จุดเริ่มต้น (1885)

เรื่องราวของ Crayola เริ่มต้นขึ้นในปี 1885 เมื่อญาติลูกพี่ลูกน้องอย่าง Edwin Binney และ C. Harold Smith ได้ร่วมกันก่อตั้งบริษัท Binney & Smith

ในช่วงแรก บริษัทไม่ได้ผลิตดินสอสีเทียน แต่ดำเนินกิจการผลิต:

• เม็ดสีแดงออกไซด์สำหรับสีทาโรงนา
• คาร์บอนแบล็กสำหรับหมึกพิมพ์
• เม็ดสีสำหรับยางรถยนต์

ความเชี่ยวชาญด้านเม็ดสีของบริษัทได้นำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ระบายสีที่ปลอดภัยสำหรับเด็กในเวลาต่อมา1

กำเนิดแบรนด์ Crayola (1903)

ในปี 1903 Binney & Smith ได้เปิดตัวกล่อง Crayola Crayons กล่องแรก

ในกล่องต้นฉบับประกอบด้วย:

• 8 สี
• ดินสอสีเทียนแบบไม่มีพิษ
• ราคา: 5 เซนต์

สีชุดแรกประกอบด้วย:

• Red
• Orange
• Yellow
• Green
• Blue
• Violet
• Brown
• Black

ชื่อ Crayola ถูกคิดค้นโดย Alice Binney ภรรยาของ Edwin Binney โดยเธอได้ผสมคำระหว่าง:

• Craie (ภาษาฝรั่งเศสแปลว่า “ชอล์ก”)
• Oleaginous (หมายถึง ความมันหรือสารที่มีความมัน)

จนเกิดเป็นคำว่า:

Crayola1

ตลอดศตวรรษที่ 20 Crayola ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์จากดินสอสีเทียนไปสู่หมวดหมู่อื่น ๆ มากมาย ได้แก่:

• ปากกาเมจิกชนิดล้างออกได้
• ดินสอสี
• สีน้ำ
• สีโปสเตอร์
• แป้งปั้นและวัสดุขึ้นรูป
• ชอล์กเขียนพื้น
• ชุดงานฝีมือ
• ของเล่นเสริมสร้างความคิดสร้างสรรค์
• อุปกรณ์การเรียน

บริษัทได้กลายเป็นแบรนด์ที่เชื่อถือได้ในห้องเรียนและเป็นชื่อที่คุ้นเคยในครัวเรือนทั่วทวีปอเมริกาเหนือและภูมิภาคอื่น ๆ ทั่วโลก1

ในปี 1984 Hallmark Cards ได้เข้าซื้อกิจการ Binney & Smith เพื่อเป็นบริษัทในเครือที่ถือหุ้นทั้งหมด

การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ช่วยให้ Crayola สามารถขยายตลาดไปยังต่างประเทศ ในขณะที่ยังคงรักษาจุดเน้นเรื่องความคิดสร้างสรรค์และการศึกษาไว้ได้อย่างมั่นคง1

แม้ว่าผู้บริโภคจะรู้จักแบรนด์นี้ในชื่อ Crayola มาอย่างยาวนาน แต่ชื่อบริษัทอย่างเป็นทางการยังคงใช้ชื่อว่า Binney & Smith จนกระทั่งปี 2007 จึงได้เปลี่ยนแปลงชื่อองค์กรเป็น Crayola LLC อย่างเป็นทางการ เพื่อให้สอดคล้องกับแบรนด์หลักของบริษัทมากขึ้น1

พันธกิจหลักของ Crayola มุ่งเน้นไปที่การสร้างแรงบันดาลใจทางความคิดสร้างสรรค์และช่วยให้ผู้คนทุกวัยสามารถแสดงออกถึงตัวตนผ่านงานศิลปะ บริษัทให้ความสำคัญกับการเรียนรู้เชิงสร้างสรรค์ จินตนาการ และการแสดงออกทั้งในบ้าน โรงเรียน และชุมชน1

Crayola นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ซึ่งครอบคลุมถึง:

ดินสอสีเทียน (Crayons)

ผลิตภัณฑ์เอกลักษณ์ของแบรนด์ มีให้เลือกทั้งแบบกล่องขนาดมาตรฐานและคอลเลกชันพิเศษต่าง ๆ

ปากกาเมจิก (Markers)

มีทั้งแบบล้างออกได้ หัวใหญ่ หัวเล็ก แบบกลิตเตอร์ แบบมีกลิ่นหอม และแบบไวท์บอร์ด

ดินสอสี (Colored Pencils)

เป็นที่นิยมในกลุ่มนักเรียน ศิลปิน และผู้ทำงานอดิเรก

สี (Paints)

ครอบคลุมสีน้ำ สีเทมเพอรา สีอะคริลิก สีนิ้วมือ และสีชนิดล้างออกได้

วัสดุขึ้นรูป (Modeling Materials)

เช่น ดินเหนียวตากแห้ง แป้งปั้น และผลิตภัณฑ์สำหรับการปั้น

อุปกรณ์งานฝีมือ (Craft Supplies)

กระดาษ กรรไกร กาว สติกเกอร์ และชุดกิจกรรม

ผลิตภัณฑ์เพื่อการศึกษา (Educational Products)

แหล่งข้อมูลและอุปกรณ์ที่ออกแบบมาเพื่อการใช้งานในห้องเรียนและการเรียนรู้เชิงสร้างสรรค์1

สายผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของ Crayola ประกอบด้วย:

• Crayola Crayons
• Ultra-Clean Washable Markers
• Colored Pencils
• Silly Putty
• Air-Dry Clay
• Model Magic
• Colors of the World
• Glitter Crayons
• Metallic Crayons
• Twistables1

Crayola ผลิตดินสอสีเทียนจำนวนหลายพันล้านแท่งต่อปี โดยดินสอสีเทียนแบบดั้งเดิมมีส่วนประกอบหลักคือ:

• พาราฟินแว็กซ์
• เม็ดสี

บริษัทระบุว่ามีการผลิตดินสอสีเทียน มากกว่า 3 พันล้านแท่งในแต่ละปี1

หนึ่งในจุดเด่นที่สำคัญที่สุดของ Crayola คือคลังสีอันกว้างขวาง ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา บริษัทได้:

• เปิดตัวสีใหม่หลายร้อยสี
• ยกเลิกการผลิตสีบางสี
• จัดประกวดตั้งชื่อสีโดยสาธารณชน
• ออกสีรุ่นจำกัดจำนวน
• ขยายคอลเลกชันสีที่ครอบคลุมความหลากหลาย เช่น Colors of the World

สีที่เป็นสัญลักษณ์ของ Crayola ได้แก่:

• Cerulean
• Burnt Sienna
• Periwinkle
• Macaroni and Cheese
• Robin’s Egg Blue
• Wild Strawberry
• Razzmatazz
• Dandelion (ซึ่งเคยถูกยกเลิกการผลิตไปแล้ว แต่ภายหลังได้นำกลับมาวางจำหน่ายอีกครั้งในรูปแบบรุ่นจำกัด)12

Crayola ได้ขยายธุรกิจไปนอกเหนือจากสินค้าอุปโภคบริโภคด้วยการเปิดสถานที่ท่องเที่ยวภายใต้ชื่อ Crayola Experience ซึ่งผู้เข้าชมจะได้สัมผัสกับนิทรรศการแบบอินเทอร์แอคทีฟ กิจกรรมสร้างสรรค์ และการสาธิตที่เน้นเรื่องศิลปะและสีสัน1

Crayola ระบุว่ากระบวนการผลิตผลิตภัณฑ์จำนวนมากของบริษัทใช้ พลังงานหมุนเวียน 100% ในโรงงานหลัก และยังมุ่งมั่นลงทุนในแนวทางการผลิตที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างต่อเนื่อง1

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ Crayola วางจำหน่ายทั่วทวีปอเมริกาเหนือ ยุโรป เอเชีย ออสเตรเลีย ละตินอเมริกา และภูมิภาคอื่น ๆ อีกมากมาย เพื่อให้บริการแก่ครัวเรือน โรงเรียน และสถาบันการศึกษาในกว่า 80 ประเทศ1

• ดินสอสีเทียน Crayola กล่องแรกวางจำหน่ายในราคา 5 เซนต์
• Crayola ไม่ได้เป็นผู้ประดิษฐ์คิดค้นดินสอสีเทียน แต่เป็นผู้นำที่ทำให้ดินสอสีเทียนแบบปลอดภัยสำหรับเด็กและมีราคาย่อมเยาได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย1
• บริษัทได้สร้างแรงบันดาลใจทางความคิดสร้างสรรค์มาเป็นเวลามากกว่า 120 ปี
• Crayola กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ด้านการศึกษาที่ผู้คนจดจำได้มากที่สุดในโลก
• ดินสอสีเทียน Crayola หลายสีที่ถูกยกเลิกการผลิตไปแล้ว ได้กลายเป็นของสะสมยอดนิยมในกลุ่มนักสะสม2

Crayola มีบทบาทสำคัญในการศึกษาด้านศิลปะและการส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ในวัยเด็กมาหลายชั่วอายุคน ตั้งแต่กล่องดินสอสีเหลือง-เขียวอันเป็นเอกลักษณ์ ไปจนถึงพอร์ตโฟลิโอวัสดุศิลปะ แหล่งข้อมูลการศึกษา และประสบการณ์เชิงสร้างสรรค์ที่ขยายตัวเพิ่มขึ้น แบรนด์นี้ยังคงเป็นสัญลักษณ์ที่สื่อถึงจินตนาการ การเรียนรู้ และการแสดงออกอย่างมีสีสัน

1. About Us
2. For the First Time in History, Crayola is Bringing Back These 8 Retired Colors. Here’s How to Get Your Hands on Them