน ตัวอย่างเช่น:

แบรนด์เหล่านี้ได้รับการออกแบบและพัฒนาภายในองค์กรเพื่อตอบสนองความต้องการในการเล่นกีฬาที่แตกต่างกัน ตั้งแต่ระดับมือใหม่ไปจนถึงนักกีฬามืออาชีพ2

นวัตกรรมเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ทางธุรกิจของ Decathlon บริษัทมีศูนย์วิจัยและพัฒนาหลายแห่งในยุโรป ซึ่งเป็นสถานที่ที่วิศวกร นักออกแบบ และนักกีฬาร่วมมือกันสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ

นวัตกรรมที่โดดเด่น ได้แก่:

• เต็นท์ 2 Seconds ที่สามารถกางได้แทบจะในทันที
• เสื้อผ้าเดินป่าและเป้สะพายหลังที่มีน้ำหนักเบา
• จักรยานสมรรถนะสูงภายใต้แบรนด์ Van Rysel
• ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบเชิงนิเวศ (Eco-design) โดยใช้วัสดุรีไซเคิลและกระบวนการผลิตที่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยลง1

Decathlon ได้ขยายความพยายามด้านความยั่งยืนผ่านโครงการต่างๆ ดังนี้:

• การออกแบบผลิตภัณฑ์เชิงนิเวศ (Eco-design)
• การลดปริมาณบรรจุภัณฑ์
• เวิร์กช็อปซ่อมแซมสินค้า
• โครงการรับซื้อคืนผลิตภัณฑ์
• บริการเช่าอุปกรณ์ในบางตลาด
• โครงการรีไซเคิลและเศรษฐกิจหมุนเวียน
• เป้าหมายการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนทั่วทั้งการดำเนินงาน

บริษัทให้ความสำคัญกับการยืดอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์ผ่านการซ่อมแซมและการนำกลับมาใช้ใหม่ ควบคู่ไปกับการปรับปรุงผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ใหม่1

Decathlon มีสาขาอยู่ในหลายสิบประเทศครอบคลุมทวีปต่างๆ ได้แก่:

• ยุโรป
• เอเชีย
• อเมริกาเหนือ
• อเมริกาใต้
• แอฟริกา
• โอเชียเนีย

รูปแบบร้านค้ามีตั้งแต่ร้านขนาดเล็กในเมืองไปจนถึงแฟล็กชิปสโตร์ขนาดใหญ่ที่มีสินค้านับพันรายการให้เลือกซื้อในที่เดียว1

Decathlon เข้าสู่ตลาดฟิลิปปินส์ในปี 2017 โดยการเปิดแฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกที่ Alabang จากนั้นได้ขยายสาขาเพิ่มเติมและเปิดแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เพื่อนำเสนออุปกรณ์กีฬาที่หลากหลายแก่ผู้บริโภคชาวฟิลิปปินส์3

จุดแข็งของ Decathlon ประกอบด้วย:

• ราคาที่จับต้องได้จากการบูรณาการแนวตั้ง
• ช่วงสินค้าที่กว้างขวางครอบคลุมกีฬาหลายสิบประเภท
• การลงทุนด้านการวิจัยและนวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง
• แบรนด์เฉพาะทางที่พัฒนาขึ้นเอง
• เครือข่ายค้าปลีกนานาชาติขนาดใหญ่
• การเน้นเรื่องการเข้าถึงได้ง่าย เพื่อส่งเสริมให้คนเล่นกีฬาโดยไม่จำกัดระดับทักษะ1

พันธกิจของ Decathlon คือการ ทำให้กีฬาเป็นเรื่องที่ทุกคนเข้าถึงได้ บริษัทมุ่งหวังที่จะนำเสนอสินค้ากีฬาที่มีประโยชน์ ทนทาน และราคาไม่แพง เพื่อสนับสนุนวิถีชีวิตที่กระฉับกระเฉง พร้อมทั้งพัฒนานวัตกรรมและความยั่งยืนของผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง1

Decathlon ได้วิวัฒนาการจากร้านขายอุปกรณ์กีฬาเล็กๆ ในฝรั่งเศส จนก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกกีฬาแบบครบวงจรที่ใหญ่ที่สุดในโลก การผสมผสานระหว่างการพัฒนาศินค้าภายในองค์กร ห่วงโซ่อุปทานที่มีประสิทธิภาพ ราคาที่เป็นมิตร และพอร์ตโฟลิโอสินค้าที่กว้างขวาง ทำให้ Decathlon กลายเป็นแบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรมค้าปลีกกีฬาระดับโลก บริษัทยังคงลงทุนในด้านนวัตกรรม การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล และความยั่งยืน พร้อมกับการขยายโอกาสให้ผู้บริโภคทั่วโลกเข้าถึงอุปกรณ์กีฬาได้ง่ายขึ้น

1. About Decathlon
2. About decathlon
3. Discover Decathlon Philippines