Cherry Mobile เปิดตัวในปี 2009 ด้วยเป้าหมายหลักในการจัดหาโทรศัพท์มือถือที่มีฟังก์ชันครบครันแต่ราคาไม่แพงให้กับตลาดฟิลิปปินส์ ในยุคที่ตลาดถูกครอบงำโดยแบรนด์นานาชาติอย่าง Nokia, Samsung และ Sony Ericsson ทาง Cherry ได้สร้างความแตกต่างด้วยการนำเสนอ handset ราคาประหยัดที่มาพร้อมคุณสมบัติซึ่งปกติจะพบได้ในรุ่นราคาสูง เช่น:

• รองรับซิมคู่ (Dual-SIM)
• ตัวรับสัญญาณทีวี
• หน้าจอแบบสัมผัส
• ฟังก์ชัน MP3 และมัลติมีเดีย

คุณสมบัติเหล่านี้ทำให้แบรนด์ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในกลุ่มผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่า10

เมื่อสมาร์ทโฟนระบบ Android เริ่มกลายเป็นกระแสหลัก Cherry ได้ปรับโฟกัสไปที่อุปกรณ์ Android และเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จหลายรุ่น โดยเฉพาะซีรีส์ Flare ซึ่งกลายเป็นตระกูลสมาร์ทโฟนที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดรุ่นหนึ่งในฟิลิปปินส์2

ในปี 2021 บริษัทได้ลดทอนชื่อแบรนด์จาก Cherry Mobile เหลือเพียง CHERRY เพื่อสะท้อนถึงการเปลี่ยนผ่านจากบริษัทที่เน้นสมาร์ทโฟนเป็นหลัก สู่การเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์และอิเล็กทรอนิกส์เพื่อการบริโภคที่ครอบคลุมมากขึ้น ชื่อใหม่รองรับระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์อัจฉริยะที่เชื่อมต่อถึงกันนอกเหนือจากโทรศัพท์มือถือ9

ปัจจุบัน CHERRY นำเสนอสินค้าที่หลากหลาย ได้แก่:

อุปกรณ์มือถือ

• สมาร์ทโฟน Android
• ฟีเจอร์โฟน
• แท็บเล็ต

สมาร์ทโฮม

• หลอดไฟอัจฉริยะ
• ปลั๊กไฟอัจฉริยะ
• กล้องวงจรปิดอัจฉริยะ
• สวิตช์อัจฉริยะ
• เซนเซอร์อัจฉริยะ
• ล็อคประตูอัจฉริยะ

เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน

• เครื่องปรับอากาศ
• พัดลมไฟฟ้า
• หม้อหุงข้าว
• หม้อทอดไร้น้ำมัน
• ตู้เย็น
• เครื่องซักผ้า
• เครื่องใช้ในครัว

ความบันเทิง

• Smart TV
• กล่อง Android TV
• ลำโพง
• หูฟังเอียร์บัด
• หูฟังแบบคาดศีรษะ

อุปกรณ์เสริมคอมพิวเตอร์

• คีย์บอร์ด
• เมาส์
• แบตเตอรี่สำรอง (Power bank)
• อุปกรณ์ชาร์จ
• สายเคเบิล

บริษัทวางตำแหน่งสินค้าเหล่านี้เป็นทางเลือกที่คุ้มค่าสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการสร้างระบบนิเวศสมาร์ทโฮมที่สมบูรณ์ในงบประมาณที่เหมาะสม3

ต่างจากผู้ผลิตที่ออกแบบและผลิตฮาร์ดแวร์ด้วยตนเอง CHERRY ใช้วิธีการทำงานร่วมกับผู้ผลิตแบบ ODM (Original Design Manufacturer) เป็นหลัก โดยจัดหาอุปกรณ์จากพันธมิตรผู้ผลิตแล้วนำมาทำตลาดภายใต้แบรนด์ CHERRY บริษัทดำเนินการคัดเลือกผลิตภัณฑ์ ปรับแต่งซอฟต์แวร์ สร้างเอกลักษณ์แบรนด์ และให้บริการหลังการขายให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดฟิลิปปินส์โดยเฉพาะ8

ในช่วงต้นถึงกลางทศวรรษ 2010 Cherry Mobile ขึ้นแท่นเป็นหนึ่งในแบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำของฟิลิปปินส์ โดยเฉพาะในกลุ่มระดับเริ่มต้นและระดับกลาง ราคาที่เข้าถึงได้และการกระจายสินค้าผ่านช่องทางค้าปลีกที่กว้างขวาง ช่วยให้แบรนด์สามารถแข่งขันกับแบรนด์ระดับโลกและทำให้สมาร์ทโฟนแพร่หลายในกลุ่มผู้บริโภคชาวฟิลิปปินส์4

อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้ผลิตจากจีนอย่าง Xiaomi, OPPO, vivo, realme และแบรนด์ในเครือ Transsion ขยายตลาดต่างประเทศด้วยสินค้าที่ให้ประสิทธิภาพสูงในราคาคุ้มค่า การแข่งขันจึงทวีความรุนแรงขึ้น CHERRY จึงปรับตัวโดยการกระจายธุรกิจไปสู่สมาร์ทดีไวซ์และอิเล็กทรอนิกส์ในบ้าน ขณะที่ยังคงรักษาฐานในตลาดมือถือราคาประหยัดไว้3

ในปี 2015 Cherry ได้ร่วมมือกับ Globe Telecom เปิดตัวบริการ Cherry Prepaid ซึ่งเป็นการจับคู่สมาร์ทโฟน Cherry กับซิมการ์ดแบบเติมเงินของ Globe เพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานมือถือแบบครบวงจร5

• ปีที่ก่อตั้ง: 2009
• ผู้ก่อตั้ง: Maynard Ngu
• สำนักงานใหญ่: Philippines
• บริษัทแม่: Cosmic Technologies Inc.
• อุตสาหกรรม: อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค
• พื้นที่ให้บริการ: หลักคือฟิลิปปินส์ และบางตลาดในต่างประเทศ6

CHERRY มีบทบาทสำคัญต่ออุตสาหกรรมมือถือในฟิลิปปินส์ด้วยการทำให้สมาร์ทโฟนราคา terjangkauแพร่หลายในช่วงที่การใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือเติบโตอย่างรวดเร็ว อุปกรณ์อย่างซีรีส์ Cherry Mobile Flare ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มนักเรียนนักศึกษาและผู้ที่ใช้สมาร์ทโฟนเป็นเครื่องแรก ช่วยตอกย้ำสถานะของ CHERRY ในฐานะแบรนด์เทคโนโลยีท้องถิ่นที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดแบรนด์หนึ่งของประเทศ7

1. Cherry (brand)
2. Company Introduction_Cherry Mobile
3. What happened to Cherry Mobile or other PH branded phones?
4. CherryMobile Communications, Inc. | LinkedIn
5. The History of Cherry Mobile: THE CHERRY MOBILE STORY – Technophile
6. Category:Cherry Mobile – Wikimedia Commons
7. Cherry Mobile CEO Maynard Ngu | BusinessMirror
8. CherryMobile Communications, Inc. | LinkedIn
9. About Us – Cherry Shop
10. Cherry Mobile