กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศระบุว่า COLLEEN เป็น แบรนด์ที่เป็นของคนไทย (Thai-owned brand) และได้บันทึกข้อมูลการได้รับรางวัล Prime Minister’s Export Award ประจำปี 2006 จากผลิตภัณฑ์สีไม้ ดินสอเขียนภาพ และสีเทียน 3

จุดกำเนิดจากญี่ปุ่น: ปี 1916

ประวัติศาสตร์ของ Colleen เริ่มต้นขึ้นในปี 1916 เมื่อ Hirohachi Akagi ได้ก่อตั้งกิจการชื่อ Akagi Hirohachi Shoten ในพื้นที่ซึ่งปัจจุบันคือเขต Chiyoda กรุง Tokyo เพื่อเริ่มดำเนินการผลิตและจำหน่ายดินสอ 4 ทำให้ Colleen มีอายุยาวนานกว่าแบรนด์เครื่องเขียนร่วมสมัยหลายราย และมีอัตลักษณ์ที่ผูกพันกับอุตสาหกรรมการผลิตดินสอยุคเริ่มต้นของญี่ปุ่น

ปี 1932 — การขยายกิจการ

ในปี 1932 โรงงานผลิตได้ย้ายจากเขต Chiyoda ไปยังเขต Adachi กรุง Tokyo เพื่อรองรับการขยายตัวของธุรกิจ 5

ปี 1947 — Colleen Pencil Co., Ltd.

ในปี 1947 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Colleen Pencil Co., Ltd. ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นของการใช้ชื่อ Colleen ในฐานะอัตลักษณ์องค์กรอย่างเป็นทางการ 6

ปี 1982 — การย้ายที่ตั้งในญี่ปุ่น

ในปี 1982 สำนักงานใหญ่ได้ย้ายไปยังเขต Katsushika กรุง Tokyo ในขณะที่ฝ่ายผลิตได้ย้ายไปยังเมือง Mitsukaido จังหวัด Ibaraki 7

ปี 1991 — การเข้าสู่ประเทศไทย

เหตุการณ์สำคัญในหน้าประวัติศาสตร์แบรนด์เกิดขึ้นในปี 1991 เมื่อบริษัท Colleen Pencil (Thailand) Co., Ltd. ได้รับการจัดตั้งขึ้นในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล เพื่อเริ่มสายการผลิตดินสอในประเทศไทย 8 ปัจจุบันบริษัทตั้งอยู่ที่ อำเภอบางเสาธง จังหวัดสมุทรปราการ ทางทิศตะวันออกเฉียงใต้ของกรุงเทพฯ

ลักษณะพิเศษของ Colleen คือการที่ไม่สามารถระบุตัวตนได้ชัดเจนว่าเป็นเพียง “แบรนด์ญี่ปุ่น” หรือ “แบรนด์ไทย” เพียงอย่างเดียว เนื่องจากมีจุดกำเนิดในญี่ปุ่นตั้งแต่ปี 1916 แต่ในขณะเดียวกันก็มีประวัติศาสตร์การผลิตที่เชื่อมโยงกับประเทศไทยอย่างแน่นแฟ้นนับตั้งแต่ปี 1991 โดยบริษัทนำเสนอเรื่องราวนี้ในฐานะการสืบสานมรดกการผลิตดินสอแบบญี่ปุ่นผ่านฐานการผลิตในไทย

ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์ Colleen จึงมักถูกอธิบายในตลาดว่าเป็น สินค้าต้นกำเนิดจากญี่ปุ่นที่ผลิตในประเทศไทย หรือสินค้าที่ผลิตในไทยโดยใช้เทคโนโลยีญี่ปุ่น ตัวอย่างเช่น คำอธิบายสินค้าของ National Book Store ระบุถึงสีไม้และสีน้ำแบบแท่งของ Colleen ว่า “Made in Thailand based on Japan Technology” 9

แม้ Colleen จะเป็นที่จดจำจากสีไม้เป็นหลัก แต่บริษัทมีพอร์ตโฟลิโอวัสดุศิลปะที่หลากหลายกว่านั้นมาก โดยแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการในปัจจุบันประกอบด้วย:

1. ซีรีส์ 770

ซีรีส์ 770 เป็นสีไม้แบบปลายเดียวที่มีตัวด้ามทรงกลม มีชุดสีให้เลือก ได้แก่:

• 12 สี
• 24 สี
• 36 สี

10

2. ซีรีส์ 775

775 เป็นหนึ่งในตระกูลผลิตภัณฑ์ที่คุ้นตาที่สุดของ Colleen โดยใช้ดีไซน์ ด้ามหกเหลี่ยม แบบปลายเดียว แคตตาล็อกทางการระบุชุดสีตั้งแต่:

• 12 สี
• 24 สี
• 36 สี
• 48 สี
• 60 สี
• 72 สี
• 120 สี

ซีรีส์ 775 มีความสำคัญอย่างยิ่งต่ออัตลักษณ์ของ Colleen ในประเทศไทย และเป็นหนึ่งในรุ่นที่พบเห็นได้บ่อยที่สุดในช่องทางจัดจำหน่ายปัจจุบัน 11

3. ซีรีส์ 785

ซีรีส์ 785 ใช้ ด้ามทรงกลม และเป็นสีไม้แบบ สองหัว มีขนาดชุดให้เลือกหลายขนาด ได้แก่ 12, 24, 36, 48 และ 60 สี

4. ซีรีส์ 787

787 เป็นสีไม้อีกหนึ่งรุ่นที่เป็นแบบสองหัว แต่ใช้ ด้ามหกเหลี่ยม แคตตาล็อกระบุชุดสีขนาด 12, 24, 36, 48 และ 60 สี 12

5. ซีรีส์ 789

ซีรีส์ 789 ใช้ ด้ามสามเหลี่ยม แบบสองหัว โดยมีรุ่น 12, 24 และ 36 สี ตามที่ผู้ผลิตรับรอง 13

6. ซีรีส์ CAP

Colleen ยังผลิต สีน้ำแบบแท่ง ภายใต้ซีรีส์ CAP ซึ่งมีด้ามหกเหลี่ยม และมีชุดสีขนาด 12, 24 และ 36 สี

7. สีประเภทพิเศษ

แคตตาล็อกของบริษัท还包括ผลิตภัณฑ์สีพิเศษ เช่น:

• สีไม้โทนนีออน (Neon colored pencils)
• สีไม้เรนโบว์ (Rainbow colored pencils)
• สีไม้เมทัลลิก (Metallic colored pencils) รวมถึงสีทองและเงิน

ในเชิงประวัติศาสตร์และการค้า กลุ่มผลิตภัณฑ์ Colleen ยังครอบคลุมถึง ดินสอเขียนภาพและสีเทียน ซึ่งกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศได้ระบุเฉพาะเจาะจงถึงสีไม้ ดินสอเขียนภาพ และสีเทียน ไว้ในรายการผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ 14

สีไม้ของ Colleen ไม่ได้มีรูปแบบเดียวที่เป็นมาตรฐาน แต่มีความหลากหลายทางกายภาพเพื่อตอบโจทย์การใช้งานที่แตกต่างกัน ความแตกต่างหลักประกอบด้วย:

รูปทรงด้าม

• ทรงกลม
• หกเหลี่ยม
• สามเหลี่ยม

รูปแบบหัวสี

• หัวเดียว
• สองหัว

ระบบสี

• สีมาตรฐาน
• นีออน
• เรนโบว์
• เมทัลลิก
• สีน้ำ

ความหลากหลายนี้ทำให้ Colleen สามารถครองส่วนแบ่งในตลาดวัสดุศิลปะได้หลายระดับ ตั้งแต่การใช้ระบายสีทั่วไปในโรงเรียน ไปจนถึงงานวาดเขียนและงานประดิษฐ์ที่ต้องการความเฉพาะทางมากขึ้น 15

ผู้จัดจำหน่ายบางรายยังบรรยายว่าดินสอ Colleen เหลาได้ง่ายและไส้ไม่หักง่ายนัก อย่างไรก็ตาม ข้อมูลเหล่านี้เป็นคำบรรยายจากผู้ขายหรือฉลากสินค้า มิใช่ข้อกำหนดสมรรถนะที่ได้รับการรับรองอย่างเป็นอิสระ

บริษัทที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ในปัจจุบันคือ:

Colleen Pencil (Thailand) Co., Ltd.

ที่อยู่อย่างเป็นทางการคือ:

353 หมู่ 17 ถนนเทพารักษ์ อำเภอบางเสาธง จังหวัดสมุทรปราการ 10540 ประเทศไทย 16

ประวัติของบริษัทระบุว่าฐานการผลิตในไทยเริ่มดำเนินการผลิตดินสอมาตั้งแต่ปี 1991 17

ทำเนียบรายชื่อผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมระบุว่าบริษัทเป็นผู้ผลิต:

• สีไม้
• ดินสอฟันซี (Fancy pencils)
• ดินสอเขียนภาพ
• ไส้ดินสอกด

และระบุว่าบริษัทในไทยเป็นกิจการร่วมทุนระหว่าง Colleen Pencil Co., Ltd., บริษัท B.K.L. Co., Ltd. ในประเทศไทย และ Dragon River Co., Ltd. ในไต้หวัน 18

เนื่องจากข้อมูลโครงสร้างความเป็นเจ้าของนี้มาจากแหล่งข้อมูลทะเบียนธุรกิจภายนอก มิใช่เว็บไซต์ทางการปัจจุบันของ Colleen จึงควรพิจารณาว่าเป็นข้อมูลเชิงประวัติหรือข้อมูลทะเบียนบริษัท มากกว่าจะเป็นข้อสรุปโครงสร้างผู้ถือหุ้นในปัจจุบัน

ประเทศไทยมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อเรื่องราวของ Colleen ในยุคใหม่ นับตั้งแต่การจัดตั้งฐานการผลิตในปี 1991 Colleen ได้กลายเป็นชื่อที่คุ้นเคยในวงการเครื่องเขียนและอุปกรณ์ศิลปะของไทย แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและร้านค้าปลีกในไทยมีรายการสินค้าที่เกี่ยวข้องกับ Colleen จำนวนมาก โดยชุดสีไม้เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีความโดดเด่นที่สุด 19

แบรนด์นี้จึงมีสถานะที่ค่อนข้างพิเศษ กล่าวคือ มีรากเหง้าทางประวัติศาสตร์จากญี่ปุ่น แต่ประเทศไทยได้กลายเป็นศูนย์กลางการผลิตและอัตลักษณ์ทางการตลาดที่สำคัญในยุคปัจจุบัน

ผลิตภัณฑ์ Colleen ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงในประเทศไทย ตัวอย่างเช่น สีไม้และสีน้ำแบบแท่งของ Colleen มีการวางจำหน่ายผ่าน National Book Store ในฟิลิปปินส์ โดยระบุว่าเป็นสินค้าที่ผลิตในไทยด้วยเทคโนโลยีญี่ปุ่น 20

บริษัทยังมีความเชื่อมโยงกับกิจกรรมการส่งออก ฐานข้อมูลรางวัล Prime Minister’s Export Award ของรัฐบาลไทยรับรอง Colleen Pencil (Thailand) Co., Ltd. ในฐานะแบรนด์ที่เป็นของคนไทย ซึ่งสะท้อนสถานะของผู้ผลิตในไทยที่มีศักยภาพด้านการส่งออก 21

ความสำเร็จที่สำคัญประการหนึ่งคือการที่ Colleen ได้รับ รางวัล Prime Minister’s Export Award ในปี 2006

ฐานข้อมูลรางวัลของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศจัดหมวดหมู่บริษัทไว้ในกลุ่ม Thai Owned Brand และระบุผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ได้แก่:

• สีไม้
• ดินสอเขียนภาพ
• สีเทียน

22

รางวัลนี้มีความสำคัญเพราะเป็นการยืนยันว่า Colleen เป็นหนึ่งในแบรนด์ไทยที่ได้รับการยอมรับจากรัฐบาลในด้านความเป็นเลิศทางการส่งออก

อัตลักษณ์ของ Colleen มีความเชื่อมโยงกับคุณลักษณะสำคัญดังนี้:

มรดกจากญี่ปุ่น

แบรนด์มีประวัติศาสตร์ย้อนกลับไปถึงกรุง Tokyo ในปี 1916 และยังคงใช้ชื่อ Colleen Pencil สืบเนื่องมาจากประวัติองค์กรในญี่ปุ่น 23

การผลิตในประเทศไทย

ตั้งแต่ปี 1991 เป็นต้นมา ประเทศไทยได้กลายเป็นฐานการผลิตที่สำคัญของแบรนด์

การเข้าถึงได้ง่าย

โดยทั่วไป Colleen วางตำแหน่งตนเองเป็นแบรนด์เครื่องเขียนและศิลปะที่ราคาจับต้องได้ มิใช่ผู้ผลิตสีไม้ระดับมืออาชีพเกรดพรีเมียมสูงสุด คำบรรยายสินค้ามักเน้นย้ำถึงความคุ้มค่าควบคู่ไปกับคุณภาพ 24

ตัวเลือกสีที่หลากหลาย

ชุดผลิตภัณฑ์มีตั้งแต่แพ็กเกจเล็กขนาด 12 สี ไปจนถึงชุดใหญ่พิเศษขนาด 120 สี ทำให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้หลากหลายกลุ่ม ทั้งผู้ใช้ทั่วไป นักเรียน นักสะสมงานอดิเรก และผู้ที่จริงจังกับการระบายสี 25

ดีไซน์ผลิตภัณฑ์ที่จดจำได้

ดินสอ Colleen แบบดั้งเดิม โดยเฉพาะบรรจุภัณฑ์สีไม้ที่คุ้นตาและการใช้โลโก้รูปใบหน้าคน/ตราสัญลักษณ์ Colleen ได้กลายเป็นภาพจำที่ชัดเจนในหลายพื้นที่ของเอเชีย

Colleen มีความน่าสนใจในมุมมองประวัติศาสตร์แบรนด์ เพราะเป็นตัวแทนของ การเปลี่ยนผ่านฐานการผลิตจากญี่ปุ่นสู่ไทยที่ยาวนานกว่าหนึ่งศตวรรษ

สามารถสรุปไทม์ไลน์สำคัญได้ดังนี้:

1916 — Tokyo, Japan
↓
Akagi Hirohachi Shoten เริ่มผลิตดินสอ
↓
1947 — เปลี่ยนชื่อเป็น Colleen Pencil Co., Ltd.
↓
1982 — ย้ายสำนักงานใหญ่และโรงงานในญี่ปุ่น
↓
1991 — ก่อตั้ง Colleen Pencil (Thailand)
↓
2006 — ได้รับรางวัล Prime Minister’s Export Award ของไทย
↓
ปัจจุบัน — ยังคงเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นด้านสีไม้และวัสดุศิลปะ

ควรแยกแยะ Colleen ออกจากแบรนด์หรือบุคคลอื่นที่ใช้ชื่อเดียวกัน ในบริบทของเครื่องเขียน COLLEEN หมายถึงแบรนด์ดินสอและวัสดุศิลปะที่ดำเนินงานโดย Colleen Pencil (Thailand) Co., Ltd.

เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของบริษัทคือ:

Colleen Pencil (Thailand) — Official Website

Colleen เป็นแบรนด์เครื่องเขียนและวัสดุศิลปะที่มีอายุกว่าร้อยปี โดยมีจุดกำเนิดที่กรุง Tokyo ในปี 1916 ต่อมาได้จัดตั้งฐานการผลิตสำคัญในประเทศไทยเมื่อปี 1991 และกลายเป็นแบรนด์ที่รู้จักอย่างแพร่หลายในเอเชียจากผลิตภัณฑ์สีไม้และอุปกรณ์วาดเขียนที่มีช่วงราคาย่อมเยาและมีตัวเลือกสีที่หลากหลาย

1. About Us | COLLEEN PENCIL (THAILAND) CO.,LTD. | コーリン鉛筆株式会社に改称
2. About Us | COLLEEN PENCIL (THAILAND) CO.,LTD. | コーリン鉛筆株式会社に改称
3. Home | COLLEEN PENCIL (THAILAND) CO.,LTD. | コーリン鉛筆株式会社に改称
4. Colleen Watercolor Pencil CAP924 24 Colors – Arts & Crafts – School Supplies
5. COLLEEN PENCIL (THAILAND) CO., LTD. – PM AWARD
6. Contact Us | COLLEEN PENCIL (THAILAND) CO.,LTD. | コーリン鉛筆株式会社に改称
7. Colleen Oil Pastel 21369 36 Colors – Arts & Crafts Supplies
8. Products | COLLEEN PENCIL (THAILAND) CO.,LTD. | コーリン鉛筆株式会社に改称
9. Colour Pencils high quality 36 Coloured 36 Pencils – Colleen
10. E Catalogue of COLLEEN PENCIL (THAILAND) CO., LTD
11. 〖コーリン色鉛筆レビュー〗評判は本当？カラーチャート（色見本）・48色と72色の違いを紹介 | みくるの森
12. タイで買っておきたい色鉛筆〖COLLEEN〗 | 育休中⭐︎タイ生活を楽しむためのブログ
13. Colleen Pencil Thailand Co Ltd, Zell am Moos, Thailand
14. Kenali Lebih Dekat ‘Colleen Beaute’ Brand Lokal Kecantikan Indonesia – gaya
15. Meet Storied Beauty, Colleen Rothschild
16. 땅별메들리 & 흑심 Blog
17. M. D. Gunasena partners Colleen Pencil Thailand | Daily FT
18. ข้อมูล บริษัท คอลลีน เพนซิล (ประเทศไทย) จำกัด
19. About – Colleen Collective
20. All Clothing – Colleen Collective
21. Meet Colleen – Colleen Rothschild Beauty
22. About – Colleen Rothschild Beauty
23. Colleen Rothschild Beauty – Award Winning Skincare Formulas
24. Products | COLLEEN PENCIL (THAILAND) CO.,LTD. | コーリン鉛筆株式会社に改称
25. Home | COLLEEN PENCIL (THAILAND) CO.,LTD. | コーリン鉛筆株式会社に改称