Chicco (ออกเสียงว่า “คี-โก”) เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กจากประเทศอิตาลีที่มุ่งเน้นสินค้าสำหรับทารกและเด็กเล็กตั้งแต่แรกเกิดจนถึงอายุประมาณ 36 เดือน ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1958 ปัจจุบัน Chicco ได้เติบโตจนเป็นหนึ่งในแบรนด์ดูแลเด็กที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก โดยมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายครอบคลุมทั้งรถเข็นเด็ก คาร์ซีท อุปกรณ์การให้นม ของเล่น เสื้อผ้า ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และเฟอร์นิเจอร์สำหรับห้องเด็ก แบรนด์นี้ดำเนินงานภายใต้บริษัท Artsana Group ของอิตาลี และมีการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในกว่า 120 ประเทศ ทั่วโลก1

Chicco ก่อตั้งขึ้นในปี 1958 โดย Pietro Catelli ผู้ประกอบการชาวอิตาลีและผู้ก่อตั้ง Artsana แรงบันดาลใจในการสร้างแบรนด์นี้มาจากลูกชายคนแรกของเขาชื่อ Enrico ซึ่งมีชื่อเล่นในครอบครัวว่า “Chicco” ด้วยความตั้งใจที่จะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของพ่อแม่และเด็กๆ Catelli จึงขยายธุรกิจจากเดิมที่เน้นเวชภัณฑ์และอุปกรณ์ทางการแพทย์เข้ามาสู่อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลเด็ก

ก่อนหน้าที่จะมี Chicco บริษัท Artsana ได้ก่อตั้งขึ้นมาก่อนแล้วในปี 1946 ในฐานะผู้ผลิตอุปกรณ์การแพทย์ หลังจากความสำเร็จของ Chicco ในตลาดอิตาลี บริษัทได้ขยายกิจการสู่ระดับนานาชาติทั่วยุโรป อเมริกา เอเชีย และตลาดอื่นๆ ทั่วโลก จนกลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กรายใหญ่ของโลกในปัจจุบัน2

Chicco ดำเนินงานภายใต้เครือ Artsana Group ซึ่งเป็นบริษัทข้ามชาติสัญชาติอิตาลีที่มีสำนักงานใหญ่อยู่ใกล้เมือง Como, Italy Artsana บริหารจัดการหลายแบรนด์ที่เน้นด้านครอบครัว สุขภาพ และการดูแลเด็ก โดยภายในกลุ่มบริษัทนั้น Chicco ถือเป็นแบรนด์หลักที่อุทิศให้กับทารกและเด็กเล็กโดยเฉพาะ3

Chicco ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อสนับสนุนการเจริญเติบโตของเด็กและอำนวยความสะดวกในชีวิตประจำวันของผู้ปกครอง หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หลักประกอบด้วย:

• รถเข็นเด็กและระบบการเดินทาง (Travel Systems)
• คาร์ซีทสำหรับเด็กทารกและแบบปรับระดับได้
• เก้าอี้ทานข้าวและเบาะนั่งเสริม
• ขวดนม จุกนมหลอก และอุปกรณ์การให้นม
• เครื่องปั๊มนมและผลิตภัณฑ์สำหรับการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่
• ของเล่นสำหรับทารกแรกเกิดและการพัฒนาทักษะช่วงต้น
• เครื่องฟังเสียงเด็กทารก (Baby Monitors)
• เฟอร์นิเจอร์และของใช้ในห้องเด็ก
• ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและสุขอนามัยสำหรับทารก
• เสื้อผ้าและรองเท้า (เฉพาะบางตลาด)

ผลิตภัณฑ์จำนวนมากของ Chicco ได้รับการออกแบบโดยรับคำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญหลากหลายสาขา ได้แก่ กุมารแพทย์ วิศวกร นักจิตวิทยา และผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาเด็ก ผ่านโครงการวิจัยต่างๆ ของบริษัท4

จุดเด่นสำคัญของ Chicco คือการให้ความสำคัญกับการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ บริษัทได้จัดตั้ง Chicco Research Center ขึ้นเพื่อทำงานร่วมกับบุคลากรทางการแพทย์ นักจิตวิทยาเด็ก นักการศึกษา นักออกแบบ วิศวกร และครอบครัวต่างๆ ในการศึกษาพัฒนาการของเด็กและนำข้อมูลมาปรับปรุงการออกแบบผลิตภัณฑ์

แนวทางสหวิชาชีพนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีความปลอดภัย ใช้งานได้จริง และตอบสนองต่อความต้องการตามพัฒนาการของเด็กในแต่ละช่วงวัยได้อย่างเหมาะสม5

พันธกิจหลักของ Chicco มุ่งเน้นการสนับสนุนผู้ปกครองตลอดเส้นทางการเลี้ยงดูบุตร บริษัทตระหนักดีว่าแต่ละครอบครัวมีรูปแบบการเลี้ยงดูที่เป็นเอกลักษณ์ จึงมุ่งมั่นจัดหาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้พ่อแม่สามารถดูแลลูกน้อยได้อย่างมั่นใจ

ค่านิยมหลักของแบรนด์ประกอบด้วย:

• ให้ความสำคัญกับผู้ปกครองเป็นศูนย์กลางในการพัฒนาผลิตภัณฑ์
• ส่งเสริมพัฒนาการที่ดีต่อสุขภาพของเด็ก
• นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องผ่านการวิจัย
• ความปลอดภัย คุณภาพ และความน่าเชื่อถือ
• ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม6

นับตั้งแต่เปิดตัว Chicco ได้ขยายจากแบรนด์ในอิตาลีสู่แบรนด์ระดับโลกที่มีการดำเนินงานและเครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วยุโรป อเมริกาเหนือ อเมริกาใต้ เอเชีย ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ของ Chicco วางจำหน่ายใน กว่า 120 ประเทศ ทำให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในระดับสากล

ความปลอดภัยเป็นหัวใจสำคัญในกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Chicco บริษัทดำเนินการทดสอบอย่างเข้มงวดเพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานความปลอดภัยสากลสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น คาร์ซีท รถเข็นเด็ก อุปกรณ์การให้นม และของเล่น นอกจากนี้ Chicco ยังเน้นย้ำเรื่องความทนทาน การออกแบบตามหลักสรีรศาสตร์ และความสะดวกในการใช้งานสำหรับผู้ปกครอง7

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Chicco ได้เพิ่มความเข้มข้นในการดำเนินงานด้านความยั่งยืน โดยมุ่งลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากกระบวนการผลิต ปรับปรุงการจัดหาวัตถุดิบอย่างมีความรับผิดชอบ และพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีอายุการใช้งานที่ยาวนานขึ้น ในฐานะส่วนหนึ่งของ Artsana Group บริษัทยังให้การสนับสนุนกิจกรรมเพื่อสังคมต่างๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อครอบครัวและเด็กอีกด้วย

Chicco เป็นหนึ่งในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กชั้นนำระดับโลกที่ได้รับการยอมรับจากการผสมผสานระหว่างการออกแบบสไตล์อิตาลี การวิจัยทางวิทยาศาสตร์ และนวัตกรรมที่ใช้งานได้จริง นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1958 บริษัทได้พัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กที่ครบวงจรเพื่อสนับสนุนครอบครัวตั้งแต่ช่วงวัยทารกจนถึงวัยเด็กตอนต้น ด้วยการมีอยู่ทั่วโลก การพัฒนาผลิตภัณฑ์บนพื้นฐานของการวิจัย และความมุ่งมั่นด้านความปลอดภัยและคุณภาพ ทำให้ Chicco กลายเป็นชื่อที่ผู้ปกครองทั่วโลกไว้วางใจ9

1. About Our Brand | ChiccoUSA
2. Chicco
3. Our History | Chicco
4. About Us
5. Innovation
6. Who we are – Chicco Philippines
7. Collections – Chicco Philippines
8. Official Corporate Chicco website
9. THE HISTORY OF CHICCO – 浙江沃德游乐玩具有限公司