เอกสารขององค์กรระบุถึง COLORKEY ในฐานะ “ผู้เชี่ยวชาญด้านสีสัน” ที่มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายสตรีชาวจีนรุ่นใหม่ราว 300 ล้านคน โดยมีปรัชญาการดำเนินงานที่ผสมผสานเทคโนโลยี นวัตกรรม คุณภาพที่ไว้ใจได้ และการออกแบบที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว 2

2018 — การเปิดตัวแบรนด์

COLORKEY ถือกำเนิดขึ้นในเดือน กันยายน ปี 2018 ไม่นานหลังจากที่ Li Qinya ได้จัดตั้งบริษัท Meishang ขึ้นในเมือง Guangzhou เมื่อเดือนมกราคมของปีเดียวกัน โดย Li มีประสบการณ์ในวงการเครื่องสำอางมานานกว่าสองทศวรรษ และเคยดำรงตำแหน่งผู้บริหารในบริษัทเครื่องสำอางชั้นนำทั้งในระดับสากลและในประเทศจีน 3

แบรนด์นี้เกิดขึ้นในช่วงกระแส “New Domestic Beauty” (新国货) ของจีนที่กำลังเติบโต แทนที่จะแข่งขันกับแบรนด์หรูระดับตำนานด้วยประวัติศาสตร์อันยาวนาน COLORKEY เลือกเจาะกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อยผ่านช่องทางออนไลน์ บรรจุภัณฑ์ที่สวยงามดึงดูดใจ ราคาที่เข้าถึงง่าย และการเกาะติดเทรนด์เมกอัพที่มาไวไปไว

ปรัชญาของ Meishang คือการทำให้เครื่องสำอางจีนที่มีคุณภาพและทันสมัยเป็นเรื่องที่คนรุ่นใหม่สามารถเป็นเจ้าของได้ จากการสัมภาษณ์ในช่วงเวลานั้น บริษัทระบุว่ากลุ่มเป้าหมายคือหญิงสาวที่ต้องการเครื่องสำอางที่ทั้งราคาประหยัดและดูดีมีสไตล์ 4

2019 — จุดเปลี่ยนสำคัญ

ในช่วงแรก COLORKEY มุ่งเน้นไปที่ ลิปเมกอัพ เป็นพิเศษ

ผลิตภัณฑ์ Air Lip Glaze / Air Lip Tint (空气唇釉) กลายเป็นสินค้ายอดนิยมที่ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง บริษัทมองเห็นช่องว่างระหว่างลิปสติกเนื้อแมตต์แบบดั้งเดิมที่มักทำให้ปากแห้ง กับลิปกลอสที่มันวาวแต่สีไม่ติดทน จึงพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่รวมเอาเม็ดสีเข้มข้นเข้ากับสัมผัสที่เบาสบายและนุ่มนวลกว่า 5

ตามบันทึกประวัติของบริษัท แบรนด์สามารถก้าวเข้าสู่ ท็อป 3 แบรนด์เครื่องสำอางจีนบน Tmall ได้ในเดือนมีนาคม 2019 และผลิตภัณฑ์ Air Lip Glaze ยังครอง อันดับ 1 ในหมวดลิปกลอสบน Tmall ในเดือนตุลาคมของปีเดียวกัน 6

รายงานจาก Cosmetics Daily ในปี 2020 ระบุว่า COLORKEY ทำยอดขายได้ประมาณ 200 ล้านหยวนในปีแรก ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซ 7

2020–2021 — การขยายตัวอย่างรวดเร็ว

COLORKEY ขยายไลน์สินค้าออกไปนอกเหนือจากผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปาก โดยใช้กลยุทธ์ Hero Product ในการสร้างการรับรู้แบรนด์อย่างต่อเนื่อง

ผลิตภัณฑ์ที่สำคัญ ได้แก่:

• Air Lip Glaze
• Mirror Lip Gloss
• ผลิตภัณฑ์ตระกูล Velvet Lip
• ดินสอเขียนคิ้ว “Little Gold Bamboo”
• เมกอัพสำหรับดวงตาและใบหน้าอื่นๆ

ไทม์ไลน์ของบริษัทระบุว่า ดินสอเขียนคิ้วขึ้นสู่อันดับ 1 ในหมวดหมู่ดังกล่าวบน Tmall เมื่อเดือนมิถุนายน 2020 ขณะที่ร้านค้าทางการของ COLORKEY บน Tmall สามารถทำยอดขายทะลุ 100 ล้านหยวนในช่วงแคมเปญ Double 11 เดือนพฤศจิกายน 2020 8

แบรนด์ยังได้รับความสนใจจากนักลงทุนร่วมลงทุน (Venture Capital) เป็นอย่างมาก โดย Meishang รายงานว่าได้ระดมทุน Series B เสร็จสิ้นภายในเดือนมกราคม 2021 โดยมีนักลงทุนรายสำคัญ ได้แก่ Sequoia Capital China, Innovation Works, Red Star Macalline, Jinyi Capital และ Goldman Sachs 9

Li Qinya (李琴娅) เป็นผู้ก่อตั้ง ประธานกรรมการ และซีอีโอของ Meishang ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ COLORKEY

เธอมีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางมากกว่า 20 ปี รวมถึงประสบการณ์ด้านการบริหารกว่าสิบปีในกลุ่มบริษัทเครื่องสำอางระดับนานาชาติ ก่อนหน้าที่จะก่อตั้ง Meishang เธอเคยดำรงตำแหน่งอาวุโสในวงการเครื่องสำอางจีน รวมถึงบทบาทผู้บริหารที่ Carslan (卡姿兰) 10

แรงจูงใจในการสร้าง COLORKEY เชื่อมโยงกับแนวคิดที่ว่า ผู้บริโภคไม่ควรต้องเลือกระหว่าง ราคาถูกและคุณภาพที่ยอมรับได้ ในการให้สัมภาษณ์ เธอมักกล่าวถึงความปรารถนาที่จะทำให้เครื่องสำอางจีนมีความทันสมัยและมีคุณภาพสูง ในขณะที่ยังคงรักษาราคาที่จับต้องได้ไว้ 11

ปรัชญานี้กลายเป็นอัตลักษณ์หลักของ COLORKEY ในช่วงเริ่มต้น

แม้จุดยืนของ COLORKEY จะมีการปรับเปลี่ยนไปตามกาลเวลา แต่ลักษณะสำคัญหลายประยังคงอยู่อย่างสม่ำเสมอ

“ผู้เชี่ยวชาญด้านสีสัน”

แบรนด์นิยามตนเองว่าเป็น “ผู้เชี่ยวชาญด้านสีสัน” โดยเน้นการใช้สีเป็นเครื่องมือในการแสดงออกถึงตัวตน กลุ่มเป้าหมายหลักคือผู้บริโภควัยหนุ่มสาวที่มีความเป็นอิสระและใส่ใจแฟชั่น โดยเฉพาะ Generation Z 12

ความงามสไตล์จีนยุคใหม่

COLORKEY เป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางจีนที่ได้รับประโยชน์จากปรากฏการณ์ Guochao (国潮) ซึ่งเป็นการนิยมบริโภคแบรนด์จีนร่วมสมัยที่ผสมผสานการผลิตในประเทศเข้ากับแฟชั่นสมัยใหม่และวัฒนธรรมเยาวชน

แทนที่จะนำเสนอภาพลักษณ์แบบจีนดั้งเดิม อัตลักษณ์ทางสายตาของ COLORKEY ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากแฟชั่นร่วมสมัย เทรนด์โซเชียลมีเดีย และวัฒนธรรมวัยรุ่น

เครื่องสำอางราคาเข้าถึงง่าย

ความสามารถในการเข้าถึงด้านราคาเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ COLORKEY มุ่งเสนอเมกอัพที่ตามเทรนด์ในราคาที่ต่ำกว่าแบรนด์หรูระดับนานาชาติอย่างมาก ซึ่งกลยุทธ์นี้ช่วยให้แบรนด์สามารถแข่งขันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งจากกลุ่มนักศึกษาและผู้บริโภควัยเริ่มทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ

COLORKEY เริ่มต้นด้วยลิปเมกอัพ แต่ปัจจุบันได้พัฒนาจนกลายเป็นแบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์ที่ครบวงจร

ตัวอย่างเช่น แคตตาล็อกในเวียดนามปัจจุบันมีรายการสินค้าถึง 44 รายการ ครอบคลุมทั้งดวงตา ริมฝีปาก ใบหน้า และการบำรุงผิว 13

ริมฝีปาก

ผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปากยังคงเป็นหมวดหมู่ที่เป็นสัญลักษณ์ที่สุดของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น:

• Air / Velvet Lip Glaze
• Mirror Lipstick / Mirror Lip Gloss
• Watery Tint
• Lip Mud
• ผลิตภัณฑ์ตระกูล Velvet ต่างๆ
• คอลเลกชันลิปสติกตามฤดูกาลและรุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน

Mirror Lip Gloss และ Air Lip Glaze มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อประวัติศาสตร์ความสำเร็จของแบรนด์ 14

ดวงตา

COLORKEY ได้ขยายไปสู่:

• มาสคาร่า
• อายแชโดว์พาเลตต์
• ผลิตภัณฑ์เขียนคิ้ว
• เมกอัพดวงตาอื่นๆ

โดยในเวียดนามมีสินค้าเช่น Long & Dense Mascara และคอลเลกชันอายแชโดว์ Ice Cream วางจำหน่ายอยู่ด้วย 15

ใบหน้า

แบรนด์ยังมีผลิตภัณฑ์สำหรับผิวหน้า ได้แก่:

• คอนซีลเลอร์
• รองพื้น / เบสเมกอัพ
• สเปรย์ล็อกเมกอัพ
• ผลิตภัณฑ์ปรับสภาพผิวอื่นๆ

สกินแคร์

ในช่วงหลัง COLORKEY ได้ขยายเข้าสู่หมวดสกินแคร์ โดยมีสินค้าดังนี้:

• โทนเนอร์
• เซรั่ม
• มอยส์เจอร์ไรเซอร์
• แผ่นมาสก์หน้า
• ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีส่วนผสมของ PDRN

ตัวอย่างเช่น ร้านค้าทางการในเวียดนามมีรายการสินค้าอย่าง Luminous Vitamin B5 masks และผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีส่วนผสมของ niacinamide, alpha-arbutin, vitamin C และสารสกัดจากบัว 16

หากจะกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงกับความรุ่งเรืองของ COLORKEY มากที่สุด นั่นคือ Air Lip Glaze (空气唇釉)

แนวคิดเบื้องหลังสินค้านี้คือการแก้ปัญหาที่พบบ่อยในผลิตภัณฑ์ทาปากแบบเหลว: ลิปเนื้อแมตต์แบบดั้งเดิมมักทำให้ปากแห้ง ในขณะที่ลิปกลอสอาจขาดความชัดของสีหรือความติดทน

COLORKEY พยายามสร้างผลิตภัณฑ์ที่ให้สัมผัสเบาสบายดุจอากาศ ในขณะที่ยังคงความสดชัดของเม็ดสีและให้ลุคแมตต์ที่ทันสมัย 17 สินค้าชนิดนี้ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาลในโลกออนไลน์และเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้ COLORKEY กลายเป็นแบรนด์เมกอัพจีนที่เป็นที่จดจำ

ตามข้อมูลจากเว็บไซต์ทางการของ COLORKEY ในเวียดนาม แบรนด์และผลิตภัณฑ์ได้รับรางวัลด้านความงามจากประเทศจีนหลายรายการ:

• พฤษภาคม 2020: Mirror Lip Gloss — “Best Selling Lip Gloss of the Year,” Rayli Fashion & Beauty Magazine
• พฤศจิกายน 2020: Mirror Lip Gloss — “Reputable Made in China Product,” Cosmopolitan China Best Beauty Awards
• พฤศจิกายน 2020: Mirror Lip Gloss — “Lip Gloss of the Year,” Harper’s Bazaar Beauty Awards
• 2021: Mirror Lip Gloss — รางวัล Tmall Golden Makeup Awards หลายสาขา รวมถึง “Lip Makeup of the Year”
• 2021: COLORKEY — “Emerging Brand of the Year,” Cosmetic Observer
• 2022: COLORKEY — “Most Favorite Chinese Made Brand,” รางวัลที่เกี่ยวข้องกับการประเมิน EBE ของ Guangdong Electronic Stores Association 18

นอกจากนี้ เว็บไซต์บริษัทยังระบุว่า Mirror Lip Gloss ติดอันดับ ท็อป 3 ยอดขายเครื่องสำอางจีนบน Taobao และ Douyin ในช่วงปี 2020–2022 19

อย่างไรก็ตาม ตัวเลขเหล่านี้ควรพิจารณาในฐานะ ข้อมูลที่บริษัทรายงานเอง มิใช่สถิติตลาดที่ได้รับการตรวจสอบโดยบุคคลภายนอก

การเติบโตของ COLORKEY มีความเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับ ระบบนิเวศดิจิทัลคอมเมิร์ซของจีน

กลยุทธ์ในยุคแรกประกอบด้วย:

Hero Products → การเปิดรับบนโซเชียลมีเดีย → การแปลงยอดขายบนอีคอมเมิร์ซ → ราคาที่เข้าถึงได้ → การออกสินค้าใหม่อย่างรวดเร็ว

วิธีนี้ได้ผลเป็นพิเศษเนื่องจากเครื่องสำอางเป็นสินค้าที่ใช้ภาพเป็นหลัก และเอื้อต่อการนำเสนอผ่านวิดีโอสั้น การสาธิตโดยอินฟลูเอนเซอร์ และเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยผู้ใช้ (UGC)

บริษัทยังใช้เครื่องมือทางการตลาดอื่นๆ เช่น:

• การรับรองโดยดาราชื่อดัง
• การตลาดผ่าน KOL/Influencer
• การร่วมมือกับ IP (Intellectual Property) ต่างๆ
• บรรจุภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน
• แคมเปญบนโซเชียลมีเดีย
• การค้าขายผ่าน Tmall/Douyin
• การเปิดตัวสินค้าตามกระแส

Meishang อธิบายว่าการร่วมมือกับคนดังและ IP ต่างๆ เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ที่อ่อนเยาว์และทันสมัยของ COLORKEY 20

COLORKEY ได้วางตำแหน่งตนเองในฐานะ แบรนด์ความงามจีนระดับนานาชาติ มากขึ้น แทนที่จะเป็นแบรนด์ที่ทำตลาดเฉพาะในจีนเท่านั้น

การขยายตลาดต่างประเทศครอบคลุมพื้นที่ดังนี้:

• เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• ญี่ปุ่น
• ไต้หวัน
• สิงคโปร์
• มาเลเซีย
• เวียดนาม
• อินโดนีเซีย
• ไทย
• ฟิลิปปินส์
• สหรัฐอเมริกา และตลาดอื่นๆ ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์

หน้าร้านสากลอย่างเป็นทางการของแบรนด์เชื่อมโยงไปยังมาร์เก็ตเพลสต่างๆ ทั้ง Shopee, Lazada, TikTok, Amazon และ AliExpress ตามแต่ละภูมิภาค 21

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้กลายเป็นตลาดที่มีความสำคัญมาก กรณีศึกษาจาก SHOPLINE ในปี 2024 บรรยายถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วของ COLORKEY หลังจากเข้าสู่ TikTok Shop และอ้างว่าแบรนด์สามารถก้าวขึ้นเป็นผู้นำหมวดหมู่เมกอัพแบบครบวงจรในเวียดนามได้ภายในเวลาเพียงห้าเดือน 22

COLORKEY ได้จัดตั้งหน่วยงานเฉพาะกิจและช่องทางการขายอีคอมเมิร์ซอย่างเป็นทางการในเวียดนาม

เว็บไซต์ในเวียดนามระบุชื่อบริษัทท้องถิ่นว่า Meishang Cosmetics Vietnam Co., Ltd. (Công ty TNHH Mỹ phẩm Meishang Việt Nam) โดยได้รับใบจดทะเบียนธุรกิจเมื่อวันที่ 7 สิงหาคม 2023 23

ธุรกิจในเวียดนามดำเนินการร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการและนำทางลูกค้าไปยังมาร์เก็ตเพลสต่างๆ ได้แก่ Shopee, Lazada และ TikTok 24

assortment สินค้าในเวียดนามได้ขยายออกไปเกินกว่าอัตลักษณ์เดิมที่เน้นลิปสติก ไปสู่เมกอัพสำหรับใบหน้า ดวงตา และสกินแคร์ 25

COLORKEY ยังได้ปรับกลยุทธ์การตลาดให้เข้ากับท้องถิ่นเวียดนาม ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ทางการได้บันทึกแคมเปญรถบัส LUMINOUS ในนครโฮจิมินห์ เมื่อเดือนกันยายน 2024 และการเปิดตัว คอลเลกชัน Ice Cream ในเดือนสิงหาคม 2024 26

สรุปอัตลักษณ์ของ COLORKEY ได้ดังนี้:

อ่อนเยาว์ + สีสันสดใส + ราคาเข้าถึงได้ + ทดลองสิ่งใหม่ + ขับเคลื่อนด้วยโซเชียลมีเดีย

แบรนด์ถูกออกแบบมาบนแนวคิดที่ว่า การแต่งหน้าไม่ใช่เพียงการปกปิดข้อบกพร่อง แต่คือ การแสดงออกถึงตัวตนและการทดลองเล่นกับสีสัน

สุนทรียศาสตร์ของแบรนด์จึงมักจะเน้นไปที่:

• สีที่สดใสหรือโดดเด่น
• บรรจุภัณฑ์ขนาดกะทัดรัด
• การออกแบบภาพที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแฟชั่น
• เฉดสีที่หลากหลาย
• คอลเลกชันตามฤดูกาล
• แคมเปญที่เจาะกลุ่มวัยรุ่น
• สินค้าที่ถ่ายรูปสวยและเหมาะกับโซเชียลมีเดีย

คำบรรยายองค์กรในปัจจุบันยังระบุถึง COLORKEY ในฐานะ “Trend-color Aesthetician” ที่เน้นย้ำเรื่องสีสันแห่งแฟชั่นและการแต่งหน้าที่ใช้ได้ทุกวัน 27

ประเด็นที่อาจสร้างความสับสนคือความแตกต่างระหว่าง COLORKEY และ Meishang

ทั้งสองชื่อนี้ไม่ใช่สิ่งเดียวกัน Meishang (美尚) คือบริษัทหรือกลุ่มธุรกิจเครื่องสำอาง ในขณะที่ COLORKEY / 珂拉琪 เป็นหนึ่งในแบรนด์ผู้บริโภคหลักของบริษัท

เว็บไซต์องค์กรปัจจุบันของ Meishang แสดงรายชื่อ COLORKEY เคียงคู่กับแบรนด์อื่นๆ เช่น:

• FOREST HYMN — น้ำหอมและไลฟ์สไตล์
• LEEN LONG / 玲珑 — สกินแคร์พรีเมียมสำหรับผู้ใหญ่
• BECOMING — เมกอัพสำหรับผิวหน้า

ดังนั้น COLORKEY จึงเป็น แบรนด์ภายใต้พอร์ตโฟลิโอความงามของ Meishang ที่กว้างขวางกว่า 28

ความสำเร็จของ COLORKEY เป็นตัวแทนของ โมเดลความงามแบบ DTC/E-commerce-native ของจีน

แทนที่จะสร้างฐานผ่านห้างสรรพสินค้าหรือเคาน์เตอร์เครื่องสำอางแบบดั้งเดิม บริษัทพึ่งพาปัจจัยต่อไปนี้:

1. การจัดจำหน่ายแบบ Digital-first
2. อีคอมเมิร์ซแบบ Direct-to-consumer
3. การตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย
4. การพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วยความถี่สูง
5. กลยุทธ์ Hero-product
6. ความร่วมมือด้านห่วงโซ่อุปทานระดับโลก/Outsource
7. การตั้งราคาที่เข้าถึงง่าย
8. การร่วมมือกับดารา/KOL

สิ่งนี้ทำให้ COLORKEY สามารถตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของเทรนด์เมกอัพได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ บริษัทยังเน้นย้ำถึงความร่วมมือกับซัพพลายเออร์ระดับนานาชาติและความสามารถในการบูรณาการทรัพยากรด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การออกแบบ และห่วงโซ่อุปทานเข้าด้วยกัน 29

COLORKEY มีความสำคัญเพราะพัฒนาการของแบรนด์สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางจีนในช่วงปลายทศวรรษ 2010 ถึงต้นทศวรรษ 2020

ในอดีต ผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมากมักเชื่อมโยงเครื่องสำอางระดับพรีเมียมกับแบรนด์จากญี่ปุ่น เกาหลี ยุโรป หรืออเมริกา COLORKEY เกิดขึ้นมาพร้อมกับแบรนด์ในประเทศรุ่นใหม่ที่พยายามท้าทายมุมมองดังกล่าว

สูตรความสำเร็จไม่ใช่แค่ “สินค้าจีนในราคาจีน” เท่านั้น

แต่ใกล้เคียงกับ:

การผลิตแบบจีน + การออกแบบที่เป็นสากล + การตลาดโซเชียลมีเดีย + ราคาที่เข้าถึงได้ + นวัตกรรมสินค้าที่รวดเร็ว

การผสมผสานนี้ทำให้ COLORKEY สามารถแข่งขันเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีรูปลักษณ์และประสิทธิภาพเทียบเท่าแบรนด์ความงามสากลยุคใหม่ โดยไม่ต้องจ่ายในราคาแบรนด์หรู

วันที่ข้างต้นผสมผสานระหว่างเหตุการณ์สำคัญที่บริษัทรายงานเองกับข้อมูลนิติบุคคลทางการของเวียดนาม การจัดอันดับยอดขายและรายละเอียดรางวัลบางส่วนเป็นข้อมูลที่ COLORKEY/Meishang อ้างอิงเอง มิใช่ตัวเลขที่ได้รับการตรวจสอบโดยอิสระ 30

COLORKEY (珂拉琪) เป็นแบรนด์เครื่องสำอางจีนที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2018 ภายใต้บริษัท Meishang ที่มีฐานอยู่ใน Guangzhou แบรนด์ก้าวขึ้นมามีชื่อเสียงในช่วงบูมของ “New Domestic Beauty” ในจีน โดยการเจาะกลุ่มผู้บริโภคหนุ่มสาวด้วยเครื่องสำอางสีสันทันสมัยในราคาที่จับต้องได้ ซึ่งในช่วงแรกเน้นหนักไปที่ผลิตภัณฑ์ริมฝีปากอย่าง Air Lip Glaze ต่อมาแบรนด์ได้ขยายไปสู่เมกอัพดวงตา ผิวหน้า และสกินแคร์ พร้อมทั้งสร้างฐานในตลาดต่างประเทศมากขึ้น โดยเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อัตลักษณ์ของแบรนด์มุ่งเน้นที่สีสัน วัฒนธรรมเยาวชน การออกแบบตามเทรนด์ และราคาที่เข้าถึงง่าย ทำให้ COLORKEY เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของแบรนด์ “New Beauty

1. COLORKEY Achievements – COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
2. 美尚股份 – colorkey珂拉琪_瑞沛Lab101
3. colorkey珂拉琪携手人气明星打造潮酷彩妆 ——美尚股份引领市场C位当道 – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
4. 成立首年销售额2亿，colorkey珂拉琪如何打造长线“网红品牌”？丨解码新国货②-数据-化妆品报
5. 专访colorkey珂拉琪：当创新遇上风口，突围国产美妆赛道 – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
6. All products – COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
7. COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
8. COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
9. Sản phẩm – COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
10. 加入亿元俱乐部，美尚股份colorkey珂拉琪领跑双11“唇釉”榜单 | 36氪追踪报道 – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
11. Colorkey Official Store, Online Shop | Linktree
12. 成功案例 | 国产美妆品牌Colorkey珂拉琪是如何横扫东南亚市场的？
13. Tôi có thể mua sản phẩm COLORKEY ở đâu? – COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
14. 珂拉琪Colorkey品牌介绍-珂拉琪唇釉_平价彩妆-买购APP
15. 月入2700万，它靠什么干翻一众国际大牌？-出海网
16. COLORKEY Trademark Application of MeiShang (GZ) Cosmetics Co., Ltd. – Serial Number 98637106 :: Justia Trademarks
17. 专访Colorkey珂拉琪母公司美尚集团：组织文化能力是竞争的核心关键
18. 美炸预警！“国潮之光”人手一支的美尚colorkey珂拉琪空气唇釉，囤起来！ – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
19. 美尚colorkey珂拉琪小黑镜唇釉，薄如空气，双面釉惑，两大质地可选 – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
20. colorkey珂拉琪：当创新遇上风口，突围国产美妆赛道 – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
21. 隐形冠军，colorkey珂拉琪打造「唇釉第一」的背后 – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
22. 天猫唇釉NO.1、年销售额破2亿 Colorkey珂拉琪是如何做到的？ | 新势力⑧　- C2CC传媒
23. Thành Tựu Của COLORKEY – COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
24. COLORKEY VIETNAM – COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
25. PENCAPAIAN COLORKEY – COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
26. COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
27. 瑞沛LAB101_美尚科研-世纪美尚（广州）化妆品有限公司
28. 珂拉琪_colorkey_空气唇釉-世纪美尚（广州）化妆品有限公司
29. colorkey珂拉琪品牌资料介绍_珂拉琪口红怎么样 – 品牌之家
30. ColorKey | Club & DJ Lighting